張書琛

2022年卡塔爾世界杯已經(jīng)落幕，梅西帶領(lǐng)的阿根廷隊(duì)時(shí)隔36年再度如愿捧起大力神杯；但戲劇性的勝利沒能延續(xù)到另一個(gè)與球隊(duì)息息相關(guān)的市場。

據(jù)虛擬貨幣統(tǒng)計(jì)網(wǎng)站CoinMarketCap，阿根廷足協(xié)粉絲代幣（ARG）在阿根廷隊(duì)確認(rèn)挺入決賽后沖上了7.1美元的歷史最高點(diǎn)，但之后ARG幾經(jīng)動(dòng)蕩，在決賽結(jié)束后的24小時(shí)內(nèi)更是一路暴跌至2.7美元。

其實(shí)在本屆世界杯開始前的預(yù)熱階段，相關(guān)數(shù)字藏品和代幣就已經(jīng)開始聞風(fēng)而動(dòng)，只不過大多數(shù)國家隊(duì)發(fā)布的官方粉絲代幣最高光的時(shí)刻僅停留在了開幕式，隨著比賽進(jìn)程推移，都逃不了一跌再跌的命運(yùn)。

勝利不一定會(huì)拉升價(jià)格走勢，但失敗卻必然會(huì)痛擊粉絲代幣市場。巴西隊(duì)粉絲代幣（BFT）與西班牙隊(duì)粉絲代幣（SNFT）在30天內(nèi)的跌幅均超過90%，尤其是“無敵戰(zhàn)艦”西班牙被摩洛哥擊沉無緣四強(qiáng)后，SNFT價(jià)格一度跌至0.04，至今仍在冰點(diǎn)徘徊；比賽初期爆冷負(fù)于沙特后，ARG也曾在短期內(nèi)暴跌40%。

和之前紅極一時(shí)的“柴犬幣”“狗狗幣”類似，上述國家隊(duì)粉絲代幣名號(hào)雖大，但通常也被歸類為另一種形式的山寨幣，典型的特征之一便是高度依賴話題熱度。

阿根廷足協(xié)粉絲代幣（ARG）近一個(gè)月價(jià)格走勢。圖源：CoinMarketCap

“山寨幣說到底也就是一串代碼，完全憑借大家的信心定價(jià)，根本沒有現(xiàn)實(shí)支撐點(diǎn)?！痹谔摂M貨幣投資者果殼看來，山寨幣通常在上漲時(shí)表現(xiàn)優(yōu)于比特幣，在價(jià)格下跌時(shí)表現(xiàn)不及比特幣，部分原因就在于它們更容易受到投機(jī)交易者的青睞，且流動(dòng)性往往較低，同時(shí)也很難排除“人為因素”，因此散戶極容易被套牢。

和其他山寨幣不同的是，國家隊(duì)粉絲代幣的目標(biāo)群體是有長久收藏文化的體育迷，盡管同樣高度綁定賽事IP，但也不乏成功的先例。

說起最悠久的體育收藏品繞不過記錄賽事精彩瞬間的“球星卡”。早期僅僅是作為香煙贈(zèng)品的棒球球星卡，如今已經(jīng)擴(kuò)展到籃球、足球等各大賽事，并根據(jù)稀有度不同發(fā)展出復(fù)雜的譜系——包括普卡、特卡、球衣卡、簽名卡、球衣簽名卡、周年紀(jì)念卡等等，二手交易市場至今依然活躍，球星卡的價(jià)格也能從百元炒到千萬元不等。

2019年NFT海外交易平臺(tái)興起時(shí)，區(qū)塊鏈技術(shù)公司Dapper Lab便與NBA合作，把“球星卡”以NFT（非同質(zhì)化代幣）的形式發(fā)行，“NBA Top Shot”NFT發(fā)行不到一年，就積累了百萬用戶，總銷售額超過7億美元，成為NBA聯(lián)盟拓展虛擬世界的一次成功嘗試。

“NBA Top Shot”NFT的成功發(fā)行，讓Dapper Lab在2021年獲得了3.05億美元融資，投資陣容中不乏喬丹、杜蘭特等籃球明星，被視為體育類數(shù)字藏品領(lǐng)域標(biāo)志性事件。

不過，也不是所有體育類數(shù)字藏品都能引起球迷共鳴。世界杯比賽期間，在交易平臺(tái)Binance獨(dú)家發(fā)售的C羅主題NFT系列“The CR7 NFT Collection”，其中包括這個(gè)全球超級(jí)巨星的“動(dòng)畫雕像”，在世界杯開賽后價(jià)格同樣走低，代表整個(gè)系列地板價(jià)的單品價(jià)格已跌去七成。

同樣遇冷的還有今年4月利物浦足球俱樂部與蘇富比拍賣行合作推出的“LFC英雄俱樂部”NFT。除了24款以男子一隊(duì)隊(duì)員為主題的“Legendary”NFT全部售出，最高單品價(jià)格超過8.8萬美元，其余近17萬個(gè)相關(guān)NFT都難逃滯銷結(jié)局。甚至一推出被不少球迷抵制，認(rèn)為球會(huì)此舉意在斂財(cái)、純粹炒賣。

這里再簡單解釋一下NFT。NFT是一種架構(gòu)在區(qū)塊鏈技術(shù)上的不可復(fù)制、篡改、分割的加密數(shù)字權(quán)益證明，可以代表如畫作、藝術(shù)品、影片、游戲中的項(xiàng)目或其他形式的虛擬資產(chǎn)或?qū)嵨镔Y產(chǎn)，為買家提供數(shù)字所有權(quán)證明。

不同類別的球星卡價(jià)格差異巨大

購買NFT并不能獲得實(shí)物本身，而是獲得一串抽象的計(jì)算機(jī)代碼。換句話講，每個(gè)NFT都是“獨(dú)一無二”的，因?yàn)镹FT數(shù)據(jù)通過智能合約儲(chǔ)存在區(qū)塊鏈上，每個(gè)代幣都擁有固定的信息，不可分割成更小的份額。與比特幣等貨幣屬性不同，NFT的核心價(jià)值在于“數(shù)字內(nèi)容資產(chǎn)化”，并相對(duì)有效地解決上鏈資產(chǎn)的確權(quán)問題。

事實(shí)上，無論球迷買不買賬，都已經(jīng)無法阻擋體育界對(duì)虛擬世界的熱情；另一方面，虛擬世界構(gòu)建者也在加速跑入轉(zhuǎn)型中的體育賽場。

四年一度的世界杯便是兩者最好的營銷機(jī)會(huì)。本屆卡塔爾世界杯的贊助商中，加密資產(chǎn)交易平臺(tái)Crypto.com赫然在列，并與世界杯官方支付合作伙伴VISA合作推出一套NFT藏品，記錄邁克爾·歐文等五位球星在世界杯的經(jīng)典進(jìn)球片段；今年9月，加密貨幣平臺(tái)Algorand成為FIFA（國際足球聯(lián)合會(huì)）的官方區(qū)塊鏈合作伙伴，并推出了名為“FIFA+ Collect”的NFT售賣平臺(tái)，其中包括FIFA世界杯和FIFA女足世界杯歷史上的標(biāo)志性時(shí)刻，類似于上述球星卡。

主辦方與技術(shù)平臺(tái)攜手入局，反響如何？不幸的是，和多數(shù)世界杯相關(guān)數(shù)字藏品的命運(yùn)一樣，它們同樣高開低走。

以“FIFA+ Collect”為例。自上線以來，F(xiàn)IFA+ Collect共推出了4個(gè)NFT卡包系列，售價(jià)在4.99美元和9.99美元，至今總銷售量在24.9萬個(gè)，銷售額超過130萬美元。但這距離53萬份的總發(fā)行量來說，只售出了不到一半，而最新推出的“FIFA Archives 2 Drop”系列只有不到4000人認(rèn)購。

今年世界杯在官方口徑中已經(jīng)吸引了50億人次觀看，足以證明體育賽事依然火熱，為何體育數(shù)字藏品如此低迷？

其實(shí)，NFT交易市場的冷淡并非賽事IP或巨星失去號(hào)召力，更多壓力來自全球加密貨幣市場正在經(jīng)歷熊市帶來的連鎖反應(yīng)。

2021年，NFT迎來快速擴(kuò)張期。Nonfungible報(bào)告顯示，2021年NFT的交易規(guī)模達(dá)到176億美元，較2020年的8200萬美元暴漲了210倍；超過250萬人持有加密錢包或用加密錢包交易，而2020年只有8.9萬人。買家數(shù)量也由7.5萬上升至230萬，投資者在NFT銷售中共獲得54億美元的利潤，超過470個(gè)錢包的利潤超過了100萬美元。

然而“幣圈一天，人間一年”，隨著加密貨幣項(xiàng)目的接連爆雷，NFT市場也在短時(shí)間內(nèi)體會(huì)到了冰火兩重天。

今年5月以來，加密貨幣價(jià)值暴跌，迎來業(yè)內(nèi)人士口中的幣圈“雷曼危機(jī)”。最初由Luna-Terra雙穩(wěn)定幣歸零引發(fā)，市場被迫清算了大約8萬枚比特幣；后來破產(chǎn)潮逐漸蔓延，到6月的第二周，加密貨幣借貸平臺(tái)Celsius Network、加密貨幣對(duì)沖基金三箭資本（Three Arrows Capital）和加密貨幣金融服務(wù)提供商貝寶金融（Babel Finance）接連走到破產(chǎn)邊緣，數(shù)字資產(chǎn)暴跌“傷亡”名單出現(xiàn)的名字越來越多。

而今年11月，全球加密貨幣排名前三的交易所FTX破產(chǎn)事件更令行業(yè)雪上加霜。在美國媒體獲得的破產(chǎn)文件中，F(xiàn)TX表示它擁有超過10萬名債權(quán)人，公司目前資產(chǎn)在100億至500億美元之間，負(fù)債在100億至500億美元之間。FTX破產(chǎn)的消息發(fā)布后，比特幣迅速跌破1.7萬美元，截至發(fā)稿，比特幣的價(jià)格為16822美元。

全球加密貨幣市場縮水，NFT二級(jí)市場也隨之降溫，交易量跌至谷底。

據(jù)NFT垂直媒體Echoo Research報(bào)道，NFT交易量在今年8月后頻繁下探2022年的最低區(qū)間，全球最大的NFT交易平臺(tái)OpenSea目前的交易量已不足牛市10%。據(jù)第三方數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)NonFungible報(bào)告顯示，2022年第三季度全球NFT美元交易量環(huán)比大幅下降77%至17億美元，而在第二季度就已環(huán)比大幅下降24.82%。

多位投資人士曾表示，NFT的實(shí)際價(jià)值取決于流動(dòng)性，一旦流動(dòng)性減弱，其投資價(jià)值也會(huì)降低?，F(xiàn)如今，無論是體育還是其他行業(yè)，對(duì)相關(guān)NFT的需求都已經(jīng)大幅下降。

何況受監(jiān)管環(huán)境限制，部分NFT產(chǎn)品金融交易屬性被弱化，在國內(nèi)，絕大多數(shù)平臺(tái)均限制其二次交易?！斑@類數(shù)字藏品只是用區(qū)塊鏈技術(shù)給它上了個(gè)鏈，并不能產(chǎn)生實(shí)質(zhì)交易，跟買個(gè)游戲皮膚沒有差別?！庇杏螒蛲顿Y人士認(rèn)為NFT的合規(guī)風(fēng)險(xiǎn)進(jìn)一步壓抑了二級(jí)市場交易需求。

另一方面，藝術(shù)類和體育類NFT大多沒有形成廣泛的共識(shí)，受眾接受程度有限，因此，這類NFT沒有得到像去年一樣的市場回響也應(yīng)該在意料之中。如何在合規(guī)前提下，提升數(shù)字藏品的吸引力，體育界仍需摸索。