羅時(shí)寶

（四川音樂學(xué)院成都美術(shù)學(xué)院，四川 成都 610500）

在我們的生活中，商品經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和社會(huì)的發(fā)展必然導(dǎo)致“包裝設(shè)計(jì)”無處不在。我們?cè)谌粘：蜕钪幸材茈S時(shí)看到同一種商品有著多種多樣的設(shè)計(jì)，同種商品的包裝設(shè)計(jì)也十分相似，統(tǒng)一品牌的商品設(shè)計(jì)呈現(xiàn)出多元化、多樣化和系列化。系列化包裝將同一品牌商品的共同性特征統(tǒng)一設(shè)計(jì)，設(shè)計(jì)的整體效果較強(qiáng)，在商品展示和陳列中具有良好的競(jìng)爭(zhēng)條件，因此，系列化包裝設(shè)計(jì)受到了眾多企業(yè)和公司的歡迎。系列化包裝設(shè)計(jì)的直接目的和功能就是提高消費(fèi)者對(duì)商品的印象，建立品牌，推廣商品，增加商品的銷售，促進(jìn)銷售。商品的系列化包裝設(shè)計(jì)是現(xiàn)代產(chǎn)品設(shè)計(jì)中最受歡迎的一種設(shè)計(jì)方法，因其自身的設(shè)計(jì)優(yōu)勢(shì)，已成為當(dāng)代包裝設(shè)計(jì)中最為流行的設(shè)計(jì)手段。

1 商品系列化包裝設(shè)計(jì)的特點(diǎn)

系列化包裝設(shè)計(jì)的特點(diǎn)是隨著人們使用體驗(yàn)的變化，產(chǎn)品設(shè)計(jì)方式更加規(guī)范。它還會(huì)使不同種類的商品形成統(tǒng)一的形態(tài)和特點(diǎn)，形成特定的商品群體，從而提高商品形象的記憶點(diǎn)，強(qiáng)化視覺識(shí)別功能，加強(qiáng)視覺沖擊效果。

1.1 整體性

系列化包裝設(shè)計(jì)可以增強(qiáng)商品的整體設(shè)計(jì)，強(qiáng)調(diào)的是商品的整體外觀，在此基礎(chǔ)上，體現(xiàn)出整體明亮，氣勢(shì)大，有鮮明的特點(diǎn)，所以可以盡量減少設(shè)計(jì)中沒有規(guī)劃、風(fēng)格迥異、不相連、沒有整體效果的特點(diǎn)。因此，系列化的包裝設(shè)計(jì)在商場(chǎng)貨架展示中，占據(jù)了大面積的展示空間，形成良好的展示效果，也對(duì)壓過其他商品有一定的沖擊。

1.2 統(tǒng)一變化性

統(tǒng)一變化性也是商品系列化包裝設(shè)計(jì)的特征，它體現(xiàn)出來的是多樣化的變化和統(tǒng)一的整體美，有效的把握商品包裝設(shè)計(jì)與形象特征統(tǒng)一變化的關(guān)系，這是商品系列化包裝設(shè)計(jì)成果的關(guān)鍵和基礎(chǔ)。統(tǒng)一與變化兩者相互制約又同生共存，要掌握好統(tǒng)一與變化之間的尺度與距離。無論哪一件好的商品系列化包裝設(shè)計(jì)都需要統(tǒng)一和變化的完美結(jié)合。

1.2.1 變化之中的統(tǒng)一

要想商品的包裝設(shè)計(jì)具有獨(dú)特的競(jìng)爭(zhēng)力，有必要對(duì)商品系列化包裝設(shè)計(jì)進(jìn)行總體規(guī)劃，并形成統(tǒng)一的視覺形象風(fēng)格。在單個(gè)商品的包裝設(shè)計(jì)中，使用相同或者類似的視覺藝術(shù)表達(dá)，或者在某個(gè)圖片和視覺元素上創(chuàng)造一定的相關(guān)性，使之與其他產(chǎn)品之間相呼應(yīng)，以形成產(chǎn)品或者一系列產(chǎn)品的總體形象。反則之，如果每一個(gè)商品都有屬于自己的風(fēng)格，相互之間缺乏關(guān)聯(lián)性，就會(huì)影響這個(gè)商品的總體形象和銷售額。[1]

1.2.2 統(tǒng)一前提下的變化

商品系列化包裝設(shè)計(jì)只一味的要求統(tǒng)一性還是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不行的，假如每種產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)都是一樣的，這將會(huì)使得這一系列的商品包裝設(shè)計(jì)沒有生氣與活力，沒有設(shè)計(jì)效果。對(duì)此，我們要在追求商品包裝設(shè)計(jì)的統(tǒng)一時(shí)，又要尋找變化，這就要求每個(gè)產(chǎn)品之間都要有不同的個(gè)性，可以文字、圖案、色彩的不同，也可以是商品包裝、結(jié)構(gòu)、形態(tài)和材質(zhì)的變化。[2]

1.3 格調(diào)一致性

商品系列化包裝設(shè)計(jì)包括很多方面，其商品結(jié)構(gòu)的組成、商品的大小、色彩的構(gòu)成、商標(biāo)、形態(tài)、品名和表現(xiàn)技法這幾項(xiàng)要素，在大多數(shù)情況下，商標(biāo)、品名和表現(xiàn)技法這三個(gè)要素是不可缺少的，也是不容改變的，其余的幾個(gè)要素里面至少有一個(gè)要素不變，就會(huì)產(chǎn)生系列化包裝的效果，在這種情況下，商品系列化包裝設(shè)計(jì)的整體格調(diào)就會(huì)具有一致性。[3]

2 商品系列化包裝設(shè)計(jì)的重要性

《設(shè)計(jì)辭典》中的系列化包裝設(shè)計(jì)定義是：系列化包裝設(shè)計(jì)是包裝商品的形式之一，企業(yè)包裝的所有商品和制造商都使用相同的形式、色彩、圖案和文本，因此它具有統(tǒng)一的現(xiàn)象。優(yōu)秀的系列化包裝設(shè)計(jì)可以使消費(fèi)者更容易識(shí)別貨架上的特定產(chǎn)品，并提高產(chǎn)品的受歡迎程度。系列化包裝設(shè)計(jì)是優(yōu)化和增強(qiáng)商品外部形象的有效方法之一，也能夠?yàn)樯唐窐淞⒘己玫男抛u(yù)，使商品贏得消費(fèi)者信賴，帶動(dòng)產(chǎn)品的銷售，其最終有利于提升商品的價(jià)值，獲得更多的經(jīng)濟(jì)效益。

2.1 有利于商品品牌的創(chuàng)立

商品的品牌標(biāo)志是營(yíng)造產(chǎn)品形象和企業(yè)形象的關(guān)鍵和基礎(chǔ)，也是商品的獨(dú)特標(biāo)記和信譽(yù)的載體。商品品牌的建立在商品企業(yè)的系列化包裝設(shè)計(jì)圖像識(shí)別系統(tǒng)中首當(dāng)其沖，特別是視覺傳達(dá)系統(tǒng)。企業(yè)或公司的業(yè)務(wù)和創(chuàng)意理念以及精神文化都有一個(gè)計(jì)劃、目的、戰(zhàn)略來創(chuàng)建符合設(shè)計(jì)的產(chǎn)品形象。商品整體化和產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)系列化，是企業(yè)形象和商品形象區(qū)別于其他形象商品的有效方式。

2.2 有利于商品推廣

在商品系列化的包裝設(shè)計(jì)中統(tǒng)一的品牌、商標(biāo)和形象等，在購(gòu)物架上統(tǒng)一呈現(xiàn)出整體美、規(guī)則美和強(qiáng)大的視覺傳達(dá)能力，使消費(fèi)者能夠關(guān)注這些商品，從而給消費(fèi)者留下深刻印象，不僅有利于提高商品的品牌形象和產(chǎn)品知名度，還可以使商品得到消費(fèi)者的 認(rèn)可。

商品系列化包裝設(shè)計(jì)以其獨(dú)特的特性在商品的宣傳中具有一傳十，十傳百的效果，一個(gè)有影響力的商品品牌能夠帶動(dòng)這個(gè)品牌整體商品的生產(chǎn)和銷售，消費(fèi)者對(duì)其中一個(gè)商品滿意，連同就會(huì)對(duì)其他商品有好感，有興趣，從一定程度上看，可減少某些商品的廣告費(fèi)用，更有利于新產(chǎn)品的開發(fā)和上市。

商品系列化包裝設(shè)計(jì)也是企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念的視覺延展，使商品信息具有較強(qiáng)的傳播能力，也可以說商品系列化包裝設(shè)計(jì)對(duì)商品推廣和商品傳達(dá)的視覺滲透力較強(qiáng)，能夠讓商品在消費(fèi)者心中留下深刻的印象。

3 “爽麻樂”的系列化包裝分析

漢源花椒為南方正路椒，俗稱“娃娃椒”、“子母椒”。其果粒圓大、色澤殷紅、油囊鼓實(shí)、芳香醇麻，是國(guó)家原產(chǎn)地域的保護(hù)產(chǎn)品。享有“川味之道”、“花椒之王”的美譽(yù)。具有極高的調(diào)味、還具有很高的藥用價(jià)值。并且具有悠久的歷史，從唐開元4年（公元715年）朝貢到光緒29年（公元1903年）免貢，漢源花椒列貢1188年?！八闃贰边@套系列產(chǎn)品都是以漢源花椒為原材料，產(chǎn)品所使用的原料包括：飲用水、食用鹽、白砂糖、雞肉提取物（雞骨肉、食用鹽、白砂糖），還有就是必不可少的花椒原油以及一系列的食品添加劑。在其包裝系列化的設(shè)計(jì)上以突出品牌標(biāo)志和原材料為核心，包裝大氣、簡(jiǎn)明、有創(chuàng)新、并且還有具有時(shí)尚性，才能在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中獲得一席 之地。

3.1 強(qiáng)調(diào)系列化包裝設(shè)計(jì)

包裝設(shè)計(jì)可以有效并且直接表達(dá)商品的特征，這是消費(fèi)者視覺購(gòu)物的產(chǎn)物。在以前，包裝是起著在運(yùn)輸過程中保護(hù)商品和存儲(chǔ)商品的作用，在現(xiàn)代，包裝的功能又有了很多的用處，不僅僅具有保護(hù)功能，還具有供求功能，給消費(fèi)者帶來更好的視覺消費(fèi)體驗(yàn)，激發(fā)消費(fèi)者購(gòu)買，引起消費(fèi)者的產(chǎn)品偏好，有視覺沖擊的作用。普遍、一般的包裝設(shè)計(jì)其功能是對(duì)產(chǎn)品信息的明確傳達(dá)，使產(chǎn)品的包裝風(fēng)格和商品風(fēng)格一致，使商品之間有區(qū)分，從而引起消費(fèi)者購(gòu)買。系列化包裝設(shè)計(jì)是商品包裝設(shè)計(jì)的一種形式，它也完美的體現(xiàn)了“多樣統(tǒng)一”的原則。

“爽麻樂”系列調(diào)味品的消費(fèi)市場(chǎng)主要在超市、菜市場(chǎng)和網(wǎng)絡(luò)銷售，如果包裝設(shè)計(jì)單一，與其他調(diào)味品包裝相似，沒有形成系列化，就很難給人們留下印象。要想形成系列化包裝，可以從“爽麻樂”的產(chǎn)品屬性進(jìn)行區(qū)分，分為花椒汁、藿香汁、金湯酸辣汁；也可從包裝材質(zhì)上區(qū)分，分為袋裝和瓶裝等，然后依據(jù)調(diào)味品所具有的屬性選擇不同的包裝材料和結(jié)構(gòu)。最后，再使用同一色系、版式和圖案進(jìn)行有效的統(tǒng)一。如此，不僅可以實(shí)現(xiàn)調(diào)味品包裝的多樣性，也能夠體現(xiàn)包裝設(shè)計(jì)的統(tǒng)一和整體性。系列化包裝設(shè)計(jì)能夠起到增強(qiáng)“爽麻樂”品牌的宣傳效果，也能夠加強(qiáng)品牌在消費(fèi)者心中的印象。

3.2 包裝設(shè)計(jì)造型與結(jié)構(gòu)系列化設(shè)計(jì)

商品包裝設(shè)計(jì)中最不可缺少的就是包裝的造型結(jié)構(gòu)，系列化包裝形式和結(jié)構(gòu)多樣化，根據(jù)商品不同的屬性，也形成了不同的包裝材質(zhì)和包裝造型。在商品包裝設(shè)計(jì)的結(jié)構(gòu)中，根據(jù)包裝尺寸的大小可分為大包裝、中包裝以及小包裝，又依據(jù)其包裝的形式又將包裝分為普通包裝、禮品包裝和精品包裝。此外，對(duì)于此類商品，在包裝設(shè)計(jì)時(shí)大多采用能夠吸引消費(fèi)者眼球的顏色，能夠第一時(shí)間吸引到消費(fèi)者，能夠讓產(chǎn)品在商品貨架上凸顯，“爽麻樂”系列調(diào)味品的包裝設(shè)計(jì)通體采用的是明黃色，上、中、下都有些留白，能夠讓消費(fèi)者看到里面的產(chǎn)品，既能吸引消費(fèi)者的眼球，又能讓消費(fèi)者看到里面的實(shí)物，使消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品有更加直觀的了解，增加消費(fèi)者的信任，如此，消費(fèi)者購(gòu)買時(shí)也能更加的安心和放心。整個(gè)包裝呈現(xiàn)出酒瓶形狀的結(jié)構(gòu)，也方便存儲(chǔ)和運(yùn)輸。包裝風(fēng)格統(tǒng)一，整齊劃一，版式統(tǒng)一，使“爽麻樂”系列形成了系列化包裝設(shè)計(jì)。（圖1）

圖1 “爽麻樂”系列包裝設(shè)計(jì)（圖片由作者設(shè)計(jì)）

3.3 包裝材料的系列化設(shè)計(jì)

根據(jù)統(tǒng)計(jì)和調(diào)查數(shù)據(jù)分析，絕大多數(shù)人希望調(diào)味品的包裝做到輕便，減重，環(huán)保，因此，在“爽麻樂”的包裝設(shè)計(jì)中也采取了塑料材質(zhì)的包裝。塑料是具有一定優(yōu)越性的，塑料這種材質(zhì)具有一定的延展性，相比較玻璃材質(zhì)的調(diào)味品，塑料包裝的更容易攜帶，更輕便。以塑料材質(zhì)為包裝的爽麻調(diào)味品還可以放在家中，作為補(bǔ)充液，玻璃瓶中的調(diào)味品用完再將塑料中的倒入其中。塑料作為調(diào)味品包裝設(shè)計(jì)中的重要材料，其還具有可降解的特點(diǎn)，可以完完全全的符合現(xiàn)代商品包裝的需求，在商品綠色包裝的設(shè)計(jì)中占據(jù)重要的地位。因此要想塑料包裝在商品設(shè)計(jì)中廣泛應(yīng)用，就需要依據(jù)商品生產(chǎn)的需要，從包裝設(shè)計(jì)的結(jié)構(gòu)、文字、圖案、色彩等進(jìn)行整體設(shè)計(jì)，在生產(chǎn)實(shí)踐中創(chuàng)新出新的綠色設(shè)計(jì)，從而為綠色包裝的發(fā)展做出更多的貢獻(xiàn)。

塑料包裝以其易拿存、易造型等特點(diǎn)，形成了各種各樣形式的包裝結(jié)構(gòu)。也因其塑料輕便、成本較低、易存運(yùn)輸?shù)忍攸c(diǎn)，是比較適合“爽麻樂”調(diào)味品的包裝。塑料包裝的結(jié)構(gòu)簡(jiǎn)單，制作工藝簡(jiǎn)單、方便攜帶，適合大批量的生產(chǎn)。根據(jù)不同的產(chǎn)品、不同的產(chǎn)品材料，展示出不同的設(shè)計(jì)效果，利用相同的色彩、不同的圖案，同樣的版式、同樣的表現(xiàn)技法，使之形成系列化包裝。（圖2）

圖2 “爽麻樂”系列化塑料包裝（圖片由作者設(shè)計(jì)）

商品的多樣化、個(gè)性化、專業(yè)化和特色不斷推動(dòng)包裝的系列化發(fā)展，先進(jìn)的包裝技術(shù)和設(shè)計(jì)的發(fā)展，也推動(dòng)了包裝設(shè)計(jì)的系列化，商品系列化包裝設(shè)計(jì)能夠突出高質(zhì)量的商品家族，還能夠起到樹立企業(yè)和商品形象的重要作用。系統(tǒng)的、統(tǒng)一的視覺系統(tǒng)會(huì)對(duì)消費(fèi)者產(chǎn)生極大的誘惑力。系列化包裝設(shè)計(jì)具有突出的特點(diǎn)、獨(dú)特的品牌形象個(gè)性和非凡的說服力，企業(yè)品牌能否成功，能否抓住市場(chǎng)，在很大程度上歸結(jié)為產(chǎn)品營(yíng)銷和包裝設(shè)計(jì)的完美結(jié)合。在包裝設(shè)計(jì)之前，我們應(yīng)該從設(shè)計(jì)結(jié)構(gòu)、色彩、包裝材料等方面大膽而科學(xué)地探索市場(chǎng)需求和發(fā)展方向。

4 結(jié)語(yǔ)

“人靠衣裝，物要包裝”說明系列化包裝設(shè)計(jì)與我們生活是緊密相連的，在現(xiàn)代的商品包裝設(shè)計(jì)中，商品包裝的發(fā)展也要適應(yīng)當(dāng)下文化的發(fā)展，社會(huì)的發(fā)展，科學(xué)技術(shù)的發(fā)展。包裝與人類的生活息息相關(guān)，也對(duì)我們的生活產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響，縱觀我國(guó)近年來的系列化包裝設(shè)計(jì)，已取得了突飛猛進(jìn)的發(fā)展，雖然其中有不盡人意的地方，這就要求商品設(shè)計(jì)師要以設(shè)計(jì)美學(xué)為基礎(chǔ)，設(shè)計(jì)出適合現(xiàn)代社會(huì)發(fā)展的包裝設(shè)計(jì)，系列化包裝設(shè)計(jì)更有待我們?nèi)ド钊胪诰蚝脱芯俊?/p>