周楊/文

環(huán)龍集團(tuán)旗下的四川環(huán)龍新材料有限公司，多年來堅(jiān)持深耕本色竹漿生活用紙領(lǐng)域。今年5月，集團(tuán)年產(chǎn)22萬t本色竹漿項(xiàng)目成功投產(chǎn)，為未來斑布產(chǎn)品的進(jìn)一步創(chuàng)新升級奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

在2022年7月29—31日舉辦的第29屆生活用紙國際科技展覽會(huì)現(xiàn)場，《生活用紙》雜志記者專訪了環(huán)龍集團(tuán)董事長沈根蓮女士，請她為我們介紹環(huán)龍堅(jiān)持綠色發(fā)展理念，踐行雙碳戰(zhàn)略的創(chuàng)新之道。

雙碳賦能，開啟發(fā)展新引擎

2022年5月26日，環(huán)龍集團(tuán)在眉山市青神縣建設(shè)的斑布健康竹產(chǎn)業(yè)園一期項(xiàng)目，年產(chǎn)22萬t本色竹漿產(chǎn)能成功投產(chǎn)，這無疑對于集團(tuán)的產(chǎn)業(yè)發(fā)展具有里程碑意義。

據(jù)環(huán)龍集團(tuán)沈根蓮董事長介紹，新項(xiàng)目全部生產(chǎn)高品質(zhì)的本色竹漿，且在很多方面都體現(xiàn)了環(huán)龍踐行雙碳理念的發(fā)展方針，除了采用不漂白的本色制漿工藝之外，還使用生物質(zhì)發(fā)電、光伏發(fā)電等綠色、低碳的能源技術(shù)，生產(chǎn)設(shè)備也更加節(jié)能降耗，環(huán)保排放標(biāo)準(zhǔn)達(dá)到行業(yè)領(lǐng)先水平。該項(xiàng)目已于7月份全面達(dá)產(chǎn)，所產(chǎn)竹漿的70%用于生產(chǎn)斑布生活用紙系列產(chǎn)品，30%作為商品漿板銷售，商品竹漿可用于生產(chǎn)高檔食品包裝紙、紙漿模塑制品等，并正在向農(nóng)業(yè)地膜等新領(lǐng)域拓展。

沈董指出，環(huán)龍的竹漿和竹漿紙已取得了FSC國際森林認(rèn)證及歐盟的食品級認(rèn)證，而且，在全生命周期的碳排放計(jì)算中，環(huán)龍本色竹漿及竹漿紙的碳足跡具有明顯優(yōu)勢，因此在海外市場很受歡迎，海外客戶可以用環(huán)龍竹漿開發(fā)更多下游的低碳產(chǎn)品。

以竹代塑，前景廣闊

2021年，國家林業(yè)草原局、發(fā)改委等10部門聯(lián)合下發(fā)了《關(guān)于加快推進(jìn)竹產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的意見》，提出了諸多竹產(chǎn)業(yè)發(fā)展的有力舉措，竹產(chǎn)業(yè)的發(fā)展受到越來越多的關(guān)注。在2022年6月舉行的全球發(fā)展高層對話會(huì)上，國際竹藤組織提出的“以竹代塑”倡議被列入全球發(fā)展高層對話會(huì)成果清單，并將由中國和國際竹藤組織共同發(fā)起，以減少塑料污染，應(yīng)對氣候變化，助力全球可持續(xù)發(fā)展。

據(jù)沈董介紹，環(huán)龍從竹子栽種、砍伐、運(yùn)輸，到工廠生產(chǎn)、銷售形成了一條整體產(chǎn)業(yè)鏈，充分實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。目前，集團(tuán)在眉山青神縣已建成自有竹林近4,000畝，并在該地區(qū)形成近3萬畝竹林基地的青神小竹海。公司還為周邊竹農(nóng)提供優(yōu)惠的收購政策，提升他們種植竹子的積極性，以保障22萬t竹漿項(xiàng)目原料的穩(wěn)定供應(yīng)。

此外，環(huán)龍?jiān)缭谑畮啄昵熬烷_始布局竹林豐產(chǎn)技術(shù)，積極與相關(guān)院校合作研發(fā)培育高產(chǎn)竹子新品種，并得到四川省和國家林業(yè)部門的大力支持。目前，斑布1號、斑布2號高產(chǎn)竹種已成功推向市場，新竹種的畝產(chǎn)可比普通品種提高4～5倍，這也進(jìn)一步促進(jìn)了竹農(nóng)增收。

沈董指出，環(huán)龍作為竹產(chǎn)業(yè)中的領(lǐng)先企業(yè)，未來將在以竹代塑領(lǐng)域中發(fā)揮重要作用。她強(qiáng)調(diào)，以竹代塑更重要的是技術(shù)創(chuàng)新，而且不能只局限于以紙代塑，比如可以開發(fā)農(nóng)業(yè)地膜、衛(wèi)品吸水材料等等，向更廣泛的應(yīng)用領(lǐng)域拓展。環(huán)龍也在與科研機(jī)構(gòu)合作開發(fā)以竹代塑的相關(guān)產(chǎn)品，并正在申請多項(xiàng)技術(shù)專利，預(yù)計(jì)在不久的將來，這些新產(chǎn)品將陸續(xù)推向市場。

全渠道營銷，注重產(chǎn)品細(xì)分

據(jù)沈董介紹，本次參展，斑布推出了針對不同場景、不同消費(fèi)群體的趨勢新品，包括竹纖維洗臉巾、竹纖維濕巾、母嬰專用手口濕巾、廚房清潔濕巾以及文創(chuàng)IP類手帕紙等。

在渠道和市場推廣方面，今年斑布提出了全渠道營銷新概念，即通過不同的細(xì)分產(chǎn)品有針對性地拓展不同渠道，包括線下商超以及傳統(tǒng)電商、新零售、新媒體平臺、短視頻、直播帶貨等。沈董指出，因?yàn)椴煌赖谋澈笫遣煌南M(fèi)人群，比如斑布目前對線下商超或傳統(tǒng)電商渠道主推傳統(tǒng)、通用型產(chǎn)品，對新零售等新興線上渠道則主推高端、個(gè)性化的新品。同時(shí)，沈董強(qiáng)調(diào)，無論哪種渠道和產(chǎn)品，斑布始終堅(jiān)持兩個(gè)方針：第一，堅(jiān)持做品牌，品牌是企業(yè)的生命線，不能做任何有損于品牌的行為。第二，不參與價(jià)格競爭，不能隨意擾亂市場價(jià)格。只有這樣才能受到消費(fèi)者的認(rèn)可，企業(yè)才能持續(xù)走下去。

練好內(nèi)功，直面挑戰(zhàn)

今年以來，全國疫情多點(diǎn)暴發(fā)，使環(huán)龍?jiān)诎l(fā)貨物流等方面也受到了一定程度的影響。沈董表示，疫情期間，企業(yè)首先是要做好自己的本分，保障生產(chǎn)，為此集團(tuán)專門制定了疫情防控應(yīng)急預(yù)案，并開展封閉生產(chǎn)應(yīng)急演練，以確保即便處于靜態(tài)管理，也能正常生產(chǎn)。同時(shí)，環(huán)龍還積極承擔(dān)社會(huì)責(zé)任，向上海方艙醫(yī)院捐助總價(jià)值500萬元的斑布生活用紙、濕巾等物資。

此外，面對行業(yè)近年來產(chǎn)能過剩的問題，沈董坦言，她做企業(yè)30多年，經(jīng)歷了無數(shù)經(jīng)濟(jì)周期，同樣一件事，要從不同的角度去看待。她認(rèn)為，生活用紙市場特點(diǎn)是充分的自由競爭，產(chǎn)能過剩的根本原因是投資者都看好未來，大家都有信心，便紛紛入局及加大投資，只是當(dāng)前市場的消費(fèi)能力還沒跟上，導(dǎo)致產(chǎn)能階段性過剩。其實(shí)產(chǎn)能過剩并不可怕，只要想辦法提振消費(fèi)，鼓勵(lì)產(chǎn)品差異化，增強(qiáng)企業(yè)間的合作，就能有效避免惡性競爭，這也是斑布始終堅(jiān)持的發(fā)展戰(zhàn)略。

最后，沈董表示，企業(yè)要學(xué)會(huì)在困境中不斷成長，練好內(nèi)功，提升自身免疫力，才能經(jīng)得起風(fēng)吹雨打，相信艱難時(shí)期終將過去，風(fēng)雨之后一定再見彩虹。