文/宿遷學(xué)院 宋歡

近年來(lái)，通過(guò)“互聯(lián)網(wǎng)+”、物聯(lián)網(wǎng)改革，提高了思想政治宣傳工作效率。在大數(shù)據(jù)時(shí)代，需要提煉前期對(duì)信息技術(shù)的應(yīng)用經(jīng)驗(yàn)，增強(qiáng)對(duì)大數(shù)據(jù)技術(shù)的運(yùn)用，推動(dòng)思想政治宣傳工作向著高質(zhì)量方向發(fā)展。從而在滿足新時(shí)期統(tǒng)一大市場(chǎng)背景下，通過(guò)發(fā)揮思想政治宣傳工作的功效，增進(jìn)習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想在各行業(yè)、領(lǐng)域的科學(xué)應(yīng)用需求。

一、思想政治宣傳工作的重要性

（一）上傳下達(dá)，增進(jìn)黨群關(guān)系。開展思想政治工作的首要任務(wù)，是將黨的理論、推行的政策，以及具體的實(shí)踐方案，快速、精準(zhǔn)、高效地傳達(dá)給群眾，增進(jìn)黨群關(guān)系建設(shè)。在當(dāng)前教育行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展階段，思想政治工作者需要對(duì)習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想進(jìn)行深入研討，秉持“同一份初心”砥礪前行，矢志不渝地結(jié)合“同一個(gè)宗旨”，促進(jìn)黨群關(guān)系建設(shè)，使黨與人民同心同德，擰成一股繩，為構(gòu)建人類命運(yùn)共同體目標(biāo)做出貢獻(xiàn)。

（二）與時(shí)俱進(jìn)，引導(dǎo)社會(huì)輿論。新時(shí)代對(duì)歷史任務(wù)的完成，離不開新理論的創(chuàng)建、新政策的推行、新舉措的實(shí)施。從思想政治工作宣傳經(jīng)驗(yàn)看，這一切都離不開我黨始終堅(jiān)持與時(shí)俱進(jìn)的理念與創(chuàng)新創(chuàng)造。因此，思想政治宣傳工作也需要及時(shí)更新。例如，思想政治工作者從早期的口口相傳，到新時(shí)代的信息化宣傳，再到當(dāng)前高質(zhì)量發(fā)展階段的數(shù)字化宣傳，形式上發(fā)生了天翻地覆的變化，但在本質(zhì)上仍根據(jù)不同發(fā)展階段引導(dǎo)著社會(huì)輿論，使黨與人民群眾共同為實(shí)踐“中國(guó)夢(mèng)”，構(gòu)建人類命運(yùn)共同體目標(biāo)而努力。

（三）精準(zhǔn)解讀，推動(dòng)社會(huì)實(shí)踐。思想政治宣傳工作內(nèi)容豐富，牽涉到宏觀、微觀的各個(gè)層面。一方面，思想政治工作者要對(duì)黨史、黨政等進(jìn)行深入學(xué)習(xí)與研討；另一方面，需結(jié)合企事業(yè)單位、社會(huì)民眾等實(shí)際宣傳對(duì)象，制定詳細(xì)的宣傳方案，選取不同的宣傳語(yǔ)言、宣傳形式、宣傳工具等，進(jìn)行精準(zhǔn)解讀下的有效宣傳，提供內(nèi)生動(dòng)力，使其在國(guó)家、社會(huì)、事業(yè)單位、企業(yè)、家庭、個(gè)體實(shí)踐等層面，發(fā)揮主觀能動(dòng)性并轉(zhuǎn)化成具體行為，全面推動(dòng)各行業(yè)、各領(lǐng)域的科學(xué)實(shí)踐。

二、大數(shù)據(jù)時(shí)代思想政治工作者開展宣傳工作的需求

大數(shù)據(jù)時(shí)代為思想政治工作者開展宣傳工作提供了技術(shù)資源，經(jīng)過(guò)近年來(lái)在宣傳工作中實(shí)施“互聯(lián)網(wǎng)+”、物聯(lián)網(wǎng)改革，走出了“思想賦路、技術(shù)賦能、人才賦智”的三條主要路徑。下面結(jié)合實(shí)踐路徑，分別對(duì)大數(shù)據(jù)時(shí)代轉(zhuǎn)變宣傳理念的需求、更新宣傳工具的需求、建立新型隊(duì)伍的需求，作出具體分析。

（一）轉(zhuǎn)變宣傳理念的需求。從概念界定看，所謂大數(shù)據(jù)，主要是指數(shù)量與規(guī)模均較大的數(shù)據(jù)，通常分為結(jié)構(gòu)數(shù)據(jù)（以文字為主）、半結(jié)構(gòu)數(shù)據(jù)（以圖文為主）、非結(jié)構(gòu)數(shù)據(jù)（以音頻、視頻為主）。應(yīng)用大數(shù)據(jù)技術(shù)的本質(zhì)是對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行分析與處理及利用，其流程主要包括“數(shù)據(jù)采集→清洗→存儲(chǔ)→提取→分析→生成分析報(bào)表→應(yīng)用分析報(bào)表”等。

從需求方面看，思想政治工作者需要積極轉(zhuǎn)變宣傳理念，區(qū)分信息化宣傳與數(shù)字化宣傳，并推動(dòng)數(shù)字化宣傳工作的實(shí)施。具體而言，數(shù)字化宣傳是信息化宣傳的高級(jí)階段，兩者存在本質(zhì)差異。此時(shí)思想政治工作者既要提煉信息化階段積累的經(jīng)驗(yàn)為數(shù)據(jù)分析與處理提供充足的數(shù)據(jù)庫(kù)資源，又要在數(shù)據(jù)分析與處理后生成的報(bào)表?xiàng)l件下，為進(jìn)一步研發(fā)、策劃、設(shè)計(jì)、優(yōu)化、制定宣傳方案，擴(kuò)大對(duì)報(bào)表的多元利用。

（二）更新宣傳工具的需求。信息化宣傳時(shí)期，采用公共辦公系統(tǒng)即可完成宣傳工作，而且，在實(shí)施“互聯(lián)網(wǎng)+”改革以來(lái)，將PC端與移動(dòng)客戶端以及傳統(tǒng)工具，進(jìn)行了有效融合，整體上形成了“線上+線下”組合宣傳方式。但是，進(jìn)入大數(shù)據(jù)時(shí)代后，思想工作者形成了兩種認(rèn)識(shí)：1.部分思想工作者認(rèn)為在新的宣傳方式下，應(yīng)該始終保持統(tǒng)一，讓宣傳內(nèi)容趨于一致，將差異保留到形式差異層面，只是發(fā)揮信息工具的優(yōu)勢(shì)即可，預(yù)防因技術(shù)造成“內(nèi)容異化”現(xiàn)象的發(fā)生。2.部分思想工作者則認(rèn)為，在新工具應(yīng)用過(guò)程中，由于載體不同，傳播速度不同，接受群體對(duì)信息接收習(xí)慣存在差異。此時(shí)，應(yīng)根據(jù)靜態(tài)宣傳、動(dòng)態(tài)宣傳，分別制訂以圖文、以音頻、視頻為主的宣傳方案，從而在明確宣傳對(duì)象的情況下，實(shí)施分群體宣傳。

比較而言，前一種認(rèn)識(shí)將重點(diǎn)放在宣傳內(nèi)容的一致性上，后一種認(rèn)識(shí)將重點(diǎn)放在宣傳形式的差異性上，各有優(yōu)劣，不分伯仲。在這種情況下，需要結(jié)合新的宣傳工具，如大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、人工智能、區(qū)塊鏈等，對(duì)接受宣傳的用戶使用習(xí)慣、觀看時(shí)停留的時(shí)間、平臺(tái)留言反饋等做進(jìn)一步分析，精準(zhǔn)定位其需求。

（三）建立新型隊(duì)伍的需求。目前，經(jīng)過(guò)一系列改革，思想政治工作隊(duì)伍實(shí)現(xiàn)了更新。然而，整體上的人才更新主要集中在“互聯(lián)網(wǎng)+”改革時(shí)期，在大數(shù)據(jù)尚處于初級(jí)發(fā)展階段。到現(xiàn)在為止，部分思想政治工作者，對(duì)于大數(shù)據(jù)相關(guān)的技術(shù)認(rèn)識(shí)還不夠全面。在這種情況下，要結(jié)合高質(zhì)量宣傳工作，建立適應(yīng)新時(shí)期宣傳需求的隊(duì)伍，面臨著三重任務(wù)：1.結(jié)合大數(shù)據(jù)時(shí)代，對(duì)思想政治工作者的知識(shí)結(jié)構(gòu)進(jìn)行優(yōu)化。2.根據(jù)實(shí)際宣傳需求，對(duì)不同技術(shù)進(jìn)行相應(yīng)的拓展培訓(xùn)。3.在黨員的職業(yè)道德基礎(chǔ)上，培育其他與數(shù)據(jù)化宣傳需求相一致的職業(yè)素養(yǎng)。

三、大數(shù)據(jù)時(shí)代思想政治工作者開展宣傳工作的策略

大數(shù)據(jù)時(shí)代思想政治工作者開展宣傳工作的需求相對(duì)明確，在制定具體的應(yīng)對(duì)策略時(shí)，應(yīng)按照“具體需求，具體分析，針對(duì)性解決”的思路實(shí)施。下面結(jié)合筆者近年來(lái)從事思想政治宣傳工作的經(jīng)驗(yàn)，分別從新思想、新技術(shù)、新人才三個(gè)層面，提出幾點(diǎn)有利于轉(zhuǎn)變宣傳理念、提高宣傳工作效率、建設(shè)新型宣傳隊(duì)伍的建議。

（一）結(jié)合新思想，積極轉(zhuǎn)變宣傳理念。具體如下：筆者在疫情常態(tài)化控制階段，與其他思想政治工作者合作，在學(xué)校利用“微信”建立了“校園思想政治宣傳公眾號(hào)”（僅供內(nèi)部使用）。一方面，以圖文形式編輯了“學(xué)百年黨史，做時(shí)代先鋒”“我為教職工辦實(shí)事”“奮斗故事給黨聽”三個(gè)專欄，由不同的工作人員，每周更新一次專欄內(nèi)容，不僅激勵(lì)了廣大教職工，也獲得了各方面認(rèn)可；另一方面，激勵(lì)教職工以不同形式進(jìn)行投稿，通過(guò)統(tǒng)計(jì)觀看內(nèi)容、留言、反饋內(nèi)容等，對(duì)相關(guān)數(shù)據(jù)進(jìn)行分析。同時(shí)，筆者通過(guò)自學(xué)視頻編輯軟件，制作了針對(duì)各專欄的視頻，與教職工一起討論，起到了較好的宣傳作用，及時(shí)疏導(dǎo)了大家的情緒，保障了教學(xué)工作的有序進(jìn)行。

經(jīng)過(guò)實(shí)踐探索，筆者與其他思想政治工作者進(jìn)一步總結(jié)階段性工作，認(rèn)為數(shù)字化管理具有十分重要的作用，并且形成了結(jié)合新思想轉(zhuǎn)變宣傳理念的共識(shí)。因此，建議在“十四五”關(guān)鍵時(shí)期，積極將信息化宣傳升級(jí)到數(shù)字化宣傳，加強(qiáng)對(duì)數(shù)據(jù)分析與處理技術(shù)的運(yùn)用，全面提高數(shù)據(jù)分析結(jié)果的應(yīng)用效果。

（二）引入新技術(shù)，提高宣傳工作效率。微信公眾號(hào)的創(chuàng)建與后臺(tái)初級(jí)的數(shù)據(jù)分析，能使思想政治工作者提高宣傳效率與效果。在當(dāng)前階段，進(jìn)一步引入新技術(shù)，則可起到事半功倍的效果。因此，建議根據(jù)當(dāng)前實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，進(jìn)一步引入大數(shù)據(jù)技術(shù)。具體如下：首先，根據(jù)筆者實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)看，思想資源與技術(shù)資源的融合十分關(guān)鍵。建議思想政治工作者按照“理論指導(dǎo)實(shí)踐，實(shí)踐檢驗(yàn)理論”的思路，結(jié)合習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想中能夠指引教職工了解中國(guó)發(fā)展現(xiàn)狀的關(guān)鍵內(nèi)容。

例如，構(gòu)建人類命運(yùn)共同體目標(biāo)與實(shí)踐“中國(guó)夢(mèng)”目標(biāo)比較宏大，客觀上指出了黨與人民為之奮斗的目標(biāo)，在這種情況下，思想政治工作者要進(jìn)行思想政治宣傳，不能照本宣科，而應(yīng)該從教師、職工、學(xué)生實(shí)踐主體出發(fā)，將該目標(biāo)分解為適用于實(shí)踐的分層目標(biāo)。1.以教師為例，應(yīng)通過(guò)研發(fā)教學(xué)設(shè)計(jì)方案、創(chuàng)新教學(xué)產(chǎn)品，促進(jìn)教學(xué)質(zhì)量的提升。2.以職工為例，應(yīng)根據(jù)具體崗位，在各自崗位上踐行職責(zé)，為學(xué)校與學(xué)生做好服務(wù)工作。3.以學(xué)生為例，不能只憑一腔熱血，而要“接地氣”，將上述宏大目標(biāo)落實(shí)到具體的學(xué)習(xí)、生活、社會(huì)實(shí)踐活動(dòng)上，“學(xué)好本領(lǐng)”后再做出大貢獻(xiàn)。在完成目標(biāo)分解工作后，思想政治工作者應(yīng)制作一些相關(guān)專題，借助校園平臺(tái)、團(tuán)員平臺(tái)、班級(jí)平臺(tái)等，激勵(lì)此類實(shí)踐主體在實(shí)際生活、學(xué)習(xí)、工作中進(jìn)行實(shí)踐，發(fā)出各自的光和熱。需要注意的是，在制作相關(guān)專題的過(guò)程中，應(yīng)增強(qiáng)對(duì)宏觀政策的分析，從實(shí)踐主體的實(shí)務(wù)出發(fā)，對(duì)宏觀政策在實(shí)際崗位中的融入、運(yùn)用、落實(shí)，提供一些有效建議，更好地輔助實(shí)踐主體提高實(shí)踐效果。其次，從廣度技術(shù)推廣層面出發(fā)，建立“大數(shù)據(jù)+思想政治宣傳”平臺(tái)，在該國(guó)有企業(yè)產(chǎn)生實(shí)際效果后，通過(guò)提煉實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)將其推廣到其他學(xué)校。該平臺(tái)的建設(shè)工作應(yīng)分三步操作：1.借助當(dāng)前掌握的資料與學(xué)習(xí)成果，分門別類地建立理論各部分的數(shù)據(jù)庫(kù)。2.當(dāng)前，高校已經(jīng)建立了校園計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)，基礎(chǔ)相對(duì)較好。建議在這種基礎(chǔ)條件下，直接購(gòu)買大數(shù)據(jù)軟件，或通過(guò)第三方設(shè)計(jì)平臺(tái)，以及校內(nèi)信息部規(guī)劃設(shè)計(jì)的辦法，搭建具有智慧特征的平臺(tái)。然后，根據(jù)對(duì)高校PC端與移動(dòng)客戶端的用戶進(jìn)行數(shù)據(jù)分析與處理，了解其觀看時(shí)長(zhǎng)、統(tǒng)計(jì)不同渠道下的反饋信息。3.根據(jù)開展二次人工分析，從精度的內(nèi)容優(yōu)化出發(fā)完善宣傳方案。需要說(shuō)明的是，大數(shù)據(jù)技術(shù)只是一種工具，工具本身有增進(jìn)其宣傳的一面，也有產(chǎn)生反面效果的一面，因而需要配套做好平臺(tái)管理與網(wǎng)絡(luò)安全維護(hù)。

（三）培訓(xùn)新人才，建設(shè)新型宣傳隊(duì)伍。建議在內(nèi)部學(xué)習(xí)機(jī)制基礎(chǔ)上，設(shè)置針對(duì)大數(shù)據(jù)時(shí)代思想政治工作者開展宣傳工作的知識(shí)結(jié)構(gòu)優(yōu)化專題、技術(shù)拓展訓(xùn)練專題、職業(yè)素養(yǎng)培育專題。在第一個(gè)專題下，按照高質(zhì)量發(fā)展階段，建立技術(shù)要素主導(dǎo)資源配置方案的思路進(jìn)行操作，使工作人員整體上形成明確的理念（由若干相關(guān)觀念聯(lián)合形成的思想觀念體系）。另外，思想政治宣傳工作的內(nèi)容，隨著時(shí)代、頂層設(shè)計(jì)等一直處于更新狀態(tài)，此時(shí)應(yīng)該結(jié)合實(shí)際需要，建立思想政治知識(shí)管理體系。具體而言，應(yīng)將“知識(shí)循環(huán)”與“知識(shí)升級(jí)平臺(tái)”結(jié)合起來(lái)，在建立思想政治工作相關(guān)的實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)庫(kù)與歷史數(shù)據(jù)庫(kù)的條件下，根據(jù)思想政治工作者獲得知識(shí)、創(chuàng)造知識(shí)、分享知識(shí)、整合知識(shí)、記錄知識(shí)、存取知識(shí)、更新知識(shí)，再到創(chuàng)造新知識(shí)的可循環(huán)方式下，搭建以“知識(shí)積累、知識(shí)創(chuàng)造、知識(shí)應(yīng)用、形成知識(shí)平臺(tái)、持續(xù)更新與循環(huán)”為主要內(nèi)容的知識(shí)管理體系（如圖1所示）。在第二個(gè)專題下，針對(duì)選擇的PC端平臺(tái)與移動(dòng)客戶端物聯(lián)設(shè)備進(jìn)行專項(xiàng)訓(xùn)練，使思想工作者熟練掌握此類設(shè)備。在第三個(gè)專題下，在黨員修養(yǎng)的基本面增加一個(gè)溝通技術(shù)素養(yǎng)培訓(xùn)專題，使其能夠精準(zhǔn)、高效地開展交流與溝通，提高線上、線下的溝通效率，降低信息交易成本。最終，建立起一支新型思想政治宣傳隊(duì)伍。

圖1 思想政治知識(shí)管理體系示意圖

四、結(jié)語(yǔ)

當(dāng)前思想政治宣傳工作中宣傳理念、宣傳工具、宣傳人才的需求越來(lái)越大，建立在當(dāng)前階段，運(yùn)用“具體需求，具體分析，針對(duì)性解決”的思想，嚴(yán)格按照“理念賦路、技術(shù)賦能、人才賦智”的實(shí)踐路徑，積極轉(zhuǎn)變宣傳理念，提高宣傳工作效率，通過(guò)建立綜合素質(zhì)型思想政治工作隊(duì)伍，為我國(guó)各行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展積極提供思想資源，促進(jìn)其內(nèi)生動(dòng)力的形成。