劉 璐

（作者單位：瀘州廣播電視臺(tái)）

時(shí)政新聞是關(guān)于黨和國(guó)家政治生活中新近或正在發(fā)生的事實(shí)的報(bào)道。時(shí)政新聞報(bào)道（簡(jiǎn)稱(chēng)“時(shí)政報(bào)道”）承擔(dān)著宣傳黨和國(guó)家的方針政策、重大工作部署和重要時(shí)政活動(dòng)的任務(wù)。隨著媒體融合不斷演進(jìn)，輿論環(huán)境、媒體形態(tài)、傳播方式等已經(jīng)出現(xiàn)明顯的變化，時(shí)政報(bào)道亦不再僅限于通過(guò)報(bào)紙、廣播和電視等傳統(tǒng)媒體進(jìn)行傳播，而是越來(lái)越多地借助以微信、微博、抖音等為代表的新媒體客戶端進(jìn)行便捷化、立體式傳播，傳播方式、傳播面等發(fā)生極大改變。在新的形勢(shì)下，時(shí)政報(bào)道面臨新的挑戰(zhàn)和機(jī)遇，需要在內(nèi)容、風(fēng)格、手法、渠道等方面綜合創(chuàng)新，轉(zhuǎn)變報(bào)道理念、優(yōu)化報(bào)道內(nèi)容、豐富報(bào)道形式，如此才能彰顯時(shí)政報(bào)道在融媒體時(shí)代的作用和價(jià)值，才能提升時(shí)政報(bào)道的傳播力和影響力。

1 創(chuàng)新時(shí)政報(bào)道的必要性

融媒體時(shí)代來(lái)臨，傳播的多元化既讓時(shí)政報(bào)道面臨挑戰(zhàn)和沖擊，又凸顯了新的發(fā)展機(jī)遇和創(chuàng)新空間。無(wú)論輿論環(huán)境和傳播方式如何改變，黨和國(guó)家重大政策導(dǎo)向、重大戰(zhàn)略部署乃至地方重點(diǎn)工作推進(jìn)的宣傳和報(bào)道，依然是各類(lèi)媒體著重關(guān)注和發(fā)布的首要信息，時(shí)政報(bào)道仍然占據(jù)媒體和新聞的重要席位。但應(yīng)清醒看到，時(shí)政報(bào)道在發(fā)展歷程中已經(jīng)形成了特有的風(fēng)格，特別是傳統(tǒng)主流媒體的時(shí)政報(bào)道，風(fēng)格明顯而優(yōu)點(diǎn)缺點(diǎn)并存，規(guī)范有余不夠靈活、嚴(yán)謹(jǐn)有余不夠生動(dòng)、厚重有余不夠簡(jiǎn)潔，這也導(dǎo)致時(shí)政報(bào)道呈現(xiàn)“剃頭挑子一頭熱”的現(xiàn)象。媒體自身很重視而社會(huì)收視率關(guān)注度卻持續(xù)“遇冷”，受眾流失嚴(yán)重，這樣的形勢(shì)與問(wèn)題亟待時(shí)政報(bào)道順勢(shì)而為、轉(zhuǎn)變方式、積極創(chuàng)新，借助融媒體形成時(shí)政報(bào)道的有益變化，這對(duì)于提升時(shí)政報(bào)道的影響力和主流新聞媒體的公信力具有重要意義。

1.1 創(chuàng)新時(shí)政報(bào)道是更加適應(yīng)融合傳播的需要

時(shí)政報(bào)道傳遞的是黨和政府的聲音，發(fā)布的是涉及國(guó)計(jì)民生的重要權(quán)威信息，在受眾中具有重要影響。隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)，信息獲取形式日益多元，傳統(tǒng)的時(shí)政報(bào)道已不能適應(yīng)社會(huì)的發(fā)展，迫切需要強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維和融合傳播意識(shí)，通過(guò)創(chuàng)新內(nèi)容與形式，讓時(shí)政報(bào)道更有效地觸達(dá)更多受眾。

1.2 創(chuàng)新時(shí)政報(bào)道是更加契合受眾需求的需要

融媒體時(shí)代，微信、微博、抖音等社交平臺(tái)成為人們獲取信息的新途徑，參與關(guān)注、點(diǎn)贊轉(zhuǎn)發(fā)、分享評(píng)論等成為信息內(nèi)容傳播的新方式。時(shí)政報(bào)道的創(chuàng)新呈現(xiàn)和多平臺(tái)融合傳播，有助于打破受眾對(duì)傳統(tǒng)時(shí)政報(bào)道的刻板印象，更加契合融媒體時(shí)代的受眾需求。

1.3 創(chuàng)新時(shí)政報(bào)道是更加贏得受眾青睞的需要

隨著時(shí)代的發(fā)展，時(shí)政報(bào)道內(nèi)容固化、形式單一的問(wèn)題更加凸顯，“千篇一律”的報(bào)道已不能適應(yīng)融媒體時(shí)代移動(dòng)化、社交化、互動(dòng)化等傳播需求。時(shí)政報(bào)道可以在傳統(tǒng)的圖、文之外，增加短視頻、動(dòng)畫(huà)、H5、海報(bào)、長(zhǎng)圖等，相同的信息借助不同的表現(xiàn)形式和傳播手段，可以讓受眾擁有更多的選擇，以此贏得更多受眾的青睞。

2 時(shí)政報(bào)道創(chuàng)新面臨的困境

受機(jī)制制約和傳統(tǒng)思維影響，時(shí)政報(bào)道在內(nèi)容制作、風(fēng)格打造和傳播方式等方面，與融媒體要求和受眾需求存在較大的差距，面臨著嚴(yán)峻的考驗(yàn)。

2.1 觀念束縛，內(nèi)容單調(diào)

會(huì)議新聞多、基層報(bào)道少，動(dòng)態(tài)新聞多、深度報(bào)道少，仍然是目前時(shí)政報(bào)道存在的“老大難”問(wèn)題。媒體工作者仍然存在“就事論事”“就時(shí)政而時(shí)政”的播報(bào)觀念和方式，對(duì)受眾的視角、需求與接受程度和方式關(guān)注較少，對(duì)與受眾生活息息相關(guān)的熱點(diǎn)、焦點(diǎn)發(fā)掘不夠，缺乏深入挖掘和解讀時(shí)政新聞的能力，導(dǎo)致時(shí)政報(bào)道特別是地方時(shí)政報(bào)道內(nèi)容較為單調(diào)，削弱了媒體的傳播力和影響力。

此外，時(shí)政報(bào)道尤其是一些會(huì)議報(bào)道，著重報(bào)會(huì)議議程、照搬講話稿、空話套話多，程式化問(wèn)題較為普遍，且播報(bào)姿態(tài)“高高在上”“板著面孔說(shuō)教”，與群眾有著較大的距離，必然難以得到受眾的認(rèn)可，這不僅造成報(bào)道資源的浪費(fèi)，也減弱了時(shí)政新聞的傳播效果。

2.2 活力不足，創(chuàng)新不夠

融媒體時(shí)代，一些傳統(tǒng)媒體的新聞采編人員受傳統(tǒng)傳播思維的影響甚深，對(duì)新媒體、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)缺乏深層次的了解和運(yùn)用，創(chuàng)新意識(shí)不夠強(qiáng)、報(bào)道活力不夠足，不能將時(shí)政信息更好地進(jìn)行融合呈現(xiàn)。首先，在表現(xiàn)手法上，還不善于從小切口、小細(xì)節(jié)切入，在故事化敘述、可視化表達(dá)、全景式展現(xiàn)等方面淺嘗輒止，未能真正讓時(shí)政報(bào)道有溫度、有深度、接地氣。同時(shí)，在傳播渠道上，新媒體的傳播優(yōu)勢(shì)發(fā)揮不充分，時(shí)政報(bào)道的傳播受到限制，不能滿足受眾多樣化和個(gè)性化需求。

3 融媒體時(shí)代時(shí)政報(bào)道創(chuàng)新發(fā)展路徑

全媒體時(shí)代，輿論生態(tài)、媒體格局、傳播方式發(fā)生深刻變化，新聞?shì)浾摴ぷ髅媾R新的挑戰(zhàn)[1]。新的形勢(shì)和任務(wù)對(duì)主流媒體傳統(tǒng)的時(shí)政報(bào)道方式提出了改進(jìn)要求，應(yīng)積極創(chuàng)新時(shí)政報(bào)道的內(nèi)容、形式和載體。

3.1 堅(jiān)持內(nèi)容為王，用鮮活的內(nèi)容贏得受眾認(rèn)可

習(xí)近平總書(shū)記強(qiáng)調(diào)：“對(duì)新聞媒體來(lái)說(shuō)，內(nèi)容創(chuàng)新、形式創(chuàng)新、手段創(chuàng)新都重要，但內(nèi)容創(chuàng)新是根本。”這一重要論斷為探索新聞傳播創(chuàng)新發(fā)展指明了方向，提供了根本遵循。媒體的生命力在于內(nèi)容，而且是能夠真正影響用戶的內(nèi)容[2]。創(chuàng)新時(shí)政報(bào)道，需要在優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)上下功夫，通過(guò)創(chuàng)作更多有思想、有溫度、有品質(zhì)的報(bào)道，不斷提升時(shí)政報(bào)道的影響力和引導(dǎo)力。一是著力“時(shí)政報(bào)道故事化”，讓報(bào)道內(nèi)容更鮮活。媒介生態(tài)的變化，讓時(shí)政報(bào)道由傳統(tǒng)的“播報(bào)式”“口號(hào)式”逐漸轉(zhuǎn)向“講述式”和“溝通式”，將時(shí)政新聞進(jìn)行故事化敘述，是提升時(shí)政新聞傳播效力的路徑之一。新聞工作者要堅(jiān)持新聞?wù)鎸?shí)性和正確的輿論導(dǎo)向，創(chuàng)新寫(xiě)作方式和報(bào)道角度，實(shí)現(xiàn)嚴(yán)肅性、生動(dòng)性和人民性的平衡，讓時(shí)政新聞報(bào)道的內(nèi)容“鮮而活”[3]。比如，瀘州廣播電視臺(tái)《瀘州新聞聯(lián)播》欄目2017年推出的《烏蒙山里的脫貧故事》系列報(bào)道，采用故事化敘述的方式報(bào)道烏蒙山區(qū)的脫貧進(jìn)程，該報(bào)道播出后引起了強(qiáng)烈的社會(huì)反響，大家紛紛稱(chēng)贊該報(bào)道“接地氣、有溫度”，通過(guò)小故事反映了脫貧攻堅(jiān)的大歷程，生動(dòng)講述了貧困村的脫貧過(guò)程，展現(xiàn)了貧困戶脫貧致富的信心和決心，展示了幫扶干部的干勁和擔(dān)當(dāng)，也向社會(huì)各界報(bào)告了脫貧攻堅(jiān)的艱難曲折及必勝之道，具有較強(qiáng)的現(xiàn)實(shí)意義和決策參考價(jià)值。二是著力“時(shí)政報(bào)道民生化”，讓報(bào)道內(nèi)容更接地氣。時(shí)政報(bào)道大多由重大會(huì)議、重要調(diào)研構(gòu)成，涉及國(guó)家方針政策，也包括地方經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的決策和推進(jìn)，這些內(nèi)容對(duì)人民群眾的生產(chǎn)生活有較大影響。拉近時(shí)政報(bào)道與受眾的距離，首先要注重報(bào)道內(nèi)容民生化，要善于從時(shí)政新聞采訪中捕捉與受眾生產(chǎn)生活息息相關(guān)的內(nèi)容，讓受眾感受體驗(yàn)黨的方針政策和發(fā)展戰(zhàn)略的具體實(shí)現(xiàn)，感知重要時(shí)政事件和自己生活的緊密聯(lián)系之處，從而讓報(bào)道的內(nèi)容貼近受眾、貼近生活。其次要注重表現(xiàn)形式平民化，堅(jiān)決摒棄“八股文”式的報(bào)道方式，積極轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)時(shí)政報(bào)道的風(fēng)格和形式。在這一過(guò)程中，要轉(zhuǎn)變時(shí)政報(bào)道的話語(yǔ)方式，要突破難點(diǎn)、解決痛點(diǎn)，要從宣教式的表達(dá)轉(zhuǎn)變?yōu)榕笥咽降慕涣?，并且通過(guò)復(fù)合式的報(bào)道互為補(bǔ)充，讓時(shí)政報(bào)道更具平民視角、更具人文關(guān)懷。實(shí)踐證明，時(shí)政報(bào)道要有新意，必須貼近群眾、轉(zhuǎn)變文風(fēng)、創(chuàng)新表達(dá)，變居高臨下的單向灌輸為既理性又溫情的多向傳播，讓“高大上”的時(shí)政報(bào)道“輕裝上陣”，讓深度與溫度有機(jī)結(jié)合，把優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容傳遞給更多受眾。

3.2 堅(jiān)持用戶導(dǎo)向，用融合傳播擴(kuò)大社會(huì)影響

習(xí)近平總書(shū)記強(qiáng)調(diào)：“隨著形勢(shì)發(fā)展，黨的新聞?shì)浾摴ぷ鞅仨殑?chuàng)新理念、內(nèi)容、題材、形式、方法、手段、業(yè)態(tài)、體制、機(jī)制，增強(qiáng)針對(duì)性和實(shí)效性?！比诿襟w時(shí)代，空泛說(shuō)教式的報(bào)道模式已不再適應(yīng)日新月異的輿論生態(tài)，迫切需要進(jìn)一步強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維，樹(shù)立時(shí)政報(bào)道融合傳播的意識(shí)。2014年7月22日，以關(guān)注時(shí)政、創(chuàng)新時(shí)政報(bào)道為重點(diǎn)的澎湃新聞全平臺(tái)上線，半年時(shí)間下載量就超過(guò)千萬(wàn)，受到用戶青睞。究其原因，一方面澎湃新聞從傳統(tǒng)媒體機(jī)構(gòu)轉(zhuǎn)型而來(lái)，公信力和影響力強(qiáng)，對(duì)于時(shí)政報(bào)道有著傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)；另一方面澎湃新聞能夠通過(guò)興趣算法為用戶精準(zhǔn)推送感興趣的資訊內(nèi)容，自然受到受眾的熱捧和喜愛(ài)。

從澎湃新聞的成功經(jīng)驗(yàn)可以見(jiàn)到，融媒體背景下創(chuàng)新時(shí)政報(bào)道要突出兩個(gè)重點(diǎn)：一是要突出受眾導(dǎo)向，樹(shù)立“時(shí)政新聞為大眾服務(wù)”的理念。要準(zhǔn)確了解受眾需求，策劃生產(chǎn)受眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的時(shí)政融媒產(chǎn)品，讓受眾想看、愛(ài)看。二是要積極引導(dǎo)受眾參與，強(qiáng)化受眾體驗(yàn)，通過(guò)媒體與受眾的互動(dòng)增加收視的黏度。2016年元旦，央視正式推出“三微一端”（微博、微信、微視及客戶端）全媒體矩陣的融媒體報(bào)道模式，將微視頻加入“微信、微博、客戶端”陣營(yíng)，以更加適合社交媒體的方式進(jìn)行時(shí)政新聞報(bào)道[4]。隨著央視的領(lǐng)跑，地方媒體也在時(shí)政報(bào)道的融合創(chuàng)新中不斷探索。在一些重大主題宣傳中，地方媒體的時(shí)政新聞欄目紛紛在受眾參與上發(fā)力，打造可參與、可體驗(yàn)、可轉(zhuǎn)發(fā)的報(bào)道，拉近與受眾的距離。2019年國(guó)慶前夕，瀘州廣播電視臺(tái)《瀘州新聞聯(lián)播》欄目推出了系列融媒產(chǎn)品《LOOK瀘州·70年70事》，用互動(dòng)的打開(kāi)形式、新穎的表達(dá)方式及創(chuàng)新的制作手法，將中華人民共和國(guó)成立70年來(lái)發(fā)生在瀘州的一件件大事，生動(dòng)地呈現(xiàn)在了一個(gè)個(gè)短視頻里，可謂小角度、大視野，小敘事、大主題。這是《瀘州新聞聯(lián)播》第一次在欄目中推出的豎屏視頻節(jié)目，在瀘州廣播電視臺(tái)全媒體平臺(tái)推出后，受眾的關(guān)注度、參與度快速提升，是一次時(shí)政融合報(bào)道的有益探索與實(shí)踐。二是要突出融合發(fā)聲，拓展時(shí)政報(bào)道的覆蓋面。融媒體時(shí)代，時(shí)政新聞報(bào)道的途徑不再僅限于傳統(tǒng)的報(bào)紙、廣播和電視，越來(lái)越多地借助微信、微博、抖音等新媒體平臺(tái)予以呈現(xiàn)，這就需要構(gòu)筑立體化的傳播矩陣，借助多平臺(tái)立體發(fā)聲，搶占輿論先機(jī)。主流媒體需要精心策劃報(bào)道，用心生產(chǎn)內(nèi)容，科學(xué)分發(fā)推送，進(jìn)一步擴(kuò)大時(shí)政報(bào)道的覆蓋面和影響力。在建黨百年之際，瀘州廣播電視臺(tái)制播了20集系列短視頻《數(shù)字里的黨史》，以可視化呈現(xiàn)、互動(dòng)化表達(dá)，讓黨的歷史知識(shí)入情入理更入腦入心。該融媒產(chǎn)品在傳統(tǒng)電視大屏推出的同時(shí)，還在瀘州廣播電視臺(tái)旗下的“直播瀘州”應(yīng)用程序（Application，App）、“瀘州頭條”微信公眾號(hào)、“大聽(tīng)網(wǎng)”等新媒體平臺(tái)推出，大小屏齊發(fā)聲，得到受眾的一致好評(píng)，點(diǎn)擊量達(dá)100余萬(wàn)次。這些實(shí)踐表明，融媒體時(shí)代創(chuàng)新時(shí)政報(bào)道，需要將網(wǎng)絡(luò)思維、用戶導(dǎo)向貫穿到具體報(bào)道工作中，多平臺(tái)融合傳播、多渠道同時(shí)發(fā)力，拓展時(shí)政新聞報(bào)道覆蓋面。

3.3 堅(jiān)持技術(shù)賦能，用創(chuàng)新的技術(shù)贏得發(fā)展優(yōu)勢(shì)

全媒體時(shí)代，5G、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、物聯(lián)網(wǎng)、人工智能等技術(shù)蓬勃發(fā)展，新技術(shù)帶來(lái)的挑戰(zhàn)前所未有[5]。時(shí)政報(bào)道要堅(jiān)持技術(shù)創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)，把技術(shù)創(chuàng)新作為“引子”，實(shí)現(xiàn)理念、內(nèi)容、形式、載體等的綜合創(chuàng)新，在“如何融”“怎樣合”上做好文章，實(shí)現(xiàn)宣傳效果“融、快、廣、優(yōu)”。一要融合新媒體技術(shù)，為用戶提供更優(yōu)體驗(yàn)。傳統(tǒng)的播報(bào)方式中，時(shí)政新聞多以平面圖文或電視播報(bào)的形式呈現(xiàn)，主要體現(xiàn)文、圖、播三要素，今天來(lái)看，其內(nèi)容和形式已較為單一，報(bào)道的技術(shù)較為傳統(tǒng)，傳播效果已不能很好地滿足當(dāng)今社會(huì)和大眾的需求。融媒體，關(guān)鍵在“融”，也就是說(shuō)新聞的呈現(xiàn)方式多種多樣，甚至有的新聞是以融合方式呈現(xiàn)的，這就要求媒體的制播技術(shù)要從傳統(tǒng)技術(shù)走向新媒體技術(shù)。2021年初，新華社推出慶祝建黨百年融媒體互動(dòng)策劃“送你一張船票”，引發(fā)全網(wǎng)刷屏，瀏覽量近5億次，H5獨(dú)立瀏覽量1.13億次。瀏覽量如此之高，一個(gè)關(guān)鍵因素是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)最新技術(shù)的成功應(yīng)用。主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)采用專(zhuān)業(yè)游戲引擎，以商用級(jí)別進(jìn)行開(kāi)發(fā)，首次在產(chǎn)品開(kāi)發(fā)中解決了移動(dòng)端橫屏豎屏切換難題，以及H5在電腦端和各種線下大屏的適配問(wèn)題，做到了適配全網(wǎng)，覆蓋全渠道。“送你一張船票”刷屏現(xiàn)象表明，充分運(yùn)用新技術(shù)成果和新媒體手段進(jìn)行時(shí)政報(bào)道，也能贏得用戶的關(guān)注和參與。與此同時(shí)，在融媒體應(yīng)用中，場(chǎng)景的價(jià)值挖掘越深，通過(guò)5G、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)、虛擬現(xiàn)實(shí)等新技術(shù)的應(yīng)用，使傳播的方式從靜態(tài)走向動(dòng)態(tài)，更能讓受眾直接參與新聞報(bào)道場(chǎng)景中，為受眾帶來(lái)更好的交互式、沉浸式體驗(yàn)。二要?jiǎng)?chuàng)新平臺(tái)建設(shè)，為用戶提供更多選擇。推動(dòng)媒體融合發(fā)展，要在原有傳播渠道的基礎(chǔ)上積極借助新媒體平臺(tái)，建立開(kāi)拓更多的傳播渠道[6]。得益于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，傳統(tǒng)的時(shí)政報(bào)道已從廣播、電視擴(kuò)展到手機(jī)、電腦等終端，受眾的選擇日益廣泛，相同相近的新聞熱點(diǎn)，也會(huì)有不同的觀看體驗(yàn)。創(chuàng)新時(shí)政報(bào)道，要注重技術(shù)賦能，緊盯技術(shù)前沿，創(chuàng)新平臺(tái)建設(shè)，為用戶提供更多選擇和更優(yōu)體驗(yàn)；要堅(jiān)持移動(dòng)化、社交化、視頻化、互動(dòng)化建設(shè)方式，充分利用各類(lèi)客戶端，建好管好新媒體平臺(tái)，將時(shí)政新聞多平臺(tái)、多渠道復(fù)合推送，做到傳播面廣、投送準(zhǔn)確、內(nèi)容生動(dòng)、貼近大眾。近年來(lái)，瀘州廣播電視臺(tái)在融媒體傳播平臺(tái)上發(fā)力，構(gòu)建了短視頻、長(zhǎng)圖文等產(chǎn)品形式，構(gòu)筑了“兩微一端”等多終端格局。同時(shí)，依托新平臺(tái)建設(shè)，從組織構(gòu)架、采編流程、人員分工等方面進(jìn)行整合優(yōu)化，形成了“內(nèi)容+產(chǎn)品”“平臺(tái)+隊(duì)伍”的時(shí)政新聞融合報(bào)道工作體系。特別是在組織重大時(shí)政報(bào)道時(shí)，都通過(guò)融媒體平臺(tái)統(tǒng)一調(diào)度、統(tǒng)一采集、統(tǒng)一制播，實(shí)現(xiàn)了資源、信息、技術(shù)大聚合，優(yōu)化了要素配置，提升了信息頻次，突出了報(bào)道效果，實(shí)現(xiàn)了全覆蓋出擊。

在融媒體時(shí)代，時(shí)政報(bào)道居于新聞傳播重中之重的地位沒(méi)有變，時(shí)政報(bào)道做得好不好，仍是對(duì)新聞媒體組織力、創(chuàng)新力、影響力的考驗(yàn)。融媒體時(shí)代的時(shí)政報(bào)道，既充滿挑戰(zhàn)又大有可為。時(shí)政報(bào)道需積極探索和嚴(yán)謹(jǐn)遵循融媒體發(fā)展規(guī)律，轉(zhuǎn)變理念、突出受眾、用好技術(shù)，在內(nèi)容、形式、手段等方面持續(xù)創(chuàng)新，用鮮活的內(nèi)容、便捷的視聽(tīng)、及時(shí)的反饋贏得更多受眾的認(rèn)可。