龐竣丹

（作者單位：中國礦業(yè)大學(xué)人文與藝術(shù)學(xué)院）

目前，學(xué)術(shù)界對“耳朵經(jīng)濟”背景下付費廣播劇的相關(guān)研究逐步升溫。但多從付費廣播劇的分發(fā)平臺、轉(zhuǎn)型方向等角度入手，探討如何促進其創(chuàng)新發(fā)展，卻忽略了付費廣播劇一直桎梏于圈層文化的困境中?？紤]到付費廣播劇的尷尬處境，本文將探討付費廣播劇在圈層文化中的發(fā)展原因、存在問題以及如何破圈發(fā)展，希冀付費廣播劇在未來的音頻產(chǎn)業(yè)中可以“出圈”發(fā)展，收獲更多圈層用戶。

1 入圈：廣播媒介先天優(yōu)勢的賦能

圈層文化的發(fā)展與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、大數(shù)據(jù)技術(shù)的發(fā)展相輔相成。根據(jù)不同的成長環(huán)境、人生經(jīng)歷、教育背景、興趣愛好等多方面的大數(shù)據(jù)，不同圈層的用戶自然而然地被分流到一起，不同種類的信息可以通過互聯(lián)網(wǎng)對用戶進行更加精準的推送[1]。付費廣播劇作為廣播媒介在新媒體時代的一種表現(xiàn)形式，憑借廣播媒介的伴隨性優(yōu)勢與非視覺性特征，打開了付費廣播劇在年輕人圈層與“亞文化”圈層中的聽眾市場。

1.1 廣播作為心靈媒介的伴隨性

廣播是一種聲音媒體，具有較強的接近性與感染力，與聽眾的情感、心靈比較貼近，也可以稱其為心靈媒介。國內(nèi)近期的一項報告顯示，超過61.1%受訪者會在睡前“聽音”，借助聲音驅(qū)散睡前的某些不良情緒，消解自身孤獨。而孤獨的心靈與“共在”“集體狂歡”式的社會參與感，切實地為聲音媒體所兼具[2]。伴隨性指受眾在與廣播媒體接觸的過程中可以“非專注性”地接收信息，廣播依靠聲音媒介特有的伴隨性，使“聽音”入睡和“聽音”的同時做其他事成為可能。付費廣播劇作為一類音頻產(chǎn)品，也依靠著聲音媒介的接近性和伴隨性成功打入年輕人的市場。

在廣播作為心靈媒介的基礎(chǔ)上，付費廣播劇借助互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，以更專業(yè)的呈現(xiàn)方式使廣播劇具有沉浸式傳播的新特點。沉浸式傳播的效果特征是看不到、摸不到、覺不到[3]。在下班或是放學(xué)的路上，打開一段廣播劇便可通過配音演員的聲音演繹而逐漸沉浸于一個自己想象的看不到、摸不到也感覺不到的空間中，有效調(diào)節(jié)自己的情緒。

1.2 廣播媒介非視覺傳播本質(zhì)的想象性

首先，廣播劇的語言魅力更多體現(xiàn)在配音工作者自身的語言技巧上，配音員往往會通過對劇中人物的理解選擇與之相符的聲線，根據(jù)人物的情緒控制聲音的起伏與停頓。其次，音樂與音效雖是輔助工具，但也要符合劇情走向與人物情緒，與配音員的演繹相輔相成，共同烘托劇情氣氛。與低清晰度的、中性的視覺不同，聽覺具有高度的審美功能，它是精微細膩、無所不包的[4]，所以在制作廣播劇的過程中要仔細推敲每一處聲音的運用。正如曹禺先生所說：“廣播劇的藝術(shù)家們，給聽眾留下了廣闊的天地，使聽眾參與了創(chuàng)作。閉目靜聽，一切人物、生活的無窮變幻，憑借神奇的語言和音樂，你不覺展開想象的翅膀，翱翔在奧妙的世界中?！盵5]所以，當同一知識產(chǎn)權(quán)（Intellectual Property，IP）小說改編成廣播劇或者電視劇時，廣播劇因聲音為單一媒介的藝術(shù)表現(xiàn)形式使聽眾只聞其聲不見其人，可以避免電視劇選角與受眾心中形象不符的情況出現(xiàn)。配音演員能夠用自己的聲音塑造書中的人物形象，獲得讀者、聽眾的雙重滿意。這也是同為小說改編的作品，廣播劇往往比電視劇更受原著粉喜愛的原因之一。這也使喜愛閱讀小說的年輕群體更愿意為IP小說改編的廣播劇付費，從而形成IP改編的良性生態(tài)圈。

2 縛圈：付費廣播劇的發(fā)展現(xiàn)狀

圈層存在封閉性與排他性的顯性特征，導(dǎo)致圈內(nèi)話語與外界形成圈層壁壘，限制著圈內(nèi)文化與外界的交流，也阻礙著外界觀點向圈內(nèi)的傳播。付費廣播劇作為“亞文化”圈層的內(nèi)容載體，不可避免地受縛于“亞文化”這一邊緣性圈層文化之中。付費廣播劇的傳播主體、傳播對象與傳播內(nèi)容三者是相互影響、相互滲透、相互作用的關(guān)系，下面筆者將從這三方面入手，分析付費廣播劇的發(fā)展現(xiàn)狀與存在的問題。

2.1 商業(yè)化的傳播主體

2020年9月，網(wǎng)易云音樂宣布上線內(nèi)容版塊“聲之劇場”，推出430部熱門IP改編的廣播劇與有聲書；2021年1月，騰訊音樂27億收購懶人聽書，將在有聲書、廣播劇上進行投入。廣播劇的投資市場逐漸機構(gòu)化、矩陣化，這意味著付費廣播劇的傳播主體不再是根據(jù)自己的興趣愛好選擇為內(nèi)容配音的社團，而是以獲利為目的的廣播劇商業(yè)制作公司。

由于傳播主體身份的轉(zhuǎn)換，付費廣播劇從為尋求情感共鳴的主動性創(chuàng)作，轉(zhuǎn)換為迎合聽眾需求的盈利性創(chuàng)作。尋找熱門IP合作、營銷配音演員等商業(yè)化操作成為主流，傳播主體社會責(zé)任感的弱化致使付費廣播劇被隔離于主流文化之外。除此以外，傳播主體專業(yè)素養(yǎng)上的參差和在制作過程中對“二次元”群體的側(cè)重，忽略了初次接觸廣播劇的聽眾的收聽體驗。付費廣播劇的傳播主體一部分是播音和音頻制作方面的專業(yè)人員，但是大部分制作者還是從網(wǎng)絡(luò)廣播劇直接轉(zhuǎn)為商業(yè)廣播劇的非專業(yè)制作群體，所以存在依據(jù)個人喜好和原著粉的偏好隨意更改原作內(nèi)容，破壞劇本整體邏輯性的問題。加之廣播劇本身帶有廣播“冷媒介”的特性，會使初次接觸廣播劇的聽眾產(chǎn)生聽不懂或理解不了廣播劇劇情的情況。

如此，付費廣播劇的傳播主體轉(zhuǎn)為商業(yè)化團隊后，在傳播內(nèi)容的選擇上為貼近固有受眾的喜好而被限制在圈層當中，其制作過程中對固有受眾偏好的側(cè)重又將新受眾拒之門外，不利于付費廣播劇拓展消費群體。

2.2 自我封閉的傳播對象

雖然經(jīng)過商業(yè)化操作的洗禮，付費廣播劇加大了對各大有聲平臺客戶端的營銷力度，傳播對象逐漸從小眾走向大眾，但是這一發(fā)展過程并不順利，由于網(wǎng)絡(luò)廣播劇長期在“亞文化”圈層語境中發(fā)展，導(dǎo)致作為新受眾的傳播對象陷入不理解“圈內(nèi)用語”而無法融入的現(xiàn)實困境。另外，處于“信息繭房”中的傳播客體更愿意為自己喜歡的題材獨特的廣播劇買單，投資者看到曾在傳統(tǒng)廣播劇中受歡迎的題材不再被消費者接受，為了盈利也將繼續(xù)投資生產(chǎn)“亞文化”圈層的廣播劇產(chǎn)品。

當今消費主義的社會環(huán)境驅(qū)使著傳播對象不僅要作為廣播劇的聽眾存在，還要發(fā)展成為廣播劇的粉絲、配音演員的粉絲，甚至是制作公司的粉絲。在消費主義社會，人們所消費的并不是商品和服務(wù)的使用價值，而是物品被賦予的具有象征意義的符號。由此，消費對象為了表達對自己粉絲身份的肯定，消費行為隨即產(chǎn)生，粉絲群體也逐漸形成。這使得本就處于圈層文化之中的付費廣播劇，又在其內(nèi)部分成各個粉絲小圈層。

傳播對象深陷于自己喜愛的圈層文化之中，而拒絕讓原本代表著自己圈層文化的廣播劇融入其他圈層文化的內(nèi)容。圈層的排他性不僅存在于付費廣播劇的生存發(fā)展大環(huán)境中，也存在于具體的付費廣播劇作品中，使得整個付費廣播劇的生態(tài)混亂，限制了廣播劇的內(nèi)容創(chuàng)作，讓其局限于小眾題材而缺失深層的社會價值和意義。

2.3 固化的傳播內(nèi)容

傳統(tǒng)廣播劇為發(fā)揮教育作用，以表現(xiàn)主流話語認可的題材為主，而網(wǎng)絡(luò)廣播劇往往以表現(xiàn)非主流的亞文化題材為主。早期網(wǎng)絡(luò)廣播劇的制作者們往往會選擇晉江文學(xué)城、長佩文學(xué)等平臺的網(wǎng)絡(luò)小說為題材來做廣播劇，以至于現(xiàn)在付費廣播劇的內(nèi)容生態(tài)大都仍是以網(wǎng)絡(luò)IP小說改編為主。

有聲作品的改編具備更加忠實原著、更加方便用戶的優(yōu)勢，尤其是近幾年在音頻市場上的發(fā)展十分迅猛?？稍诜睒s發(fā)展的背后，卻是付費廣播劇僅僅流行于限定的圈層之中，這個圈層可能是小說本身的粉絲群體，也可能是偏愛某種小說題材的群體……這也就給廣播劇市場的進一步擴大帶來了一定的困難和阻礙。廣播劇在不同圈層中的固化印象限制著付費廣播劇的發(fā)展，年長群體不會為音頻產(chǎn)品付費，年輕群體也只是將其作為自己圈層文化中的衍生產(chǎn)品進行購買，付費廣播劇的市場發(fā)展由此陷入僵局。

3 破圈：付費廣播劇的未來

付費廣播劇作為傳統(tǒng)廣播媒介在“大音頻”時代的表現(xiàn)形式之一，不能僅僅局限于圈層的固化而影響其發(fā)展。雖然“圈內(nèi)的受眾”和“圈外的受眾”并非一路人，但隨著圈子的擴大與融合跨越，圈內(nèi)的內(nèi)容會被更多的人知道，從而帶來更多的經(jīng)濟效益和文化效益。所以付費廣播劇存在破圈發(fā)展的可能性。

3.1 促進跨圈合作，形成各行業(yè)的“蝶振效應(yīng)”

音頻產(chǎn)業(yè)進軍其他行業(yè)已是大勢所趨，從長遠來看，與其他行業(yè)的聯(lián)手能夠?qū)我恢R產(chǎn)權(quán)的內(nèi)容單品轉(zhuǎn)換成具有復(fù)合知識產(chǎn)權(quán)的內(nèi)容矩陣，提升品牌價值與實力，催動行業(yè)共振，形成1+1＞2的聯(lián)動效應(yīng)[6]。近年來，喜馬拉雅、蜻蜓FM、貓耳FM等音頻平臺相繼在智能音箱、車載系統(tǒng)、智能穿戴等領(lǐng)域深化布局，積極塑造全場景的內(nèi)容生態(tài)。“網(wǎng)生代”成長起來的受眾對于新鮮事物的接受度較高，所以傳媒行業(yè)可以借助“互聯(lián)網(wǎng)+”的發(fā)展思路，開發(fā)“廣播劇+”的新的音頻產(chǎn)業(yè)模式。比如，聲音在博物館、圖書館等文化場所的利用率不斷提高，可以通過廣播劇的形式讓博物館的文物“活起來”，加強人們對歷史文物的了解與認識；也可以通過廣播劇的形式將圖書館中的書籍“演出來”，讓老年人、兒童接觸新技術(shù)支持下的廣播劇。中國的廣播劇從發(fā)展之初就存在受眾較少的問題[7]，付費廣播劇可以通過多場景、多產(chǎn)業(yè)的覆蓋方式，提高影響力與吸引力，使更多年齡層受眾參與到廣播劇的商業(yè)版圖中。

3.2 制作水準精品化，增強可聽性

廣播劇成功的要素包括優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容、精心的制作、動人的聲音呈現(xiàn)等方面。因此，要想制作一部高品質(zhì)的廣播劇，首先要加強劇中音樂的設(shè)計與制作。廣播劇是以聲音為表現(xiàn)形式的藝術(shù)，它是靠聽覺手段來調(diào)動聽眾的想象力，使其參與藝術(shù)的加工與創(chuàng)造，從而獲得特殊的藝術(shù)享受。所以，其對聲音的要求就不僅僅是符合故事情節(jié)與人物心境，還要具有空間性?？臻g性需要通過聲音的遠近來表現(xiàn)，聽眾可以通過聲音的大小來判斷說話人物所處的遠近位置，以此得到一個場景中的人物“視點”。富有空間性的聲音可以給聽眾提供構(gòu)造想象空間的大體框架，增強廣播劇的可聽性和感染力。其次要廣泛吸納新的制作、配音人才。目前，各平臺的廣播劇采用的都是“平臺+商業(yè)配音團隊+專業(yè)制作團隊”的生產(chǎn)模式，過于依賴頭部配音演員與制作公司，不僅會導(dǎo)致演員在不同劇作中重復(fù)率過高，造成聽眾審美疲勞，也存在制作團隊因工作量太大而無法保證劇作質(zhì)量的隱患。因此，可以通過培養(yǎng)、吸納新人才，形成各制作公司與配音演員的良性競爭，讓廣播劇行業(yè)煥發(fā)新的活力，以此制作出更多質(zhì)量上乘的精品。

3.3 豐富內(nèi)容題材，打通圈層壁壘

新時代，廣播劇要宣傳新思想、塑造新人物、反映新變化，這是對廣播劇創(chuàng)作提出的新要求。圈層文化是內(nèi)生且動態(tài)化的，所以圈層的審美需求并不是靜態(tài)固化的[8]，可以通過豐富廣播劇的題材，吸引更多年齡段的受眾，讓受眾在更廣闊的藝術(shù)內(nèi)容中汲取營養(yǎng)。2019年12月，由科幻小說《三體》改編的廣播劇在喜馬拉雅正式上線，最終以1.1億的播放量和9.6分的高評分圓滿收官，成為一部“全民向”的作品，實現(xiàn)了付費廣播劇的“破圈”發(fā)展。近日，喜馬拉雅又發(fā)布了由曹文軒《草房子》改編的兒童文學(xué)廣播劇，將付費廣播劇擴大至兒童收聽市場。

任何藝術(shù)作品都應(yīng)以生活為根，以服務(wù)人民群眾為本，付費廣播劇作為新興的藝術(shù)形式同樣要傳播主流價值觀，在贏得受眾關(guān)注的同時也能讓受眾產(chǎn)生對人生和社會的思考，只有這樣才能讓廣大人民群眾聽到真正富有生命力與創(chuàng)造力的作品。也只有這樣，付費廣播劇才能突破自己所在的圈層限制，成為被更多圈層接受的藝術(shù)形式。

4 結(jié)語

互聯(lián)網(wǎng)加速了圈層文化的發(fā)展，使其成為一種具有典型時代特征的社會現(xiàn)象和文化形態(tài)。而依附于互聯(lián)網(wǎng)的網(wǎng)絡(luò)廣播劇憑借廣播媒體的先天優(yōu)勢在年輕圈層和“亞文化”圈層內(nèi)廣泛傳播，成為圈層文化中的一部分。但是，網(wǎng)絡(luò)廣播劇受眾少的局面并沒有隨著網(wǎng)絡(luò)廣播劇的商業(yè)化轉(zhuǎn)型而改變，付費廣播劇在發(fā)展初期又面臨著桎梏于固定圈層文化的尷尬處境。付費廣播劇想要破圈發(fā)展，應(yīng)加強跨圈合作，形成各行業(yè)的“蝶振效應(yīng)”；提高廣播劇的制作水平，增強可聽性，滿足聽眾的聽覺需求；豐富內(nèi)容題材，打通圈層壁壘，吸引更多受眾。同時，相關(guān)人員應(yīng)認識到圈層文化帶給付費廣播劇的只是暫時的繁榮，要敢于踏出現(xiàn)有的舒適圈，創(chuàng)造更多跨圈發(fā)展的可能性，制作出能夠滿足更多圈層聽眾需求的廣播劇，只有這樣，網(wǎng)絡(luò)廣播劇的轉(zhuǎn)型之路才能越走越好。