彭 博

（作者單位：臨汾廣播電視臺）

1 融媒體的定義

融媒體是指充分利用媒介載體，把廣播、電視、報紙等既有共同點又存在互補(bǔ)性的不同媒體，在人力、內(nèi)容、宣傳等方面進(jìn)行全面整合，實現(xiàn)“資源通融、內(nèi)容兼融、宣傳互融、利益共融”的新型媒體宣傳理念。需要注意的是，這種整合不是指簡單的合并，而是不同媒體從內(nèi)容到形式、從人員到體制等多方面的相互滲透、相互融合。這種不同媒體間的融合具有必要性和可行性。從必要性方面來看，新媒體時代的到來給傳統(tǒng)媒體帶來巨大的沖擊和挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)媒體要想實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，就必須轉(zhuǎn)變思路，與新媒體進(jìn)行融合，契合時代發(fā)展趨勢；從可行性方面來看，無論何種形式的媒體，其本質(zhì)都是文化的傳播，這種本質(zhì)上的統(tǒng)一性使媒體融合具備可行性。

2 融媒體語境下新聞的傳播特征

2.1 從單線傳播到全面?zhèn)鞑?/h3>

傳統(tǒng)媒體時代，受不同媒體傳播技術(shù)差異化的影響，不同媒體之間是孤立的，相互聯(lián)系很少，難以形成有效合力，覆蓋面也不夠廣，新聞傳播的影響力有待提升。例如，報紙以文字性的報道為主，具有較高的權(quán)威性，但受眾相對固定，以公職人員、文職人員為主，傳播面較為狹窄；電視媒體受眾基數(shù)大，以音視頻為主要內(nèi)容形式，傳播范圍較廣；廣播電臺以音頻為主要內(nèi)容形式，隨著時代的發(fā)展其受眾不斷減少，主要受眾群體逐漸鎖定在老齡人口、司機(jī)以及鄉(xiāng)村人口方面。過去，不同媒體之間很少針對同一新聞內(nèi)容進(jìn)行互動報道，難以形成規(guī)?；膫鞑バЧ鸞1]。而融媒體時代，不同媒體實現(xiàn)了從內(nèi)容到形式上的融合。依托新媒體平臺全面整合各種媒體資源，同一新聞事件可以通過報紙、廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)等多種媒體形式進(jìn)行全面?zhèn)鞑?，并利用新媒體與受眾進(jìn)行互動，跟進(jìn)新聞的后續(xù)報道，形成全面?zhèn)鞑バ?yīng)。

2.2 從以媒體為中心到以受眾為中心

傳統(tǒng)媒體時代，媒體在進(jìn)行新聞報道時關(guān)注的多是新聞制作的過程，可以通過什么渠道去收集信息，如何對信息進(jìn)行編輯才能更客觀、真實地報道新聞事件，對新聞報道素材怎么處理才能通過新聞的發(fā)布審核，采用哪種報道形式才能實現(xiàn)新聞傳播效果的最大化等，而這些關(guān)注的都是媒體本身，沒有考慮受眾的需求。在這種環(huán)境下，媒體平臺處于主動地位，受眾處于被動地位，新聞題材、報道形式的選擇都不受新聞受眾的影響。而融媒體時代，新媒體平臺興起，受眾能夠廣泛參與到新聞傳播的各個環(huán)節(jié)，對新聞傳播的影響越來越大。這時，媒體在進(jìn)行新聞報道時需要考慮受眾的喜好、需求、閱讀習(xí)慣等，新聞報道的中心已經(jīng)悄然發(fā)生改變[2]。

2.3 從大眾化服務(wù)到個性化服務(wù)

傳統(tǒng)媒體時代，人們獲取信息的渠道單一，人們對新聞的需求更多地停留在“有”的層面，而對于“優(yōu)”的要求相對較低；媒體平臺提供的新聞有限，可供大眾選擇的新聞不多，且媒體提供的大多是大眾所喜好的共性信息，較難滿足受眾的個人需求。而融媒體時代，信息傳播的渠道變得多元化，特別是伴隨著大數(shù)據(jù)技術(shù)的發(fā)展，新媒體平臺可以根據(jù)受眾的瀏覽數(shù)據(jù)推算出受眾的信息喜好，進(jìn)而有針對性地為其推薦新聞。在這樣的環(huán)境下，媒體開始從大眾化服務(wù)向個性化服務(wù)轉(zhuǎn)變，信息市場不斷細(xì)分，既能滿足大眾需求，又能為受眾提供個性化服務(wù)。

3 融媒體語境下時政新聞面臨的困境

隨著融媒體的發(fā)展，時政新聞傳播所面臨的困境也逐漸凸顯，這些困境使時政新聞從業(yè)者不得不審視當(dāng)下，找準(zhǔn)問題，尋求突破?？傮w來看，融媒體語境下時政新聞面臨的困境主要體現(xiàn)在以下幾個方面：

3.1 傳統(tǒng)媒體影響力受到影響

一直以來，報紙、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體都是時政新聞報道的主要平臺，是黨委政府輿論宣傳重要陣地，是聯(lián)系群眾的重要橋梁。但時政新聞的傳播不僅僅在于“播”，更重要的還在于“傳”。媒體平臺掌控著“播”的權(quán)力，而受眾則是“傳”的媒介。隨著融媒體時代的到來，一些新媒體逐漸成為人們獲取信息的主要渠道，如今日頭條、抖音等新媒體平臺，它們擁有龐大的受眾基數(shù)，且受眾的忠誠度相對較高。在融媒體背景下，報紙、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體的不足逐漸顯現(xiàn)[3]。中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（China Internet Network Information Center，CNNIC）第49次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》數(shù)據(jù)顯示，截至2021年12月，我國網(wǎng)絡(luò)新聞用戶規(guī)模達(dá)7.71億，較2020年12月增長2835萬，占網(wǎng)民整體的74.7%；國家廣播電視總局發(fā)布的《2021年全國廣播電視行業(yè)統(tǒng)計公報》數(shù)據(jù)顯示，截至2021年底，全國有線電視實際用戶數(shù)2.04億戶，同比下降1.45%。通過簡單的數(shù)字對比可以看出，隨著融媒體時代的到來，新媒體對受眾的影響力逐漸增強(qiáng)，而依賴傳統(tǒng)媒體傳播的時政新聞需要及時作出調(diào)整，創(chuàng)新發(fā)展路徑，提高影響力和引導(dǎo)力。

3.2 時政新聞報道形式相對單一

一方面，時政新聞的政治性較強(qiáng)，通常采用非常嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膱蟮婪绞絹韨鬟f新聞的嚴(yán)肅性，確保時政新聞的權(quán)威性。另一方面，報紙、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體往往由政府主導(dǎo)，是黨和政府的喉舌，對內(nèi)容的要求也就更加嚴(yán)謹(jǐn)。同時，傳統(tǒng)媒體經(jīng)過時間的檢驗，已經(jīng)形成了固定的報道模式，許多時政新聞工作者思維固化，過于注重時政新聞的政治性、嚴(yán)肅性[4]，按照前輩探索出來的固有形式去制作時政新聞，在注重嚴(yán)肅性、政治性的同時也容易造成報道形式單一，導(dǎo)致受眾產(chǎn)生審美疲勞，影響其對時政新聞的關(guān)注，從而使時政新聞的傳播力降低。此外，目前融媒體的發(fā)展多集中在娛樂性的文化產(chǎn)品上，缺乏將融媒體引入時政新聞的有效嘗試。不少時政新聞工作者對借助融媒體平臺傳播時政新聞的積極性不高，仍然專注于電視、廣播、報紙等傳統(tǒng)媒體平臺，在傳播的過程中也多選擇單一媒體傳播，很少能夠綜合運用多種媒體平臺聚力報道。

3.3 時政新聞報道語言過于呆板

報道語言能夠?qū)r政新聞的傳播效果產(chǎn)生至關(guān)重要的作用。良好的報道語言表達(dá)能引起受眾的好奇心，引導(dǎo)受眾深入時政新聞的傳播過程，幫助受眾把握時政新聞的要點。目前，時政新聞報道語言還存在一些不足，如語言過于呆板、嚴(yán)肅，措辭不夠豐富，用語守舊等，與融媒體時代受眾的信息接收習(xí)慣出現(xiàn)了偏差。這就導(dǎo)致受眾對時政新聞報道的接觸興趣下降，主動檢索、獲取時政新聞的欲望降低。融媒體語境下，受眾之所以更加喜歡新媒體平臺，關(guān)鍵就在于新媒體平臺的語言更具有感染力，具有親切自然、通俗親民、簡潔明快、貼近生活的特點，能夠讓受眾感受到信息的真實性、生活性。如關(guān)于“神舟十三號”順利發(fā)射的新聞，某電視臺在報道這一時政新聞時沿用傳統(tǒng)的新聞報道方式，報道內(nèi)容著重講述“神舟十三號”順利發(fā)射的意義，受眾能夠從其新聞標(biāo)題中就感受到年代感；而在某新媒體平臺上，新聞標(biāo)題就比較有新意且較為大膽，用“去太空出個差”這樣幽默風(fēng)趣的語言引起受眾的興趣；還有一些新媒體平臺用動畫形象、生活化的語言向受眾展示了“神舟十三號”的任務(wù)。兩相比較，受眾逐漸減少對傳統(tǒng)新聞媒體的關(guān)注，更加喜歡從新媒體平臺獲取信息也就不難理解了。

3.4 時政新聞信息構(gòu)思模式僵化

傳統(tǒng)媒體經(jīng)過實踐的檢驗，形成了較為嚴(yán)格、規(guī)范的時政新聞制作范式[5]，新聞的加工者只需要把時政新聞的關(guān)鍵信息，如時間、地點、人物、起因、經(jīng)過、結(jié)果等套用進(jìn)去，就能夠形成一條合格的時政新聞。這樣的時政新聞信息非常規(guī)整，符合時政新聞報道的要求，但對受眾來說缺乏吸引力，往往看到第一段就知道下面所要闡述的內(nèi)容，沒有了“新聞”中的“新”所能帶給受眾的新鮮感。

如某時政新聞節(jié)目播報了一則體育盛會召開情況的時政新聞，“××××年××月××日，××運動會在××拉開帷幕，據(jù)統(tǒng)計，共計××名運動員將參加本次運動會的××個體育項目”，這種說教式的時政新聞構(gòu)思模式雖然符合慣例需要，但缺乏新意，對受眾沒有足夠的吸引力，也難以激發(fā)受眾對時政新聞的探索欲。

4 融媒體語境下時政新聞的創(chuàng)新路徑

融媒體時代，傳統(tǒng)的時政新聞傳播方式已難以滿足受眾的需求，這也是當(dāng)前時政新聞存在的主要問題。要解決這些問題，媒體必須采取措施，積極主動地融入融媒體語境，把握好融媒體時代給時政新聞帶來的機(jī)遇。

4.1 積極構(gòu)建融媒體平臺，加快時政新聞融媒體報道進(jìn)度

融媒體時代，受眾獲取信息的渠道越來越多元化，新聞報道的傳播渠道也越來越多樣化，這為時政新聞的發(fā)展帶來了全新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。因此，媒體要加快融媒體語境下時政新聞的創(chuàng)新發(fā)展，探索新聞傳播的創(chuàng)新路徑，積極構(gòu)建融媒體平臺，擴(kuò)大時政新聞的覆蓋率，提高時政新聞報道的傳播力和引導(dǎo)力[6]。各時政新聞傳播媒體要積極轉(zhuǎn)變思想觀念，依托新媒體平臺，加快實現(xiàn)電視、報紙等傳統(tǒng)媒體與新媒體的有機(jī)融合，充分利用傳統(tǒng)媒體的權(quán)威性與新媒體的親民性、交互性，提高時政新聞的影響力和傳播力。例如，中央電視臺積極融入新媒體時代，是最早開通微博的電視媒體之一，而后隨著抖音、今日頭條等短視頻平臺的發(fā)展，中央電視臺也在微信、抖音等平臺創(chuàng)建了官方賬號，之后中央電視臺還推出了專門的新媒體應(yīng)用程序“央視頻”。在傳統(tǒng)媒體影響力逐漸下降的形勢下，中央電視臺逆勢而上的根本原因在于把握住了時代脈搏，提前走上了融媒體發(fā)展道路，積極利用新媒體平臺，實現(xiàn)了對新媒體受眾的引流，提高了央視時政新聞的受眾覆蓋率。

4.2 構(gòu)建正確的傳播理念，堅持嚴(yán)肅性與趣味性融合發(fā)展

目前，部分時政新聞傳播媒體過于追求時政新聞的政治性和嚴(yán)肅性，難以滿足新時代受眾的新聞閱讀習(xí)慣，不利于時政新聞的長遠(yuǎn)發(fā)展。部分時政新聞工作者仍按照傳統(tǒng)的單向輸出的思維模式進(jìn)行新聞報道工作，沒有很好地考慮到受眾的需求，不能凸顯時政新聞自身的影響力與引導(dǎo)價值。其實，相當(dāng)一部分時政新聞對嚴(yán)肅性、政治性的要求并不是非常高，且嚴(yán)肅性與趣味性并非對立面，各媒體平臺可以在確保時政新聞嚴(yán)肅性、政治性的同時，提高新聞的趣味性。

在融媒體語境下，“快餐式”短視頻已經(jīng)成為受眾喜愛的獲取信息的方式，時政新聞如果依然因循守舊、思維固化，就難以吸引受眾的關(guān)注。因此，媒體要加快融媒體語境下時政新聞的創(chuàng)新發(fā)展，構(gòu)建正確的傳播理念，認(rèn)識到時政新聞傳播的本質(zhì)，探索權(quán)威性與趣味性融合發(fā)展的路徑。例如，2022年4月19日，人民日報抖音號發(fā)布了一則新聞短視頻，還原了一位“大白”哥哥爬扶梯喊弟弟做核酸的過程。該視頻沒有進(jìn)行任何的剪輯處理，僅添加了歡快輕松的背景音樂，但視頻主角“魔性”的說話方式贏得了網(wǎng)民的喜愛，視頻獲得了近85萬的點贊量，3.8萬的評論，8.5萬的分享。這則短視頻趣味性十足，既沒有影響到傳播疫情防控全民參與的嚴(yán)肅性，也沒有影響到《人民日報》的權(quán)威性。

4.3 加快傳播模式的創(chuàng)新，形成時政新聞傳播的融媒體特色

首先，加快時政新聞報道語言的創(chuàng)新。套路化、模式化的傳統(tǒng)時政新聞?wù)Z言容易讓受眾產(chǎn)生審美疲勞，不符合融媒體時代受眾的閱讀喜好，影響了時政新聞的傳播效率。因此，媒體必須加快時政新聞的語言創(chuàng)新，積極融入融媒體語境中，拉近與受眾的距離。近年來，央視新聞傳播的過程中已經(jīng)出現(xiàn)了不少“官方賣萌”的場景，深受受眾喜愛，

新華通訊社，簡稱新華社，是中國國家通訊社和世界性通訊社，其前身是1931年11月7日在江西瑞金成立的紅色中華通訊社，是全國最具影響力的新聞傳媒機(jī)構(gòu)，它的一舉一動都具有“風(fēng)向標(biāo)”意義和作用。近年來，新華社的新聞傳播過程中已經(jīng)出現(xiàn)了不少親民化的場景，深受受眾喜愛。改版后的節(jié)目“更接地氣”、更具親和力與活力。2017年，新華社官方公眾號推送了一條時政新聞，題為“剛剛，沙特王儲被廢了”，其標(biāo)題僅9個字，內(nèi)文加起來共38字，一改往日官方媒體嚴(yán)肅、刻板的教條式表達(dá)習(xí)慣，用受眾更為喜歡的網(wǎng)絡(luò)語言、平民語言，為受眾推送了一個極具影響力的國際時政新聞。

其次，加快時政新聞報道模式的創(chuàng)新。照本宣科式的時政新聞傳播方式已經(jīng)被時代所淘汰，以主持人為畫面的時政新聞也將成為過去。在融媒體語境下，時政新聞的傳播必須加快新聞報道模式的創(chuàng)新，大膽嘗試故事化、動畫式的時政新聞報道方式，從而使受眾耳目一新、眼前一亮，讓時政新聞的“新鮮感”油然而生。例如，央視新聞抖音號發(fā)布了一則短視頻《徐小天的秘密》，該視頻采用故事化的方式，講述了一個緝毒犬參與緝毒工作的故事，形象地展示了緝毒犬參與緝毒工作的過程，為觀眾敲響了緝毒防毒的警鐘。

綜上所述，在融媒體快速發(fā)展的時代背景下，時政新聞?wù)媾R著前所未有的挑戰(zhàn)與機(jī)遇，時政新聞領(lǐng)域的工作者必須認(rèn)清時代發(fā)展趨勢，積極轉(zhuǎn)變思想觀念，主動參與時政新聞傳播方式的改革與創(chuàng)新，積極利用融媒體工具為時政新聞的創(chuàng)新傳播服務(wù)。