□文│劉偉勛

行業(yè)報刊是我國傳媒行業(yè)的重要組成部分，在行業(yè)新聞宣傳、輿論引導(dǎo)、信息交流、知識積累等方面發(fā)揮了重要作用。由于長期立足所在行業(yè)，深度連接政府、企事業(yè)單位和專業(yè)讀者，積累了大量的政策、產(chǎn)業(yè)、市場等歷史數(shù)據(jù)，在媒體融合不斷走向縱深的過程中，利用先進(jìn)技術(shù)和創(chuàng)新模式開發(fā)利用數(shù)據(jù)資源，探索數(shù)據(jù)驅(qū)動的新型服務(wù)，是行業(yè)報刊應(yīng)對內(nèi)外部挑戰(zhàn)，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)、高質(zhì)量發(fā)展的方向之一。

一、問題的提出：行業(yè)報刊的數(shù)據(jù)資源“富礦”有待挖掘

數(shù)據(jù)是指對客觀事件進(jìn)行記錄并可以鑒別的符號，是對客觀事物的性質(zhì)、狀態(tài)以及相互關(guān)系等進(jìn)行記載的物理符號或這些物理符號的組合。數(shù)據(jù)是一種新型生產(chǎn)要素，已經(jīng)成為重要的戰(zhàn)略性資源，在經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展和人的全面發(fā)展中發(fā)揮著越來越重要的作用。

1.數(shù)據(jù)資源的重要價值日益凸顯

我國高度重視數(shù)據(jù)資源的開發(fā)利用，近年來加快構(gòu)建以數(shù)據(jù)為關(guān)鍵要素的數(shù)字經(jīng)濟(jì)，推動實(shí)體經(jīng)濟(jì)和數(shù)字經(jīng)濟(jì)融合發(fā)展。2021年8月，國家主席習(xí)近平在致中國—上海合作組織數(shù)字經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)論壇、2021中國國際智能產(chǎn)業(yè)博覽會的賀信中指出，世界正進(jìn)入數(shù)字經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展時期，5G、人工智能、智慧城市等新技術(shù)、新業(yè)態(tài)、新平臺蓬勃興起，深刻影響全球科技創(chuàng)新、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整、經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展。近年來，中國積極推進(jìn)數(shù)字產(chǎn)業(yè)化、產(chǎn)業(yè)數(shù)字化，推動數(shù)字技術(shù)同經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展深度融合。[1]2020年3月30日，中共中央、國務(wù)院發(fā)布《關(guān)于構(gòu)建更加完善的要素市場化配置體制機(jī)制的意見》，將數(shù)據(jù)作為第五大生產(chǎn)要素，提出“加快培育數(shù)據(jù)要素市場”。

當(dāng)前，以數(shù)據(jù)為關(guān)鍵要素的數(shù)字經(jīng)濟(jì)，正以新理念、新業(yè)態(tài)、新模式融入經(jīng)濟(jì)、政治、文化、社會、生態(tài)文明建設(shè)各領(lǐng)域和全過程，給社會生產(chǎn)生活帶來廣泛深刻的影響。包括新聞出版業(yè)在內(nèi)的很多行業(yè)，正在發(fā)揮數(shù)據(jù)的基礎(chǔ)資源和創(chuàng)新引擎作用，開發(fā)數(shù)據(jù)產(chǎn)品和服務(wù)，重塑研發(fā)生產(chǎn)和服務(wù)體系，推動行業(yè)實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。

2.行業(yè)報刊豐富的數(shù)據(jù)資源尚未得到充分挖掘

行業(yè)報刊是以傳播行業(yè)信息，提供行業(yè)服務(wù)為主要業(yè)務(wù)的媒體，是我國新聞出版業(yè)的重要組成部分。國家新聞出版署統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2020年，全國共出版報紙1810種，其中專業(yè)報紙651種，生活服務(wù)類報紙194種，合計占比46.7%；[2]全國共出版期刊10192種，雖未單獨(dú)劃分行業(yè)期刊，但實(shí)踐中，行業(yè)性期刊遍布社會生活中的各個行業(yè)、領(lǐng)域，并在各行業(yè)、領(lǐng)域內(nèi)具有一定的影響力。[3]

行業(yè)報刊大多脫胎于各行業(yè)主管部門的機(jī)關(guān)報或服務(wù)行業(yè)管理、科研生產(chǎn)的專業(yè)期刊，長期深耕所在的垂直領(lǐng)域，具有權(quán)威性高、專業(yè)性強(qiáng)、行業(yè)資源豐富等獨(dú)特優(yōu)勢。由于具有較強(qiáng)的媒體屬性，行業(yè)報刊也是行業(yè)新聞數(shù)據(jù)和各類信息的專業(yè)采集者、主流傳播者，長期以來在所在行業(yè)和相關(guān)領(lǐng)域積累了大量的產(chǎn)業(yè)政策、市場交易、經(jīng)濟(jì)運(yùn)行、專業(yè)技術(shù)、新聞傳播等方面的數(shù)據(jù)資源，在數(shù)據(jù)的數(shù)量、質(zhì)量和種類上，都具有較為明顯的優(yōu)勢。近年來，隨著媒體融合的推進(jìn)，行業(yè)報刊積極運(yùn)用傳統(tǒng)出版資源支持融合發(fā)展，通過歷史刊物數(shù)字化，推進(jìn)數(shù)字出版，引入輿情監(jiān)測系統(tǒng)等方式，使數(shù)據(jù)資源在數(shù)量、質(zhì)量、豐富度、連續(xù)性等方面大幅提升，數(shù)據(jù)資源開發(fā)利用的基礎(chǔ)進(jìn)一步夯實(shí)。

當(dāng)前，在產(chǎn)業(yè)數(shù)字化和數(shù)字產(chǎn)業(yè)化的背景下，行業(yè)報刊處在轉(zhuǎn)型發(fā)展的關(guān)鍵時期，改變對傳統(tǒng)發(fā)行、廣告、會展活動模式的依賴，開發(fā)利用數(shù)據(jù)資源是可行的方向之一。在近年來的信息化工作中，行業(yè)報刊開展了一定的數(shù)據(jù)聚合開發(fā)工作，但大部分處于探索階段，相當(dāng)一部分歷史數(shù)據(jù)資源尚未數(shù)字化，散落在不同的部門和個人手中，無法得到有效開發(fā)利用，制約了數(shù)據(jù)資源的有序流動和價值挖掘。

而從需求側(cè)來看，很多行業(yè)在加速向數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、智能化發(fā)展，政府部門、企事業(yè)單位和部分個人用戶，出于工作生活的需要，對所在行業(yè)的數(shù)據(jù)資源有較為強(qiáng)烈的剛性需求，也有支付意愿和能力，但由于有效供給不足，需求無法得到充分滿足。例如，某個具有數(shù)十年發(fā)展歷史的大型國企在進(jìn)行企業(yè)史、行業(yè)史研究時，發(fā)現(xiàn)各個發(fā)展階段重要人物、事件、產(chǎn)品的圖文、影像數(shù)據(jù)散落于內(nèi)外部各單位，數(shù)字化程度不高，更有一部分面臨損壞、遺失風(fēng)險，只能重新投入資金進(jìn)行搜集、整理和數(shù)字化，在用于行業(yè)歷史研究的同時，也為新聞宣傳策劃、文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)等工作提供數(shù)據(jù)支撐。

3.媒體融合背景下，行業(yè)報刊開發(fā)數(shù)據(jù)資源的初步探索

2014年8月，中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組第四次會議審議通過了《關(guān)于推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》，媒體融合上升為國家戰(zhàn)略，這為行業(yè)報刊推進(jìn)媒體融合，開發(fā)利用數(shù)據(jù)資源提供了契機(jī)。2018年2月，中共中央印發(fā)的《關(guān)于加強(qiáng)和改進(jìn)黨的新聞輿論工作的意見》提出，行業(yè)媒體要立足行業(yè)、服務(wù)行業(yè)，提供專業(yè)化的行業(yè)資訊和信息服務(wù)。[4]2020年9月，中辦、國辦印發(fā)的《關(guān)于加快推進(jìn)媒體深度融合發(fā)展的意見》中提出，以先進(jìn)技術(shù)引領(lǐng)驅(qū)動融合發(fā)展，加強(qiáng)新技術(shù)在新聞傳播領(lǐng)域的前瞻性研究和應(yīng)用。[5]行業(yè)媒體要立足本領(lǐng)域、本行業(yè)精耕細(xì)作，不斷擴(kuò)大品牌覆蓋面和影響力。在此方面，作為行業(yè)媒體的主體，行業(yè)報刊引入先進(jìn)技術(shù)開發(fā)利用數(shù)據(jù)資源，創(chuàng)新服務(wù)所在行業(yè)，在理論和實(shí)踐層面都為媒體深度融合提供了生動鮮活的案例。

近年來，《中國航空報》《中國銀行保險報》等行業(yè)報刊在媒體融合實(shí)踐中，引入大數(shù)據(jù)、人工智能等先進(jìn)技術(shù)，在前期信息化建設(shè)的基礎(chǔ)上，重點(diǎn)對新聞成品和歷史素材進(jìn)行了數(shù)字化，開展了數(shù)據(jù)清洗、可視化、數(shù)據(jù)分析等工作，建立了全文數(shù)據(jù)庫，有的還融合其他數(shù)據(jù)資源，開發(fā)了在線閱讀、輿情監(jiān)測、科研服務(wù)等數(shù)字產(chǎn)品，取得了初步成效。

例如，《中國航空報》在建設(shè)運(yùn)營航空工業(yè)融媒體中心的過程中，搭建了融媒體系統(tǒng)平臺“航空云”，將創(chuàng)刊36年來的報紙內(nèi)容進(jìn)行數(shù)字化加工，與采集的互聯(lián)網(wǎng)資源整合后上線了素材資源模塊，還對接了中航出版?zhèn)髅接邢薰鹃_發(fā)的航空工業(yè)科技信息資源共享平臺，開發(fā)了輿情系統(tǒng)，為全行業(yè)提供數(shù)字傳播、專業(yè)智庫、輿情數(shù)據(jù)等新型服務(wù)?！吨袊y行保險報》聯(lián)合大數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)推出了“金網(wǎng)哨”全球網(wǎng)絡(luò)信息平臺，為國內(nèi)銀行和保險公司提供開源情報服務(wù)，通過專業(yè)分析為金融機(jī)構(gòu)的市場判斷和決策提供依據(jù)。[6]中國煤炭期刊網(wǎng)建設(shè)了期刊集群展示平臺，統(tǒng)一投審稿工作平臺，行業(yè)數(shù)據(jù)集成平臺，通過增強(qiáng)出版、數(shù)據(jù)互通互聯(lián)、大力推進(jìn)移動出版、線上線下聯(lián)動服務(wù)等模式提升對行業(yè)用戶的服務(wù)水平。[7]

不過，整體來看，行業(yè)報刊對數(shù)據(jù)資源的開發(fā)利用，仍處于爬坡過坎的起步階段，存在各自為戰(zhàn)、數(shù)據(jù)分割、投入不足、模式單一、效益不佳等問題。在技術(shù)層面，行業(yè)的數(shù)據(jù)資源開發(fā)利用，也滯后于網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施和應(yīng)用系統(tǒng)的建設(shè)。究其根源，在于行業(yè)報刊囿于經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)和創(chuàng)新能力的局限，在數(shù)據(jù)資源開發(fā)利用的高投入和價值實(shí)現(xiàn)的長期性之間，難以找到可以兼顧長遠(yuǎn)和現(xiàn)實(shí)的平衡點(diǎn)。

從表1中可以看出，2005年、2008年、2010年和2013年山東省耕地面積占比都超過60%，但總體面積在減少，說明山東省是以耕地為主的地區(qū)，但隨著社會的發(fā)展，耕地不斷被占用。建設(shè)用地面積占比都超過10%，主要集中在東南沿海地區(qū)和西北低洼平坦地區(qū)，在巨大的社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展的驅(qū)動下，城市化進(jìn)程加快，促使建設(shè)用地不斷向外擴(kuò)張，處于不斷上升的趨勢。

二、行業(yè)報刊開發(fā)利用數(shù)據(jù)資源的策略和方向

順應(yīng)數(shù)字化發(fā)展的潮流，行業(yè)報刊在媒體融合的進(jìn)程中，采編、發(fā)行、市場拓展等工作與數(shù)據(jù)結(jié)合越來越緊密，正在加速推進(jìn)業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)化和數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)化。在戰(zhàn)略目標(biāo)上，行業(yè)報刊大多以數(shù)據(jù)資源為關(guān)鍵要素，以數(shù)據(jù)產(chǎn)品服務(wù)為主要載體，驅(qū)動業(yè)務(wù)創(chuàng)新，立足所在行業(yè)，提升核心能力，在做好新聞傳播工作的同時，拓展面向政府、企業(yè)、個人等受眾和利益相關(guān)方的高價值數(shù)據(jù)服務(wù)，逐步發(fā)展成為數(shù)據(jù)支撐的復(fù)合型行業(yè)服務(wù)平臺。在重點(diǎn)方向上，可以按“數(shù)據(jù)+”的理念，向傳播、咨詢、產(chǎn)業(yè)等方向進(jìn)行擴(kuò)展延伸，提供基于數(shù)據(jù)、各有側(cè)重的產(chǎn)品和服務(wù)。

1.“數(shù)據(jù)+傳播”，做強(qiáng)精準(zhǔn)傳播

隨著信息的不斷豐富和受眾的加速細(xì)分，行業(yè)報刊自身及內(nèi)外部客戶，對精準(zhǔn)傳播、定向推送的需求日益強(qiáng)烈。行業(yè)報刊依托積累的系統(tǒng)數(shù)據(jù)資源，結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)，對行業(yè)的傳播規(guī)律進(jìn)行梳理分析，形成可以參考借鑒、推廣使用的傳播方法論。例如，通過分析行業(yè)資訊的點(diǎn)贊、轉(zhuǎn)發(fā)、評論、收藏等互動傳播數(shù)據(jù)和用戶行為數(shù)據(jù)，找到受眾感興趣的新聞點(diǎn)，發(fā)現(xiàn)不同年齡、性別、地域受眾，在不同時段的閱讀偏好，為行業(yè)開展議題設(shè)置、選題策劃、輿情引導(dǎo)、定向推送等工作提供支撐。

行業(yè)報刊的傳統(tǒng)優(yōu)勢是專業(yè)內(nèi)容生產(chǎn)和傳播的豐富經(jīng)驗(yàn)，以及對受眾的深入了解，在數(shù)據(jù)資源的加持下，可以為內(nèi)外部客戶提供定制化的傳播策劃、傳播分析、輿情監(jiān)控等傳播服務(wù)。在具體操作中，依托傳播數(shù)據(jù)，對行業(yè)、企業(yè)的重大活動、重要事件進(jìn)行有針對性的傳播策劃，整合多種形式的數(shù)據(jù)信息，生產(chǎn)內(nèi)容、形式符合受眾閱讀需求的融媒產(chǎn)品，多元分發(fā)后與目標(biāo)受眾開展多維互動，對傳播效果進(jìn)行量化評估分析，并將結(jié)果反饋至新一輪的選題策劃，形成業(yè)務(wù)閉環(huán)，持續(xù)優(yōu)化迭代系統(tǒng)和算法。在直接提供精準(zhǔn)傳播服務(wù)的基礎(chǔ)上，行業(yè)報刊還可以將傳播數(shù)據(jù)與技術(shù)相結(jié)合，開發(fā)數(shù)據(jù)處理和輔助決策工具，匯集呈現(xiàn)內(nèi)容傳播全流程各環(huán)節(jié)的多維度數(shù)據(jù)，為行業(yè)開展精準(zhǔn)傳播的高頻應(yīng)用場景，比如行業(yè)主管部門掌握輿論動向，上市公司進(jìn)行市值管理，市場客戶定向投放廣告等，提供可查詢、可定制的數(shù)據(jù)服務(wù)。

2.“數(shù)據(jù)+咨詢”，打造行業(yè)智庫

行業(yè)報刊自帶“智庫基因”，依托多年沉淀的歷史數(shù)據(jù)和及時采集的實(shí)時數(shù)據(jù)，發(fā)揮專業(yè)優(yōu)勢，形成對產(chǎn)業(yè)發(fā)展歷史、現(xiàn)狀和趨勢的深入洞察，具備了拓展行業(yè)監(jiān)測、政策研究、決策支持、教育培訓(xùn)等智庫服務(wù)的基礎(chǔ)。

在實(shí)踐中，行業(yè)報刊可以在行業(yè)主管部門的支持和授權(quán)下，建設(shè)運(yùn)行行業(yè)大數(shù)據(jù)中心或研究中心，通過對行業(yè)運(yùn)行數(shù)據(jù)的自動采集和監(jiān)測研判，形成日報、周報、月報等不同頻率的定期報告，輔助政府進(jìn)行決策，支撐主管部門完善數(shù)據(jù)治理體系，科學(xué)制定政策，開展精細(xì)管理，提高智慧政務(wù)和公共服務(wù)水平。在支撐行業(yè)管理的過程中，通過采集分析問卷調(diào)查、意見征集、活動報名等互動數(shù)據(jù)，可以對政務(wù)服務(wù)進(jìn)行量化評價，為加強(qiáng)和改進(jìn)行業(yè)管理服務(wù)工作提供參考建議。

在服務(wù)政府、企業(yè)方面，行業(yè)報刊借助數(shù)據(jù)平臺，發(fā)揮自身的專業(yè)采編和研究人才優(yōu)勢，協(xié)同積累的專家、作者資源，還可以參與課題研究、專題調(diào)研，形成調(diào)研報告，開發(fā)各類指數(shù)產(chǎn)品，對行業(yè)供需進(jìn)行科學(xué)預(yù)測，動態(tài)監(jiān)控，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展。在服務(wù)行業(yè)從業(yè)者方面，依托數(shù)字化的報刊數(shù)據(jù)資源，開發(fā)用戶付費(fèi)訂閱的在線閱讀和融媒課程，或者推出科普大講堂、新員工特訓(xùn)營等線上線下結(jié)合的培訓(xùn)產(chǎn)品，助力行業(yè)從業(yè)人員的專業(yè)技能和綜合素養(yǎng)提升。這些產(chǎn)品與行業(yè)報刊自身的編輯出版主業(yè)可以相互促進(jìn)，形成良性循環(huán)。

3.“數(shù)據(jù)+產(chǎn)業(yè)”，支撐產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新

在不斷演進(jìn)的行業(yè)協(xié)作網(wǎng)絡(luò)中，行業(yè)報刊具有較強(qiáng)的連接優(yōu)勢，面對行業(yè)內(nèi)外部合作拓展和產(chǎn)業(yè)鏈升級的需要，可以依托數(shù)據(jù)資源，結(jié)合專業(yè)分析，挖掘產(chǎn)業(yè)、企業(yè)的潛在業(yè)務(wù)需求，對接并嵌入相關(guān)各方的業(yè)務(wù)體系，拓展產(chǎn)品研發(fā)、招商引資、創(chuàng)業(yè)投資等產(chǎn)業(yè)服務(wù)。

在產(chǎn)品研發(fā)方面，行業(yè)報刊通過分析下游客戶、終端消費(fèi)者的搜索關(guān)鍵詞和互動數(shù)據(jù)，與其他平臺的數(shù)據(jù)及市場調(diào)研信息交叉驗(yàn)證，發(fā)現(xiàn)供給不足的需求，為企業(yè)改進(jìn)現(xiàn)有產(chǎn)品，或者研發(fā)新產(chǎn)品、開拓新市場提供數(shù)據(jù)支持。在投資方面，根據(jù)采集的市場供需信息，幫助企業(yè)進(jìn)行投資機(jī)會篩選，為投資機(jī)構(gòu)推薦有潛力的項(xiàng)目，促進(jìn)資金供需的精準(zhǔn)對接。在產(chǎn)業(yè)拓展方面，行業(yè)報刊可以發(fā)揮行業(yè)“路由器”功能，連接地方政府、投資機(jī)構(gòu)、產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)及創(chuàng)業(yè)公司，為地方政府、產(chǎn)業(yè)園區(qū)推薦契合地域優(yōu)勢、具有良好前景的產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目，并通過后續(xù)的咨詢培訓(xùn)、專題研討、項(xiàng)目對接等工作，提供增值服務(wù)，讓產(chǎn)業(yè)活動更多地“靠數(shù)據(jù)說話”，提高運(yùn)行效率，創(chuàng)造商業(yè)價值。

三、媒體深度融合背景下行業(yè)報刊開發(fā)利用數(shù)據(jù)資源的模式創(chuàng)新

中辦、國辦2020年9月印發(fā)的《關(guān)于推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》提出，堅持一體發(fā)展，堅持移動優(yōu)先，堅持科學(xué)布局，堅持改革創(chuàng)新，推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體在體制機(jī)制、政策措施、流程管理、人才技術(shù)等方面加快融合步伐。[8]我國傳媒行業(yè)的媒體融合工作走向縱深，為開發(fā)利用數(shù)據(jù)資源提供了更為有力的政策和技術(shù)支持，也對行業(yè)報刊推進(jìn)數(shù)據(jù)資源開發(fā)利用的模式創(chuàng)新提出了更高的要求。

數(shù)據(jù)資源開發(fā)利用是一個復(fù)雜的系統(tǒng)工程，僅靠行業(yè)報刊較為有限的個體力量和自主投入，很難取得突破，需要政府部門、行業(yè)報刊、科研及投資機(jī)構(gòu)等共同發(fā)力，適應(yīng)政策、環(huán)境和戰(zhàn)略發(fā)展的需要，采用新的思維方式和工作模式，將數(shù)據(jù)資源開發(fā)利用工作，從一部分報刊的摸索嘗試，轉(zhuǎn)變?yōu)橐?guī)劃引領(lǐng)下的系統(tǒng)化布局，體系化發(fā)展。

1.打破數(shù)據(jù)壁壘，創(chuàng)新管理模式

在國家大數(shù)據(jù)戰(zhàn)略加快推進(jìn)的背景下，加快完善數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施，推進(jìn)數(shù)據(jù)資源匯集整合和開放共享，是行業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的重要組成部分。政府部門加強(qiáng)政策支持引領(lǐng)力度，在行政力量和共建共享的市場機(jī)制推動下，逐步打破數(shù)據(jù)資源壁壘，加強(qiáng)數(shù)據(jù)資源要素配置，鼓勵跨層級、跨地域、跨系統(tǒng)、跨部門、跨業(yè)務(wù)整合應(yīng)用數(shù)據(jù)資源。在政策導(dǎo)向上，政府可以提供行業(yè)數(shù)據(jù)資源開發(fā)的基礎(chǔ)設(shè)施平臺，鼓勵應(yīng)用主體將行業(yè)數(shù)據(jù)資源與社會數(shù)據(jù)資源、互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)進(jìn)行整合，建設(shè)統(tǒng)一的公共數(shù)據(jù)共享平臺，形成規(guī)范有序的數(shù)據(jù)資源管理體系。

行業(yè)媒體因其既有的數(shù)據(jù)基礎(chǔ)和較強(qiáng)的中立性，適宜在政府指導(dǎo)下，參與行業(yè)乃至國家數(shù)據(jù)要素市場的建設(shè)完善，在行業(yè)數(shù)據(jù)資源體系構(gòu)建和數(shù)據(jù)資源開放平臺建設(shè)運(yùn)行中發(fā)揮主體作用，在政策引導(dǎo)、市場牽引下，借助先進(jìn)技術(shù)進(jìn)行非涉密數(shù)據(jù)的聚合、分析、挖掘和應(yīng)用，通過匯聚共享的運(yùn)行機(jī)制和合理開放的應(yīng)用模式，提升數(shù)據(jù)資源開發(fā)利用效率。

2.加強(qiáng)頂層規(guī)劃，創(chuàng)新戰(zhàn)略模式

數(shù)據(jù)資源開發(fā)利用是產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展的制高點(diǎn)，數(shù)據(jù)也是行業(yè)報刊的戰(zhàn)略資產(chǎn)。在黨管媒體、黨管數(shù)據(jù)的前提下，行業(yè)期刊可以數(shù)據(jù)為紐帶促進(jìn)行業(yè)的產(chǎn)學(xué)研用深度融合，推動數(shù)據(jù)驅(qū)動型創(chuàng)新體系和發(fā)展模式形成。行業(yè)期刊可以配合政府主管部門，從整體架構(gòu)和業(yè)務(wù)賦能的戰(zhàn)略高度，進(jìn)行前瞻性、體系化的規(guī)劃，從數(shù)據(jù)治理體系建設(shè)的高度，逐步實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)標(biāo)準(zhǔn)化、數(shù)據(jù)資產(chǎn)化和數(shù)據(jù)服務(wù)化有機(jī)整合，充分釋放數(shù)據(jù)效能。

《出版業(yè)“十四五”時期發(fā)展規(guī)劃》提出，推動建立行業(yè)數(shù)據(jù)服務(wù)規(guī)范，構(gòu)建出版行業(yè)數(shù)據(jù)服務(wù)體系，開展面向政府、企事業(yè)單位和個人的數(shù)據(jù)服務(wù)。[9]以此為契機(jī)，具備較好基礎(chǔ)的行業(yè)報刊，可以協(xié)助政府部門參與行業(yè)數(shù)據(jù)資源開發(fā)利用規(guī)則的制定，在為各類客戶提供數(shù)據(jù)產(chǎn)品服務(wù)的同時，將數(shù)據(jù)資源轉(zhuǎn)化為產(chǎn)權(quán)清晰、安全高效的數(shù)據(jù)資產(chǎn)，塑造新的核心能力和競爭優(yōu)勢。

3.引入資金技術(shù)，創(chuàng)新研發(fā)模式

數(shù)據(jù)資源開發(fā)利用，需要投入大量的資金和技術(shù)資源。在數(shù)據(jù)產(chǎn)品服務(wù)的研發(fā)方面，需要改變行業(yè)報刊依靠自我投入和主管機(jī)構(gòu)經(jīng)費(fèi)補(bǔ)貼的限制，以產(chǎn)品化項(xiàng)目為載體，聯(lián)合媒體同行和業(yè)內(nèi)企事業(yè)單位，引入重點(diǎn)客戶、投資機(jī)構(gòu)、科研機(jī)構(gòu)等外部單位的資金，牽引帶動市場、技術(shù)等資源聚合和市場化機(jī)制的構(gòu)建強(qiáng)化，打造融數(shù)據(jù)產(chǎn)品策劃研發(fā)、聚合加工、服務(wù)推廣、效果延伸于一體的數(shù)據(jù)服務(wù)體系。

在數(shù)據(jù)產(chǎn)品服務(wù)研發(fā)方面，行業(yè)報刊可以復(fù)用媒體融合平臺的資源和能力，或者與具有技術(shù)和營銷優(yōu)勢的合作伙伴聯(lián)合開發(fā)數(shù)據(jù)服務(wù)平臺，以大數(shù)據(jù)、機(jī)器學(xué)習(xí)、人工智能等先進(jìn)技術(shù)為支撐，開展數(shù)據(jù)資源確權(quán)、價值確認(rèn)和質(zhì)量管控，形成集約高效的開發(fā)利用體系，在行業(yè)的數(shù)據(jù)應(yīng)用場景中實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)價值。

4.優(yōu)化人才機(jī)制，創(chuàng)新運(yùn)營模式

行業(yè)報刊數(shù)據(jù)資源的開發(fā)利用，專業(yè)人才是基礎(chǔ)和核心。在此方面，行業(yè)報刊面臨較大挑戰(zhàn)，需要加強(qiáng)市場導(dǎo)向，加大數(shù)據(jù)、運(yùn)營、服務(wù)等專業(yè)型、復(fù)合型人才培養(yǎng)和引進(jìn)力度，帶動人才結(jié)構(gòu)的優(yōu)化和組織架構(gòu)的變革，提升產(chǎn)品化、市場化的服務(wù)能力。

行業(yè)報刊在開發(fā)利用數(shù)據(jù)資源的過程中，以行業(yè)數(shù)據(jù)資源平臺的建設(shè)運(yùn)行為重點(diǎn)，設(shè)計科學(xué)合理的共建共享機(jī)制，圍繞市場需求，促進(jìn)各參與方通過出讓、加工數(shù)據(jù)和提供數(shù)據(jù)服務(wù)，面對不同類型的客戶提供多樣化的數(shù)據(jù)產(chǎn)品服務(wù)，獲得合理的經(jīng)濟(jì)收益，形成“數(shù)據(jù)越多，服務(wù)越好，服務(wù)越好，數(shù)據(jù)越多”的數(shù)據(jù)引力效應(yīng)，在促進(jìn)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的同時構(gòu)建行業(yè)數(shù)據(jù)生態(tài)，在安全、效率和效益之間取得良好平衡。

四、結(jié)語

行業(yè)報刊開發(fā)利用數(shù)據(jù)資源的理論研究和市場實(shí)踐，豐富了媒體融合的內(nèi)涵和外延。在媒體深度融合的“下半場”中，行業(yè)報刊可以在政策引導(dǎo)和市場推動下，挖掘特色優(yōu)勢，聚焦垂直領(lǐng)域，以數(shù)據(jù)資源的深度開發(fā)利用為重點(diǎn)重構(gòu)商業(yè)模式，走出適合自身的跨越式、可持續(xù)發(fā)展之路，挖掘創(chuàng)造出數(shù)據(jù)資源的復(fù)合價值。