劉蘭英

全媒體時代，媒體的信息收集、采編、發(fā)布、傳播等工作發(fā)生了較大改變。地市黨報是我黨重要的基層宣傳陣地，也是服務(wù)群眾、引導(dǎo)群眾的重要宣傳方式，面對新的媒體環(huán)境，要求新聞從業(yè)人員盡快適應(yīng)時代發(fā)展趨勢，熱情擁抱互聯(lián)網(wǎng)，向全媒體轉(zhuǎn)型。

一、黨報在轉(zhuǎn)型中需要注意的方面

（一）克服信源單一的不足

對于黨政機關(guān)來說，黨報是最主要的發(fā)布媒體，黨報的新聞來源主要是國家重大方針、政策，以及黨和政府的中心工作，新聞來源于黨和國家各項政策、會議內(nèi)容、文件信息，等等，所以，新聞來源權(quán)威，但同時也存在著新聞來源比較單一的情況。全媒體時代，人們面臨海量的信息，獲得信息的渠道越來越廣泛，包括電視、廣播，特別是移動新媒體等各種途徑，對于黨報新聞采編工作來說，從業(yè)人員要在海量的信息傳播中探索出適合黨報發(fā)布的路徑，既體現(xiàn)上情，也體現(xiàn)民意，即所謂“上接天線，下接民意”，在黨、政府和百姓之間起到橋梁和紐帶作用，努力提高黨報傳播的質(zhì)效。這就需要對新聞素材廣收博集，同時對采編形式進行創(chuàng)新和優(yōu)化，極大地確保黨報新聞的全面性、準確性、豐富性和時效性，突出黨報的輿論引導(dǎo)作用。

（二）克服采編人員思維固化的不足

在傳統(tǒng)媒介時代，由于黨報信息發(fā)布的權(quán)威性，備受受眾信賴，這也使得采編人員長期以來形成了自身的思維固化，采編新技術(shù)的運用滯后，采編方法傳統(tǒng)，落后于時代要求。全媒體時代，要改變這種固化的思維，豐富黨報發(fā)布信息的平臺和手段，讓其覆蓋更多的人群。打破采編人員固化思維，培養(yǎng)出高素質(zhì)的采編隊伍，是黨報采編工作轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵點?？朔删幦藛T思維固化的不足，路徑有多種：一是加強現(xiàn)有人員培訓(xùn)，補上移動互聯(lián)網(wǎng)采編發(fā)知識；二是引進符合當今需要的全媒體人才，以帶動員工轉(zhuǎn)型；三是“走出去”，派人輪流出去學(xué)習(xí)互聯(lián)網(wǎng)知識；等等。

二、黨報新聞采編轉(zhuǎn)型迫在眉睫

（一）發(fā)展趨勢使然

黨報承載著社會輿論引導(dǎo)和傳播新聞內(nèi)容的重要職責(zé)，在全媒體背景下，要解放思想、轉(zhuǎn)變理念，看清現(xiàn)代發(fā)展的大趨勢，從思想理念上轉(zhuǎn)型。全媒體背景下，做好黨報創(chuàng)新的轉(zhuǎn)型和優(yōu)化是未來發(fā)展大趨勢。黨報只有融合發(fā)展，做優(yōu)內(nèi)容，擴大平臺，做優(yōu)渠道，積極加快媒體融合，才能有效地掌握輿論的主導(dǎo)權(quán)，發(fā)揮出黨報自身的主流宣傳作用。

（二）傳播格局變化要求

隨著科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，媒體傳播方式越來越多樣化，媒介傳播方式正在不斷更新中，特別是微信、微博等的出現(xiàn)，使新聞傳播實現(xiàn)了傳播渠道的多樣化。利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)做好新聞宣傳是大勢所趨?，F(xiàn)代新聞媒體傳播格局的變化，使得傳播方式越來越多樣化。在新型傳播技術(shù)不斷發(fā)展的背景下，新型傳播媒體占領(lǐng)了媒體傳播的市場，這是黨報宣傳面臨的環(huán)境，也是改革的關(guān)鍵，只有適應(yīng)傳播格局的變化，才能夠擁有更大的發(fā)展空間。

三、黨報新聞采編轉(zhuǎn)型路徑分析

（一）堅守社會主流價值

全媒體背景下，在信息龐雜、渠道多條、方式花樣翻新的同時，也容易造成社會主流價值觀的淹沒。在我國信息技術(shù)不斷發(fā)展的背景下，人們所接觸到的新聞類型呈現(xiàn)多元化的趨勢，部分媒體特別是自媒體缺乏職業(yè)精神，假新聞、標題黨滿天飛，負面影響極大。如果缺乏主流價值觀的媒體引導(dǎo)，會極大地影響社會主義核心價值觀的培育。在新媒體背景下，黨報的工作性質(zhì)并沒有發(fā)生實質(zhì)性的變化，只是工作思路需要進一步拓展和創(chuàng)新，在此基礎(chǔ)上，加強對主流文化價值體系的共建是工作的核心。對于黨報新聞采編工作人員來說，在全面、客觀、真實報道事件的同時，還需要積極挖掘新聞背后的正能量，講好百姓故事。

（二）堅守“內(nèi)容為王”

黨報以“內(nèi)容為王”，擁有優(yōu)于新媒體的人才、資源、權(quán)威性及品牌效應(yīng)。經(jīng)過多年長足的發(fā)展和積累，在內(nèi)容的策劃、采編、審發(fā)等方面，積累了豐富的經(jīng)驗和成熟的規(guī)范，信息真實，準確度高，具備一定的社會責(zé)任感，能夠積極主動承擔(dān)社會責(zé)任，從而使得傳統(tǒng)媒體具有較高的公信力與社會影響力。黨報發(fā)展中，要借助自身優(yōu)勢，加強題材的挖掘，無論處于什么樣的媒體環(huán)境，新聞作品的內(nèi)容始終是新聞傳播的最關(guān)鍵因素，只有堅持“內(nèi)容為王”，加強黨報新聞采編的創(chuàng)新，才能增強媒體的傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力。

（三）擴大黨媒傳播平臺

新媒體的出現(xiàn)極大地便捷了人們獲取信息的途徑，黨報與之相比就存在一定滯后性，互動的方式比較單一，與受眾之間存在著一定的隔閡。全媒體時代，新的傳播技術(shù)極大地拉近了黨報和受眾之間的距離，人們能夠很好地感知新聞內(nèi)容，而媒體也能夠及時地了解讀者喜好。黨報要擴寬平臺，充分利用微博、微信、抖音等平臺，通過多渠道了解群眾所思所想，及時與群眾進行互動，了解群眾意愿，傾聽百姓呼聲，多渠道做好新聞傳播。

（四）增強創(chuàng)新意識

全媒體時代，強化黨報新聞采編工作的創(chuàng)新，保障新聞采編工作的效果，要求采編人員要有創(chuàng)新思維，熱情擁抱互聯(lián)網(wǎng)，積極探索新的采編工作方法，利用新的傳播平臺，采用更加豐富的表現(xiàn)方式，采用人民群眾喜聞樂見的、更易于接受的語言表達體系，爭取更好的效果。

總之，隨著我國媒體融合的進一步推進，新聞傳播渠道越來越廣泛，黨報要強化采編人員的創(chuàng)新意識，培養(yǎng)出一支高素質(zhì)的新聞采編工作隊伍，才能辦出高質(zhì)量媒體，不斷滿足人們的精神文化需求。