姚國彥

隨著互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展，都市報(bào)遭遇市場(chǎng)“寒冬”，年輕讀者不斷流失、經(jīng)營狀況日益下滑，近年來不斷有一些都市類報(bào)紙宣布?？蛐菘６际袌?bào)路在何方？國內(nèi)各地報(bào)業(yè)集團(tuán)這些年都在艱難探索。專家認(rèn)為，隨著人們生產(chǎn)生活水平的不斷提高，傳統(tǒng)的報(bào)紙新聞報(bào)道已經(jīng)不能完全滿足時(shí)代發(fā)展的需求，這就需要新聞采編工作人員對(duì)工作方法和模式進(jìn)行創(chuàng)新與優(yōu)化，以便有效促進(jìn)新聞采編工作更好地適應(yīng)媒體融合時(shí)代發(fā)展的需要。[1]

筆者以為，在這樣的時(shí)代背景下，都市報(bào)轉(zhuǎn)型迫在眉睫，需要因勢(shì)而謀、應(yīng)勢(shì)而動(dòng)、順勢(shì)而為，立足年輕讀者逐漸減少、老年讀者相對(duì)增加這一受眾面的變化，加快從“綜合類”向“垂類”的報(bào)紙定位轉(zhuǎn)型，重點(diǎn)圍繞老年受眾群體的年齡特點(diǎn)、生活和心理需求做文章，做好都市報(bào)的適老化轉(zhuǎn)型。

一、都市報(bào)適老化轉(zhuǎn)型乃大勢(shì)所趨

（一）移動(dòng)互聯(lián)發(fā)展迅猛，都市報(bào)受眾群由“綜合、全面”變?yōu)椤按诡?、窄眾”。這些年，隨著通信事業(yè)的發(fā)展和互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)的快速普及，微博、今日頭條、抖音、快手、火山、B站、小紅書等新興媒體方興未艾，迅速占領(lǐng)移動(dòng)互聯(lián)市場(chǎng)，過去依賴報(bào)紙、電視獲取信息的受眾，尤其是年輕受眾群體，加速向新媒體平臺(tái)轉(zhuǎn)移。2021年11月，洛陽日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)洛報(bào)融媒采集中心聯(lián)合洛陽理工學(xué)院人文與社科學(xué)院針對(duì)青年讀者的抽樣調(diào)查顯示，在近萬份有效問卷中，喜歡看都市報(bào)（包括數(shù)字報(bào)）的青年讀者還不到1/4，都市報(bào)適老化特點(diǎn)日益顯現(xiàn)。

（二）媒體融合深度推進(jìn)，不少報(bào)業(yè)集團(tuán)發(fā)力新媒體而忽視、弱化了都市報(bào)的市場(chǎng)發(fā)展。面對(duì)網(wǎng)絡(luò)已持續(xù)成為輿論主戰(zhàn)場(chǎng)、短視頻風(fēng)口的形勢(shì)，有的報(bào)業(yè)集團(tuán)全力傾注在探索、推進(jìn)媒體深度融合發(fā)展上，圍繞打造新媒體爆款產(chǎn)品絞盡腦汁，而相對(duì)弱化了都市報(bào)紙媒的市場(chǎng)發(fā)展；還有的報(bào)業(yè)集團(tuán)對(duì)子報(bào)的生存現(xiàn)狀、轉(zhuǎn)型思路、創(chuàng)新舉措、發(fā)展前景等，缺乏系統(tǒng)性的研究規(guī)劃，漠然置之、“隨大流”。這對(duì)都市報(bào)在媒體深度融合發(fā)展形勢(shì)下的持續(xù)健康發(fā)展，無疑是“雪上加霜”。

（三）社會(huì)、讀者老齡化，迫切需要都市報(bào)順應(yīng)形勢(shì)加快適老化轉(zhuǎn)型。在過去互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)等尚不普及，信息渠道相對(duì)較少的年代，作為服務(wù)市民的綜合類都市報(bào)，因“博采繽紛天下事，飛入尋常百姓家”曾經(jīng)深受廣大讀者的喜愛，“一出生就光彩照人”，尤其是一些熱線新聞、服務(wù)資訊，因?yàn)闉槊窕菝瘛⒎?wù)貼心，能夠經(jīng)常與讀者產(chǎn)生共情共鳴點(diǎn)，維系了很多老年讀者，久而久之，使得老年人對(duì)報(bào)紙產(chǎn)生很深的感情。

“十四五”時(shí)期，我國步入中度老齡化階段，65歲以上人口比重超過14%。而老年人多年養(yǎng)成了通過讀報(bào)紙獲取信息的閱讀習(xí)慣，不善用智能手機(jī)，且手機(jī)閱讀文章因屏小字小易感官不適，這些都需要都市報(bào)加快圍繞老年讀者群體轉(zhuǎn)型提升。

二、適老化轉(zhuǎn)型需全方面全方位轉(zhuǎn)型

黨的十九屆五中全會(huì)審議通過的《中共中央關(guān)于制定國民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十四個(gè)五年規(guī)劃和二〇三五年遠(yuǎn)景目標(biāo)的建議》提出，“推進(jìn)媒體深度融合，實(shí)施全媒體傳播工程”，這要求廣大新聞工作者必須深刻理解全媒體傳播格局、全媒體傳播體系、全媒體傳播工程的內(nèi)涵和要求，深刻認(rèn)識(shí)到都市報(bào)也是全媒體傳播體系的重要組成部分，是加快都市報(bào)適老化轉(zhuǎn)型實(shí)施全媒體傳播工程的重要內(nèi)容。

在這樣的格局下重新審視都市報(bào)適老化轉(zhuǎn)型，就需要我們做好全方位的轉(zhuǎn)型，包括思想理念、內(nèi)容形式、流程環(huán)節(jié)、體制機(jī)制等方面，都需要做全、做深、做細(xì)、做實(shí)。

（一）從思想理念上轉(zhuǎn)型。思想是行動(dòng)的先導(dǎo)。做好都市報(bào)適老化轉(zhuǎn)型，首先需要在思想理念上有清醒、清晰的認(rèn)識(shí)。要深刻認(rèn)識(shí)到，加快都市報(bào)適老化轉(zhuǎn)型，是應(yīng)對(duì)移動(dòng)互聯(lián)的迅猛發(fā)展，讀者由過去的“綜合、全面”轉(zhuǎn)向“垂類、窄眾”的客觀需要；是深入推進(jìn)媒體深度融合發(fā)展、實(shí)施全媒體傳播工程對(duì)都市報(bào)提出的分眾化、差異化的新要求；是順應(yīng)老齡化時(shí)代到來，都市報(bào)更好服務(wù)老年讀者的媒體使命和責(zé)任擔(dān)當(dāng)。只有思想認(rèn)識(shí)上統(tǒng)一了，才能形成成功轉(zhuǎn)型高質(zhì)量發(fā)展的行動(dòng)自覺和強(qiáng)大合力。

（二）從內(nèi)容形式上轉(zhuǎn)型。都市報(bào)適老化轉(zhuǎn)型，是從主題內(nèi)容到呈現(xiàn)形式的全新轉(zhuǎn)型。無論新聞版面還是副刊版面，從主題內(nèi)容上來說，更要善于關(guān)注老年讀者的“衣食住行”等生活需要，更要善于解決老年讀者的“急難愁盼”等心理訴求，讓老年讀者感覺內(nèi)容有深度、有溫情，貼心、實(shí)用。

創(chuàng)刊于1994年1月的《洛陽晚報(bào)》，是洛陽日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)的子報(bào)之一，一直以來踐行“主流、責(zé)任、貼心、實(shí)用”的辦報(bào)理念，先后多次發(fā)放調(diào)查問卷，了解讀者對(duì)報(bào)紙的滿意度和信息需求。歷次調(diào)查顯示，很多老年讀者關(guān)切的領(lǐng)域包括：國內(nèi)外時(shí)事新聞，本地時(shí)政要聞，城建、教育、醫(yī)療、住房、社保、消費(fèi)、健身等民生新聞，弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀的社區(qū)新聞和文明創(chuàng)建新聞，檔案新聞（由新聞引發(fā)共情共鳴點(diǎn)，喚起相關(guān)城市發(fā)展變遷的舊聞回憶）等；從內(nèi)容主題的屬性上來看，老年讀者關(guān)心的依次是新聞性、服務(wù)性、知識(shí)性、故事性、趣味性。都市報(bào)適老化轉(zhuǎn)型，需要從內(nèi)容主題上圍繞老年讀者的關(guān)切點(diǎn)來做細(xì)做實(shí)轉(zhuǎn)型文章，提供精準(zhǔn)化、精細(xì)化服務(wù)。

從呈現(xiàn)形式上來說，要適應(yīng)老年讀者的年齡特點(diǎn)和閱讀規(guī)律，從出版時(shí)間、字體字號(hào)、文圖布局、線條元素、版面美化等方面做出調(diào)整。

《洛陽晚報(bào)》近年來先后對(duì)版面進(jìn)行多次改版，包括變換字體，調(diào)大字號(hào)，拉大字間距，版面條塊化、視覺化、疏朗化，就是為了更加適應(yīng)老年讀者的閱讀特點(diǎn)，滿足老年讀者的閱讀快感，追求易讀、悅讀、樂讀、想讀，致力成為老年人的“文化食糧”和“生活伴侶”。

（三）從流程環(huán)節(jié)上轉(zhuǎn)型。都市報(bào)適老化轉(zhuǎn)型是全方位的轉(zhuǎn)型，需要從“策、研、采、寫、編、審、校、印、發(fā)”等每個(gè)流程和環(huán)節(jié)入手，做好適老化調(diào)整和提升。洛陽日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)在深入推進(jìn)媒體深度融合發(fā)展過程中加強(qiáng)制度化規(guī)范化建設(shè)，重塑再造策、采、編、發(fā)等各流程，從欄目策劃、線索研判、選題確定、提綱擬訂到采訪內(nèi)容、寫作方式、稿件編審、報(bào)紙印刷、出版發(fā)行等，均嚴(yán)格執(zhí)行會(huì)商審核制，針對(duì)都市報(bào)適老化定位，實(shí)行分眾化、差異化研判，全流程精心服務(wù)老年讀者群，報(bào)道的內(nèi)容一直以來深受老年讀者歡迎。

（四）從體制機(jī)制上轉(zhuǎn)型。作為都市報(bào)所屬的報(bào)業(yè)集團(tuán)，應(yīng)該在體制機(jī)制上為都市報(bào)適老化轉(zhuǎn)型和持續(xù)健康發(fā)展提供體制機(jī)制保證。比如：每年定期舉辦都市報(bào)讀者節(jié)，開展老年讀者與采編人員互動(dòng)活動(dòng)，聽取老年讀者有關(guān)報(bào)紙內(nèi)容、出版發(fā)行的意見建議；積極調(diào)整采編人員績效考核辦法，加大對(duì)分眾化、差異化供給都市報(bào)適老型好作品的考核獎(jiǎng)勵(lì)力度，鼓勵(lì)引導(dǎo)采編人員多出優(yōu)秀稿件、精品版面；對(duì)老年讀者推出都市報(bào)征訂優(yōu)惠套餐服務(wù)等等，唯有“畫”好都市報(bào)適老化轉(zhuǎn)型的“同心圓”，形成廣泛共識(shí)和良性循環(huán)，方能進(jìn)一步提升都市報(bào)在全社會(huì)尤其是老年讀者群體中的影響力和公信力。

（五）從隊(duì)伍建設(shè)上轉(zhuǎn)型。所有事業(yè)的轉(zhuǎn)型提升，都要通過“人”這個(gè)生產(chǎn)要素來實(shí)現(xiàn)。為了更好地適應(yīng)當(dāng)今時(shí)代發(fā)展所提出的新需求，報(bào)紙新聞?dòng)浾弑仨氜D(zhuǎn)變自身的角色定位，不斷提高自身的專業(yè)素養(yǎng)與能力。[2]要大膽擁抱新知識(shí)、新技術(shù)、新業(yè)態(tài)，積極踐行“移動(dòng)端優(yōu)先、視頻化呈現(xiàn)、交互性傳播”互聯(lián)網(wǎng)傳播規(guī)律。

此外，還應(yīng)該持續(xù)秉持分眾化、差異化的融媒報(bào)道理念，站在全媒體記者角度審視都市報(bào)轉(zhuǎn)型發(fā)展過程中所面臨的問題，立足新的思維視角，以創(chuàng)新發(fā)展為驅(qū)動(dòng)，從媒體升級(jí)發(fā)展、搭建載體平臺(tái)，堅(jiān)守自身優(yōu)勢(shì)。[3]

三、適老化轉(zhuǎn)型需把握好“時(shí)度效”原則

（一）掌好時(shí)。隨著移動(dòng)互聯(lián)的迅猛發(fā)展和新媒體平臺(tái)層出不窮的涌現(xiàn)，都市報(bào)適老化轉(zhuǎn)型已迫在眉睫。要深刻認(rèn)識(shí)到都市報(bào)適老化轉(zhuǎn)型的必要性和緊迫性、都市報(bào)轉(zhuǎn)型發(fā)展在集團(tuán)事業(yè)發(fā)展中的地位和作用。既要把都市報(bào)適老化轉(zhuǎn)型放在媒體深度融合和報(bào)業(yè)集團(tuán)創(chuàng)新發(fā)展的行業(yè)大盤子里來考量，又要把都市報(bào)適老化轉(zhuǎn)型放在精神文明建設(shè)的社會(huì)大盤子里來分析。要結(jié)合地方實(shí)際，認(rèn)真研究制訂都市報(bào)適老化轉(zhuǎn)型的時(shí)間表、路線圖和任務(wù)清單，統(tǒng)籌研究，分階段實(shí)施、一體化推進(jìn)。

（二）把好度。都市報(bào)適老化轉(zhuǎn)型提升，從全媒體角度來講，要妥善處理好“破”與“立”以及“融”與“分”的關(guān)系，不改革尋求突破就難以真正站立發(fā)展起來，不實(shí)行分眾化、差異化同樣也難以實(shí)現(xiàn)整體上的“深融”；從都市報(bào)角度來講，新聞報(bào)道和副刊文章在堅(jiān)持正確政治方向的前提下，也要深入考慮老年讀者群體的各種特點(diǎn)，既要把握好正確的輿論導(dǎo)向，弘揚(yáng)真善美和社會(huì)主義核心價(jià)值觀，不發(fā)酵、釀生不良社會(huì)影響的輿情事件，同時(shí)又要把握好正確的價(jià)值取向，嚴(yán)防“低級(jí)紅”“高級(jí)黑”見諸報(bào)端。

（三）求好效。轉(zhuǎn)型叫好不叫好，老年讀者最有發(fā)言權(quán)。要通過舉辦讀者節(jié)、設(shè)置讀者綠色通道、設(shè)立接待日、開通讀者熱線、定期發(fā)放調(diào)查問卷等方式，廣泛征求、仔細(xì)傾聽、認(rèn)真梳理廣大老年讀者關(guān)于改進(jìn)報(bào)道、提升版面的意見建議，努力提升都市報(bào)在老年群體中的媒體影響力，致力實(shí)現(xiàn)都市報(bào)社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益最大化。