馮金蓮 閆艷麗

手機(jī)不離手，電腦隨身背，熬夜的一把好手……這幾乎已經(jīng)成為當(dāng)前新媒體從業(yè)人員的標(biāo)準(zhǔn)“自畫像”。然而，在24小時(shí)的備勤“奔跑”中，更應(yīng)該在心中時(shí)刻提醒自己思考的重要性。不僅要思考專業(yè)的采編發(fā)相關(guān)知識(shí)，更要思考當(dāng)下時(shí)代發(fā)展步伐，以及最新新聞熱點(diǎn)，通過不斷思考，力爭(zhēng)使自己能夠在復(fù)雜的背景和眾多的素材中精準(zhǔn)研判，做出對(duì)新聞事件最恰如其分的表達(dá)和呈現(xiàn)。

高閱讀量背后是對(duì)社會(huì)關(guān)切的聚焦

一直以來，河北石家莊日?qǐng)?bào)微信公眾號(hào)以“傳播主流新聞 提供權(quán)威消息”為精準(zhǔn)定位，針對(duì)本市發(fā)生的重大新聞及事件，第一時(shí)間作出權(quán)威發(fā)布。

日常工作中，在堅(jiān)持黨報(bào)自身優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，“讀者意識(shí)”深深植根于每一個(gè)日?qǐng)?bào)新媒體編輯心中。通過有意識(shí)地做好“讀者定位”，站在讀者的角度思考問題，并跟進(jìn)熱點(diǎn)，分析熱點(diǎn)，在符合三觀正、定位準(zhǔn)、有事實(shí)的前提之下，仔細(xì)篩選有效熱點(diǎn)，通過深度挖掘，從不同的角度剖析解讀事件，從而獲得更多的閱讀量和更好的傳播效果，并進(jìn)一步提升石家莊日?qǐng)?bào)整體的影響力和美譽(yù)度。

2021年5月，石家莊的夜經(jīng)濟(jì)如約啟動(dòng)。當(dāng)年是石家莊市夜經(jīng)濟(jì)建設(shè)步入第12個(gè)年頭，涵蓋商業(yè)、文化、體育、旅游等不同業(yè)態(tài)的139家企業(yè)566個(gè)門店，為市民帶來夜經(jīng)濟(jì)大餐。值得一提的是，石家莊市還榮獲“2020年中國城市夜經(jīng)濟(jì)影響力創(chuàng)新城市”稱號(hào)。2021年5月，石家莊日?qǐng)?bào)官方微信圍繞夜經(jīng)濟(jì)推出一系列重點(diǎn)報(bào)道。如《這個(gè)新稱號(hào)，石家莊人笑納了！》《確定了！石家莊夜間經(jīng)濟(jì)這樣發(fā)展》《下周石家莊164場(chǎng)夜間活動(dòng)，總有一款適合您》《特色活動(dòng)任性選！今年第一批夜經(jīng)濟(jì)活動(dòng)名單已出爐》等文章，詳細(xì)解讀了石家莊的夜經(jīng)濟(jì)，將“夜購”“夜食”“夜娛”“夜練”“夜讀”“夜游”活動(dòng)一一呈現(xiàn)，多方位展現(xiàn)了石家莊在夜經(jīng)濟(jì)中的活力，也為市民更好地參與夜經(jīng)濟(jì)提供了活動(dòng)指南，時(shí)效性與實(shí)用性兼具。

2021年12月，石家莊市開展電動(dòng)車綜合治理專項(xiàng)行動(dòng)，凈化城市交通環(huán)境，維護(hù)道路交通秩序。2021年12月9日，石家莊日?qǐng)?bào)微信公眾平臺(tái)第一時(shí)間權(quán)威發(fā)布《剛剛！河北官宣！電動(dòng)自行車登記上牌后，方可上路》，閱讀量迅速破萬，引起了極高的關(guān)注。時(shí)隔15分鐘，再次權(quán)威發(fā)布《石家莊市人民政府關(guān)于市區(qū)道路通行管理的通告》，第一時(shí)間回應(yīng)了公眾關(guān)切的問題。12月10日，發(fā)布了《石家莊市交管局發(fā)布關(guān)于電動(dòng)車通行市區(qū)道路“明白紙”》，再次解答公眾疑問。2021年12月，石家莊日?qǐng)?bào)微信公眾平臺(tái)在這一個(gè)月內(nèi)針對(duì)“電動(dòng)車綜合治理專項(xiàng)行動(dòng)”這一熱點(diǎn)專題，包括前期全面摸排、宣傳教育、集中治理等工作進(jìn)行了及時(shí)有效的報(bào)道，形成濃厚輿論氛圍，并在公眾號(hào)后臺(tái)對(duì)市民留言中提到的問題進(jìn)行詳細(xì)解答，很好地回應(yīng)了社會(huì)關(guān)切，也為市民對(duì)這一治理行動(dòng)做到應(yīng)知應(yīng)曉貢獻(xiàn)了媒體力量。

新媒體運(yùn)營，是一份24小時(shí)待命的工作，也是一份365天都在線的工作；它是需要不斷學(xué)習(xí)才能有所收獲的工作。2022年3月，多地發(fā)生本土聚集性疫情，石家莊日?qǐng)?bào)新媒體部門全體運(yùn)營人員全天待命，以“時(shí)刻準(zhǔn)備著”的高度重視狀態(tài)，對(duì)各方信息以及記者稿件進(jìn)行選擇、編輯、刊發(fā)。微信每日五次的推送已成為常態(tài)。2022年3月13日，石家莊市疫情防控總指揮部辦公室發(fā)布了《致石家莊全體市民的倡議書》，石家莊日?qǐng)?bào)微信公眾平臺(tái)第一時(shí)間進(jìn)行了權(quán)威推送，閱讀量短時(shí)間內(nèi)達(dá)到10萬+。

一系列高閱讀量的稿件，內(nèi)容涵蓋城市建設(shè)、疫情防控、民生等多個(gè)方面，圍繞人民群眾的身邊事、關(guān)心事進(jìn)行全方位立體化的報(bào)道，讓受眾主動(dòng)想看，看得投入，進(jìn)而主動(dòng)分享擴(kuò)大傳播，既反映了讀者對(duì)黨報(bào)新媒體平臺(tái)權(quán)威性、真實(shí)性的認(rèn)可，也是新媒體吸引受眾、提升影響力及美譽(yù)度的重要手段。

優(yōu)質(zhì)且生動(dòng)的內(nèi)容輸出增強(qiáng)粉絲黏性

不論以何種形式傳播，在新聞中，內(nèi)容創(chuàng)作始終是核心競(jìng)爭(zhēng)力，好的內(nèi)容雖然可能不會(huì)馬上形成爆款，但持續(xù)性的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容輸出，一定可以為打造優(yōu)質(zhì)的新媒體平臺(tái)增強(qiáng)底氣和提供助力。

通過粉絲數(shù)據(jù)分析，石家莊日?qǐng)?bào)微信公眾號(hào)粉絲男女性別比例基本持平，在城市分布上本地粉絲占比達(dá)68%，其他周邊城市粉絲占比接近20%。結(jié)合這一特點(diǎn)，在日常運(yùn)行中，編輯格外注意民生服務(wù)類稿件的編采及推送，力爭(zhēng)通過第一時(shí)間提供各類詳細(xì)且準(zhǔn)確的信息，成為受眾切實(shí)有效的生活助手。

2021年伊始，疫情來襲，石家莊日?qǐng)?bào)新媒體部門全體運(yùn)營人員全天待命，對(duì)各方信息以及記者稿件進(jìn)行選擇、編輯、刊發(fā)。對(duì)疫情防控最新動(dòng)態(tài)，防疫科普知識(shí)、本地抗疫舉措、防疫英雄事跡、石家莊市新冠肺炎疫情防控新聞發(fā)布會(huì)等多方面情況進(jìn)行了及時(shí)、準(zhǔn)確的推送。大量優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的強(qiáng)勢(shì)輸出，既回應(yīng)了公眾關(guān)切，又提高了疫情防控的科學(xué)性和有效性。一月份的抗疫專題報(bào)道還因此獲得了編輯部的“月度最佳”。

每逢氣溫變化或者出現(xiàn)狂風(fēng)、降水等突發(fā)天氣狀況，新媒體編輯往往會(huì)第一時(shí)間著手，通過輕松幽默的語言，配上抓人眼球的示意圖，同時(shí)還會(huì)整理出一系列該天氣環(huán)境下應(yīng)該注意的事項(xiàng)，形成綜合報(bào)道，為受眾提供全方位服務(wù)。石家莊的春天多風(fēng)，且今年春夏之交天氣情況變化頻繁。天氣的頻頻“翻臉”也成了市民的日常關(guān)注?；貞?yīng)這些關(guān)注，石家莊日?qǐng)?bào)微信公眾號(hào)編輯在三、四月進(jìn)行了一系列稿件的編發(fā)?！短鞖庥帧胺槨贝箫L(fēng)+揚(yáng)沙+陰雨齊登場(chǎng)》《注意！氣溫下降六至八攝氏度！石家莊今明兩天降雨登場(chǎng)》《明日立夏！近期天氣晴好但風(fēng)力較大》等文章。這些文章推送后，由于都是提前預(yù)見性新聞，能使讀者在第一時(shí)間收到提醒信息，既有時(shí)效性，又具實(shí)用性，在獲得高閱讀量的同時(shí)，也能為讀者提供有效的出行以及健康防護(hù)信息。

內(nèi)容創(chuàng)造不是一日之功，一篇文章的推送完成也不意味著完結(jié)。如何在日常工作中時(shí)刻保持學(xué)習(xí)心態(tài)，不斷提高自己的政治意識(shí)、政策水平以及鑒別能力的基礎(chǔ)上，及時(shí)有效地精準(zhǔn)把握各類信息，并快速做出篩選判斷，將最優(yōu)質(zhì)的新聞內(nèi)容第一時(shí)間推送到讀者終端，一直是石家莊日?qǐng)?bào)新媒體部的整體共識(shí)。讓自己成為一個(gè)有溫度、有深度，且有趣味的人，一直也是我的追求。從報(bào)紙版面編輯轉(zhuǎn)型為新媒體編輯的三年多時(shí)間里，我深深地沉迷于這份充滿挑戰(zhàn)與節(jié)奏感強(qiáng)的工作，并享受著工作的整個(gè)過程。每當(dāng)一篇篇稿件出爐，每當(dāng)閱讀量不斷攀升，每當(dāng)看到一個(gè)個(gè)10萬+，我就會(huì)心潮澎湃，像是又完成了一次挑戰(zhàn)。

多種互動(dòng)式活動(dòng)激發(fā)平臺(tái)影響力

通過舉辦活動(dòng)，增加與讀者的互動(dòng)是增長粉絲的重要途徑之一。石家莊日?qǐng)?bào)新媒體部從未停止通過活動(dòng)帶動(dòng)活力的探索，并積極與其他部門聯(lián)動(dòng)合作。通過合作開展活動(dòng)，拓展公眾號(hào)內(nèi)容的覆蓋廣度和活躍程度。

策劃活動(dòng)需要多部門協(xié)同作戰(zhàn)，一次次的活動(dòng)磨煉讓編輯人員的專業(yè)技能有了質(zhì)的突破。粉絲的關(guān)注度增加，也在廣度上拓展了公眾號(hào)的呈現(xiàn)形式。

2020年11月，新媒體部與農(nóng)村部合作，推出“最美基層河長”評(píng)選活動(dòng)，從圖片的選擇到評(píng)選活動(dòng)的呈現(xiàn)；從41位候選基層河長的材料梳理到最美河長的評(píng)選制度，經(jīng)過前期仔細(xì)的策劃與籌備，“最美基層河長”評(píng)選活動(dòng)取得了很大的成功，不僅得到了候選基層最美河長的認(rèn)可，也得到了粉絲的關(guān)注。在熱心讀者積極為自己認(rèn)可的河長“打call”的同時(shí)，微信平臺(tái)粉絲量的關(guān)注量增勢(shì)也十分喜人。

只有緊跟新媒體發(fā)展趨勢(shì)，不斷探索和提升新媒體技術(shù)的運(yùn)用，敢于嘗試不同的活動(dòng)與形式，才能增強(qiáng)與讀者的互動(dòng)，讓讀者收獲更好的體驗(yàn)。隨著豐收節(jié)、攝影大賽等一系列活動(dòng)的成功舉辦，帶給新媒體團(tuán)隊(duì)非常大的信心，也成為新媒體團(tuán)隊(duì)前進(jìn)的動(dòng)力。

2021年7月，石家莊日?qǐng)?bào)微信公眾號(hào)開設(shè)“網(wǎng)信普法”專欄，共分為六大部分：網(wǎng)信時(shí)訊、法規(guī)解讀、就案說法、動(dòng)漫視頻、安全課堂以及線索征集等。此欄目形式新穎、內(nèi)容豐富、獨(dú)具一格。欄目制作采取線上與線下相結(jié)合的方式，通過普法走進(jìn)學(xué)校、走進(jìn)社區(qū)、走進(jìn)企業(yè)、走進(jìn)商場(chǎng)，現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)+講座的形式，取得了良好的普法成效和宣傳互動(dòng)效果。其中，策劃制作的系列動(dòng)漫視頻，引起了國家級(jí)媒體中新社的關(guān)注、轉(zhuǎn)發(fā)?！兜种撇涣肌帮埲Α惫矂?chuàng)網(wǎng)絡(luò)文明》，還入圍了河北省委網(wǎng)信辦組織的50部“十佳網(wǎng)絡(luò)正能量”作品。

通過形式多樣的現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)和媒體宣傳，迅速提升了社區(qū)居民、企業(yè)職工、青少年等人群知法守法護(hù)法的意識(shí)和學(xué)法熱情，在全市范圍內(nèi)掀起學(xué)習(xí)、領(lǐng)會(huì)網(wǎng)信法律法規(guī)的熱潮，進(jìn)而帶動(dòng)和促進(jìn)全市網(wǎng)信普法工作的開展和落實(shí)。

《桃花源記》中有這樣一句話：“初極狹，才通人，復(fù)行數(shù)十步，豁然開朗?！睆氖曼h報(bào)新媒體編輯工作三年多以來，我經(jīng)歷了從報(bào)紙版面責(zé)任編輯到新媒體編輯的轉(zhuǎn)型。在實(shí)際工作中，“思考”始終伴隨左右，不僅思考兩種新聞表現(xiàn)形式的異同，更要思考如何才能做好當(dāng)下工作。在這條路上，我會(huì)不斷進(jìn)取，汲取經(jīng)驗(yàn)，提高自身能力，迎接越來越明媚的“豁然開朗”。