經(jīng)濟(jì)水平的提升使得人們在不斷追求更高的生活質(zhì)量，而影視動畫作為豐富民眾業(yè)余生活的精神食糧，現(xiàn)已成為一種發(fā)展較為繁榮的文化產(chǎn)業(yè)，影視動畫元素更是憑借其時(shí)尚生動的藝術(shù)效果與強(qiáng)烈的視覺沖擊力深受各年齡段群體的喜愛。在此背景下，諸多廠家從爆火的影視動畫中窺見商機(jī)，將其應(yīng)用于產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中，以此來提升產(chǎn)品品牌形象，吸引更多消費(fèi)者的關(guān)注。目前，影視動畫元素與包裝設(shè)計(jì)的創(chuàng)新結(jié)合具有廣闊的發(fā)展空間，在紙包裝設(shè)計(jì)中融入影視動畫元素的產(chǎn)品營銷策略具有正向經(jīng)濟(jì)性。由黃彬、謝中杰編寫，印刷工業(yè)出版社出版的《紙包裝設(shè)計(jì)實(shí)訓(xùn)》一書，重點(diǎn)介紹了多種紙包裝的結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)，詳細(xì)研究紙包裝實(shí)際應(yīng)用案例、設(shè)計(jì)方案與CAD 圖的繪制，為影視動畫元素在紙包裝設(shè)計(jì)中的創(chuàng)新應(yīng)用提供重要參考。

《紙包裝設(shè)計(jì)實(shí)訓(xùn)》全書共包括6 個(gè)項(xiàng)目。項(xiàng)目一為管式折疊紙盒設(shè)計(jì)實(shí)訓(xùn)，以插入式——連芝消炎軟膠囊、鎖底式——“中國結(jié)”白酒、連續(xù)搖翼窩進(jìn)式——泡泡小型禮盒糖果、粘合式——新一代家家樂嬰兒營養(yǎng)米粉為例，對各包裝設(shè)計(jì)的市場調(diào)查、方案設(shè)計(jì)、尺寸計(jì)算以及CAD 圖的繪制進(jìn)行詳細(xì)介紹。項(xiàng)目二為盤式折疊紙盒設(shè)計(jì)實(shí)訓(xùn)，包括搖蓋式、罩蓋式、梯形盤式3 種包裝結(jié)構(gòu)，其分別應(yīng)用于漢堡、鞋子與服裝類產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)中。項(xiàng)目三主要介紹了功能性折疊紙盒。項(xiàng)目四主要介紹了粘貼紙盒，其可以分為吊掛式、罩蓋式與搖蓋式等類型，并以化妝品包裝、茶葉和月餅等禮盒包裝為例進(jìn)行講解。項(xiàng)目五介紹了瓦楞紙箱包裝設(shè)計(jì)的相關(guān)內(nèi)容，主要分為開槽型、套合型以及折疊型3 種類型，并指出其設(shè)計(jì)重點(diǎn)為造型設(shè)計(jì)與裝潢設(shè)計(jì)。項(xiàng)目六為其他紙類的包裝設(shè)計(jì)，簡單介紹環(huán)保紙袋、紙盒等包裝的結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)。

產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的主要目的是為了展示產(chǎn)品功能，使消費(fèi)者更加了解產(chǎn)品作用。對此，如何使產(chǎn)品呈現(xiàn)出明顯視覺效果，吸引消費(fèi)者購買是設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)產(chǎn)品外包裝時(shí)考慮的關(guān)鍵問題。目前，國內(nèi)產(chǎn)品的紙包裝設(shè)計(jì)發(fā)展較快，其包裝主要以實(shí)用性為主，重點(diǎn)傳達(dá)產(chǎn)品材料、產(chǎn)地以及其他必要信息，因此包裝設(shè)計(jì)較為單調(diào)，且我國制定了相關(guān)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，導(dǎo)致同類產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)風(fēng)格存在某種共通性，同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，缺乏特色創(chuàng)新。隨著影視行業(yè)的蓬勃發(fā)展，影視動畫元素以及偶像、“愛豆”文化的風(fēng)靡為產(chǎn)品紙包裝設(shè)計(jì)提供了新的靈感，很多廠商將影視動畫元素融入產(chǎn)品紙包裝設(shè)計(jì)中，一方面利用影視動畫中的生動形象提升產(chǎn)品的時(shí)尚性與趣味性；另一方面利用色彩鮮艷、形象生動的影視動畫元素使得產(chǎn)品外在包裝更加顯眼，能夠吸引消費(fèi)者目光，且利用影視動畫元素設(shè)計(jì)的紙包裝屬于文化產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展，代表著我國當(dāng)前時(shí)代的文化潮流與特點(diǎn)。

在實(shí)際生產(chǎn)過程中，廠家將影視動畫元素應(yīng)用于紙包裝設(shè)計(jì)領(lǐng)域時(shí)，需考慮到以下兩方面因素，才能設(shè)計(jì)符合產(chǎn)品特性、滿足消費(fèi)者精神需求的包裝設(shè)計(jì)。

第一，廠商應(yīng)根據(jù)產(chǎn)品的消費(fèi)群體與需求來設(shè)計(jì)產(chǎn)品紙包裝。受年齡、閱歷、性別等因素影響，男女老少對同一包裝產(chǎn)品的關(guān)注點(diǎn)有所不同，如兒童玩具產(chǎn)品，兒童會在第一時(shí)間被產(chǎn)品外觀鮮艷的色彩所吸引，而利用經(jīng)典動畫元素設(shè)計(jì)的產(chǎn)品紙包裝會對兒童產(chǎn)生更為強(qiáng)烈的吸引力。據(jù)調(diào)查顯示，相比普通紙包裝的玩具產(chǎn)品，以熊出沒、喜羊羊系列、海綿寶寶、奧特曼等經(jīng)典動畫形象作為包裝設(shè)計(jì)元素的產(chǎn)品，其銷量更為火爆，但若將這些元素應(yīng)用于成人產(chǎn)品，則會被消費(fèi)者吐槽包裝設(shè)計(jì)過于幼稚?？梢姡鶕?jù)消費(fèi)者對形象設(shè)計(jì)的需求與認(rèn)知進(jìn)行紙包裝設(shè)計(jì)是提高產(chǎn)品經(jīng)濟(jì)效益的有效方式。廠商可將喜羊羊、小豬佩奇等影視動畫元素運(yùn)用于兒童產(chǎn)品的紙包裝設(shè)計(jì)，而將劍網(wǎng)、鋼鐵俠等影視動畫元素運(yùn)用于針對年輕男性的產(chǎn)品紙包裝設(shè)計(jì)當(dāng)中，女性向產(chǎn)品紙包裝則可采用當(dāng)前爆火的偶像、女性游戲等影視動畫人物為主，如此，具有針對性的紙包裝設(shè)計(jì)可有效提高目標(biāo)消費(fèi)人群的購買欲。

第二，廠商需要重點(diǎn)關(guān)注內(nèi)容排版與色彩搭配，使其更加符合產(chǎn)品形象。由于需要考慮影視動畫人物形象與場景的完整性，因此很容易因排版與色彩問題導(dǎo)致產(chǎn)品紙包裝設(shè)計(jì)不和諧，廠商可考慮將影視動畫元素的經(jīng)典視覺鏡頭印制于產(chǎn)品紙包裝上，并通過顯著的位置設(shè)計(jì)以及色彩搭配，來吸引更多消費(fèi)者的注意，同時(shí)其色彩搭配也應(yīng)符合產(chǎn)品定位，使得熟悉原來產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的顧客也能夠認(rèn)出新的包裝設(shè)計(jì)，如近幾年爆火的《魔道祖師》《都挺好》以及《哪吒》等經(jīng)典影視劇是很多產(chǎn)品在包裝設(shè)計(jì)中都會采用的元素，商家將卡通人物形象印制在產(chǎn)品名稱周圍，采用品牌包裝設(shè)計(jì)慣用的色彩進(jìn)行搭配，使得產(chǎn)品紙包裝的內(nèi)容排版與色彩搭配更為和諧。利用影視動畫元素設(shè)計(jì)的紙包裝不僅能夠保證品牌形象的一致性，也憑借其圖案的創(chuàng)新，吸引觀看過此類影視劇的消費(fèi)者注意，同時(shí)也能提升老顧客的新鮮感，從而刺激消費(fèi)者購買欲望，對于品牌宣傳而言具有積極作用。

此外，部分產(chǎn)品還可利用充滿影視動畫元素的紙包裝設(shè)計(jì)來展示優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化，如廠家利用經(jīng)典影視劇《西游記》《紅樓夢》以及《大秦帝國》等劇中的人物形象與經(jīng)典臺詞作為產(chǎn)品外包裝設(shè)計(jì)，既能夠直觀地展示我國影視文化，引發(fā)大眾懷舊潮流，也能夠有效宣傳經(jīng)典的文化作品，也能使更多年輕人了解到中華悠久的歷史文化。