隨著低碳環(huán)保理念日益深入人心，可重復(fù)利用的紙質(zhì)包裝逐漸成為產(chǎn)品包裝的首要選擇，并且基于紙材特點(diǎn)衍生出包裝設(shè)計(jì)創(chuàng)意方法，有效提升了包裝的美觀性與藝術(shù)性，達(dá)到了實(shí)用功能與鑒賞功能的有機(jī)統(tǒng)一。在日益激烈的市場(chǎng)環(huán)境下，產(chǎn)品流通速度不斷加快，人們對(duì)產(chǎn)品包裝的審美要求顯著提高，提高紙質(zhì)包裝的創(chuàng)意性成為包裝設(shè)計(jì)的重要發(fā)展方向。而工藝美術(shù)作為美術(shù)化的手工藝術(shù)品，具有極高的藝術(shù)價(jià)值與文化內(nèi)涵，能夠?yàn)榧堎|(zhì)包裝設(shè)計(jì)提供新的靈感和創(chuàng)意，也能更好地吸引消費(fèi)者的注意力。因此，基于工藝美術(shù)視角探究紙質(zhì)包裝設(shè)計(jì)的創(chuàng)新應(yīng)用十分必要。由顧惠忠編著、上海書店出版社出版的《紙質(zhì)包裝設(shè)計(jì)》一書，從包裝設(shè)計(jì)的功能要素出發(fā)，深入分析紙質(zhì)包裝設(shè)計(jì)的特點(diǎn)與形式，針對(duì)其結(jié)構(gòu)、排版、色彩、肌理以及工藝材料進(jìn)行了詳細(xì)分析，充分展現(xiàn)了紙質(zhì)包裝的藝術(shù)美感與藝術(shù)價(jià)值，為探究工藝美術(shù)與紙質(zhì)包裝的結(jié)合提供了具體參考。

《紙質(zhì)包裝設(shè)計(jì)》全書共分為8 個(gè)章節(jié)。第一章到第三章圍繞包裝設(shè)計(jì)這一總括性概念進(jìn)行分析，闡釋了包裝內(nèi)涵的演變歷程、基本功能以及主要類別，并且概括了具體的設(shè)計(jì)原則。第四章立足于紙質(zhì)材料特性，針對(duì)紙質(zhì)包裝的工藝特點(diǎn)、結(jié)構(gòu)組成等進(jìn)行詳細(xì)介紹。第五章從文字、圖案、色彩、排版等元素入手，深入分析紙質(zhì)包裝的視覺設(shè)計(jì)方式。第六章主要介紹了紙質(zhì)包裝的設(shè)計(jì)流程。第七章則全面論述了紙質(zhì)包裝的印刷工藝方法，如凸版印刷、凹版印刷、絲網(wǎng)印刷、平版印刷等。第八章以綠色環(huán)保概念為主題，深入分析了在包裝設(shè)計(jì)中環(huán)保理念的具體體現(xiàn)。

與一般的包裝材料相比，紙質(zhì)包裝具有輕便、可折疊、環(huán)保、成本低等優(yōu)勢(shì)，并且受到了市場(chǎng)的廣泛歡迎，在包裝市場(chǎng)中占據(jù)著重要地位。但隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)者的日益增多，紙質(zhì)包裝設(shè)計(jì)的同質(zhì)化現(xiàn)象逐漸凸顯出來，尤其對(duì)同類產(chǎn)品而言，采用重合度較高的紙包裝設(shè)計(jì)方式，容易讓受眾產(chǎn)生審美疲勞，從而逐漸降低購(gòu)買欲望，最終導(dǎo)致產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)收益下滑。因此，將工藝美術(shù)融入紙包裝設(shè)計(jì)，能夠有效改善這一問題，其應(yīng)用價(jià)值主要表現(xiàn)在以下兩個(gè)方面。

一方面，有利于提高紙包裝設(shè)計(jì)的藝術(shù)性。工藝美術(shù)是對(duì)美術(shù)材料進(jìn)行開發(fā)利用與再創(chuàng)造的過程，不僅能夠體現(xiàn)出個(gè)人的審美風(fēng)格和藝術(shù)情操，而且?guī)в絮r明的民族色彩，凝聚著特定地區(qū)與國(guó)家的文化內(nèi)涵。比如，陶瓷、雕刻、剪紙等傳統(tǒng)手工藝都屬于工藝美術(shù)范疇，都是利用天然材料進(jìn)行人工制作而成，色彩古樸清新，造型別致、新穎，風(fēng)格多元，具有較高的鑒賞價(jià)值。在紙質(zhì)包裝設(shè)計(jì)中應(yīng)用工藝美術(shù)，可以改變以往單一化的設(shè)計(jì)方法，運(yùn)用多種工藝手法來創(chuàng)新包裝圖案與外觀，使其更具藝術(shù)內(nèi)涵與文化特色，并且能夠帶給人們較強(qiáng)的視覺沖擊力與較好的審美體驗(yàn)，進(jìn)而吸引消費(fèi)者購(gòu)買。

另一方面，有利于弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化，提高品牌知名度。我國(guó)傳統(tǒng)工藝美術(shù)歷史悠久，留下了諸多珍貴的藝術(shù)孤品，充分體現(xiàn)了古代勞動(dòng)人民的審美情操與超高的工藝水準(zhǔn)。如今，隨著商品經(jīng)濟(jì)的日益發(fā)展，娛樂化消費(fèi)占據(jù)著主導(dǎo)地位，人們對(duì)于傳統(tǒng)美術(shù)文化的關(guān)注度逐漸降低。而如果充分利用紙質(zhì)包裝這一載體，將工藝美術(shù)的藝術(shù)魅力展現(xiàn)出來，將有助于提升傳統(tǒng)文化的藝術(shù)影響力，吸引人們進(jìn)一步了解傳統(tǒng)手工藝品，也能促進(jìn)工藝美術(shù)的傳承與發(fā)展。同時(shí)，文化屬性也成為產(chǎn)品品牌的鮮明符號(hào)，對(duì)于擴(kuò)大品牌知名度、增強(qiáng)消費(fèi)黏性有重要作用。

為此，設(shè)計(jì)者應(yīng)充分發(fā)揮工藝美術(shù)的藝術(shù)價(jià)值，從工藝美術(shù)作品中汲取設(shè)計(jì)靈感。在展現(xiàn)現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)價(jià)值的同時(shí)，融合傳統(tǒng)工藝美術(shù)內(nèi)涵，增強(qiáng)包裝設(shè)計(jì)的藝術(shù)感和時(shí)代感，從而提高產(chǎn)品附加值。具體可采取以下策略。

其一，增加工藝美術(shù)圖案在紙質(zhì)包裝中的應(yīng)用。工藝美術(shù)圖案樣式繁多，并且蘊(yùn)含著吉祥寓意。如牡丹圖案一般象征富貴繁榮、龍鳳圖案一般象征吉祥如意。在紙包裝設(shè)計(jì)過程中，可以采用傳統(tǒng)雕刻工藝，將經(jīng)典的工藝美術(shù)圖案刻印于包裝表面，再搭配紅色、綠色等沉穩(wěn)大氣的顏色，營(yíng)造出莊重傳統(tǒng)的意境，使得紙包裝設(shè)計(jì)更為豐富立體且充滿文化內(nèi)涵。如某品牌的養(yǎng)生茶包裝在青藍(lán)色為主色調(diào)的長(zhǎng)方形紙盒上，刻印了“白鶴”這一經(jīng)典的工藝美術(shù)圖案，并搭配層巒疊起的山峰、樹木，與“人參枸杞茶”這一產(chǎn)品名稱相呼應(yīng)，既能夠讓消費(fèi)者感受到傳統(tǒng)美術(shù)的藝術(shù)魅力，也可以將養(yǎng)生理念準(zhǔn)確傳達(dá)出來，凸顯產(chǎn)品的定位屬性，從而吸引消費(fèi)者購(gòu)買。

其二，增加工藝美術(shù)紋樣在紙質(zhì)包裝中的應(yīng)用。在我國(guó)工藝美術(shù)史上，傳統(tǒng)紋樣廣泛應(yīng)用于服裝紡織、瓷器制作、雕塑刻印等領(lǐng)域，并衍生出云雷紋、環(huán)帶紋、蒲紋等樣式，有效提升了工藝品的美觀性與藝術(shù)性。作為重要的美術(shù)元素，傳統(tǒng)紋樣能夠改善紙質(zhì)包裝設(shè)計(jì)的同質(zhì)化困境，將更多寓意豐厚的紋樣融入到紙質(zhì)包裝設(shè)計(jì)中，增強(qiáng)紙質(zhì)包裝設(shè)計(jì)的鑒賞性與實(shí)用性。設(shè)計(jì)時(shí)，需要從產(chǎn)品定位與屬性特征出發(fā)，結(jié)合品牌文化，合理選擇工藝美術(shù)紋樣，充分發(fā)揮其藝術(shù)價(jià)值，賦予紙質(zhì)包裝更多的文化內(nèi)涵與藝術(shù)美感。如海鮮產(chǎn)品可以采用海浪紋、祥云紋等樣式來設(shè)計(jì)其包裝，營(yíng)造出藍(lán)色大海、陽(yáng)光沙灘的藝術(shù)氛圍。山西汾酒在紙袋包裝上采用青花瓷的紋樣，并配合淡雅色調(diào)，充分展現(xiàn)出山西酒文化的悠久歷史與汾酒的醇厚香濃特質(zhì)。

總之，工藝美術(shù)是現(xiàn)代文明與傳統(tǒng)文化相結(jié)合的藝術(shù)珍品?，F(xiàn)代紙質(zhì)包裝設(shè)計(jì)要充分挖掘其中的藝術(shù)價(jià)值，不斷創(chuàng)新設(shè)計(jì)形式與元素，這樣才能不斷提高產(chǎn)品自身的競(jìng)爭(zhēng)力，并能夠展現(xiàn)紙質(zhì)包裝設(shè)計(jì)的獨(dú)特魅力。