◇郭 麗

人在社會(huì)生活中會(huì)接觸各種各樣的信息，人的感官會(huì)自覺(jué)地對(duì)這些信息進(jìn)行過(guò)濾，如果想讓某些信息獲取人們的注意，就需要用到一定的宣傳手段。視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)突出視覺(jué)感官上的信息，是一種應(yīng)用廣泛的信息宣傳方式。良好的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)能夠吸引人們注意，給人留下深刻印象。信息時(shí)代到來(lái)之后，科學(xué)技術(shù)高速發(fā)展，時(shí)尚理念更加多元，藝術(shù)內(nèi)容也越來(lái)越豐富，對(duì)視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)產(chǎn)生了多方面的影響。

一、科技融合：信息時(shí)代下視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的技術(shù)

（一）圖像設(shè)計(jì)技術(shù)

視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)關(guān)注視覺(jué)圖像的設(shè)計(jì)，基本設(shè)計(jì)要素包括圖形、文字和色彩。傳統(tǒng)的圖像制作方法較為單一，難以制作出很多復(fù)雜的圖形，給設(shè)計(jì)師的設(shè)計(jì)創(chuàng)新帶來(lái)了很大的限制。信息時(shí)代的信息技術(shù)經(jīng)過(guò)進(jìn)一步的發(fā)展，使得圖像設(shè)計(jì)領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)了對(duì)各視覺(jué)要素更復(fù)雜的加工和重組，所以視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)在二維平面中呈現(xiàn)出多樣化的形態(tài)。

首先，現(xiàn)代圖像設(shè)計(jì)技術(shù)使一些原本復(fù)雜的圖形繪制變得更加簡(jiǎn)單化。例如，視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中常常會(huì)將一些重復(fù)的圖形元素按照一定的規(guī)律排列形成復(fù)雜的視覺(jué)整體，而傳統(tǒng)的設(shè)計(jì)技術(shù)往往只能實(shí)現(xiàn)簡(jiǎn)單、有序的排列。進(jìn)入信息時(shí)代，設(shè)計(jì)師可以利用計(jì)算機(jī)編程技術(shù)輕松地制作出各種交錯(cuò)的重復(fù)圖形，還可以突破原有元素和新圖形自然銜接，簡(jiǎn)單、快速地制作出各種看似復(fù)雜的圖形。此外，現(xiàn)代各種圖像設(shè)計(jì)軟件中大多自帶了大量的貼圖，設(shè)計(jì)師可以根據(jù)自己的需要調(diào)用修改，減少了許多尋找設(shè)計(jì)素材的時(shí)間，提高了視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的效率。

其次，現(xiàn)代圖像設(shè)計(jì)技術(shù)使原本靜態(tài)的視覺(jué)傳達(dá)方式實(shí)現(xiàn)了動(dòng)態(tài)化的發(fā)展。傳統(tǒng)的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)以靜態(tài)圖形為主，圖形設(shè)計(jì)的空間有一定的局限性，信息傳播很難達(dá)到理想的效果。利用當(dāng)前的新媒體技術(shù)，可以將各種視覺(jué)元素組合形成動(dòng)態(tài)形式，如制作GIF動(dòng)圖時(shí)，可以設(shè)計(jì)整張動(dòng)圖，也可以與靜態(tài)圖形結(jié)合形成設(shè)計(jì)整體。動(dòng)態(tài)效果更容易吸引視覺(jué)焦點(diǎn)，提供更加深刻的、持續(xù)性的視覺(jué)體驗(yàn)，大大提升了設(shè)計(jì)作品的傳播效果。當(dāng)然，動(dòng)態(tài)化發(fā)展不代表要拋棄靜態(tài)設(shè)計(jì)。目前的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)還是以靜態(tài)形式為主，兩種形態(tài)都各有其優(yōu)勢(shì)，在具體設(shè)計(jì)中應(yīng)該綜合考慮各種條件來(lái)選擇。

（二）視覺(jué)傳播技術(shù)

視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)以信息傳達(dá)為最終目的，依托傳播媒介和視覺(jué)載體將信息傳達(dá)給他人。視覺(jué)傳播技術(shù)的發(fā)展讓視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的信息傳達(dá)也呈現(xiàn)出多樣化的趨勢(shì)。比如，新媒體的涌現(xiàn)和傳統(tǒng)媒體的改革拓展了視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的傳播媒介，而信息技術(shù)的發(fā)展讓視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)有了更加多樣的視覺(jué)呈現(xiàn)載體。

首先，現(xiàn)代視覺(jué)傳播技術(shù)使視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的呈現(xiàn)載體有了立體化的發(fā)展趨勢(shì)。傳統(tǒng)的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)多為平面設(shè)計(jì)，呈現(xiàn)形式有很大的局限性，多是平面海報(bào)、產(chǎn)品包裝、書籍裝幀等。信息時(shí)代的視覺(jué)呈現(xiàn)技術(shù)為三維空間的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)提供了可能，如裸眼3D、戶外LED 屏幕等。立體化的呈現(xiàn)帶給人更真實(shí)、更強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊。利用三維設(shè)計(jì)技術(shù)進(jìn)行的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)目前已經(jīng)有了較為廣泛的應(yīng)用，人們?cè)诔掷m(xù)探索，逐漸向四維技術(shù)拓展。

其次，現(xiàn)代視覺(jué)傳播技術(shù)使視覺(jué)傳達(dá)實(shí)現(xiàn)了多感官的綜合傳遞。視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)實(shí)現(xiàn)了動(dòng)態(tài)化和立體化呈現(xiàn)之后，在信息感知上也實(shí)現(xiàn)了突破。在現(xiàn)代信息技術(shù)的支持下，設(shè)計(jì)師可以在視覺(jué)形象的塑造過(guò)程中加入其他感官元素，讓設(shè)計(jì)作品除了能在視覺(jué)上引起人們注意外，還能聯(lián)動(dòng)聽(tīng)覺(jué)、觸覺(jué)和嗅覺(jué)等多種感官給人以全方位的感官體驗(yàn)，強(qiáng)化信息傳播的沖擊力和影響力[1]。

再次，現(xiàn)代視覺(jué)傳播技術(shù)使視覺(jué)信息實(shí)現(xiàn)了互動(dòng)化的傳達(dá)。讓視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)實(shí)現(xiàn)互動(dòng)化，就是在設(shè)計(jì)中加入交互式的元素。利用信息時(shí)代的交互式設(shè)計(jì)技術(shù)，可以創(chuàng)造性地展現(xiàn)圖形、文字和色彩，合理規(guī)劃展現(xiàn)形式，讓受眾獲得一種可交互的工具。視覺(jué)呈現(xiàn)可以隨著人的語(yǔ)言、動(dòng)作等指示產(chǎn)生變化，增強(qiáng)視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的趣味性，給人留下深刻印象。

最后，現(xiàn)代視覺(jué)傳播技術(shù)使視覺(jué)傳達(dá)形態(tài)實(shí)現(xiàn)了虛擬化。信息時(shí)代背景下，虛擬技術(shù)的應(yīng)用逐漸廣泛，讓很多不可能的設(shè)計(jì)成為可能，視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)也實(shí)現(xiàn)了虛擬形式的呈現(xiàn)。依托現(xiàn)代的各種虛擬傳播平臺(tái)，每個(gè)人都成了視覺(jué)信息的傳播者和接收者，人們可以利用虛擬技術(shù)輕松整合各種文字、圖形信息，自由表現(xiàn)創(chuàng)意和想象，最后呈現(xiàn)在各類終端上[2]。讓視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)在虛擬空間中傳播，不僅更加快速，而且能實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)，了解傳播效果和受眾反饋，還能進(jìn)行調(diào)整更新。

二、時(shí)尚融合：信息時(shí)代下視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的理念

首先，信息時(shí)代的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)追求自我個(gè)性的展現(xiàn)。視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)有著各種各樣的風(fēng)格。傳統(tǒng)的設(shè)計(jì)以某種風(fēng)格或潮流為追求，信息時(shí)代的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)則更加注重個(gè)人特征的展現(xiàn)。一方面，現(xiàn)代視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)要求設(shè)計(jì)師有自己獨(dú)特的見(jiàn)解，在視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)作品中展現(xiàn)出自己獨(dú)特的設(shè)計(jì)風(fēng)格，關(guān)注自己的內(nèi)心世界，并能夠不斷超越自我；另一方面，現(xiàn)代視覺(jué)傳達(dá)的交互式設(shè)計(jì)技術(shù)為實(shí)現(xiàn)受眾的個(gè)性化定制提供了可能，使設(shè)計(jì)師受到的局限相對(duì)減少，可以有充足的時(shí)間和能力去調(diào)查了解受眾信息，滿足受眾的個(gè)性化需求。

其次，信息時(shí)代的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)強(qiáng)調(diào)審美價(jià)值。視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)師在追求自我個(gè)性的同時(shí)也不能忽視了設(shè)計(jì)作品的審美價(jià)值，只有設(shè)計(jì)出能給受眾審美體驗(yàn)的作品才能吸引受眾注意，并在其心中留下深刻印象。在快節(jié)奏生活的影響下，現(xiàn)代視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)有著追求簡(jiǎn)潔藝術(shù)的審美趨勢(shì)。在這一背景下，設(shè)計(jì)師需要深挖設(shè)計(jì)的主題，抓住信息的關(guān)鍵點(diǎn)，有機(jī)統(tǒng)籌視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)各項(xiàng)元素，形成簡(jiǎn)潔而不單一的設(shè)計(jì)作品，在符合市場(chǎng)需求的同時(shí)保證個(gè)性化和多樣化。視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中的各項(xiàng)圖形元素也需要符合人的視覺(jué)認(rèn)知規(guī)律，遵照大重小輕、近重遠(yuǎn)輕、深重淺輕、圖重文輕的基本規(guī)律，把控視覺(jué)重心和視線流動(dòng)，保證美感的同時(shí)顯示出信息的主次關(guān)系。

再次，信息時(shí)代的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)追求視覺(jué)思維的創(chuàng)新。一方面，現(xiàn)代許多視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)師跳出了格式化的思維模式，在構(gòu)建創(chuàng)新設(shè)計(jì)思維時(shí)，能夠從題材、風(fēng)格、圖案、色彩等角度發(fā)散分析，并深入生活，將生活情感融入設(shè)計(jì)，設(shè)計(jì)出了很多富有情感的、令人意想不到的作品；另一方面，許多設(shè)計(jì)師還突破了常規(guī)的視覺(jué)思維，打破了預(yù)設(shè)、習(xí)慣和慣例的限制，通過(guò)逆向思維解放自我，對(duì)各種視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)元素進(jìn)行全新的創(chuàng)意組合，設(shè)計(jì)出了許多大膽、有創(chuàng)意、有視覺(jué)沖擊力的作品，有效突破了設(shè)計(jì)瓶頸。此外，現(xiàn)代視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)還利用聯(lián)想思維對(duì)許多原有的事物進(jìn)行了整合重構(gòu)，對(duì)關(guān)鍵詞、主題展開(kāi)全方位的聯(lián)想，極大地豐富了可選擇的設(shè)計(jì)元素[3]。

最后，信息時(shí)代的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)實(shí)現(xiàn)了行業(yè)數(shù)據(jù)共享。信息時(shí)代的信息共享更加便捷，行業(yè)交流也呈現(xiàn)出開(kāi)放性的局面。視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)本身涉及多行業(yè)、多領(lǐng)域信息，是一門綜合性的設(shè)計(jì)。各行業(yè)開(kāi)放數(shù)據(jù)共享后，視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)可以更好地與各行業(yè)特征融合，朝著具體的方向轉(zhuǎn)變，使設(shè)計(jì)更加貼合信息宣傳的需求，突出功能性。在信息時(shí)代，設(shè)計(jì)師應(yīng)該多與同行交流，讓行業(yè)內(nèi)形成良性互動(dòng)，共同推動(dòng)視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)理念的進(jìn)一步更新。同時(shí)，設(shè)計(jì)師要勇于承擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)，勇于面對(duì)失敗，只有大膽嘗試、大膽創(chuàng)新，才能不斷提高。

三、藝術(shù)融合：信息時(shí)代下視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的內(nèi)容

視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的內(nèi)容包含客觀內(nèi)容和主觀內(nèi)容，客觀內(nèi)容包含物質(zhì)世界的各種自然或人為的存在，也包含精神世界的宗教、神話、美學(xué)等，主觀內(nèi)容則是對(duì)客觀內(nèi)容的能動(dòng)反映，是帶有設(shè)計(jì)師主觀情緒的各種心靈感悟和情感體驗(yàn)。結(jié)合技術(shù)的發(fā)展與思維理念的突破，信息時(shí)代的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)可以與多種藝術(shù)形式融合，實(shí)現(xiàn)設(shè)計(jì)內(nèi)容上的創(chuàng)新突破。

在這個(gè)信息爆炸的時(shí)代，各種主客觀信息都實(shí)現(xiàn)了數(shù)據(jù)化的儲(chǔ)存，人們可以利用大數(shù)據(jù)技術(shù)查找、篩選和整理需要的信息。大數(shù)據(jù)極大地豐富了視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的素材，拓寬了人們的視野，激發(fā)了設(shè)計(jì)師的靈感。此外，視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中綜合了多種藝術(shù)，其知識(shí)內(nèi)容是十分龐雜的，所以設(shè)計(jì)師只有不斷學(xué)習(xí)提升、更新設(shè)計(jì)素材，才能避免設(shè)計(jì)陳舊，設(shè)計(jì)出令人耳目一新的作品。信息時(shí)代不僅提供了龐大的信息資源，還對(duì)許多復(fù)雜的信息進(jìn)行了可視化的處理，極大地方便了信息的查找和理解。

信息時(shí)代下，視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的內(nèi)容更加人性化和理性化。視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)是為人服務(wù)的，人的需求是設(shè)計(jì)的出發(fā)點(diǎn)，準(zhǔn)確、有效地傳達(dá)出設(shè)計(jì)師想要傳達(dá)給大眾的信息是設(shè)計(jì)的最終目的。人性化的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)能夠反映人們的生活，抓住人性中的薄弱點(diǎn)，傳達(dá)出具有人情味的信息，體現(xiàn)出對(duì)人的關(guān)懷。視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)在滿足人的內(nèi)心需求方面，可以借助與人密切相關(guān)的元素，也可以將人們生活環(huán)境中從未出現(xiàn)過(guò)的元素融入設(shè)計(jì)內(nèi)容，突出設(shè)計(jì)作品的新穎性，還可以對(duì)一些原本無(wú)用的內(nèi)容進(jìn)行加工處理，表達(dá)出有意義的內(nèi)涵。視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的理性化則主要體現(xiàn)在設(shè)計(jì)師對(duì)內(nèi)容尺度的把控上，設(shè)計(jì)內(nèi)容不能脫離科學(xué)的認(rèn)知觀念，可以有幻想式的設(shè)計(jì)但不能傳播虛假信息。

主觀情感的融入是現(xiàn)代視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)十分關(guān)注的內(nèi)容。情感可以從文字、圖形和色彩等各種形象元素中滲透出來(lái)。文字有字形的設(shè)計(jì)，除了文字的含義可以直接地傳達(dá)出內(nèi)容信息，創(chuàng)意性的字形設(shè)計(jì)也能表現(xiàn)出某種信息，如通過(guò)文字大小、疏密、方向等的變化讓設(shè)計(jì)呈現(xiàn)出節(jié)奏感。視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中常用到文字圖形化的手法，即讓文字與圖形自然融合，使文字變得生動(dòng)有趣，這也是一種藝術(shù)性的體現(xiàn)。當(dāng)然，這一手法也不能濫用，在實(shí)際設(shè)計(jì)中需要根據(jù)設(shè)計(jì)主題來(lái)確定。視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的圖形與純藝術(shù)的繪畫圖形有一定的區(qū)別，其圖形形象是由它所要傳達(dá)的信息和要體現(xiàn)的功能來(lái)決定的，圖形的疏密、大小、方向等可以對(duì)應(yīng)不同的情感體驗(yàn)。人對(duì)不同的色彩會(huì)有不同的心理反應(yīng)，所以視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中利用不同的色彩，可以帶給人不一樣的信息和情感體驗(yàn)。例如，紅色可以表達(dá)警示的含義與熱情的情感；藍(lán)色可以代表海洋或天空，帶給人寧?kù)o、悠遠(yuǎn)的感覺(jué)；綠色可以代表草地、自然，給人安全、清新的感覺(jué)。當(dāng)然，受個(gè)人經(jīng)歷的影響，每個(gè)人對(duì)色彩的感覺(jué)或多或少會(huì)存在一些差異，在不同的時(shí)間、不同的場(chǎng)景，同一個(gè)色彩也能表達(dá)出不同的甚至截然相反的情感信息。視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中各種形象元素相互依存，設(shè)計(jì)師在進(jìn)行設(shè)計(jì)時(shí)必須注意整體規(guī)劃，結(jié)合其使用環(huán)境合理配置各個(gè)要素，表達(dá)中心內(nèi)容。

信息時(shí)代下的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)呈現(xiàn)出了立體化、多樣化、大眾化、獨(dú)特化、交互化、動(dòng)態(tài)化、開(kāi)放化和情感化等發(fā)展趨勢(shì)。利用信息時(shí)代的科技力量，設(shè)計(jì)師可以輕松實(shí)現(xiàn)視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中的色彩搭配、畫面重組、構(gòu)圖、排版等，實(shí)現(xiàn)設(shè)計(jì)的立體化融合。信息時(shí)代開(kāi)放式的市場(chǎng)局面也方便了各行業(yè)的交流、對(duì)比與融合，使視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)突破了傳統(tǒng)模式和舊有觀念的限制，朝著多元化和多樣化的方向發(fā)展，視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)在新時(shí)代的發(fā)展內(nèi)核始終還是為了更好地滿足大眾的需求，體現(xiàn)審美性和功能性，帶給人審美享受的同時(shí)起到宣傳作用，從而推動(dòng)行業(yè)的發(fā)展。無(wú)論從哪一方面來(lái)說(shuō)，視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)都已經(jīng)進(jìn)入了一個(gè)全新的時(shí)代，設(shè)計(jì)師們必須緊跟時(shí)代的潮流，學(xué)習(xí)先進(jìn)技術(shù)，革新設(shè)計(jì)理念，創(chuàng)新設(shè)計(jì)內(nèi)容，共同推動(dòng)視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的全面發(fā)展。