陳永德

推動(dòng)媒體融合發(fā)展，加快構(gòu)建融為一體、合而為一的全媒體傳播格局，是黨中央著眼鞏固宣傳思想文化陣地、壯大主流思想輿論作出的戰(zhàn)略部署，是宣傳思想戰(zhàn)線面臨的改革要求，具有重要的現(xiàn)實(shí)意義。[1]

融媒體新聞報(bào)道是當(dāng)代媒體為適應(yīng)科技對(duì)新聞傳播的重塑做出的重大創(chuàng)新。面對(duì)嶄新的時(shí)代課題，從央媒到地方主流媒體，借助不斷出現(xiàn)的新技術(shù)，拿自身“開(kāi)刀”，從新聞媒體的組織框架、傳播策略、采編流程、績(jī)效考核等方面進(jìn)行大膽的革新，目的是持續(xù)提高主流媒體的傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力。在媒體融合的進(jìn)程中，融媒體工作室發(fā)揮著“中樞”核心作用。如何構(gòu)建專業(yè)且有針對(duì)性的融媒體工作室，筆者認(rèn)為，可以從以下幾方面入手。

一、合理設(shè)置，打造現(xiàn)象級(jí)爆款產(chǎn)品

黨報(bào)融媒體工作室本身就是新的產(chǎn)物，媒體深度融合是新聞人自身的革命。蘭州日?qǐng)?bào)社編輯部審時(shí)度勢(shì)，“取經(jīng)”央媒和其他主流媒體有益經(jīng)驗(yàn)，立足報(bào)社自身發(fā)展情況，勇于破除以前各種體制機(jī)制壁壘，將內(nèi)部人力物力資源重新整合，創(chuàng)新融合方法，設(shè)置打造了專業(yè)性較強(qiáng)的融媒體工作室，立志做好媒體融合發(fā)展這篇大文章。

蘭州日?qǐng)?bào)社通過(guò)深化體制創(chuàng)新、流程創(chuàng)新、表達(dá)創(chuàng)新、內(nèi)容創(chuàng)新，以創(chuàng)建融媒體工作室為抓手，助推媒體深度融合發(fā)展。目前，報(bào)社一線采編人員依托專業(yè)特色，自由組合、積極成立融媒體工作室，創(chuàng)作熱情高漲、優(yōu)秀“爆款”作品迭出，反響良好，受到網(wǎng)友一致點(diǎn)贊。

蘭州日?qǐng)?bào)社融媒體工作室發(fā)揮引領(lǐng)作用，為報(bào)社在新媒體領(lǐng)域擅長(zhǎng)融合新聞報(bào)道的復(fù)合型和全能型記者提供廣闊的平臺(tái)和空間，整合報(bào)社資源，重點(diǎn)先后成立“蘭美美”“西游記”兩個(gè)融媒體工作室。

融媒體工作室通過(guò)策劃大型主題新聞采訪報(bào)道活動(dòng)作為引擎，在報(bào)社新媒體平臺(tái)實(shí)時(shí)以圖文視頻直播，創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)短視頻等多種形式，推出讓用戶引起共鳴的融媒體“爆款”產(chǎn)品。例如，策劃“十城相約·愛(ài)上蘭州”大型直播活動(dòng)，在11個(gè)社交平臺(tái)同步直播，吸引超124萬(wàn)人次同時(shí)觀看，給用戶真實(shí)、直觀、立體地展現(xiàn)了蘭州70多年發(fā)生翻天覆地的蝶變?！疤m美美回家記”中蘭美美以vlog短視頻方式記錄自己回家的日常和身邊發(fā)生的趣事、變化，在一定程度上了解新聞生產(chǎn)背后的故事，拉近了媒體人與用戶之間的距離。其系列作品也榮獲ZAKER融媒體城市群最佳創(chuàng)意互動(dòng)獎(jiǎng)。

蘭州日?qǐng)?bào)社融媒體工作室堅(jiān)持黨報(bào)姓黨這一原則，貫穿工作室運(yùn)行的始終。通過(guò)不同媒介傳播省會(huì)城市黨報(bào)新聲音，弘揚(yáng)主旋律，記錄時(shí)代變化。能否將報(bào)紙的讀者轉(zhuǎn)變?yōu)榫W(wǎng)絡(luò)新媒體平臺(tái)的長(zhǎng)期用戶，是擺在融媒體工作室面前的首要難題，也是衡量工作室成功與否的重要衡量標(biāo)準(zhǔn)。因此，融媒體工作室從用戶角度出發(fā)，注重傳播效果，致力于策劃生產(chǎn)群眾喜聞樂(lè)見(jiàn)、接地氣的新媒體作品。

二、融合文化特色，講好本地故事

全國(guó)各地主流媒體在探索建立融媒體工作室的同時(shí)，首先考慮融合當(dāng)?shù)氐臍v史地域文化特色，有利于拉近主流媒體與本地受眾之間的距離，逐步提高媒體的在受眾心目中的關(guān)注度和影響力，進(jìn)而鞏固黨媒新聞宣傳和輿論陣地。

蘭州日?qǐng)?bào)社融媒體工作室設(shè)置注重地域文化特色融合?！疤m美美”系列融媒體作品是蘭州日?qǐng)?bào)社為講好蘭州故事，順應(yīng)新媒體時(shí)代宣傳需求，創(chuàng)作出的一名叫“蘭美美”的人物IP形象，取名蘭州的“蘭”，旨在打造“精致蘭州美美與共”的主題思想，用新蘭州人的視角，去重新看見(jiàn)、解讀、分享蘭州故事和絲路文化。從誕生到運(yùn)營(yíng)至今的兩年時(shí)間，蘭美美系列融媒體產(chǎn)品以全新的方式講述新聞故事，引起了全社會(huì)的廣泛關(guān)注，無(wú)論是端內(nèi)點(diǎn)擊量還是端外的轉(zhuǎn)發(fā)量都不斷攀升，覆蓋面、傳播率和知曉度持續(xù)擴(kuò)大。

融媒體工作室深挖文化“寶藏”，把蘭州地域特色文化符號(hào)融入到新聞生產(chǎn)報(bào)道和新媒體運(yùn)營(yíng)過(guò)程，打造具有本地特色文化韻味的獨(dú)一無(wú)二的新聞欄目，無(wú)形中增強(qiáng)新聞傳播效果，進(jìn)而強(qiáng)化用戶的文化價(jià)值的認(rèn)同，實(shí)現(xiàn)文化符號(hào)的價(jià)值提升與內(nèi)涵發(fā)展，也拓寬報(bào)社媒體融合發(fā)展路子。例如，工作室推出《蘭美美早報(bào)》《西游記》等新聞信息綜合融媒欄目，其蘭州文化特色體現(xiàn)在欄目的細(xì)節(jié)之處，全面服務(wù)蘭州市民生活。

三、媒體+服務(wù)，增強(qiáng)黨媒的吸引力

在全媒體的背景之下，黨報(bào)的發(fā)展機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存。黨媒是黨和政府的喉舌和宣傳陣地，必須姓黨。[2]

為牢牢占領(lǐng)黨報(bào)輿論宣傳陣地，增強(qiáng)黨媒權(quán)威和吸引力，蘭州日?qǐng)?bào)社創(chuàng)新工作方法，探索出媒體融合的新路徑，打通“任督二脈”，融出了新高度，將報(bào)社融媒體中心與蘭州市新時(shí)代文明實(shí)踐中心一同建設(shè)（以下簡(jiǎn)稱“雙中心”），“雙中心”構(gòu)建共建共享、多元發(fā)展的“媒體+服務(wù)”的平臺(tái)，通過(guò)政務(wù)服務(wù)、民生需求、媒體推送的有機(jī)融合，暢通服務(wù)群眾“最后一公里”。也讓黨媒的聲音走進(jìn)千家萬(wàn)戶，傳得更快、更廣、深入民心，有利于弘揚(yáng)主旋律，傳播社會(huì)正能量，“雙中心”格局也因此成為報(bào)社多元融合發(fā)展重要抓手和平臺(tái)。

建立“雙中心”，旨在打造新時(shí)代文明宣傳智能化平臺(tái)，提供豐富的文化精神服務(wù)，加強(qiáng)輿論引領(lǐng)，切實(shí)調(diào)動(dòng)市民群眾積極參與到文明創(chuàng)建的實(shí)踐當(dāng)中，在蘭州評(píng)選全國(guó)文明城市的宣傳中發(fā)揮了重要作用。在全國(guó)新聞出版深度融合發(fā)展創(chuàng)新案例征集活動(dòng)中，最終評(píng)選出482個(gè)案例。其中，蘭州日?qǐng)?bào)社“雙中心”融合案例成功入選，這也是報(bào)社推進(jìn)媒體深度融合發(fā)展的探索和成果展示。

2021年10月中下旬，一波疫情突襲而至，蘭州被迫按下了“暫停鍵”。蘭州日?qǐng)?bào)社在關(guān)鍵時(shí)刻展現(xiàn)出作為黨報(bào)的擔(dān)當(dāng)與使命，迅速調(diào)度報(bào)社現(xiàn)有的采編人員，打造一支精兵強(qiáng)將投入到全市抗疫防疫新聞報(bào)道最前線，充足的人手組成宣傳報(bào)道和保障團(tuán)隊(duì)。通過(guò)以融媒體工作室為核心，指揮調(diào)度全媒體記者，對(duì)抗疫新聞現(xiàn)場(chǎng)的全方位的同步報(bào)道和記錄，保證了全時(shí)段的有效傳播。融媒體中心以長(zhǎng)圖、海報(bào)、短視頻等新媒體形式呈現(xiàn)，在蘭州日?qǐng)?bào)各社交平臺(tái)中及時(shí)推送。通過(guò)融媒體抗疫報(bào)道，記錄人民抗疫偉力，展現(xiàn)了抗疫期間的“蘭州速度”和“蘭州力量”，也為打贏疫情防控阻擊戰(zhàn)和殲滅戰(zhàn)貢獻(xiàn)了主流媒體的力量。

四、技術(shù)賦能，創(chuàng)新內(nèi)容話語(yǔ)表達(dá)方式

內(nèi)容創(chuàng)新是展現(xiàn)媒體融合特色的根本，而技術(shù)和渠道是推進(jìn)媒體深度融合的重要?jiǎng)恿ΑＲ虼?，如何有效?chuàng)新內(nèi)容表達(dá)并持續(xù)提升用戶體驗(yàn)，是媒體融合進(jìn)程中的關(guān)鍵問(wèn)題。蘭州日?qǐng)?bào)融媒體工作室在媒體融合探索與實(shí)踐中，展現(xiàn)出值得借鑒的融媒體新聞報(bào)道創(chuàng)新經(jīng)驗(yàn)，即通過(guò)內(nèi)容可視化提升用戶的瀏覽體驗(yàn)、以內(nèi)容交互化提升用戶的參與體驗(yàn)，以內(nèi)容服務(wù)化提升用戶的獲得感。

蘭州日?qǐng)?bào)融媒體工作室始終堅(jiān)持以“內(nèi)容為王”，注重與新媒體技術(shù)融合運(yùn)用，創(chuàng)新新聞報(bào)道方式，以高質(zhì)量的“爆款”作品贏得用戶的關(guān)注和點(diǎn)擊，取得了良好傳播效果，也吸引了業(yè)界的廣泛關(guān)注。以融媒體工作室為核心，打通報(bào)網(wǎng)端的接口，以“深度融合、一體發(fā)展、多元傳播”為目標(biāo)，形成了資源集約、結(jié)構(gòu)合理、差異發(fā)展、協(xié)同高效的全媒體傳播體系。

甘肅是片紅色的熱土，革命遺址就像星星中火一樣散播在隴原大地。作為省會(huì)城市黨報(bào)，蘭州日?qǐng)?bào)社以慶祝建黨百年為契機(jī)，以強(qiáng)烈的擔(dān)當(dāng)意識(shí)，帶頭組織策劃了“紅動(dòng)隴原100年”大型直播特別節(jié)目，聯(lián)合甘肅省慶陽(yáng)、隴南、天水、平?jīng)?、甘南、定西、武威、張掖等各市州的黨報(bào)共同參與同步直播，利用全媒體報(bào)道手段，以跨區(qū)域、多角度、全方位、立體式的融媒體形式，綜合采取多樣載體、多維視角將隴原紅色革命文化重新展現(xiàn)在用戶面前。這也是新技術(shù)新理念在新聞采訪報(bào)道中的生動(dòng)實(shí)踐，創(chuàng)新融合了圖文、音視頻、航拍、VR、AI等形式，給用戶帶來(lái)了豐富獨(dú)特的視覺(jué)體驗(yàn)。此次大型直播在蘭州日?qǐng)?bào)新聞客戶端，蘭州新聞網(wǎng)，社交媒體平臺(tái)，以及甘肅14市州黨報(bào)直播聯(lián)合同步進(jìn)行，累計(jì)超過(guò)1000萬(wàn)人次觀看。

五、結(jié)語(yǔ)

作為新時(shí)代黨報(bào)，在傳統(tǒng)紙媒衰落、新興媒體風(fēng)生水起、媒體融合向縱深發(fā)展的時(shí)代背景下，構(gòu)建專業(yè)的融媒體工作室，對(duì)于蘭州日?qǐng)?bào)社的發(fā)展具有重要的意義。以關(guān)注互聯(lián)網(wǎng)用戶的興趣特點(diǎn)和需求，創(chuàng)新新聞生產(chǎn)方式，生產(chǎn)傳播用戶喜聞樂(lè)見(jiàn)、容易接受的新聞作品，是現(xiàn)代主流媒體鞏固輿論引導(dǎo)地位應(yīng)有的時(shí)代責(zé)任。