陳起鋒

地方媒體融合實(shí)踐重點(diǎn)基本上都落實(shí)到了省、縣級媒體層面，地市級媒體融合不同程度存在空心化、邊緣化問題。作為地市級黨媒，贛南日報(bào)社依托自身資源稟賦，大膽嘗試、創(chuàng)新實(shí)踐，堅(jiān)持移動優(yōu)先、一體化發(fā)展，輕裝簡行，打造了以黨報(bào)為依托、以移動傳播為重點(diǎn)、報(bào)網(wǎng)端微相融互促的新型主流媒體矩陣，蹚出一條別開生面的媒體融合發(fā)展道路。

一、以“人”的融合為突破，全力推進(jìn)效能變革

贛南日報(bào)社對標(biāo)灣區(qū)媒體發(fā)展藍(lán)圖，轉(zhuǎn)變思維方式，通過優(yōu)化部門設(shè)置、實(shí)施競爭上崗、狠抓人員培訓(xùn)等多措并舉，優(yōu)化人員配備，打造了一支扛得了重活、打得了硬仗、守得住陣地的尖兵強(qiáng)將，充分激活人才隊(duì)伍活力，敢擔(dān)責(zé)愿擔(dān)責(zé)成為全社意識主流。

（一）實(shí)行大部門制管理

按照事業(yè)單位改革和媒體融合發(fā)展要求，贛南日報(bào)社完成了縣處級媒體單位贛州客家新聞網(wǎng)管理中心并入相關(guān)事宜。調(diào)整完善了內(nèi)部機(jī)構(gòu)設(shè)置，搭建起了以黨政事務(wù)中心、融媒體采訪中心、報(bào)網(wǎng)編輯中心、新媒體中心、視音頻中心和經(jīng)營中心“六大中心”為骨架的全新管理體系，各中心所屬部門由分管領(lǐng)導(dǎo)集中統(tǒng)籌調(diào)度管理，將以前分散的部門集中起來，充分挖掘人力、資源、渠道等諸多方面優(yōu)勢，施行大部門協(xié)同化管理。修訂并試運(yùn)行了全新的采編部門考核細(xì)則，建立了一套業(yè)績優(yōu)先且兼顧公平的內(nèi)部考核體系。

（二）推進(jìn)全員競爭上崗

按照公平公正公開的原則，采取自愿報(bào)名、組織審查、集中打分方式，逐批次推進(jìn)全員競爭上崗，共完成了21名部室正職、42名部室副職、54名三級崗人員競爭上崗工作。過程中，大家比業(yè)績、晾成績，攪活了“池水”，有效地營造了你爭我趕的濃厚競爭氛圍。日前，贛南日報(bào)社已基本形成互相配合、管理有序的部門協(xié)作體系，融媒體運(yùn)行更加務(wù)實(shí)高效。

（三）實(shí)施全員集中培訓(xùn)

實(shí)施“走出去，請進(jìn)來”+“青藍(lán)結(jié)對”的人才培育機(jī)制，采取全員培訓(xùn)方式，定期開展內(nèi)部培訓(xùn)，讓“有經(jīng)驗(yàn)的人做師傅、沒經(jīng)驗(yàn)的人做學(xué)生”，組織內(nèi)部職工開課分享工作感想、外出學(xué)習(xí)經(jīng)驗(yàn)，聘請外界知名教授、專家傳授學(xué)術(shù)觀點(diǎn)，跨學(xué)科、跨領(lǐng)域，全方位提升新聞從業(yè)人員能力素養(yǎng)。2021年11月，還派出兩名年輕骨干記者赴人民日報(bào)社開展為期2個(gè)月的跟班學(xué)習(xí)。

二、以“平臺”融合為重點(diǎn)，全面拓展傳播渠道

贛南日報(bào)社因勢而謀、應(yīng)勢而動、順勢而為，立足贛州奮力建設(shè)革命老區(qū)高質(zhì)量發(fā)展示范區(qū)宏大背景，抓住“學(xué)習(xí)強(qiáng)國”學(xué)習(xí)平臺用戶服務(wù)中心落戶尋烏縣的大好機(jī)遇，牢牢把握贛州高質(zhì)量跨越式發(fā)展的“關(guān)鍵時(shí)期”“戰(zhàn)略機(jī)遇期”，迅速按下“全媒體”的轉(zhuǎn)型快進(jìn)鍵，建成聚合超千萬粉絲數(shù)量的綜合型媒體矩陣。

（一）建強(qiáng)“學(xué)習(xí)強(qiáng)國”陣容

2020 年7 月13 日，“客家新聞網(wǎng)”學(xué)習(xí)強(qiáng)國號上線；2020 年12 月23 日，“學(xué)習(xí)強(qiáng)國”贛州學(xué)習(xí)平臺上線；2021年9月13日，“贛南日報(bào)”學(xué)習(xí)強(qiáng)國號上線。一步一個(gè)腳印，如今，贛南日報(bào)社已成為江西省唯一同時(shí)運(yùn)營市級學(xué)習(xí)強(qiáng)國平臺和2個(gè)媒體學(xué)習(xí)強(qiáng)國號的地市級媒體。

一年來，各“學(xué)習(xí)強(qiáng)國”平臺共產(chǎn)生10萬+稿件450余篇，其中《江西瑞金：執(zhí)政為民的偉大實(shí)踐》圖文稿件被總平臺推薦，單篇稿件閱讀量達(dá)1032萬，點(diǎn)贊量超32萬；《“長征路 強(qiáng)國夢”黨史大篷車全國巡展在江西尋烏發(fā)車》圖文稿件被總平臺推薦，單篇稿件閱讀量達(dá)1017萬，點(diǎn)贊量超33萬?！囤M州示范——踐行習(xí)近平經(jīng)濟(jì)思想調(diào)研記》圖文稿件被總平臺推薦，單篇稿件閱讀量達(dá)1214萬，點(diǎn)贊量超32萬。

借助“學(xué)習(xí)強(qiáng)國”平臺優(yōu)勢，結(jié)合贛南蘇區(qū)紅色資源稟賦，贛南日報(bào)社選送的“習(xí)近平考察江西兩周年”“紀(jì)念紅軍長征勝利85周年”等專項(xiàng)答題入選“學(xué)習(xí)強(qiáng)國”學(xué)習(xí)平臺專項(xiàng)答題欄目，“學(xué)習(xí)強(qiáng)國”專項(xiàng)答題多次展現(xiàn)贛州元素。

（二）細(xì)化媒體平臺定位

針對旗下媒體較多，部分平臺功能重疊，特別是微信公眾號發(fā)布內(nèi)容區(qū)分度不高等問題，專門召開會議，重新厘清各新媒體平臺定位，分權(quán)威內(nèi)容發(fā)布、新聞資訊推送、客家文化宣傳、城市生活服務(wù)等多個(gè)板塊，細(xì)分內(nèi)容發(fā)布體系，調(diào)整各平臺文章發(fā)布時(shí)間、發(fā)布頻率。如，調(diào)整了“贛州晚報(bào)”微信公眾號名稱為“晚妹報(bào)哥”，用好“晚妹”“報(bào)哥”人設(shè)，做好贛州的吃喝玩樂游等服務(wù)性內(nèi)容；著力打造了“主題誦讀”“書記去哪兒”“晚妹帶你玩”等精品欄目，逐步提升了欄目品牌價(jià)值，走品牌化發(fā)展道路，基本形成涵蓋20個(gè)主要新媒體平臺，聚合千萬粉絲數(shù)量的綜合型媒體矩陣。

（三）實(shí)現(xiàn)全方位融合

有條不紊地推進(jìn)贛州市融媒體中心、贛州網(wǎng)上新時(shí)代文明實(shí)踐中心、“學(xué)習(xí)強(qiáng)國”贛州學(xué)習(xí)平臺為一體的“兩中心一平臺”融媒體平臺項(xiàng)目建設(shè)。目前，網(wǎng)上新時(shí)代文明實(shí)踐中心的前端展示平臺——“贛南紅”客戶端已進(jìn)入測試階段，即將上線運(yùn)行。屆時(shí)，將形成以“兩中心一平臺”融媒云平臺為基本架構(gòu)，打通現(xiàn)有平臺終端一體調(diào)度、協(xié)同生產(chǎn)的全媒體中央廚房式采編體系，重構(gòu)采編流程，突破時(shí)空限制，實(shí)現(xiàn)宣傳方式全媒體融合、全流程互動、全城化覆蓋，新聞稿件指尖操作、云端互傳、一鍵生成、多端齊發(fā)、同頻共振。

三、以“內(nèi)容”融合為抓手，全心服務(wù)中心工作

（一）融媒體跟進(jìn)，做好重大主題宣傳

贛州市第六次黨代會期間，贛南日報(bào)社利用綜述報(bào)道、社論、圖文消息、視頻推送、H5作品、直播訪談、動畫解讀等報(bào)道形式，充分報(bào)道了贛州市第六次黨代會召開盛況，合計(jì)推出62個(gè)版面近500篇相關(guān)報(bào)道。推出了“啟新程”全息報(bào)道，將《贛南日報(bào)》數(shù)十個(gè)圖文、音頻、視頻、VR內(nèi)容融為一體，既有視頻直觀體驗(yàn)，又有新媒體技術(shù)的互動，帶領(lǐng)廣大讀者從平面紙媒進(jìn)入“可讀、可視、可聽、可互動、可分享”的全息世界。大會閉幕后，刊發(fā)了系列評論員文章和縣（市、區(qū)）委書記深入學(xué)習(xí)貫徹市黨代會精神訪談，刊發(fā)全市各地迅速學(xué)習(xí)貫徹市第六次黨代會精神的稿件，集中展現(xiàn)全市各地黨員干部群眾貫徹黨代會精神，聚力加快振興發(fā)展，加快建設(shè)革命老區(qū)高質(zhì)量發(fā)展示范區(qū)的決心措施和生動實(shí)踐。

精心組織慶祝建黨百年宣傳報(bào)道。組織策劃了慶祝建黨百年百版大型報(bào)道，于2021年7月1日推出了《百年芳華丹心向黨——慶祝中國共產(chǎn)黨成立100周年》百版特刊，超歷史出版104個(gè)版面，創(chuàng)下《贛南日報(bào)》單日版面數(shù)歷史紀(jì)錄，通過“紅土地的足音”“黨史中的贛州”“紅色記憶”“時(shí)代先鋒”“長卷鋪展”5個(gè)章節(jié)，全方位、立體式展現(xiàn)贛州百年來的政治、經(jīng)濟(jì)、社會、文化、生態(tài)文明發(fā)展歷程，重點(diǎn)展現(xiàn)了黨的十八大以來贛州各項(xiàng)事業(yè)取得的成就，熱烈而厚重，在全國地市報(bào)中獨(dú)樹一幟，得到全國新聞業(yè)界的廣泛關(guān)注和點(diǎn)贊，被讀者譽(yù)為“一冊黨史學(xué)習(xí)教育的本土鮮活教材”。

（二）融渠道發(fā)力，做好輿論監(jiān)督

依托“問政贛州”網(wǎng)絡(luò)問政平臺，整合民生新聞部和原贛州客家新聞網(wǎng)管理中心“問政贛州”工作部職能，實(shí)現(xiàn)跨部門聯(lián)動協(xié)同作戰(zhàn)，針對網(wǎng)友反映較多的問題，特別是網(wǎng)友對平臺答復(fù)不滿意的問題，第一時(shí)間啟動記者調(diào)查，開展建設(shè)性輿論監(jiān)督，促成“人行天橋修建”“停車卡退費(fèi)難”“僵尸車占位”等一大批百姓急難愁盼問題得到妥善解決。2022年以來，“問政贛州”網(wǎng)絡(luò)問政平臺共轉(zhuǎn)辦群眾訴求20767件，收到辦理回復(fù)20256件，回復(fù)率達(dá)97.53%，共為1227人追回農(nóng)民工工資等各類被拖欠款項(xiàng)共計(jì)658.28萬元。發(fā)布監(jiān)測月報(bào)12期，季報(bào)4期，發(fā)布“問政調(diào)查”稿件50篇、“問政回音”54期。編發(fā)《內(nèi)部參考》3期9篇，其中市委、市政府領(lǐng)導(dǎo)先后在6篇內(nèi)參稿上作出批示，有效促進(jìn)了相關(guān)問題的解決。

“民心是最大的政治”，贛南日報(bào)社把提升群眾的獲得感、幸福感作為工作落腳點(diǎn)，在行使輿論監(jiān)督職責(zé)中推動各類問題得到解決，在跟進(jìn)督辦中增進(jìn)了與人民群眾血肉聯(lián)系，在發(fā)揮輿論引領(lǐng)，推動職能部門轉(zhuǎn)變，實(shí)現(xiàn)“社會大局和諧平安、人民生活更加幸?！钡膴^斗目標(biāo)中，彰顯了媒體人的使命擔(dān)當(dāng)，用心用情服務(wù)于民。

（三）跨區(qū)域聯(lián)動，凝聚宣傳合力

在贛深高鐵通車之際，深圳、東莞、惠州、河源和贛州粵贛兩省五市黨媒積極主動順應(yīng)媒體融合大勢，跨地域、跨媒體的采編聯(lián)動合作，相互整合平臺渠道資源，成功舉行了“五城耀粵贛 融抱大灣區(qū)”大型媒體采訪以及通車直播系列活動，形成強(qiáng)勢傳播的疊加效應(yīng)，引起了全社會的廣泛關(guān)注和一致好評。贛南日報(bào)社派出的五人采訪小組，全方位出擊，深入贛深高鐵沿線城市開展體驗(yàn)式全媒體報(bào)道，歷時(shí)20天，行程上千公里，共刊發(fā)相關(guān)稿件89篇，在各平臺發(fā)布相關(guān)圖文視頻，獲數(shù)億瀏覽量。沿線城市媒體共刊涉贛稿件12版89篇，大力宣傳推介了贛州。贛深高鐵開通當(dāng)天，《贛南日報(bào)》推出56版特刊報(bào)道；沿線城市黨媒共推出16個(gè)贛州專版和25篇涉贛新媒體作品，合力掀起贛州傳播高潮。

地市媒體融合發(fā)展貴在量體裁衣，根據(jù)媒體發(fā)展趨勢，結(jié)合本地區(qū)本單位實(shí)際，盡可能采取“輕資產(chǎn)”化方式，以最少資金最高效率完成平臺、渠道、資源、人力等方面整合融通，達(dá)到人、財(cái)、物最優(yōu)化配備。