張中華 李 田 董 芬

早在1990年7月，由中國廣播電視學(xué)會電視學(xué)研究委員會和中央電視臺研究室牽頭，組織電視新聞理論工作者和實踐工作者，根據(jù)電視新聞的實踐發(fā)展，對電視新聞進行了科學(xué)的分類與界定，將電視新聞定義為“電視新聞是以現(xiàn)代電子技術(shù)為傳播手段，以聲音、畫面為傳播符號，對新近或正在發(fā)生、發(fā)現(xiàn)的事實的報道?！盵1]

所謂氣象新聞，是關(guān)于天氣變化及其對人類社會影響的新聞，包括天氣預(yù)報和因氣候原因?qū)е碌淖匀粸?zāi)害，是科技新聞的一個分支。一般氣象新聞都包含或部分包含下列因素：（1）最新變化——當(dāng)天氣候各種指標的最大值或最小值，與同一季節(jié)中其他日子的比較，與過去同時期的比較，各地區(qū)間的比較。（2）傷亡數(shù)字——直接因氣候變化而生病或死傷的人數(shù)。（3）財產(chǎn)損失——氣候變化導(dǎo)致的房屋傾塌、輪船沉沒、農(nóng)作物被毀、公路損壞等情況。（4）對日常生活的影響——氣候變化導(dǎo)致的火車誤點、汽車和飛機停開、郵電中斷、蔬菜供應(yīng)減少、停水、停電等現(xiàn)象。氣象新聞的特點是與人關(guān)系密切，報道頻繁，必須準確無誤。[2]

所謂氣象電視新聞即以電視形式呈現(xiàn)的氣象信息及其對社會生活造成影響的新近或正在發(fā)生的事實的報道。氣象新聞與國計民生密切相關(guān)，尤其是在氣象災(zāi)害發(fā)生時，人們對氣象災(zāi)害發(fā)生地狀況，對其走勢與影響十分關(guān)注。而據(jù)調(diào)查，一般人們獲取氣象新聞的渠道或者說傳統(tǒng)的氣象新聞的報道模式，主要以電視新聞播報和廣播形式為主。[3]

隨著媒體融合時代的降臨，其帶給廣播電視傳媒業(yè)的沖擊與改變將是深刻與多方面的。[4]尤其是移動互聯(lián)網(wǎng)新技術(shù)帶來許多新變化，氣象新聞的傳播也因此受到新影響，由廣西壯族自治區(qū)統(tǒng)計局社情民意調(diào)查中心出具的《2017年廣西公眾氣象服務(wù)滿意度調(diào)查分析報告》顯示：最滿意的氣象服務(wù)渠道59.73%的公眾選擇為“手機短信”，14.99%的公眾選擇“手機App”，10.61%的公眾選擇“電視天氣預(yù)報”，5.98%的公眾選擇“微博和微信”。[5]但是盡管如此，氣象電視新聞仍然受到人們的廣泛關(guān)注，尤其是在山區(qū)和一些中老年群體中，以電視新聞的形式獲取氣象信息，仍然是一種剛需。因此，研究氣象電視新聞特別是研究氣象電視新聞的標題藝術(shù)，對于人們便利愉悅地獲取氣象信息，并依此創(chuàng)造美好生活，具有極強的現(xiàn)實意義。

俗話說，題好一半文，標題是新聞的眼睛。前人云：“石蘊玉而山輝，水含珠而川媚”，新聞的標題可謂石中之玉，水面之珠，是新聞的眼睛，是新聞的靈魂，是統(tǒng)率以及貫穿全文的紅線。標題對于氣象電視新聞尤其重要，在信息泛濫的時代，用戶能從標題中過濾大部分信息，其是否具有藝術(shù)性，也就是說氣象電視新聞標題是否具有反映氣象狀況本身所體現(xiàn)的美好表現(xiàn)的程度，或者說是否具有引人入勝的吸引眼球的魅力程度，決定著用戶是否會決定觀看這則氣象電視新聞，也就是氣象電視新聞是否能獲得有效傳播。本文通過研究2019年、2020年度十大氣象好新聞入選和獲獎優(yōu)秀作品，以及中央廣播電視臺新聞30件優(yōu)秀氣象電視新聞，分別從修辭學(xué)、傳播心理學(xué)、氣象美學(xué)三個維度審視氣象電視新聞標題藝術(shù)，以便為提升氣象電視新聞標題制作能力，促進氣象電視新聞的有效傳播提供學(xué)理支撐。

一、從修辭學(xué)維度審視氣象電視新聞標題藝術(shù)

氣象電視新聞既蘊涵科學(xué)品質(zhì)，也蘊含新聞價值，如前所述，在媒介的傳播鏈條中信息的科學(xué)性只有通過傳播的有效性才能得以體現(xiàn)。也就是說科學(xué)的信息是通過媒介的有效傳播才能夠外化為科學(xué)的應(yīng)用。因此，讓受眾看得清、聽得懂、記得住、用得著，是審視氣象電視新聞標題的藝術(shù)性的最根本的一個標尺。這個標尺告訴我們，氣象電視新聞標題要充分運用電視聲畫合一的立體傳播特征，充分利用畫面語言和口播語言相互輔助所產(chǎn)生的增值效應(yīng)，使觀眾通過畫面語言和口播語言雙重疊加在信息傳播的第一瞬間理解并記憶特定信息。[6]從修辭學(xué)角度，審視氣象電視新聞標題的藝術(shù)性特點，對于氣象電視新聞能否有效傳播，具有十分重要的價值。

一般來說，電視新聞標題的吸引力來自五個方面：一是能滿足觀眾最迫切的信息需求；二是能滿足觀眾的求知欲望；三是能引起觀眾的感情共鳴；四是能滿足觀眾的好奇心；五是能給觀眾以語言美感。而在電視新聞標題中適當(dāng)運用修辭手法，把詞句修飾得生動些、感人些、優(yōu)美些，通過形象的文字，準確地表達新聞的要旨，也能使標題簡約鮮明，言雖盡而意無窮。[7]

巧妙使用擬人修辭手法，易于增強氣象電視新聞標題的形象性?！逗每础芬曨l曾經(jīng)發(fā)布《你好，黎明星！風(fēng)云三號E星的“X檔案”》，以擬人手法，讓風(fēng)云三號E星作為一個有血有肉的“人”來介紹其個性特點，讓人對于高科技衛(wèi)星的基本特性有了更加生動形象和直觀的認識。標題直接運用擬人手法，消除了硬科技和受眾之間的距離，使人產(chǎn)生親近感，希望觀賞下去。

巧妙使用對偶修辭手法，易于增強氣象電視新聞標題的悅目性。說話中凡是用字數(shù)相等、句法相似的兩句，成雙作對排列成功的，便是對偶。用于標題，看起來賞心悅目，讀起來朗朗上口，會有意想不到的效果。[8]例如獲得2020年氣象好新聞優(yōu)秀作品的電視新聞綜合頻道發(fā)布的《氣象賦能 清新福建》就采用了對偶的手法，短小精悍，讀起來朗朗上口，也點明了氣象帶給福建的功能。

巧妙使用比喻修辭手法，易于增強氣象電視新聞標題的生動性。做標題時用具體的、淺顯的、熟知的事物去說明和描寫抽象的、深奧的、生疏的事物，這就是比喻的方法。用好比喻，可以化抽象為具體，變枯燥為生動。比喻有明喻、暗喻和借喻三種。[9]例如中國氣象局發(fā)布的視頻《牛！一分鐘看清地球“真面目”》，將地球的外觀比作“真面目”，形象生動，讓人觀看完地球的外貌后，仿佛揭開了地球的面紗一樣。

巧妙使用雙關(guān)修辭手法，易于增強氣象電視新聞標題的風(fēng)趣性。用同一詞語關(guān)顧兩種不同的事物，產(chǎn)生“表”“里”兩重意思，弦外有音，使標題生動而富有幽默感。[10]例如中國氣象局發(fā)布的視頻《從此，天上有了一顆屬于中國的“黎明星”！》一語雙關(guān)，不僅指代我國的衛(wèi)星設(shè)備，更點明了其內(nèi)在的深層次含義，代表了中國的未來。

二、從傳播心理學(xué)維度審視氣象電視新聞標題藝術(shù)

傳播心理學(xué)是20世紀40年代前后在美國首先興起和發(fā)展起來的。美國實驗心理學(xué)家卡爾·霍夫蘭（Hovland，C.I.，1912一1961）和美籍德國心理學(xué)家勒溫是傳播心理學(xué)的主要奠基人。傳播心理學(xué)主要研究傳播者的心理條件、信息接受者（受傳者或受眾）心理、傳播渠道（主要包括言語傳播渠道和非言語傳播渠道）的心理作用以及有效傳播策略的選擇等等。

我們從詞匯、語法兩個言語傳播渠道的心理作用角度來分析氣象電視新聞標題藝術(shù)。

從詞匯角度來分析。有學(xué)者研究，常見的有動詞、數(shù)量詞、擬聲詞、新名詞、外來詞等，標題中巧妙運用這些有點睛作用的詞語，能夠一下子抓住讀者。[11]

巧妙使用動詞，易于營造現(xiàn)場感。例如在《新聞1+1》播出的《全球變暖，拉響紅色警報？》，“拉響”一詞活靈活現(xiàn)，極具有現(xiàn)場感，讓人很容易聯(lián)想到火災(zāi)現(xiàn)場，拉響警報，從而知道全球變暖所帶來的危害可能是極大的。

巧妙使用數(shù)量詞，易于營造時間感。例如獲得2020年氣象好新聞優(yōu)秀作品、來源于人民鐵道視頻發(fā)布的《暴雨12小時》，“12”這個數(shù)量詞的使用，突出了暴雨的時間之長，同時讓人想一探究竟，迫切希望知道暴雨期間究竟發(fā)生了些什么。

巧妙使用擬聲詞，易于營造親切感。例如獲得2020年氣象十大好新聞作品的上海廣播電視臺《中國長三角》欄目的《上知天氣、下接地氣的示范區(qū)智慧氣象長啥樣？》，“啥樣”一詞屬于口語化表達，這種擬聲詞似的日?；谡Z表達，讓觀眾感覺更親切、更自然。

巧妙使用名詞，易于營造直接感。例如獲得2019年度十大氣象好新聞、新京報發(fā)布的《超強臺風(fēng)“利奇馬”系列直播報道》，“利奇馬”這一名詞加上前面的臺風(fēng)這個名詞，讓觀眾一目了然，氣象電視新聞不像報紙等紙媒一樣，標題可以一直停留在上面，標題出現(xiàn)時間較短。所以標題少用形容詞、虛詞等，用名詞、實詞能讓觀眾在較短時間內(nèi)抓住重點，了解新聞大意。

從語法句式角度來分析。有學(xué)者研究，標題的句式，就是標題語言表達的外在表現(xiàn)形式。常見的有直白式、規(guī)勸式、預(yù)告式、提示式、倒裝式等。[12]

巧妙使用倒裝式，易于吸引受眾注意。例如中國氣象局發(fā)布的視頻《牛！一分鐘看清地球“真面目”》，題中的獨立成分“?！敝糜诰涫?，讓觀眾第一眼就能知道這則氣象電視新聞的重點在于厲害，也特別吸引受眾，讓受眾迫切希望了解究竟是一件怎么牛的事情。

巧妙使用直白式，易于滿足受眾興趣。直白式的標題在我們所選的30條標題樣本中占到21條，高達70%。直白式標題能讓觀眾一目了然?，F(xiàn)如今，標題黨大行其道，故意采用夸張，震驚式標題來讓用戶點擊，騙取流量。而實際點開并不是那么一回事，當(dāng)用戶上過當(dāng)后，就會對此行為深惡痛絕。所以相比于標題黨博眼球，還是應(yīng)該多用直接式標題，直接式標題也同樣可以吸引用戶興趣。例如獲得2020年氣象十大好新聞作品、央視新聞客戶端發(fā)布的《氣象工作者在暴雪中施放探空氣球險些被吹跑……》，雖然很直接點出了事情為“氣象工作者差點被吹跑”，但是描述極具畫面感，暴雨究竟有多大，一個人竟然快被吹跑?沒有故弄玄虛，但是同樣讓人很想觀看視頻，了解詳細情況。

巧妙使用疑問式，易于激發(fā)受眾好奇。疑問式的標題使用，在筆者所選的標題中也占到相當(dāng)一部分的比例，30條新聞標題中占9條，達到30%。疑問式的標題多為站在用戶的角度，例如中央廣播電視臺播出的新聞直播間節(jié)目《全球變暖，為何寒潮那么多？》和中央廣播電視臺播出的共同關(guān)注節(jié)目《除了冷，寒潮還帶來些啥？》以及《人工干預(yù)降雪和自然降雪有何不同？》，都是普通用戶日常會產(chǎn)生的疑問，采用疑問句可以將用戶代入其中，同時也會激發(fā)用戶的好奇心。

三、從氣象美學(xué)維度審視氣象電視新聞標題藝術(shù)

日本廣島大學(xué)青木孝夫教授在《氣象美學(xué)導(dǎo)論》中指出，在東亞，自古就有重視自然美的傳統(tǒng)，雨、雪、霞等氣象現(xiàn)象，在審美意義乃至美學(xué)意義上都發(fā)揮了重要作用。不僅日本，在整個東亞地區(qū)很早就對霞、霧、雨、雪等氣象現(xiàn)象進行審美活動。這種廣義的尊重氣象的傾向?qū)ξ幕a(chǎn)生影響，形成了東亞認識美、感受美的基礎(chǔ)，并由此孕育出豐富的文化和藝術(shù)。東亞文化受到其固有風(fēng)土的影響，產(chǎn)生了特有的氣象文化，孕育了氣象美學(xué)的胚芽，這種文化和美學(xué)在把握自然和風(fēng)土特征等方面產(chǎn)生了獨特的影響。日本乃至東亞展開的藝術(shù)和美意識，與歐美風(fēng)土上形成的文化是不同的。對于歐美所形成的關(guān)于自然的美學(xué)和美意識，東亞的氣象美學(xué)可以起到修正和完善的作用。[12]

氣象美學(xué)理論可以提供審視氣象電視新聞標題藝術(shù)的另外一個維度。

從發(fā)現(xiàn)氣象美來分析?！叭夯[雖參差，適我無非新?！敝旃鉂撓壬凇墩劽馈分姓f到，萬物雖有眾多的不同，但它帶給我們的感受都是獨一無二的，這份由直覺感悟的形象，便稱為美感。氣象電視新聞標題往往用直覺感悟來引領(lǐng)人們發(fā)現(xiàn)氣象美。如《大眾日報》2021年1月22日發(fā)布視頻《霧凇美景現(xiàn)淄博》，其標題就是以這種直覺“氣象美景”來吸引受眾發(fā)現(xiàn)淄博中心城區(qū)金晶大道部分路段兩側(cè)出現(xiàn)玉樹瓊枝的美景。

從欣賞氣象美來分析。有學(xué)者研究指出，天氣美學(xué)是日常生活中的審美學(xué)。它使人類的感情更加敏銳。引入“天氣”這樣一個思考的維度，再回頭重新考察古今中外眾多的文學(xué)作品時，天氣好像一把神奇的鑰匙一樣，通過仔細的把玩它，欣賞它，“天氣”絕不是停留在天氣預(yù)報上的科學(xué)話語，而是被普遍審美化、擬人化和倫理化了。這是人類詩化生存的重要表現(xiàn)。[13]氣象電視新聞標題藝術(shù)往往體現(xiàn)在引領(lǐng)受眾用一種日常美學(xué)觀點去欣賞氣象之美。既包括一般層次的欣賞優(yōu)美的氣象風(fēng)景，也包括鑒別美的種類（壯美、秀美、健美等）和程度（較美、完美、最完美）并加以評定[14]。比如，鳳凰新聞視頻2021年1月6日刊發(fā)的新聞“一天內(nèi)貴州多地出現(xiàn)烏云、雷電、冰雹、彩虹，還有網(wǎng)友拍到了貴州乳狀云奇觀”，這一標題，就能引導(dǎo)受眾去欣賞氣象奇觀之美。

從理解氣象美來分析。康德在《美的分析》中從質(zhì)、量、關(guān)系和情狀四組范疇，探討了在什么樣的主觀條件下，一件事物才是美的。他認為，從質(zhì)的方面來看，美是無利害的；從量的方面看，審美判斷是單稱判斷；從關(guān)系上來看，認為在審美對象和它的目的之間，一方面沒有目的的關(guān)系，另一方面卻又符合于目的；從情狀上來看，美的特點是：“美是不依賴概念而被當(dāng)作一種必然的愉快的對象?！泵赖男蜗蠛蛯徝赖目旄兄g的這種必然性是源于“共通感”[15]。

比如，2019年重慶南川微博視頻《金佛山四季氣象景觀》分別用了四個小標題——《氣象金佛山：多彩春色》《氣象金佛山：夏日流云》《氣象金佛山：秋意星空》《氣象金佛山：冬雪林海》，把金佛山擁有的豐富的美麗的獨特的氣象景觀展現(xiàn)在受眾面前，讓受眾像康德一樣從質(zhì)、量、關(guān)系和情狀四組范疇去理解這種氣象美。

總之，氣象電視新聞標題藝術(shù)，可以從多個維度去審視。我們僅僅從修辭學(xué)、傳播心理學(xué)和氣象美學(xué)的三個維度進行了審視分析，這種審視，有利于進一步認識氣象電視新聞標題藝術(shù)呈現(xiàn)的樣態(tài)，明了其何以如此呈現(xiàn)，在掌握這些的基礎(chǔ)上，我們就能自覺地運用上述三種維度去分析并創(chuàng)造更多具有藝術(shù)特色的新聞標題，提高氣象電視新聞的有效傳播能力。