顧廣眾

（ 沈陽廣播電視臺，遼寧 沈陽 110030 ）

21世紀，眾多的信息技術應運而生， 新媒體在全球范圍當中都呈現(xiàn)出了蓬勃的發(fā)展態(tài)勢，這給予傳統(tǒng)媒體許多的壓力和挑戰(zhàn)，所以傳統(tǒng)媒體出現(xiàn)了萎靡問題，許多傳統(tǒng)媒體陷入發(fā)展困難的境遇。通過對新媒體發(fā)展的形式進行認真的分析，之后再對傳統(tǒng)媒體自身所具有的優(yōu)勢與特點進行研究，發(fā)現(xiàn)將新媒體與傳統(tǒng)媒體進行完美的融合，讓兩者在相輔相成當中更好的發(fā)展，是未來媒體行業(yè)發(fā)展的一個主要方向與趨勢，這樣的想法賦予了傳統(tǒng)媒體新生，更給傳統(tǒng)媒體指明了一條新的發(fā)展路徑?；诖?，本文主要對傳統(tǒng)媒體與新媒體融合思考進行進一步的分析研究。

1.傳統(tǒng)媒體與新媒體的含義分析

1.1 傳統(tǒng)媒體

通過對傳統(tǒng)媒體進行細致的分析和研究，發(fā)現(xiàn)其主要指的就是廣播、電視 、報紙等形態(tài)的傳播模式，傳統(tǒng)媒體自身帶有一定的優(yōu)勢與特點，尤其是其中的政治影響力非常的強， 同時，傳統(tǒng)媒體的內容也更加的豐富，相關工作人員也有著極高的綜合素養(yǎng)與工作經驗。

首先，傳統(tǒng)媒體具有權威性。傳統(tǒng)媒體經過長時間的發(fā)展，為大眾傳播眾多黨的聲音，已經成為黨的喉舌，黨的各項政策都通過傳統(tǒng)媒體向大眾傳播，所以說傳統(tǒng)媒體具有權威性。不僅如此，傳統(tǒng)媒體一直都秉承客觀、公正的報道思想，播放出來的所有新聞內容都是真實的，所以收獲了許許多多的忠實觀眾與聽眾。

其次，傳統(tǒng)媒體的人才團隊非常的強大。據(jù)了解，我國的傳統(tǒng)媒體幾乎都是事業(yè)單位或者是國有企業(yè)，傳統(tǒng)媒體管理團隊也被加入到了干部管理體系，在這樣的情況之下，傳統(tǒng)媒體不單單需要嚴格的按照我國制定的相關法律法規(guī)進行工作，還需要切實地做好新聞的審查工作，以自覺的方式將國家的各項宣傳標準作為行為準則。

最后，傳統(tǒng)媒體所報道的內容更具深度、更具內涵。當傳統(tǒng)媒體在對某一件新聞進行分析和制作的過程當中，會對其進行認真的了解，之后再確定其是否具有真實性與準確性，投入的時間非常的長，而且還將眾多的資源加入了進去，對各方信息進行了充分的調動，對新聞背后更多的內容、內涵，進行了更深層次的挖掘與分析，所以新聞內容被播放出來之后，更能引發(fā)人們的深思。

1.2 新媒體

通過對新媒體進行認真的分析和研究，發(fā)現(xiàn)其是最近幾年才出現(xiàn)的字眼，將其與傳統(tǒng)的媒體進行科學、合理的比較之后，發(fā)現(xiàn)新媒體主要凸顯一個“新”字，它將互聯(lián)網信息技術作為依托，借助互聯(lián)網網絡，為大眾提供多樣化的信息。新媒體的表現(xiàn)形式主要包括數(shù)字電影、手機App等多種形態(tài)。

首先，新媒體具有交互特點。眾所周知，傳統(tǒng)媒體的傳播形式沒有任何的選擇，具有單一性的特點，但是新媒體卻有很多的不同，它具有傳統(tǒng)媒體不具備的交互性特點，信息可以互動，不單單可以接收大量的信息，而且還能夠對信息進行有效的生產。

其次，新媒體傳播的領域非常的廣闊。據(jù)了解，新媒體對信息接收的渠道進行了拓寬與拓展，依托互聯(lián)網信息技術，就可以將信息進行有效的傳輸，信息也不會再受到時間與空間的影響與束縛，真正的實現(xiàn)了全空域之間的傳輸。

最后，新媒體的傳播還具有海量性的特點。其中所包括的內容可以用“龐大”二字來形容，云端甚至存儲著數(shù)以10億計的豐富內容，不得不令人驚嘆。

2.傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的重要性分析

通過對新媒體的優(yōu)勢與特點進行認真的分析和研究，發(fā)現(xiàn)其在數(shù)據(jù)管理和分析等方面有著極強的能力，而且更注重與大眾的溝通與聯(lián)系，不斷在完善與健全傳播的方式與主要的結構，不僅如此，新媒體還能夠將大眾反饋回來的一些問題進行有效的解決。因為長期受到技術與空間等各方面的影響與限制，傳統(tǒng)媒體在其發(fā)展的過程當中，無法及時獲取相關信息，這樣的情況對傳統(tǒng)媒體更好的發(fā)展，產生了極大的影響。因為新媒體當中包含著許多的內容，通過網絡技術，將微博、微信等眾多的社交軟件變成了人們最重要的溝通載體，而且非常受歡迎，將人們的生活方式、工作方式、學習方式等各方面都進行了改變，并促進著信息傳播更好的發(fā)展。雖然說新媒體有著許多的優(yōu)勢與特點，但是與傳統(tǒng)媒體相比，其在權威性等各方面還需要進一步的提高，并且原創(chuàng)新聞非常的少，甚至有一些新媒體平臺，為了提高新聞的播放量，經常會將一些色情方面的信息播放出去，這樣的情況導致大眾對新媒體慢慢的失去了興趣，甚至出現(xiàn)了抵觸的心理，對媒體行業(yè)健康、有序的發(fā)展產生了傷害與影響，所以在新時代的大背景之下，新媒體的發(fā)展離不開傳統(tǒng)媒體的幫助與支持，兩者需要相互影響、相互幫助、相互促進，在相輔相成之中，才能夠幫助新聞媒體更好、更規(guī)范的發(fā)展。

3.傳統(tǒng)媒體與新媒體融合過程中存在的問題分析

3.1 理念轉變遲疑，方向感偏差，兩者融合的效果偏低

首先，當工作人員在將傳統(tǒng)媒體與新媒體進行融合的過程當中，只是將媒體融合簡單的業(yè)務化、任務化，按照傳統(tǒng)思路再做新媒體，脫離了為群眾提供服務，無論是閱讀量、還是關注度都呈現(xiàn)了出了下降的趨勢。還有些過分的依賴“借鑒”原則，主動權、主導權慢慢旁落。

其次，機制體制與廣電媒體融合發(fā)展出現(xiàn)了不相符問題。一方面，廣電媒體在其日常的運營過程和迭代轉型當中的成本非常的高，財政保障與實際需求之間出現(xiàn)了分離問題，這樣的情況必然會給陣地建設帶來極大的影響。另一方面，實踐形成的慣例做法也面臨著合規(guī)性的風險，例如：事業(yè)單位、企業(yè)管理事業(yè)企業(yè)一體化發(fā)展的模式都是得到實踐檢驗才制定出來的，但是因為早期缺少高層級政策依據(jù)，無論是審計還是巡查都出現(xiàn)了不可控的情況。

最后，歷史包袱非常的沉重，根本無法實現(xiàn)自我消化。在廣電發(fā)展的過程當中，地市級媒體都會聘用和以勞務派遣等方式，雇用大量的非專業(yè)工作人員，以此方法來解決缺乏專業(yè)人才等問題，這樣的情況必然會造成新媒體和傳統(tǒng)媒體融合過程當中，出現(xiàn)效果偏低等情況。

3.2 傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的目標理念缺乏合理性

首先，新媒體在發(fā)展的過程當中，主要依托科學技術，而且在發(fā)展過程當中，一直處于基礎的地位，這樣的情況促進了新媒體快速的發(fā)展，但是在發(fā)展過程當中也遇到了一些問題，如對新媒體的研究出現(xiàn)了滯后問題，也正是因為這些因素的存在， 造成傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的目標理念缺乏科學性與合理性，融合理念非常的模糊和不清楚，對實踐更是缺乏指導作用。

其次，傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合也缺乏與之相對應的方法。眾所周知，傳統(tǒng)媒體在我國媒體發(fā)展過程當中，非常的關鍵且重要，具備相關從業(yè)的明文規(guī)定，這樣的情況，為傳統(tǒng)媒體的發(fā)展奠定了堅實的基礎。但是有關于新媒體行業(yè)的規(guī)范很少，更是缺乏針對性的職業(yè)操守規(guī)范，所以造成兩者在融合的過程當中，并沒有與之相對應的方法與策略，常常導致兩者在融合的過程當中出現(xiàn)急功近利等問題。

4.傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的方法與策略分析

4.1 堅定發(fā)展的方向，尋找正確的路徑

首先，想要真正的實現(xiàn)改革，不單單要制定出最終的目標，而且還要選擇出正確的路徑，如果路徑出現(xiàn)偏差和問題，那么必然導致最終的結果出現(xiàn)問題。市級廣電媒體要進一步的提升政治站位，并真正的認識到媒體融合的重要性和意義，需要轉變傳統(tǒng)的發(fā)展思路，改變傳統(tǒng)的發(fā)展模式，并且切實的走好全媒體時代群眾路線，制定出健全、完善的運行機制，穩(wěn)定地走改革之路，在縱向橫向、互通互聯(lián)、協(xié)同發(fā)展等方面，將群眾的力量全部的發(fā)揮出來，因為群眾的力量才是偉大的，讓他們成為現(xiàn)代基層治理體系當中的重要組成部分。

其次，還需要加大改革系統(tǒng)集成的力度。各地市級廣電媒體要應用主動、積極的態(tài)度，制定出詳盡的媒體深度融合發(fā)展的方案，明確政策與資金支持訴求，爭取當?shù)攸h委政府將媒體融合與事業(yè)單位改革融合在一起，系統(tǒng)地理順各個領域政策，融會貫通各項改革，幫助地市級廣電媒體獲得更好、更長足的發(fā)展。

最后，不斷的對管理綜合能力進行創(chuàng)新。一方面，不單單要依靠政府部門加大支持的力度，還要對融合過程當中的經驗問題進行有效的總結，促進主流媒體向著信息化的方向發(fā)展和前進。另一方面，要科學、合理的應用現(xiàn)代化技術，建設出廣電視聽融合傳播基礎信息平臺體系，應用新技術，進一步提高傳播的效果，聯(lián)動地方廣電行政部門加快建設智能化監(jiān)督與檢測體系，進一步提升管理的能力與水平，為行業(yè)更好的發(fā)展營造出良好的環(huán)境以及打下堅實的基礎，促進廣電媒體塑造全媒體時代核心能力。

4.2 將內容的優(yōu)勢與特點全部顯示出來

首先，在大數(shù)據(jù)時代，大眾通過科學、合理地運用新媒體的優(yōu)勢與特點，已經成為信息的制造者和傳播者。無論是傳統(tǒng)媒體還是新媒體，如果出現(xiàn)虛假信息，就一定會受到大眾的廣泛關注與重視，導致不良的社會輿論環(huán)境。所以在兩者融合的過程當中，一定要確保內容的準確性，只有這樣，才能夠獲得大眾的認可，在媒體融合發(fā)展過程當中，將內容的優(yōu)勢與特點全部發(fā)揮出來，對傳播內容加大審核的力度，還要對新聞事件進行認真的評價與分析，大力弘揚與傳播社會正能量，真正起到正確的輿論引導作用。

其次，在形式上，傳統(tǒng)媒體和新媒體有著很大的不同， 這為兩者的融合帶來了許多困難。想要幫助傳統(tǒng)媒體與新媒體更好的融合，就需要進一步提升兩種媒體產業(yè)交融發(fā)展，將兩者之間存在的問題有效地解決，并且找到更多合作的機遇，大幅度提升媒體融合競爭的效果。只有這樣，才能夠在競爭如此激烈的大潮當中獲得更好的發(fā)展。當二者在融合的過程中，還要不斷的尋找新的入手點與發(fā)展點，為大眾提供更加準確、真實的新聞信息，滿足人們對媒體所提出來的各種需求，幫助信息傳播真正實現(xiàn)良性的循環(huán)。

4.3 應用復合型人才的力量

任何工作都離不開專業(yè)人才的支持，新媒體與傳統(tǒng)媒體融合，需要眾多復合型人才的大力幫助。通過對傳統(tǒng)媒體工作人員的發(fā)展情況進行細致的分析和研究，發(fā)現(xiàn)人才素質存在著良莠不齊等情況，所以在媒體融合的過程當中，可以從各大高校中尋找到更加專業(yè)的媒體技術人才，為媒體融合發(fā)展提供源源不斷的助力和注入新鮮的血液。另外，還需要運用定時、 定期、有計劃的方式來提升工作人員的綜合素養(yǎng)與工作能力，將工作人員傳統(tǒng)的觀念進行改變，為媒體融合提供更多高素質的人才。

結語

總而言之，在新時代的大背景之下，新媒體的出現(xiàn)，必然會給傳統(tǒng)媒體帶來許多的壓力和困難。所以為了更好地幫助媒體行業(yè)的健康發(fā)展，促進媒體向著多元化的方向前進，就需要將傳統(tǒng)媒體與新媒體進行完美的融合，充分的發(fā)揮出兩者的優(yōu)勢與特點，為媒體行業(yè)的發(fā)展營造出良好的環(huán)境與氛圍，在競爭激烈的大潮中獲得更好、更長足的發(fā)展，為大眾傳播更加真實、準確以及富有特點的新聞內容。