吳海翔

（寧波廣播電視集團(tuán)廣播技術(shù)中心，浙江 寧波 315000）

導(dǎo)語

近年來國內(nèi)外經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展與我國社會發(fā)展水平的顯著提高，為互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的研究與應(yīng)用創(chuàng)造了有利環(huán)境，隨著互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)在各行業(yè)中的應(yīng)用，也進(jìn)一步促進(jìn)了我國社會生產(chǎn)力水平的顯著提高。媒體作為我國居民獲取時事政治及社會熱點(diǎn)性信息以及豐富文化生活的重要途徑，目前已經(jīng)成為廣大居民生活中不可或缺的重要環(huán)節(jié)。早在2019年1月25日，習(xí)近平總書記就在中共中央政治局第十二次集體學(xué)習(xí)時強(qiáng)調(diào)，推動媒體融合發(fā)展、建設(shè)全媒體成為我們面臨的一項緊迫課題。要運(yùn)用信息革命成果，推動媒體融合向縱深發(fā)展，做大做強(qiáng)主流輿論，鞏固全黨全國人民團(tuán)結(jié)奮斗的共同思想基礎(chǔ)。最近幾年，在我國移動優(yōu)先與視頻優(yōu)先的媒體發(fā)展戰(zhàn)略形勢下，媒體移動直播作為一種創(chuàng)新性的新聞生產(chǎn)和傳播途徑，引起了更多傳統(tǒng)媒體的充分重視，這也是在我國融媒體時代環(huán)境下進(jìn)行媒體行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的重要嘗試。例如，中央電視臺在2017年與國內(nèi)將近40家廣電機(jī)構(gòu)進(jìn)行共同合作，聯(lián)合打造了央視新聞移動網(wǎng)絡(luò)體系，開始向移動直播方向轉(zhuǎn)型。與此同時，新華社與《人民日報》等主流媒體機(jī)構(gòu)也紛紛開始嘗試移動直播，并向大眾推出了 “人民直播”“現(xiàn)場云”平臺，不但對節(jié)目的原創(chuàng)內(nèi)容進(jìn)行了優(yōu)化處理，同時還通過全流程技術(shù)解決方案，進(jìn)一步突出了節(jié)目的互動性與及時性特點(diǎn)。在媒體轉(zhuǎn)型與創(chuàng)新途徑下，節(jié)目憑借其內(nèi)容的在場感、真實感以及信息的實時傳播等優(yōu)勢成功吸引了更多受眾的眼球，為廣大受眾提供了更加優(yōu)質(zhì)的視聽體驗。

1.融媒體時代廣播移動視頻直播的主要特點(diǎn)

1.1 移動性特點(diǎn)

在進(jìn)行節(jié)目直播的過程中，需要將車載調(diào)頻發(fā)射機(jī)隨同車隊一起活動，便于節(jié)目的簡單制作處理與實時傳播，有著定向性強(qiáng)、機(jī)動靈活以及宣傳效果好等多方面優(yōu)勢，成為凸顯廣播主流媒體地位的有力武器和展示廣播優(yōu)勢的新途徑。這種新型的媒體節(jié)目直播形式可以沖破傳統(tǒng)媒體節(jié)目在時間與空間因素方面的束縛，可以和節(jié)目中的新聞事件同步播放，且內(nèi)容質(zhì)感較強(qiáng)，對受眾而言有著較強(qiáng)的現(xiàn)場感與內(nèi)容的真實感。

1.2 互動性特點(diǎn)

融媒體時代，廣播移動視頻直播最為突出的特點(diǎn)之一就在于其互動性。直播這種新型的媒體形式更加重視受眾的視聽體驗，并在節(jié)目中設(shè)置了受眾的實時互動通道，受眾可以將自身的互動信息直接發(fā)送到節(jié)目畫面上，以彈幕的方式展現(xiàn)出來，若是對節(jié)目的主持人表示喜歡和支持，還可以向其發(fā)送虛擬禮物，以此表達(dá)自身的情感。另一方面，節(jié)目的主持人與受邀嘉賓等相關(guān)畫面均可直接展示在直播屏幕中，與受眾展開有效互動，以此實現(xiàn)節(jié)目用戶黏性的提高。[1]

1.3 場景性特點(diǎn)

在媒體不斷融合發(fā)展的環(huán)境中，廣播移動視頻直播集中體現(xiàn)了“場景廣播”這一新理念，節(jié)目的直播需要以聲音效果的營造來建立相應(yīng)的節(jié)目場景，將聲音為一大亮點(diǎn)來吸引更多受眾，并加強(qiáng)節(jié)目的傳播。以受眾的層面來分析，在其閑暇的時間內(nèi)，其聽覺系統(tǒng)也正處于一種空閑狀態(tài)中，所以此時有著一定的節(jié)目聲音收聽動機(jī)，通過直播節(jié)目聲音的收聽能夠較好地滿足其需求。在當(dāng)前融媒體時代環(huán)境下，節(jié)目的場景已然發(fā)展為新媒體產(chǎn)品吸引受眾的重要元素，移動廣播視頻直播就是通過構(gòu)建一個個內(nèi)容的新場景來吸引用戶、服務(wù)用戶的一種新型的媒體形式。

2. 廣播移動視頻直播面臨的幾個主要問題

2.1 節(jié)目策劃工作落實不到位

現(xiàn)階段我國廣播移動視頻直播工作所存在的最基礎(chǔ)的問題即為前期準(zhǔn)備工作落實不到位，節(jié)目文案不夠細(xì)致，節(jié)目現(xiàn)場的設(shè)備調(diào)試不夠理想，例如音響設(shè)備的音質(zhì)效果未達(dá)到節(jié)目制作與直播要求、燈光效果不理想等，同時，工作人員未能對節(jié)目中可能出現(xiàn)的風(fēng)險隱患做好科學(xué)預(yù)估并制定緊急處理預(yù)案，一旦問題發(fā)生則會在一定程度上引發(fā)現(xiàn)場節(jié)目秩序的混亂，降低節(jié)目質(zhì)量。即便節(jié)目采用直播的途徑可以保證現(xiàn)場情況傳達(dá)的時效性，但是由于節(jié)目內(nèi)容質(zhì)量有所欠缺，在直播結(jié)束后仍會留下一些遺憾。例如對節(jié)目現(xiàn)場音響設(shè)備的調(diào)試，若前期調(diào)試工作不足則直接影響節(jié)目氣氛的烘托效果，影響節(jié)目細(xì)節(jié)質(zhì)量。

2.2 節(jié)目內(nèi)容主題不夠明確

在融媒體逐步發(fā)展的過程中，各種搞笑類的短視頻以及全民直播的媒體方式表現(xiàn)出了巨大的發(fā)展空間，受此影響，我國廣播移動視頻直播也開始向娛樂化方面發(fā)展。部分廣播移動視頻直播節(jié)目傾向于從事件的本身入手，希望能夠借此實現(xiàn)內(nèi)容的爆品化，但是由于其節(jié)目主題的垂直度不夠，今天以農(nóng)村趣事為主題，明天以都市愛情為切入點(diǎn)，后天又是創(chuàng)業(yè)人物的報道，主題不明確，如此一來會造成一定的用戶流失。

2.3 節(jié)目主持人的直播狀態(tài)有待提升

在進(jìn)行節(jié)目直播的時候，主持人的工作狀態(tài)直接影響其主持表現(xiàn)與節(jié)目效果。若主持人的直播狀態(tài)不足，工作態(tài)度不夠認(rèn)真，在直播開始前未能嚴(yán)格按照節(jié)目制作要求來進(jìn)行稿件的通讀與理解、未對節(jié)目嘉賓進(jìn)行充分熟悉就對其展開采訪，必然會在節(jié)目中出現(xiàn)各種問題。例如，某地方臺曾做過一場以《現(xiàn)代愚公：方城農(nóng)民馬桂甫，30 年綠化千畝荒山》為主題的直播節(jié)目，該節(jié)目的主持人即為現(xiàn)場采訪的記者，當(dāng)時節(jié)目的受眾人數(shù)高達(dá)15萬之多，傳播范圍較為廣泛。但是，在實際直播的過程中，主持人的直播狀態(tài)卻始終無法滿足節(jié)目直播需求。其問題表現(xiàn)為：首先，對節(jié)目稿件的熟悉程度不夠。在節(jié)目開始的時候?qū)钨e及所在位置展開的簡要介紹中，主持人的語言并不十分流暢，并未直接將有效信息完整的表述出來。在節(jié)目中的提問環(huán)節(jié)更是問題頻發(fā)，直接影響受眾的節(jié)目體驗。其次，現(xiàn)場應(yīng)變能力較差。在節(jié)目直播過程中，主持人缺乏團(tuán)隊協(xié)作精神，與攝影師的配合不夠密切，甚至幾次出現(xiàn)在屏幕前追趕鏡頭的現(xiàn)象。最后，未能事先做好現(xiàn)場人員的科學(xué)調(diào)配。在節(jié)目開始、完成相關(guān)信息的簡述之后則是邀請嘉賓入場，但是現(xiàn)場卻出現(xiàn)了嘉賓不見人影的問題，直播現(xiàn)場一度陷入尷尬的氛圍之中。

2.4 節(jié)目缺乏科學(xué)的質(zhì)控體系

想要保證廣播移動視頻直播節(jié)目的質(zhì)量，防止不良問題的發(fā)生，需要針對直播節(jié)目構(gòu)建科學(xué)的質(zhì)控體系。但是當(dāng)前廣播移動視頻直播中，部分節(jié)目組并未建立直播過程質(zhì)控機(jī)制，各項工作缺乏有效保障。[2]廣播移動視頻直播對其工作團(tuán)隊的綜合能力有著嚴(yán)格的要求，所有人員不但需要具備高水平的專業(yè)能力，同時還要具備良好的現(xiàn)場把控能力和對突發(fā)問題的靈活處理能力，此外還應(yīng)能夠?qū)ΜF(xiàn)場的各種技術(shù)故障等問題制定緊急處理預(yù)案等。但是，由于直播質(zhì)控機(jī)制建設(shè)不足，在節(jié)目直播中容易出現(xiàn)視頻畫面清晰度不足、聲音效果差以及信息過度冗余等問題，有些新聞倫理直播節(jié)目甚至還出現(xiàn)了個人隱私泄露等問題，由于對節(jié)目中人物個人信息保護(hù)工作不足，而對其生活造成了嚴(yán)重的困擾。

3. 融媒體時代廣播移動視頻直播問題的對策分析

3.1 完善節(jié)目準(zhǔn)備工作

與傳統(tǒng)廣電節(jié)目相同，移動視頻直播節(jié)目開始前需工作人員為其展開完善的前期策劃等一系列準(zhǔn)備工作，雖然即興發(fā)揮也可以獲得一定的傳播效果，但是卻無法保證節(jié)目質(zhì)量。因此，第一，應(yīng)細(xì)致落實節(jié)目的主題策劃，圍繞節(jié)目主題明確節(jié)目的主體結(jié)構(gòu)框架，然后據(jù)此進(jìn)行節(jié)目素材的搜集，分期連續(xù)報道，形成集合效應(yīng)。每一檔直播節(jié)目都有自己特定的主題，例如推進(jìn)精準(zhǔn)扶貧的扶貧民生主題的直播節(jié)目、揭露腐敗問題與不正之風(fēng)的主題直播節(jié)目以及弘揚(yáng)社會主義核心價值觀的主題直播節(jié)目等。第二，準(zhǔn)備完善的節(jié)目預(yù)案，對節(jié)目各環(huán)節(jié)進(jìn)行緊密銜接。在開始直播之前，一定要提前確定具體的節(jié)目地點(diǎn)和時間，如果是新聞類節(jié)目的直播則應(yīng)在節(jié)目播放當(dāng)日做好節(jié)目場地的安排，并做好相關(guān)工作人員的調(diào)配以及直播車的對接等。提前做好直播的模擬，并針對直播過程中可能出現(xiàn)的各種風(fēng)險問題展開科學(xué)預(yù)估，以此為根據(jù)制定相應(yīng)的緊急處理方案，防止直播中的突發(fā)性問題影響直播節(jié)目質(zhì)量。第三，節(jié)目文本的準(zhǔn)備。直播前應(yīng)準(zhǔn)備好主持人的直播文本，在掌握大量詳實資料的同時，由新聞編輯人員做好完善的文案工作，從節(jié)目時間、地點(diǎn)以及任務(wù)等基礎(chǔ)性信息的介紹開始逐步深入，使受眾充分了解直播的背景。第四，做好音響等設(shè)備的調(diào)試，保證直播的聲音效果。節(jié)目的聲音效果對直播的氛圍基調(diào)具有一定的渲染作用，繼而影響節(jié)目整體質(zhì)量，因此，在開始直播前一定要對音響設(shè)備進(jìn)行調(diào)試，結(jié)合節(jié)目氛圍的渲染需求將設(shè)備聲音調(diào)節(jié)至相應(yīng)的標(biāo)準(zhǔn)，加強(qiáng)場景化應(yīng)用。[3]第五，節(jié)目直播前做好適當(dāng)?shù)男麄鞴ぷ?，可以利用微信、微博以及新聞媒體的官方客戶端進(jìn)行多途徑宣傳，吸引更多受眾進(jìn)行節(jié)目的參與、收聽與收看，激發(fā)其對節(jié)目的互動積極性，以此擴(kuò)展信息傳播范圍。例如幾年前湖北廣電交通臺策劃了一檔名為《開往家鄉(xiāng)的列車》的直播節(jié)目，以此真實的反映我國春運(yùn)期間人們回鄉(xiāng)旅程的情況。該列車為免費(fèi)乘坐，直播從多個角度反映春運(yùn)第一天愛心專列的重大意義和豐富內(nèi)涵，并將正常直播細(xì)化為四個不同的內(nèi)容章節(jié)，分別名為《牽掛》《歡樂》《情深》以及《相聚》，這幾部分內(nèi)容環(huán)環(huán)相扣、層層遞進(jìn)，充分體現(xiàn)出本次列車在社會各界關(guān)懷下溫暖前行的重大意義。

3.2 突出節(jié)目的權(quán)威性、民生性與地方性特點(diǎn)

為保證直播節(jié)目能夠深入人心，切實發(fā)揮新聞媒體的社會信息傳播作用，那么就一定要堅持原創(chuàng)，并保證媒體制作相關(guān)技術(shù)的專業(yè)化水平，本著高度認(rèn)真負(fù)責(zé)的態(tài)度完成廣播移動視頻直播節(jié)目的每一個環(huán)節(jié)。在素材和主題的選擇上要以維護(hù)自身的權(quán)威性和傳播社會主義核心價值觀為主，突出權(quán)威性、民生性和地方性特點(diǎn)。在融媒體環(huán)境下，廣播人可以用直播和短視頻覆蓋一切新聞熱點(diǎn)和重要現(xiàn)場，不但追求爆品化視頻，還要追求內(nèi)容的精品化。廣播應(yīng)針對不同群體進(jìn)行內(nèi)容細(xì)分，使其目標(biāo)受眾定位更加明晰，把握受眾的真實需求，所以在直播素材的選擇方面要注重傳播內(nèi)容的質(zhì)量，堅持內(nèi)容為王。在選擇直播素材時，要堅持正確的導(dǎo)向性、堅持節(jié)目的專業(yè)性、堅持信源的可靠性。

3.3 提高主持人綜合素養(yǎng)

優(yōu)質(zhì)的廣播移動視頻直播節(jié)目離不開主持人專業(yè)素養(yǎng)的支撐，因此，一定要提高主持人的綜合素養(yǎng)，強(qiáng)化職業(yè)道德，堅持自我學(xué)習(xí)與自我提升，掌握先進(jìn)的融媒體直播節(jié)目主持技術(shù)，靈活應(yīng)用新媒體語境下各種表達(dá)方式，加強(qiáng)現(xiàn)場的引導(dǎo)和互動。在節(jié)目中一定要避免生硬的語言播報，變灌輸為分享，強(qiáng)化互動功能，變俯視為平視，與受眾平等對話，重視受眾需求，增強(qiáng)新聞的貼近性。[4]

3.4 完善節(jié)目質(zhì)控體系

建立完善的質(zhì)控體系對廣播移動視頻直播而言是非常必要的，節(jié)目組應(yīng)結(jié)合自身節(jié)目直播各方面工作的實際情況設(shè)置科學(xué)的節(jié)目質(zhì)量控制標(biāo)準(zhǔn)，對相關(guān)人員的工作責(zé)權(quán)進(jìn)行明確劃分，保證各環(huán)節(jié)工作秩序與質(zhì)量。設(shè)置人員定期考核制度，始終保證人員的綜合素養(yǎng)。組織人員進(jìn)行專項學(xué)習(xí)，使其掌握前沿技術(shù)，始終保持媒體相關(guān)技術(shù)的先進(jìn)性。此外，還應(yīng)針對節(jié)目直播存在的風(fēng)險展開科學(xué)預(yù)估并制定緊急處理預(yù)案，提高人員的突發(fā)事件應(yīng)變能力，從而加強(qiáng)對直播現(xiàn)場的全面控制，充分保證節(jié)目質(zhì)量。[5]

結(jié)語

總而言之，在當(dāng)前融媒體時代環(huán)境下，我國傳統(tǒng)媒體也應(yīng)及時轉(zhuǎn)換自身的工作思維，加強(qiáng)節(jié)目的創(chuàng)新，積極發(fā)展廣播移動視頻直播的媒體節(jié)目形式，以發(fā)展的眼光看待自身的發(fā)展問題，緊跟時代發(fā)展潮流，通過直播滿足受眾的媒體節(jié)目體驗需求。只有這樣，才能夠保持自身在媒體市場中的發(fā)展空間，獲得未來的長足發(fā)展。