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        融媒時代廣播移動視頻直播的問題及對策探究

        2023-01-09 08:18:07吳海翔
        中國傳媒科技 2022年2期
        關(guān)鍵詞:廣播受眾

        吳海翔

        (寧波廣播電視集團(tuán)廣播技術(shù)中心,浙江 寧波 315000)

        導(dǎo)語

        近年來國內(nèi)外經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展與我國社會發(fā)展水平的顯著提高,為互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的研究與應(yīng)用創(chuàng)造了有利環(huán)境,隨著互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)在各行業(yè)中的應(yīng)用,也進(jìn)一步促進(jìn)了我國社會生產(chǎn)力水平的顯著提高。媒體作為我國居民獲取時事政治及社會熱點(diǎn)性信息以及豐富文化生活的重要途徑,目前已經(jīng)成為廣大居民生活中不可或缺的重要環(huán)節(jié)。早在2019年1月25日,習(xí)近平總書記就在中共中央政治局第十二次集體學(xué)習(xí)時強(qiáng)調(diào),推動媒體融合發(fā)展、建設(shè)全媒體成為我們面臨的一項緊迫課題。要運(yùn)用信息革命成果,推動媒體融合向縱深發(fā)展,做大做強(qiáng)主流輿論,鞏固全黨全國人民團(tuán)結(jié)奮斗的共同思想基礎(chǔ)。最近幾年,在我國移動優(yōu)先與視頻優(yōu)先的媒體發(fā)展戰(zhàn)略形勢下,媒體移動直播作為一種創(chuàng)新性的新聞生產(chǎn)和傳播途徑,引起了更多傳統(tǒng)媒體的充分重視,這也是在我國融媒體時代環(huán)境下進(jìn)行媒體行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的重要嘗試。例如,中央電視臺在2017年與國內(nèi)將近40家廣電機(jī)構(gòu)進(jìn)行共同合作,聯(lián)合打造了央視新聞移動網(wǎng)絡(luò)體系,開始向移動直播方向轉(zhuǎn)型。與此同時,新華社與《人民日報》等主流媒體機(jī)構(gòu)也紛紛開始嘗試移動直播,并向大眾推出了 “人民直播”“現(xiàn)場云”平臺,不但對節(jié)目的原創(chuàng)內(nèi)容進(jìn)行了優(yōu)化處理,同時還通過全流程技術(shù)解決方案,進(jìn)一步突出了節(jié)目的互動性與及時性特點(diǎn)。在媒體轉(zhuǎn)型與創(chuàng)新途徑下,節(jié)目憑借其內(nèi)容的在場感、真實感以及信息的實時傳播等優(yōu)勢成功吸引了更多受眾的眼球,為廣大受眾提供了更加優(yōu)質(zhì)的視聽體驗。

        1.融媒體時代廣播移動視頻直播的主要特點(diǎn)

        1.1 移動性特點(diǎn)

        在進(jìn)行節(jié)目直播的過程中,需要將車載調(diào)頻發(fā)射機(jī)隨同車隊一起活動,便于節(jié)目的簡單制作處理與實時傳播,有著定向性強(qiáng)、機(jī)動靈活以及宣傳效果好等多方面優(yōu)勢,成為凸顯廣播主流媒體地位的有力武器和展示廣播優(yōu)勢的新途徑。這種新型的媒體節(jié)目直播形式可以沖破傳統(tǒng)媒體節(jié)目在時間與空間因素方面的束縛,可以和節(jié)目中的新聞事件同步播放,且內(nèi)容質(zhì)感較強(qiáng),對受眾而言有著較強(qiáng)的現(xiàn)場感與內(nèi)容的真實感。

        1.2 互動性特點(diǎn)

        融媒體時代,廣播移動視頻直播最為突出的特點(diǎn)之一就在于其互動性。直播這種新型的媒體形式更加重視受眾的視聽體驗,并在節(jié)目中設(shè)置了受眾的實時互動通道,受眾可以將自身的互動信息直接發(fā)送到節(jié)目畫面上,以彈幕的方式展現(xiàn)出來,若是對節(jié)目的主持人表示喜歡和支持,還可以向其發(fā)送虛擬禮物,以此表達(dá)自身的情感。另一方面,節(jié)目的主持人與受邀嘉賓等相關(guān)畫面均可直接展示在直播屏幕中,與受眾展開有效互動,以此實現(xiàn)節(jié)目用戶黏性的提高。[1]

        1.3 場景性特點(diǎn)

        在媒體不斷融合發(fā)展的環(huán)境中,廣播移動視頻直播集中體現(xiàn)了“場景廣播”這一新理念,節(jié)目的直播需要以聲音效果的營造來建立相應(yīng)的節(jié)目場景,將聲音為一大亮點(diǎn)來吸引更多受眾,并加強(qiáng)節(jié)目的傳播。以受眾的層面來分析,在其閑暇的時間內(nèi),其聽覺系統(tǒng)也正處于一種空閑狀態(tài)中,所以此時有著一定的節(jié)目聲音收聽動機(jī),通過直播節(jié)目聲音的收聽能夠較好地滿足其需求。在當(dāng)前融媒體時代環(huán)境下,節(jié)目的場景已然發(fā)展為新媒體產(chǎn)品吸引受眾的重要元素,移動廣播視頻直播就是通過構(gòu)建一個個內(nèi)容的新場景來吸引用戶、服務(wù)用戶的一種新型的媒體形式。

        2. 廣播移動視頻直播面臨的幾個主要問題

        2.1 節(jié)目策劃工作落實不到位

        現(xiàn)階段我國廣播移動視頻直播工作所存在的最基礎(chǔ)的問題即為前期準(zhǔn)備工作落實不到位,節(jié)目文案不夠細(xì)致,節(jié)目現(xiàn)場的設(shè)備調(diào)試不夠理想,例如音響設(shè)備的音質(zhì)效果未達(dá)到節(jié)目制作與直播要求、燈光效果不理想等,同時,工作人員未能對節(jié)目中可能出現(xiàn)的風(fēng)險隱患做好科學(xué)預(yù)估并制定緊急處理預(yù)案,一旦問題發(fā)生則會在一定程度上引發(fā)現(xiàn)場節(jié)目秩序的混亂,降低節(jié)目質(zhì)量。即便節(jié)目采用直播的途徑可以保證現(xiàn)場情況傳達(dá)的時效性,但是由于節(jié)目內(nèi)容質(zhì)量有所欠缺,在直播結(jié)束后仍會留下一些遺憾。例如對節(jié)目現(xiàn)場音響設(shè)備的調(diào)試,若前期調(diào)試工作不足則直接影響節(jié)目氣氛的烘托效果,影響節(jié)目細(xì)節(jié)質(zhì)量。

        2.2 節(jié)目內(nèi)容主題不夠明確

        在融媒體逐步發(fā)展的過程中,各種搞笑類的短視頻以及全民直播的媒體方式表現(xiàn)出了巨大的發(fā)展空間,受此影響,我國廣播移動視頻直播也開始向娛樂化方面發(fā)展。部分廣播移動視頻直播節(jié)目傾向于從事件的本身入手,希望能夠借此實現(xiàn)內(nèi)容的爆品化,但是由于其節(jié)目主題的垂直度不夠,今天以農(nóng)村趣事為主題,明天以都市愛情為切入點(diǎn),后天又是創(chuàng)業(yè)人物的報道,主題不明確,如此一來會造成一定的用戶流失。

        2.3 節(jié)目主持人的直播狀態(tài)有待提升

        在進(jìn)行節(jié)目直播的時候,主持人的工作狀態(tài)直接影響其主持表現(xiàn)與節(jié)目效果。若主持人的直播狀態(tài)不足,工作態(tài)度不夠認(rèn)真,在直播開始前未能嚴(yán)格按照節(jié)目制作要求來進(jìn)行稿件的通讀與理解、未對節(jié)目嘉賓進(jìn)行充分熟悉就對其展開采訪,必然會在節(jié)目中出現(xiàn)各種問題。例如,某地方臺曾做過一場以《現(xiàn)代愚公:方城農(nóng)民馬桂甫,30 年綠化千畝荒山》為主題的直播節(jié)目,該節(jié)目的主持人即為現(xiàn)場采訪的記者,當(dāng)時節(jié)目的受眾人數(shù)高達(dá)15萬之多,傳播范圍較為廣泛。但是,在實際直播的過程中,主持人的直播狀態(tài)卻始終無法滿足節(jié)目直播需求。其問題表現(xiàn)為:首先,對節(jié)目稿件的熟悉程度不夠。在節(jié)目開始的時候?qū)钨e及所在位置展開的簡要介紹中,主持人的語言并不十分流暢,并未直接將有效信息完整的表述出來。在節(jié)目中的提問環(huán)節(jié)更是問題頻發(fā),直接影響受眾的節(jié)目體驗。其次,現(xiàn)場應(yīng)變能力較差。在節(jié)目直播過程中,主持人缺乏團(tuán)隊協(xié)作精神,與攝影師的配合不夠密切,甚至幾次出現(xiàn)在屏幕前追趕鏡頭的現(xiàn)象。最后,未能事先做好現(xiàn)場人員的科學(xué)調(diào)配。在節(jié)目開始、完成相關(guān)信息的簡述之后則是邀請嘉賓入場,但是現(xiàn)場卻出現(xiàn)了嘉賓不見人影的問題,直播現(xiàn)場一度陷入尷尬的氛圍之中。

        2.4 節(jié)目缺乏科學(xué)的質(zhì)控體系

        想要保證廣播移動視頻直播節(jié)目的質(zhì)量,防止不良問題的發(fā)生,需要針對直播節(jié)目構(gòu)建科學(xué)的質(zhì)控體系。但是當(dāng)前廣播移動視頻直播中,部分節(jié)目組并未建立直播過程質(zhì)控機(jī)制,各項工作缺乏有效保障。[2]廣播移動視頻直播對其工作團(tuán)隊的綜合能力有著嚴(yán)格的要求,所有人員不但需要具備高水平的專業(yè)能力,同時還要具備良好的現(xiàn)場把控能力和對突發(fā)問題的靈活處理能力,此外還應(yīng)能夠?qū)ΜF(xiàn)場的各種技術(shù)故障等問題制定緊急處理預(yù)案等。但是,由于直播質(zhì)控機(jī)制建設(shè)不足,在節(jié)目直播中容易出現(xiàn)視頻畫面清晰度不足、聲音效果差以及信息過度冗余等問題,有些新聞倫理直播節(jié)目甚至還出現(xiàn)了個人隱私泄露等問題,由于對節(jié)目中人物個人信息保護(hù)工作不足,而對其生活造成了嚴(yán)重的困擾。

        3. 融媒體時代廣播移動視頻直播問題的對策分析

        3.1 完善節(jié)目準(zhǔn)備工作

        與傳統(tǒng)廣電節(jié)目相同,移動視頻直播節(jié)目開始前需工作人員為其展開完善的前期策劃等一系列準(zhǔn)備工作,雖然即興發(fā)揮也可以獲得一定的傳播效果,但是卻無法保證節(jié)目質(zhì)量。因此,第一,應(yīng)細(xì)致落實節(jié)目的主題策劃,圍繞節(jié)目主題明確節(jié)目的主體結(jié)構(gòu)框架,然后據(jù)此進(jìn)行節(jié)目素材的搜集,分期連續(xù)報道,形成集合效應(yīng)。每一檔直播節(jié)目都有自己特定的主題,例如推進(jìn)精準(zhǔn)扶貧的扶貧民生主題的直播節(jié)目、揭露腐敗問題與不正之風(fēng)的主題直播節(jié)目以及弘揚(yáng)社會主義核心價值觀的主題直播節(jié)目等。第二,準(zhǔn)備完善的節(jié)目預(yù)案,對節(jié)目各環(huán)節(jié)進(jìn)行緊密銜接。在開始直播之前,一定要提前確定具體的節(jié)目地點(diǎn)和時間,如果是新聞類節(jié)目的直播則應(yīng)在節(jié)目播放當(dāng)日做好節(jié)目場地的安排,并做好相關(guān)工作人員的調(diào)配以及直播車的對接等。提前做好直播的模擬,并針對直播過程中可能出現(xiàn)的各種風(fēng)險問題展開科學(xué)預(yù)估,以此為根據(jù)制定相應(yīng)的緊急處理方案,防止直播中的突發(fā)性問題影響直播節(jié)目質(zhì)量。第三,節(jié)目文本的準(zhǔn)備。直播前應(yīng)準(zhǔn)備好主持人的直播文本,在掌握大量詳實資料的同時,由新聞編輯人員做好完善的文案工作,從節(jié)目時間、地點(diǎn)以及任務(wù)等基礎(chǔ)性信息的介紹開始逐步深入,使受眾充分了解直播的背景。第四,做好音響等設(shè)備的調(diào)試,保證直播的聲音效果。節(jié)目的聲音效果對直播的氛圍基調(diào)具有一定的渲染作用,繼而影響節(jié)目整體質(zhì)量,因此,在開始直播前一定要對音響設(shè)備進(jìn)行調(diào)試,結(jié)合節(jié)目氛圍的渲染需求將設(shè)備聲音調(diào)節(jié)至相應(yīng)的標(biāo)準(zhǔn),加強(qiáng)場景化應(yīng)用。[3]第五,節(jié)目直播前做好適當(dāng)?shù)男麄鞴ぷ?,可以利用微信、微博以及新聞媒體的官方客戶端進(jìn)行多途徑宣傳,吸引更多受眾進(jìn)行節(jié)目的參與、收聽與收看,激發(fā)其對節(jié)目的互動積極性,以此擴(kuò)展信息傳播范圍。例如幾年前湖北廣電交通臺策劃了一檔名為《開往家鄉(xiāng)的列車》的直播節(jié)目,以此真實的反映我國春運(yùn)期間人們回鄉(xiāng)旅程的情況。該列車為免費(fèi)乘坐,直播從多個角度反映春運(yùn)第一天愛心專列的重大意義和豐富內(nèi)涵,并將正常直播細(xì)化為四個不同的內(nèi)容章節(jié),分別名為《牽掛》《歡樂》《情深》以及《相聚》,這幾部分內(nèi)容環(huán)環(huán)相扣、層層遞進(jìn),充分體現(xiàn)出本次列車在社會各界關(guān)懷下溫暖前行的重大意義。

        3.2 突出節(jié)目的權(quán)威性、民生性與地方性特點(diǎn)

        為保證直播節(jié)目能夠深入人心,切實發(fā)揮新聞媒體的社會信息傳播作用,那么就一定要堅持原創(chuàng),并保證媒體制作相關(guān)技術(shù)的專業(yè)化水平,本著高度認(rèn)真負(fù)責(zé)的態(tài)度完成廣播移動視頻直播節(jié)目的每一個環(huán)節(jié)。在素材和主題的選擇上要以維護(hù)自身的權(quán)威性和傳播社會主義核心價值觀為主,突出權(quán)威性、民生性和地方性特點(diǎn)。在融媒體環(huán)境下,廣播人可以用直播和短視頻覆蓋一切新聞熱點(diǎn)和重要現(xiàn)場,不但追求爆品化視頻,還要追求內(nèi)容的精品化。廣播應(yīng)針對不同群體進(jìn)行內(nèi)容細(xì)分,使其目標(biāo)受眾定位更加明晰,把握受眾的真實需求,所以在直播素材的選擇方面要注重傳播內(nèi)容的質(zhì)量,堅持內(nèi)容為王。在選擇直播素材時,要堅持正確的導(dǎo)向性、堅持節(jié)目的專業(yè)性、堅持信源的可靠性。

        3.3 提高主持人綜合素養(yǎng)

        優(yōu)質(zhì)的廣播移動視頻直播節(jié)目離不開主持人專業(yè)素養(yǎng)的支撐,因此,一定要提高主持人的綜合素養(yǎng),強(qiáng)化職業(yè)道德,堅持自我學(xué)習(xí)與自我提升,掌握先進(jìn)的融媒體直播節(jié)目主持技術(shù),靈活應(yīng)用新媒體語境下各種表達(dá)方式,加強(qiáng)現(xiàn)場的引導(dǎo)和互動。在節(jié)目中一定要避免生硬的語言播報,變灌輸為分享,強(qiáng)化互動功能,變俯視為平視,與受眾平等對話,重視受眾需求,增強(qiáng)新聞的貼近性。[4]

        3.4 完善節(jié)目質(zhì)控體系

        建立完善的質(zhì)控體系對廣播移動視頻直播而言是非常必要的,節(jié)目組應(yīng)結(jié)合自身節(jié)目直播各方面工作的實際情況設(shè)置科學(xué)的節(jié)目質(zhì)量控制標(biāo)準(zhǔn),對相關(guān)人員的工作責(zé)權(quán)進(jìn)行明確劃分,保證各環(huán)節(jié)工作秩序與質(zhì)量。設(shè)置人員定期考核制度,始終保證人員的綜合素養(yǎng)。組織人員進(jìn)行專項學(xué)習(xí),使其掌握前沿技術(shù),始終保持媒體相關(guān)技術(shù)的先進(jìn)性。此外,還應(yīng)針對節(jié)目直播存在的風(fēng)險展開科學(xué)預(yù)估并制定緊急處理預(yù)案,提高人員的突發(fā)事件應(yīng)變能力,從而加強(qiáng)對直播現(xiàn)場的全面控制,充分保證節(jié)目質(zhì)量。[5]

        結(jié)語

        總而言之,在當(dāng)前融媒體時代環(huán)境下,我國傳統(tǒng)媒體也應(yīng)及時轉(zhuǎn)換自身的工作思維,加強(qiáng)節(jié)目的創(chuàng)新,積極發(fā)展廣播移動視頻直播的媒體節(jié)目形式,以發(fā)展的眼光看待自身的發(fā)展問題,緊跟時代發(fā)展潮流,通過直播滿足受眾的媒體節(jié)目體驗需求。只有這樣,才能夠保持自身在媒體市場中的發(fā)展空間,獲得未來的長足發(fā)展。

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