段夕紅

（諸城市融媒體中心，山東 諸城 262200）

導(dǎo)語(yǔ)

隨著現(xiàn)階段互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷崛起，新媒體具備了一定的發(fā)展前景，人們獲取信息的途徑和傳播的途徑都變得多元化。針對(duì)日常生活中所需要的信息和娛樂(lè)資源可以利用新媒體的客戶端來(lái)實(shí)現(xiàn)獲取，由此帶來(lái)的變化對(duì)于傳統(tǒng)媒體來(lái)說(shuō)產(chǎn)生了一定的沖擊，傳統(tǒng)媒體需要對(duì)其進(jìn)行轉(zhuǎn)化和融合。傳統(tǒng)媒體需要結(jié)合其自身的優(yōu)勢(shì)，結(jié)合新媒體的形式和傳播方式來(lái)形成獨(dú)具特色的新模式，以此來(lái)適應(yīng)現(xiàn)階段的媒體環(huán)境。因此在這個(gè)過(guò)程當(dāng)中需要做到傳統(tǒng)電視媒體與新媒體的優(yōu)勢(shì)融合，成為未來(lái)傳統(tǒng)電視媒體行業(yè)在發(fā)展過(guò)程中的發(fā)展方向和全新領(lǐng)域。在這個(gè)過(guò)程當(dāng)中需要找尋自己的發(fā)展模式，順應(yīng)現(xiàn)階段的媒體發(fā)展趨勢(shì)，不斷積極的拓寬傳統(tǒng)電視媒體在未來(lái)的媒體行業(yè)領(lǐng)域發(fā)展的空間和領(lǐng)域。鑒于此，需要實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)電視媒體與新媒體更好地融合，對(duì)信息傳播的媒體形式進(jìn)行創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)短視頻等新媒體的高效快速發(fā)展。

1.短視頻

傳統(tǒng)媒體對(duì)信息資源輸送是利用敘述式的傳播方式，遵循新聞要素對(duì)新聞事件進(jìn)行報(bào)道。[1]短視頻則是使用接地氣、有計(jì)劃且存在一定規(guī)程的信息生成和傳播方式?，F(xiàn)階段，新媒體的短視頻平臺(tái)相比較傳統(tǒng)媒體來(lái)說(shuō)具有一定的優(yōu)勢(shì)，其基于真實(shí)資訊、熱點(diǎn)事件來(lái)實(shí)現(xiàn)有趣、有料、有情懷資訊的提供和制作。

隨著現(xiàn)階段科學(xué)的飛速發(fā)展和互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)量的增加，信息消費(fèi)用戶對(duì)移動(dòng)端的使用已經(jīng)超越了PC端，屬于視頻傳播的主要陣地。短視頻實(shí)現(xiàn)了視頻資訊的及時(shí)傳播，對(duì)傳統(tǒng)的視頻傳播方式進(jìn)行了改變和轉(zhuǎn)換，對(duì)微時(shí)代的訊息傳播方式也起到了積極的促進(jìn)作用。在現(xiàn)階段互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的競(jìng)爭(zhēng)壓力下，傳統(tǒng)的電視媒體需要積極地應(yīng)用其移動(dòng)短視頻，結(jié)合實(shí)際情況來(lái)展開(kāi)探索和利用。

移動(dòng)短視頻屬于互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的新型媒介形式，在傳播方面具備自身的優(yōu)勢(shì)特點(diǎn)，制作門(mén)檻低且操作簡(jiǎn)便，用戶借助于移動(dòng)智能終端設(shè)備完成拍攝之后即可發(fā)布。同時(shí)在傳播速度方面也相對(duì)較快，針對(duì)突發(fā)事件，用戶或者記者都可以借助于短視頻來(lái)進(jìn)行信息的第一時(shí)間發(fā)布。在獲取的門(mén)檻方面也相對(duì)較低，相對(duì)于移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展來(lái)說(shuō)，網(wǎng)速的提升和流量資費(fèi)的降低，更多的用戶可以利用移動(dòng)終端來(lái)進(jìn)行短視頻觀看。與此同時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代用戶的時(shí)間呈現(xiàn)出碎片化的狀態(tài)，可以最大限度地滿足受眾隨時(shí)隨地進(jìn)行短視頻的觀看和分析的需求，與用戶的黏合程度相對(duì)較高。[2]短視頻主要為社交媒體而產(chǎn)生，以此來(lái)達(dá)到效率的提升和較強(qiáng)的互動(dòng)性。利用移動(dòng)端視頻來(lái)進(jìn)行社交平臺(tái)的發(fā)布，可以實(shí)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)的信息擴(kuò)散和延伸。

移動(dòng)端視頻本身具備的可視性相對(duì)較強(qiáng)，屬于現(xiàn)階段新媒體時(shí)代內(nèi)容創(chuàng)新發(fā)展的重點(diǎn)方向，很多的傳統(tǒng)媒體借助于已有基礎(chǔ)，實(shí)現(xiàn)對(duì)短視頻業(yè)務(wù)的不斷擴(kuò)展和拓寬。移動(dòng)端本身具備的高效、即時(shí)、便捷的特點(diǎn)使得國(guó)內(nèi)外的新聞機(jī)構(gòu)對(duì)其移動(dòng)端視頻的新聞報(bào)道新領(lǐng)域進(jìn)行了全面的開(kāi)拓和發(fā)展。在國(guó)內(nèi)移動(dòng)短視頻形成了完整的產(chǎn)業(yè)鏈條，具備了做內(nèi)容的機(jī)構(gòu)、做平臺(tái)的機(jī)構(gòu)以及內(nèi)容平臺(tái)同時(shí)發(fā)展的機(jī)構(gòu)。對(duì)于內(nèi)容機(jī)構(gòu)來(lái)說(shuō)，主要是以中央廣播電視總臺(tái)、人民日?qǐng)?bào)社、新華社三家主流媒體為代表，并且還包含了浙江日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)的浙視頻、《新京報(bào)》的我們視頻、《南方周末》的南瓜視業(yè)、上海報(bào)業(yè)集團(tuán)的箭廠等。[3]商業(yè)機(jī)構(gòu)當(dāng)中具備了二更、一條等短視頻內(nèi)容的生產(chǎn)方式，在短視頻平臺(tái)通過(guò)“兩微一端”和其他平臺(tái)多渠道分發(fā)?，F(xiàn)階段的平臺(tái)類(lèi)機(jī)構(gòu)當(dāng)中，主要代表為今日頭條、騰訊、快手、秒拍等，此種類(lèi)型的機(jī)構(gòu)可以實(shí)現(xiàn)對(duì)短視頻的高度聚合，對(duì)于原創(chuàng)內(nèi)容進(jìn)行扶持優(yōu)化，實(shí)現(xiàn)垂直、中等規(guī)模平臺(tái)之路的全面發(fā)展。

2.新時(shí)期傳統(tǒng)電視媒體與新媒體融合的必要性

首先，電視媒體彌補(bǔ)新媒體內(nèi)容存在的缺陷。在當(dāng)前的媒體融合趨勢(shì)下，多種媒介涌現(xiàn)出了不同的形式，因此新媒體的發(fā)展過(guò)程當(dāng)中出現(xiàn)的缺陷最為明顯，集中體現(xiàn)在其內(nèi)容方面。電視媒體作為傳統(tǒng)媒體的代表，在前期的資料收集和后期的節(jié)目策劃和制作過(guò)程當(dāng)中，在系統(tǒng)性和完善性方面都具備自身的標(biāo)準(zhǔn)化流程，節(jié)目的后期制作方面也相對(duì)精良。在傳統(tǒng)的電視媒體當(dāng)中包含了大量經(jīng)驗(yàn)豐富的節(jié)目制作團(tuán)隊(duì)，可以為多個(gè)視頻網(wǎng)站平臺(tái)的節(jié)目提供出更多的專(zhuān)業(yè)支持，以此來(lái)保證其網(wǎng)站平臺(tái)的節(jié)目質(zhì)量。在傳統(tǒng)媒體當(dāng)中，電視媒體有助于視頻網(wǎng)站實(shí)現(xiàn)豐富化，實(shí)現(xiàn)高收視率和點(diǎn)擊率。

其次，在新媒體拓寬電視媒體傳播渠道方面，傳統(tǒng)的電視媒體的傳播渠道比較固定和單一，對(duì)受眾的信息獲取存在一定的限制。[4]現(xiàn)階段移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)支持下，借助于智能終端中的各種社交媒體可以實(shí)現(xiàn)對(duì)多個(gè)信息的獲取，因此電視媒體會(huì)逐漸邊緣化，需要借助于新媒體的優(yōu)點(diǎn)來(lái)對(duì)自身的傳播渠道進(jìn)行拓寬，構(gòu)建出其移動(dòng)客戶端與門(mén)戶網(wǎng)站?？梢詫?duì)大量的視頻節(jié)目資源進(jìn)行匯聚，以此來(lái)最大限度地滿足受眾的觀看需求，電視臺(tái)本身的電視臺(tái)收視率也可以得到進(jìn)一步的提升，由此可見(jiàn)，新媒體對(duì)于傳統(tǒng)電視媒體的渠道可以起到有效的拓寬，以此來(lái)提供出覆蓋范圍更廣的平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)節(jié)目的快速傳播最大限度地滿足受眾的多元化需求。

3.傳統(tǒng)電視媒體與新媒體短視頻的融合發(fā)展

3.1 內(nèi)容

在內(nèi)容變化方面，呈現(xiàn)出內(nèi)容短但是數(shù)量多的狀態(tài)，短視頻的出現(xiàn)，可以說(shuō)開(kāi)啟了影像時(shí)代的發(fā)展?，F(xiàn)如今短視頻的形式多種多樣，基于互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、5G、云計(jì)算、AI 等高科技的技術(shù)實(shí)現(xiàn)了廣泛的應(yīng)用和推廣發(fā)展，人們的時(shí)間變得越來(lái)越碎片化，簡(jiǎn)短高效屬于當(dāng)前的信息傳播的主要特色，時(shí)長(zhǎng)相對(duì)較短，內(nèi)容方面一目了然，符合當(dāng)前社會(huì)人們對(duì)信息獲取方面快節(jié)奏的特點(diǎn)。人們對(duì)新事物的接受過(guò)程中，可以分為幾個(gè)階段來(lái)進(jìn)行，分別為“認(rèn)識(shí)”—“熟悉”—“習(xí)慣”—“認(rèn)可”這幾個(gè)階段，對(duì)短視頻來(lái)說(shuō)需要對(duì)相關(guān)的內(nèi)容進(jìn)行大量的輸出，以此來(lái)強(qiáng)化觀眾對(duì)短視頻當(dāng)中的相關(guān)內(nèi)容的接受程度。每一條短視頻本身具備類(lèi)似的結(jié)構(gòu)形式[5]，以此來(lái)吸引特定的受眾群體。在制作內(nèi)容方面，具備特色和互動(dòng)性，短視頻當(dāng)中對(duì)于外在的形式來(lái)說(shuō)，內(nèi)容屬于視頻的核心所在?，F(xiàn)階段，受眾對(duì)于內(nèi)容可以實(shí)現(xiàn)自主選擇。短視頻本身具備靈活性、互動(dòng)性、多樣性，可以從大量繁多的視頻當(dāng)中脫穎而出，形成深刻的記憶點(diǎn)，吸引到人們的目光，聚攏人氣，達(dá)到良好的宣傳效果。

3.2 制作方面

在制作技術(shù)方面的變化出現(xiàn)了多個(gè)特點(diǎn)，首先在視頻的畫(huà)面質(zhì)量方面，相對(duì)于傳統(tǒng)的電視節(jié)目，短視頻的長(zhǎng)度都在5分鐘以內(nèi)，時(shí)長(zhǎng)比較短，但是制作方面相對(duì)精良，在標(biāo)準(zhǔn)方面也沒(méi)有降低。在現(xiàn)階段，短視頻本身的傳播具備多樣性，制作門(mén)檻也相對(duì)較低，具備較強(qiáng)的可操作性，因此很容易導(dǎo)致視頻質(zhì)量參差不齊現(xiàn)象。短視頻的質(zhì)量高低成了能否吸引觀看者注意力的重要因素之一。其次，在后期制作方面相對(duì)靈活。目前在網(wǎng)絡(luò)傳播的受眾當(dāng)中，大部分為年輕人，因此在短視頻制作的形式方面需要具有活潑、幽默、個(gè)性化的特點(diǎn)。因此短視頻的長(zhǎng)度問(wèn)題也體現(xiàn)在了后期制作當(dāng)中。另外，對(duì)畫(huà)面節(jié)奏感的把控也要求相對(duì)較高，要做到不拖沓。在內(nèi)容的選擇方面，短視頻總時(shí)長(zhǎng)相對(duì)較短，需要表達(dá)的內(nèi)容相對(duì)完整，因此在素材的選擇方面需要簡(jiǎn)單明了，鏡頭的銜接，需要實(shí)現(xiàn)快速切換鏡頭，每一個(gè)鏡頭在表達(dá)完整意思的基礎(chǔ)上可以實(shí)現(xiàn)精簡(jiǎn)。在字幕方面，新媒體短視頻的字幕形式具備創(chuàng)新和改變，字幕的呈現(xiàn)效果變得更加生動(dòng)有趣，在短視頻當(dāng)中加入多個(gè)形式的字幕，可以對(duì)視頻的內(nèi)容起到有效的提示作用，增強(qiáng)視頻的可看度、活潑度。

在音樂(lè)和音效方面，無(wú)論傳統(tǒng)電視節(jié)目還是新媒體短視頻，其音樂(lè)和音效都占據(jù)了重要的比重，加入音樂(lè)和音效，可以增強(qiáng)整個(gè)視頻的生動(dòng)性，實(shí)現(xiàn)節(jié)奏感的突出，從而最大限度地激發(fā)觀看者的情緒體驗(yàn)，形成強(qiáng)烈的共鳴。音效的加入可以對(duì)內(nèi)容起到提示作用，對(duì)內(nèi)容的節(jié)點(diǎn)可以對(duì)情緒的轉(zhuǎn)折進(jìn)行突出顯示。短視頻的制作需要根據(jù)視頻的內(nèi)容來(lái)選擇音樂(lè)音效的搭配。需要做到節(jié)奏感提升的同時(shí)還增加其趣味性，有效吸引觀看者的注意力。在傳播方式方面，也發(fā)生了很多的轉(zhuǎn)變，在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)當(dāng)中實(shí)現(xiàn)了多渠道的傳播，不僅局限于電視媒介和傳播媒體。在手機(jī)端中的多個(gè)軟件層出不窮，因此選擇方面更加多元化，打破了時(shí)間和空間的限制，可以根據(jù)自身的習(xí)慣來(lái)選擇喜歡的信息。在互動(dòng)性方面也得到了提升，傳統(tǒng)的電視節(jié)目觀眾屬于被動(dòng)的信息接收者，無(wú)法參與到其中。新媒體的短視頻在傳播方式方面增強(qiáng)了其互動(dòng)性，視頻內(nèi)容上傳到相關(guān)的播放平臺(tái)上，即時(shí)就可以收到來(lái)自于觀看者的反饋，制作者可以根據(jù)評(píng)價(jià)反饋來(lái)進(jìn)行內(nèi)容的調(diào)整。在傳播的時(shí)效性方面也得到了增加，傳統(tǒng)媒體中，報(bào)紙需要編輯和印刷，電視臺(tái)節(jié)目需要策劃和制作，新媒體短視頻可以增強(qiáng)其傳播的時(shí)效性。互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展對(duì)于短視頻的誕生和發(fā)展提供了基礎(chǔ)的條件和平臺(tái)，互聯(lián)網(wǎng)的傳輸特點(diǎn)對(duì)于新媒體信息的傳播速度也起到了有效地提升作用。因此對(duì)第一手的新聞?dòng)嵪?，可以及時(shí)地進(jìn)行制作發(fā)布。針對(duì)短視頻的時(shí)長(zhǎng)來(lái)說(shuō)相對(duì)較短，且內(nèi)容簡(jiǎn)明，制作方面，對(duì)新聞的快速響應(yīng)得到了最大限度的體現(xiàn)，節(jié)目?jī)?nèi)容的時(shí)效性得到了最大限度地體現(xiàn)。

4.傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展

第一，需要不斷加大相關(guān)課程的培訓(xùn)力度，在新媒體時(shí)代中，存在海量的信息資源，利用快速的傳播速度和互動(dòng)模式給人們帶來(lái)了全新的體驗(yàn)。傳統(tǒng)的信息傳播模式已經(jīng)滿足不了人們多元化的信息需求，在轉(zhuǎn)型的路上需要實(shí)現(xiàn)不斷地探索，以此來(lái)適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)模式下的媒體發(fā)展新模式。對(duì)新媒體課程的培訓(xùn)力度需要加大，可以最大限度地增強(qiáng)其傳統(tǒng)電視工作者對(duì)于新媒體相關(guān)知識(shí)的全面掌握，以此來(lái)了解現(xiàn)階段媒體運(yùn)營(yíng)的全新理念，快速掌握新媒體制作和傳播的技術(shù)，完善其相關(guān)的專(zhuān)業(yè)度。

第二，在內(nèi)容方面需要對(duì)自身進(jìn)行良好的定位，傳統(tǒng)電視媒體內(nèi)容需要?jiǎng)?chuàng)新發(fā)展，在自身技術(shù)優(yōu)勢(shì)的特點(diǎn)上做到創(chuàng)新，以此來(lái)完成與新媒體更好的融合發(fā)展。借助于自身的優(yōu)勢(shì)特點(diǎn)找準(zhǔn)自身的定位。電視媒體現(xiàn)如今的發(fā)展積累了大量的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和質(zhì)量上乘的素材，其本身的底蘊(yùn)相當(dāng)豐厚，成為現(xiàn)階段傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)所在。因此需要充分利用自身的優(yōu)勢(shì)，將自身積累的內(nèi)容優(yōu)勢(shì)與新媒體形式相結(jié)合，來(lái)制作出高水平、高質(zhì)量，又符合自身特色的視頻內(nèi)容，從而使傳統(tǒng)媒體走出適合自身發(fā)展的道路。

第三，需要提升其后期制作技術(shù)，借助多樣化的制作手段來(lái)實(shí)現(xiàn)為視頻內(nèi)容進(jìn)行不同效果的添加，最大限度地滿足觀眾對(duì)感官享受的需求，完成信息的高效傳遞。[6]在這個(gè)過(guò)程當(dāng)中需要對(duì)新媒體的短視頻制作技術(shù)進(jìn)行提升，利用多樣化的制作手段來(lái)進(jìn)行開(kāi)發(fā)，借助多元化的制作元素來(lái)實(shí)現(xiàn)對(duì)電視節(jié)目的提升。制作出更加優(yōu)良的節(jié)目，以此來(lái)實(shí)現(xiàn)在媒體環(huán)境中可以脫穎而出，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展。

5.新時(shí)期傳統(tǒng)電視媒體與新媒體融合發(fā)展的有益嘗試

實(shí)現(xiàn)對(duì)傳統(tǒng)媒體和新媒體的高度融合還要對(duì)幾個(gè)方面進(jìn)行注意：其一需要打破其時(shí)長(zhǎng)的局限性，利用短視頻來(lái)作為融合的切入點(diǎn)和出發(fā)點(diǎn)，需要各個(gè)新媒體平臺(tái)去分析現(xiàn)代受眾的信息接收喜好與習(xí)慣，以此來(lái)實(shí)現(xiàn)多維化的制作短視頻，結(jié)合其市場(chǎng)需求來(lái)進(jìn)行短視頻的制作與投放。[7]其二，打造直播式的購(gòu)物形式，電視購(gòu)物逐漸被時(shí)代拋棄，但是在直播活動(dòng)當(dāng)中，借助于互聯(lián)網(wǎng)來(lái)實(shí)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)潛力的開(kāi)發(fā)，根據(jù)其受眾的要求進(jìn)行實(shí)時(shí)講解和細(xì)節(jié)展示，具備強(qiáng)烈的互動(dòng)感、場(chǎng)景感與真實(shí)感，可以快速地吸引大量粉絲。直播市場(chǎng)的未來(lái)具備較大的可能性，可以成為傳統(tǒng)電視媒體與新媒體融合發(fā)展的突破口。

結(jié)語(yǔ)

綜上所述，現(xiàn)階段互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)快速發(fā)展的背景下，傳統(tǒng)電視媒體的發(fā)展受到了一定的沖擊，因此需要改變自身的思維，實(shí)現(xiàn)媒體內(nèi)容、傳播渠道、傳播平臺(tái)、發(fā)展觀念等多個(gè)層面的融合發(fā)展，針對(duì)現(xiàn)階段的短視頻直播帶貨等趨勢(shì)，可以嘗試多個(gè)方面多種形式的融合創(chuàng)新。兩者融合發(fā)展中，需要堅(jiān)持自身的媒體底線，保持自身的權(quán)威性。