明瑪次仁

（那曲廣播電視臺，西藏自治區(qū) 那曲 852000）

5G技術(shù)推動了5G時代的到來，人們?nèi)粘Ｉ钪性絹碓蕉嗟膽?yīng)用到智能手機、平板電腦等設(shè)備，能夠通過互聯(lián)網(wǎng)獲取自己想要的信息和商品，為人們的交流提供了更多便利。同時，5G時代也為新媒體的發(fā)展帶來了新的機遇和挑戰(zhàn)。新媒體的融合發(fā)展是媒體行業(yè)未來發(fā)展的必然趨勢，如何利用5G技術(shù)更快更好地推動媒體行業(yè)的發(fā)展、實現(xiàn)新媒體的融合成為社會的熱點話題。因此，需要對新媒體的融合發(fā)展方向進行深入探討，才能更好地利用5G技術(shù)為其服務(wù)。

1.新媒體概述

新媒體是相對于傳統(tǒng)媒體而言的一種概念，新媒體在進行消息傳播時往往借助于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和大數(shù)據(jù)技術(shù)，例如自媒體就是典型的新媒體代表，其特點在于種類更加多樣化、形式更加新穎。[1]在互聯(lián)網(wǎng)時代，新媒體比傳統(tǒng)媒體具有更大的空間性，它借助互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和數(shù)字壓縮技術(shù)，將信息快速、及時、準確地傳遞至人們的移動終端，進一步提高信息傳遞的效率，對人們的生活方式和習(xí)慣，產(chǎn)生了極大的影響，擴充了人們獲取信息的渠道，使信息共享變得更加快捷，信息服務(wù)更加優(yōu)質(zhì)。

從本質(zhì)上講，每一次互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的變革，都會帶動媒體技術(shù)的創(chuàng)新。計算機技術(shù)是新媒體產(chǎn)生的溫床，并通過移動通信技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)來幫助新媒體快速發(fā)展。新媒體則以互聯(lián)網(wǎng)作為依托，傳播更加豐富、更加大量的信息資源。在新媒體環(huán)境下，受眾接收信息的時間和空間限制被打破，能夠?qū)崿F(xiàn)24小時、全地域的信息覆蓋，并且能夠與信息進行實時互動，從而拓展了信息的使用效率。在新媒體時代下，社會的信息資源呈現(xiàn)爆炸式增長，人們接收信息的方式也不再被傳統(tǒng)媒體局限，擁有更加多元化的接收方式，能夠在同一時間實現(xiàn)信息的雙向傳遞，受眾不再單純的被動接收信息，也能夠成為信息的發(fā)布者，向他人傳遞知識有效的信息資源，促進信息共享的進一步發(fā)展。隨著我國手機用戶數(shù)量的不斷增加，新媒體的發(fā)展擁有更加廣闊的前景。

2.5G技術(shù)的發(fā)展概述

通信信息技術(shù)在科學(xué)技術(shù)的推動下，從1G時代開始經(jīng)歷了漫長曲折的發(fā)展過程，如今進入了5G時代。

在1G時代，通信信息技術(shù)的主要服務(wù)內(nèi)容是語音播報，是一種單向傳播的媒體服務(wù)，人們主要通過打電話來傳遞信息。

進入2G時代以后，通信信息技術(shù)得到了一定的發(fā)展，為人們提供的服務(wù)項目增加，人們可以進行更高質(zhì)量的語音通話和短信傳遞，并且能夠使用較為簡單的數(shù)據(jù)信息服務(wù)功能。在這一時代，傳統(tǒng)媒體也會通過短信等形式向人們傳遞信息或者投遞廣告，人們也可以通過短信來參與電視節(jié)目活動。

進入3G時代以后，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)飛速發(fā)展，取得了突破性的成果，網(wǎng)速大大增加，其速度擴展至10Mbps，越來越多的新媒體平臺出現(xiàn)在人們的視野中，例如微博、微信等，呈現(xiàn)出爆炸式增長趨勢。[2]在此背景下，手機電視作為一種新興產(chǎn)物逐漸被人們接受，并對人們的生活產(chǎn)生了深遠的影響，由此推動了新媒體產(chǎn)生與發(fā)展。

進入4G時代后，自媒體得到了快速發(fā)展，推動了傳統(tǒng)行業(yè)的繁榮。在4G技術(shù)下，網(wǎng)速和3G時代相比又獲得了突破性的進展，最快速度可達100Mbps，能夠滿足大多數(shù)用戶對于網(wǎng)速的需求。在這一階段，抖音、微博、微信等新媒體開發(fā)出移動端的應(yīng)用軟件，進一步為用戶提供多樣化的功能服務(wù)，用戶可以通過這些平臺進行小視頻的錄制和創(chuàng)作，并直接在平臺上進行發(fā)表和傳播，讓每個人都成為新媒體平臺中的創(chuàng)作者，進一步推動了新媒體的快速發(fā)展。

隨著信息技術(shù)的不斷進步，5G技術(shù)的產(chǎn)生促進了社會和生活革命性的飛躍，帶來了全新的生活體驗。5G技術(shù)下，傳播的速度是4G時代的100倍，速度可至Gbps級別。在5G時代背景下，媒體行業(yè)不再是單向的信息傳遞，表現(xiàn)形式也更加多樣，能夠為用戶提供更加高清和超高清的視頻內(nèi)容，也能夠?qū)崿F(xiàn)虛擬等新型技術(shù)服務(wù)，對媒體創(chuàng)業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生了十分深遠的影響，督促著媒體行業(yè)快速轉(zhuǎn)型，以滿足人們不斷變化的需求。

3.5G時代新媒體融合的發(fā)展路徑

3.1 產(chǎn)業(yè)融合

5G技術(shù)的信息傳輸能力有了突破性的發(fā)展，傳輸速度更快、質(zhì)量更高，為物聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展奠定了良好的基礎(chǔ)。在5G時代背景下，以物聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)的產(chǎn)業(yè)融合得到了快速發(fā)展，推動了新媒體融合的進步。5G時代的信息傳播方式更加多樣化，融合了圖片、聲音、影像等多種內(nèi)容，在先進的新媒體平臺上不斷擴大業(yè)務(wù)范圍和服務(wù)功能，使產(chǎn)業(yè)融合更加快速高效，有利于進一步提升新媒體的市場競爭力，也能夠幫助媒體行業(yè)對傳統(tǒng)資源進行優(yōu)化整合，探索媒體行業(yè)發(fā)展的新道路和新方向。例如，在5G時代之前，許多廠商會借助電視媒體來進行直播銷售，讓顧客通過撥打電話購物的方式獲得商品；而進入5G時代后，MCN機構(gòu)快速發(fā)展，由此推動了媒體行業(yè)對新媒體資源的整合，使傳播渠道進一步擴展，加快了產(chǎn)業(yè)融合的速度。現(xiàn)在，淘寶直播帶貨、微博直播帶貨、抖音直播帶貨等宣傳方式逐漸占據(jù)人們的生活空間，各種大大小小、專業(yè)非專業(yè)的直播平臺和網(wǎng)紅紛紛與廠商進行合作，向直播觀看用戶推薦各種各樣的商品，進一步帶動了國內(nèi)商業(yè)經(jīng)濟的發(fā)展；與此同時，媒體行業(yè)也會借助著名主持人或者頻道品牌等助農(nóng)惠農(nóng)的相關(guān)服務(wù)，根據(jù)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟發(fā)展的水平和相關(guān)政策的支持，采用網(wǎng)絡(luò)直播的方式向用戶介紹各種各樣新鮮的農(nóng)產(chǎn)品。這種方式不僅能夠給直播平臺帶來極大的流量和話題度，培養(yǎng)一大批忠實的觀看者，能夠為農(nóng)民以及企業(yè)帶來切實的利益和經(jīng)濟效益，也有利于樹立良好的品牌形象，對于后疫情時期經(jīng)濟的復(fù)蘇與發(fā)展有積極的作用。在新媒體環(huán)境下，媒體融合的發(fā)展勢頭越來越快，傳統(tǒng)媒體也開始尋求新的突破，朝著新媒體方向進行轉(zhuǎn)型，兩者的有機融合促進了新電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，能夠進一步完善媒體行業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)，為經(jīng)營模式創(chuàng)造新的思路，推動市場運營模式的創(chuàng)新，從而提高新媒體融合的產(chǎn)業(yè)價值。[3]

3.2 技術(shù)融合

在5G時代背景下，社會環(huán)境已經(jīng)被大數(shù)據(jù)信息所包裹，推動了數(shù)字信息的快速發(fā)展。媒體行業(yè)利用數(shù)字技術(shù)，對社會各類資源和信息進行收集與利用，從而突破自身的發(fā)展極限。和傳統(tǒng)媒體相比，新媒體平臺利用云服務(wù)、大數(shù)據(jù)算法等先進技術(shù)，創(chuàng)新內(nèi)容制作，變革信息傳播方式，使其交互性更加突出，個性化發(fā)展更加明顯，以此來吸引受眾的目光，提高新媒體平臺在受眾中的影響力。5G網(wǎng)絡(luò)架構(gòu)能夠?qū)崿F(xiàn)按需定制的服務(wù)功能，同時具備更高的速率、更低的延時和靈活組網(wǎng)等優(yōu)點，能夠進一步推動新媒體的創(chuàng)新發(fā)展。除此之外，在5G時代，人工智能技術(shù)獲得了突破性的進展，推動著新媒體的快速發(fā)展。如果在5G時代未能合理利用人工智能，促進新媒體的快速轉(zhuǎn)型，便有可能落后于時代發(fā)展，無法在競爭日益激烈的媒體行業(yè)中獲得一席之地。人工智能又稱作AI，是人類在機器領(lǐng)域取得的突破性成果，使服務(wù)更加方便、更加快捷。目前，人工智能已經(jīng)實現(xiàn)了多領(lǐng)域的發(fā)展，在教育、醫(yī)療、金融、媒體等多個行業(yè)中發(fā)揮著重要的作用。和人們?nèi)粘Ｉ盥?lián)系最為緊密的人工智能服務(wù)之一就是手機的語音應(yīng)答系統(tǒng)，人們可以通過手機人工智能語音回復(fù)來獲取信息，甚至可以實現(xiàn)聊天解悶的功能。隨著人工智能技術(shù)的日趨成熟，新媒體也應(yīng)該從中獲得啟發(fā)，利用機器學(xué)習(xí)技術(shù)、數(shù)據(jù)資源整合技術(shù)、語言識別和處理技術(shù)等多項新技術(shù)，輔助新媒體服務(wù)的各個環(huán)節(jié)，實現(xiàn)內(nèi)容生產(chǎn)的自動化和智能化，從而有效提高新媒體的生產(chǎn)效率，實現(xiàn)資源的優(yōu)化配置，推動新媒體行業(yè)的健康可持續(xù)發(fā)展。[4]

3.3 文化融合

在5G時代背景下，人們獲取信息的主要方式之一是借助互聯(lián)網(wǎng)，尤其是年輕人，更加依賴互聯(lián)網(wǎng)的信息傳播優(yōu)勢，進行日常的學(xué)習(xí)、工作和交流。在此背景下，加強文化融合，是推動新媒體融合發(fā)展的有效途徑之一，能夠進一步推動新媒體資源的合理配置。無論是新媒體還是傳統(tǒng)媒體，在傳播信息的過程中，核心關(guān)注點是如何快速吸引用戶的注意力，提高用戶的黏性。因此，新媒體更需要借助5G技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)平臺，使自身的傳播渠道不斷擴展，實現(xiàn)傳播內(nèi)容的創(chuàng)新和突破，才能夠在眾多新媒體競爭中脫穎而出。5G時代，人們對外傳達信息的方式更加便利，可以直接利用手機拍攝短視頻并上傳到微博、抖音、微信等公共平臺，實現(xiàn)信息與文化的傳遞。例如，網(wǎng)絡(luò)名人李子柒通過拍攝田園風(fēng)光，拍攝傳統(tǒng)美食的制作過程，向人們傳遞美好的田園生活，也向人們傳達著中華優(yōu)秀文化的豐富內(nèi)涵。不少用戶表示，在觀看了李子柒的視頻后，浮躁的心情得到凈化，生活節(jié)奏也變得舒緩起來。這正是5G時代背景下，新媒體對文化資源實現(xiàn)的高效整合與利用，能夠進一步推動文化融合，向人們傳遞中華優(yōu)秀文化傳統(tǒng)，擴大中華文化的影響力，同時也能夠促使媒體行業(yè)進一步改革與發(fā)展。[5]

4.5G時代新媒體融合的發(fā)展策略

4.1 抓住5G時代的紅利

在5G時代背景下，互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)得到了飛躍性的發(fā)展，新媒體融合也是媒體行業(yè)未來的發(fā)展方向之一。因此，如何抓住時代的脈搏和發(fā)展機遇，推動新媒體的發(fā)展，是媒體行業(yè)從業(yè)者需要思考的重要問題，其關(guān)鍵點就在于抓住5G時代所帶來的紅利。5G技術(shù)突破了4G技術(shù)的局限性，進一步推動了大數(shù)據(jù)技術(shù)、云計算技術(shù)和人工智能技術(shù)的快速發(fā)展，實現(xiàn)了新媒體的產(chǎn)業(yè)融合、技術(shù)融合和文化融合，推動了新媒體傳播手段的變革與更新，使其朝著自動化和智能化的方向發(fā)展。[6]在5G時代背景下，信息成為社會的重要資源，每個人都在利用信息，生活隨處可見信息，全媒體也得到了空前發(fā)展，催生了全息媒體、全效媒體、全程媒體、全員媒體等。技術(shù)的發(fā)展必然會推動著媒體行業(yè)的變革，5G背景下媒體行業(yè)的生產(chǎn)方式必然會出現(xiàn)突破性的升級，從而更好地運用5G+AI、5G+VR、5G+4K等新技術(shù)，將云平臺制作、機器寫作、AI虛擬主播等新形式引入新媒體的信息傳播中。技術(shù)的不斷更新?lián)Q代，推動了創(chuàng)作內(nèi)容的更新和升級，滿足人民群眾日益增長的需求，并在需求的推動下再一次推動技術(shù)的更新?lián)Q代，在這樣的良性循環(huán)下，促進新媒體融合的快速發(fā)展。除此之外，還應(yīng)該樹立開放的意識，借助5G時代快速發(fā)展的物聯(lián)網(wǎng)功能，并結(jié)合廣電網(wǎng)的資源優(yōu)勢，積極吸引具備先進技術(shù)的企業(yè)，促進廣電業(yè)務(wù)的升級和拓展，推動廣電智慧化發(fā)展，以此帶動新媒體的融合發(fā)展。[7]

4.2 推動主流媒體的互聯(lián)網(wǎng)化

傳統(tǒng)媒體主要是以報紙、廣播、電視為主，因此具有明顯的主流性特征，這是新媒體平臺不具備的優(yōu)勢。但隨著信息技術(shù)的快速發(fā)展和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的進步，在5G時代背景下，傳統(tǒng)媒體的發(fā)展存在許多限制，其優(yōu)勢也日益衰弱，市場空間不斷縮小，和新媒體之間的平衡發(fā)展狀態(tài)漸漸消失。為了更好地推動融合發(fā)展，主流媒體也需要實現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)化。隨著網(wǎng)絡(luò)的普及，我國的網(wǎng)絡(luò)用戶逐漸增加，手機用戶數(shù)量呈爆炸式增長，越來越多的人利用移動設(shè)備觀看網(wǎng)絡(luò)直播和網(wǎng)絡(luò)視頻。2019年抖音小視頻在社會上引起了極大的熱潮，其用戶獲得突破性增長。2020年，人民日報官方抖音號的粉絲數(shù)量已經(jīng)達到1億，成為抖音平臺的新“網(wǎng)紅”。人民日報作為世界十大報紙之一，在國內(nèi)擁有絕對的權(quán)威性，是主流媒體的代表之一，隨著信息技術(shù)的不斷發(fā)展，人民日報也積極跟隨時代潮流，拓展自身的傳播渠道，使自身朝著互聯(lián)網(wǎng)化的方向發(fā)展，并且取得了較好的成果，成為主流媒體中的榜樣。[8]2019年11月，中央廣播電視總臺也推出了“央視頻”，作為國家級5G新媒體平臺的先鋒者，實現(xiàn)傳播機制的創(chuàng)新，為用戶提供更加豐富多彩的創(chuàng)新內(nèi)容，推動了主流媒體的互聯(lián)網(wǎng)化發(fā)展。在新冠疫情防控過程中，各大主流媒體也通過5G新媒體平臺紛紛發(fā)布信息，為人民群眾提供及時服務(wù)，共同渡過抗疫難關(guān)。在互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展的過程中，新媒體要借助5G技術(shù)的優(yōu)勢，創(chuàng)新新媒體融合的方式，并且結(jié)合主流媒體互聯(lián)網(wǎng)化的需求，實現(xiàn)功能的有效整合，不斷拓展新媒體平臺的業(yè)務(wù)，提高服務(wù)的質(zhì)量和效率，為主流媒體的互聯(lián)網(wǎng)化提供良好的技術(shù)支持。[9]

4.3 完善新媒體融合的監(jiān)督機制

在5G時代背景下，新媒體雖然得到了快速的發(fā)展，但是同時也增加了監(jiān)管的難度，存在不少安全隱患，尤其是輿論引導(dǎo)方面的監(jiān)管難度成倍增加。在5G時代，用戶信息的安全、發(fā)布信息內(nèi)容的審核、版權(quán)的保護等都迫切需要建立起更加完善的監(jiān)督機制，來實現(xiàn)新媒體的安全穩(wěn)定發(fā)展。在5G時代背景下，無論是傳統(tǒng)媒體還是新媒體，都會借助大數(shù)據(jù)和云計算來挖掘用戶的資源和信息，這必然會對用戶的信息安全造成一定的影響。如果沒有完善的監(jiān)督管理機制，必然會導(dǎo)致新媒體的發(fā)展失控，對整個媒體行業(yè)造成災(zāi)難性的打擊。因此在新媒體融合的過程中，必須以國家相關(guān)法律法規(guī)為主導(dǎo)，利用5G技術(shù)的高效性，提高監(jiān)管的效率，加強對輿情的監(jiān)測，應(yīng)對新媒體的融合進行全過程的評估，并始終貫徹社會主義核心價值觀，樹立起社會公信力，在社會中引導(dǎo)正確的輿論走向和價值傳遞，才能夠使新媒體融合有序高效的發(fā)展。[10]

結(jié)語

綜上所述，5G時代背景下，新媒體融合得到了突破性的發(fā)展，為媒體行業(yè)帶來了更多機遇和挑戰(zhàn)。因此，相關(guān)從業(yè)者要堅持順應(yīng)時代發(fā)展潮流，樹立創(chuàng)新意識，積極推動新技術(shù)的融合與應(yīng)用，抓住時代的脈搏和發(fā)展機遇，挖掘新媒體融合的新道路和新方法，推動媒體行業(yè)的轉(zhuǎn)型升級，使新媒體能夠為人民群眾帶來便利。