潘 雪 房 威 李亞輝 蘇琦霞 果 磊

（1.重慶醫(yī)科大學(xué)附屬第一醫(yī)院《中華內(nèi)分泌外科雜志》編輯部，重慶 400016；2.《材料導(dǎo)報(bào)》編輯部，重慶 401121；3.《計(jì)算機(jī)科學(xué)》編輯部，重慶 401121）

步入21世紀(jì)以來(lái)，國(guó)內(nèi)科技期刊領(lǐng)域突飛猛進(jìn)發(fā)展，并迅速步入轉(zhuǎn)型階段，尤其是在新媒體的作用下，數(shù)字化信息的傳播渠道日益寬廣，科技期刊也正式步入了升級(jí)發(fā)展之路。新媒體時(shí)代背景下的科技期刊改變了人們對(duì)于傳統(tǒng)科技期刊的固有印象，多向的信息傳播模式形成了更優(yōu)的話語(yǔ)體系，積極主動(dòng)地探索適宜科技期刊發(fā)展的新型傳播體系，才能夠?yàn)榭萍计诳迳习l(fā)展的翅膀，為相關(guān)領(lǐng)域的進(jìn)步提供寶貴的參考資源。[2]

1.新媒體時(shí)代科技期刊目前發(fā)展?fàn)顩r分析

早在2015年，《關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)出版和新興出版融合發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》正式推出，為傳統(tǒng)期刊的轉(zhuǎn)型與發(fā)展指引了明確的方向，要求傳統(tǒng)期刊著手從內(nèi)容上開(kāi)展創(chuàng)新，優(yōu)化服務(wù)體系，加強(qiáng)重點(diǎn)平臺(tái)建設(shè)，打造新的技術(shù)平臺(tái)，建立完備的經(jīng)營(yíng)機(jī)制，協(xié)調(diào)好與市場(chǎng)之間的關(guān)系，從而實(shí)現(xiàn)全面轉(zhuǎn)型。出版領(lǐng)域發(fā)展環(huán)境的改變以及有關(guān)媒體的政策引導(dǎo)，加快了出版業(yè)的變革速率，于是，在較短的時(shí)間內(nèi)，數(shù)字出版、媒體融合齊頭并進(jìn)，已經(jīng)大踏步走進(jìn)了智媒時(shí)代。對(duì)科技期刊而言，主動(dòng)借助新媒體設(shè)備改進(jìn)傳統(tǒng)傳播模式，消除科技期刊與媒體之間存在的無(wú)形屏障，能夠?yàn)榭萍计诳膫鞑グl(fā)展注入更強(qiáng)大的動(dòng)力。

在過(guò)去的很長(zhǎng)一段時(shí)期中，許多研究者都著手對(duì)新媒體時(shí)代背景下的科技期刊進(jìn)行研究分析，發(fā)現(xiàn)了許多有待解決的問(wèn)題。例如，傳統(tǒng)的科技期刊受眾面十分狹窄，傳播渠道又十分單一，缺乏完備的管理體制予以支持，編輯從業(yè)人員又固守著落后的管理觀念，導(dǎo)致科技期刊的經(jīng)濟(jì)效益持續(xù)下滑，科技期刊的發(fā)展舉步維艱。尤其應(yīng)當(dāng)注意的是，許多科技期刊領(lǐng)域中的編輯人員本身就缺乏對(duì)于新媒體時(shí)代背景下科技期刊發(fā)展轉(zhuǎn)型的認(rèn)識(shí)與重視，導(dǎo)致新媒體在科技期刊領(lǐng)域中的運(yùn)用率較低。但是當(dāng)前讀者的信息獲取習(xí)慣、信息獲取渠道都發(fā)生了較大的變化，讀者們更加傾向于碎片化的信息獲取模式，及時(shí)、精準(zhǔn)的把握信息，而這些要求是部分科技期刊無(wú)法滿足的。具體來(lái)說(shuō)，科技期刊在媒體融合的進(jìn)程中，仍然面臨著以下幾種發(fā)展問(wèn)題：其一，缺乏優(yōu)質(zhì)的新媒體人才。就目前情況來(lái)看，科技期刊中涉及新媒體傳播的部分，仍然由原有的編輯負(fù)責(zé)，總體制作水平較低，科技期刊的特色無(wú)法充分展現(xiàn)，傳播效率也自然無(wú)法顯著提升。其二，媒體推送體制的建立缺乏完備性，盡管微信公眾號(hào)以及微博等新型社交媒體的出現(xiàn)為科技期刊信息傳播開(kāi)拓了新的渠道，但這些新型社交媒體的主動(dòng)權(quán)都把握在用戶手中，只有用戶關(guān)注，才能達(dá)到傳播的目的。科技期刊信息內(nèi)容的專(zhuān)業(yè)性較強(qiáng)，涉及的領(lǐng)域又較廣，無(wú)差別地向用戶推送信息，反而會(huì)加重用戶的信息篩選負(fù)擔(dān)。其三，內(nèi)容的推送缺乏整體性，即科技期刊在進(jìn)行內(nèi)容編排時(shí)未能進(jìn)行統(tǒng)籌規(guī)劃、明確分類(lèi)，傳播的內(nèi)容無(wú)法與受眾的需求契合，就自然無(wú)法吸引受眾的關(guān)注。其四，信息傳播模式固化，文字、圖表以及少量的圖片是最主要的傳播方式，在快節(jié)奏的生活模式下，許多讀者并不愿意花費(fèi)大量的時(shí)間進(jìn)行文字閱讀，而將科技期刊轉(zhuǎn)換為語(yǔ)音或視頻的制作難度較大，又需要消耗大量的成本，這些矛盾在短期內(nèi)很難得到解決。[3]

2.科技期刊面臨的傳播與發(fā)展困境

結(jié)合新媒體時(shí)代背景下科技期刊的發(fā)展現(xiàn)狀，可以發(fā)現(xiàn)科技期刊有著極為廣闊的發(fā)展前景，不僅與文化事業(yè)的發(fā)展息息相關(guān)，同時(shí)也影響著科技領(lǐng)域的進(jìn)步與革新。新媒體時(shí)代的到來(lái)，意味著科技期刊面臨的發(fā)展環(huán)境發(fā)生了翻天覆地的變化，沿著老路走，不僅走得慢，而且無(wú)法走得遠(yuǎn)，科技期刊如今正身處較為嚴(yán)峻的發(fā)展困境中，只有明確導(dǎo)致困境的原因，才能夠突破局限，實(shí)現(xiàn)更好的發(fā)展。

2.1 科技期刊有著廣闊的發(fā)展前景

就目前情況來(lái)看，隨著國(guó)內(nèi)外對(duì)科技研發(fā)領(lǐng)域重視程度的逐步提升，各式各樣的研發(fā)活動(dòng)逐步開(kāi)展，國(guó)家和政府也予以了研發(fā)工作足夠的資金和政策支持，科研成果顯著增多，學(xué)者們撰寫(xiě)的科技論文的數(shù)量也大幅度增加。一個(gè)國(guó)家只有走創(chuàng)新發(fā)展之路才能夠在進(jìn)步中贏得發(fā)展機(jī)遇，而創(chuàng)新型國(guó)家建設(shè)與科技領(lǐng)域的發(fā)展之間又存在著十分緊密的內(nèi)在聯(lián)系，科技期刊的發(fā)展在一定程度上體現(xiàn)了科技領(lǐng)域的發(fā)展，科技文化發(fā)展同時(shí)也提升了國(guó)內(nèi)科技領(lǐng)域在國(guó)際上的話語(yǔ)權(quán)。

立足于現(xiàn)實(shí)發(fā)展的角度上來(lái)看，科技期刊始終是科技領(lǐng)域發(fā)展過(guò)程中存在問(wèn)題較多的一個(gè)方面，許多國(guó)內(nèi)的科技期刊缺乏良好的信息傳播渠道，不受?chē)?guó)際科技領(lǐng)域的重視，即便是優(yōu)秀的稿件也無(wú)法廣泛傳播，也無(wú)法產(chǎn)生預(yù)期的影響力。許多國(guó)內(nèi)的優(yōu)秀專(zhuān)家不得已只能將高品質(zhì)的稿件投向國(guó)外期刊，而稿件的外流，往往代表著科技成果的外流。國(guó)家和政府已經(jīng)意識(shí)到了此類(lèi)問(wèn)題的嚴(yán)峻性，并投入了大量的資金助力科技研發(fā)工作的開(kāi)展，但不可避免的是其中很大一部分資金都被作為版面費(fèi)用交付給了國(guó)外的期刊。優(yōu)秀稿件內(nèi)容與資金的大量流失，同時(shí)又反作用于國(guó)內(nèi)科技期刊領(lǐng)域的發(fā)展，如此循環(huán)往復(fù)，對(duì)科技期刊領(lǐng)域的發(fā)展產(chǎn)生了極為不利的影響?？萍计诳霓D(zhuǎn)型發(fā)展需要從出版、傳播與應(yīng)用等多個(gè)環(huán)節(jié)著手，而面對(duì)傳播渠道狹窄、關(guān)注人數(shù)匱乏、期刊影響力低等問(wèn)題，應(yīng)當(dāng)重點(diǎn)予以應(yīng)對(duì)，在國(guó)家和政府的引導(dǎo)下，促進(jìn)科技期刊發(fā)展水平的進(jìn)步。[4]

2.2 科技期刊面臨傳播因素的局限

盡管在新媒體飛速發(fā)展的大背景下，科技期刊贏得了更加廣闊的發(fā)展空間，但多種多樣的傳播因素仍在無(wú)形中桎梏著科技期刊前進(jìn)的腳步。

首先，科技期刊的負(fù)責(zé)人員以及相關(guān)從業(yè)人員在媒體融合的過(guò)程中未能發(fā)揮良好的助力作用，期刊生產(chǎn)的高品質(zhì)內(nèi)容無(wú)法及時(shí)傳達(dá)給受眾，在受眾群體中產(chǎn)生的影響力是有限的科技期刊領(lǐng)域中的從業(yè)人員又缺乏互聯(lián)網(wǎng)意識(shí)，盡管科技期刊在融媒體時(shí)代的發(fā)展已經(jīng)適當(dāng)進(jìn)行了方向和視角的調(diào)整，但融合仍然停留在表面，只是為了融入發(fā)展進(jìn)程的一種變革方式，并未結(jié)合自身的實(shí)際發(fā)展情況制定融合發(fā)展的方案，產(chǎn)生的融合發(fā)展效果也是十分有限的。[5]

其次，新媒體專(zhuān)業(yè)人才的匱乏阻斷了科技期刊轉(zhuǎn)型發(fā)展的道路。人們印象中的科技期刊最初是紙質(zhì)化的，后隨著網(wǎng)絡(luò)媒體的進(jìn)步逐漸轉(zhuǎn)變成為電子版，如今又已經(jīng)形成期刊數(shù)據(jù)庫(kù)，傳統(tǒng)的出版形態(tài)被打破，取而代之的是數(shù)字化的出版形態(tài)。但許多科技期刊從業(yè)人員對(duì)數(shù)字出版產(chǎn)生了錯(cuò)誤的認(rèn)識(shí)，甚至認(rèn)為數(shù)字出版是單一的，只是將紙質(zhì)媒體上的信息轉(zhuǎn)移到新媒體平臺(tái)上，使之能夠借助新媒體平臺(tái)的傳播優(yōu)勢(shì)產(chǎn)生更大的影響力。但事實(shí)上，數(shù)字出版轉(zhuǎn)型與發(fā)展不僅改變了信息的載體，同時(shí)也增加了運(yùn)營(yíng)與維護(hù)等一系列問(wèn)題，而具備此類(lèi)專(zhuān)業(yè)能力的從業(yè)人才十分匱乏，不僅信息的呈現(xiàn)效果無(wú)法達(dá)到預(yù)期標(biāo)準(zhǔn)，同時(shí)也無(wú)法面向受眾進(jìn)行信息的精準(zhǔn)推送。

最后，傳播形態(tài)有待調(diào)節(jié)?？萍计诳瘍?nèi)容極大程度上影響著對(duì)應(yīng)的科技領(lǐng)域的發(fā)展，因此其傳播的內(nèi)容除要達(dá)到高質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)外，更要獲得受眾的關(guān)注，便于受眾及時(shí)檢索獲取。文字的信息承載能力較強(qiáng)，但從文字中捕捉信息卻需要花費(fèi)大量的時(shí)間，對(duì)讀者尤其是科研人員而言，時(shí)間就是生命，他們需要快速閱讀文本并精準(zhǔn)捕捉信息，而單一的文字越來(lái)越無(wú)法滿足讀者的信息獲取需求，適當(dāng)?shù)母淖冃畔⒌膫鞑バ螒B(tài)對(duì)于科技期刊的發(fā)展而言，才是更加有利的。[6]

3.新媒體時(shí)代增強(qiáng)科技期刊學(xué)術(shù)影響力傳播的策略

在現(xiàn)代科技飛速發(fā)展的大背景下，新媒體對(duì)人們?nèi)粘９ぷ髋c生活產(chǎn)生的影響越來(lái)越顯著，科技期刊因此而獲得了更加廣闊的發(fā)展空間。為了更好地順應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的發(fā)展趨勢(shì)，科技期刊傳播開(kāi)始逐漸拓展多媒體平臺(tái)，致力于為用戶提供高品質(zhì)、多元化的期刊信息，力圖使科技期刊逐步擺脫發(fā)展的困境，為科研領(lǐng)域的發(fā)展提供更多的資源支持。增強(qiáng)科技期刊學(xué)術(shù)影響力，要求從業(yè)人員能夠改變傳統(tǒng)的發(fā)展視角，學(xué)會(huì)用互聯(lián)網(wǎng)思維看待科技期刊的轉(zhuǎn)型發(fā)展，主動(dòng)擴(kuò)大信息的傳播領(lǐng)域，打通信息的傳播渠道，探索新媒體與科技期刊融合發(fā)展的路徑。[7]

3.1 調(diào)節(jié)發(fā)展機(jī)制，建立新媒體人才隊(duì)伍

“要將論文寫(xiě)在祖國(guó)的大地上”，不僅是對(duì)廣大科研人員提出的要求，更是對(duì)科技期刊從業(yè)人才提出的要求。各行各業(yè)的發(fā)展離不開(kāi)人才的支持，科技期刊的學(xué)術(shù)影響力傳播同樣如此。建立一支優(yōu)秀的新媒體人才隊(duì)伍，就必須在深入考量科技期刊出版領(lǐng)域的現(xiàn)實(shí)情況的基礎(chǔ)之上，調(diào)節(jié)出版模式，明確對(duì)出版從業(yè)人員提出的新要求。相關(guān)組織機(jī)構(gòu)以及科技期刊單位方面應(yīng)當(dāng)有針對(duì)性地制定新媒體融合時(shí)代背景下科技期刊學(xué)術(shù)領(lǐng)域?qū)I(yè)人才的培養(yǎng)規(guī)劃，科技期刊單位可以選擇與各大高校合作，共同培養(yǎng)能夠順應(yīng)行業(yè)發(fā)展需求，適應(yīng)行業(yè)發(fā)展新形態(tài)的優(yōu)質(zhì)人才，同時(shí)投入更多的資金和資源促進(jìn)科研人才、技術(shù)人才和內(nèi)容生產(chǎn)人才的培養(yǎng)，有針對(duì)性地進(jìn)行人才結(jié)構(gòu)的調(diào)整。在條件允許的情況下，相應(yīng)出版單位還應(yīng)當(dāng)建設(shè)起人才數(shù)據(jù)庫(kù)，以此為參考依據(jù)對(duì)從業(yè)人員進(jìn)行績(jī)效考核，更新原有的用人體制，探索全新的融合發(fā)展之路，同時(shí)要求參與科技期刊出版的編輯人員不斷完善自身的知識(shí)體系，主動(dòng)學(xué)習(xí)新的數(shù)字化出版知識(shí)，掌握在微博以及微信公眾號(hào)等新媒體平臺(tái)上傳播和推廣信息的方法，建立智能化的媒體平臺(tái)。[8]

3.2 運(yùn)用智能技術(shù)，提高信息分發(fā)速率

人工智能技術(shù)的優(yōu)點(diǎn)在于能夠根據(jù)廣大用戶的日常操作行為，了解其信息獲取傾向，從而有針對(duì)性地面向用戶推送信息，更大程度上挖掘信息傳播的價(jià)值?？茖W(xué)合理地運(yùn)用人工智能技術(shù)能夠在捕捉一系列數(shù)據(jù)的前提之下，勾勒出目標(biāo)用戶群體的基本形態(tài)，科技期刊單位可以投入一定的資金開(kāi)發(fā)相關(guān)應(yīng)用程序，為新媒體時(shí)代背景下科技期刊的信息傳播明確用戶，劃定目標(biāo)人群，了解其需求和行為，最終達(dá)到精準(zhǔn)推送的目的。除了要做到精準(zhǔn)推送外，還要把握好推送信息的時(shí)機(jī)，過(guò)多的推送信息會(huì)導(dǎo)致用戶產(chǎn)生抵觸心理，而信息的推送同時(shí)也存在著“推的多，錯(cuò)的多”的現(xiàn)象，如果科技期刊面向用戶推送的信息是有限的，并未對(duì)用戶的日常生活造成影響，當(dāng)推送信息出現(xiàn)時(shí)，用戶給予的關(guān)注度更高，信息在用戶心目中的地位也會(huì)更高。除此之外，不同的媒體類(lèi)型可能產(chǎn)生不同的傳播效果，靈活地運(yùn)用不同的媒體平臺(tái)能夠拓寬傳播領(lǐng)域，加大傳播力度。

3.3 進(jìn)行內(nèi)容分類(lèi)，改進(jìn)信息傳播形式

在新媒體時(shí)代背景下，科技期刊的信息傳播可以更多的汲取來(lái)自新媒體的力量，統(tǒng)籌分類(lèi)現(xiàn)有的信息內(nèi)容，面向廣大用戶實(shí)時(shí)推送數(shù)據(jù)。[9]用戶對(duì)科技期刊論文的需求量是有限的，將用戶帶入到特定的情境當(dāng)中，有助于用戶及時(shí)精準(zhǔn)的獲取知識(shí)和信息，科技期刊論文中潛藏的信息也有可能會(huì)調(diào)動(dòng)用戶的深層思考，幫助其開(kāi)拓全新的科研領(lǐng)域。但這并不意味著科技期刊的受眾群體是不可拓展的，對(duì)社會(huì)公眾而言，閱讀免費(fèi)對(duì)外開(kāi)放的論文，也有助于加深社會(huì)公眾對(duì)于某些領(lǐng)域的科技知識(shí)的認(rèn)識(shí)，從而不斷提升自身的科學(xué)文化素養(yǎng)。新媒體時(shí)代背景下的科技期刊傳播應(yīng)當(dāng)從提高信息的質(zhì)量入手，生產(chǎn)高品質(zhì)的知識(shí)，并給予原創(chuàng)論文足夠的支持。對(duì)于同一篇論文，可以對(duì)其內(nèi)容進(jìn)行多方面的開(kāi)發(fā)，使之以不同的形態(tài)呈現(xiàn)在各個(gè)平臺(tái)之上，賦予科技期刊傳播更多的活力和動(dòng)力。[10]

結(jié)語(yǔ)

綜上所述，新媒體時(shí)代背景下，科技期刊的傳播有著極為廣闊的發(fā)展空間，但與此同時(shí)，也面臨著十分嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。如今的科技期刊已經(jīng)能夠較多地借助新媒體發(fā)展帶來(lái)的優(yōu)勢(shì)，建立科技期刊信息數(shù)據(jù)庫(kù)，拓展微博以及微信公眾號(hào)等新媒體信息推送平臺(tái)，但這并不意味著科技期刊已經(jīng)完全擺脫了發(fā)展的困境。針對(duì)從業(yè)人員對(duì)媒體融合認(rèn)識(shí)程度不足、缺乏優(yōu)質(zhì)的新媒體從業(yè)人才、傳播內(nèi)容較為分散、傳播形式缺乏直觀性等問(wèn)題，應(yīng)當(dāng)找準(zhǔn)導(dǎo)致問(wèn)題的根源，結(jié)合科技期刊領(lǐng)域變動(dòng)的發(fā)展需求探尋與時(shí)俱進(jìn)的轉(zhuǎn)型發(fā)展之路。在未來(lái)的發(fā)展過(guò)程中，科技期刊單位以及相關(guān)從業(yè)人員可以通過(guò)調(diào)節(jié)發(fā)展機(jī)制，建立新媒體人才隊(duì)伍，運(yùn)用智能技術(shù)，提高信息分發(fā)速率，進(jìn)行內(nèi)容分類(lèi)，改進(jìn)信息傳播形式，助力科技期刊的發(fā)展。[11]除此之外，還需要堅(jiān)持以?xún)?nèi)容為王的原則，加強(qiáng)科技期刊內(nèi)容質(zhì)量上的把關(guān)，將高品質(zhì)的科技期刊產(chǎn)品推送給需要或有需求的用戶，在帶動(dòng)科技期刊領(lǐng)域自身發(fā)展水平進(jìn)步的同時(shí)，也為科技文化知識(shí)的普及、現(xiàn)代科研領(lǐng)域的發(fā)展注入源源不斷的動(dòng)力。