何燕妮

（柳州城市職業(yè)學(xué)院，廣西壯族自治區(qū) 柳州 545006）

微電影逐漸成為媒體宣傳的主流。本文從微電影的特點剖析入手，結(jié)合相關(guān)的數(shù)據(jù)調(diào)研，探索出有利于微電影創(chuàng)新發(fā)展的有效途徑，指出可通過模式化生產(chǎn)流程、輕量小團(tuán)隊高效制作、線上線下全網(wǎng)播放矩陣、建立輻射全球的融媒體城市站點等措施完成微電影的創(chuàng)新改革，為微電影的創(chuàng)作推廣提供有價值的學(xué)術(shù)參考。

1.融媒體時代微電影興起的背景

融媒體時代，是基于發(fā)達(dá)的互聯(lián)網(wǎng)系統(tǒng)，把各種媒體進(jìn)行整合傳播的時代，其最大的特點是實現(xiàn)各種媒體的“資源通融、內(nèi)容兼融、宣傳互融和利益共融”。融媒體時代，媒介傳播更迅速、更立體，受眾需求更苛刻，在此傳播情境下，微電影應(yīng)運(yùn)而生。微電影，指的是以電影的創(chuàng)作手法攝制的濃縮版的短視頻，是基于網(wǎng)絡(luò)傳播的新媒體視頻表現(xiàn)形式。它具有清晰的故事主線和完整的故事情節(jié)，具備電影的所有要素：時間、地點、人物、主題和故事情節(jié)。[1]

根據(jù)2020年《中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報告》顯示，截至2020年6月，中國網(wǎng)民規(guī)模已經(jīng)擴(kuò)大至9.4億，在抖音、快手等短視頻平臺的加速滲透下，我國短視頻用戶規(guī)模已達(dá)8.18億，日均使用時長110分鐘，短視頻正在成為越來越多網(wǎng)民獲取信息的首選。[1]微電影具備了短視頻傳播的特質(zhì)，正越來越受到受眾的歡迎，如二更影視平臺上最熱門的微電影的播放量達(dá)到1568.6萬次，其他平臺上微電影的點擊量也在日益上升。

2019年1月25 日，習(xí)近平總書記在中共中央政治局第十二次集體學(xué)習(xí)時指出，各級黨委和政府要從政策、資金、人才等方面加大對媒體融合發(fā)展的支持力度。[3]國家政策的大力扶持，使得媒體發(fā)展呈現(xiàn)日新月異的變化。在此大環(huán)境下，微電影作為新媒體的主流表現(xiàn)載體，也迎來了飛速發(fā)展的時代。[2]

2.微電影發(fā)展的現(xiàn)狀

2.1 “央視頻”的新寵

“央視頻”，中央廣播電視總臺的新媒體傳播平臺，其上面單獨(dú)開設(shè)了微故事版塊，播放各種紀(jì)錄式的微電影，將各種典型的中國故事用簡短明了的形式展示出來。微故事的內(nèi)容涉及到社會的各個階層，小到鄰居家的奶奶，大到為祖國做出杰出貢獻(xiàn)的科技工作者、工作戰(zhàn)線上的杰出代表，將中國大地上的感人事跡呈現(xiàn)在觀眾眼前。微電影，以其短小精悍的結(jié)構(gòu)形式，將人們身邊有價值的故事娓娓道來，讓人回味無窮。

2.2 地方視頻平臺的主流

除了在“央視頻”上占據(jù)一席地位，微電影還成為地方視頻平臺的主流影視表現(xiàn)形式，最突出的是二更影視平臺。該平臺主打5分鐘以內(nèi)的微電影視頻，將微電影視頻分為幾個大類：微紀(jì)錄、劇情片、公益片、時尚片等，依托微電影的結(jié)構(gòu)，將社會百態(tài)做各種不同程度地呈現(xiàn)，獲得廣大網(wǎng)友的好評與點贊。如今在全國已設(shè)立多家分支機(jī)構(gòu)，如“更山東”“更廣西”“更河南”等。微電影，依托其濃縮敘事的特點，成為了各大地方新媒體平臺的慣用影視表現(xiàn)手法，正發(fā)揮其越來越重要的宣傳作用。[3]

3.微電影創(chuàng)新發(fā)展的模式

基于當(dāng)前微電影發(fā)展的現(xiàn)狀可以看出，微電影已經(jīng)成為新媒體傳播的主流，未來還將發(fā)揮更大的媒體宣傳作用。在日新月異的時代發(fā)展進(jìn)程中，微電影必須不斷完善自身的創(chuàng)作及宣傳的模式，才能獲得更高質(zhì)量的發(fā)展。

3.1 模式化生產(chǎn)流程

高質(zhì)量的微電影，一般都遵循影視化的創(chuàng)作流程，并對標(biāo)高標(biāo)準(zhǔn)的審美要求。模式化的生產(chǎn)流程，可以促使微電影在較短的時間內(nèi)達(dá)到較高的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)。二更影視平臺的模式化生產(chǎn)流程就是比較典型的成功案例。二更平臺的微電影生產(chǎn)一般經(jīng)歷以下幾個流程。

3.1.1 選題報送

好選題的誕生，需要攝制人員挖掘身邊的有價值的新聞線索，進(jìn)行大量的調(diào)研工作并做深入細(xì)致的訪談。二更平臺對選題的篩選極為嚴(yán)格，從價值觀、立意、人物、題材，層層考量，最后選出精準(zhǔn)的、別致的人物。平臺上播放的典型人物一般包含各行各業(yè)的佼佼者或是具有社會影響價值的人物。比如反映黨員在基層工作事跡的系列微電影“黨旗在一線高高飄揚(yáng)”，選取了在一線工作的黨員同志，講述了基層黨員在基層工作勤懇、親民、急人所急的工作狀態(tài)。通過審查的選題一般都能獲得平臺較高的點擊率和好評。

3.1.2 文學(xué)腳本撰寫

選題確定之后，由導(dǎo)演負(fù)責(zé)組織相關(guān)文案創(chuàng)作人員進(jìn)行文學(xué)腳本的撰寫，結(jié)合對人物的調(diào)查、訪談以及周邊所處的環(huán)境，圍繞中心人物和中心事件策劃敘事結(jié)構(gòu)，從而完成文學(xué)腳本的撰寫。

3.1.3 制定計劃進(jìn)行拍攝

依托詳盡的文學(xué)腳本，攝制組奔赴微電影主人公所在地進(jìn)行攝像拍攝。拍攝過程中，對大環(huán)境的表現(xiàn)，需采用航拍鏡頭完成；主人公的行動軌跡需要進(jìn)行穩(wěn)定的跟拍，同時兼顧近景和特寫。一個完整的攝像拍攝完成后的視頻素材，是所有鏡頭都很充足的，而且能夠滿足后期多種不同剪輯方案的需求。

3.1.4 素材后期編輯出片

最后是按照剪輯腳本進(jìn)行最后的剪輯出片，添加字幕、特效、音樂等，同時注意保留有特殊意義的前期聲，增加畫面的真實感。

3.2 輕量小團(tuán)隊高效制作

一部微電影能否成功，核心團(tuán)隊成員非常關(guān)鍵。高質(zhì)量的微電影需要配備高素質(zhì)的導(dǎo)演。二更影視平臺通過各種渠道吸引優(yōu)秀導(dǎo)演加入創(chuàng)作。比如他們制定的優(yōu)秀導(dǎo)演計劃，高薪聘請導(dǎo)演開展影片創(chuàng)作，導(dǎo)演享有主要的影片決策權(quán)力，圍繞導(dǎo)演打造高效團(tuán)隊進(jìn)行微電影創(chuàng)作，可以收到事半功倍的效果。[4]

3.3 開啟線上線下全網(wǎng)播放矩陣

高質(zhì)量的微電影除了制作精良以外，一個成熟完善的傳播渠道也能夠促使微電影得到良性的發(fā)展。二更影視平臺在傳播渠道上開啟全方位模式，首先是以微信、微博作為主陣地，以簡潔明了的小程序方便用戶進(jìn)行實時觀看，提高視頻的點擊率；其次依托“今日頭條”“美拍”“秒拍”等平臺，拓寬宣傳渠道，增加視頻的曝光率；再次爭取在互聯(lián)網(wǎng)上的其他網(wǎng)頁用戶平臺上內(nèi)嵌二更的視頻，使視頻的植入能夠自然而然，用戶在點擊其他網(wǎng)站平臺時如能被二更視頻所吸引，就會尋根找到二更影視平臺，增加了曝光的渠道；最后線下的陣地也不放棄，各大地鐵站，公交站及公共場所的大屏幕都能看到二更的微電影作品，實現(xiàn)了全方位融入人們的社會生活。[5]

3.4 建立輻射全球的融媒體城市站點，形成全球化發(fā)展格局

二更影視平臺在國內(nèi)國際都有視頻站點，國內(nèi)以更廣西為例，其充分挖掘廣西本土特色及具有鮮明特征的特別人物，制作出了月亮媽媽、鳳張螺螄粉、龐叔卷粉等一系列特別的人物微電影，體現(xiàn)出了廣西本土的特點。其他的站點“更山東”“更河南”等均挖掘出了本土的人文特點，使得二更文化成為主流。這樣的全局規(guī)劃對于推廣微電影是非常有利的，能夠使得微電影獲得不同區(qū)域人群的喜愛，真正成為人盡皆知的影視作品。

4.未來的趨勢與展望

隨著融媒體技術(shù)的發(fā)展，微電影將展示其更加旺盛的生命力。在信息變化的時代，微電影需要緊跟時代的步伐，才能獲得更為廣闊的受眾群體，展示其更獨(dú)特的影視魅力。

4.1 分眾模式下微電影精準(zhǔn)定位用戶

在大量的影視受眾群體中，每個網(wǎng)民的個人喜愛不同，對視頻的選擇也不盡相同。微電影想要獲得高點贊率，進(jìn)行受眾群體的分析非常重要。各微電影制作平臺可利用大數(shù)據(jù)分析，圈定不同的受眾群體，針對不同的受眾需求，推送迎合他們胃口的微電影，從根本上提高微電影的好評數(shù)據(jù)。

4.2 國際化傳播更為清晰

中國正以高速發(fā)展的姿態(tài)迎接國際的挑戰(zhàn)，國際化的文化傳播成為當(dāng)前媒體傳播的急迫需求。以“講好中國故事”為主題的微電影在央視的國際頻道頻頻推出，反映出了中國媒體的國際傳播能力。在今后的國際交流中，宣揚(yáng)中國精神、中國文化的微電影將成為中國面向世界的窗口，讓更多國際媒體了解中國，愛上中國。

4.3 5G技術(shù)促使沉浸式體驗成為趨勢

2019年11月，工業(yè)和信息化部印發(fā)《“5G+工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)”512工程推進(jìn)方案》。該方案指出了5G技術(shù)應(yīng)用的明確發(fā)展目標(biāo)。微電影在5G技術(shù)的支持下，在數(shù)量上會呈現(xiàn)遞增的形勢。5G網(wǎng)絡(luò)的高速傳播促使普通用戶的拍攝視頻呈現(xiàn)井噴式的發(fā)展。依托5G技術(shù)的寬頻高速傳播，將大大拓寬微電影的創(chuàng)作方式和創(chuàng)作渠道，沉浸式的微電影成為未來發(fā)展的趨勢，其中的社交功能將會進(jìn)一步加強(qiáng)，各種與微電影的互動如評論、點贊等行為或許可以依靠VR技術(shù)實現(xiàn)真人互動，觀眾可以實時體驗真人互動的場景，感受與微電影中的人物零距離交流的感覺。VR技術(shù)在很多類型的微電影中將發(fā)揮其強(qiáng)大的作用。比如在美食微電影中，觀眾可以零距離觀看廚師的烹制過程，更細(xì)致地觀察每一個烹制步驟；在旅游紀(jì)錄式的微電影中，觀眾可以親身體驗旅游地的美景，感知當(dāng)?shù)氐牡乩憝h(huán)境、地形及風(fēng)土人情，實現(xiàn)零距離游覽各地風(fēng)景。目前，“央視頻”平臺已率先實現(xiàn)VR體驗視頻。用戶可通過“央視頻”平臺觀看全方位的視頻作品，可在某個地點手動實現(xiàn)視角的360度切換，完整地感受視頻的全方位景物，完成沉浸式的體驗。微電影有望在5G技術(shù)的支持下，為廣大受眾提供更為立體的全方位的觀感體驗。

4.4 AI助力微電影拍攝、制作智能化

AI人工智能的介入，將大大縮短傳統(tǒng)影視剪輯的時間。一部傳統(tǒng)的微電影創(chuàng)作，從開拍到后期制作完成，通常需要一個星期左右的時間，AI智能剪輯有望實現(xiàn)自動讀取影片內(nèi)容并按照設(shè)定好的剪輯規(guī)則進(jìn)行剪輯，將大大縮短微電影的出片時間，滿足快速的影像新聞需求。比如，2018年世界杯1/4決賽中，法國隊精彩破門后3分鐘，賽事網(wǎng)絡(luò)平臺立即推送了相關(guān)視頻內(nèi)容，是AI智能剪輯最典型的實例。[6]

2019年11 月，北航、清華、哈佛和以色列的科學(xué)家聯(lián)合創(chuàng)造了一臺智能剪輯的AI機(jī)器 Write-A-Video。該臺機(jī)器將常見的視頻表現(xiàn)片段冠與不同的算法，匹配不同的視覺語義。用戶只需提交視頻腳本，機(jī)器就能根據(jù)腳本文字的內(nèi)容自動匹配與之相關(guān)的視頻畫面，將它們組合在一起，完成視頻剪輯。通過Write-A-Video，用戶無需掌握剪輯技術(shù)，只需提供文字腳本就能創(chuàng)作出“智能微電影”，大大提升了影視生產(chǎn)的效率。Write-A-Video能夠?qū)崿F(xiàn)將7小時的視頻素材在13分鐘內(nèi)完成智能的剪輯成片工作，并且還配以相對應(yīng)的字幕及相關(guān)背景音樂，智能刪減不良的視頻素材，實現(xiàn)統(tǒng)一的調(diào)色操作等，實現(xiàn)了高效的影視創(chuàng)作。[7]

4.5 云端存儲為生產(chǎn)流程和評估系統(tǒng)搭建提供有力支持

2019年各大互聯(lián)網(wǎng)公司積極跟進(jìn)“云技術(shù)”的開發(fā)。如阿里巴巴搭建了阿里云實現(xiàn)了金融、政務(wù)等行業(yè)的互通互融；騰訊依靠騰訊云為用戶提供海量的視頻服務(wù)。影視行業(yè)中，視頻云的應(yīng)用是保證視頻能夠?qū)崿F(xiàn)高速傳播交流的根本平臺。云存儲和云計算為視頻的存儲與快速網(wǎng)絡(luò)傳播提供堅實的設(shè)備技術(shù)支持。傳統(tǒng)的素材存儲只能滿足制作者或者單位個體的需求，很多素材無法實現(xiàn)共享，也削弱了素材的新鮮度和表現(xiàn)力度。依托云端存儲器，可以實現(xiàn)大數(shù)據(jù)素材的共享，從而提高微電影整體的觀感舒適度，提高受眾的好評率。[8]

小結(jié)

微電影作為新媒體傳播下的新生影視形態(tài)，具有短小精悍的特點，豐富的表現(xiàn)形式使其成為當(dāng)今影視媒體的主流。在未來的發(fā)展中，符合中國國情，以講好中國故事為內(nèi)容的微電影將綻放其更獨(dú)特的中國魅力。微電影將迎來屬于它的春天。