要確立起浙江人文之魂的地位，以此統(tǒng)領來打造和增進浙江區(qū)域競爭的軟實力

浙江省第十五次黨代會首次推出了“詩畫江南、活力浙江”的省域品牌。如何讓浙江省域品牌更加鮮明？筆者圍繞四個問題展開了思考。

打造省域品牌的意義何在？省域品牌是展現區(qū)域發(fā)展特色、提升地方綜合影響力的一張大名片。“詩畫江南、活力浙江”是經過民主集中的相關程序、凝聚了全省人民智慧的產物，是省級層面、黨政導向的區(qū)域品牌，具有強大的社會感召力和文化引領力。

省域品牌緣何界定為“詩畫江南、活力浙江”？除了“詩畫”“活力”“浙江”這三個高頻詞之外，筆者在參與相關討論時，是更為傾向“詩畫浙江、活力之邦”的。因為一來可以有“詩畫”的外在形象，又可以凸顯“活力”的特色內涵；二來既有自然歷史的傳承性，又有人文精神的當代性。但是，由于未能彰顯出浙江在全國獨一無二、且在社會主義乃至人類發(fā)展史上都極具標桿性意義的共同富裕先行示范，也感到有一點小小的遺憾?？紤]到“活力”一詞已經先有別的省份使用了，為了更具辨識度和律動感，筆者又新提了一個可供完善的八字方案：“詩畫浙江·潮涌共富”。錢塘江大潮的“潮流猛進、奔競不息”，完全可以更鮮明地展現出浙江人活力涌動、勇立潮頭的精氣神。這種活力，不但是改革開放40多年來浙江中游爭先、后來居上的動因所在，還要進一步體現在未來走向全體人民共同富裕、實現中國夢的偉大進程中。當然，考慮到共富示范區(qū)建設才剛剛起步，眼下更重要的是破題啟動、扎實推進，區(qū)域品牌要有更好的穩(wěn)定性和久遠性，所以暫時不寫入也是務實穩(wěn)妥的。

省域品牌能發(fā)揮什么樣的作用呢？省黨代會報告提出：“詩畫江南、活力浙江”省域品牌更加鮮明。明確這一目標要求，是為了凝聚浙江的人心、增進浙江發(fā)展的軟實力。省域品牌作為一個地方最鮮明的標識，既是提振精氣神、提升省域綜合實力的重要方式，也是對外展現整體形象、擴大綜合影響力的關鍵環(huán)節(jié)。當然，現實生活和人們印象中的浙江省域品牌，不僅僅是口頭上的這八個字。圍繞它如何打造，如何見效，還需要一系列的踐行來落實。真正做到區(qū)域品牌的實至名歸，還有很長很長的路要去走好。

省域品牌又該如何更好地打造？我們看到一些地方已經在探索打造市域品牌和縣域品牌。例如，麗水“山”字系區(qū)域品牌的打造，就是一個成功的案例。首先，它極具辨識度，讓人過目而不忘。麗水市被譽為“浙江綠谷”，擁有3573座千米以上高山，森林覆蓋率超80%，水資源總量、水質指數均居浙江省第一。一個“山”字，勾勒出麗水最質樸的外在形象。其次，以一系列“山”字產品品牌，烘托出麗水生態(tài)經濟的整體品牌。從2014年麗水創(chuàng)立全國首個農產品區(qū)域公用品牌“麗水山耕”開始，5年后“麗水山居”成為全國首個地級市成功注冊的農家樂民宿區(qū)域公用品牌。再是麗水山泉、麗水山路、麗水山景……按照當地百姓的說法，叫作“山景”借“山耕”走出山門，“山路”促“山居”迎客山門，“山泉”伴“山貨”打開山門，由此構建了“山”字系列的“品牌矩陣”。最后，是堅持“三分策劃、七分營建”的方針，不斷積淀、提升“山”字系列品牌的質量和競爭力。

麗水打造市域品牌的經驗值得學習借鑒，但“山”字系列名牌，還主要是農產品、旅居等方面的產品或頂多是業(yè)態(tài)的品牌。而省第十五次黨代會確立的省域品牌，其外延和內涵，則要全面綜合和深刻雋永得多。為此，一是要確立起其浙江人文之魂的地位，以此統(tǒng)領來打造和增進浙江區(qū)域競爭的軟實力；二是要神形皆備、以文化人，借此提振全省的精氣神，向著共同富裕和省域現代化“兩個先行”奮力拼搏、奮勇進??！