黃 亮

[保亭黎族苗族自治縣融媒體中心（廣播電視臺(tái)），海南 保亭 572300]

導(dǎo)語

當(dāng)前，現(xiàn)代信息技術(shù)不斷發(fā)展，信息交換的手段與傳播手段也在不斷發(fā)生改變。隨著新媒體在社會(huì)中逐漸被普及，人們的生活方式受到新媒體技術(shù)的影響也發(fā)生了明顯的轉(zhuǎn)變。然而，傳統(tǒng)媒體所具有的嚴(yán)肅性、公正性以及嚴(yán)謹(jǐn)性始終貫穿于媒體消費(fèi)者的思維當(dāng)中。[1]因此，新媒體要想在社會(huì)中順利地發(fā)展下去，離不開傳統(tǒng)媒體的輔助與扶持。所以，當(dāng)前要加大傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的融合，從而促進(jìn)現(xiàn)代媒體形式的進(jìn)一步發(fā)展。

1.大數(shù)據(jù)背景下的新媒體概念

1.1 新媒體的概念

新媒體的相關(guān)概念最早是在電子信息化技術(shù)被普及的時(shí)期所提出來的。在20世紀(jì)60年代末期，新媒體逐漸開始受到西方信息化國(guó)家的追捧，但由于計(jì)算機(jī)技術(shù)本身發(fā)展速度極快，具有較強(qiáng)的變革性與多樣性，因此很難對(duì)新媒體這一概念進(jìn)行一個(gè)較為明確的定義，人們對(duì)新媒體的概念也并不清晰。[2]但一般來說認(rèn)為新媒體是一類固有的傳播手段，是新媒體依賴現(xiàn)代的電子信息技術(shù)所發(fā)展出來的一種現(xiàn)代媒體形式。與新媒體相對(duì)立的是傳統(tǒng)媒體，其發(fā)展的基礎(chǔ)包含了電視以及廣播等手段。運(yùn)用現(xiàn)代化的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、3D技術(shù)以及現(xiàn)代數(shù)字技術(shù)等，最終利用互聯(lián)網(wǎng)組成特殊的數(shù)據(jù)傳遞通道，從而完成對(duì)信息的直接傳遞。

1.2 新媒體的基本類型

新媒體是一個(gè)相對(duì)較為廣泛的概念，新媒體中包含了微博、論壇、各類網(wǎng)站、電子雜志、在線游戲以及手機(jī)短信等多種內(nèi)容。其中，一部分屬于現(xiàn)代新媒體的形式，另一部分則是新媒體的軟件，還有一部分屬于新媒體的硬件形式以及服務(wù)形式。

1.3 大數(shù)據(jù)背景下新媒體的特征

在大數(shù)據(jù)的背景下，首先認(rèn)為新媒體并不是一個(gè)固定的靜態(tài)概念，它是與傳統(tǒng)媒體形式對(duì)比所產(chǎn)生的一個(gè)相對(duì)概念。隨著現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展演變出了新媒體這一現(xiàn)代的媒體形式，在大數(shù)據(jù)背景下，新媒體具有極強(qiáng)的創(chuàng)新力，這種創(chuàng)新力不僅僅體現(xiàn)在傳播形式上創(chuàng)新，更主要的是表現(xiàn)在它所包含的基礎(chǔ)理論以及現(xiàn)代關(guān)鍵技術(shù)上，這種創(chuàng)新力具有一定的區(qū)域范圍性以及時(shí)效性，新媒體是在一定的時(shí)間范圍內(nèi)以及技術(shù)條件下所形成的概念。[3]大數(shù)據(jù)背景下的新媒體技術(shù)具有極強(qiáng)的交互性，這種交互性也是新媒體所具有的最明顯的一個(gè)特征。新媒體轉(zhuǎn)變了原有的信息傳播手段，使得發(fā)送信息的人與接收信息的人之間不需要依賴過多的流程就可以直接進(jìn)行溝通，從而展開信息的傳遞。在信息傳遞溝通的過程當(dāng)中，信息接收者與信息傳遞者對(duì)傳遞的信息都能夠進(jìn)行一定的控制。因此，在新媒體中能夠開展信息雙方的身份轉(zhuǎn)化，轉(zhuǎn)變了傳統(tǒng)固定的信息傳遞者與信息接收者之間的關(guān)卡，使得接收信息的人也能夠成為傳遞信息的人。

2.傳統(tǒng)媒體與新媒體的區(qū)別

2.1 受眾群盡不相同

想要讓傳統(tǒng)媒體與新媒體能夠在大數(shù)據(jù)背景下順利地進(jìn)行融合，首先應(yīng)對(duì)傳統(tǒng)媒體以及新媒體的特征進(jìn)行充分的理解，分析兩者在信息傳遞過程中分別具有的優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)，在融合的過程當(dāng)中發(fā)揮優(yōu)勢(shì)彌補(bǔ)劣勢(shì)，從而不斷進(jìn)行完善。在主要受眾上，傳統(tǒng)媒體由于在社會(huì)發(fā)展的過程當(dāng)中具有較長(zhǎng)的歷史，運(yùn)用廣播、電視等手段影響了幾代人，具有較強(qiáng)的受眾基礎(chǔ)，且這些受眾發(fā)展到現(xiàn)在主要為中老年群體，這類群體的一個(gè)主要特征就是個(gè)人習(xí)慣比較固定，很難進(jìn)行改變。新媒體的主要受眾是現(xiàn)代年輕人，這類群體大多愿意接受社會(huì)中的各類新的媒體形式。因此傳統(tǒng)媒體與新媒體在人群受眾上存在著極大的差別。[4]

2.2 傳播手段不同

傳播手段上的不同是傳統(tǒng)媒體與新媒體之間最大的一點(diǎn)不同。傳統(tǒng)媒體主要利用廣播、雜志等媒介來進(jìn)行信息的傳遞，雖然傳遞的范圍可能會(huì)受到各類因素的限制且傳播速度較慢，但運(yùn)用傳統(tǒng)媒體所傳遞的信息具有良好的廣度以及深度。新媒體傳遞信息的主要手段是現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)，利用各類現(xiàn)代化的社交平臺(tái)如微博、論壇、貼吧等來傳遞信息，這種方式所傳遞的信息與傳統(tǒng)媒體傳遞的信息相比缺少一定的深度，但更具有創(chuàng)新性，傳播速度更加及時(shí)，能夠讓人們?cè)诘谝粫r(shí)間了解到最新的信息。

2.3 從業(yè)人員的水平差異

傳統(tǒng)媒體發(fā)展時(shí)間久遠(yuǎn)，其從業(yè)人員大多為專業(yè)人員，具有較強(qiáng)的專業(yè)素養(yǎng)，且大多具有一定的專業(yè)經(jīng)驗(yàn)，能夠滿足媒體信息傳遞的基本要求。新媒體與傳統(tǒng)媒體形式相比，其入駐門檻要更低，在新媒體中，信息接收者也可以作為信息傳播者，這就導(dǎo)致許多并沒有新聞專業(yè)素質(zhì)的人也成為信息傳播者，也正是這種現(xiàn)狀導(dǎo)致新媒體的發(fā)展定位不清晰，且當(dāng)前在新媒體當(dāng)中并沒有給予信息傳播者一個(gè)特定的規(guī)范，在信息所具有的深度以及信息質(zhì)量上存在著眾多的不足。

3.傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的優(yōu)勢(shì)

3.1 實(shí)現(xiàn)媒體資源共享

傳統(tǒng)媒體與新媒體融合能夠有效促進(jìn)雙方媒體資源的共享，從而充分利用現(xiàn)有的媒體資源，實(shí)現(xiàn)同一資源的共同開發(fā)與推廣，雙方相互協(xié)作。新媒體與傳統(tǒng)媒體融合后產(chǎn)生的社會(huì)效益能夠遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于二者單獨(dú)所具有的效益，從而充分將資源進(jìn)行共享，能夠最大限度地?cái)U(kuò)展目標(biāo)受眾與媒體市場(chǎng)。如某衛(wèi)視與淘寶網(wǎng)合作，將衛(wèi)視的周邊衍生產(chǎn)品在淘寶網(wǎng)上進(jìn)行銷售，既有效擴(kuò)大了衛(wèi)視的銷售渠道，帶來了更多的額外收益，同時(shí)節(jié)目中宣傳產(chǎn)品的同時(shí)也為淘寶帶來了良好的廣告效應(yīng)，樹立了良好的電商形象。

3.2 產(chǎn)品形態(tài)多元化

新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合發(fā)展到現(xiàn)在，已經(jīng)逐漸不再是報(bào)紙與互聯(lián)網(wǎng)融合的單一融合形式，開始逐漸產(chǎn)生更多種類的媒體產(chǎn)品，逐漸朝著更加多元化與豐富化的方向發(fā)展。傳統(tǒng)媒體中所使用的報(bào)紙、電視等文字圖像的媒體形式開始轉(zhuǎn)化為網(wǎng)絡(luò)視頻、電子雜志甚至有聲報(bào)紙、虛擬現(xiàn)實(shí)等現(xiàn)代科技形式，在貼吧、微博、論壇、朋友圈等現(xiàn)代社交媒體上進(jìn)行廣泛傳播，不同的社交平臺(tái)能夠運(yùn)用自己獨(dú)有的方式將媒體融合產(chǎn)品形態(tài)所具有的多樣化發(fā)揮到機(jī)制，涉及傳統(tǒng)媒體的各個(gè)部分。

3.3 融合載體全面數(shù)字化

促進(jìn)傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的一個(gè)重要原因也是當(dāng)前的大數(shù)據(jù)背景，在大數(shù)據(jù)背景下，現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)手段特別是互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速進(jìn)步，為新媒體與傳統(tǒng)媒體之間的融合提供了必要的技術(shù)支持。[5]大數(shù)據(jù)時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)更新速度快，數(shù)據(jù)信息更迭頻繁，這也對(duì)現(xiàn)代媒體行業(yè)的發(fā)展提出了更高的要求，信息接收者對(duì)信息的需求變化產(chǎn)生了重要的影響。當(dāng)前每一個(gè)社交軟件或是相關(guān)平臺(tái)的上線都會(huì)引起各類媒體的廣泛關(guān)注，微信作為較為典型的一個(gè)社交軟件，其每一次發(fā)布的新功能都會(huì)在其他的平臺(tái)上引起廣泛關(guān)注，同時(shí)對(duì)受眾的實(shí)際需求產(chǎn)生一定的影響。既改變了受眾對(duì)它的需求，同時(shí)也讓受眾在此基礎(chǔ)上形成了新的需求。

4.大數(shù)據(jù)背景下傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展模式

4.1 新媒體與傳統(tǒng)個(gè)人媒體傳輸單位的融合

新媒體與傳統(tǒng)的個(gè)人媒體傳輸單位所展開的融合，一般會(huì)將用戶的體驗(yàn)感放在核心位置，用戶不僅僅是接收信息的主體，同時(shí)也具有明顯的個(gè)性化特征。如作為當(dāng)前全球最大的新聞與傳媒內(nèi)容數(shù)據(jù)庫(kù)的百度，在發(fā)展與融合的過程當(dāng)中通過數(shù)據(jù)鏈的建立，在用戶搜索信息的過程當(dāng)中不斷對(duì)自身所包含的功能進(jìn)行優(yōu)化，使用者能夠根據(jù)自己的思想意識(shí)來對(duì)系統(tǒng)中的新聞功能進(jìn)行設(shè)置，轉(zhuǎn)變新聞原有屬性，從而重塑新聞瀏覽系統(tǒng)。

4.2 新媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體的融合

新媒體在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)不斷發(fā)展的過程當(dāng)中逐漸具有了融合性的特征，開始形成一套相對(duì)較為穩(wěn)定的聚合單位。新媒體在媒體行業(yè)當(dāng)中所表現(xiàn)出來的創(chuàng)新主要是將多種不同的元素有機(jī)地結(jié)合起來，從而形成鏈條化產(chǎn)業(yè)型發(fā)展。此外，新媒體內(nèi)容的多樣從某種程度上來說是社會(huì)交流信息的傳播所決定的，新媒體能夠基于傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容，將多種不同的媒體形式有機(jī)結(jié)合起來，能夠有助于打破傳統(tǒng)媒體中信息內(nèi)容受到的局限性，在傳遞信息時(shí)融入語音以及圖像等，組成多種類型新聞內(nèi)容融為一體的新聞主體。

5.傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展的主要策略

5.1 引導(dǎo)輿論，占據(jù)主體地位

不論是傳統(tǒng)媒體或是新媒體，當(dāng)前在信息傳遞的整體質(zhì)量以及效率上都得到了有效提升。新媒體作為現(xiàn)代興起的一種信息傳遞手段，與傳統(tǒng)媒體相比具有一定的技術(shù)性，因此在競(jìng)爭(zhēng)的過程中也更具優(yōu)勢(shì)。然而當(dāng)前通過新媒體所傳遞出來的信息質(zhì)量無法得到保障，阻礙了新媒體的進(jìn)一步發(fā)展。為了順應(yīng)當(dāng)前大數(shù)據(jù)背景的要求，為人們帶來更加專業(yè)化的信息，新媒體應(yīng)當(dāng)充分結(jié)合傳統(tǒng)媒體所具有的輿論引導(dǎo)作用，促使新媒體傳遞的信息更具有深度，提升整個(gè)新媒體信息傳遞質(zhì)量。同時(shí)應(yīng)當(dāng)對(duì)當(dāng)前的媒體傳播手段進(jìn)行改善，幫助新媒體朝著更加真實(shí)的方向發(fā)展，充分地發(fā)揮新媒體所具有的交互性與可塑性。

5.2 精準(zhǔn)定位，提供個(gè)性化服務(wù)

在大數(shù)據(jù)背景下，新媒體與傳統(tǒng)媒體要想順利地融合，首先相關(guān)的媒體工作人員應(yīng)當(dāng)不斷地找準(zhǔn)自己當(dāng)前所應(yīng)當(dāng)起到的作用，在傳遞信息所具有的深度的同時(shí)，充分利用自己所具有的優(yōu)勢(shì)，發(fā)揮自己的價(jià)值。對(duì)傳統(tǒng)媒體來說，應(yīng)當(dāng)轉(zhuǎn)變當(dāng)前的信息傳遞形式，從當(dāng)前的社會(huì)背景出發(fā)，結(jié)合當(dāng)前社會(huì)的需求找準(zhǔn)自己的定位，滿足信息接收者對(duì)信息所提出的需要。在新媒體與傳統(tǒng)媒體融合的過程當(dāng)中，雙方都應(yīng)當(dāng)找準(zhǔn)自己的定位，為受眾提供具有自身特色的服務(wù)，共同促進(jìn)媒體行業(yè)的整體發(fā)展。在實(shí)際進(jìn)行融合的過程當(dāng)中，傳統(tǒng)媒體應(yīng)當(dāng)順應(yīng)時(shí)代的發(fā)展，遵循當(dāng)前數(shù)字第一的媒體傳播原則，合理運(yùn)用自己所具有的信息技術(shù)來對(duì)當(dāng)前媒體受眾的偏向與喜好展開分析，從而滿足社會(huì)中不同群體對(duì)信息所提出的要求，展開個(gè)性化信息服務(wù)。新媒體在融合的過程當(dāng)中應(yīng)當(dāng)遵循數(shù)據(jù)導(dǎo)向，有針對(duì)性地提供個(gè)性鮮明的新型服務(wù)，通過提升傳遞信息的深度來擴(kuò)大受眾、提升媒體服務(wù)質(zhì)量。雙方在融合的過程當(dāng)中都應(yīng)當(dāng)運(yùn)用自己所具有優(yōu)勢(shì)與現(xiàn)代化信息，利用個(gè)性化服務(wù)來使新媒體與傳統(tǒng)媒體良好地結(jié)合在一起，提升整個(gè)行業(yè)的質(zhì)量。

5.3 提高素質(zhì)，開展技術(shù)融合

媒體行業(yè)作為一種信息傳遞的行業(yè)，媒體從業(yè)人員的知識(shí)水平與職業(yè)素養(yǎng)能夠?qū)π旅襟w和傳統(tǒng)媒體融合的過程起到重要作用。因此，在雙方展開融合的過程當(dāng)中應(yīng)當(dāng)努力組成具有專業(yè)素養(yǎng)的媒體團(tuán)隊(duì)，促進(jìn)新媒體從業(yè)人員與傳統(tǒng)媒體從業(yè)人員的經(jīng)驗(yàn)交流與學(xué)習(xí)，通過提升整體業(yè)務(wù)水平與職業(yè)素養(yǎng)的手段來促進(jìn)雙方的融合。此外，在開展交流與學(xué)習(xí)的過程中，還應(yīng)當(dāng)促進(jìn)新媒體與傳統(tǒng)媒體之間的跨越式運(yùn)營(yíng)，形成一種以傳統(tǒng)媒體為主，新媒體為輔的共同經(jīng)營(yíng)的方式，共同組成一個(gè)現(xiàn)代化的經(jīng)營(yíng)模式。

技術(shù)融合同樣是新媒體與傳統(tǒng)媒體融合過程當(dāng)中的重點(diǎn)，傳統(tǒng)媒體能夠?qū)⒆约壕哂猩疃扰c廣度的信息，運(yùn)用新媒體的現(xiàn)代傳播手段來傳播出去，能夠有助于對(duì)雙方的傳播手段進(jìn)行融合。如一些影響力較強(qiáng)的雜志與紙質(zhì)媒體，可以通過現(xiàn)代手段與信息技術(shù)來對(duì)自己進(jìn)行信息化的改良，充分運(yùn)用自身所具有的影響力，通過開設(shè)官方微博等互動(dòng)平臺(tái)的手段展開傳播，探尋新的發(fā)展路徑。新媒體平臺(tái)在技術(shù)上相對(duì)較為先進(jìn)，更需要提升的是所傳遞信息所具有的真實(shí)性，與傳統(tǒng)媒體的信息進(jìn)行融合。

5.4 建立平臺(tái)，整合資源

隨著當(dāng)前新媒體的不斷發(fā)展，人們獲取信息的手段也開始變得逐漸豐富，獲取新聞內(nèi)容主要依賴搜索技術(shù)以及閱讀來展開。為了順應(yīng)時(shí)代發(fā)展的要求，傳統(tǒng)媒體與新媒體在融合的過程中應(yīng)當(dāng)考慮到人們獲取新聞的潛在需求，打造新聞信息交流平臺(tái)，幫助完成媒體用戶之間的文化交流，從而使信息接收者能夠擁有更好的體驗(yàn)。在打造新聞信息交流平臺(tái)的過程中應(yīng)當(dāng)注意一點(diǎn)，新聞信息交流平臺(tái)應(yīng)當(dāng)能夠讓用戶脫離實(shí)際生活中的限制，在網(wǎng)絡(luò)上展開更加自由的信息交流，這種信息交流能夠幫助愛好相同的信息接收者對(duì)自身對(duì)信息的看法展開溝通，有助于推動(dòng)文化傳播。此外，傳統(tǒng)媒體在融合的過程中應(yīng)當(dāng)充分利用自己在內(nèi)容建設(shè)方面的優(yōu)勢(shì)，結(jié)合新媒體技術(shù)方面的優(yōu)勢(shì)，將雙方的優(yōu)勢(shì)有效銜接，實(shí)施資源的優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，從而達(dá)成雙贏。

結(jié)語

在當(dāng)前的大數(shù)據(jù)背景下，新媒體行業(yè)具有良好的發(fā)展前景，對(duì)于傳統(tǒng)媒體來說既帶來了巨大的挑戰(zhàn)，同時(shí)也是一次新的發(fā)展機(jī)會(huì)，因此需要不斷促進(jìn)新媒體與傳統(tǒng)媒體之間的良好融合。合理運(yùn)用現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)科學(xué)技術(shù)，發(fā)揮二者所具有的優(yōu)勢(shì)，彌補(bǔ)劣勢(shì)，從而實(shí)現(xiàn)融合互補(bǔ)，共同發(fā)展，進(jìn)一步推動(dòng)媒體行業(yè)朝著順應(yīng)當(dāng)前社會(huì)背景的方向發(fā)展。在融合對(duì)策上首先需要重視輿論的引導(dǎo)，提高新媒體在展開信息傳播時(shí)所具有的真實(shí)性，其次應(yīng)當(dāng)找準(zhǔn)自身的定位，依據(jù)大數(shù)據(jù)信息來對(duì)受眾的信息需求進(jìn)行分析展開個(gè)性化服務(wù)。再次需要不斷提升從業(yè)人員所具有的職業(yè)素養(yǎng)，構(gòu)建多元媒體體系，最后應(yīng)當(dāng)通過單位合作，整合資源等手段來進(jìn)一步促進(jìn)傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合?？偠灾旅襟w與傳統(tǒng)媒體的融合是未來媒體發(fā)展的必要要求，只要明確新媒體與傳統(tǒng)媒體融合的根本目的，不斷提升媒體從業(yè)者的基礎(chǔ)素養(yǎng)，才能真正促進(jìn)媒體行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。