鄭 琳
(寧波財(cái)經(jīng)學(xué)院)
2020年11月,習(xí)近平在《中共中央關(guān)于制定國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十四個(gè)五年規(guī)劃和二〇三五年遠(yuǎn)景目標(biāo)的建議》中首次提出“全體人民共同富裕”。實(shí)現(xiàn)共同富裕是社會(huì)主義的本質(zhì)要求,是人民群眾的共同期盼,而實(shí)現(xiàn)共同富裕,鄉(xiāng)村振興是必經(jīng)之路。鄉(xiāng)村振興的落腳點(diǎn)在農(nóng)村,受益者是農(nóng)民,鄉(xiāng)村振興首先要完成促使農(nóng)民脫貧攻堅(jiān),其次要加快農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化步伐。2020年,新冠肺炎疫情影響了應(yīng)屆生就業(yè),同時(shí)催生了許多返鄉(xiāng)者回農(nóng)村創(chuàng)業(yè)。據(jù)統(tǒng)計(jì),截至當(dāng)年年底,我國(guó)各類返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)的人員累計(jì)達(dá)到1010萬(wàn)。青年返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè),對(duì)農(nóng)村產(chǎn)業(yè)振興、鄉(xiāng)村文化繁榮、鄉(xiāng)村治理現(xiàn)代化、農(nóng)民增收致富等方面產(chǎn)生了巨大的作用,返鄉(xiāng)青年是鄉(xiāng)村振興的重要推動(dòng)者。
目前,中國(guó)老齡化嚴(yán)重,隨著城鄉(xiāng)差距的加大,農(nóng)村留不住年輕人。隨著國(guó)家政策的扶持和越來(lái)越多有想法的年輕人返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè),成為助力鄉(xiāng)村振興的一條重要途徑。返鄉(xiāng)青年將農(nóng)產(chǎn)品以“新媒體+農(nóng)業(yè)”模式推廣,新媒體為青年返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)搭建了施展才華與實(shí)現(xiàn)創(chuàng)業(yè)夢(mèng)想的舞臺(tái),不僅拓寬了農(nóng)產(chǎn)品的銷售渠道,還推動(dòng)了中國(guó)農(nóng)業(yè)向新媒體化創(chuàng)新發(fā)展,實(shí)現(xiàn)了鄉(xiāng)村振興。
2015年國(guó)務(wù)院辦公廳頒布《關(guān)于支持農(nóng)民工等人員返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)的意見(jiàn)》,意見(jiàn)支持農(nóng)民工、大學(xué)生和退役士兵等人員返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè),通過(guò)“大眾創(chuàng)業(yè)、萬(wàn)眾創(chuàng)新”使鄉(xiāng)鎮(zhèn)百業(yè)興旺,可以促就業(yè)、增收入,打開(kāi)新型工業(yè)化和農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化、城鎮(zhèn)化和新農(nóng)村建設(shè)協(xié)同發(fā)展新局面。2020年人力資源社會(huì)保障部、財(cái)政部、農(nóng)業(yè)農(nóng)村部印發(fā)《關(guān)于進(jìn)一步做好返鄉(xiāng)入鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)工作的意見(jiàn)》提出,要加大政策支持力度;優(yōu)化創(chuàng)業(yè)服務(wù),提升服務(wù)能力,健全社會(huì)保險(xiǎn)和社會(huì)求助機(jī)制;要求各地要建立健全部門協(xié)調(diào)機(jī)制,明確任務(wù)分工,落實(shí)部門責(zé)任。在國(guó)家的號(hào)召下,在政府的支持下,一批批懷著創(chuàng)業(yè)夢(mèng)想的有志青年人踏上了返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)的道路,他們用自身的專業(yè)特長(zhǎng)、興趣所長(zhǎng)、新媒體應(yīng)用能力,在地方產(chǎn)業(yè)、地方資源、傳統(tǒng)技藝、鄉(xiāng)村文化等方面開(kāi)展創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)活動(dòng)。
鄉(xiāng)村振興需要青年力量,同時(shí),鄉(xiāng)村振興為青年創(chuàng)業(yè)圓夢(mèng)提供了難得的政治機(jī)遇與優(yōu)質(zhì)平臺(tái)。鄉(xiāng)村的原生態(tài)、無(wú)污染的環(huán)境、簡(jiǎn)單純樸的居民為青年返鄉(xiāng)實(shí)現(xiàn)創(chuàng)業(yè)提供了各種可能。這些返鄉(xiāng)青年懷揣著自身的夢(mèng)想和遠(yuǎn)大的抱負(fù)回到他們出生的地方創(chuàng)業(yè),他們將自己的專業(yè)技能和想法因地制宜,創(chuàng)立各類新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體、培育新興農(nóng)業(yè)業(yè)態(tài)、制作農(nóng)產(chǎn)品短視頻并通過(guò)新型媒介進(jìn)行傳播。在技術(shù)及政策的支撐下,這些年輕人充分發(fā)揮其自身優(yōu)勢(shì),將自然資源轉(zhuǎn)化為創(chuàng)業(yè)優(yōu)勢(shì),在他們的努力下不僅推動(dòng)了農(nóng)村的經(jīng)濟(jì)發(fā)展,還實(shí)現(xiàn)了自身的創(chuàng)業(yè)夢(mèng)想。
隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的飛速發(fā)展,2020年農(nóng)村寬帶覆蓋率達(dá)到98%,新媒體傳播的快速性、交互性、去中心化的傳播主體等特性被人們熟識(shí),返鄉(xiāng)青年利用移動(dòng)終端的普及和鄉(xiāng)村農(nóng)民對(duì)手機(jī)等移動(dòng)終端運(yùn)用不熟悉的情況,以“新媒體+農(nóng)業(yè)”的方式助力鄉(xiāng)村振興。返鄉(xiāng)青年利用新媒體平臺(tái)打開(kāi)了農(nóng)產(chǎn)品銷售市場(chǎng),不僅將農(nóng)產(chǎn)品銷售到了全國(guó)各地,甚至還銷售到了國(guó)外,幫助農(nóng)民打贏了脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)。在新冠疫情發(fā)生之后,很多地區(qū)的政府官員紛紛開(kāi)始直播帶貨,為自家的農(nóng)產(chǎn)品叫賣,不得不說(shuō)各種新媒體的出現(xiàn)改變了原先的農(nóng)產(chǎn)品銷售的模式,提升了鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平。
農(nóng)耕文化是中國(guó)文化的一部分,作為中國(guó)人應(yīng)該了解、學(xué)習(xí)與宣揚(yáng)。隨著改革開(kāi)放市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,人們片面追求經(jīng)濟(jì)利益,卻遺忘了農(nóng)耕文化。新時(shí)代的返鄉(xiāng)青年對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)的農(nóng)耕文化有一種向往之心?!靶旅襟w+農(nóng)業(yè)”的模式拓寬了人們獲取鄉(xiāng)村文化信息的途徑,在一定程度上打破了鄉(xiāng)村文化的封閉性,為鄉(xiāng)村文化的傳播提供了技術(shù)保障。特別是一些名人加持,如李子柒、李亞鵬等一些熱衷于推廣鄉(xiāng)村文化者借助抖音、火山小視頻等新媒體平臺(tái),以短視頻的形式記錄鄉(xiāng)村文化生活,還有一些不知名的返鄉(xiāng)青年利用直播的形式進(jìn)行文化傳播,在直播或短視頻中將鄉(xiāng)村民俗、人文、地理等傳統(tǒng)要素相融合,中國(guó)的農(nóng)耕文化通過(guò)新媒體的快而廣的傳播,不僅是國(guó)內(nèi)還傳播到國(guó)外,深受外國(guó)人的喜愛(ài)。
因?yàn)檗r(nóng)村留不住年輕人,一些縣鎮(zhèn)、鄉(xiāng)村工作人員只剩下了中老年人,年齡斷層明顯,青黃不接現(xiàn)象日益嚴(yán)重。鄉(xiāng)村治理在治理主體上,因?yàn)橹卫碚叩哪挲g普遍偏大,導(dǎo)致對(duì)新媒體的知識(shí)、操作、作用、影響認(rèn)識(shí)不足;在治理方式上,一些鄉(xiāng)鎮(zhèn)對(duì)新媒體資源的打造和利用不足,沒(méi)有形成通過(guò)微信、微博等新媒體平臺(tái)與群眾良性互動(dòng)的機(jī)制;在治理過(guò)程中,因?yàn)樯项^要求,雖然在治理過(guò)程中引入了新媒體,但是管理者對(duì)新媒體的應(yīng)用和管理存在盲目和混亂,許多政務(wù)新媒體信息更新也不夠不及時(shí)。青年返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)后,鄉(xiāng)村治理注入新媒體力量,新媒體作為鄉(xiāng)村治理的催化劑,不僅助力農(nóng)村低收入人群通過(guò)新媒體的使用拓展線上線下的社會(huì)網(wǎng)絡(luò),為鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)建設(shè)添磚加瓦的同時(shí)也為農(nóng)村公共服務(wù)體系的缺陷打上了補(bǔ)丁,推動(dòng)農(nóng)村事務(wù)管理走向規(guī)范化、科學(xué)化。
返鄉(xiāng)青年運(yùn)用“新媒體+農(nóng)業(yè)”的模式,掀起了鄉(xiāng)村旅游熱、農(nóng)產(chǎn)品銷售熱等,不僅提高了農(nóng)村的經(jīng)濟(jì)水平還帶來(lái)了一定程度上的文化宣傳。但是,梳理之前的經(jīng)驗(yàn),我們還意識(shí)到在農(nóng)產(chǎn)品短視頻推廣上還存在一定的困境需要解決。
返鄉(xiāng)青年通過(guò)農(nóng)產(chǎn)品短視頻推廣和直播帶貨飛速提高了農(nóng)產(chǎn)品的銷量,而由于農(nóng)村交通條件限制,很多物流還沒(méi)有達(dá)到農(nóng)村終端,當(dāng)所寄出商品達(dá)到一定數(shù)量的時(shí)候,物流方才會(huì)上門服務(wù)且配送成本較高。同時(shí),雖然官方宣稱目前全國(guó)網(wǎng)絡(luò)覆蓋率已經(jīng)達(dá)到98%,但是一些偏遠(yuǎn)的農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)信號(hào)差,這些因素都阻礙了返鄉(xiāng)青年的創(chuàng)業(yè)激情與效率。因此,還是要加快實(shí)現(xiàn)農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)全覆蓋,同時(shí)要優(yōu)化完善鄉(xiāng)村物流體系。對(duì)于縣級(jí)的物流相關(guān)部分要引入多家物流,并盡可能地將物流商品能送達(dá)住戶家里,不斷提升物流的信息化和專業(yè)化水平;同時(shí)縣級(jí)的物流信息服務(wù)平臺(tái)要延伸至村里,可以通過(guò)在村里定點(diǎn)、開(kāi)設(shè)分站等形式對(duì)物流商品進(jìn)行集中管理。另外在縣級(jí)和村級(jí)政府層面要有一定的扶持政策和相應(yīng)的稅費(fèi)減免等政策,確保相關(guān)物流業(yè)能夠可持續(xù)發(fā)展。
隨著返鄉(xiāng)青年回歸農(nóng)村,農(nóng)產(chǎn)品的銷售數(shù)量提升,出現(xiàn)供不應(yīng)求、產(chǎn)量跟不上銷售速度的現(xiàn)象,同個(gè)區(qū)域的其他農(nóng)產(chǎn)品種植者會(huì)對(duì)其構(gòu)成一定的沖擊和威脅。究其原因在于同個(gè)地區(qū)類似的農(nóng)產(chǎn)品見(jiàn)縫插針,在原產(chǎn)品供不應(yīng)求的情況下,因?yàn)榉掂l(xiāng)青年沒(méi)有將產(chǎn)品做成品牌化,導(dǎo)致同個(gè)地區(qū)的村民將一些該地區(qū)不符合標(biāo)準(zhǔn)的農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行加工、包裝進(jìn)行售賣。從外包裝來(lái)看買家基本看不出有什么不同,而且這些農(nóng)產(chǎn)品本身就出自同一地區(qū),但是類似事件的發(fā)生會(huì)導(dǎo)致這些“非法”產(chǎn)品占用了原產(chǎn)品的市場(chǎng)資源,如果售賣的農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)出現(xiàn)問(wèn)題,還會(huì)影響這些返鄉(xiāng)青年的名聲。因此,返鄉(xiāng)青年在運(yùn)用新媒體做農(nóng)產(chǎn)品視頻推廣的時(shí)候也要增強(qiáng)自己的品牌意識(shí),要善于利用當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品打造特色品牌,同時(shí)還要注意提升品牌,保護(hù)好品牌的形象,保證農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)正常運(yùn)行。
據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局最新統(tǒng)計(jì),全國(guó)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)人員31422萬(wàn)人,僅有1.2%的人員受教育程度為大專及以上。近年來(lái),雖有返鄉(xiāng)青年回到農(nóng)村創(chuàng)業(yè),但是對(duì)整個(gè)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者比例來(lái)說(shuō)也只是杯水車薪,由此可見(jiàn),中國(guó)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)人員的文化科技素質(zhì)較低。這些人看到了一些優(yōu)秀農(nóng)產(chǎn)品推廣短視頻制作者通過(guò)短視頻的推廣給他們帶來(lái)名氣和財(cái)富后也紛紛想利用新媒體拍攝農(nóng)產(chǎn)品推廣視頻,而一個(gè)優(yōu)秀的短視頻制作需要花費(fèi)大量的時(shí)間成本和精力才能完成,比如深受國(guó)內(nèi)外群眾喜歡的李子柒制作的短視頻,其所有的內(nèi)容都是由她自己去構(gòu)思、主導(dǎo),包括后期剪輯,她一般一個(gè)月才會(huì)更新一個(gè)短視頻,雖然花費(fèi)時(shí)間和精力較多,但是她的每一個(gè)短視頻的點(diǎn)擊率都在上千萬(wàn),要制作一個(gè)精良的短視頻的難度可見(jiàn)一斑。但是,多數(shù)返鄉(xiāng)青年本著求快、經(jīng)濟(jì)利益為首位的心理,其制作的短視頻的質(zhì)量也會(huì)因其心理和專業(yè)程度而良莠不齊。
文化折扣主要是指國(guó)際市場(chǎng)中的文化產(chǎn)品因?yàn)槲幕尘安町惗槐黄渌麌?guó)家或地區(qū)的受眾認(rèn)同或理解,導(dǎo)致這些文化產(chǎn)品價(jià)值的減低,這種“文化折扣”的現(xiàn)象不僅發(fā)生在國(guó)外還發(fā)生在國(guó)內(nèi)。如李子柒等宣揚(yáng)中國(guó)鄉(xiāng)村文化的博主出品的短視頻內(nèi)容已傳播國(guó)外,部分老外因文化背景差異原因,不熟悉中國(guó)的文化背景,而很難理解視頻內(nèi)容。如類似的視頻在國(guó)內(nèi)傳播,部分中國(guó)人,特別是年輕一代出生在城市,從小生活在城市,只是關(guān)注流量明星,缺乏對(duì)鄉(xiāng)村文化的理解,還有部分本身就生活在農(nóng)村的中老年人也會(huì)錯(cuò)誤地認(rèn)為類似的視頻是對(duì)中國(guó)落后文化的輸出。
在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下,返鄉(xiāng)青年在面對(duì)“新媒體+農(nóng)業(yè)”模式和農(nóng)產(chǎn)品短視頻推廣的困境中要注重提升其質(zhì)量,堅(jiān)持內(nèi)容為王、降低“文化折扣”、實(shí)現(xiàn)媒介融合、建立專業(yè)化團(tuán)隊(duì)運(yùn)作。
青年返鄉(xiāng)利用短視頻制作推廣農(nóng)產(chǎn)品和農(nóng)耕文化的人較多,但是少有制作精良、讓國(guó)內(nèi)外大眾認(rèn)可的視頻出來(lái)。如李子柒團(tuán)隊(duì)的創(chuàng)作之所以能夠在海內(nèi)外吸粉無(wú)數(shù),最重要的一個(gè)原因便是其精耕細(xì)作的作品內(nèi)容。其制作的視頻從腳本撰寫、畫面色彩、風(fēng)格都十分唯美,拍攝、剪輯一條視頻需要花費(fèi)大量的時(shí)間去完成,李子柒的成功雖然是站在時(shí)代的契機(jī)上,但是她的成功也并非是偶然的,她對(duì)視頻高質(zhì)量的要求跟她視頻里面做一道菜一樣追求完美。正是因?yàn)楦哔|(zhì)量的制作,李子柒團(tuán)隊(duì)的視頻能受到國(guó)內(nèi)外大眾的關(guān)注,讓她成為“話題女王”,然后其團(tuán)隊(duì)通過(guò)各大新媒體平臺(tái)抓取目標(biāo)用戶,實(shí)現(xiàn)受眾細(xì)分,最后開(kāi)設(shè)天貓電商店鋪,樹(shù)立自身品牌,推廣團(tuán)隊(duì)產(chǎn)品,以“李子柒”命名的產(chǎn)品2020年天貓單點(diǎn)銷售額11億元。所以,對(duì)于農(nóng)產(chǎn)品的推廣視頻,應(yīng)該堅(jiān)持內(nèi)容為王,充分利用各個(gè)地區(qū)不同的語(yǔ)言文化、不同的特色飲食文化等形成自身的核心競(jìng)爭(zhēng)力,向特定的粉絲推送視頻,最后進(jìn)行品牌化建設(shè),最終實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)推廣營(yíng)銷。
返鄉(xiāng)青年利用新媒體技術(shù)制作短視頻,因?yàn)殚T檻低的原因,紛紛想嘗試制作推廣農(nóng)耕文化相關(guān)短視頻,但是在任何平臺(tái)上發(fā)布的短視頻在開(kāi)始階段是很難被公眾發(fā)現(xiàn)的,需要一個(gè)“養(yǎng)育”的過(guò)程,而且所堅(jiān)持創(chuàng)作的視頻內(nèi)容在這個(gè)堅(jiān)持的過(guò)程中需要被公眾所認(rèn)可和接受,才能讓更多的人關(guān)注到中國(guó)文化,并為視頻中的農(nóng)業(yè)產(chǎn)品買單。近期,李亞鵬在某平臺(tái)上發(fā)布的關(guān)于24節(jié)氣的視頻受到了很多人的關(guān)注,這也是一種農(nóng)耕文化的宣傳,類似于這種類型的優(yōu)秀農(nóng)業(yè)文化宣傳視頻,推動(dòng)了中國(guó)農(nóng)業(yè)文化的消費(fèi)資本積累。消費(fèi)者通過(guò)對(duì)農(nóng)業(yè)文化視頻的不斷消費(fèi),能夠不斷提高自身對(duì)農(nóng)業(yè)文化的認(rèn)識(shí),提高欣賞中國(guó)優(yōu)秀農(nóng)業(yè)文化的能力,消除“文化陌生”,從而養(yǎng)成一種消費(fèi)習(xí)慣,在潛移默化的過(guò)程中影響消費(fèi)者的消費(fèi)傾向,最終帶來(lái)對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的需求變化。以李子柒團(tuán)隊(duì)為代表的網(wǎng)絡(luò)博主在海內(nèi)外進(jìn)行的農(nóng)業(yè)文化傳播就是一種文化消費(fèi)資本累積,從而帶動(dòng)李子柒團(tuán)隊(duì)視頻內(nèi)產(chǎn)品的需求量,最終達(dá)到推廣相關(guān)產(chǎn)品、輸出相關(guān)文化思想的目的。
在新媒體時(shí)代,市場(chǎng)推廣面向多屏生產(chǎn)模式已成為必然。中國(guó)目前的新媒體平臺(tái)眾多,主流的有抖音、微博、微信、快手等,并且設(shè)有手機(jī)端、網(wǎng)頁(yè)版和iPad版等多屏版本。如2020年央視春晚與快手平臺(tái)合作進(jìn)行直播,進(jìn)行搶紅包活動(dòng),這就是“電視+手機(jī)”的多屏互動(dòng)。在農(nóng)產(chǎn)品推廣視頻中,可以實(shí)行多屏互動(dòng),如在iPad端播放視頻,視頻內(nèi)容中設(shè)置農(nóng)業(yè)文化的相關(guān)話題,發(fā)起“你最喜愛(ài)的農(nóng)產(chǎn)品美食”等相關(guān)投票,由此推動(dòng)農(nóng)業(yè)文化內(nèi)容的多屏規(guī)劃,并通過(guò)多媒體互動(dòng)實(shí)現(xiàn)媒介融合,加深受眾對(duì)中國(guó)農(nóng)業(yè)文化的認(rèn)識(shí),進(jìn)一步在線推廣視頻中展示的農(nóng)產(chǎn)品,開(kāi)創(chuàng)“新媒體+電商”模式。
上述提到過(guò)制作一條高質(zhì)量的短視頻需要花費(fèi)大量的時(shí)間和精力,如果單獨(dú)由一個(gè)人去完成的話所需要的時(shí)間成本則更多,因此,專業(yè)化的人才和團(tuán)隊(duì)對(duì)短視頻推廣十分重要。中國(guó)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)人員的文化科技素質(zhì)普遍偏低,因此對(duì)于農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)單位而言,建設(shè)一支既懂農(nóng)業(yè)方面的專業(yè)知識(shí)又掌握新媒體運(yùn)營(yíng)和營(yíng)銷的復(fù)合型人才隊(duì)伍至關(guān)重要。農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)單位應(yīng)進(jìn)行相關(guān)人才的引進(jìn)和培養(yǎng),組建一支專門負(fù)責(zé)農(nóng)產(chǎn)品視頻推廣營(yíng)銷的人才隊(duì)伍,并建立一套與之匹配的人才培養(yǎng)方案和制度。在新媒體環(huán)境下,農(nóng)業(yè)和傳媒的復(fù)合型人才是中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品視頻推廣的核心,組建一支高質(zhì)量、競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)的專業(yè)化團(tuán)隊(duì),是提高農(nóng)產(chǎn)品視頻線上銷量的關(guān)鍵。
在鄉(xiāng)村振興背景下,青年返鄉(xiāng)借助新媒體平臺(tái)的快速發(fā)展,拍攝農(nóng)產(chǎn)品視頻成為“新媒體+農(nóng)業(yè)”創(chuàng)業(yè)的一個(gè)方向,他們將農(nóng)產(chǎn)品線下推廣延伸至線上推廣,并成為一種創(chuàng)新的營(yíng)銷方式,不僅有效拓寬了農(nóng)產(chǎn)品銷售渠道,還增加了農(nóng)民收入。但這種新型農(nóng)產(chǎn)品推廣模式發(fā)展在國(guó)內(nèi)文化環(huán)境、農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)和推廣人員素質(zhì)等層面仍存在著諸多問(wèn)題,因此,完善上述問(wèn)題需要采取進(jìn)一步積累農(nóng)業(yè)文化消費(fèi)資本等政策措施。中國(guó)作為世界上的農(nóng)業(yè)大國(guó),如何充分利用新媒體以擴(kuò)大農(nóng)業(yè)文化傳播,如何采取政策措施促進(jìn)“新媒體+農(nóng)業(yè)”的發(fā)展以提振鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì),助力鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實(shí)施等都是目前值得進(jìn)一步思考的問(wèn)題。