王世金 楊子松 馬興剛 馮 琳 黃仕海 張 伏

(1.中國(guó)科學(xué)院西北生態(tài)環(huán)境資源研究院/玉龍雪山冰凍圈與可持續(xù)發(fā)展野外科學(xué)觀測(cè)研究站,甘肅 蘭州 730000; 2.阿壩師范學(xué)院,四川 汶川623002; 3.達(dá)古冰川風(fēng)景名勝區(qū)管理局,四川 黑水 624000)

川西高原位于四川省西部，是青藏高原東南緣和橫斷山脈的組成部分。行政區(qū)劃包括甘孜藏族自治州和阿壩藏族羌族自治州。該區(qū)全年氣溫較高，四季變化明顯，是大陸季風(fēng)氣候與高原季風(fēng)氣候的過(guò)渡帶，植被類型包括山地暖溫帶針闊葉混交林、亞高山寒溫帶暗針葉林、高山亞寒帶灌叢草甸等。同時(shí)，該區(qū)域分布有大量的現(xiàn)代冰川和積雪景觀，因臨近川渝客源市場(chǎng)，當(dāng)前海螺溝冰川、燕子溝冰川、達(dá)古冰川、雪寶頂冰川、太子嶺滑雪場(chǎng)、畢棚溝滑雪場(chǎng)、鷓鴣山滑雪場(chǎng)已開(kāi)發(fā)為較為知名的冰雪旅游目的地。川西高原范圍內(nèi)世界自然遺產(chǎn)6處、國(guó)家級(jí)風(fēng)景名勝區(qū)5處、國(guó)家4A級(jí)景區(qū)15處、國(guó)家級(jí)自然保護(hù)區(qū)13處、國(guó)家森林公園7處、國(guó)家地質(zhì)公園2處。[1]

冰雪、海洋與森林資源被世界旅游組織認(rèn)定為未來(lái)重點(diǎn)開(kāi)發(fā)的三大旅游資源。黨的十九大報(bào)告提出建設(shè)美麗中國(guó)，推動(dòng)綠色發(fā)展，發(fā)展和生態(tài)是須臾不能松勁的兩件大事。冰雪資源和彩林資源是川西高原乃至中國(guó)西部的重要資源稟賦，是未來(lái)旅游發(fā)展的基礎(chǔ)所在，也無(wú)疑將成為踐行生態(tài)文明和生態(tài)發(fā)展的重要驅(qū)動(dòng)因素，并有望得以快速發(fā)展。川西高原擁有豐富的冰雪與森林資源，且當(dāng)前也具有一定的冰雪—生態(tài)旅游開(kāi)發(fā)基礎(chǔ)。其中，阿壩州達(dá)古冰川和甘孜州海螺溝冰川在21世紀(jì)初便開(kāi)始了冰川—生態(tài)旅游的早期開(kāi)發(fā)。貢嘎雪山和達(dá)古雪山也有大量的冰雪資源，是中國(guó)最東緣的現(xiàn)代冰川分布區(qū)，也是我國(guó)西部距中心城市最近、可進(jìn)入性最強(qiáng)的現(xiàn)代冰川之一。同時(shí)，秋末冬初，川西高原漫山遍野層林盡染，彩林美不勝收。彩林的形成需多種樹(shù)種的組合，而非胡楊、紅葉景觀。彩林因其獨(dú)特的葉片形態(tài)、多樣的季相變化和豐富的樹(shù)種構(gòu)成成為川西高原獨(dú)特的森林景觀。由于特殊的地形地貌和氣候條件，阿壩州和甘孜州彩林資源尤為豐富，九寨溝、稻城亞丁、新都橋、理縣、黑水、金川等多地彩林景觀享譽(yù)四川。

隨著全球氣候變暖，如同其他區(qū)域冰川一樣，川西高原現(xiàn)代冰川正在并將持續(xù)處于后退、變薄、變小趨勢(shì)，這必將危及冰雪自然景觀，甚至造成一些冰雪旅游資源的消失和冰川美感和旅游體驗(yàn)的降低。同時(shí)，盡管冰川景觀是阿壩州、甘孜州重要的區(qū)域品牌，但其開(kāi)發(fā)程度較低，冰川旅游發(fā)展較慢，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，淡旺季客流量差異顯著，且尚未統(tǒng)籌區(qū)域內(nèi)其他優(yōu)勢(shì)資源。另一方面，彩林是川西高原各地共有的景觀資源，但存在區(qū)內(nèi)和區(qū)外彩林旅游形象競(jìng)爭(zhēng)(同質(zhì)化開(kāi)發(fā))現(xiàn)象(如光霧山、米亞羅、臥龍、黑水、奶子溝等地彩林)，旅游形象競(jìng)爭(zhēng)意味著旅游地的競(jìng)爭(zhēng)，亟須通過(guò)與其他旅游資源的組團(tuán)式開(kāi)發(fā)，規(guī)避旅游地出現(xiàn)“形象遮蔽”效應(yīng)[2]。與此同時(shí)，川西高原旅游也受到滇西北玉龍雪山、梅里雪山和川北大巴山、川西南大涼山生態(tài)旅游的沖擊與影響。基于此，本研究以達(dá)古雪山為例，系統(tǒng)分析了達(dá)古雪山冰川、彩林資源本底及其影響因素，揭示了當(dāng)前冰雪與彩林旅游開(kāi)發(fā)現(xiàn)存問(wèn)題，提出了未來(lái)一定時(shí)期冰雪旅游與彩林旅游組團(tuán)式開(kāi)發(fā)策略。本研究旨在統(tǒng)籌川西高原冰雪景觀、彩林資源及其文化資源，促進(jìn)區(qū)域全域旅游和全季旅游進(jìn)程，進(jìn)而提升該區(qū)旅游競(jìng)爭(zhēng)力。該研究對(duì)于川西高原冰雪旅游與彩林組團(tuán)式開(kāi)發(fā)具有一定的理論價(jià)值，也是當(dāng)前和未來(lái)川西高原全域和全季旅游發(fā)展的重要方向。

1 達(dá)古雪山旅游概況

達(dá)古雪山位于橫斷山中段，川西北高原岷山與邛崍山交匯處，青藏高原向四川盆地過(guò)渡地帶，四川省阿壩藏族羌族自治州中部黑水縣境內(nèi)，是川西高原的典型代表區(qū)域。其中，黑水縣平均海拔高度2 300 m，多年來(lái)年平均氣溫為17℃左右，年平均降雨量約621 mm，降水季節(jié)分布不均衡，主要集中在夏季，秋季為連綿陰雨。達(dá)古雪山海拔高差突出，光、熱、水等條件在垂直和水平分布上發(fā)生明顯差異，形成垂直氣候，并相應(yīng)分布完整的垂直植被帶，自下而上依次是落葉闊葉林、針闊混交林、亞高山暗針葉林、高山針葉林、高山灌叢、高山草甸、高山流石灘、高山凍土冰雪區(qū)。高山與河谷地帶之間年平均氣溫差值達(dá)20℃，為黑水縣彩林景觀的形成創(chuàng)造了有利的氣候條件。

達(dá)古雪山景區(qū)毗鄰黃龍、九寨溝和臥龍自然保護(hù)區(qū)，緊鄰奶子溝、卡龍溝、色爾古藏寨、雅克夏森林公園、三奧雪山景區(qū)，地理位置極其優(yōu)越。達(dá)古雪山景區(qū)游覽規(guī)劃面積為210 km2，旅游核心面積為119 km2，景區(qū)內(nèi)可開(kāi)發(fā)的旅游資源包括現(xiàn)代冰川、彩林、藏民風(fēng)俗、紅色文化等。其中，彩林主要分布于景區(qū)及景區(qū)周邊奶子溝和卡龍溝，秋季變色植物種屬繁多，且呈現(xiàn)出有規(guī)律的垂直分布。彩林面積之大、色彩之豐富，堪稱川西高原之最。近年來(lái)，黑水縣在旅游形象塑造方面很注重突出自己的核心和特色，“冰川彩林”已經(jīng)成為黑水旅游第一品牌?！白蠲狼锛驹诖ㄎ?，最美川西看黑水”是黑水縣最為響亮的旅游口號(hào)。自2010年以來(lái)，達(dá)古冰川已發(fā)展成為中國(guó)第三大冰川旅游目的地，黑水縣已成功舉辦20屆國(guó)際冰川彩林節(jié)，借助冰川彩林旅游，在不同程度上推動(dòng)了黑水縣旅游產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。景區(qū)旅游人數(shù)已從2010年的6 000人增加到2020年的22.07萬(wàn)人次，增長(zhǎng)了36.8倍(數(shù)據(jù)由達(dá)古冰川風(fēng)景名勝區(qū)管理局提供)，其冰川彩林旅游形象在四川省內(nèi)已初具知名度。

2 冰川與彩林旅游資源現(xiàn)狀

2.1 冰川分布及其演變

冰川是地球上由降雪或其他固態(tài)降水積累、演化形成的處于流動(dòng)狀態(tài)的冰體。川西高原現(xiàn)存現(xiàn)代冰川611條，面積549.12 km2，冰儲(chǔ)量約35.02 km3，該區(qū)冰川均屬海洋性冰川。其中，達(dá)古冰山有現(xiàn)代冰川13條，冰川面積4.32 km2，冰川冰儲(chǔ)量約0.131 9 km3。按冰川形態(tài)類型，達(dá)古雪山的現(xiàn)代冰川可分為冰斗冰川、冰斗—懸冰川和懸冰川，冰川規(guī)模不大，均為中、小規(guī)模類型冰川。其中，懸冰川數(shù)量最多有7條，冰斗冰川和冰斗—懸冰川各有3條。1975年，冰川總面積6.841 6 km2。2019年，冰川面積縮小至1.75 km2。最近的45年中，達(dá)古冰川經(jīng)歷了快速的消退變化，面積縮減了近75%。從冰川的退縮規(guī)模占總面積的比例來(lái)看，北坡和西北、西南、南坡等退縮面積占該坡向上冰川總面積的比重最大。相對(duì)地，東部、東北部及東南部3個(gè)方向卻是冰川面積減少最小的幾個(gè)方向。

冰川旅游是指以冰川資源(現(xiàn)代冰川、冰川遺跡資源)作為吸引物和載體，開(kāi)展冰川觀光、探險(xiǎn)、科考、科普教育與康體健身等活動(dòng)的一種旅游類型。冰川旅游目的地是具有良好的冰川資源條件、可達(dá)性和旅游配套設(shè)施能夠滿足游客觀光、休憩、康體、娛樂(lè)等需求，并吸引游客駐足、停留的地方，而不是簡(jiǎn)單的冰川資源所在地[3]。川西高原海螺溝冰川、達(dá)古冰川、雪寶頂冰川、燕子溝冰川已不同程度進(jìn)行了旅游開(kāi)發(fā)。其中，達(dá)古雪山規(guī)模最大冰川為17號(hào)冰川，已成為較為著名的冰川旅游目的地，距雪寶頂冰川直線距離110 km，它們同屬岷江流域冰川區(qū)，也處于我國(guó)現(xiàn)代冰川最東分布區(qū)。

2.2 彩林空間分布及其體量

彩林是指那些自然界中存在或經(jīng)人工栽培選育，其葉片在整個(gè)生長(zhǎng)季節(jié)或生長(zhǎng)季節(jié)的某些階段表現(xiàn)出與自然綠色明顯不同的色彩、有較高觀賞價(jià)值植物的總稱?？杀宦糜伍_(kāi)發(fā)的彩林則是指相對(duì)成片集中分布、具有很高觀賞游覽價(jià)值的彩葉森林景觀。它由優(yōu)美的秋色葉樹(shù)種組成，在外觀上色彩豐富，給人以強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊，達(dá)到精神上的滿足和愉悅。人們對(duì)植物色彩感知最為強(qiáng)烈的顏色是紅色，其余依次為黃、白、藍(lán)、綠等色。

色彩是彩葉植物觀賞性的重要表現(xiàn)形式。氣溫、光照、溫濕度、土壤條件等環(huán)境變化對(duì)葉片色素組成也具有重要影響，可促使植物葉顏色產(chǎn)生變化。彩林并非單指紅色，亦囊括有其他非綠色之彩葉樹(shù)種。川西高原彩林主要樹(shù)種包括四川紅杉(四川落葉松)、楓香、槭樹(shù)、紅楓、黃櫨、紅樺、白樺、糙皮樺、矮樺、四川落葉松、銀杏等。

3 冰雪—彩林旅游開(kāi)發(fā)存在問(wèn)題

3.1 旅游產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重

達(dá)古冰川主要旅游活動(dòng)還停留在觀賞冰川，其旅游資源使用率較低，游客重游率低。而就觀賞冰川而言，作為一個(gè)“小冰川”，其與玉龍雪山、海螺溝景區(qū)冰川相比并不具備優(yōu)勢(shì)。同時(shí)，川西高原其他區(qū)域彩林與達(dá)古雪山具有同質(zhì)性。未來(lái)達(dá)古雪山景區(qū)深度挖掘冰雪資源與彩林資源的組合式開(kāi)發(fā)潛力，將體現(xiàn)出自身的不可代替性優(yōu)勢(shì)。

3.2 淡旺季過(guò)于明顯

目前，達(dá)古雪山景區(qū)主要以冰川為切入點(diǎn)進(jìn)行旅游宣傳，同時(shí)還有部分彩林的介紹。達(dá)古冰川景區(qū)在2017年之前7、8、10、11月份游客量可占到全年游客量的75%，2018年開(kāi)始占比逐步下降，2020年為60%，表明景區(qū)已經(jīng)注意到景區(qū)淡旺季過(guò)于明顯，采取了部分措施吸引游客在淡季來(lái)觀賞，且初具成效。根據(jù)馬蜂窩網(wǎng)統(tǒng)計(jì)的2020年冬季四川省內(nèi)熱門旅游目的地關(guān)注度榜單，達(dá)古冰川位居第一，同樣說(shuō)明景區(qū)在不斷提升其淡季游客吸引力。

3.3 中遠(yuǎn)域客源較少

達(dá)古冰川景區(qū)客源市場(chǎng)空間分布不均，地理集中度高、吸引半徑小，主要為近域客源，且以川渝兩省近域客源為主，缺乏中遠(yuǎn)域客源，且客源市場(chǎng)年際變動(dòng)較小，核心市場(chǎng)不變，重要市場(chǎng)數(shù)量在增加。例如，景區(qū)客源空間分布主要受距離影響，客源集中分布于川渝及其周邊，占國(guó)內(nèi)客源78%以上,其余省份客源比重較小。景區(qū)過(guò)分依靠川渝近域客源市場(chǎng)顯然不利于旅游的穩(wěn)定發(fā)展[4]。

3.4 冰川退縮嚴(yán)重，影響旅游體驗(yàn)

隨著全球變暖的加速，達(dá)古冰川在過(guò)去幾十年里迅速萎縮。在未來(lái)幾十年的暖干氣候條件下，冰川加速消融態(tài)勢(shì)將加劇，這將嚴(yán)重影響游客觀賞冰川的旅游體驗(yàn)感?？梢灶A(yù)見(jiàn)的是，冰川將在未來(lái)幾十年內(nèi)以災(zāi)難性方式融化并最終消失，這對(duì)達(dá)古冰川旅游的可持續(xù)性是一個(gè)巨大的挑戰(zhàn)。盡管當(dāng)前采用了一些紡織材料進(jìn)行減緩冰川消融試驗(yàn)研究，但對(duì)于保護(hù)整條冰川和旅游開(kāi)發(fā)而言，其效果和措施微乎其微。

3.5 缺乏冰川—彩林科普

冰川、彩林資源調(diào)查、觀測(cè)及相關(guān)研究是旅游保護(hù)性開(kāi)發(fā)的基礎(chǔ)，更是深化旅游層次、完善解說(shuō)科普體系的基礎(chǔ)。當(dāng)前，景區(qū)現(xiàn)代冰川、古冰川地質(zhì)遺跡、彩林解說(shuō)牌(形成及演化機(jī)理、現(xiàn)狀)和知識(shí)體系仍顯不足。例如，盡管游客對(duì)冰川充滿好奇，但對(duì)冰川及相關(guān)現(xiàn)象識(shí)別和理解能力有限，因此才頻發(fā)“未見(jiàn)到冰川”“冰川就是黑石頭”“冰川表面需要清洗”的誤解或錯(cuò)覺(jué)。同時(shí)，紡織材料減緩冰川消融試驗(yàn)需謹(jǐn)慎，這將助推或強(qiáng)化普通游客對(duì)以上問(wèn)題的誤解或錯(cuò)覺(jué)，或致使未來(lái)游客銳減，且存在很大的潛在風(fēng)險(xiǎn)。

3.6 達(dá)古雪山形成全域旅游難度較大

達(dá)古雪山乃至整個(gè)川西高原一樣，山大溝深，冰雪資源在中高山區(qū)，彩林及其人文景觀資源在低山區(qū)或溝域區(qū)。川西高原受山地地形阻隔影響，旅游目的地組團(tuán)之間協(xié)作緊密程度差異明顯，總體呈現(xiàn)東強(qiáng)西弱，東西遞進(jìn)，南北并起變化的規(guī)律。例如，三奧雪山、達(dá)古冰川、東措日月海、打古河、卡龍溝景區(qū)分屬不同海拔梯度，其景觀各有特色，但相互間無(wú)道路相通，致使很難形成全域旅游。

3.7 缺乏專業(yè)化解說(shuō)，影響科普旅游

旅游解說(shuō)系統(tǒng)是旅游地眾多要素中重要的組成部分，承擔(dān)著傳播有關(guān)自然環(huán)境、歷史文化和社會(huì)發(fā)展方面知識(shí)的作用。解說(shuō)系統(tǒng)主要由游客中心、標(biāo)識(shí)牌示、電子解說(shuō)資源、宣傳印刷及音像制品和講解人員構(gòu)成。達(dá)古冰川景區(qū)解說(shuō)系統(tǒng)僅由部分指示牌構(gòu)成，沒(méi)有充分利用電子解說(shuō)資源，也未聘請(qǐng)專業(yè)解說(shuō)人員，不能有效地引導(dǎo)游客開(kāi)展冰雪、彩林生態(tài)旅游活動(dòng)。景區(qū)應(yīng)積極配備專業(yè)解說(shuō)人員或解說(shuō)系統(tǒng)，突出或提升冰川、彩林形成、變化及其影響因素的科普、環(huán)境教育功能。

4 未來(lái)提質(zhì)增效策略

4.1 加大冰雪—彩林旅游資源的開(kāi)發(fā)力度，提升其節(jié)事活動(dòng)優(yōu)勢(shì)

盡管川西高原已開(kāi)發(fā)有多處冰雪、彩林旅游目的地，但對(duì)比豐富而多樣的景觀資源，其開(kāi)發(fā)力度仍顯滯后。對(duì)于冰川旅游目的地，需增設(shè)冰川科普館，加大和提升其科普內(nèi)涵和功能。對(duì)于積雪旅游目的地，川西高原開(kāi)發(fā)滯后，僅分布有幾處雪場(chǎng)，未來(lái)應(yīng)對(duì)接北京冬奧會(huì)冰雪產(chǎn)業(yè)，使其進(jìn)入冰雪旅游快車道。一方面，提升現(xiàn)有雪場(chǎng)的等級(jí)規(guī)模，以容納更多的客流量。另一方面，在積雪資源豐富地區(qū)，增加簡(jiǎn)易的戲雪區(qū)，讓普通大眾近距離體驗(yàn)賞雪、戲雪、娛雪的樂(lè)趣。對(duì)于彩林旅游目的地，需采取多種措施提升其景觀質(zhì)量。例如，通過(guò)原生植被的移植或栽種，盡可能避免彩林景觀豐富度較高區(qū)域出現(xiàn)裸露土地。同時(shí)，要規(guī)范重要彩林區(qū)建筑等基礎(chǔ)設(shè)施色調(diào)，切實(shí)融入藏羌建筑文化元素，避免出現(xiàn)對(duì)彩林的“色彩污染”，盡可能體現(xiàn)原始的田園風(fēng)光。

“冰川彩林”已經(jīng)成為黑水旅游的第一品牌。黑水縣的旅游資源優(yōu)勢(shì)體現(xiàn)在天然生態(tài)的環(huán)境上有冰川勝地，亞洲最大的彩林區(qū)，藏羌交融的風(fēng)情，百年紅色文化等，“最美秋季在川西，最美川西看黑水”的旅游宣傳主題已深入人心，這也成為黑水縣一張響亮名片。為了延長(zhǎng)節(jié)事活動(dòng)壽命，增加節(jié)事活動(dòng)內(nèi)容，可以融入康養(yǎng)、體驗(yàn)，突出黑水縣旅游地的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，才能在日益激烈的競(jìng)爭(zhēng)中吸引游客。

4.2 明確冰雪—彩林形象定位，強(qiáng)化差異化的營(yíng)銷推介策略

旅游淡季客源問(wèn)題是川西高原全域、全季旅游的瓶頸，亟須通過(guò)明確各地冰雪—彩林形象定位，凸顯各地形象差異，加大對(duì)川渝乃至中遠(yuǎn)域客源市場(chǎng)的推介和營(yíng)銷力度。川西高原各地旅游形象定位要基于科學(xué)研究和景觀特性，忽略科學(xué)性，會(huì)產(chǎn)生吹噓的開(kāi)發(fā)和營(yíng)銷行為；過(guò)于強(qiáng)調(diào)科學(xué)研究，則會(huì)使原本獨(dú)特的景觀特性無(wú)法發(fā)揮自身的最大潛力。如何統(tǒng)籌冰雪、彩林景觀的科學(xué)性和通俗性，需要避免過(guò)去偏重科學(xué)性、景觀性的兩個(gè)極端，通過(guò)科學(xué)認(rèn)知，發(fā)掘川西高原各地冰雪、彩林資源的壟斷性、典型性、代表性、稀有性、功能性、文化性、歷史性等內(nèi)容[5]，以提升其景觀內(nèi)涵，發(fā)揮其最大的旅游收益。

例如，冰川是達(dá)古雪山最具有吸引力和競(jìng)爭(zhēng)力的壟斷性旅游資源，彩林則是景區(qū)重要的本底資源，其冰川彩林的有機(jī)結(jié)合是區(qū)別于川西高原其他區(qū)域旅游形象的立足之本，須給予足夠重視。在旅游宣傳時(shí)，首先要明確達(dá)古雪山冰川彩林的品牌形象，突出冰雪和彩林原生態(tài)環(huán)境兩個(gè)特色，在此基礎(chǔ)上弘揚(yáng)嘉絨藏族文化和紅色文化。當(dāng)然，達(dá)古冰川自身定位的明確需要相關(guān)科研工作的開(kāi)展作為支撐，否則對(duì)游客提出的冰川方面問(wèn)題底氣不足。強(qiáng)化宣傳是提高達(dá)古雪山冰川彩林旅游形象知名度的有效途徑，需加強(qiáng)宣傳投入，采用多元宣傳途徑。達(dá)古雪山景區(qū)客源主要以近域市場(chǎng)為主，核心市場(chǎng)為四川省和重慶市。這兩個(gè)客源地的特點(diǎn)是與旅游地距離近，旅游花費(fèi)相對(duì)較小，有文化認(rèn)同感。對(duì)這兩個(gè)市場(chǎng)持續(xù)宣傳，鞏固原有客源市場(chǎng)，在此基礎(chǔ)上增加營(yíng)銷活動(dòng)的種類，拓寬游客層次，提高游客重游率。長(zhǎng)三角、珠三角遠(yuǎn)域客源市場(chǎng)旅游資源與達(dá)古雪山差異性更為顯著，冰雪、彩林和人文資源對(duì)其吸引力更大，在營(yíng)銷上應(yīng)加大冰川彩林旅游目的地的推介和營(yíng)銷。

達(dá)古雪山景區(qū)淡旺季明顯，可在旅游淡季加大營(yíng)銷力度，制定合理門票折扣政策，刺激弱消費(fèi)旅游群體出游；旅游旺季制定高于淡季的門票價(jià)來(lái)減弱旅游需求，并引導(dǎo)游客將旅游活動(dòng)調(diào)整到淡季進(jìn)行，達(dá)到游客量分流，縮短淡旺季客流量差異，提高旅游設(shè)施淡季利用率的目的。

4.3 依托時(shí)令氣候條件，打造川西高原四季旅游產(chǎn)品

多樣而富集的氣候資源是川西旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要組成部分。川西高原旅游產(chǎn)業(yè)空間布局受氣候要素影響顯著，淡旺季十分明顯。冬季白雪皚皚、銀裝素裹，春季山花爛漫、積雪消融，夏季流水潺潺、草木蔥蘢，秋季層林盡染、五彩繽紛。不同季節(jié)的旅游資源對(duì)游客具有不同吸引力。川西高原冰雪資源富集，彩林游覽面積大，持續(xù)時(shí)間長(zhǎng)，觀賞性強(qiáng)。通過(guò)冰雪旅游與彩林旅游的有機(jī)結(jié)合，可實(shí)現(xiàn)川西高原四季旅游形式的形成。

以達(dá)古雪山為例，12月至翌年4月，達(dá)古雪山積雪期在120日左右，該時(shí)段也是開(kāi)展冰雪旅游的最佳時(shí)期，可在達(dá)古雪山山麓修建簡(jiǎn)易嬉雪區(qū)，與達(dá)古冰川一起，形成川西高原冰雪體育、冰雪運(yùn)動(dòng)與冰雪旅游示范區(qū)。3—5月冰雪旅游季轉(zhuǎn)為冰雪旅游+賞花旅游季，期間春季賞花游產(chǎn)品豐富多彩，大規(guī)模產(chǎn)品如杜鵑花、杏花、桃花等。6—8月，萬(wàn)物復(fù)蘇，草長(zhǎng)鶯飛，是夏季避暑度假旅游旺季，冰川、草原、森林、花海等旅游產(chǎn)品吸引眾多游客。該時(shí)期避暑度假旅游可與康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)相結(jié)合，充分利用景區(qū)舒適氣候條件，給游客以體驗(yàn)冰川、云海、日出、彩霞、星空漫天多產(chǎn)品的度假體驗(yàn)，同時(shí)積極培育康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)，如醫(yī)療康養(yǎng)、森林康養(yǎng)、山地康養(yǎng)等。9—12月，季相變化，五彩紛呈，該時(shí)期是彩林季節(jié)，達(dá)古冰川核心區(qū)彩林綿延千里，彩林層次感強(qiáng)，顏色五彩繽紛，游客可以觀看到漫天紅葉組合形成的五彩畫(huà)卷。同時(shí)，該區(qū)藏族民眾每年舉辦多聲部民歌、卡斯達(dá)溫舞蹈表演等活動(dòng)，屆時(shí)游客白天可以登臨山頂欣賞冰川，晚上入住藏族古村落，體驗(yàn)嘉絨藏族民俗和飲食生活文化。如此，增加了旅游文化，同時(shí)也增加了旅游收入，解決藏族群眾的就業(yè)問(wèn)題。

達(dá)古雪山景區(qū)可利用豐富的冰雪資源和彩林資源，通過(guò)時(shí)令旅游，結(jié)合當(dāng)?shù)丶谓q藏族文化景觀，可推動(dòng)景區(qū)四季、全時(shí)旅游的發(fā)展。針對(duì)客源季節(jié)分布不均的情況，制定不同季節(jié)旅游特色產(chǎn)品營(yíng)銷方案，增強(qiáng)其淡季游客吸引力。同時(shí)，需要大力發(fā)展冰川彩林觀光、野外露營(yíng)、繪畫(huà)攝影、農(nóng)家體驗(yàn)相結(jié)合的多旅游發(fā)展模式，在促進(jìn)時(shí)令旅游產(chǎn)品就地轉(zhuǎn)化為旅游消費(fèi)產(chǎn)品的同時(shí)，不斷豐富達(dá)古雪山旅游業(yè)態(tài)。同時(shí)，依托九寨溝嫩恩桑措(神仙池)、四姑娘山、黃龍、九寨溝、黑水達(dá)古冰川國(guó)家地質(zhì)公園、汶川映秀、瀘定海螺溝、九龍伍須海、道孚墨石公園和稻城亞丁研學(xué)旅行實(shí)踐基地，積極推進(jìn)川西高原四季研學(xué)旅游模式。

4.4 突出文化內(nèi)涵，文旅融合，提升區(qū)域旅游競(jìng)爭(zhēng)力

文化是旅游之魂，旅游是文化的表現(xiàn)形式，二者相互交融，密不可分。川西高原需根據(jù)區(qū)域地貌、文化差異、自身特點(diǎn)開(kāi)發(fā)差異化旅游產(chǎn)品模式，深入開(kāi)發(fā)適合不同消費(fèi)層次的差異化旅游產(chǎn)品，避免同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)。特色化的區(qū)域文化不僅可以提升區(qū)域旅游文化含量，同時(shí)可以提高區(qū)域旅游文化的內(nèi)涵和品位。川西高原歷史文化悠久，民族文化、宗教文化、紅色文化燦爛多姿。該區(qū)是中國(guó)第二大藏區(qū)、最大的彝族聚居區(qū)和唯一羌族聚居區(qū)。其中，嘉絨文化、羌族文化、河曲馬黃河草原文化、康巴文化、大禹文化是其典型文化代表。另外，川西高原是紅軍長(zhǎng)征途中許多重大事件、轉(zhuǎn)折性事件的發(fā)生地，是紅軍長(zhǎng)征活動(dòng)時(shí)間最長(zhǎng)、召開(kāi)的重要會(huì)議最多、面臨的條件最苦的地區(qū)。爬雪山(夾金山)、過(guò)草地，強(qiáng)渡大渡河、飛奪瀘定橋、巧渡金沙江、會(huì)師懋功、兩河口會(huì)議、毛兒蓋會(huì)議、蘆花會(huì)議、四渡赤水是其典型案例。長(zhǎng)征途中紅軍僅在阿壩州便翻越了八座雪山。其中，達(dá)古雪山所屬黑水縣則有紅軍三進(jìn)三出黑水，三次翻越雪山的紅色文化。

未來(lái)川西高原各地區(qū)應(yīng)將重點(diǎn)放在文旅融合建設(shè)上面，積極將各地文化融入冰雪旅游產(chǎn)品、彩林旅游產(chǎn)品及其相應(yīng)的旅游線路之中，統(tǒng)籌推進(jìn)歷史文化、民族文化和紅色文化的建設(shè)、傳承和發(fā)揚(yáng)，培育和打造特色文旅融合產(chǎn)品。例如，黑水縣依托傳統(tǒng)歌舞“卡斯達(dá)溫”“圈德迪”“沙爾普吉”、黑水鍋莊、羊茸精品名宿等文化資源，極力顯現(xiàn)民族文化的獨(dú)特風(fēng)貌。松潘縣重點(diǎn)突出羌族多聲部民歌、回族花燈舞、藏族迪廈、漢族春牛舞等傳統(tǒng)歌舞項(xiàng)目，擴(kuò)大以“羌族多聲部”為代表的民族歌舞的傳播力。茂縣應(yīng)做強(qiáng)以羌族瓦爾俄足節(jié)、羌笛演奏及制作技藝為代表的文旅品牌。汶川則需重點(diǎn)培育以釋比唱經(jīng)、羌族刺繡、羌族羊皮鼓舞、羌族推桿、藏族編織挑花刺繡為代表的特色品牌。理縣以民居碉樓及村寨布局、傳統(tǒng)羌族歌舞與藏族歌舞“博巴森根”為特色，凸顯不同村寨的文化品牌(1)參見(jiàn)四川省文化和旅游廳關(guān)于征求《關(guān)于加強(qiáng)國(guó)家級(jí)羌族文化生態(tài)保護(hù)區(qū)建設(shè)的實(shí)施意見(jiàn)(征求意見(jiàn)稿)》意見(jiàn)的公告。。以上文化資源各具特色，各地應(yīng)該積極將其融入時(shí)令旅游、休閑度假、康養(yǎng)旅游、研學(xué)旅游、鄉(xiāng)村旅游等旅游形態(tài)，以彰顯特色，提升區(qū)域旅游競(jìng)爭(zhēng)力。

4.5 整合資源，強(qiáng)化跨區(qū)域合作，推進(jìn)川西地區(qū)全域旅游進(jìn)程

資源整合，區(qū)域協(xié)作是旅游發(fā)展提升旅游地競(jìng)爭(zhēng)力的有效途徑。當(dāng)前，達(dá)古雪山景區(qū)旅游產(chǎn)品以冰川、彩林單一的觀光旅游為主，游客滯留時(shí)間短，游客消費(fèi)水平低。未來(lái)需發(fā)掘多樣化的特色旅游產(chǎn)品和旅游活動(dòng)，以滿足游客的多樣性消費(fèi)需求。對(duì)于達(dá)古雪山景區(qū)而言，未來(lái)需加強(qiáng)與大九寨旅游集團(tuán)的合作，融入大九黃旅游環(huán)線。大九寨旅游集團(tuán)包括九寨溝、黃龍自然保護(hù)區(qū)、四姑娘山風(fēng)景區(qū)、臥龍大熊貓保護(hù)區(qū)、達(dá)古冰川景區(qū)、古爾溝景區(qū)。加強(qiáng)與大九黃旅游環(huán)線各景點(diǎn)的合作，構(gòu)建冰川游、彩林游、草地游、藏羌民俗游等一系列旅游路線的開(kāi)發(fā)模式，謀求旅游的區(qū)域聯(lián)合，借助其他幾個(gè)成熟景區(qū)的知名度提升自己，突出達(dá)古雪山自身特色。還可以利用各景區(qū)旅游資源、客源市場(chǎng)的協(xié)同性，產(chǎn)生共性資源與市場(chǎng)疊加作用，豐富旅游內(nèi)容，構(gòu)建信息共享機(jī)制，發(fā)揮整體優(yōu)勢(shì)，協(xié)作銷售，提高整體價(jià)值和效益，增加旅游地的發(fā)展和競(jìng)爭(zhēng)力，拓展其客源。

5 結(jié)語(yǔ)

《四川省“十三五”旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃》認(rèn)為“旅游+第一產(chǎn)業(yè)”大有發(fā)展前途，應(yīng)著力打造四川花卉(果類)、紅葉、大熊貓和森林文化四大生態(tài)旅游系列節(jié)會(huì)品牌。十四五時(shí)期，川西高原區(qū)域應(yīng)繼續(xù)立足實(shí)際、深入貫徹習(xí)近平總書(shū)記“綠水青山就是金山銀山”“冰天雪地也是金山銀山”“共抓大保護(hù)、不搞大開(kāi)發(fā)”等重要思想，充分發(fā)揮川西高原冰雪、彩林旅游壟斷性資源，通過(guò)“九寨溝旅游圈”“大熊貓及羌族文化旅游圈”“大草原冰川旅游圈”“環(huán)貢嘎山旅游圈”“亞丁香格里拉旅游圈”“德格康巴旅游圈”六大旅游功能圈，積極推進(jìn)阿壩藏族羌族自治州、甘孜藏族自治州“國(guó)家全域旅游示范區(qū)”建設(shè)進(jìn)程。針對(duì)達(dá)古雪山景區(qū)而言，應(yīng)依據(jù)時(shí)令旅游特點(diǎn)，在不同季節(jié)開(kāi)發(fā)不同的旅游產(chǎn)品，積極發(fā)揮達(dá)古冰川、彩林資源稟賦優(yōu)勢(shì)，制定詳細(xì)的冰川、彩林旅游發(fā)展規(guī)劃，高度融入羌族文化、嘉絨藏族文化特色，充分發(fā)揮達(dá)古冰川是中國(guó)距中心城市最近、可進(jìn)入性最強(qiáng)的現(xiàn)代冰川之一的優(yōu)勢(shì)，最終以形成冰川彩林為龍頭的生態(tài)旅游產(chǎn)品體系。