摘要：隨著5G時(shí)代的來(lái)臨與發(fā)展，以視頻為媒介的信息傳播方式逐漸成為大眾日常生活與工作中不可或缺的信息接收途徑。其中，短視頻的崛起促進(jìn)了新型主流媒體平臺(tái)進(jìn)一步發(fā)展與壯大。文章采用文獻(xiàn)資料法、邏輯分析法等研究方法，從更加依賴5G技術(shù)、形態(tài)邊界不斷豐富、融合發(fā)展、直播帶貨的新形態(tài)更加開(kāi)放四個(gè)方面闡述了新型主流媒體短視頻平臺(tái)建設(shè)現(xiàn)狀，從缺乏新型主流媒體短視頻融合發(fā)展的思維、對(duì)新技術(shù)的利用不夠、短視頻傳播內(nèi)容同質(zhì)化三個(gè)方面分析了新型主流媒體短視頻平臺(tái)建設(shè)存在的問(wèn)題，最后，從做好精品新聞?lì)惗桃曨l產(chǎn)品的輸出、創(chuàng)造層狀平行的短視頻創(chuàng)作平臺(tái)、滿足受眾需求并緊跟時(shí)代潮流、全面對(duì)接新興技術(shù)、融合UGC與PGC生產(chǎn)模式、創(chuàng)新服務(wù)場(chǎng)景驅(qū)動(dòng)增加其多樣性六個(gè)方面，提出5G時(shí)代新型主流媒體短視頻平臺(tái)建設(shè)創(chuàng)新路徑，旨在為5G時(shí)代新型主流媒體短視頻平臺(tái)的創(chuàng)新提供參考。

關(guān)鍵詞：5G時(shí)代；短視頻；主流媒體；平臺(tái)建設(shè)；創(chuàng)新路徑

中圖分類號(hào)：G210.7 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-8883（2022）24-0087-04

2019年，我國(guó)5G正式投入商用；2020—2022年，5G在我國(guó)短視頻領(lǐng)域逐漸得到高質(zhì)量、大規(guī)模的建設(shè)與應(yīng)用，這對(duì)加快我國(guó)社會(huì)主義現(xiàn)代化、信息化建設(shè)有著不可估量的意義與價(jià)值。

5G時(shí)代，視頻這一信息傳播形式融入大眾生活的方方面面，而短視頻由于具備互動(dòng)性、移動(dòng)性、簡(jiǎn)潔性等優(yōu)勢(shì)，更受大眾喜愛(ài)與青睞，已經(jīng)成為當(dāng)代網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容生態(tài)中極其關(guān)鍵的一個(gè)構(gòu)成部分。特別是近幾年來(lái)，快手、抖音、秒拍等短視頻平臺(tái)的迅猛發(fā)展，促使相關(guān)市場(chǎng)規(guī)模愈發(fā)龐大，新型主流媒體短視頻平臺(tái)也隨之越來(lái)越注重內(nèi)容的生產(chǎn)、創(chuàng)新。

2022年8月31日，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）發(fā)布了第50次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》，從統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)結(jié)果來(lái)看，截至2022年6月，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻的用戶規(guī)模高達(dá)10.51億，較2021年12月底，新增1919萬(wàn)；其中，短視頻用戶規(guī)模增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)最為突出，用戶規(guī)模達(dá)9.62億，占網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模的比例上升至91.5%。短視頻是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)迅猛發(fā)展的必然產(chǎn)物，其時(shí)長(zhǎng)基本在5分鐘內(nèi)，多以秒數(shù)計(jì)，是5G時(shí)代最具代表性的一種新型媒介[1]。

此外，短視頻因具備內(nèi)容制作簡(jiǎn)易、傳播途徑多樣、滲透性較強(qiáng)等顯著優(yōu)勢(shì)，能夠更全面、多層次地滿足不同用戶的多元化需求。短視頻這一信息傳播媒介逐步變成當(dāng)前各大新型主流媒體平臺(tái)進(jìn)一步擴(kuò)大市場(chǎng)規(guī)模的重要理念與主要陣地。

2019年，全國(guó)各大主流媒體平臺(tái)均開(kāi)始著手在短視頻的發(fā)展上不斷實(shí)施一系列革新舉措。央視《新聞聯(lián)播》欄目2019年8月正式入駐快手和抖音，在當(dāng)日兩家平臺(tái)累計(jì)獲得多達(dá)3000萬(wàn)人的關(guān)注；隨后，央視《新聞聯(lián)播》在抖音平臺(tái)上發(fā)布第一條短視頻；同年10月，《央視新聞》進(jìn)駐國(guó)內(nèi)大型網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)——嗶哩嗶哩，制作了一批極其鮮明、生動(dòng)的短視頻融媒體內(nèi)容，其在該平臺(tái)的粉絲數(shù)量大幅攀升，受眾輻射面與社會(huì)影響力越來(lái)越大；同年末，中央廣播電視總臺(tái)在“5G+4K+AI”等技術(shù)的基礎(chǔ)上，以“泛文體、泛知識(shí)、泛資訊”為核心，全面打造和創(chuàng)建“央視頻”新型短視頻媒體平臺(tái)[2]。

從此，《央視新聞》欄目開(kāi)始以網(wǎng)絡(luò)短視頻逐步改變以往單一且傳統(tǒng)的電視節(jié)目的資訊傳播方式。這些主要措施在很大程度上反映出5G時(shí)代各大主流媒體平臺(tái)對(duì)于打造和創(chuàng)新短視頻有巨大的決心和信心。

（一）新型主流媒體短視頻平臺(tái)更加依賴5G技術(shù)

隨著2022年全國(guó)兩會(huì)隆重召開(kāi)，我國(guó)各類主流媒體平臺(tái)紛紛加大了對(duì)短視頻內(nèi)容的資訊報(bào)道與投入力度，尤其是新聞資訊類短視頻關(guān)注度呈幾何倍數(shù)增長(zhǎng)。與前幾年有所不同的是，由于媒介整合的大力推進(jìn)，短視頻在垂直化、場(chǎng)景化領(lǐng)域上持續(xù)發(fā)展，促使各大主流媒體短視頻均呈現(xiàn)出較為良好的發(fā)展態(tài)勢(shì)，加上內(nèi)容的多樣化創(chuàng)新、各類新技術(shù)的應(yīng)用，進(jìn)一步使新聞資訊類短視頻實(shí)現(xiàn)了較為出色的推廣、傳播成效[3]。比如在2019年全國(guó)兩會(huì)的有關(guān)報(bào)道中，“5G+4K”屬于比較新穎的媒介傳播模式，而在兩年后的2021年，央視便開(kāi)始采用8K超清頻道來(lái)直播春晚；在2022年冬季奧運(yùn)會(huì)上，“5G+8K”的轉(zhuǎn)播車(chē)輛投入了實(shí)際應(yīng)用，有關(guān)8K視頻采集的各類設(shè)備也逐步被運(yùn)用到主流媒體短視頻平臺(tái)的內(nèi)容制作中。

（二）新型主流媒體短視頻的形態(tài)邊界不斷豐富、擴(kuò)展

隨著媒介整合逐步推進(jìn)，新聞資訊類短視頻的內(nèi)容制作更加生動(dòng)、形態(tài)邊界隨之?dāng)U大，以炫酷的視頻畫(huà)面呈現(xiàn)效果而聞名的“快閃”得到了眾多用戶的青睞，媒體、高校、企業(yè)等基于“快閃”短視頻平臺(tái)，陸續(xù)發(fā)布各類主題的短視頻內(nèi)容，如《我和我的祖國(guó)》等，把“快閃”這一藝術(shù)形態(tài)推上了新的高峰[4]。在國(guó)務(wù)院政府工作報(bào)告相關(guān)報(bào)道中，一系列高頻詞匯通過(guò)各大主流媒體短視頻平臺(tái)的播報(bào)，被廣大人民群眾熟知、理解。

Vlog是視頻拍攝者以個(gè)人視角為主、拍攝與分享日常生活的一種新型主流媒體短視頻。它能夠帶給人們極為強(qiáng)烈的代入感、沉浸感，因此一經(jīng)推出便得到廣大視頻用戶的喜愛(ài)。當(dāng)前，Vlog在采集、編輯等方面已基本構(gòu)建出較完整、全面的工作流程，比如在2020年全國(guó)兩會(huì)期間，新華社特別開(kāi)設(shè)了《我們?cè)诂F(xiàn)場(chǎng)兩會(huì)Vlog》欄目，其中，Vlog淘汰了以往單一視頻作品的內(nèi)容呈現(xiàn)形式，改為用系列專題報(bào)道來(lái)對(duì)全國(guó)兩會(huì)相關(guān)新聞資訊內(nèi)容進(jìn)行更細(xì)致、全面、直觀的呈現(xiàn)。

這些均表明了新型主流媒體平臺(tái)在短視頻領(lǐng)域的形態(tài)邊界上進(jìn)行了良好的豐富、擴(kuò)展，在媒介整合層面持續(xù)、深入加強(qiáng)。

（三）新型主流媒體短視頻融合發(fā)展

近年來(lái)，大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、人工智能、區(qū)塊鏈等各類科學(xué)技術(shù)的出現(xiàn)與應(yīng)用，大力推動(dòng)了科學(xué)技術(shù)、主流媒體短視頻之間的良性融合，前者為后者的發(fā)展創(chuàng)造了物質(zhì)基礎(chǔ)條件，也直接或間接地推動(dòng)了后者的創(chuàng)新性、變革性發(fā)展[5]。

比如，新華社首次通過(guò)運(yùn)用AI技術(shù)，打造出了全世界第一個(gè)AI智能主播——新小萌，并基于此專門(mén)制作了《新小萌上兩會(huì)》等眾多短視頻作品，這標(biāo)志著我國(guó)“AI技術(shù)+短視頻”的網(wǎng)絡(luò)短視頻融合發(fā)展模式得到實(shí)際運(yùn)用。

VR技術(shù)首先在微電影這一網(wǎng)絡(luò)視頻市場(chǎng)嶄露頭角，當(dāng)前，其在新聞資訊類短視頻中得到了愈發(fā)廣泛的運(yùn)用。“VR+”在世界范圍內(nèi)已經(jīng)成為除“互聯(lián)網(wǎng)+”以外的又一個(gè)熱門(mén)話題。在我國(guó)，很多地方電視臺(tái)開(kāi)始將5G與VR技術(shù)融合，在此基礎(chǔ)上將其應(yīng)用到新聞資訊類短視頻的報(bào)道中，助力了新型主流媒體短視頻的良性融合與健康發(fā)展。

（四）直播帶貨的新形態(tài)更加開(kāi)放

2018年，直播帶貨隨著各大電商平臺(tái)的崛起而誕生，并且在短視頻平臺(tái)上得到了快速應(yīng)用與發(fā)展，最終成為一種全新的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)模式，在一定程度上對(duì)新型主流媒體短視頻新形態(tài)的拓展產(chǎn)生了極為有效的推動(dòng)作用[6]。

特別是當(dāng)面臨各種風(fēng)險(xiǎn)與危機(jī)挑戰(zhàn)之時(shí)，新型主流媒體平臺(tái)積極參與并進(jìn)行節(jié)目形式革新，不僅展現(xiàn)出了勇于擔(dān)當(dāng)?shù)纳鐣?huì)責(zé)任感，更體現(xiàn)出對(duì)短視頻新形態(tài)的探索、創(chuàng)新精神。

比如2020年，受新冠肺炎疫情的沖擊，湖北省部分地區(qū)的農(nóng)產(chǎn)品出現(xiàn)了滯銷(xiāo)，央視通過(guò)直播帶貨的方式為其帶來(lái)4000萬(wàn)元的銷(xiāo)售額。

在5G發(fā)展的大環(huán)境下，新的媒介形態(tài)層出不窮，主流媒體短視頻平臺(tái)的直播帶貨模式也開(kāi)始由大屏轉(zhuǎn)變?yōu)橐孕∑翞橹?。隨著媒體融合的不斷深化，直播帶貨這一全新的短視頻形態(tài)對(duì)傳統(tǒng)媒體造成了沖擊，也對(duì)5G時(shí)代新型主流媒體短視頻平臺(tái)的構(gòu)建產(chǎn)生了深遠(yuǎn)而巨大的影響。

當(dāng)前，我國(guó)主流媒體短視頻平臺(tái)需要采取更為開(kāi)放的態(tài)度，積極探索、建設(shè)適合5G時(shí)代的媒介信息傳播新形態(tài)。

（一）缺乏新型主流媒體短視頻融合發(fā)展的思維

新型主流媒體短視頻平臺(tái)在運(yùn)營(yíng)發(fā)展的過(guò)程中，缺乏符合5G時(shí)代背景的新觀念導(dǎo)向、新思維模式[7]。作為當(dāng)前社會(huì)環(huán)境下的一種重要主流媒體新形態(tài)，短視頻的融合發(fā)展還需要不斷深化。雖然相關(guān)邊界在近幾年得到了較為良好的拓展，但是媒體融合領(lǐng)域的創(chuàng)新還有較大的不足，仍有少數(shù)媒體對(duì)短視頻的定義不清晰、認(rèn)識(shí)不到位，僅僅以為是文本、音樂(lè)、圖片的簡(jiǎn)易拼合。

要使短視頻在各大主流媒體的基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)跨越式的革新，就要基于5G時(shí)代媒體融合的思維理念，進(jìn)行整體的形態(tài)發(fā)展策劃，促進(jìn)全媒體的構(gòu)建與發(fā)展。在過(guò)去的媒體融合進(jìn)程中，新型主流媒體平臺(tái)進(jìn)行了一些積極探索，比如構(gòu)建縣市級(jí)的融媒體中心、采用“中央廚房”采編形式等。它們都是按照傳統(tǒng)的思維，將原本的碎片化流程簡(jiǎn)易地凝結(jié)為一個(gè)團(tuán)塊式整體，因此從本質(zhì)上而言沒(méi)有較顯著的轉(zhuǎn)變。相較于4G，5G的發(fā)展不是單純的網(wǎng)速提升，而是全面、多層次的升級(jí)與轉(zhuǎn)變，因此在發(fā)展的過(guò)程中，新型主流媒體平臺(tái)需要從宏觀層面考慮怎樣才能更有成效地實(shí)現(xiàn)媒體融合，妥善處理這一轉(zhuǎn)變。

（二）對(duì)新技術(shù)的利用不夠

5G時(shí)代的來(lái)臨勢(shì)必會(huì)掀起一場(chǎng)短視頻行業(yè)的變革，特別是在傳播方式上，移動(dòng)化、垂直化、場(chǎng)景化特征愈發(fā)突顯[8]。目前，騰訊、字節(jié)跳動(dòng)、百度等互聯(lián)網(wǎng)龍頭企業(yè)占領(lǐng)了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)入口流量的半壁江山，它們?cè)诩夹g(shù)上占有相當(dāng)大的優(yōu)勢(shì)，這在一定程度上給新型主流媒體平臺(tái)的短視頻建設(shè)、發(fā)展帶來(lái)了巨大的考驗(yàn)。為了搶占更大的市場(chǎng)，新型主流媒體應(yīng)充分了解移動(dòng)化、垂直化、場(chǎng)景化傳播方式所具有的優(yōu)勢(shì)，從而抓住發(fā)展機(jī)遇，獲取新的流量入口。隨著5G技術(shù)的不斷更新、發(fā)展，虛擬現(xiàn)實(shí)、人工智能、云計(jì)算等新技術(shù)必將得到迅速的應(yīng)用與普及。

基于此，怎樣通過(guò)此類新興技術(shù)的應(yīng)用，更好地將其與短視頻傳播特性良性融合，從而制作出更多的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，是5G時(shí)代各大新型主流媒體平臺(tái)必須認(rèn)真思考的關(guān)鍵問(wèn)題。

（三）短視頻傳播內(nèi)容同質(zhì)化

在發(fā)展短視頻平臺(tái)的過(guò)程中，必須著重于將優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容和精確的信息結(jié)合起來(lái)，將其作為長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的前提。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的飛速發(fā)展和短視頻娛樂(lè)性的不斷提升，短視頻逐漸成為廣大用戶關(guān)注的焦點(diǎn)。在最大限度地滿足用戶發(fā)展需要的前提下，愈來(lái)愈多的新型主流媒體短視頻平臺(tái)開(kāi)始采用最新的技術(shù)手段來(lái)提高內(nèi)容質(zhì)量，在此基礎(chǔ)上盡可能避免出現(xiàn)內(nèi)容同質(zhì)化現(xiàn)象。一般而言，短視頻內(nèi)容的同質(zhì)化現(xiàn)象主要體現(xiàn)在三個(gè)方面，即背景音樂(lè)、拍攝風(fēng)格以及肢體動(dòng)作。例如在對(duì)同一新聞的報(bào)道中，較多主流媒體短視頻在所采用的新聞畫(huà)面、文字解說(shuō)、背景音樂(lè)等方面大同小異，使得短視頻內(nèi)容同質(zhì)化問(wèn)題突出，造成主流媒體短視頻平臺(tái)在創(chuàng)新新聞報(bào)道思路與方式上不及時(shí)，最終對(duì)新聞傳播成效產(chǎn)生一定的負(fù)面影響。此外，隨著5G時(shí)代的到來(lái)，新型主流媒體短視頻平臺(tái)對(duì)傳播速度的要求越來(lái)越高，基于此，其對(duì)新聞資訊的快速報(bào)道有了更迫切的需求。主流媒體注重追求新聞資訊的時(shí)效性，普遍采用“分階段”式的模式來(lái)進(jìn)行新聞事件的報(bào)道，造成了新聞資訊類短視頻的內(nèi)容缺乏較強(qiáng)關(guān)聯(lián)性、同質(zhì)化現(xiàn)象突出等種種問(wèn)題。

由于短視頻總體市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，目前新型主流媒體紛紛開(kāi)始將運(yùn)營(yíng)重點(diǎn)轉(zhuǎn)移到短視頻領(lǐng)域，然而在題材、內(nèi)容、形式等諸多方面存在顯著問(wèn)題，其中最為突出的問(wèn)題就是同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重[4]。比如近幾年全國(guó)兩會(huì)的報(bào)道，大部分主流媒體通常是以單純的視覺(jué)化新聞產(chǎn)品來(lái)獲取粉絲和用戶的關(guān)注，未從自動(dòng)化、垂直化、碎片化的角度進(jìn)行新聞產(chǎn)品的創(chuàng)新與開(kāi)發(fā)。

（一）做好精品新聞?lì)惗桃曨l產(chǎn)品的輸出

新型主流媒體短視頻平臺(tái)長(zhǎng)期以來(lái)憑借良好的服務(wù)贏得了較好的市場(chǎng)口碑，許多用戶將其視為高品質(zhì)產(chǎn)品的代表。短視頻內(nèi)容的制作、創(chuàng)作逐漸成為各個(gè)平臺(tái)進(jìn)行市場(chǎng)角逐的重要競(jìng)爭(zhēng)力。與流量入口排名較前的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)對(duì)比來(lái)看，新型主流媒體平臺(tái)在大眾眼中一般更具權(quán)威性、客觀性，這是其顯著發(fā)展優(yōu)勢(shì)；少數(shù)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)長(zhǎng)期存在短視頻內(nèi)容混亂、報(bào)道虛假新聞等問(wèn)題，這是其顯著發(fā)展短板。

因此，5G時(shí)代背景下，若要實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量、高水平的新型主流媒體短視頻平臺(tái)建設(shè)，就要發(fā)揮自身的巨大優(yōu)勢(shì)，始終秉持“內(nèi)容為王”的創(chuàng)作理念，不斷打造優(yōu)質(zhì)短視頻作品。

（二）創(chuàng)造層狀平行的短視頻創(chuàng)作平臺(tái)

在傳統(tǒng)主流媒體中，新聞制作過(guò)程呈現(xiàn)的是一種線性結(jié)構(gòu)，通常情況下涵蓋選題、素材采集、加工、生成等多個(gè)方面，而這一過(guò)程主要是單向性的[5]。而在如今的5G時(shí)代，媒體融合日益深入，打造全媒體逐漸演變成新型主流媒體短視頻平臺(tái)的重要發(fā)展方向。在媒體融合逐步深化的過(guò)程中，傳統(tǒng)主流媒體形成了 “中央廚房”式全新采編流程，最終實(shí)現(xiàn)了以“一次采集、多種生成、多次傳播”為顯著特點(diǎn)的分層平行式短視頻創(chuàng)作流程，更能適應(yīng)5G的傳播需求。相較于具有單向、線性特點(diǎn)的短視頻創(chuàng)作流程，層狀平行的創(chuàng)作流程所耗費(fèi)時(shí)間更短，保障了新聞資訊的即時(shí)性與時(shí)效性。

5G時(shí)代，新型主流媒體建設(shè)最為關(guān)鍵、重要的部分就在于打造一個(gè)創(chuàng)新型的短視頻平臺(tái)。與抖音、淘寶直播、快手等短視頻巨頭企業(yè)相比，傳統(tǒng)的主流傳媒擁有豐富的信息傳播渠道。各大主流傳媒必須注重兩者之間的良好合作與互助，從而達(dá)到互利共贏的目的。

（三）滿足受眾需求，緊跟時(shí)代潮流

央視《新聞聯(lián)播》欄目于2018年8月正式入駐抖音和快手，隨后開(kāi)設(shè)了《主播說(shuō)聯(lián)播》這一風(fēng)格獨(dú)特的新聞播報(bào)類欄目。該欄目采用了垂直豎屏播放形式，既滿足了智能手機(jī)客戶端用戶的需要，又契合了5G時(shí)代新型主流媒體平臺(tái)的發(fā)展趨勢(shì)。

技術(shù)、形態(tài)等各個(gè)層面上進(jìn)行的創(chuàng)新，其終極目標(biāo)均在于盡可能滿足不同用戶的多樣化需求。央視《新聞聯(lián)播》自1978年創(chuàng)辦至今，主要經(jīng)歷了“講話”—“說(shuō)話”—“對(duì)話”這三個(gè)重要時(shí)期?！缎侣劼?lián)播》入駐抖音和快手，使主播的新聞播報(bào)更具幽默感、更“接地氣”，既突顯了當(dāng)前主流媒體與時(shí)俱進(jìn)、開(kāi)拓創(chuàng)新的精神，又標(biāo)志著5G時(shí)代新型主流媒體傳播風(fēng)格的轉(zhuǎn)變。

（四）全面對(duì)接新興技術(shù)

全息媒體是一種新興的、完整呈現(xiàn)事物全貌的內(nèi)容表達(dá)方式，比如VR、航拍、直播等，就是通過(guò)3D動(dòng)畫(huà)和VR技術(shù)等，以更具立體感、真實(shí)感的形式將一系列場(chǎng)景呈現(xiàn)于人們眼前?，F(xiàn)如今，“VR+短視頻”已經(jīng)成為新型主流媒體的一種傳播模式，VR技術(shù)以其獨(dú)特的技術(shù)吸引力，為新聞資訊類短視頻的進(jìn)步與發(fā)展帶來(lái)了新的活力。

4G時(shí)代，運(yùn)用VR、AR等技術(shù)時(shí)往往會(huì)因?yàn)榫W(wǎng)速不夠快、不夠穩(wěn)定等因素而出現(xiàn)畫(huà)面卡頓、斷續(xù)等問(wèn)題，對(duì)用戶的體驗(yàn)產(chǎn)生不良影響。而隨著5G技術(shù)的商用性普及、發(fā)展，在加快構(gòu)建全息媒體這一目的的推動(dòng)下，VR技術(shù)的應(yīng)用必將對(duì)新聞資訊類短視頻的內(nèi)容創(chuàng)作產(chǎn)生更深層次的積極影響。

（五）融合UGC與PGC生產(chǎn)模式

5G時(shí)代背景下，隨著大眾攝影器材的不斷改進(jìn)、信息采集與傳輸技術(shù)的發(fā)展，UGC生產(chǎn)模式下的短視頻作品，無(wú)論是在數(shù)量上，還是在質(zhì)量上，均得到了較為顯著的提高。UGC創(chuàng)作模式成為當(dāng)前新型主流媒體實(shí)現(xiàn)持續(xù)良好發(fā)展的關(guān)鍵。因此，必須加強(qiáng)對(duì)UGC和PGC這兩種不同生產(chǎn)模式之間的融合，以此來(lái)促進(jìn)新型主流媒體短視頻平臺(tái)健康發(fā)展。

現(xiàn)階段，主流媒體短視頻平臺(tái)通常采用以下兩種方式：其一，憑借PGC的身份，進(jìn)駐抖音、快手等流量入口較大的平臺(tái)，比如央視新聞、人民日?qǐng)?bào)等現(xiàn)已在快手擁有上億的粉絲關(guān)注量；其二，借助自身較高的影響力，單獨(dú)創(chuàng)建“央視頻”等短視頻APP。未來(lái)在5G技術(shù)不斷普及、發(fā)展下，結(jié)合媒體融合的持續(xù)深化，能夠促使UGC、PGC這兩種短視頻生產(chǎn)模式走向更加多樣化、多形態(tài)的融合發(fā)展之路，從而打破以往主流媒體在平臺(tái)構(gòu)建上的局限性；此外，在內(nèi)容創(chuàng)新、傳播語(yǔ)態(tài)轉(zhuǎn)變等層面上，也應(yīng)持續(xù)深化融合、發(fā)展，以推動(dòng)我國(guó)新型主流媒體短視頻平臺(tái)實(shí)現(xiàn)健康、創(chuàng)新發(fā)展。

（六）創(chuàng)新服務(wù)場(chǎng)景驅(qū)動(dòng)，增加多樣性

5G時(shí)代，通過(guò)利用智能移動(dòng)終端、大數(shù)據(jù)技術(shù)、傳感器等，愈來(lái)愈多的新型主流媒體開(kāi)始更注重信息物理服務(wù)的發(fā)展與創(chuàng)新，例如提高信息數(shù)據(jù)的開(kāi)放性、加強(qiáng)信息交互技術(shù)的革新、構(gòu)建數(shù)據(jù)媒體等。智媒技術(shù)作為實(shí)現(xiàn)信息物理服務(wù)創(chuàng)新的重要工具，能夠在多個(gè)媒體平臺(tái)中高效完成信息的網(wǎng)絡(luò)交互，具備較為出色的創(chuàng)新性，是當(dāng)前各大新型主流媒體發(fā)展的重點(diǎn)。智能信息流動(dòng)系統(tǒng)具有較高的開(kāi)放度，通過(guò)不斷創(chuàng)新及應(yīng)用微小型傳感器，能夠最大限度地將信息物理服務(wù)有效應(yīng)用于多種服務(wù)場(chǎng)景驅(qū)動(dòng)中。5G時(shí)代，借助智媒技術(shù)，新型主流媒體更應(yīng)重視短視頻平臺(tái)的功能革新，根據(jù)不同用戶的多樣化信息需求，盡可能地創(chuàng)新與發(fā)展全新的功能種類，從而提高信息服務(wù)的質(zhì)量與水平。

另一方面，新型主流媒體要重視創(chuàng)新與發(fā)展信息服務(wù)驅(qū)動(dòng)，提供更豐富多樣的新聞資訊內(nèi)容，優(yōu)化提升各類信息的相關(guān)性與黏合度，基于此，實(shí)現(xiàn)媒體協(xié)同、高效發(fā)展，構(gòu)建短視頻平臺(tái)發(fā)展的新標(biāo)準(zhǔn)，打造科學(xué)、有序、穩(wěn)定的互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)關(guān)系，削弱、化解信息流動(dòng)制約因素帶來(lái)的消極影響。

5G時(shí)代，新型主流媒體短視頻平臺(tái)要緊隨時(shí)代發(fā)展，增強(qiáng)創(chuàng)新活力，從做好精品新聞?lì)惗桃曨l產(chǎn)品的輸出、創(chuàng)造層狀平行的短視頻創(chuàng)作平臺(tái)、滿足受眾需求并緊跟時(shí)代潮流、全面對(duì)接新興技術(shù)、融合UGC與PGC生產(chǎn)模式、創(chuàng)新服務(wù)場(chǎng)景驅(qū)動(dòng)及增加多樣性等方面進(jìn)行創(chuàng)新，以促進(jìn)新型主流媒體短視頻平臺(tái)的創(chuàng)新和突破發(fā)展。

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作者簡(jiǎn)介 王涵宇，碩士在讀，研究方向：民族文化傳播。