高慧琳

(蘇州百年職業(yè)學(xué)院 江蘇 蘇州 215123)

0 引言

寵物，在以前的農(nóng)業(yè)社會其實就是身邊的有用的動物，那時社會物資匱乏，人們?nèi)鄙匍e暇，動物都是功能性的，狗狗看家，貓咪捉鼠，牛犁田地，馬拉貨物，諸如此類。但也有少數(shù)的貴族或富裕階層會養(yǎng)動物取樂，描繪唐朝貴婦生活的《簪花仕女圖》中豐腴閑適的貴婦就是在和兩只小巧玲瓏的寵物狗狗以及一只仙鶴在嬉戲。從文獻(xiàn)記錄來看，南宋尋常人家也以養(yǎng)貓為樂。詩人胡仲弓有一首《睡貓》詩中寫道：瓶呂斗粟鼠竅盡，床上貍奴睡不知，無奈家人猶愛護(hù)，買魚和飯養(yǎng)如兒?？梢娭魅藢@懶貓的寵溺。

1 時代背景

2020年全國城鎮(zhèn)養(yǎng)寵人數(shù)高達(dá)6294萬人，90%以上為女性，她們是養(yǎng)寵消費者的主力，平均每人的養(yǎng)寵數(shù)量是1.2只[1]，多人覺得不可思議，但這是不爭的事實。雖然看似數(shù)字龐大，但和美國相比，我國養(yǎng)寵人數(shù)不到其二分之一，和日本相比，不到其六分之一。隨著政府對寵物管理政策的寬松，由1980年代的禁養(yǎng)，到1990年代的限養(yǎng)，到2000年代的規(guī)范養(yǎng)寵。最近三年，我國家庭養(yǎng)寵年增長幅度約為15%，隨著養(yǎng)寵人數(shù)的增多，寵物食品行業(yè)也隨之快速發(fā)展?！霸诮┠甑奶熵堧p11節(jié)上，貓狗糧成交額同比增長數(shù)倍”。在所有的進(jìn)口商品中，寵物主糧銷量排在第一位，居然超過了嬰幼兒奶粉，筆者的身邊，已不止有一人宣稱：“我賺的錢，就是要給我的狗狗花的”。傳統(tǒng)的生活方式和價值觀，正在被顛覆。

2 寵物的情感寄托

現(xiàn)代社會，人們生活水平提高，生活節(jié)奏加快，養(yǎng)寵在平常人家已是稀松平常之事。養(yǎng)寵也不單單是為著好玩，更重要的是生活陪伴，和情感寄托，甚至有很多直播頻道，如眼下流行的抖音、小紅書等更是用可愛的寵物來帶貨，這樣看來，有時候可愛的寵物還能利用自已的乖萌來養(yǎng)活主人。

人的內(nèi)心總有一處柔軟的地方，對很多城市人來講，養(yǎng)一只貓一只狗是他們漫長生活中溫情脈脈生動有趣的一幕，最初，以為養(yǎng)了一只寵物，后來，發(fā)現(xiàn)多了一個家人，與其說人們是寵物的照料者，不如說寵物是人們的港灣，無論任何時候，它都會無條件的接納和陪伴我們。

寵物們除了隨地大小便和偶爾的身體不適之外，不會有跟人索取，不會吵架、生氣、冷暴力，不會有出軌、家暴等諸如此類的負(fù)面因素，人們也不會因為給它們輔導(dǎo)功課而氣得出家，它們只會給人們帶來守候和歡樂。物質(zhì)上人養(yǎng)它們，精神上它們養(yǎng)人。

法國哲學(xué)家西蒙娃·波伏娃曾經(jīng)說過，購物是一種深刻的喜悅。養(yǎng)過孩子的人，都知道，看到一件漂亮的衣服或可愛的玩具，只要有能力，定然會給自己的小寶寶買下來。同樣，“買買買”也是鏟屎官的日常，在所有那些“買”中，吃是首當(dāng)其沖最要緊的一環(huán)，民以食為天，寵物們何嘗不是，現(xiàn)在又講究科學(xué)喂養(yǎng)，不但要健康，還要好吃，寵物主糧和零食是鏟屎官們的日常主要購買商品。

可眾鏟屎官終歸不能親自下場試吃，第一次購買時，就要靠寵物食品包裝的神通了，心動了才會行動，不僅是出于理智，更是基于情感，消費者想要的可不只是簡單的付錢結(jié)帳而已。

3 包裝設(shè)計在寵物食品上的重要性

人們通常認(rèn)為包裝設(shè)計是一項具有藝術(shù)價值的直覺活動，事實并非如此。至少對目標(biāo)受眾而言，并非如此。

“包裝”是把產(chǎn)品內(nèi)在通過外在傳遞給購買方，激發(fā)其購買欲，其實就是一個傳遞信息的過程。只有信息明確，重點突出，才能讓人駐足停留。

信息的首要任務(wù)是被看見，然后才可能被閱讀，從而發(fā)揮作用。模糊不清的信息無法被注意，無法被理解，當(dāng)然也就起不到作用[2]。

在傳遞信息的時候，無論是設(shè)計師或者從事相關(guān)工作的人，實際要最重要的一點是在消費者還沒有感知的情況下，就讓其自然而然的理解。

我們一直無意識的生活在設(shè)計的世界里，享受著設(shè)計帶來的便捷與舒適，卻往往察覺不到它的痕跡。而設(shè)計的最終目的是使信息傳達(dá)更加高效，甚至不需要通過文字，僅僅用簡單的視覺元素便足以明了[3]。

包裝設(shè)計實際上也是一個更好的傳達(dá)信息的過程。它要激發(fā)出人們的熱情，他們的手才會伸向口袋，但信息如何才能透過有限的包裝，被客戶上帝看見呢。商家必須花費極大的心力來營造視覺訊息，用最強(qiáng)烈與誘人的方號召消費者采取行動，這便是包裝的作用。于是必須精心設(shè)計每一個畫面，來增加自己的競爭優(yōu)勢。必須明確知道，什么元素有助于打動消費者的心，并且以真誠的方式，傳達(dá)出清晰的意圖，若能具備以上條件，就能有效的把復(fù)雜的概念變得一目了然，能把產(chǎn)品無形的優(yōu)點和與眾不同的特性顯示出來，還能在潛在買家的心中，召喚出特定的情緒或感受，就像對他們施了魔法一樣。其中，令人向往的感受包括有：懷舊，好玩，陪伴、溫暖。由于這些感受必須在最短的時間內(nèi)被喚起，而且機(jī)會通常只有匆匆一瞥的瞬間，因此，用視覺方式呈現(xiàn)會更有效，話不用多，但寓意要豐富。

好的包裝設(shè)計，提升商品附加值，在畫面中注入人情味，傳達(dá)幸福和喜悅，激發(fā)人們的購買欲。中國古人買贖還珠，想必那贖實在精美，讓人不忍拒絕，以至于得之忘形，連其里面的珍珠也記不得要了，由此可見包裝的重要性。寵物食品包裝，也是包裝，自然也很重要。

寵物食品是專門為寵物提供的食品，是介于人類食品與傳統(tǒng)畜禽飼料之間的高檔動物食品[4]。其作用主要是為寵物提供最基本的生命保證、生長發(fā)育和健康所需的各項營養(yǎng)物質(zhì)。

寵物們只負(fù)責(zé)可可愛愛，不會親自下場購買早中晚飯及各類零食小吃，一切都由其主人代勞，所以打動其主人芳心即可。

作為寵物主人的人們，自然不會去品嘗阿貓阿狗們的食物，所以寵物食品的包裝，似乎尤為重要。要么高顏值，要么夠獨特，總之要第一眼擊中主人們的心，不然哪來興致去分析那些食品的成份，營養(yǎng)價值諸如此類的內(nèi)在美。包裝，是一個激發(fā)觀者想象的過程，寵物食品包裝自然也是。

4 靚麗獨特的寵物食品包裝設(shè)計

從Ture Friend 品牌的寵物貓狗糧包裝上，一望即知這是貓貓狗狗的食物，食材還很講究。用色簡單，除了局部高亮度的紅、黃、綠外別無他色?？此坪唵?，卻已足夠打動人心，告訴你，寵物們吃了這款食物后，也會如包裝設(shè)計上的寵物們一般活潑健康充滿個性，畢竟如小王子般戴圍巾、滑滑板的貓貓，和撐傘跳舞的柯基狗狗，誰不想擁有呢，女王的柯基還不見得會撐傘呢。

而WERUNA貓糧包裝采用了大量的橙色，橙色是日落時天邊的云彩，依依不舍的沉入夜晚，橙色是時尚的色彩，在現(xiàn)代都市中，以自身的傲嬌氣質(zhì)，顯得卓爾不群，一如包裝上著紫色高跟鞋的貓貓女主人，一下子你便被吸引住了。但在細(xì)看時你還會發(fā)現(xiàn)，原來該食物不只是顏值高，它還獨立包裝，方便攜帶，還不含谷物，吃了不發(fā)胖，是不可多得的健康食品?？傊谶@小小的包裝上，大展拳腳，信息不擁擠，卻有人們希望知道的一切。

WANPY品牌寵物零食，包裝上采用獨立罐裝，方便攜帶，每一個罐子上都會一目了然的畫一只可愛的狗狗或者貓貓，直擊主人們的心。

PURINA貓糧，從包裝上可知養(yǎng)貓貓的女生居多，母親抱起自己的年幼孩子，也不過就是像該包裝圖上的女生抱起貓咪的溫柔樣子，面對孩子般的貓咪，對其食物又怎可掉以輕心。該包裝用了大面積單一的顏色。紙質(zhì)包裝，自然環(huán)保，吻合產(chǎn)品“自然”的宗旨，讓貓媽媽們買得放心，貓咪吃得安心。

Blue品牌狗糧包裝，可能是因為給成年狗狗吃的緣故，所以該包裝用了克制的深藍(lán)和不那么耀眼的大地黃，有傳統(tǒng)的高級感和沉穩(wěn)。像大多數(shù)嬰兒奶粉一般，采用了罐裝，在包裝上一目了然的告訴你，我的原料健康，配方考究，值得你的狗狗一試。

若你是貓咪主人，走到超市貨架前，看到眼前的Frikies這一款貓糧，若不買給自家貓兒貓女，是不是會內(nèi)心不安？包裝上可愛的幼年貓咪，向罐頭食物伸出了小爪子，那么迫不待。再細(xì)看，你會發(fā)現(xiàn)，那是因為罐頭是用喵星人最愛的海魚和雞肉制成，食材考究。為了你對貓咪的那份愛，果斷購入，回去討好喵星人。

5 色彩在寵物食品包裝中的作用

色彩在寵物食品包裝中，是最能抓住消費者眼球的。它是引起消費者心理共鳴最活躍、最刺激的因素之一，不同的色彩可以在消費者心中激起不同的情感變化，進(jìn)而影響他們做出不同的選擇。

對于不同體型，不同種類的寵物來說，設(shè)計師通常會在包裝上采用不同的色彩，寵物畢竟不能像人一樣來區(qū)分包裝材料的好壞，所以最終選擇權(quán)還是在寵物主人身上，因此，色彩的運用依舊按照人的生活習(xí)慣和愛好來選擇。就像本文舉例中成年狗狗的主糧，會用到克制的藍(lán)色，而小貓咪的零食則會用輕快靈動的橙色，這些色彩引導(dǎo)著消費者購買到自己需要的商品，這也就是通常所謂的“情感共振“。

6 寵物食品包裝材料的選擇

材料是包裝設(shè)計的語言，這一點很關(guān)鍵。寵物食品包裝是用來包裝寵物食品的，其質(zhì)量直接影響寵物食品的質(zhì)量。資深行業(yè)分析師喬普瑞韋勒認(rèn)為，“寵物食品袋會成為寵物食品包裝發(fā)展潮流的主要受益者，它以每年8%的速度增長，成為寵物消費環(huán)節(jié)中增速最快的部分”。

目前市場上比較常見的寵物食品包裝有塑料軟包裝，復(fù)合塑料包裝，紙塑包裝，鋁塑包裝和馬口鐵包裝等等。干糧和零食通常以塑料材質(zhì)包裝為主，濕糧才更多選擇金屬或鋁塑包裝。

近年來，隨著人們對寵物食品包裝的便利性和重量要求的提高，推動了紙制的桶和杯子等包裝容器使用最量的增加，在接下來的日子里，它們將繼續(xù)代替金屬容器，成為濕糧的主要包裝材料，這類容器不但方便打開，且安全，能有效避免寵物主人們被金屬容器劃傷。

無論是哪一種材質(zhì)的包裝，質(zhì)量輕、方便攜帶、環(huán)保，最好能重復(fù)使用，都是其核心訴求。好的寵物食品包裝產(chǎn)品充分體現(xiàn)環(huán)保、無毒設(shè)計，這些包裝通常帶有激光穿孔，易于打開，鉤環(huán)閉合或多次開合封口接鏈，單向排氣閥等?？傊纫奖闶褂?，又要最大限度的保證食物不變質(zhì)，還要能最大限度的滿足新生代養(yǎng)寵人群既要方便，安全、還要美觀環(huán)保的訴求。

7 結(jié)語

有圖有真相的說法，絕對有其道理。在你采用這個方法時，也可以利用產(chǎn)品營造出特定的視覺感受。你可以用有趣的方式來呈現(xiàn)，只要他們的形狀、觸感足以令人印象深刻，能夠從眾多商品中脫穎而出，并且傳達(dá)出訊息：買我，買我。我很好，你值得擁有。

由本文所舉例子可見，寵物食品包裝主要通過主題元素(圖案、畫面)、包裝材料、色彩有意識的為原本不相關(guān)的各方面提供聯(lián)系，來把信息傳遞給消費者，打動消費者，從而促使其消費。最后用行銷大師、《紫?！纷髡呷垢咄〉囊痪湓捵鳛榻Y(jié)尾“在喧市的市場中，要是沒有脫穎而出，就和穩(wěn)形沒有兩樣”。