江錄辰

在剛剛過去的十月，兩部網(wǎng)絡(luò)電影收獲熱烈市場(chǎng)反響，《勇士連》上線兩周票房突破千萬元，《特級(jí)英雄黃繼光》連續(xù)14天奪得全平臺(tái)分賬票房日冠，獲得高度口碑評(píng)價(jià)。兩部主旋律作品大獲成功的背后，是網(wǎng)絡(luò)電影市場(chǎng)的迭代與蛻變。

市場(chǎng)監(jiān)管體系完善

網(wǎng)絡(luò)電影邁向新發(fā)展階段

回顧網(wǎng)絡(luò)電影發(fā)展歷程，2014年愛奇藝正式將“微電影”更名“網(wǎng)絡(luò)大電影”，行業(yè)逐漸進(jìn)入爆發(fā)式增長(zhǎng)期。2016年全年上線網(wǎng)絡(luò)電影超2000部，市場(chǎng)產(chǎn)能達(dá)到高峰，影響力也逐漸增強(qiáng)。2018年網(wǎng)絡(luò)電影單片票房首次突破5000萬元，展現(xiàn)了比肩院線電影的市場(chǎng)潛力。

與此同時(shí)，爆發(fā)期的網(wǎng)絡(luò)電影也呈現(xiàn)出作品質(zhì)量、格調(diào)參差不齊的問題。2014年國(guó)家廣電總局下發(fā)《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)劇、微電影等網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目管理的通知》，提出強(qiáng)化內(nèi)容審核，鼓勵(lì)生產(chǎn)制作健康向上的網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目；2017年《電影產(chǎn)業(yè)促進(jìn)法》規(guī)定網(wǎng)絡(luò)電影與院線電影審查標(biāo)準(zhǔn)統(tǒng)一。

市場(chǎng)監(jiān)管體系逐漸完善，改善了網(wǎng)絡(luò)電影創(chuàng)作生態(tài)，助推行業(yè)由無序擴(kuò)張進(jìn)入理性發(fā)展。據(jù)行業(yè)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2019年至2021年網(wǎng)絡(luò)電影年上線部數(shù)由782部下降至551部，其中制作成本千萬元級(jí)別以上的影片占比由9%上升至30%，提質(zhì)減量、精品化發(fā)展成為行業(yè)共識(shí)。2022年網(wǎng)絡(luò)視聽平臺(tái)紛紛調(diào)整了分賬規(guī)則，將按有效觀看次數(shù)分賬改為按觀看時(shí)長(zhǎng)分賬，體現(xiàn)了市場(chǎng)從“重流量”到“重品質(zhì)”的跨越。

今年6月，廣電總局印發(fā)《國(guó)家廣播電視總局辦公廳關(guān)于國(guó)產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)劇片發(fā)行許可服務(wù)管理有關(guān)事項(xiàng)的通知》，正式將國(guó)產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)劇片審查納入行政許可事項(xiàng)，網(wǎng)絡(luò)電影“龍標(biāo)”時(shí)代來臨，網(wǎng)上網(wǎng)下統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，標(biāo)志著網(wǎng)絡(luò)電影進(jìn)入新的發(fā)展階段。

強(qiáng)化價(jià)值引領(lǐng)

網(wǎng)絡(luò)電影步入主流市場(chǎng)

網(wǎng)絡(luò)電影興起之初，受投入限制，影片往往以蹭熱度、博眼球的方式吸引觀眾點(diǎn)擊，追求感官刺激的怪獸、冒險(xiǎn)題材扎堆上演，具備廣泛大眾認(rèn)知基礎(chǔ)的公版IP遭到哄搶，內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重。近年來，市場(chǎng)創(chuàng)作風(fēng)向與觀眾審美偏好已悄然改變，網(wǎng)絡(luò)電影以更加多元的姿態(tài)進(jìn)入大眾視野。

2021年，分賬破千萬元的影片中奇幻、冒險(xiǎn)題材占比大幅降低，怪獸、公版IP的爆款公式逐漸失靈，退出票房前三陣營(yíng)；致敬緝毒英雄的《無間風(fēng)暴》和以抗美援朝為背景的《浴血無名川》取得票房突破。隨著題材邊界不斷拓寬，革命抗戰(zhàn)、掃黑除惡、脫貧攻堅(jiān)等成為敘事主題，網(wǎng)絡(luò)電影市場(chǎng)一改“奇觀式”審美，脫虛向?qū)崱?/p>

國(guó)家廣播電視總局推出多項(xiàng)舉措加強(qiáng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)電影創(chuàng)作的引導(dǎo)。網(wǎng)絡(luò)電影由小眾圈層走向主流市場(chǎng)，在新中國(guó)成立70周年、中國(guó)共產(chǎn)黨成立100周年、黨的二十大等重大歷史節(jié)點(diǎn)推出優(yōu)秀主題作品，發(fā)揮價(jià)值引領(lǐng)作用。在2021年“弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀 共筑中國(guó)夢(mèng)”主題優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目推選及展播活動(dòng)中，《浴血無名川》《掃黑英雄》《中國(guó)飛俠》等弘揚(yáng)正能量的現(xiàn)實(shí)題材作品獲選，這些影片在分賬票房方面也有著不俗表現(xiàn)，彰顯了主旋律作品在網(wǎng)絡(luò)視聽用戶群體中的高認(rèn)可度。今年9月，國(guó)家廣播電視總局網(wǎng)絡(luò)視聽司召開迎接黨的二十大精品網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目推薦座談會(huì)，軍事題材作品《勇士連》《特級(jí)英雄黃繼光》《浴血無名川·奔襲》《天虎突擊隊(duì)》，以及聚焦新時(shí)代青年成長(zhǎng)的《黑鷹少年》《中國(guó)青年：我和我的青春》《抬頭見喜》等網(wǎng)絡(luò)電影得到重點(diǎn)推薦。緊扣時(shí)代脈搏，強(qiáng)化社會(huì)效益與責(zé)任擔(dān)當(dāng)將是網(wǎng)絡(luò)電影探索的重要方向。

軍事題材迎來突破

樹立網(wǎng)絡(luò)電影口碑標(biāo)桿

軍事題材影片曾屢破國(guó)產(chǎn)電影票房紀(jì)錄，家國(guó)大義、民族情懷能夠喚起不同年齡、興趣圈層觀眾的深切共鳴。在網(wǎng)絡(luò)電影領(lǐng)域，隨著制作水平日漸提升，行業(yè)集中力量打造精品，軍事題材作品在票房、口碑上不斷取得突破。2020年《狙擊手》登上網(wǎng)絡(luò)電影年度票房榜第六位，2021年《浴血無名川》進(jìn)入票房前三，成為網(wǎng)絡(luò)電影破圈之作。今年國(guó)慶前后上線的《勇士連》《特級(jí)英雄黃繼光》票房也迅速突破千萬元。

軍事題材作品的成功，見證了網(wǎng)絡(luò)電影品質(zhì)升級(jí)?！对⊙獰o名川》展現(xiàn)了抗美援朝戰(zhàn)爭(zhēng)中志愿軍保家衛(wèi)國(guó)的戰(zhàn)斗歷程，《勇士連》再現(xiàn)了紅軍長(zhǎng)征飛奪瀘定橋的壯舉，影片對(duì)于劇情敘事邏輯及戰(zhàn)爭(zhēng)宏大場(chǎng)面的把控都收獲了較高評(píng)價(jià)。與此同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)電影也發(fā)揮了年輕化的特點(diǎn)，將歷史故事講出新意，《特級(jí)英雄黃繼光》主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)查閱大量歷史材料，以年輕視角展現(xiàn)戰(zhàn)爭(zhēng)背景下少年英雄的成長(zhǎng)歷程，讓大眾熟知的故事更加立體、鮮活，引發(fā)年輕觀眾情感共鳴，影片獲得了豆瓣7.9分的高口碑，觀眾贊其“不負(fù)英雄之名”。

講述時(shí)代故事

現(xiàn)實(shí)題材成為新藍(lán)海

人民是創(chuàng)作的源頭活水。近年來，現(xiàn)實(shí)題材創(chuàng)作成為風(fēng)潮，涌現(xiàn)了一批反映社會(huì)時(shí)事、人民生活的網(wǎng)絡(luò)電影佳作，現(xiàn)實(shí)題材網(wǎng)絡(luò)電影在票房榜上的比重愈發(fā)突出。2021年《四平警事之尖峰時(shí)刻》進(jìn)入年度票房榜前十，2022年《東北告別天團(tuán)》《我不是酒神》票房已突破2000萬元，影片以喜劇形式展現(xiàn)小人物的生活百態(tài)，歡笑逗樂之余引發(fā)觀眾共鳴。

現(xiàn)實(shí)題材網(wǎng)絡(luò)電影創(chuàng)作逐漸擺脫懸浮之風(fēng)，將鏡頭對(duì)準(zhǔn)當(dāng)下時(shí)事熱點(diǎn)，展現(xiàn)新時(shí)代社會(huì)風(fēng)貌。今年10月11日上線的《黑鷹少年》根據(jù)真實(shí)事件改編，講述大涼山深處，一支名為“涼山黑鷹”的少年籃球隊(duì)逐夢(mèng)前行的歷程，該片上線后多次登上票房日榜首位；《草原上的薩日朗》以內(nèi)蒙古赤峰市小廟子村黨總支書記趙會(huì)杰為人物原型，講述脫貧攻堅(jiān)故事。此外，警匪動(dòng)作也是網(wǎng)絡(luò)電影創(chuàng)作的重點(diǎn)題材，《無間風(fēng)暴》《獵毒者》致敬緝毒英雄；《掃黑英雄》《惡到必除》聚焦國(guó)家掃黑除惡專項(xiàng)行動(dòng)。現(xiàn)實(shí)題材作品能夠引發(fā)社會(huì)大眾共鳴，是網(wǎng)絡(luò)電影進(jìn)一步拓寬受眾群體的突破點(diǎn)，也將成為接下來的創(chuàng)作主流。

網(wǎng)絡(luò)電影已走過8年，在政策引領(lǐng)與行業(yè)自律探索下，從無序擴(kuò)張邁入重品質(zhì)、重價(jià)值導(dǎo)向的理性發(fā)展階段。主旋律作品的成功，助推網(wǎng)絡(luò)電影進(jìn)入主流市場(chǎng)，也使得行業(yè)精品化發(fā)展路徑更加明晰。