楊苗 江蘇師范大學科文學院

新聞傳播是指經(jīng)由新聞媒介，將新聞發(fā)布到廣大受眾能夠接收到新聞的空間（可以理解為傳播新聞的媒介），并在一定時間內(nèi)使新聞信息處于延續(xù)傳播過程。上述兩個條件缺一不可，原因在于：以傳統(tǒng)媒體為例，如果一些新聞雖然刊登在報紙等媒介之上，或是在電視臺的新聞節(jié)目中播出，但是報紙的銷售量有限、新聞節(jié)目的收視率較低，實質(zhì)上便是受眾不愿意接收相關(guān)新聞信息，即新聞沒有“傳播”?；诖耍皞鞑ァ钡淖罱K目的是讓受眾能夠接收到新聞信息，進而做出各種反應(yīng)。在新媒體時代下，新聞傳播模式亟待創(chuàng)新，達到使受眾第一時間了解相關(guān)信息的目的。

一、新媒體時代內(nèi)涵簡析

（一）新媒體與傳統(tǒng)媒體的區(qū)別

新媒體實際上是一種“萬物皆媒”的信息傳播環(huán)境，覆蓋所有數(shù)字化的媒體形式，現(xiàn)代人熟知的傳統(tǒng)媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體、移動端媒體、數(shù)字電視、數(shù)字報刊雜志等都屬于新媒體的范疇[1]。嚴格來說，新媒體是“數(shù)字化新媒體”，與傳統(tǒng)媒體之間的區(qū)別在于：其一，新媒體以數(shù)字信息技術(shù)為基礎(chǔ)，主要特點是互動傳播，且能夠展現(xiàn)創(chuàng)新形態(tài)。其二，新媒體打破了傳統(tǒng)媒體“新聞信息定向傳播”的模式，轉(zhuǎn)變?yōu)椤八腥藢λ腥说膫鞑ァ?。其三，新媒體下，新聞信息的傳播以數(shù)字技術(shù)為基礎(chǔ)，最主要的傳播載體是網(wǎng)絡(luò)。其四，新媒體是能對大眾同時提供個性化的內(nèi)容的媒體，使傳播者和接受者融會成對等的交流者、而無數(shù)的交流者相互間可以同時進行個性化交流的媒體[2]。

（二）新媒體的特征

1.價值

從媒體本身意義角度來看，媒體的最大價值在于是信息傳播的載體。在傳統(tǒng)媒體中，報刊、廣播、電視、電腦等均具有相對固定受眾，即每一個傳統(tǒng)媒體（信息載體）傳遞的信息都有相對固定的接收對象。比如知名報刊的訂閱者大多為中老年人，獲取的信息均是時政新聞；廣播電臺的受眾以出租車司機為主，主要內(nèi)容大多為路況信息；電視、電腦的面向群體更加寬廣，信息內(nèi)容也更加多樣。當這些傳統(tǒng)媒體整合為新媒體之后，具備了所有傳統(tǒng)媒體的價值。此外，由于受眾數(shù)量也大幅度增加，故新媒體究竟能否經(jīng)受住市場考驗同樣是嚴肅的問題。比如近年來，由于媒體發(fā)展迅猛，市場中涌入了大量希望“分一杯羹”的投機者。但最終經(jīng)過市場考驗，能夠留下來并發(fā)展壯大的媒體少之又少，很多知名媒體盡管盛極一時，但最終也難以逃脫被市場淘汰的命運。造成這種結(jié)果的原因在于：一些媒體沒有深入調(diào)研媒體核心價值所在而盲目拷貝別人的理念，或者是經(jīng)營理念過于超前，導致無法被當前的市場認可。在此種情況下，消費者（受眾）的消費習慣、信息獲取習慣等并沒有被充分考慮，實際上便導致新媒體的價值沒有被“重塑”。在此情況下，新媒體退出市場競爭也是十分自然的現(xiàn)象。

2.原創(chuàng)性

新媒體需要具有原創(chuàng)性，特指區(qū)別于一般意義上個人或個別團體單獨的原創(chuàng)性，且應(yīng)該是一段特定時間內(nèi)，被時代賦予而創(chuàng)造出的新內(nèi)容，這種原創(chuàng)性具有廣泛意義。具體而言，分眾傳媒是一種新媒體，是指將原有的媒體形式嫁接到全新特定的空間上，但在理念層面卻是原創(chuàng)。曾經(jīng)的聚眾傳媒以及當前的很多類似媒體，都是新媒體中的典范，這些媒體形式盡管在運營機制和內(nèi)容創(chuàng)作方面有很大的相同之處（可以被視為“不謀而合”，也可以被視為“完全復(fù)制”），但都是特定時間段內(nèi)新出現(xiàn)的事物，故同樣具有“原創(chuàng)性”。

3.效應(yīng)

所謂“效應(yīng)”，是指在一定環(huán)境下，由原始因素和相關(guān)結(jié)果共同組成的一種“因果現(xiàn)象”。作為新媒體，同樣需要形成一種前所未有的效應(yīng)特性。新媒體最典型的效應(yīng)在于：隨著互聯(lián)網(wǎng)通信技術(shù)的迅猛發(fā)展以及智能手機的普及，現(xiàn)代人的生活方式已經(jīng)發(fā)生了巨大變化，人們獲取信息的渠道、新聞信息的制作方式也隨之發(fā)生了巨大變化。這樣的變化本身便是一種巨大的效應(yīng)，且在多個方面產(chǎn)生了特定的結(jié)果。從這個角度來看，新媒體大有發(fā)展成主流媒體的趨勢——在一段時間內(nèi)，“新媒體”會被人們認為是“新”的媒體；但當新聞制作、新聞信息傳遞過程以及社會公眾均適應(yīng)了“新”的時候，“新”就會轉(zhuǎn)變?yōu)椤捌匠！?，在成為“日?！钡那闆r下，自然便會成為“主流”。

二、新媒體時代下新聞傳播特點

（一）感性化

在新聞傳播期間，相關(guān)信息需要直接訴諸于新聞信息獲得者的感官，并借此完成心理情感的傳播以及結(jié)構(gòu)形態(tài)的構(gòu)建。相較而言，電視、電腦以及智能手機媒介均已實現(xiàn)了通過“聲畫同步”的方式將信息傳遞給觀眾這一形式。很多影像符號均能夠更加直接地與人類的感官互相對應(yīng)，進而產(chǎn)生綜合感覺聯(lián)動以及統(tǒng)一的認知效果。這其中的道理在于：相對原始的報紙和廣播兩種媒介，只通過文字和聲音形式向人們傳輸信息，產(chǎn)生的視覺沖擊力十分有限。而電視、電腦、智能手機的屏幕中如果實時呈現(xiàn)新聞發(fā)生現(xiàn)場的畫面，更能夠帶動受眾的情緒。因此，在新媒體時代，新聞傳播需要重點考慮如何發(fā)揮“感性化”特征，這也是新媒體下新聞傳播模式創(chuàng)新最主要的任務(wù)。

（二）即時化

在電子媒介技術(shù)的支持下，現(xiàn)代新聞信息需要即時、同步地完成采錄和傳遞，且應(yīng)摒除地理、時空等原因?qū)е碌男畔⒀訒r問題。在此基礎(chǔ)上，信息源頭和信息終端之間需要實現(xiàn)“信息零距離交換”。支撐上述目標最常見的新聞信息播報形式便是“現(xiàn)場直播”。在傳統(tǒng)媒體時代，受多方面技術(shù)因素的限制，很多新聞信息都是需要提前錄播，或是從其他媒體上摘錄后，經(jīng)過重新編輯并進行二次傳播。比如在NBA剛剛進入中國的年代，由于互聯(lián)網(wǎng)尚不發(fā)達，國內(nèi)受眾獲取NBA信息的渠道有限。這個時期，包含籃球先鋒報在內(nèi)的諸多體育媒體編輯均從ESPN等國外知名權(quán)威體育媒體以及專欄作家撰寫的文章、播報的信息中摘錄一些“可能使國內(nèi)受眾感興趣的新聞”，經(jīng)過翻譯、編輯之后，整理在體育報刊上，并向中國受眾售賣?？梢哉f，從相關(guān)信息第一次被獲得到中國受眾接收到的過程中，短則數(shù)天，長則數(shù)年之久。而在新媒體時代，如此漫長的新聞信息傳遞時間是不被接受的，必須保證即時性。

（三）新媒體時代下新聞傳播的審美性

新聞事件（傳播客體）、新聞工作者（傳播主體）、新聞文本（接受客體）、社會大眾（接受主體）四個要素是構(gòu)成新聞傳播的主要內(nèi)容[3]。在整個過程中，對“美”的追求幾乎無處不在。如果缺少審美，新聞傳播效果必定大打折扣。

1.接受主體的審美性

社會大眾（接受主體）對新聞內(nèi)容、新聞傳遞過程的要求在于：展現(xiàn)出的具體內(nèi)容應(yīng)該處于不斷進化的狀態(tài)，需要不斷推出新的事物，否則便容易產(chǎn)生審美疲勞。因此，只有出現(xiàn)能夠引起大眾興趣，符合其審美經(jīng)驗的新聞，才有可能在新媒體時代產(chǎn)生流量。比如每逢新春佳節(jié)時期，我國社會整體處于“過年”的歡樂氛圍中，新聞節(jié)目搭配的音樂如果能夠呈現(xiàn)出“鑼鼓喧天、鞭炮齊鳴”的效果，那么社會大眾必定更愿意點擊觀看，進而享受輕松的氛圍。總之，只有把握住社會大眾的審美情趣，新聞本身和傳播媒體才能真正具備競爭力。

2.傳播主體的審美性

新聞的產(chǎn)生可能具有偶然性，但新聞能否傳播、能夠在何種程度上傳播、傳播后能夠產(chǎn)生什么樣的效果取決于新聞傳播主體（新聞工作者）。而傳播主體也是人，同樣有自己的審美趣味。因此，傳播主體的審美趣味與大眾的審美趣味“遭遇”之后會產(chǎn)生什么樣的效果，需要重點考慮。在新媒體時代，對傳播主體關(guān)鍵素質(zhì)的要求在于：審美嗅覺必須敏銳，對審美趨勢的判斷必須合理。在此基礎(chǔ)上，還應(yīng)遵循社會普遍的認知規(guī)律，保證傳播信息的真實性，只有如此，才是真正意義上的“新聞傳播”。

三、新媒體時代新聞傳播模式的創(chuàng)新思路

（一）新媒體時代新聞傳播模式應(yīng)該具備的特點

1.時效性

新媒體時代，新聞傳播模式的首個創(chuàng)新方向如上文所述，必須保證新聞在發(fā)生后第一時間，即可傳遞給廣大受眾，而這也是當前新聞傳播的主要特征[4]。事實上，當代社會大眾對“知情權(quán)”較為看重，特別是在發(fā)生較為重大的事件時，民眾渴望第一時間了解“究竟發(fā)生了什么”。這其中的矛盾焦點在于：對政府有關(guān)部門來說，社會中發(fā)生重大事件之后，有可能對民眾的正常生活造成影響。為避免社會中滋生恐慌情緒，很多政府部門都會優(yōu)先考慮“維穩(wěn)”，希望在事件得到良好控制甚至完全解決之后，再向社會公布。實際上，此種做法已經(jīng)違背了信息時代的特點——很多信息會經(jīng)由互聯(lián)網(wǎng)平臺迅速傳遞。因此，除了較為特殊的事件之外，新聞應(yīng)該即時傳播，而這種做法隨著社會大眾整體認知水平的提升，反而有助于促使社會和諧。

2.互動性

在新媒體時代，新聞信息不再是“單向傳播”，作為媒體運營公司，需要充分收集來自受眾反饋的信息?！靶侣劜蟆睆膩砭筒皇且患泄潭ǜ袷健⒐潭鞒痰男袨?，只是在傳統(tǒng)媒介時代，由于新聞媒體從業(yè)者以及社會大眾之間存在信息差，故只能通過“信息單向傳播”的方式實現(xiàn)新聞傳播的目的。以體育新聞為例，上文提到，在NBA剛剛進入中國大陸的時代，作為主要受眾的學生群體由于缺乏互聯(lián)網(wǎng)設(shè)備，加之外文基礎(chǔ)相對薄弱，無法直接獲得外國權(quán)威期刊和專欄文章，故了解相關(guān)信息只能通過籃球先鋒報等媒體。而在新媒體時代，由于智能手機、電腦幾乎成為現(xiàn)代生活的“標準配置”，且無論是我國公民自身的英文基礎(chǔ)還是網(wǎng)絡(luò)翻譯軟件，都可幫助受眾自由查閱外文信息。在“信息差”逐漸消失的情況下，新聞媒體從業(yè)者與社會大眾之間已經(jīng)趨緊“平等”，雙方幾乎在同一時間圍繞同一信息進行分析，而多方結(jié)果進行“碰撞”既是時代發(fā)展的必然趨勢，又會產(chǎn)生流量，故已經(jīng)成為新媒體時代新聞傳播必不可少的要素。

（二）新媒體時代創(chuàng)新新聞傳播模式應(yīng)該具備的作用

1.務(wù)必保證傳播新聞信息的真實性

在新媒體時代，新聞傳播模式盡管需要創(chuàng)新，但仍然應(yīng)該保證所傳播的新聞信息具有真實性[5]。但現(xiàn)實情況令人感到遺憾，比如一些網(wǎng)絡(luò)平臺上的官方媒體賬號，已經(jīng)不止一次轉(zhuǎn)發(fā)尚未得到證實的新聞（后續(xù)經(jīng)過調(diào)查，發(fā)現(xiàn)轉(zhuǎn)載的原文中充斥著大量的虛假信息）。由此產(chǎn)生的惡劣后果是，大量社會公眾出于對這些官方媒體的信任，也會隨手轉(zhuǎn)發(fā)，導致虛假信息充斥著網(wǎng)絡(luò)平臺，令事實真相被掩蓋，令事件中真正的受害者遭遇到網(wǎng)絡(luò)暴力。與此同時，一些“幕后推手”卻在大量轉(zhuǎn)發(fā)、評論過程中收獲了豐厚的流量經(jīng)濟。這種畸形的現(xiàn)象必須得到糾正，而根本問題在于新聞媒體從業(yè)者必須提升自身的操守，明確肩負的責任，全面保證所傳播新聞信息均真實、有效。

2.應(yīng)注重發(fā)揮新聞的引導價值，促使社會公眾分析新聞的深度內(nèi)容

新聞工作者在傳播新聞時，應(yīng)注重發(fā)揮新聞的引導價值，促使社會公眾分析新聞下的深度內(nèi)容。事實上，一些虛假新聞信息甚至是謠言中均有明顯的邏輯漏洞，很多時候，一些專業(yè)人士看到這些令人啼笑皆非、完全經(jīng)不起推敲的虛假新聞，并沒有選擇及時辟謠，在很大程度上高估了社會大眾的認知水平。從這個角度來看，相關(guān)責任應(yīng)該有新聞工作者承擔。比如微博大V“賽雷三分鐘”便經(jīng)常圍繞最近一段時期內(nèi)社會中出現(xiàn)的熱點事件，整合其中的邏輯漏洞，對廣大網(wǎng)民進行科普。如某個謠言是：“一名中國印鈔造幣總公司董事私印鈔票，將同一個號碼的人民幣印制兩張，一張交給國家，另一張自己偷留，總金額達到2萬億元人民幣”。由于很多民眾在現(xiàn)實生活中可能連數(shù)百萬人民幣堆疊在一起能夠呈現(xiàn)出什么樣的視覺效果都沒有體驗，故所謂“2萬億人民幣”只不過是一個數(shù)字，對上述謠言輕易相信?！百惱兹昼姟辈扇〉淖龇ㄊ?，將我國印鈔造幣的一系列管理流程、2萬億人民幣在經(jīng)濟市場究竟會發(fā)生什么樣的作用等信息通過通俗易懂方式向公眾科普，從而使人們明確謠言之所以是謠言的深層邏輯。對社會大眾來講，“賽雷三分鐘”的科普行為實際上是新媒體時代新聞傳播的一種重要方式——只有引導人們對很多事件的深層邏輯進行深入思考，找到其中的關(guān)鍵要素，才有助于更好地判斷真假。而這樣的新聞傳播行為才具備積極意義，值得推廣。

四、結(jié)語

在新媒體時代，由于報紙、電視、電腦、廣播等傳統(tǒng)媒介已經(jīng)完成整合，形成了“你中有我，我中有你”的情況。比如很多傳統(tǒng)媒體都推出了手機APP，相關(guān)新聞信息都會額外制作成電子版本，使廣大受眾利用智能手機便可以實時接收、查閱。在傳統(tǒng)媒體時代，新聞傳播模式需要與時俱進，在推廣并吸納新受眾的過程中，不能只采用簡單粗暴、信息“狂轟濫炸”的霸屏推廣模式，而是需要深度考慮廣大受眾的需求。只有在保證新聞?wù)鎸嵭缘那闆r下，不斷提高新聞的制作水平，才能使新聞節(jié)目更好地傳播。總體而言，在新媒體環(huán)境下，新聞傳播模式的創(chuàng)新是有跡可循的，依然沒有脫離“尊重受眾（消費者）”這一框架，從業(yè)者必須重點把控這一要素。