魏民 張家口新聞傳媒集團(tuán)

融媒體時(shí)代的來(lái)臨讓新聞媒體行業(yè)的播出平臺(tái)數(shù)量增多，這對(duì)傳統(tǒng)新聞媒體各方面產(chǎn)生了重大影響，融媒體不是獨(dú)立的媒體，而是新的媒體概念，在內(nèi)容方面比傳統(tǒng)媒體多了許多。首先是渠道增多，其次聯(lián)合資源也增多了，他們之間有共同點(diǎn)和互補(bǔ)性。在綜合媒體時(shí)代，新媒體信息的傳播速度和便利性對(duì)傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生了巨大的沖擊。傳統(tǒng)媒體的新聞傳播過(guò)程十分繁雜，只有在新聞采訪、新聞?wù)⒂∷⒊霭婧蟛拍軋?bào)道，有效降低了新聞的適時(shí)性?，F(xiàn)階段用戶(hù)十分重視新聞的及時(shí)性，傳統(tǒng)媒體必須針對(duì)用戶(hù)此類(lèi)要求不斷優(yōu)化新聞媒體行業(yè)，結(jié)合自身特點(diǎn)進(jìn)行創(chuàng)新，既能提高行業(yè)發(fā)展的要求，又能滿(mǎn)足用戶(hù)的需求。

一、融媒體時(shí)代報(bào)刊記者采編工作面臨的挑戰(zhàn)

（一）采編工作受到固定思維限制，工作技能有待提高

現(xiàn)在，全國(guó)很多省市甚至區(qū)都設(shè)立了融媒體中心，這是推動(dòng)新聞媒體行業(yè)進(jìn)步的關(guān)鍵，傳統(tǒng)新聞媒體不只是只有落后的觀念，也有其相關(guān)的優(yōu)勢(shì)。但是，從網(wǎng)絡(luò)和智能手機(jī)用戶(hù)的使用率和普及趨勢(shì)來(lái)看，傳統(tǒng)媒體相關(guān)人士仍處于摸索階段，新聞?dòng)浾咭廊粚?zhuān)注于報(bào)紙的出版，普遍對(duì)于新興融媒體的學(xué)習(xí)和理解缺乏正確的認(rèn)識(shí)，只是想報(bào)紙和雜志在融媒體的沖擊下留有三分之一的土地，就心滿(mǎn)意足了。他們不去關(guān)注融媒體不同的語(yǔ)言風(fēng)格和編輯方法，從長(zhǎng)期來(lái)看，不僅僅是采編過(guò)程受到了思考方式的限制，新聞?dòng)浾叩墓ぷ髂芰Φ倪M(jìn)一步提高也受到了限制[1]。

（二）報(bào)刊記者對(duì)新聞報(bào)道缺乏深入

融媒體時(shí)代，新媒體會(huì)24小時(shí)追蹤、分析社會(huì)熱點(diǎn)事件，深入分析一件事情的來(lái)龍去脈，以滿(mǎn)足“吃瓜人”的好奇心。相比之下，傳統(tǒng)新聞媒體報(bào)道時(shí)間較為死板，用戶(hù)了解信息不及時(shí)，報(bào)刊記者編輯新聞時(shí)間有限，因此會(huì)出現(xiàn)對(duì)熱點(diǎn)新聞時(shí)間的調(diào)查不完整的情況下進(jìn)行新聞報(bào)道的情況，這樣的新聞對(duì)觀眾來(lái)說(shuō)缺乏深入性。

（三）沒(méi)有與讀者形成良性的互動(dòng)關(guān)系

過(guò)去，網(wǎng)絡(luò)不發(fā)達(dá)的時(shí)候，傳統(tǒng)新聞媒體中用戶(hù)較多關(guān)注的是報(bào)紙和廣播，這兩種方式的新聞報(bào)道方式相比現(xiàn)在的微博、抖音等方式較為單一，報(bào)紙和廣播主要是傳播新聞，用戶(hù)想要表達(dá)對(duì)新聞的觀點(diǎn)，就會(huì)通過(guò)寫(xiě)信、來(lái)電和報(bào)紙、廣播進(jìn)行交流。這也是傳統(tǒng)媒體獲取用戶(hù)信息從而進(jìn)步的關(guān)鍵?，F(xiàn)階段信息化時(shí)代普及的現(xiàn)象下，人們獲取新聞的方式越來(lái)越豐富，并且用戶(hù)可以提出自己的意見(jiàn)，融媒體逐漸成為人們的主要信息來(lái)源?？s小了讀者規(guī)模，報(bào)紙媒體得到的反饋逐漸減少。長(zhǎng)期來(lái)看，新聞?dòng)浾吆妥x者之間缺乏良好的互動(dòng)作用，讀者的喜好和需求也沒(méi)有真正的表達(dá)。一方面新聞媒體對(duì)用戶(hù)而言實(shí)用性會(huì)降低，另一方面新聞媒體的受眾用戶(hù)會(huì)越來(lái)越少，如果盲目選擇一些普遍的新聞話(huà)題，卻忽略了新聞內(nèi)容的話(huà)題性。

（四）職業(yè)素養(yǎng)及專(zhuān)業(yè)能力有待提升

新聞媒體行業(yè)工作不穩(wěn)定，加班是常有的，工作壓力大。在這種相對(duì)復(fù)雜的工作節(jié)奏下，新聞?dòng)浾吆苋菀资スぷ鞯男迈r感。煩瑣的工作內(nèi)容讓相關(guān)的工作人員身心俱疲，不單對(duì)工作會(huì)產(chǎn)生負(fù)面感受，生活也會(huì)受此影響。久而久之新聞?dòng)浾叨紱](méi)有了提升自己能力的想法。從長(zhǎng)期來(lái)看，報(bào)社記者堅(jiān)持傳統(tǒng)的落后觀念，很難有效地提高和發(fā)展其對(duì)于新聞的處理能力。新聞工作必須報(bào)道最新的信息，記者必須具備掌握最新信息的能力。除了新聞?dòng)浾咭酝?，新聞編輯的方式也需要隨之進(jìn)步，這要求相關(guān)的編輯人員開(kāi)闊自身的眼界，勇于接受新鮮的事物，避免死板的工作形式。如果不能報(bào)道符合融媒體時(shí)代公眾需求的高品質(zhì)新聞，會(huì)降低報(bào)紙?jiān)诠娦闹械镊攘Α?/p>

（五）缺乏新聞的靈敏

傳統(tǒng)新聞媒體的衰落主要的原因有兩個(gè)，第一個(gè)是用戶(hù)增多，新聞媒體用戶(hù)的需求也在增多，報(bào)紙的內(nèi)容對(duì)公眾來(lái)說(shuō)相對(duì)單一，傳統(tǒng)新聞媒體的實(shí)效性、準(zhǔn)確性、深度等都不能滿(mǎn)足現(xiàn)階段的用戶(hù)。報(bào)道的新聞內(nèi)容缺乏魅力和深度，停留在表面之下。要追究造成這個(gè)問(wèn)題的主要原因，主要是新聞?dòng)浾邔?duì)新聞事件不敏感，不能理解新聞的核心理念，所報(bào)告的信息內(nèi)容相對(duì)空洞。第二個(gè)就是融媒體時(shí)代的來(lái)臨。先進(jìn)的新媒體更受大眾的喜愛(ài)。整個(gè)新聞媒體行業(yè)都變得靈敏起來(lái)，因此傳統(tǒng)媒體必定衰落[2]。

二、融媒體時(shí)代對(duì)報(bào)刊記者采編能力的新要求

（一）集記者、美編于一身

融媒體時(shí)代來(lái)臨最大的改變之一就是大大增加了用戶(hù)的參與度，大大促進(jìn)了信息傳播和人與人的經(jīng)驗(yàn)交流。例如，手機(jī)常用的軟件微博、抖音、微信等都可以隨時(shí)參與，這里的參與不只是用戶(hù)、新聞?dòng)浾?、編輯，相關(guān)的工作人員都可以發(fā)表自己的見(jiàn)解。傳統(tǒng)報(bào)紙不需要把整個(gè)單位辦公系統(tǒng)轉(zhuǎn)移到大規(guī)模的新媒體平臺(tái)上，只需要讓幾個(gè)記者按照新媒體平臺(tái)交替，復(fù)制同一天在新媒體平臺(tái)上在報(bào)紙上發(fā)表的新聞信息。因此，要選擇具有高素質(zhì)的記者和藝術(shù)編輯身份的記者，確保被派遣的新聞?dòng)浾擢?dú)立完成新媒體的收集和處理。

（二）提高新聞內(nèi)容的可讀性和易讀性

在綜合媒體時(shí)代，報(bào)紙報(bào)道并沒(méi)有迷惑于讀者密集的文字中，強(qiáng)調(diào)了對(duì)信息的主觀接受。因此，為了提高信息的可讀性，向讀者提供現(xiàn)場(chǎng)信息的內(nèi)容，要求新聞?dòng)浾呱羁汤斫庑侣勈录氖寄?。一定要?zhǔn)確的、按照事實(shí)敘述新聞事件，切勿嘩眾取寵，為了博取點(diǎn)播率，擴(kuò)大新聞信息，進(jìn)行不實(shí)報(bào)道?；蛘呤钱?dāng)讀者閱讀報(bào)紙和雜志時(shí)不會(huì)感到作者在故意裝得高深莫測(cè)，貽誤讀者。例如，有報(bào)道說(shuō)某某活動(dòng)圓滿(mǎn)成功了，記者在編輯過(guò)程中使用了含有“壽終正寢”這個(gè)詞語(yǔ)標(biāo)題，不僅會(huì)招致讀者的誤解，還會(huì)對(duì)報(bào)紙的形象產(chǎn)生負(fù)面影響，讓人貽笑大方。

提高信息的可讀性可以引導(dǎo)讀者獲得信息，提高新聞內(nèi)容的可讀性意味著提高新聞內(nèi)容的豐富性，使新聞報(bào)道不僅僅是文字也是圖像。音頻也可以用視頻來(lái)表現(xiàn)。根據(jù)相關(guān)研究表明，我們的右腦比左腦的記憶力要更發(fā)達(dá)。左右兩腦，一個(gè)是處理文字結(jié)構(gòu)的，另一個(gè)是處理圖片、視頻的。目前為止民眾對(duì)手機(jī)、電腦、多媒體等設(shè)施的大量使用導(dǎo)致了處理圖片、視頻等內(nèi)容的右腦要比處理文字的左腦發(fā)達(dá)許多。這對(duì)傳統(tǒng)的新聞媒體行業(yè)發(fā)展來(lái)說(shuō)是非常不利的。因此新媒體必須要根據(jù)此類(lèi)現(xiàn)象進(jìn)行新聞?wù)?，主要就是將文字新聞轉(zhuǎn)化成圖像、音頻、視頻的新聞形式，在文字的基礎(chǔ)上添加有關(guān)新聞事件照片、采訪伙伴的關(guān)聯(lián)聲音視頻剪輯等文字內(nèi)容。受訪人員的有關(guān)錄音以及錄像片段，以提高新聞的可讀性[3]。

（三）具備較強(qiáng)的調(diào)查分析能力

傳統(tǒng)新聞報(bào)道調(diào)查新聞事件時(shí)候，首先都會(huì)總結(jié)數(shù)據(jù)，然后全面分析收集的數(shù)據(jù)，最后形成新聞原稿。多變的社會(huì)，導(dǎo)致各種重大新聞時(shí)刻在發(fā)生，重大新聞一般來(lái)說(shuō)牽扯方面層出不窮，因此新聞?wù)鎸?shí)性較為復(fù)雜，并且新聞也會(huì)產(chǎn)生新的情況或者發(fā)生一定的反轉(zhuǎn)。另一方面，新聞?dòng)浾咝枰嗟募夹g(shù)調(diào)查分析技能，需要更多的科學(xué)綜合考慮方法，無(wú)論哪個(gè)時(shí)代，新聞行業(yè)最重要的一定就是要求新聞的真實(shí)性，發(fā)現(xiàn)事物之間的內(nèi)在聯(lián)系。恢復(fù)新聞事件的狀態(tài)，更準(zhǔn)確、正確地向讀者提示。

另一方面，新聞?dòng)浾卟荒苊つ柯?tīng)取他人的看法，必須培養(yǎng)自己分析新聞事件、報(bào)道的能力。為了達(dá)成這個(gè)目標(biāo)，傳統(tǒng)報(bào)紙機(jī)構(gòu)必須進(jìn)一步改善新聞?dòng)浾叩氖占吞幚砟芰?。通過(guò)保持大規(guī)模數(shù)據(jù)技術(shù)強(qiáng)大的分析功能和處理事實(shí)的基本理念，即使是面對(duì)復(fù)雜的新聞線索，也具備優(yōu)秀的能力，提高他們的調(diào)查和分析能力，讓他們逐步融入社會(huì)各領(lǐng)域。

（四）傾聽(tīng)讀者心聲，了解讀者需求

過(guò)去，在傳統(tǒng)的報(bào)紙媒體中，記者編輯的新聞的傳播方式非常單一。也就是說(shuō)，新聞信息只從新聞?dòng)浾吡飨蜃x者，使讀者閱讀過(guò)程中面臨的問(wèn)題，新聞?dòng)浾邿o(wú)法了解。這條單行道限制了報(bào)紙和雜志的進(jìn)一步發(fā)展。綜合媒體時(shí)代、今天的頭條新聞、公共賬戶(hù)等新媒體平臺(tái)興起的主要原因是這些新媒體平臺(tái)的信息模式進(jìn)入了雙重軌道。在新聞報(bào)道中，讀者可以就新聞的疑問(wèn)點(diǎn)向出版者提問(wèn)，或者以文章的某一點(diǎn)為例進(jìn)行反駁，出版者可以馬上回收讀者的閱讀，與讀者進(jìn)行交互討論，形成封閉的良性循環(huán)。新聞?dòng)浾咴趫?bào)道過(guò)程中傾聽(tīng)讀者的聲音，為讀者解答問(wèn)題，提高編輯技術(shù)。

（五）加強(qiáng)職業(yè)培訓(xùn)，堅(jiān)持職業(yè)操守

融媒體的興盛給社會(huì)帶來(lái)了很多好處，但也有很多弊端。最大的優(yōu)點(diǎn)就是出現(xiàn)了“人人皆記者”的模式。但是，由于新媒體平臺(tái)的出現(xiàn)和相應(yīng)的監(jiān)管系統(tǒng)不夠完善，導(dǎo)致新聞質(zhì)量非常低，十分混亂。作為職業(yè)新聞?dòng)浾?，面?duì)媒體融合時(shí)代的種種混亂，必須嚴(yán)格要求自己，樹(shù)立大局意識(shí)，避免受虛假利益的驅(qū)使，堅(jiān)持自己的職業(yè)道德。加強(qiáng)自身的采編能力，確保新聞報(bào)道的客觀性，全面貫徹黨和政府的方針政策，堅(jiān)持“內(nèi)容為王”，在力求新聞的真實(shí)性的同時(shí)，還要進(jìn)行正能量宣傳。

（六）提升創(chuàng)新能力，激發(fā)學(xué)習(xí)的積極性

融媒體時(shí)代記者需要寫(xiě)更多的創(chuàng)意和有魅力的新聞。首先就是要求記者從不同的角度看問(wèn)題。打破傳統(tǒng)新聞思維方式，探索新聞事件創(chuàng)新點(diǎn)，吸引讀者進(jìn)行閱讀。另外，時(shí)代發(fā)展使得舊新聞已經(jīng)不能滿(mǎn)足下一代年輕人的需求。這就是報(bào)紙銷(xiāo)量越來(lái)越少的原因。因此，記者可以重新設(shè)計(jì)報(bào)紙專(zhuān)欄，也是提高收集和編輯能力的重要部分。新聞?dòng)浾吒鶕?jù)新聞事件更新專(zhuān)欄，在版面設(shè)計(jì)上添加新的要素，為了滿(mǎn)足吸引公眾讀者的需要而設(shè)立了新聞專(zhuān)欄。另外，新聞?dòng)浾咭c時(shí)俱進(jìn)，融入融媒體時(shí)代，不斷提高自己的能力，不斷學(xué)習(xí)和接受新知識(shí)和技能。創(chuàng)新不僅是一個(gè)國(guó)家可持續(xù)發(fā)展的原動(dòng)力，也是報(bào)紙實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的不竭動(dòng)力。新聞?dòng)浾咭e極把學(xué)習(xí)意識(shí)融入工作中，以不斷進(jìn)步的精神不斷創(chuàng)新，挖掘新聞事件的潛在因素和內(nèi)涵，獲得公眾認(rèn)可。加強(qiáng)報(bào)紙影響力，確保融媒體時(shí)代報(bào)紙的地位。

（七）強(qiáng)化責(zé)任意識(shí)，提升職業(yè)素養(yǎng)

新聞?dòng)浾弑仨毤訌?qiáng)自己的道德，特別是職業(yè)道德。新聞?dòng)浾呤且粋€(gè)傳達(dá)社會(huì)主流觀念的團(tuán)體。他們的發(fā)言必須促進(jìn)社會(huì)正能量的傳播。因此，記者必須具有強(qiáng)烈的社會(huì)責(zé)任感和正確的價(jià)值觀。切勿給人們的思想帶來(lái)了很大的負(fù)面影響。這要求記者要強(qiáng)化正確的主流價(jià)值觀。與新媒體不同，報(bào)紙?jiān)跈?quán)威性高、熱點(diǎn)事件中，報(bào)紙的客觀公正評(píng)價(jià)在關(guān)注焦點(diǎn)中起著主導(dǎo)作用。例如，“貨拉拉女孩墜亡”事件一開(kāi)始就受到關(guān)注。新浪微博、頭條新聞等新媒體的網(wǎng)民意見(jiàn)分歧，惡意誹謗、炒作等多種有關(guān)內(nèi)容摻雜在一起，缺乏主流權(quán)威媒體來(lái)發(fā)聲。后來(lái)是《人民日?qǐng)?bào)》承擔(dān)了這個(gè)責(zé)任。報(bào)告書(shū)簡(jiǎn)要說(shuō)明了司機(jī)和女孩應(yīng)承擔(dān)的責(zé)任，《人民日?qǐng)?bào)》呼吁公眾寬容，履行了自己的職責(zé)，及時(shí)引導(dǎo)輿論。這種熱點(diǎn)事件要求具有高度道德和專(zhuān)業(yè)素質(zhì)的新聞?dòng)浾叱袚?dān)自己的使命和責(zé)任。另外，新聞?dòng)浾咭訌?qiáng)報(bào)紙信息內(nèi)容的審核，認(rèn)真審閱每一篇原稿，嚴(yán)格防范小錯(cuò)誤的發(fā)生，防止新聞對(duì)公眾造成負(fù)面影響，防止報(bào)社失去公信力。同時(shí)，新聞?dòng)浾咭岣卟删幩?，記者必須增?qiáng)社會(huì)責(zé)任感，提高報(bào)道深度，關(guān)注民生熱點(diǎn)問(wèn)題，贏得民眾信任和認(rèn)可[4]。

（八）善于思考，加強(qiáng)學(xué)習(xí)

新聞?dòng)浾叩男侣勈占途庉嬆芰Q定了新聞報(bào)道的生命力，新聞?dòng)浾叩母镄戮窠o予了新聞報(bào)道更深層次的魄力。為了傳播和傳播收集和處理的新聞信息，新聞?dòng)浾弑仨毤訌?qiáng)自己的學(xué)習(xí)和思考能力。要充分利用自己的業(yè)余時(shí)間，通過(guò)各種新媒體平臺(tái)上的各種新聞報(bào)道進(jìn)行“篩選”，深入研究特別受歡迎的新聞事件、它們的設(shè)計(jì)、句子特征等方面的優(yōu)越性。從而找到適合融媒體時(shí)代傳統(tǒng)紙媒發(fā)展的道路。

（九）準(zhǔn)確定位，把握機(jī)遇

在綜合媒體時(shí)代，各種新媒體平臺(tái)蓬勃發(fā)展，發(fā)展?jié)摿艽?。新媒體平臺(tái)的興起是為了初期龐大的用戶(hù)群，“人口分紅”的好處在不久的將來(lái)會(huì)慢慢消失。因此，新聞?dòng)浾弑仨氉冯S時(shí)代，認(rèn)識(shí)時(shí)代的發(fā)展趨勢(shì)，擔(dān)負(fù)改革傳統(tǒng)新聞媒體的重任，把握時(shí)代機(jī)遇，積極加入新媒體建設(shè)的浪潮中來(lái)。提高專(zhuān)業(yè)技能，為報(bào)紙媒體的轉(zhuǎn)型作出貢獻(xiàn)。

三、結(jié)語(yǔ)

融媒體是時(shí)代發(fā)展的產(chǎn)物，是社會(huì)進(jìn)步的重要形式之一。作為傳統(tǒng)媒體的主體要素，報(bào)紙必須適應(yīng)經(jīng)濟(jì)媒體改革和革新發(fā)展的需要。作為新聞內(nèi)容的作者，新聞?dòng)浾叩木庉嬓詫?duì)于提高讀者的興趣、贏得讀者的自信、增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力的報(bào)紙內(nèi)容和形式的呈現(xiàn)具有重要意義。因此，新聞?dòng)浾咝枰訌?qiáng)自身業(yè)務(wù)素質(zhì)，發(fā)展新聞媒體行業(yè)。