■ 王云莉

習(xí)近平總書記指出，“要運(yùn)用新媒體新技術(shù)使工作活起來(lái)，推動(dòng)思想政治工作傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)同信息技術(shù)高度融合，增強(qiáng)時(shí)代感和吸引力。”而B 站作為中國(guó)年輕世代高度聚集的文化社區(qū)和視頻平臺(tái)，是一個(gè)眾多大學(xué)生的聚集之地，將成為高職院校開展網(wǎng)絡(luò)思想政治教育的新場(chǎng)域。因此，高職院校在開展網(wǎng)絡(luò)思想政治教育時(shí)應(yīng)堅(jiān)持以學(xué)生為本，從學(xué)生喜愛的網(wǎng)絡(luò)場(chǎng)所著手，充分考慮B 站的潛在性與挑戰(zhàn)性，因地制宜地進(jìn)行思想政治教育工作，促進(jìn)高職院校立德樹人培養(yǎng)目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)，將B 站打造成為娛樂性與價(jià)值性兼具的網(wǎng)絡(luò)思想政治教育新陣地。

一、依托B 站高職院校開展網(wǎng)絡(luò)思政教育的育人優(yōu)勢(shì)

高職院校已經(jīng)意識(shí)到網(wǎng)絡(luò)思想政治教育建設(shè)需要依托社交平臺(tái)的平等對(duì)話來(lái)實(shí)現(xiàn)對(duì)學(xué)生的教育引導(dǎo)。其中B 站深受大學(xué)生的喜愛，高職院校應(yīng)及時(shí)進(jìn)駐以關(guān)注教育對(duì)象的思想動(dòng)態(tài)，將網(wǎng)絡(luò)思想政治教育貫穿其中，注重價(jià)值引領(lǐng)，充分發(fā)揮育人實(shí)效。

（一）高職院校網(wǎng)絡(luò)思想政治教育渠道進(jìn)一步拓寬

“B 站活躍著中國(guó)大概一半的年輕人，是大學(xué)生濃度最高的內(nèi)容社區(qū)?！盉站的用戶群體和高職院校網(wǎng)絡(luò)思想政治教育對(duì)象高度契合，且用戶黏性高，擁有大量的大學(xué)生忠誠(chéng)用戶。當(dāng)前的大學(xué)生以千禧一代為主，具有不安全、自我、高消費(fèi)的特點(diǎn)，是伴隨網(wǎng)絡(luò)成長(zhǎng)起來(lái)的一代，B站符合大學(xué)生強(qiáng)調(diào)自我和表達(dá)多元自我觀點(diǎn)的內(nèi)心需求。依托B 站開展高職院校網(wǎng)絡(luò)思想政治教育，借助新的育人平臺(tái)擴(kuò)寬網(wǎng)絡(luò)思想政治教育的渠道，將有利于完善高職院校思政教育的育人格局。

（二）高職院校網(wǎng)絡(luò)思想政治教育方法更加多元

“B 站成功連接起了內(nèi)容的創(chuàng)作者和觀眾、觀眾與觀眾、創(chuàng)作者與創(chuàng)作者,形成了良好的內(nèi)容生態(tài)”[1]。高職院校充分利用B 站已有經(jīng)驗(yàn)，挖掘網(wǎng)絡(luò)思想政治教育元素，制作又紅又專、吸引力和感染力兼具的視頻，以學(xué)生喜愛的方式向其傳遞主流價(jià)值觀，既可以突破時(shí)空的限制，又可以讓學(xué)生對(duì)教育內(nèi)容入腦入心，提升網(wǎng)絡(luò)思想政治教育的效果，貫徹和落實(shí)“立德樹人”的根本任務(wù)。

（三）有助于強(qiáng)化師生、生生之間的溝通

B 站是視頻+社交的合體，彈幕社交是B 站獨(dú)樹一幟的社交形態(tài)。高職院校應(yīng)充分發(fā)揮B 站的彈幕機(jī)制，了解大學(xué)生常用的網(wǎng)絡(luò)熱詞，如AWSL、淚目、注入靈魂、真香等，為教育雙方提供良好的互動(dòng)氛圍。高職院校應(yīng)關(guān)注大學(xué)生愛看的視頻內(nèi)容以及大學(xué)生自我制作的內(nèi)容，以此來(lái)了解大學(xué)生的內(nèi)心特征和思想現(xiàn)狀，及時(shí)回應(yīng)學(xué)生的困惑以及糾正網(wǎng)絡(luò)上的不良風(fēng)氣，營(yíng)造風(fēng)清氣正的B 站環(huán)境，從而堅(jiān)定政治方向，為大學(xué)生的發(fā)展保駕護(hù)航。

二、依托B 站高職院校開展網(wǎng)絡(luò)思政教育的挑戰(zhàn)

B 站是大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)思想文化傳播和交流的一個(gè)集中之地。依托B 站高職院校開展網(wǎng)絡(luò)思想政治教育擁有獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，但與此同時(shí)也面臨著嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。

（一）高職院校對(duì)B 站的關(guān)注度不夠

一方面，少數(shù)高職院校B 站賬號(hào)未開通。B 站這一新陣地未能引起部分高職院校的重視，沒有切實(shí)回應(yīng)學(xué)生面臨的現(xiàn)實(shí)問題，面對(duì)高職院校思想政治教育網(wǎng)絡(luò)技術(shù)運(yùn)用存在滯后于社會(huì)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)展的態(tài)勢(shì)的現(xiàn)狀不能及時(shí)思變。另一方面，開通B 站賬號(hào)的高職院校未能真正發(fā)揮B 站育人實(shí)效。賬號(hào)的實(shí)際管理者以學(xué)生為主，賬號(hào)的思想政治教育作用不能得到發(fā)揮。同時(shí)對(duì)于B 站思想政治教育的宣傳不足，很多大學(xué)生都不清楚自己學(xué)校在B 站開通了賬號(hào)。B 站采用智能算法分析用戶的內(nèi)容偏好，向用戶推送精準(zhǔn)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，由于受到算法推薦的影響，容易導(dǎo)致發(fā)布內(nèi)容的視頻播放量和直播觀看人數(shù)低下。

（二）對(duì)高職學(xué)生思想實(shí)際把握不足

高職學(xué)生作為高職院校開展網(wǎng)絡(luò)思想政治教育的主要對(duì)象，對(duì)其思想實(shí)際的把握尤為關(guān)鍵，但是當(dāng)前B 站上網(wǎng)絡(luò)思想政治教育內(nèi)容未能切實(shí)貼近學(xué)生?！?0 后”高職學(xué)生有其自身的思想特點(diǎn)、群體特征，由于和學(xué)生之間存在代溝，對(duì)學(xué)生的所思所想沒有準(zhǔn)確把握，導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)思想政治教育效果不佳。同時(shí)由于B站用戶黏性極強(qiáng)，且用戶活躍度較高，所以大學(xué)生用戶對(duì)B站營(yíng)造的興趣圈層極其認(rèn)可和守護(hù)，但是這種認(rèn)可和守護(hù)也給高職院校在B 站進(jìn)行思想政治教育工作帶來(lái)了困難，導(dǎo)致大學(xué)生用戶對(duì)思想政治教育板塊的內(nèi)容產(chǎn)生抵觸心理。

（三）網(wǎng)絡(luò)思政育人實(shí)效性有待提升

當(dāng)前高職院校思想政治教育存在著理論與實(shí)踐研究的滯后性，導(dǎo)致育人實(shí)效性不足。一方面，理論研究以基礎(chǔ)理論為主，由于受到感性認(rèn)識(shí)上升到理性認(rèn)知的客觀規(guī)律的制約，理論研究始終存在一定程度的滯后性。另一方面，網(wǎng)絡(luò)思想政治教育作為現(xiàn)實(shí)活動(dòng)，其研究必然離不開對(duì)現(xiàn)實(shí)狀況的深入研究，但是當(dāng)前的研究停留于表面，且實(shí)證研究落后于時(shí)代發(fā)展。

三、依托B 站高職院校開展網(wǎng)絡(luò)思政教育的路徑探析

網(wǎng)絡(luò)思想政治教育面對(duì)時(shí)代提出的新課題，需探索短視頻平臺(tái)給思想政治教育帶來(lái)的挑戰(zhàn)與機(jī)遇，并以B 站為例探索出依托短視頻平臺(tái)開展網(wǎng)絡(luò)思想政治教育的路徑。在時(shí)代發(fā)展的大背景下高職院校網(wǎng)絡(luò)思想政治教育必定在補(bǔ)短板、強(qiáng)弱項(xiàng)上下功夫，從而不斷提升育人成效。

（一）思想引領(lǐng)：深化網(wǎng)絡(luò)思想政治教育價(jià)值引導(dǎo)作用

加強(qiáng)黨對(duì)B 站網(wǎng)絡(luò)思想政治教育建設(shè)的領(lǐng)導(dǎo)，通過網(wǎng)絡(luò)文化建設(shè)增強(qiáng)思想政治教育的網(wǎng)絡(luò)引導(dǎo)力，將大學(xué)生培養(yǎng)成為又紅又專的社會(huì)主義建設(shè)者和接班人。“網(wǎng)絡(luò)思想政治教育工作既要貼近學(xué)生生活，放下身段，‘刷存在感’，也要堅(jiān)持思想政治教育一以貫之的價(jià)值引領(lǐng)作用”[2]，高職院校賬號(hào)運(yùn)營(yíng)者要嚴(yán)格把關(guān)，注重發(fā)揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀，弘揚(yáng)社會(huì)正能量，不能為了熱度而發(fā)布無(wú)意義的與思想政治教育無(wú)關(guān)的內(nèi)容。特別是對(duì)于B 站存在的不良現(xiàn)象要及時(shí)主動(dòng)地進(jìn)行思想引領(lǐng)，樹立正確的價(jià)值觀，為網(wǎng)絡(luò)空間的風(fēng)清氣正做出貢獻(xiàn)，引導(dǎo)大學(xué)生文明健康上網(wǎng)，自覺抵制低俗、浮夸的內(nèi)容炒作，從而將大學(xué)生培養(yǎng)為政治強(qiáng)、情懷深、人格正的時(shí)代新人。

（二）隊(duì)伍建設(shè)：打造網(wǎng)絡(luò)思想政治教育專業(yè)師資隊(duì)伍

依托B 站高職院校進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)思想政治教育建設(shè)的關(guān)鍵因素是教師隊(duì)伍建設(shè)，即“建設(shè)思想水平高、網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)強(qiáng)、熟悉學(xué)生特點(diǎn)的專業(yè)隊(duì)伍。”教師需要對(duì)B 站有客觀的認(rèn)識(shí)，正確認(rèn)識(shí)B 站的潛在性與挑戰(zhàn)性，尊重大學(xué)生的話語(yǔ)權(quán)，尊重大學(xué)生表達(dá)思想觀念和真實(shí)想法，從而提高網(wǎng)絡(luò)思想政治教育的實(shí)效性。教師隊(duì)伍人員結(jié)構(gòu)的優(yōu)化需要從理論知識(shí)和專業(yè)技術(shù)兩個(gè)方面入手，在理論知識(shí)層面上，師資隊(duì)伍中應(yīng)該包含思想政治教育理論課教師或者其他具有深厚思想政治教育知識(shí)的人；在專業(yè)技術(shù)方面上，B 站高職院校思想政治教育隊(duì)伍中至少要包含B 站運(yùn)營(yíng)者和視頻制作者，他們分別負(fù)責(zé)整合資源、編輯、發(fā)布、后期的反饋以及視頻拍攝與剪輯等方面的工作。

（三）內(nèi)容優(yōu)化：提升網(wǎng)絡(luò)思想政治教育內(nèi)容的影響力

創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是高職院校進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)思想政治教育的基礎(chǔ)，傳統(tǒng)的公開課講授方式不能適應(yīng)大學(xué)生的群體特征，需要高熱度的具有特色文化的內(nèi)容制作，才能形成廣泛的影響力。共青團(tuán)中央宣傳部部長(zhǎng)景臨曾在采訪中表示，“在當(dāng)前信息爆炸的時(shí)代，不缺少正確的內(nèi)容，缺少的是真正能吸引人、打動(dòng)人的產(chǎn)品?！彼怨睬鄨F(tuán)中央在產(chǎn)品化戰(zhàn)略的指導(dǎo)下，目前形成了《青年網(wǎng)絡(luò)公開課》《青年25 小時(shí)》《青年學(xué)黨史》等優(yōu)良視頻產(chǎn)品體系[3]。高職院校應(yīng)借鑒共青團(tuán)中央在B 站的成功經(jīng)驗(yàn)，注重網(wǎng)絡(luò)思政產(chǎn)品的開發(fā)，打造校本特色品牌，增強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)思想政治教育內(nèi)容的吸引力。

（四）學(xué)生參與：調(diào)動(dòng)網(wǎng)絡(luò)思想政治教育對(duì)象的積極性

高職院校要準(zhǔn)確把握大學(xué)生的思想實(shí)際，積極并正確引導(dǎo)大學(xué)生用戶正確看待B 站于自身的意義。高職院校需要調(diào)動(dòng)大學(xué)生的積極性，使大學(xué)生用戶參與其中，積極主動(dòng)地為發(fā)布內(nèi)容進(jìn)行點(diǎn)贊、評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)，同時(shí)鼓勵(lì)大學(xué)生自己創(chuàng)作相關(guān)作品，給高職院校的B 站賬號(hào)投稿，擇優(yōu)發(fā)布，與大學(xué)生之間形成良性互動(dòng)，情感交流。此外，要激勵(lì)大學(xué)生對(duì)思想政治教育板塊的反饋，包括對(duì)發(fā)布內(nèi)容和直播視頻等方面的意見和建議，對(duì)教育者的評(píng)價(jià)以及對(duì)一些惡性彈幕和評(píng)論的舉報(bào)。這樣一方面可以發(fā)揮大學(xué)生的主體作用，激發(fā)大學(xué)生在參與度和積極性；另一方面，可以通過大學(xué)生用戶的評(píng)價(jià)意識(shí)到其優(yōu)勢(shì)和不足以及受大學(xué)生用戶的喜愛程度，方便進(jìn)一步改進(jìn)。

依托B 站高職院校開展網(wǎng)絡(luò)思想政治教育建設(shè)是新時(shí)代借助互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)育人的新路徑，充分利用B 站良好的用戶基礎(chǔ)、新穎的傳播方式、大量聚集的意見領(lǐng)袖、濃烈的彈幕氣氛等優(yōu)勢(shì)，豐富思想政治教育的傳播方式，加強(qiáng)教育主客體之間的互動(dòng)，擴(kuò)寬網(wǎng)絡(luò)思想政治教育的渠道，為網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)育人工作的開展奠定基礎(chǔ)，利用技術(shù)賦能、融合創(chuàng)新來(lái)實(shí)現(xiàn)育人效果的提升。