陳 鋮 于開紅

［內容提要］發(fā)展鄉(xiāng)村旅游是實施國家鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的重要途徑，有效地縮短了城鄉(xiāng)之間的差距，提升了鄉(xiāng)村經濟活力。本文在對鄉(xiāng)村旅游研究現(xiàn)狀梳理的基礎之上，闡述了鄉(xiāng)村旅游與鄉(xiāng)村振興之間的關系。以重慶市渝東北地區(qū)鄉(xiāng)村旅游為例，分析了旅游資源及發(fā)展現(xiàn)狀，并對其鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展模式進行了討論，指出了目前鄉(xiāng)村旅游發(fā)展中存在的問題，最后結合鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略提出了渝東北地區(qū)旅游產業(yè)發(fā)展模式的建議及對策。

引言

渝東北地區(qū)位于重慶、湖北、四川、陜西四省市交界地帶，是重慶的東北大門，也是三峽庫區(qū)的核心區(qū)域。包含墊江、忠縣、開州、萬州、梁平、巫山、云陽和奉節(jié)等11個區(qū)縣，面積33900平方公里，旅游資源豐富。2020年，在國家脫貧攻堅戰(zhàn)略幫助下，渝東北貧困地區(qū)實現(xiàn)了全面脫貧的偉大目標。

2021年中央一號文件《中共中央國務院關于全面推進鄉(xiāng)村振興加快農業(yè)農村現(xiàn)代化的意見》正式發(fā)布，提出要“從脫貧之日起，設立5年過渡期，做到扶上馬送一程……逐步實現(xiàn)由集中資源支持脫貧攻堅向全面推進鄉(xiāng)村振興平穩(wěn)過渡?！蓖瑯犹岢觥皥詻Q守住不發(fā)生規(guī)模性返貧底線”的指導意見。

對于剛剛完成脫貧地區(qū)的人口，特別是像渝東北地區(qū)的脫貧易返貧人口，如何做到“扶上馬送一程”是解決問題的關鍵所在。旅游業(yè)集吃、住、行、游、購、娛于一身，是當今公認的“綠色產業(yè)”，對于很多生態(tài)較為脆弱的地區(qū)，已經把低污染的旅游產業(yè)發(fā)展成為當?shù)氐闹е援a業(yè)。通過發(fā)展旅游業(yè)，促進了地區(qū)產業(yè)轉型升級，用“綠色產業(yè)”催生了“生態(tài)經濟”的發(fā)展。

在脫貧攻堅戰(zhàn)略的實施中，渝東北貧困地區(qū)因地制宜，結合當?shù)鬲毺氐奈幕Y源和景觀資源，大力發(fā)展旅游產業(yè)，有力地推進了地區(qū)脫貧攻堅目標的實施。在當前鄉(xiāng)村振興背景之下，旅游產業(yè)將在鄉(xiāng)村地區(qū)繼續(xù)發(fā)揮引領作用，對鞏固渝東北地區(qū)脫貧成果具有重要意義。

一 鄉(xiāng)村旅游理論

十九世紀八十年代起，離開城市到鄉(xiāng)村旅游的生活方式在法國興起，人們利用假期到鄉(xiāng)下休閑度假，在欣賞鄉(xiāng)村風光的同時感受鄉(xiāng)村人文環(huán)境、風土人情，鄉(xiāng)村旅游由此誕生。人們發(fā)現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游對阻止農業(yè)衰退，拉動農村經濟發(fā)展具有重要作用。隨著鄉(xiāng)村旅游的不斷發(fā)展，專家學者對鄉(xiāng)村旅游的影響范圍、產品開發(fā)、市場營銷等方面進行了深入研究，并根據(jù)自己的研究方向及認識對鄉(xiāng)村旅游進行了定義。

（一）國外學者對鄉(xiāng)村旅游的研究

Blaine（1993）等建立了一個鄉(xiāng)村旅游的需求模型，分析了鄉(xiāng)村旅游目的地的旅游需要，確定選定的社會經濟變量對旅游模式和支出的影響。1994年，世界經濟合作與發(fā)展委員會（OECD）正式提出鄉(xiāng)村旅游的概念，即在鄉(xiāng)村開展的旅游，“鄉(xiāng)村性”是鄉(xiāng)村旅游的中心和獨特的賣點。Arie（2000）等通過對以色列農村的游客和企業(yè)家進行探索性研究，分析了服務質量在鄉(xiāng)村旅游中的重要性及預期服務與體驗服務之間的差距。Jenny（2004）認為鄉(xiāng)村旅游是提高邊緣地區(qū)的經濟活力，改善農村地區(qū)生活條件的一種發(fā)展路徑。

另外，一些學者認為發(fā)展鄉(xiāng)村旅游對推動鄉(xiāng)村文化的保護工作具有重要作用（Vicanne，1992）；旅游目的地形象的提升有助于提高鄉(xiāng)村旅游景區(qū)的競爭力（Oppermann，1996）；鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展改變了居民之間以及與社區(qū)之間的關系，有利于提升社區(qū)形象、維護社區(qū)團結（Huang，1996）；鄉(xiāng)村旅游還可以提高邊緣化地區(qū)的經濟活力，有利于社會經濟復蘇，改善農村社區(qū)的生活條件（Briedenhann，2004）。

（二）國內學者對鄉(xiāng)村旅游的研究

與國外鄉(xiāng)村旅游誕生的背景一樣，我國鄉(xiāng)村旅游的興起也是在經濟快速增長的背景下萌芽的。隨著改革開放，在廣東沿海一些經濟發(fā)展較快的省市，鄉(xiāng)村旅游悄然興起。1984年，白藤湖農民度假村在廣東珠海開業(yè)，標志集觀光、農業(yè)為一體的鄉(xiāng)村旅游在我國真正意義上拉開了發(fā)展的帷幕。國內學者對鄉(xiāng)村旅游的研究由此展開。

在鄉(xiāng)村旅游與農村經濟發(fā)展方面。陳玉（2011）提出鄉(xiāng)村旅游已經成為提升農村經濟的新出路，具有優(yōu)化農村產業(yè)結構、構建和諧社會等重要作用。王晴（2016）認為鄉(xiāng)村旅游是鄉(xiāng)村經濟發(fā)展的主要推手，可以提高就業(yè)崗位，增加村民經濟收入，改善居住環(huán)境，促進產業(yè)轉型升級。朱建江（2017）提出發(fā)展鄉(xiāng)村旅游可以有效地推動上海鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實施，幫助上海現(xiàn)代農業(yè)轉型升級，促進當?shù)剞r村地區(qū)經濟增收和改善農村新面貌。

李芮伊（2018）認為鄉(xiāng)村旅游產業(yè)與其他產業(yè)的有機融合是新農村建設的助推器，有利于推動鄉(xiāng)村旅游產業(yè)的優(yōu)化升級。任強（2019）分析了鄉(xiāng)村旅游對推動農村經濟增長的重要意義，有力地解決了農村勞動力過剩的問題。在鄉(xiāng)村旅游助推鄉(xiāng)村振興方面，有學者利用灰色關聯(lián)度（龐艷華，2019）、耦合協(xié)調度評價（馬小琴，2019）、層次分析法（聶學東，2019）等模型和方法研究了鄉(xiāng)村旅游和鄉(xiāng)村振興的耦合度，發(fā)現(xiàn)兩者在經濟效應和社會效應等方面關聯(lián)度較高。李燕琴（2019）以歐洲一體化鄉(xiāng)村旅游（IRT）發(fā)展模式為參照，說明了鄉(xiāng)村旅游產業(yè)對鄉(xiāng)村振興的巨大影響，我們要立足本國國情走出符合國家發(fā)展的鄉(xiāng)村振興之路。張晗（2019）指出旅游產業(yè)耦合性高，有助于促進“三農”問題的解決，是縮小城鄉(xiāng)差距，實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興的重要路徑。張眾（2020）認為鄉(xiāng)村旅游在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實施過程中具有不可替代性，對于保障農民就業(yè)等方面作用巨大。

在鄉(xiāng)村振興背景下鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展路徑方面，宋慧娟等（2018）結合鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的大背景，從生態(tài)振興等五個方面出發(fā)，提出了鄉(xiāng)村旅游發(fā)展構建田園綜合體等四條提質增效的路徑。趙威（2019）給出了吸納優(yōu)秀人才、創(chuàng)新運營模式、提高市場競爭力等發(fā)展建議，升級鄉(xiāng)村旅游目前在運營模式。郭景福等（2019）則提出了保護少數(shù)民族文化、打造特色小鎮(zhèn)、實施生態(tài)補償?shù)确厦褡宓貐^(qū)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的路徑。張歡歡等（2020）以河南省鄉(xiāng)村旅游為研究視角，提出了基于產業(yè)重構和創(chuàng)新視角的河南省鄉(xiāng)村旅游轉型升級路徑。譚俊峰（2021）結合國外鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展經驗，總結出了加強品牌塑造等四個發(fā)展鄉(xiāng)村旅游、實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興的路徑。

二 渝東北鄉(xiāng)村旅游發(fā)展模式

重慶渝東北11個區(qū)縣大多處于三峽核心庫區(qū)，沿長江上游依次分布，大多區(qū)縣都有三峽特色的旅游景觀。據(jù)統(tǒng)計，當前渝東北地區(qū)有2家5A級景區(qū)，31家4A級景區(qū)，文物2萬余件，全國重點文物保護單位19處，歷史文化名鎮(zhèn)14個，國家級非遺項目9項。2007年，巫山小三峽·小小三峽成為重慶第一個5A級景區(qū)。2017年，云陽龍缸景區(qū)成功升級5A級景區(qū)。由此，渝東北擁有兩個5A級景區(qū)。

（一）渝東北旅游產業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

近年來，渝東北旅游業(yè)的大力發(fā)展帶動了經濟的發(fā)展，促進了各區(qū)縣農村居民收入進一步提高，優(yōu)化了各區(qū)縣產業(yè)結構，在一定程度上促進了“三農”問題的解決。

本文通過對渝東北11區(qū)縣2016-2021年國民經濟和社會發(fā)展統(tǒng)計公報、統(tǒng)計年鑒等資料檢索，統(tǒng)計出了渝東北地區(qū)旅游相關數(shù)據(jù)（見表1）。從表中可以看出，渝東北地區(qū)2021年旅游接待總人數(shù)16733.63萬次，相比2016年同比增長111.8%。其中，2020年渝東北地區(qū)旅游接待人數(shù)，特別是國外游客人數(shù)因為疫情出現(xiàn)逆增長，可以看出后疫情時代渝東北地區(qū)旅游產業(yè)發(fā)展趨勢仍然整體向好，其主要是因為國家鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實施，疫情防控進入常態(tài)化之后大家對高質量生活需求強烈等多方面因素刺激旅游經濟的增長。在旅游總收入方面，隨著旅游人數(shù)的不斷增長，2021年相對于2016年旅游總收入同比增長159.33%。

表1 2016-2021年渝東北11區(qū)縣旅游業(yè)發(fā)展情況

（二）渝東北地區(qū)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展模式

隨著鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的深入，渝東北地區(qū)立足“三峽門戶”獨特區(qū)位，按照“長江三峽黃金旅游帶核心區(qū)、世界級旅游目的地”定位，積極主動打好“三峽牌”，依托三峽庫區(qū)獨特的自然景觀和人文景觀，各區(qū)縣因地制宜，形成了具有渝東北地區(qū)特色的旅游發(fā)展模式。

1 “個體農莊”模式

個人既是旅游活動的參與者，又是開發(fā)者。在渝東北地區(qū)，“旅游+民宿”融合產業(yè)的開發(fā)者大多是個體戶。他們充分利用自己閑置的房子和土地，結合當前市場需求，對房屋進行升級改造，打造出各具特色的農家樂、民宿、農莊等旅游休閑場所。城口縣河魚鄉(xiāng)以前因為道路閉塞造成經濟發(fā)展落后，如今隨著道路等基礎設施環(huán)境的改善，在當?shù)卣膸椭拢r戶將原來的民房變“民宿”，當?shù)貎?yōu)美的自然環(huán)境和具有鄉(xiāng)野情調的鄉(xiāng)村民宿吸引了大量游客前來打卡消費，提高了當?shù)剞r戶的經濟收入。

在具有紅色歷史故事的巫溪縣長紅村，當?shù)剞r戶以極具地方特色的紅頂石墻小樓為依托進行升級改造，保留原有的鄉(xiāng)村院壩、灶臺等，打造成為了有名的巴渝民宿群，被授予“紅色美麗村莊”建設試點村。

2 “企業(yè)主導”模式

旅游企業(yè)在旅游的經營開發(fā)中扮演著非常重要的角色，這種模式的主要特點是，企業(yè)對景區(qū)的開發(fā)、運營擁有很大的自主權。以位于云陽縣的重慶江來實業(yè)集團有限公司為例，他們圍繞“景區(qū)景點、全域全季”思路，成功將云陽龍缸景區(qū)打造為國家5A級景區(qū)。同時，還簽約落地侏羅紀世界（中國）恐龍公園項目，集中企業(yè)優(yōu)勢推動歷史深厚的張飛廟創(chuàng)建國家5A級景區(qū)等。

云陽的龍缸景區(qū)地理位置偏遠，經濟較落后，江來集團依托資源優(yōu)勢，積極培育景區(qū)周邊的農家樂，打造具有地方特色的土家小吃，推出的農特產品供不應求，實現(xiàn)了開發(fā)一個景區(qū)、帶活一方經濟、致富一方百姓。利用豐富的旅游文化資源和優(yōu)質的教育資源，江來集團“以文促旅，以旅促學，研旅融合”的理念，探索“旅游+教育”新模式，建立不同階段的研學旅游特色課程體系，成為云陽經濟發(fā)展的又一增長點。

3 “公司+集體經濟+農戶”模式

“公司+集體經濟+農戶”發(fā)展模式是鄉(xiāng)村振興背景下的旅游產業(yè)發(fā)展新模式，通過村委會牽頭，由專業(yè)的公司運營，邀請當?shù)剞r戶入股，村集體進行背書。奉節(jié)青龍鎮(zhèn)大窩社區(qū)以重慶為數(shù)不多的工業(yè)廢棄硫礦區(qū)為載體，實現(xiàn)了“礦區(qū)”變“景區(qū)”美麗蛻變。在大窩景區(qū)運營過程中，采用了“公司+集體經濟+農戶”發(fā)展模式。成立了重慶崎洋農業(yè)公司和重慶大窩旅游開發(fā)有限公司，景區(qū)實行公司化運作，保證景區(qū)運營模式的正規(guī)性。村委會積極號召村民入股，按照一人一股的方式分配了1232股。村委會代表集團參與入股，同時村委會還負責監(jiān)督整個景區(qū)的運營。2021年12月景區(qū)成功升級為4A級景區(qū)，成為重慶市鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的樣板。

三 渝東北地區(qū)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展存在的問題

（一）缺乏開發(fā)全域旅游大局意識

渝東北地區(qū)旅游資源豐富，大多具備發(fā)展全域旅游的實力，但在11個區(qū)縣中，目前只有巫山縣被評選為國家級全域旅游示范區(qū)，重慶市市級全域旅游示范區(qū)也僅有奉節(jié)縣入選。以萬州區(qū)為例，作為渝東北綜合實力最強的區(qū)縣，其經濟實力雄厚，歷史文化悠久，旅游資源十分豐富。但是在旅游開發(fā)過程中缺乏全域旅游建設的大局意識，對創(chuàng)建全域旅游重要性認識不足。

當前萬州區(qū)旅游資源整體開發(fā)零散，大多景區(qū)規(guī)模小，未形成旅游地集群，“留客難”的問題日益凸顯，區(qū)內的高鐵站和飛機場等交通基礎設施成為游客來往其他區(qū)縣的過客地，這與走旅游帶動地區(qū)經濟發(fā)展的全域旅游之路相差較遠。

（二）文化產業(yè)和旅游產業(yè)融合度低

目前，渝東北各區(qū)縣文旅融合方面都存在著不同的問題，在一定程度上制約了旅游經濟的發(fā)展。一是景區(qū)文化內涵挖掘不夠深入，產品類型單一且創(chuàng)新度低。忠縣石寶寨景區(qū)始建于明中晚期，歷史文化悠久，其建筑共有十二層，造型如飛檐展翼，極為壯觀，石寶寨景區(qū)是研究三峽文化的重要歷史遺跡。但是，在對景區(qū)文創(chuàng)類產品的打造過程中，還只是停留在紀念冊、小飾品等傳統(tǒng)景區(qū)商品的層面，已無法吸引游客進行消費。二是景區(qū)文化遺跡保護投入資金不足。萬州天生城南宋遺址、開州宋代古建筑遺址、鯉魚寨、巫溪大寧鹽場遺址等，受政府財政短缺、融資渠道單一等原因，這些文化歷史景點仍處于未開發(fā)或半開放狀態(tài)，使得文化旅游的多元化發(fā)展在很大程度上受到制約。

（三）鄉(xiāng)村旅游服務水平低

當前渝東北各區(qū)縣根據(jù)地方旅游資源大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游項目，但是部分鄉(xiāng)村旅游由于服務人員學歷低、缺乏運營管理人才等因素，出現(xiàn)服務水平參差不齊、投訴事件頻發(fā)等問題，引不來客流，浪費了資源，也挫傷了當?shù)卮迕竦姆e極性。

在一些景區(qū)，聘請的服務人員大多是附近的村民，受教育程度不高的影響，村民大多不能說流利的普通話，與市外游客交流較困難，無法及時解決游客的問題，降低了游客的體驗性。在某些景區(qū)的“農家樂”中，受到不規(guī)范競爭的影響，互搶客源的行為愈演愈烈。這些問題降低了渝東北地區(qū)鄉(xiāng)村旅游的服務口碑，影響了鄉(xiāng)村旅游的可持續(xù)發(fā)展。

（四）鄉(xiāng)村旅游在鄉(xiāng)村振興中的功能有待進一步提高

一方面，在渝東北地區(qū)鄉(xiāng)村旅游產業(yè)開發(fā)中，部分景區(qū)只注重景區(qū)門票收入等短期利益，未能通過發(fā)展鄉(xiāng)村旅游激活傳統(tǒng)農業(yè)發(fā)展模式，與農業(yè)產業(yè)發(fā)展未形成有效銜接，通過旅游產業(yè)帶動農業(yè)產業(yè)發(fā)展的驅動力不夠。

另一方面，村民作為鄉(xiāng)村旅游發(fā)展重要的參與者、鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實施者之一，雖然很多景區(qū)聘用了很多當?shù)卮迕?，但是由于受教育水平不高等因素，所得到的報酬相對較低。同時，部分鄉(xiāng)村旅游景區(qū)的農家樂、商品售賣鋪店主沒有經營權，村民想通過旅游實現(xiàn)自家農產品的銷售遲遲找不到渠道，村民的實際收入無法進一步提高。

四 鄉(xiāng)村振興背景下渝東北地區(qū)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展對策

（一）全力創(chuàng)建全域旅游新局面

在鄉(xiāng)村振興的大背景下，全面創(chuàng)建全域旅游是渝東北區(qū)縣融入大三峽，打好“三峽牌”，促進產業(yè)融合，全面振興鄉(xiāng)村經濟發(fā)展的關鍵。

第一，強化創(chuàng)建全域旅游理念。各區(qū)縣政府要推動渝東北地區(qū)旅游從“景點旅游”向“全域旅游”的轉變，形成鄉(xiāng)村旅游集群，提高供給水平，讓游客“停下來”“留下來”，滿足日益變化的旅游消費。

第二，營造良好的旅游產業(yè)投資環(huán)境和旅游消費環(huán)境。通過加大服務旅游企業(yè)的力度，提高旅游投資建設便利度，著力解決企業(yè)投資痛點，為投資者營造更為良好的營商環(huán)境，全力激發(fā)旅游產業(yè)建設。

第三，搞好營銷宣傳。以長江三峽國際黃金旅游帶品牌營銷為抓手，面向全國市場，策劃大營銷，講好三峽故事、打好“三峽牌”，進一步提升渝東北地區(qū)鄉(xiāng)村旅游知名度。

（二）提高文旅融合深度

文化遺跡遺址的保護和文化素材的挖掘是文旅融合的前提，加強旅游文化建設是文旅融合的關鍵。

第一，創(chuàng)建文化生態(tài)保護區(qū)。以創(chuàng)建重慶三峽流域國家級文化生態(tài)保護區(qū)為抓手，引進政策支持，提高資金投入，全力搶修挖掘渝東北地區(qū)古跡遺址等。

第二，打造文化產業(yè)鏈。深度挖掘三峽庫區(qū)獨一無二的移民文化和巫文化，以重慶三峽移民紀念館為核心，打造一批以“三峽移民”為主題的移民小鎮(zhèn)，以巫山博物館為核心，建設具有巫文化的文創(chuàng)園區(qū)。

第三，升級景區(qū)演藝節(jié)目，創(chuàng)作精品影視產品。優(yōu)化升級奉節(jié)《歸來三峽》、忠縣《烽火三國》等大型山水實景演出，通過深度挖掘萬州“三生有幸”“巫山神女”等傳說故事，打造屬于三峽地區(qū)的影視作品。

第四，創(chuàng)新文創(chuàng)類產品。以三峽本地產品為中心，創(chuàng)新旅游文化商品，培育如萬州譚木匠梳子、墊江角雕擺件“三峽情”等特色鮮明的三峽旅游商品。

（三）提升服務管理水平，引進專業(yè)人才

產業(yè)振興，人才是關鍵。特別是對于鄉(xiāng)村旅游產業(yè)，專業(yè)人才稀少，導致旅游從業(yè)人員的整體專業(yè)素養(yǎng)不高，難以達到高質量的服務水平。解決如何培養(yǎng)人才、引進人才、留住人才的問題是當前渝東北地區(qū)旅游產業(yè)提升服務水平的關鍵所在。

首先，要制定標準的服務培訓體系，定期組織旅游從業(yè)人員進行業(yè)務培訓，提高渝東北地區(qū)旅游業(yè)整體服務技能。各區(qū)縣文旅部組織旅游重點鄉(xiāng)鎮(zhèn)的干部和景區(qū)負責人外出考察學習，提升他們的旅游發(fā)展思路和經營理念。

其次，重慶高校眾多，鄉(xiāng)村旅游景點可與各類院校簽訂人才培養(yǎng)協(xié)議，針對鄉(xiāng)村景區(qū)所需定制旅游“長虹班”。同時，加強與區(qū)縣所在地的旅游協(xié)會等部門聯(lián)系，建立人才儲備庫。最后，加強扶持景區(qū)鄉(xiāng)土人才。定期舉辦鄉(xiāng)土人才培訓班，提升其專業(yè)技能，同時進行職稱評定，激發(fā)他們的學習熱情。

（四）立足農業(yè)產業(yè)，推動鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實施

第一，強化“農業(yè)+旅游”的鄉(xiāng)村旅游開發(fā)模式。堅持把鄉(xiāng)村旅游和休閑農業(yè)融合發(fā)展作為現(xiàn)代農業(yè)提質增效的指導方向，以奉節(jié)臍橙、開州血橙、萬州古紅橘等特色農產品為龍頭，貫徹新發(fā)展理念，打造一批網紅農產品景點。

第二，推進鄉(xiāng)村田園旅游綜合體的建設。通過完善基礎設施建設、提升農業(yè)現(xiàn)代化和規(guī)?；?，大力發(fā)展山地特色效益農業(yè)，打造一批如忠縣“三峽橘鄉(xiāng)”的全國首批國家級田園綜合體景區(qū)，實現(xiàn)農業(yè)與鄉(xiāng)村旅游齊頭并進發(fā)展的良好局面。

第三，提升鄉(xiāng)村旅游發(fā)展中農民的參與度。通過成立農民合作社，讓加入合作社的農民可以在其中就業(yè)，還可以向農民釋放景區(qū)股份、轉讓商鋪經營權等，實現(xiàn)“資源變資產、資金變股金、農民變股東”，使農民在鄉(xiāng)村旅游產業(yè)的發(fā)展中得到充分參與和受益。

五 結語

黨的十九大報告對實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略提出“產業(yè)興旺、生態(tài)宜居、鄉(xiāng)風文明、治理有效、生活富?！钡目傄蟆｀l(xiāng)村旅游產業(yè)符合國家發(fā)展的大略方針，科學統(tǒng)籌發(fā)展下的鄉(xiāng)村旅游是提升鄉(xiāng)村經濟的“發(fā)動機”，是改善生態(tài)環(huán)境的“清潔劑”，是促進產業(yè)結構轉型升級的“加速器”。因此，渝東北地區(qū)鄉(xiāng)村旅游產業(yè)要時刻堅守綠色發(fā)展理念，抓住國家實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的機遇，結合三峽庫區(qū)特色景觀，深入挖掘三峽歷史文化，因地制宜地走出一條符合渝東北地區(qū)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的道路。