文/劉江波

共享經(jīng)濟也稱分享經(jīng)濟，是指機構(gòu)或個人將資源或其使用權(quán)讓渡給他人，讓渡者獲取回報，分享者利用分享資源或其使用權(quán)創(chuàng)造價值。1984年，美國麻省理工學(xué)院經(jīng)濟學(xué)教授馬丁·勞倫斯·威茨曼（Martin Lawrence Weitzman）將分享經(jīng)濟分成三個類別：一是基于共享和租賃的產(chǎn)品服務(wù)；二是基于二手轉(zhuǎn)讓的產(chǎn)品再流通；三是基于資產(chǎn)和技能共享的系統(tǒng)生活，實際上是時間、知識和技能等無形資產(chǎn)的分享。[1]隨著互聯(lián)網(wǎng)的興起，共享經(jīng)濟的內(nèi)涵逐漸擴展，從勞動領(lǐng)域到生產(chǎn)、消費領(lǐng)域，分享的對象也從收入到利潤、價值、資源等內(nèi)容。數(shù)字平臺在成長中逐步聚合了數(shù)字資源、智能算法、用戶畫像等核心技術(shù)資源，也扮演著共享經(jīng)濟的中介角色。特別是近些年，共享經(jīng)濟與數(shù)字平臺的融合發(fā)展，以極低的成本進行點對點的閑置資源使用權(quán)交換漸為世人熟知。

共享經(jīng)濟與數(shù)字平臺的融合發(fā)展構(gòu)成新動能，推進全民閱讀走深、走實，主要表現(xiàn)在以下三個方面：一是擴大閱讀主體的選擇空間，提升社會福利；二是改變?nèi)藗兊漠a(chǎn)權(quán)觀念，培育社會閱讀；三是改變出版的運營模式，形成新的服貿(mào)。

新時代塑造全民閱讀新風(fēng)尚

以普惠、均等、公信的價值標(biāo)準(zhǔn)完善全民閱讀公共文化體系。2022年8月16日，中共中央辦公廳、國務(wù)院辦公廳印發(fā)了《“十四五”文化發(fā)展規(guī)劃》。該《規(guī)劃》錨定建成文化強國的遠(yuǎn)景目標(biāo)，與全民閱讀相關(guān)的公共文化體系建設(shè)重點部署了四大舉措：一是完善公共文化設(shè)施網(wǎng)絡(luò)，推動公共文化服務(wù)社會化發(fā)展、專業(yè)化運營；二是提升公共文化數(shù)字化水平，打通各層級公共文化數(shù)字平臺，打造公共文化數(shù)字資源庫群，建設(shè)國家文化大數(shù)據(jù)體系，如智慧圖書館體系和國家公共文化云；三是補齊公共文化服務(wù)短板，落實國家基本公共服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)要求，加強基層文化建設(shè)，增加供給總量，優(yōu)化供給結(jié)構(gòu)；四是廣泛開展群眾文化活動，健全支持開展群眾性文化活動機制，加大對基層的扶持引導(dǎo)力度。推進城鄉(xiāng)公共文化服務(wù)體系一體建設(shè)，推動公共文化數(shù)字化建設(shè)，創(chuàng)新實施文化惠民工程，提升基本公共文化服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)化均等化水平，切實提高公共文化服務(wù)覆蓋面和實效性。

以更快、更強、更高的自我挑戰(zhàn)精神建設(shè)全民閱讀數(shù)字平臺。2022年1月12日，我國數(shù)字經(jīng)濟領(lǐng)域首部國家級專項規(guī)劃《“十四五”數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展規(guī)劃》正式發(fā)布，提出“持續(xù)提升公共服務(wù)數(shù)字化水平”成為重點任務(wù)，“深入發(fā)展共享經(jīng)濟”成為“數(shù)字經(jīng)濟新業(yè)態(tài)培育工程”的重要內(nèi)容。從政策導(dǎo)向上看，發(fā)展共享經(jīng)濟將成為重要抓手，也為全民閱讀數(shù)字平臺建設(shè)提出了新要求：一是要探索數(shù)字平臺企業(yè)與出版企業(yè)聯(lián)合運營模式，加強數(shù)據(jù)、產(chǎn)品、內(nèi)容等資源整合共享，提升線上線下相結(jié)合的共建共享水平；二是要圍繞出版融合發(fā)展需求，擴大優(yōu)質(zhì)內(nèi)容供給，創(chuàng)新內(nèi)容傳播方式，打造重點領(lǐng)域內(nèi)容精品；三是探索建立跨數(shù)字平臺協(xié)同，促進創(chuàng)新要素整合共享，提升出版發(fā)行產(chǎn)業(yè)鏈、供應(yīng)鏈協(xié)同配套能力。推動數(shù)字平臺經(jīng)濟規(guī)范健康持續(xù)發(fā)展，強化反壟斷和防止資本無序擴張，建立健全適應(yīng)數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展的市場監(jiān)管、宏觀調(diào)控、政策法規(guī)體系。

以健康、發(fā)展、創(chuàng)新的可持續(xù)理念系統(tǒng)實施全民閱讀重大工程。2021年12月28日，中央網(wǎng)絡(luò)安全和信息化委員會印發(fā)的《“十四五”國家信息化規(guī)劃》中，“推動共享經(jīng)濟、平臺經(jīng)濟健康發(fā)展”成為“信息消費擴容提質(zhì)工程”的重要內(nèi)容，明確提出要支持社交電商、直播電商、知識分享等健康有序發(fā)展，積極發(fā)展共享員工等新興商業(yè)模式和場景應(yīng)用。2021年12月30日，國家新聞出版署印發(fā)《出版業(yè)“十四五”時期發(fā)展規(guī)劃》，其中，“創(chuàng)新開展全民閱讀活動”成為重點任務(wù)，“國家級出版文化設(shè)施建設(shè)”“優(yōu)秀全民閱讀項目評選”“盲人群體閱讀權(quán)益保障”“農(nóng)家書屋數(shù)字化提升工程”等均列為重大工程。在全民閱讀“七進”活動的基礎(chǔ)上增加了“進網(wǎng)絡(luò)”，全民閱讀“八進”活動注入了創(chuàng)新發(fā)展的理念。2022年4月24日，中宣部印發(fā)的《關(guān)于推動出版深度融合發(fā)展的實施意見》提出，充分把握數(shù)字時代不同受眾群體的新型閱讀需求，推出更多廣為讀者接受、適合網(wǎng)絡(luò)傳播的數(shù)字出版產(chǎn)品和服務(wù)。

共享經(jīng)濟與數(shù)字平臺對全民閱讀的作用

共享經(jīng)濟與數(shù)字平臺的融合發(fā)展，是全球新一輪科技革命和產(chǎn)業(yè)變革下涌現(xiàn)的新業(yè)態(tài)新模式。在共享經(jīng)濟與數(shù)字平臺情境下，強調(diào)供給側(cè)與需求側(cè)的彈性匹配，實現(xiàn)動態(tài)及時、精準(zhǔn)高效的供需對接；強調(diào)所有權(quán)與使用權(quán)的相對分離，倡導(dǎo)共享利用、集約發(fā)展的交易理念；強調(diào)消費使用與生產(chǎn)服務(wù)的深度融合，形成人人參與、人人享有的信任模式；強調(diào)頂層設(shè)計與基層實踐的同頻共振，惠及全國、方便快捷的閱讀服務(wù)。

供需匹配。共享經(jīng)濟強調(diào)供給側(cè)和需求側(cè)的彈性匹配，促進消費使用和生產(chǎn)服務(wù)的深度融合，實現(xiàn)動態(tài)及時、精準(zhǔn)高效的供需對接。以新東方在線旗下的直播電商平臺“東方甄選”為例，基于“供應(yīng)商畫像數(shù)據(jù)能力”SaaS供應(yīng)商平臺系統(tǒng)，還在選品和樣品管理環(huán)節(jié)實現(xiàn)流程化、標(biāo)準(zhǔn)化運營，并為后續(xù)數(shù)字供應(yīng)鏈的構(gòu)建提供持續(xù)的服務(wù)，同時提供服務(wù)化、可復(fù)用、可擴展、可配置的供應(yīng)鏈平臺。打破供需雙方的信息隔閡，有效匹配產(chǎn)業(yè)鏈上下游資源，為客戶構(gòu)建交流渠道、拓展商機、提供全方位的解決方案。“東方甄選”突破傳統(tǒng)電商平臺的貨架展示形式，通過短視頻直播激發(fā)讀者興趣，轉(zhuǎn)向內(nèi)容電商。2022年6月19日，抖音電商發(fā)布“2022抖音618好物節(jié)”數(shù)據(jù)報告，圖書銷售額同比增長達(dá)101%，抖音里銷量最高的10本書，有8本是由“東方甄選”售出的?！豆ㄌ赜h對照版全集》《DK博物大百科》《美得窒息的唐詩宋詞詩經(jīng)三冊》《平凡的世界》等多本書都銷售了幾萬單。

交易管理。檢索成本、信息成本、執(zhí)行成本等構(gòu)成交易成本的大幅降低是共享經(jīng)濟與數(shù)字平臺融合的根本優(yōu)勢?！捌絻r好書”最大幅度降低了閱讀門檻，彌合經(jīng)濟差距帶來的知識鴻溝，形成“知識普惠”的新格局。出版物電商平臺創(chuàng)新迭代了線上線下立體化聯(lián)動。為了優(yōu)化讀者體驗，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、京東圖書、拼多多等平臺從自營到引入更多優(yōu)質(zhì)出版物供應(yīng)商，既有圖書店鋪，又有出版機構(gòu)，建設(shè)供應(yīng)鏈中臺生態(tài)，促進出版物的自由流動。在共享經(jīng)濟與數(shù)字平臺演化中淡化了出版物的所有權(quán)，讀者追求出版物的使用價值來滿足閱讀學(xué)習(xí)需求。中文在線、掌閱科技、世紀(jì)超星等早已加入中國數(shù)字圖書館工程建設(shè)，推動資源在流通環(huán)節(jié)起增值作用。在新的技術(shù)支撐和專業(yè)引領(lǐng)下，智慧圖書館應(yīng)運而生。以智能的方式加工資源，收集、加工、流通和保存的每一個環(huán)節(jié)都可以對全民閱讀產(chǎn)生增值的效應(yīng)。此外，豆瓣、抖音、微博、小紅書等社交平臺閱讀博主專業(yè)解讀出版物，分享知識、技能也起到了助推作用。

建立信任。共享經(jīng)濟是以信任機制為紐帶，利用經(jīng)濟平臺實現(xiàn)智能化配置的經(jīng)濟活動總和。隨著社會征信體系的不斷完善，為共享經(jīng)濟的發(fā)展提供了良好可靠的信用安全保障。信用征集機制確立的有效信息披露，具有顯著的要素集聚與整合功能，強化和優(yōu)化了傳統(tǒng)的供求服務(wù)價值鏈。2022年2月22日，國家信息中心發(fā)布的《中國共享經(jīng)濟發(fā)展報告（2022）》顯示，2021年中國共享經(jīng)濟市場交易規(guī)模約36881億元，同比增長約9.2%，增速較上年明顯提升。在知識服務(wù)領(lǐng)域尤為突出，維基百科、中國知網(wǎng)、萬方數(shù)據(jù)知識服務(wù)平臺、得到APP、今日頭條書架等都是典型代表。隨著知識服務(wù)平臺技術(shù)的演進，推動音頻、視頻、互動動畫等多媒體形式走進公眾視野?！岸浣?jīng)濟”迅速發(fā)展，喜馬拉雅FM、懶人聽書、蜻蜓FM、荔枝FM、微信聽書等平臺呈現(xiàn)了井噴式共享，如《紅樓夢》有聲讀物超萬種，有原文朗讀、逐回講解型、白話闡釋型、白話評書型、有聲劇型五種類型，底本、音色、朗誦者等因素促進了全民共讀、共聽、共享。

閱讀服務(wù)。國家不斷強化數(shù)字閱讀推廣頂層設(shè)計，建設(shè)國家級數(shù)字閱讀公共服務(wù)平臺，構(gòu)建惠及全國、方便快捷的公共閱讀服務(wù)平臺，并推動開展更多全國性全民閱讀活動。一系列優(yōu)質(zhì)數(shù)字閱讀服務(wù)工程相繼實施，擴大了優(yōu)質(zhì)內(nèi)容供給。黨史文獻、社科文獻、科技文獻、學(xué)術(shù)文獻、古籍整理等重要領(lǐng)域?qū)I(yè)數(shù)據(jù)庫建設(shè)提升了全民閱讀服務(wù)效能，如“學(xué)習(xí)強國”、國家哲學(xué)社會科學(xué)文獻中心、中國科學(xué)院文獻情報中心、國家圖書館館藏中文圖書數(shù)字化資源、國家古籍?dāng)?shù)字化總平臺、《中國大百科全書》第三版網(wǎng)絡(luò)版、聚典數(shù)據(jù)開放平臺等。出版單位加大投入力度，大幅提升融合發(fā)展的資源聚合力、產(chǎn)品創(chuàng)新力、品牌運營力，如人民教育出版社面向多學(xué)科移動學(xué)習(xí)應(yīng)用的“人教點讀APP”，中國科學(xué)技術(shù)出版社的“唯圍品書”數(shù)字閱讀平臺，江蘇鳳凰數(shù)字傳媒有限公司企業(yè)輕OA閱讀社交服務(wù)的“鳳凰享讀書”，咪咕數(shù)字傳媒有限公司的“咪咕閱讀”，騰訊旗下的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)品牌閱文集團囊括QQ閱讀、起點中文網(wǎng)、新麗傳媒等業(yè)界品牌。

全民閱讀新議程展望

內(nèi)容維度。根據(jù)威茨曼把共享經(jīng)濟分成的三個類別：一是做好產(chǎn)品服務(wù)。經(jīng)典名著、名家名作散發(fā)出持久的魅力，要強化全民閱讀精品內(nèi)容供給，不斷豐富閱讀服貿(mào)的文化內(nèi)涵，重點做好主題出版物、重大出版工程、重要文化典籍、人文社科領(lǐng)域精品、自然科學(xué)領(lǐng)域精品等出版物。精品內(nèi)容的沉淀積累和基于精品提供的核心服務(wù)，是閱讀行業(yè)的核心競爭力。二是做好二手出版物的再流通。基于出版物循環(huán)、低碳生活理念，以線上線下協(xié)同、上下游黏性整合、數(shù)據(jù)智能多螺旋驅(qū)動的方式來打造新型文化教育生活場景式消費。近年來網(wǎng)上的二手出版物交易平臺層出不窮，較知名的有孔夫子舊書網(wǎng)、多抓魚、漫游鯨等，它們通過不同的運營模式促進了閑置出版物的流通。三是做好知識分享。知識分享可以觸達(dá)“全民”的每一個個體，幫助個體提高教育水平和文明程度。閱讀的規(guī)模和結(jié)構(gòu)變化進一步導(dǎo)致知識供給側(cè)的重構(gòu)，知乎、小紅書、在行、TED等互聯(lián)網(wǎng)知識社區(qū)作為新形態(tài)的介質(zhì)，升級知識生產(chǎn)者和消費者的連接方式，從簡單交易轉(zhuǎn)變?yōu)槠脚_型知識服務(wù)，逐漸成為共享經(jīng)濟的數(shù)字平臺。

技術(shù)維度。信息數(shù)字技術(shù)滲透到全民閱讀的方方面面，不斷推動閱讀服務(wù)向數(shù)字化、系統(tǒng)化、個性化發(fā)展?？萍紕?chuàng)新也為數(shù)字閱讀的內(nèi)容生產(chǎn)、閱讀形態(tài)、體驗和場景打造帶來了更多想象空間。元宇宙、人工智能、VR/AR等技術(shù)的快速發(fā)展，讓閱讀體驗變得更加立體，人機互動性更強、沉浸感更足，虛擬現(xiàn)實相結(jié)合的場景閱讀成為可能。據(jù)中國新聞出版研究院發(fā)布的第19次全國國民閱讀調(diào)查報告顯示，成年國民數(shù)字化閱讀傾向明顯，尤其是中青年人成為數(shù)字化閱讀主體。2021年有77.4%的成年國民進行過手機閱讀，有71.6%的成年國民進行過網(wǎng)絡(luò)在線閱讀，有27.3%的成年國民在電子閱讀器上閱讀。手機成為“移動的圖書館”，海量的出版物觸手可及，滿足了國民碎片化、多樣化的閱讀需求，實現(xiàn)了閱讀場景與內(nèi)容的無限性。數(shù)字閱讀迎來了“全民時代”，這是整體性的社會閱讀場景重構(gòu)，讀者和出版物實現(xiàn)了面對面網(wǎng)絡(luò)化協(xié)同。未來，閱讀服務(wù)、讀者分析、數(shù)據(jù)治理、內(nèi)容要素、出版體系等均有較大的技術(shù)突破空間，要緊隨技術(shù)的更新?lián)Q代，滿足新時代人民群眾的閱讀需求。

業(yè)務(wù)維度。面對全民閱讀，共享經(jīng)濟與數(shù)字平臺的融合發(fā)展，提升了社會資源利用效能，強化了社會力量參與機制。機構(gòu)或個人作為全民閱讀的參與者，其主體責(zé)任和社會責(zé)任更加明確。一是平臺運營規(guī)范化?！痘ヂ?lián)網(wǎng)平臺分類分級指南》《互聯(lián)網(wǎng)平臺落實主體責(zé)任指南》的出臺，涉及公平競爭、平等治理、開放生態(tài)、數(shù)據(jù)管理、內(nèi)部治理等內(nèi)容更加細(xì)化。二是閱讀延伸服務(wù)化。出版發(fā)行單位、公共圖書館、基層閱讀組織、知名作家學(xué)者等組建閱讀推廣人隊伍、閱讀推廣機構(gòu)、全民閱讀促進協(xié)會，高附加值環(huán)節(jié)延伸實現(xiàn)了“閱讀+”新模式。三是內(nèi)容供給專業(yè)化。出版單位大力加強精品出版、原創(chuàng)出版，既能滿足人民文化需求、又能增強人民精神力量的出版物，著力打造一批有影響力、競爭力的出版精品。

未來，全民閱讀一定會涌現(xiàn)出很多新議程，甚至?xí)鱿胂?。共享?jīng)濟與數(shù)字平臺是重要的情境，并且已經(jīng)對全民閱讀的供需匹配、交易管理、建立信任、閱讀服務(wù)等方面產(chǎn)生了重大而深遠(yuǎn)的影響。要以解放思想、實事求是的態(tài)度去展望全民閱讀的新議程，才能從容應(yīng)對未來的挑戰(zhàn)，推進全民閱讀走深走實。