武 曉

（運城職業(yè)技術(shù)大學(xué)，山西 運城 044000）

經(jīng)過四十多年的改革開放，我國農(nóng)村消滅了絕對貧困，已經(jīng)走在了鄉(xiāng)村振興的康莊大道上。在鄉(xiāng)村振興過程中，加快推進農(nóng)產(chǎn)品的商品化極為重要。因此，我國需要加快推進農(nóng)產(chǎn)品的電子商務(wù)發(fā)展，不斷提高農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)水平，助力鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略。

1 相關(guān)概念介紹

1.1 農(nóng)產(chǎn)品

農(nóng)產(chǎn)品主要是指農(nóng)業(yè)生產(chǎn)所產(chǎn)生的物品，一般包含有動物產(chǎn)品以及植物產(chǎn)品，例如水稻、玉米、小麥等。目前，我國很多農(nóng)產(chǎn)品都存在著易腐爛的問題，同時農(nóng)產(chǎn)品也具有運輸難的特點[1]。

1.2 電子商務(wù)

在信息技術(shù)快速發(fā)展的今天，電子商務(wù)已經(jīng)成為全新的市場交易模式。電子商務(wù)是指推動各項交易的電子化，主要是利用互聯(lián)網(wǎng)平臺完成交易活動。目前我國電子商務(wù)的種類繁多，不僅包含B2C同時還包含B2B等不同類型。

1.3 農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)

農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)是指在農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)加工的各個環(huán)節(jié)融入電子商務(wù)，以此實現(xiàn)電子化的交易，提高農(nóng)產(chǎn)品交易資源的整合效率，提升資源的使用效率，改善當前農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營狀況。農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)不僅可以加強農(nóng)產(chǎn)品與市場之間的溝通，還可以實現(xiàn)整個農(nóng)產(chǎn)品市場銷售與市場供應(yīng)之間的高效銜接。通過發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)可以更好地消除市場商品流通的壁壘，推動農(nóng)產(chǎn)品各項元素的自由流動，提高農(nóng)民的收入，助力鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略[2]。

2 鄉(xiāng)村振興與農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的關(guān)系

鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略是我黨基于國情，推動農(nóng)村社會發(fā)展的又一重大戰(zhàn)略舉措，也是解決我國“三農(nóng)”問題的有效措施，是未來一段時間“三農(nóng)”工作的指導(dǎo)性政策。鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略旨在全面提高鄉(xiāng)村發(fā)展質(zhì)量，實現(xiàn)城市與農(nóng)村之間的融合發(fā)展。在推動鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的過程中，加快產(chǎn)業(yè)融合是鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的重點，因此產(chǎn)業(yè)發(fā)展是鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的關(guān)鍵所在，也是提升鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略成效的重要方式。在推動產(chǎn)業(yè)融合的過程之中，農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)是一個有力抓手，通過農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)可以使鄉(xiāng)村和城市發(fā)展有效結(jié)合在一起，有助于將消費端與生產(chǎn)端融合在一起，以此提升農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的效率，帶動鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的發(fā)展[3]。在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略提出之后，我國相繼出臺了許多關(guān)于支持農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的政策文件，例如中共中央、國務(wù)院印發(fā)的《關(guān)于實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的意見》中就提出需要大力發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)，推動鄉(xiāng)村電商業(yè)務(wù)的快速發(fā)展，助力鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實施。

3 農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展存在的問題

1）農(nóng)村電子商務(wù)模式不完善。目前，我國農(nóng)村電子商務(wù)模式多種多樣，并沒有構(gòu)建出完善的電子商務(wù)體系。例如，很多農(nóng)戶并沒有與第三方平臺進行深度溝通，也不了解農(nóng)產(chǎn)品的實時價格，農(nóng)民常常以最低的價格銷售農(nóng)產(chǎn)品，存在信息不對稱的情形，并沒有真正將電子商務(wù)融入到農(nóng)業(yè)發(fā)展之中。農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展情況并不樂觀，很多農(nóng)村地區(qū)的電子商務(wù)發(fā)展沒有呈現(xiàn)出體系化發(fā)展，缺乏經(jīng)營管理經(jīng)驗，電子商務(wù)模式無法與農(nóng)業(yè)銷售模式有效結(jié)合在一起[4]。

2）缺乏一支高素質(zhì)的電子商務(wù)人才隊伍。電子商務(wù)人才是推動農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的重要力量，因此一支高素質(zhì)的人才隊伍有助于推動整個電子商務(wù)的快速發(fā)展。近年來，越來越多的大學(xué)生到農(nóng)村創(chuàng)業(yè)，但是由于農(nóng)村社會具有較濃重的鄉(xiāng)土觀念，很多農(nóng)村父母并不愿意自己的子女回到農(nóng)村，希望自己的子女在大城市落戶，導(dǎo)致很多農(nóng)村大學(xué)生并沒有回到農(nóng)村創(chuàng)業(yè)發(fā)展，而是在大城市繼續(xù)打拼。農(nóng)村的生活環(huán)境與城市相比存在較大的差距，尤其是一些貧困地區(qū)更是難以吸引優(yōu)質(zhì)的電子商務(wù)人才，致使農(nóng)村地區(qū)電子商務(wù)人才呈現(xiàn)出斷層的情形[5]。除此之外，農(nóng)村地區(qū)人口老齡化的現(xiàn)象非常嚴重，農(nóng)村青年紛紛離開農(nóng)村到城市落戶，而很多農(nóng)村老人根本沒有接觸過互聯(lián)網(wǎng)，也不會進行電子商務(wù)操作，這給農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展帶來了困難。

3）農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)不完善。農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展離不開各項基礎(chǔ)設(shè)施的支撐，只有完備的基礎(chǔ)設(shè)施才能夠真正提高農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的水平，從而提高農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的質(zhì)量。但是，我國農(nóng)村地區(qū)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)較為滯后，很多農(nóng)村地區(qū)沒有實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)的全覆蓋，網(wǎng)速也不快，甚至還有一些地方的網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)為零，這給農(nóng)村發(fā)展電子商務(wù)帶來了許多困難，降低了農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的水平[6]。

4）農(nóng)產(chǎn)品標準化水平低，缺乏品牌建設(shè)。在推動農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展的過程中，明確的標準化規(guī)則可以提升農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展質(zhì)量。但是，農(nóng)產(chǎn)品并沒有明確各項經(jīng)營標準，農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)和加工要求非常模糊，很多農(nóng)產(chǎn)品并沒有樹立起自身的品牌形象，這些因素會直接影響農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展的步伐，農(nóng)民的經(jīng)營利潤下降，甚至可能會出現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品滯銷的情形。出現(xiàn)這種現(xiàn)象有很多原因，例如農(nóng)產(chǎn)品的規(guī)模化程度并不高，沒有制定出規(guī)范的農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量標準體系，導(dǎo)致整個農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量標準并不統(tǒng)一[7]。與此同時，我國很多農(nóng)村缺乏品牌建設(shè)意識，很多農(nóng)民存在短視行為，沒有認識到品牌建設(shè)對于電子商務(wù)發(fā)展的重要意義，存在殺雞取卵的經(jīng)營行為。

5）缺乏電子商務(wù)宣傳和培訓(xùn)管理活動。在落實鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的過程中，依舊有部分農(nóng)民并不知曉電子商務(wù)的具體內(nèi)容，最主要是農(nóng)村沒有做好電子商務(wù)的宣傳工作，有很多農(nóng)民認為電子商務(wù)屬于詐騙類型的活動，對電子商務(wù)活動避而遠之。在發(fā)展電子商務(wù)時，由于農(nóng)民并不相信，導(dǎo)致很多農(nóng)民對電子商務(wù)存在不信任的情感，更不會主動參與到電子商務(wù)的各項活動之中[8]。為此，未來的鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略需要不斷強化電子商務(wù)管理，不斷提升鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略水平，提高鄉(xiāng)村振興發(fā)展質(zhì)量。

6）缺乏完善的物流配送體系。在電子商務(wù)發(fā)展的過程中，物流配送屬于電子商務(wù)發(fā)展的基礎(chǔ)設(shè)施，完善的物流配送體系可以推動農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展。但是，很多農(nóng)村地區(qū)的基礎(chǔ)設(shè)施并不完善，許多物流公司并沒有在農(nóng)村設(shè)置物流配送點，整個農(nóng)村地區(qū)也沒有建立起完善的物流配送管理體系，致使農(nóng)產(chǎn)品在流通過程中存在嚴重的損耗情況。正是農(nóng)村缺乏完善的物流配送體系，農(nóng)村的物流配送費用常年居高不下，直接拉高了農(nóng)產(chǎn)品的銷售價格，影響農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展質(zhì)量。

4 農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展存在問題的原因

1）缺乏高質(zhì)量的農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革。近年來，我國正在不斷強化供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，但是有一些供給側(cè)改革方面的力度依舊不夠，致使農(nóng)產(chǎn)品的供給規(guī)模與質(zhì)量沒有跟上時代發(fā)展的步伐，導(dǎo)致供給側(cè)改革在銷售領(lǐng)域方面的潛力受阻，影響農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展的質(zhì)量。

2）農(nóng)產(chǎn)品與電子商務(wù)之間的融合不充分。在推動農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的過程中，加強農(nóng)產(chǎn)品與電子商務(wù)之間的融合才能夠真正提升產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展的水平。但是，許多農(nóng)戶沒有做好電子商務(wù)管理，沒有強化數(shù)據(jù)分析與整理，沒有認識到互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)在拓展農(nóng)產(chǎn)品市場方面的潛力，最終影響農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展的質(zhì)量[9]。

3）城鄉(xiāng)發(fā)展不均衡。我國是農(nóng)業(yè)大國，農(nóng)業(yè)資源非常豐富，但是我國廣大農(nóng)村地區(qū)的發(fā)展要素卻非常稀少，許多優(yōu)勢資源都在向城鎮(zhèn)聚集，城鄉(xiāng)之間的差距越拉越大。正是由于城鄉(xiāng)之間的差距鴻溝，很多資源都不愿意向農(nóng)村聚集，這也導(dǎo)致農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展缺乏優(yōu)質(zhì)的資源支撐，影響農(nóng)村發(fā)展水平。

5 鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展建議

1）不斷完善農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展模式。在鄉(xiāng)村振興的大背景之下，為了推動農(nóng)村電子商務(wù)的快速發(fā)展，我國需要積極探索農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的新模式。例如，可以積極發(fā)展農(nóng)戶、電商服務(wù)中心與其他電商企業(yè)相結(jié)合的電商發(fā)展模式，由農(nóng)戶提供農(nóng)產(chǎn)品，電子商務(wù)服務(wù)中心主要是負責電商平臺的運轉(zhuǎn)，其他的電商企業(yè)主要是負責農(nóng)產(chǎn)品的深加工，以此構(gòu)建全新的農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展模式，提高農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展質(zhì)量[10]。

2）強化農(nóng)村電子商務(wù)人才隊伍建設(shè)。為了提高農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展水平，需要在農(nóng)村組建一支強有力的電子商務(wù)人才隊伍。為此，我國政府可以加大對電子商務(wù)人才的指導(dǎo)，支持電子商務(wù)人才在農(nóng)村創(chuàng)業(yè)，給予返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)的大學(xué)生政策鼓勵，以吸引更多的電子商務(wù)人才在農(nóng)村發(fā)展電子商務(wù)。同時，還需要大力提高農(nóng)民的電子商務(wù)意識，加強對農(nóng)民的教育與培訓(xùn)，讓農(nóng)民熟悉電子商務(wù)的運作方式，推動電子商務(wù)的本地化發(fā)展。除此之外，還可以大力推動電子商務(wù)與新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體之間的協(xié)作，將農(nóng)戶的農(nóng)產(chǎn)品放置到平臺上營銷，實現(xiàn)新型產(chǎn)品與平臺之間的相互融合，帶動農(nóng)村特色產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。

3）加強基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。為了提高農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展水平，農(nóng)村電商需要不斷強化基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，例如農(nóng)村需要大力發(fā)展網(wǎng)絡(luò)，加快網(wǎng)絡(luò)建設(shè)力度。只有完善的網(wǎng)絡(luò)才能夠真正推動電子商務(wù)的快速發(fā)展，農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)的質(zhì)量將會直接影響到整個電子商務(wù)發(fā)展的好壞。在我國農(nóng)村地區(qū)，雖然農(nóng)村已經(jīng)開始加快推進網(wǎng)絡(luò)化進程，但是很多農(nóng)村家庭并沒有實現(xiàn)家家通網(wǎng)，為此政府需要加快推進網(wǎng)絡(luò)化發(fā)展，三大運營商也需要為農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)出臺各種各樣的優(yōu)惠政策，確保村村戶戶能夠通網(wǎng)，實現(xiàn)電子商務(wù)的全覆蓋。與此同時，農(nóng)村還需要不斷完善電子商務(wù)服務(wù)站的各項功能。例如，農(nóng)村的電子商務(wù)服務(wù)站可以為民眾提供各種各樣的本地服務(wù)，為民眾提供電子商務(wù)服務(wù)，可以解答民眾在發(fā)展電子商務(wù)中遇到的各項難題，以此提高電子商務(wù)的發(fā)展質(zhì)量。

4）積極推動標準化和品牌化建設(shè)。在推動農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的過程中，農(nóng)村電子商務(wù)需要加快推進標準化和品牌化建設(shè)。在推進標準化建設(shè)過程中，我國政府可以加強對電子商務(wù)的標準化引導(dǎo)，制定農(nóng)產(chǎn)品安全檢測標準，出臺農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量認證體系，以最終強化各項標準的執(zhí)行力度，提高農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)銷售的質(zhì)量。與此同時，農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展還必須堅持品牌化的發(fā)展戰(zhàn)略，不斷提高農(nóng)村電子商務(wù)的附加值。為此，政府部門需要加大對農(nóng)村電子商務(wù)的補貼力度，做好農(nóng)村電子商務(wù)的品牌定位，加強農(nóng)村電子商務(wù)品牌的宣傳與管理，不斷提高農(nóng)村電子商務(wù)的品牌水平。在建設(shè)品牌的過程中，需要加大對農(nóng)產(chǎn)品資源的整合力度，改變以往個人零散式的營銷模式，實現(xiàn)統(tǒng)一加工、統(tǒng)一管理和統(tǒng)一銷售，不斷提高農(nóng)產(chǎn)品的整體質(zhì)感，增加農(nóng)民的利潤，提升農(nóng)產(chǎn)品的品牌價值。

5）強化推進農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的宣傳與培訓(xùn)管理。為了有效提高農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展水平，需要積極推動農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的宣傳與培訓(xùn)管理活動。向農(nóng)民宣傳電子商務(wù)對于銷售農(nóng)產(chǎn)品的好處，在公共場所張貼有關(guān)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)銷售的海報，在農(nóng)民群體中樹立電子商務(wù)典型，讓農(nóng)民感覺到電子商務(wù)可以推動農(nóng)業(yè)產(chǎn)品的發(fā)展，可以提高自身的收入。與此同時，需要加強對農(nóng)民的集體培訓(xùn)，提高農(nóng)民電子商務(wù)從業(yè)人員的綜合素質(zhì)，讓更多的農(nóng)民能夠積極投入到電子商務(wù)的發(fā)展之中。為此，可以由政府組建電子商務(wù)培訓(xùn)平臺，不斷完善培訓(xùn)方法與技巧，以通俗易懂的語言向農(nóng)民介紹電子商務(wù)經(jīng)營的模式，提高電子商務(wù)經(jīng)營管理水平，提升農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展質(zhì)量。

6）加快現(xiàn)代物流體系建設(shè)。為了推動農(nóng)村電子商務(wù)的快速發(fā)展，需要不斷完善農(nóng)村物流體系，強化現(xiàn)代物流體系建設(shè)。需要加強農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，做好農(nóng)村物流基礎(chǔ)設(shè)施布局，為農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展奠定堅實基礎(chǔ)。積極引導(dǎo)第三方物流參與到農(nóng)村電子商務(wù)物流體系建設(shè)之中，為第三方物流提供強有力的政策支撐，確保第三方物流可以為農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展提供較好的運輸能力，確保新鮮的農(nóng)產(chǎn)品可以在市場上及時銷售，提高農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的質(zhì)量。

6 結(jié)語

綜上所述，在鄉(xiāng)村振興的大背景之下，為了推動農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的快速發(fā)展，我國需要不斷完善農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展模式，強化農(nóng)村電子商務(wù)人才建設(shè)，加強基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，積極推動標準化和品牌化建設(shè)，推動農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的宣傳與培訓(xùn)管理，同時還需要加快現(xiàn)代物流體系建設(shè)，以此不斷提高農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展水平，促進農(nóng)村電子商務(wù)的快速發(fā)展。