魯靜芳 ， 羅鈺清

（貴州財(cái)經(jīng)大學(xué)，貴州 貴陽(yáng) 550025）

1 相關(guān)概念

1.1 創(chuàng)新和農(nóng)業(yè)創(chuàng)新

熊彼得（Schumpeter）的德文版《經(jīng)濟(jì)發(fā)展理論》一書(shū)中，將創(chuàng)新定義為“生產(chǎn)函數(shù)的重新建立”或“生產(chǎn)要素之新的組合”。他認(rèn)為創(chuàng)新是一種在生產(chǎn)過(guò)程中內(nèi)生的能夠創(chuàng)造出新的價(jià)值的變化，創(chuàng)新意味著舊事物的“毀滅”。創(chuàng)新的主體是“企業(yè)家”[1]。他將技術(shù)進(jìn)步和創(chuàng)新過(guò)程分為發(fā)明、創(chuàng)新和擴(kuò)散三個(gè)階段?？梢?jiàn)，只有實(shí)現(xiàn)了技術(shù)創(chuàng)新擴(kuò)散，才能夠真正體現(xiàn)技術(shù)創(chuàng)新的價(jià)值[2]。在農(nóng)業(yè)領(lǐng)域，高啟杰（2018）認(rèn)為創(chuàng)新不一定就是客觀上絕對(duì)新的東西，而是一個(gè)主觀、相對(duì)的概念，即相對(duì)于特定時(shí)期、特定地區(qū)、特定推廣對(duì)象的特定需要與問(wèn)題而言，只要在當(dāng)時(shí)被主觀地認(rèn)為是有助于滿足需要、解決問(wèn)題的一個(gè)較好的東西[3]。由此可見(jiàn)，農(nóng)業(yè)領(lǐng)域的創(chuàng)新更加注重實(shí)用性，即對(duì)主體（主要是農(nóng)民）有用[4]，有利于提高農(nóng)民的生產(chǎn)水平的新事物都可以稱(chēng)之為農(nóng)業(yè)創(chuàng)新。農(nóng)業(yè)創(chuàng)新的形式又更多地體現(xiàn)在農(nóng)業(yè)技術(shù)和組織管理兩方面。

1.2 創(chuàng)新傳播

唐永金（2004）同樣將傳播和擴(kuò)散進(jìn)行比較，認(rèn)為農(nóng)業(yè)創(chuàng)新傳播是農(nóng)業(yè)推廣人員進(jìn)行宣傳、教育、試驗(yàn)、示范等活動(dòng)，使農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者知道和掌握農(nóng)業(yè)創(chuàng)新的過(guò)程，傳播的要素包括傳者、受者、信息、渠道和環(huán)境。傳播相較于擴(kuò)散具有目的性強(qiáng)、信息失真的可能性小、講究方式方法、成本內(nèi)攤等特點(diǎn)，農(nóng)業(yè)創(chuàng)新傳播包括人際傳播、集群傳播、組織傳播、大眾傳播和經(jīng)營(yíng)傳播[5]。黃家章和李思經(jīng)（2011）從傳播學(xué)的角度將傳播形象地比喻成“知識(shí)共享”，認(rèn)為農(nóng)業(yè)創(chuàng)新主體和廣大的受眾（農(nóng)民）之間存在著“知識(shí)溝”，而傳播的過(guò)程就是要將個(gè)人的“私有知識(shí)”轉(zhuǎn)化為大眾的“共享知識(shí)”，進(jìn)而促進(jìn)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展[6]。牡丹（2014）將農(nóng)業(yè)創(chuàng)新傳播和擴(kuò)散進(jìn)行了系統(tǒng)比較，認(rèn)為傳播是擴(kuò)散的前提條件，相較于后者，前者有專(zhuān)門(mén)的機(jī)構(gòu)，費(fèi)用也由推廣單位承擔(dān)。

綜上看來(lái)，農(nóng)業(yè)創(chuàng)新傳播是在一定的社會(huì)環(huán)境下，以傳播學(xué)的理論和方法為指導(dǎo)，由專(zhuān)門(mén)的組織機(jī)構(gòu)將農(nóng)業(yè)創(chuàng)新這種“個(gè)人知識(shí)”有目的地轉(zhuǎn)化為農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者群體的“大眾知識(shí)”而進(jìn)行的一系列活動(dòng)。農(nóng)業(yè)創(chuàng)新傳播的主體一般是政府的專(zhuān)門(mén)機(jī)構(gòu)，也可以是農(nóng)業(yè)高校、科研院所、農(nóng)業(yè)企業(yè)等，傳播的內(nèi)容是農(nóng)業(yè)創(chuàng)新，傳播對(duì)象是廣大農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者，包括農(nóng)民、合作社、農(nóng)業(yè)公司和新型經(jīng)營(yíng)主體等。

2 陶營(yíng)村新品種櫻桃的產(chǎn)生和傳播

2.1 “瑪瑙紅”櫻桃的產(chǎn)生

1990 年納雍縣農(nóng)牧局農(nóng)藝師徐富軍響應(yīng)政府送科技下鄉(xiāng)的號(hào)召，來(lái)到厙東關(guān)鄉(xiāng)陶營(yíng)村開(kāi)辦果園。1996 年，他在果園中發(fā)現(xiàn)了一棵整株變異的“與眾不同”的櫻桃樹(shù)，相比于普通櫻桃，該樹(shù)結(jié)的果實(shí)個(gè)頭飽滿，顏色呈紫色，口感更甜，果柄較長(zhǎng)。在兩年觀察期后，其在1998 年嘗試設(shè)立0.33 hm2的嫁接和壓條試驗(yàn)田。在1999 年增加約0.09 hm2的不同海拔對(duì)照組。在2000 年將試驗(yàn)田擴(kuò)大到0.53 hm2。試驗(yàn)發(fā)現(xiàn)，該品種櫻桃優(yōu)勢(shì)能不易退化，能在海拔1 500 m以下的區(qū)域內(nèi)種植。幾年以后，試驗(yàn)田的櫻桃初次上市，因?yàn)槠鋬?yōu)良的品質(zhì)，價(jià)格是普通本地櫻桃的3 倍以上。徐富軍為其命名“紫色櫻桃”，后在市場(chǎng)上為區(qū)別于四川同類(lèi)型品種，更名為“‘瑪瑙紅’櫻桃”，并于2012 年獲得貴州省農(nóng)作物品種委員會(huì)的新品種櫻桃認(rèn)證，2018 年2 月，“納雍‘瑪瑙紅’櫻桃”獲得國(guó)家商標(biāo)局認(rèn)證，品牌產(chǎn)生。

“瑪瑙紅”櫻桃是科技工作者在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)過(guò)程中，偶然發(fā)現(xiàn)并經(jīng)過(guò)多年選育、試驗(yàn)得到的新品種，得到了相關(guān)部門(mén)的認(rèn)證，屬于農(nóng)業(yè)創(chuàng)新的范疇。此外，“瑪瑙紅”櫻桃產(chǎn)生的過(guò)程符合農(nóng)業(yè)科技成果構(gòu)成要素（四個(gè)工作步驟、三點(diǎn)創(chuàng)新、兩點(diǎn)意義和一個(gè)前提），屬于物化類(lèi)科技成果的具體表現(xiàn)形式（新品種）。

2.2 “瑪瑙紅”櫻桃的傳播

納雍縣政府在得知該品種櫻桃的顯著優(yōu)勢(shì)和良好的市場(chǎng)反應(yīng)后，認(rèn)為“瑪瑙紅”櫻桃具有廣闊的發(fā)展前景，并進(jìn)行了大力的扶持。基于李俊等（2019）的研究[7]，筆者將“瑪瑙紅”櫻桃在陶營(yíng)村的傳播、擴(kuò)散和推廣歷程分為4 個(gè)階段：1）2004—2005 年（突破階段），由于櫻桃種植需要3 年才能掛果，基于“生存理性”，農(nóng)戶(hù)的種植積極性普遍不高。這個(gè)階段政府以免費(fèi)發(fā)放樹(shù)苗和逐株發(fā)放補(bǔ)貼、提供貼息貸款等形式鼓勵(lì)農(nóng)戶(hù)種植，傳播工作艱難推進(jìn)。到2006 年年底，陶營(yíng)村也只有小部分的農(nóng)戶(hù)種植，累積種植面積133.3 hm2。2）2007—2012 年（關(guān)鍵階段），政府“小土地開(kāi)發(fā)項(xiàng)目”允許村民將自家承包的荒山通過(guò)先種櫻桃樹(shù)后砍雜草和灌木的方式開(kāi)墾。在政府的扶持和徐富軍本人的親自帶領(lǐng)下，陶營(yíng)村種植新品種櫻桃的積極性不斷提高，至2008 年年底，陶營(yíng)村幾乎所有的土地都種植了“瑪瑙紅”櫻桃。3）2013—2017 年（繼續(xù)推動(dòng)階段），通過(guò)發(fā)放肥料補(bǔ)貼、省水利廳的無(wú)償修建灌溉設(shè)施等方式繼續(xù)支持農(nóng)戶(hù)種植。至此，陶營(yíng)村“瑪瑙紅”櫻桃累積種植533.3 hm2。4）2018年后（對(duì)外擴(kuò)散階段），2018 年2 月，“納雍‘瑪瑙紅’櫻桃”獲得國(guó)家商標(biāo)局認(rèn)證，品牌產(chǎn)生。由于陶營(yíng)村的土地都種植了“瑪瑙紅”櫻桃，20 來(lái)戶(hù)村民還到外面去承包土地種植。在農(nóng)村產(chǎn)業(yè)革命和精準(zhǔn)扶貧政策的推動(dòng)下，納雍縣“瑪瑙紅”櫻桃的種植面積每3年就要翻一番。到2019 年4 月時(shí)，全縣“瑪瑙紅”櫻桃的種植面積達(dá)到10.6 萬(wàn)畝（1 畝≈666.7 m2，下同），其中5.6 萬(wàn)畝處于盛果期。在脫貧攻堅(jiān)工作和農(nóng)村產(chǎn)業(yè)革命的持續(xù)推動(dòng)下，全縣櫻桃露地種植面積在2020年4月增加到15萬(wàn)畝，一年增幅就高達(dá)41.5 %，其中6 萬(wàn)畝已進(jìn)入了盛果期。

納雍縣在積極探索產(chǎn)業(yè)化扶貧新模式的過(guò)程中，建立了“瑪瑙紅”櫻桃示范區(qū)，即厙東關(guān)鄉(xiāng)陶營(yíng)村“瑪瑙紅”櫻桃示范區(qū)。示范區(qū)不僅在縣內(nèi)起到了很好的示范推廣作用，畢節(jié)地區(qū)和貴州省內(nèi)的“瑪瑙紅”櫻桃種植基地也在向示范區(qū)學(xué)習(xí)管理栽培技術(shù)，如赫章縣野馬川鎮(zhèn)、七星關(guān)區(qū)楊家灣鎮(zhèn)、水城縣發(fā)耳鎮(zhèn)、黔西南州安龍縣等地的種植基地都取得一定的成效。在厙東關(guān)鄉(xiāng)，政府將陶營(yíng)、長(zhǎng)坡、大坡3 個(gè)村村黨支部聯(lián)成一體，組成“瑪瑙紅”櫻桃產(chǎn)業(yè)黨工委，全力負(fù)責(zé)“瑪瑙紅”櫻桃產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

3 傳播的影響因素分析

筆者根據(jù)農(nóng)村發(fā)展傳播學(xué)的知識(shí)，從農(nóng)業(yè)創(chuàng)新、傳播相關(guān)主體和環(huán)境3 個(gè)角度分析陶營(yíng)村“瑪瑙紅”櫻桃產(chǎn)業(yè)發(fā)展傳播的影響因素。

3.1 農(nóng)業(yè)創(chuàng)新的特性

在農(nóng)村發(fā)展傳播的過(guò)程中，傳播的信息是關(guān)鍵因素。在本文中，“信息”是陶營(yíng)村當(dāng)?shù)匦掳l(fā)現(xiàn)的新品種櫻桃，也是政府部門(mén)需要推廣（傳播和擴(kuò)散）的農(nóng)業(yè)創(chuàng)新。高啟杰（2018）認(rèn)為農(nóng)業(yè)科技成果主要從先進(jìn)性、成熟性、效益性、適應(yīng)性和實(shí)用性等方面進(jìn)行評(píng)價(jià)[3]。“瑪瑙紅”櫻桃作為一種農(nóng)業(yè)創(chuàng)新，還應(yīng)考慮是否具有相對(duì)優(yōu)勢(shì)、兼容性、復(fù)雜性、可試驗(yàn)性和可觀察性[3]。

作為當(dāng)?shù)貎?nèi)生的新品種，其有較高的適應(yīng)性和實(shí)用性。陶營(yíng)村位于總溪河（烏江上游支流六沖河的一段）北岸，海拔為1200 m～1500 m，當(dāng)?shù)刈怨哦挤N植櫻桃，積累了豐富的經(jīng)驗(yàn)?！艾旇Ъt”櫻桃是科技工作者徐富軍在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)過(guò)程中偶然發(fā)現(xiàn)并在當(dāng)?shù)貧夂驐l件下經(jīng)過(guò)多年選育、試驗(yàn)和觀察得到的成果，適宜在海拔1 500 m以下區(qū)域種植。

對(duì)于陶營(yíng)村來(lái)說(shuō)，種植“瑪瑙紅”櫻桃不僅能夠提高種植戶(hù)的經(jīng)濟(jì)效益，發(fā)展經(jīng)濟(jì)果業(yè)，還可以提供一定的就業(yè)崗位、提高社會(huì)的組織化程度、防治水土流失等，具有較高的社會(huì)效益和生態(tài)效益，推廣該品種櫻桃有利于當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展。以陶營(yíng)村王某家為例，2019 年該戶(hù)種植掛果期“瑪瑙紅”櫻桃8.5畝，畝產(chǎn)約為450千克，按照當(dāng)年平均價(jià)格20元/千克計(jì)算，畝產(chǎn)值約9 000 元，外加銷(xiāo)售樹(shù)苗收入12 000元，毛收入88 500 元，成本共計(jì)18 800 元，凈收入達(dá)69 700 元，畝純收入達(dá)8 200 元，農(nóng)戶(hù)種植經(jīng)濟(jì)效益十分突出。社會(huì)效益：在每年的采摘旺季，櫻桃采摘工作能提供許多就業(yè)崗位。2019 年，厙東關(guān)鄉(xiāng)采摘季櫻桃采摘工作提供了600 余人的采摘崗位。此外，也帶動(dòng)了當(dāng)?shù)夭惋嫛⒆∷薜刃袠I(yè)的發(fā)展，當(dāng)?shù)丶爸苓叺霓r(nóng)戶(hù)因此脫貧致富。生態(tài)效益：2019 年，厙東關(guān)鄉(xiāng)森林覆蓋率達(dá)到76%，同期納雍縣森林覆蓋率為58.95%，在許多水土流失地段種植了“瑪瑙紅”櫻桃，由此看來(lái)，種植 “瑪瑙紅”櫻桃的生態(tài)效益也極為顯著。因此，種植“瑪瑙紅”櫻桃不僅能夠創(chuàng)造可觀的收入，還能帶動(dòng)就業(yè)、優(yōu)化當(dāng)?shù)厣鷳B(tài)環(huán)境，相比當(dāng)?shù)胤N植玉米和土豆以及舊品種具有優(yōu)勢(shì)，是產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和農(nóng)戶(hù)脫貧致富的好幫手。

3.2 傳播的相關(guān)主體

農(nóng)業(yè)科技傳播的主體除了大眾傳媒機(jī)構(gòu)外，還包括科研人員、農(nóng)技推廣人員、涉農(nóng)企業(yè)、各類(lèi)農(nóng)業(yè)協(xié)會(huì)、農(nóng)民專(zhuān)業(yè)合作組織以及農(nóng)村的科技示范戶(hù)、種養(yǎng)大戶(hù)和意見(jiàn)領(lǐng)袖等眾多組織和個(gè)人[5]。在陶營(yíng)村“瑪瑙紅”櫻桃推廣的過(guò)程中，前期傳播者主要是縣、鄉(xiāng)兩級(jí)政府的推廣人員、徐富軍和其成立的萬(wàn)壽瑪瑙紅櫻桃有限責(zé)任公司等，受傳者是陶營(yíng)村的農(nóng)戶(hù)、合作社、相關(guān)小微企業(yè)等。而到了后期，農(nóng)戶(hù)、合作社等主體也通過(guò)擴(kuò)散加入了傳播者的行列。

3.2.1 傳播者

傳播者的努力程度是重要因素[8]。“瑪瑙紅”櫻桃能較快被農(nóng)民廣泛采用，離不開(kāi)政府的大力推廣。通過(guò)種植補(bǔ)貼、小土地開(kāi)發(fā)項(xiàng)目、提供基礎(chǔ)設(shè)施等方式破解了農(nóng)戶(hù)接受“信息”時(shí)的“噪音”，可以看到受傳者（農(nóng)戶(hù)）在突破階段基于“生存理性”的不愿接受到后期基于“經(jīng)濟(jì)理性”的向外流轉(zhuǎn)土地種植。政府還通過(guò)成立“瑪瑙紅”櫻桃產(chǎn)業(yè)黨工委，鼓勵(lì)合作社參與，旅游區(qū)建設(shè)等措施促進(jìn)櫻桃產(chǎn)業(yè)發(fā)展。通過(guò)大力招商引資、延伸產(chǎn)業(yè)鏈等方式來(lái)推動(dòng)櫻桃產(chǎn)業(yè)的持續(xù)健康發(fā)展。在納雍縣2018 年發(fā)布的重點(diǎn)招商引資項(xiàng)目庫(kù)中，茶酒及櫻桃制品生產(chǎn)項(xiàng)目擬投資3 億元用于打造兩個(gè)功能區(qū)，包括“瑪瑙紅”櫻桃深加工功能區(qū)和茶葉加工功能區(qū)。政府著力推動(dòng)“農(nóng)旅一體化”發(fā)展。在“農(nóng)旅一體化”思路的帶動(dòng)下，陶營(yíng)村每年都會(huì)在2—3 月舉行“櫻花觀賞節(jié)”，在4—5 月舉行“櫻桃采摘節(jié)”，活動(dòng)期間吸引來(lái)自全國(guó)各地的游客前來(lái)賞花和體驗(yàn)采摘櫻桃的田園樂(lè)趣。2019 年厙東關(guān)鄉(xiāng)共接待外來(lái)游客20 萬(wàn)余人次，帶動(dòng)餐飲、住宿和其他旅游服務(wù)收入2 億元，惠及當(dāng)?shù)?6 000 人，包括3 900 的貧困人口，真正帶領(lǐng)群眾脫貧致富。2020 年，在當(dāng)?shù)卣呐ο?，總溪河旅游區(qū)獲批成為4A 級(jí)景區(qū)，核心景區(qū)就在陶營(yíng)村。

此外，與當(dāng)?shù)貦烟耶a(chǎn)業(yè)相關(guān)的公司、合作社等也以營(yíng)利為目的加入傳播者的行列，成為后期傳播的主要力量。徐富軍本人作為當(dāng)?shù)貏?chuàng)新者和“意見(jiàn)領(lǐng)袖”，通過(guò)企業(yè)家精神的引領(lǐng)外加個(gè)人的努力為“瑪瑙紅”櫻桃發(fā)展傳播過(guò)程作了重要貢獻(xiàn)。陶營(yíng)村早期采用者們也積極參與了中期和后期的傳播過(guò)程，扮演了傳播者的角色。

3.2.2 受傳者

農(nóng)戶(hù)是陶營(yíng)村“瑪瑙紅”櫻桃的主要受傳者。和中國(guó)大多數(shù)鄉(xiāng)村的現(xiàn)狀一樣，陶營(yíng)村農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者平均年齡偏大，平均受教育程度僅為小學(xué)水平。“老農(nóng)”們?cè)陂L(zhǎng)期的生產(chǎn)生活中積累了豐富的櫻桃種植和銷(xiāo)售經(jīng)驗(yàn)，這些經(jīng)驗(yàn)為“瑪瑙紅”櫻桃的傳播打下了一些基礎(chǔ)，但由于當(dāng)?shù)啬贻p人外流嚴(yán)重，產(chǎn)業(yè)發(fā)展的人力資源可持續(xù)性不足[9]。此外，一些合作社和公司（總溪河瑪瑙紅櫻桃種植農(nóng)民專(zhuān)業(yè)合作社、納雍縣萬(wàn)壽瑪瑙紅櫻桃有限公司、納雍縣巨豐農(nóng)業(yè)開(kāi)發(fā)有限責(zé)任公司等）的發(fā)展也是傳播較快的條件之一。

3.3 傳播的環(huán)境

經(jīng)濟(jì)環(huán)境。貴州省經(jīng)濟(jì)增速多年全國(guó)領(lǐng)先，城鄉(xiāng)居民的收入水平穩(wěn)步增長(zhǎng)，差距也在不斷縮小。收入意味著農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)能力提高，更多體現(xiàn)在“質(zhì)”的提升（如觀光農(nóng)業(yè)、休閑農(nóng)業(yè)），“瑪瑙紅”櫻桃此類(lèi)生鮮水果，符合大眾的需求。市場(chǎng)的導(dǎo)向也為農(nóng)業(yè)創(chuàng)新的傳播奠定了基礎(chǔ)。

社會(huì)環(huán)境。隨著納雍縣脫貧攻堅(jiān)工作的持續(xù)推進(jìn)，貧困發(fā)生率持續(xù)下降，人民收入差距逐漸縮小。勞動(dòng)就業(yè)率穩(wěn)步提升，失業(yè)率始終控制在安全水平。隨著戶(hù)籍制度改革深入，城鄉(xiāng)間的流通更加便捷，城鄉(xiāng)持續(xù)從“分割”走向“融合發(fā)展”。毋庸置疑，開(kāi)放、和諧的社會(huì)環(huán)境有利于農(nóng)業(yè)創(chuàng)新的傳播。

政策環(huán)境。在貴州農(nóng)村產(chǎn)業(yè)革命和產(chǎn)業(yè)扶貧繼續(xù)推進(jìn)的大背景下，納雍縣政府高度重視“瑪瑙紅”櫻桃的發(fā)展?jié)摿Γ哑渥鳛榧{雍縣重點(diǎn)發(fā)展的六大特色優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)之一，通過(guò)免費(fèi)提供樹(shù)苗、給予種植補(bǔ)貼和免費(fèi)技術(shù)培訓(xùn)等方式在全縣適宜地區(qū)大力推廣種植“瑪瑙紅”櫻桃?？h政府也在全國(guó)范圍內(nèi)大力招商引資，培育龍頭企業(yè)，努力研發(fā)櫻桃果汁、櫻桃果酒、櫻桃果脯、櫻桃果醋等新產(chǎn)品，旨在延長(zhǎng)產(chǎn)業(yè)鏈，增加產(chǎn)品附加值。此外，廣州天河區(qū)等對(duì)納雍縣農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的對(duì)口幫扶力度也在不斷加大，這些都為陶營(yíng)村“瑪瑙紅”櫻桃的發(fā)展傳播營(yíng)造了良好的政策環(huán)境。

4 結(jié)論和思考

4.1 結(jié)論

農(nóng)業(yè)創(chuàng)新傳播過(guò)程的首要影響因素是農(nóng)業(yè)創(chuàng)新自身的特性[10]，如果創(chuàng)新從需求的角度出發(fā)，源于長(zhǎng)期生產(chǎn)過(guò)程積累，適合當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展水平，就會(huì)對(duì)傳播的過(guò)程產(chǎn)生正向的影響，反之亦然。傳播參與主體的水平和努力程度也有較大影響，由于農(nóng)業(yè)的弱質(zhì)性，傳播者要注意了解傳播對(duì)象所處的生存空間環(huán)境，了解受者的需求（所需知識(shí)、條件和服務(wù)等），在傳播過(guò)程中鼓勵(lì)多元主體的參與，能起到意想不到的效果。良好的環(huán)境空間是影響傳播過(guò)程的輔助性因素。農(nóng)業(yè)創(chuàng)新的快速有效傳播是實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興的一個(gè)重要基礎(chǔ)，探索建立將農(nóng)業(yè)創(chuàng)新轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實(shí)生產(chǎn)力的有效機(jī)制必將持續(xù)。

4.2 思考

在分析農(nóng)業(yè)創(chuàng)新傳播影響因素的同時(shí)，筆者也注意到：由于創(chuàng)新傳播、擴(kuò)散和推廣具有緊密的聯(lián)系，進(jìn)行系統(tǒng)分析是否更可行？根據(jù)以往自上而下的傳播理念，在農(nóng)業(yè)創(chuàng)新的傳播中，政府有較強(qiáng)的主導(dǎo)性，反饋機(jī)制尚未建立，單向溝通的思維依然存在。農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的季節(jié)性導(dǎo)致農(nóng)業(yè)景觀的單一性，這樣鄉(xiāng)村旅游的季節(jié)性缺點(diǎn)也暴露出來(lái)。對(duì)這些問(wèn)題筆者會(huì)持續(xù)關(guān)注。