◇高小麗 王 媛

一、藝術(shù)與科學(xué)具有巨大的發(fā)展?jié)摿εc發(fā)展空間

縱觀整個(gè)人類歷史，無論是過去還是未來，在環(huán)境領(lǐng)域相互合作、相互補(bǔ)充的科學(xué)和藝術(shù)滲透到社會(huì)群體的日常生活中，不僅為人們帶來了新的發(fā)展方向和新的世界，還促進(jìn)人類科學(xué)和藝術(shù)的新發(fā)展，同時(shí)深刻地影響著人類文明的發(fā)展和進(jìn)步，為解決大工業(yè)社會(huì)的一些問題帶來曙光[1]?？茖W(xué)的誕生不僅改變了人類的生存環(huán)境、狀態(tài)和生活方式，也改變了人類自身，包括精神和觀念的各個(gè)方面，影響極為深遠(yuǎn)。計(jì)算機(jī)是科技實(shí)力的最好體現(xiàn)，它為藝術(shù)設(shè)計(jì)注入了新的血液，使設(shè)計(jì)更加人性化和理想化。如互動(dòng)設(shè)計(jì)、書籍設(shè)計(jì)、文學(xué)設(shè)計(jì)、字體設(shè)計(jì)、插圖設(shè)計(jì)等，設(shè)計(jì)師利用計(jì)算機(jī)技術(shù)進(jìn)行設(shè)計(jì)，實(shí)際上是在一個(gè)虛擬的信息空間中，以程序化的語言方式創(chuàng)造藝術(shù)形象[2]。隨著科學(xué)技術(shù)的飛速發(fā)展和藝術(shù)設(shè)計(jì)的日新月異，這兩個(gè)領(lǐng)域相互融合，密不可分。它們不僅提高了作品的附加值，而且創(chuàng)造性地拓展了藝術(shù)內(nèi)涵和審美價(jià)值[3]。在之前，科技手段更多是為藝術(shù)的表現(xiàn)提供基礎(chǔ)性的支持，而到現(xiàn)在，計(jì)算機(jī)及網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的迅猛發(fā)展，為藝術(shù)的創(chuàng)意及表現(xiàn)提供了前所未有的空間，科技手段與藝術(shù)創(chuàng)意的融合直接催生了大量全新的藝術(shù)形式。

二、基于藝術(shù)與科學(xué)關(guān)系的包裝設(shè)計(jì)

藝術(shù)形式的變化和人的創(chuàng)造力的變化總是一致的，特別是隨著科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，先進(jìn)的計(jì)算機(jī)技術(shù)使得藝術(shù)設(shè)計(jì)變得更加簡單和多樣化。從這一點(diǎn)上來說，藝術(shù)形式的多樣性和科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展有著密切聯(lián)系，而包裝設(shè)計(jì)既是藝術(shù)形式的重要體現(xiàn)方式，也是技術(shù)水平的最好呈現(xiàn)。下面將對(duì)藝術(shù)和科學(xué)對(duì)包裝設(shè)計(jì)產(chǎn)生的影響進(jìn)行闡述。

（一）藝術(shù)和科學(xué)是包裝設(shè)計(jì)的根基

人類歷史上自從有了商業(yè)活動(dòng)，就產(chǎn)生了“包裝”，在人類早期的商業(yè)活動(dòng)中，商人采用各種符號(hào)、圖案、文字和色彩作為商品和店號(hào)的標(biāo)志。隨著生產(chǎn)和商品經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，包裝設(shè)計(jì)成為商業(yè)流通中必不可少的重要因素。對(duì)于生活在都市的現(xiàn)代人來講，琳瑯滿目的各種商品包裝是每日生活中的必需品。在人類漫長的文明進(jìn)程中，隨著生產(chǎn)力水平的提高，人們生活方式的進(jìn)步，每一項(xiàng)科技發(fā)明，都會(huì)對(duì)包裝的功能和形態(tài)產(chǎn)生很大的影響與促進(jìn)作用。古代勞動(dòng)人民用智慧和辛勞創(chuàng)造出了各式各樣形態(tài)優(yōu)美的包裝容器。原始社會(huì)，人類對(duì)大自然所知甚少，生產(chǎn)力極其低下，人類在各自相對(duì)穩(wěn)定的生活環(huán)境中，利用初步掌握的生產(chǎn)技術(shù)和原始包裝材料，如樹葉、樹皮、竹筒、果殼、動(dòng)物的腸，以及用草編的繩子、樹枝、竹枝編的筐子等，做力所能及的簡單加工。當(dāng)生產(chǎn)力發(fā)展到一定水平，有了社會(huì)分工和產(chǎn)品的剩余后，商業(yè)活動(dòng)就自然而然地產(chǎn)生了[4]。商品包裝乘著工業(yè)革命的東風(fēng)，機(jī)械化操作帶動(dòng)包裝行業(yè)的發(fā)展，此時(shí)的包裝主要起區(qū)分產(chǎn)品、傳達(dá)信息的作用，標(biāo)志著生產(chǎn)力發(fā)展到了一定水平，降低了產(chǎn)品的生產(chǎn)成本，提高了產(chǎn)品的生產(chǎn)效率。中國現(xiàn)代社會(huì)的快速發(fā)展帶動(dòng)了科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步，借助電子信息技術(shù)相繼出現(xiàn)智能化、功能性的包裝，滿足各類用戶的不同需求。隨著包裝設(shè)計(jì)意識(shí)的增強(qiáng)，人們要求實(shí)用性的包裝既要看起來美觀，又要具有使用功能。前者是藝術(shù)的問題，后者是科學(xué)的問題。僅僅美觀而使用時(shí)不方便，或是僅僅滿足實(shí)用的需求，而忽視了人們對(duì)于美的追求，這樣的包裝就沒有達(dá)到優(yōu)秀包裝的要求，會(huì)在市場上失去良好的銷售力。在很大程度上，商品包裝是人類物質(zhì)文明和精神文明共同發(fā)展的產(chǎn)物，是會(huì)隨著人們生活水平的提高，而日趨體現(xiàn)它的重要價(jià)值，并改變著它的功能重心的，如表1 所示。包裝與現(xiàn)代生活息息相關(guān)，現(xiàn)代社會(huì)生活離不開包裝，包裝的發(fā)展也深刻地改變和影響著現(xiàn)代社會(huì)生活，在美化和豐富人們生活方面發(fā)揮著越來越重要的作用。

表1 包裝發(fā)展史

（二）包裝設(shè)計(jì)中藝術(shù)與科學(xué)的關(guān)系

包裝設(shè)計(jì)是保護(hù)功能和藝術(shù)美感的融合，是實(shí)用性和新穎性的創(chuàng)新結(jié)合。人類都是視覺動(dòng)物。如今，產(chǎn)品的外表就相當(dāng)于包裝設(shè)計(jì)，產(chǎn)品包裝幾乎決定了中小品牌或初創(chuàng)品牌的生死，能帶動(dòng)銷售的包裝設(shè)計(jì)一般都能滿足一定的需求。包裝設(shè)計(jì)的難點(diǎn)在于提煉概念，根據(jù)企業(yè)自身產(chǎn)品的特點(diǎn)打造系統(tǒng)的包裝體系。而有些產(chǎn)品的包裝雖然不好，但已經(jīng)使用多年，已成為該產(chǎn)品的標(biāo)志，再更新包裝必然影響銷售，這是很多老品牌不換包裝的一個(gè)重要原因。一個(gè)優(yōu)秀的包裝設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)出具有文化內(nèi)涵的產(chǎn)品，體現(xiàn)了自身所擁有的相關(guān)包裝知識(shí)和審美觀念。每一個(gè)時(shí)期的包裝都有其鮮明形態(tài)，反映出人類文明與科技的進(jìn)步[5]。在包裝設(shè)計(jì)中，可以運(yùn)用許多科學(xué)的手段、工具和方法，引導(dǎo)消費(fèi)者形成基于現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)和藝術(shù)審美的生活方式，從而使包裝設(shè)計(jì)通過現(xiàn)代科技手段達(dá)到功能化的目的?？茖W(xué)有規(guī)則可循，而藝術(shù)則是多樣化的。要想設(shè)計(jì)出優(yōu)質(zhì)的包裝，既要注意結(jié)構(gòu)上的嚴(yán)謹(jǐn)，又要有精美的裝飾來增強(qiáng)視覺效果；既要遵循科學(xué)的結(jié)構(gòu)原理，又要有較高的藝術(shù)審美，注重包裝結(jié)構(gòu)，包裝色彩、文字、圖形以及其編排形式等視覺傳達(dá)要素與消費(fèi)者的親和關(guān)系，從而使人獲得生理上的舒適感和心理上的愉悅感。要將包裝設(shè)計(jì)作為一個(gè)客觀存在的復(fù)雜系統(tǒng)進(jìn)行研究，通過分析其功能、結(jié)構(gòu)和要素之間的關(guān)系，以及市場和消費(fèi)者之間的聯(lián)系，優(yōu)化設(shè)計(jì)手段。從宏觀上分析，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代越來越多的新技術(shù)豐富了人們的生活，擴(kuò)大了藝術(shù)設(shè)計(jì)的傳播范圍，讓消費(fèi)者對(duì)包裝設(shè)計(jì)的最終呈現(xiàn)有了親近感和信任感。從某種意義上說，追求便利是消費(fèi)者們的共同心理特征，消費(fèi)者希望他們購買的商品能夠容易打開、使用、攜帶甚至回收。這就要求設(shè)計(jì)者積極運(yùn)用新材料、新技術(shù)，結(jié)合人體工程學(xué)，開發(fā)出適應(yīng)消費(fèi)者心理，具備各種方便功能的產(chǎn)品包裝，為商品增添無窮魅力。

（三）藝術(shù)科學(xué)下包裝設(shè)計(jì)創(chuàng)新的意義

隨著科學(xué)技術(shù)水平的不斷提升，技術(shù)越來越多地滲透到人們的生活中，社會(huì)生產(chǎn)力的發(fā)展，滿足了人們的物質(zhì)需求，使人們開始更多地重視精神方面的需求。在這樣的時(shí)代背景下，包裝不再只單純具有保護(hù)商品的功能，其更多為了滿足消費(fèi)者的審美需求，承擔(dān)著促銷的任務(wù)，為企業(yè)創(chuàng)造促銷價(jià)值。從美學(xué)角度看，社會(huì)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展使商品流通的速度非?？?，淘汰的速度也非?？?，產(chǎn)品要想成功營銷，僅僅依靠產(chǎn)品本身是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。當(dāng)今市場競爭日益激烈，許多企業(yè)都把目光轉(zhuǎn)向了包裝設(shè)計(jì)。高質(zhì)量的包裝設(shè)計(jì)不僅可以提高商品的銷量，提升企業(yè)品牌的商業(yè)價(jià)值，還有利于保護(hù)生態(tài)環(huán)境，促進(jìn)精神文明建設(shè)和社會(huì)的可持續(xù)發(fā)展。因此，新商業(yè)時(shí)代的包裝設(shè)計(jì)，不僅要從包裝對(duì)產(chǎn)品的保護(hù)功能入手，還應(yīng)兼顧包裝的文化功能、包裝的營銷功能及包裝的價(jià)值功能。從接受技術(shù)的角度看，包裝設(shè)計(jì)能夠彰顯出企業(yè)的文化形象，在包裝設(shè)計(jì)中，藝術(shù)賦予了設(shè)計(jì)審美價(jià)值，科學(xué)技術(shù)賦予了設(shè)計(jì)實(shí)用價(jià)值，并且隨著材料的運(yùn)用、設(shè)計(jì)的手法和內(nèi)容的多樣化，激發(fā)了社會(huì)群體的情感，也對(duì)設(shè)計(jì)師的工作方式產(chǎn)生了很大的影響?？茖W(xué)技術(shù)創(chuàng)造出了多樣化、開放化、商業(yè)化的包裝設(shè)計(jì)，增強(qiáng)了包裝設(shè)計(jì)的附加值，推動(dòng)了包裝設(shè)計(jì)的發(fā)展，對(duì)于產(chǎn)品的流通及銷售有重要的意義。科學(xué)技術(shù)的發(fā)展為包裝設(shè)計(jì)師提供了更多的可能性，為包裝設(shè)計(jì)的發(fā)展提供了技術(shù)支持。

三、本土化原則在包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用特點(diǎn)

（一）新穎性

包裝設(shè)計(jì)是人類社會(huì)中科學(xué)與藝術(shù)結(jié)合的最輝煌的結(jié)晶之一，其轉(zhuǎn)型發(fā)展受經(jīng)濟(jì)、文化、社會(huì)、市場等諸多因素的影響。而包裝設(shè)計(jì)的水平高低將會(huì)對(duì)商品價(jià)值產(chǎn)生巨大影響。在包裝設(shè)計(jì)中，本土化一方面體現(xiàn)在圖案設(shè)計(jì)上，另一方面則體現(xiàn)在包裝外形上。在人們對(duì)于品牌形象越來越在意的情況下，本土化將會(huì)成為提高包裝設(shè)計(jì)藝術(shù)價(jià)值的重要方式，對(duì)于提高品牌影響力具有積極影響?？偟膩碚f，藝術(shù)創(chuàng)作的共同基礎(chǔ)是人類的創(chuàng)造力，尤其是在包裝設(shè)計(jì)這種過度依賴材料、技術(shù)和理念的藝術(shù)中。藝術(shù)與科學(xué)相結(jié)合創(chuàng)作出來的藝術(shù)作品極具新穎性，在概念層面上，它們可以作為應(yīng)對(duì)同一問題的兩個(gè)方向，共享一個(gè)思想體系。藝術(shù)與科學(xué)的關(guān)系密不可分，很多時(shí)候由于科技的飛速發(fā)展，藝術(shù)的發(fā)展也會(huì)有質(zhì)的飛躍。

（二）觀賞性

科學(xué)和藝術(shù)都是現(xiàn)代社會(huì)不可停滯的事業(yè)。以購房群體為對(duì)象，裝修房子的風(fēng)格是精神需求，手機(jī)App 展示了各種風(fēng)格、各種材質(zhì)，不同的展示空間供年輕人選擇，線下門店的直觀性滿足了消費(fèi)者的審美需求，可以直觀呈現(xiàn)出消費(fèi)者想象的空間。在北京冬奧村的娛樂中心，運(yùn)動(dòng)員可以體驗(yàn)我國自主研制的智能設(shè)備，像VR 飛船模擬器、大空間VR 電競、XR滑雪模擬器等，運(yùn)動(dòng)員仿佛置身于真實(shí)世界里，同時(shí)也能在游戲過程中消耗能量，強(qiáng)身健體。從這一點(diǎn)來說，無論是實(shí)用性下的藝術(shù)形式，還是要表達(dá)的情感思想都是商業(yè)銷售的一種形式，這里面就包括了商品包裝設(shè)計(jì)。一個(gè)本土化的包裝設(shè)計(jì)不僅僅具備極強(qiáng)的視覺沖擊效果，還具備品牌形象宣傳功能。

（三）時(shí)代性

本土化原則下的包裝設(shè)計(jì)已經(jīng)成為新的包裝設(shè)計(jì)潮流。從某種意義上來說，包裝設(shè)計(jì)具備一定的永恒性。不同的社會(huì)生產(chǎn)力決定了包裝設(shè)計(jì)的材料，例如現(xiàn)在的很多包裝設(shè)計(jì)的材料都是塑料或者是一些塑料衍生制品，而在工業(yè)化剛剛開始時(shí)，由于不具備這種材料的生產(chǎn)能力，便沒有這種包裝設(shè)計(jì)方法。從這一點(diǎn)來說，新媒體科技能夠幫助受眾在欣賞商品時(shí)，無論是自覺還是潛意識(shí)，都或多或少地根據(jù)自己的情感體驗(yàn)結(jié)合審美體驗(yàn)，感受藝術(shù)與科學(xué)的互動(dòng)，使其對(duì)商品的包裝產(chǎn)生后續(xù)思考和情感互動(dòng)。藝術(shù)價(jià)值的不同往往是因?yàn)椴煌瑫r(shí)代對(duì)于時(shí)尚潮流有著不同的理解，也就有了不同的設(shè)計(jì)方案，特別是圖案的設(shè)計(jì)更是將情感體驗(yàn)和視覺呈現(xiàn)相結(jié)合，從而確保打造的產(chǎn)品形象符合不同時(shí)代消費(fèi)者的審美。除此之外，包裝設(shè)計(jì)的時(shí)代性更多反映了消費(fèi)者當(dāng)前的認(rèn)知水平和社會(huì)價(jià)值觀。總的來說，無論在任何時(shí)期，產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)永遠(yuǎn)是當(dāng)時(shí)藝術(shù)與科學(xué)的重要結(jié)晶，也是人們生活中不可或缺的一部分。時(shí)代性是包裝設(shè)計(jì)本土化原則應(yīng)用的重要特點(diǎn)。這是因?yàn)榘b設(shè)計(jì)充分反映了一個(gè)時(shí)代的科學(xué)技術(shù)水平和社會(huì)文化價(jià)值觀，只有應(yīng)用符合當(dāng)下藝術(shù)與科學(xué)水平的包裝設(shè)計(jì)方式，才能夠不斷提高包裝設(shè)計(jì)水平，從而樹立良好的品牌形象。

四、結(jié)語

技術(shù)發(fā)明、社會(huì)變革、生產(chǎn)力的提高、環(huán)境變化和人們生活方式的進(jìn)步，對(duì)包裝的功能和形式產(chǎn)生了很大的影響。從包裝設(shè)計(jì)的發(fā)展演變中可以清楚地看到，包裝設(shè)計(jì)是包裝行業(yè)發(fā)展的靈魂，是連接設(shè)計(jì)藝術(shù)和現(xiàn)代科技的橋梁。人類獨(dú)有的商業(yè)包裝行為從一開始就具有追求美觀的藝術(shù)性和保護(hù)商品品質(zhì)、便利生活的科學(xué)性的雙重目的和屬性。在人類文明的進(jìn)程中，這兩種屬性在不同的文化形態(tài)下、不同的人文環(huán)境下，根據(jù)不同人們的追求，以各種不同的方式被人們演繹著、發(fā)展著。作為產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)者，在努力錘煉自己的藝術(shù)感覺的同時(shí)，一定不要忽視對(duì)于包裝科學(xué)的研究和探索。藝術(shù)與科學(xué)的完美結(jié)合才是包裝設(shè)計(jì)的理想方向。