◇賈藝丹

鄭州作為河南省的省會(huì)，地理位置十分重要，它是國(guó)家中心城市之一，是一座歷史文化名城，同時(shí)也是全國(guó)重要的交通樞紐。近年來(lái)，鄭州相關(guān)部門(mén)在努力打造良好的城市形象與宣傳推廣渠道的同時(shí)，根據(jù)總體規(guī)劃不斷推進(jìn)以鄭州為核心的“1+4”都市圈建設(shè)。塑造良好的鄭州城市形象對(duì)內(nèi)能夠惠及鄭州市民，滿(mǎn)足市民的精神與物質(zhì)需求，提高市民幸福指數(shù)，對(duì)外能夠提升鄭州市的影響力與美譽(yù)度，促進(jìn)鄭州市綜合競(jìng)爭(zhēng)力的提高。

塑造良好的城市形象，不僅要在相關(guān)政策方面進(jìn)行體現(xiàn)，還應(yīng)在城市形象設(shè)計(jì)當(dāng)中進(jìn)行具體體現(xiàn)。一個(gè)良好的城市形象可以弘揚(yáng)鄭州的本土文化，促進(jìn)鄭州經(jīng)濟(jì)、社會(huì)和各項(xiàng)事業(yè)的發(fā)展。筆者依據(jù)基于地域特色的動(dòng)態(tài)海報(bào)設(shè)計(jì)原則與要素，從新的視角挖掘城市形象在動(dòng)態(tài)海報(bào)中的視覺(jué)表現(xiàn)力，將動(dòng)態(tài)海報(bào)設(shè)計(jì)的新理念應(yīng)用到城市形象推廣設(shè)計(jì)中去，增添城市形象推廣設(shè)計(jì)新手段，探索城市形象主題動(dòng)態(tài)海報(bào)設(shè)計(jì)的新思維模式，使城市形象推廣設(shè)計(jì)作品在創(chuàng)意思維和形式構(gòu)建上給大眾帶來(lái)新的視覺(jué)體驗(yàn)。

一、動(dòng)態(tài)海報(bào)概述

動(dòng)態(tài)海報(bào)設(shè)計(jì)是視覺(jué)動(dòng)態(tài)化設(shè)計(jì)的一個(gè)分支，同時(shí)也是當(dāng)下新型廣告的一種呈現(xiàn)形式。與傳統(tǒng)靜態(tài)海報(bào)相比，動(dòng)態(tài)海報(bào)畫(huà)面呈現(xiàn)方式更加靈活，可以通過(guò)不斷變換的動(dòng)態(tài)畫(huà)面快速吸引觀者的視線。其通過(guò)動(dòng)態(tài)的文字、圖形、色彩、版式等構(gòu)成要素來(lái)實(shí)現(xiàn)傳播信息的功能，所帶來(lái)的視覺(jué)沖擊力比靜態(tài)海報(bào)更加強(qiáng)烈，傳播媒介的類(lèi)型也更加多樣。動(dòng)態(tài)海報(bào)與傳統(tǒng)影視廣告的差別在于，其對(duì)播放時(shí)長(zhǎng)有一定要求。動(dòng)態(tài)海報(bào)的單次播放時(shí)長(zhǎng)一般應(yīng)控制在3—10 秒，且多為重復(fù)循環(huán)播放，讓觀者進(jìn)行重復(fù)記憶，以此留下深刻的印象。動(dòng)態(tài)海報(bào)的格式是多樣的，比較常見(jiàn)的是GIF 格式，主要特征是所占內(nèi)存較小，便于在電子媒介上進(jìn)行傳播。

動(dòng)態(tài)海報(bào)的構(gòu)成要素與傳統(tǒng)靜態(tài)海報(bào)基本一致，都包括圖形、色彩、文字、版式四種要素，不同點(diǎn)主要在于動(dòng)態(tài)海報(bào)具有動(dòng)態(tài)化的表現(xiàn)方式以及多樣化的傳播媒介。靜態(tài)海報(bào)設(shè)計(jì)已經(jīng)具有相對(duì)成熟的理論體系和研究成果，基于此，動(dòng)態(tài)海報(bào)也可以說(shuō)是傳統(tǒng)靜態(tài)海報(bào)的另一種呈現(xiàn)形態(tài)，目前對(duì)它的研究主要集中在戲劇與影視學(xué)、設(shè)計(jì)學(xué)、美術(shù)學(xué)等方面。動(dòng)態(tài)海報(bào)跨越了平面設(shè)計(jì)和動(dòng)畫(huà)設(shè)計(jì)、數(shù)字媒體藝術(shù)等多個(gè)藝術(shù)專(zhuān)業(yè)學(xué)科，呈現(xiàn)出較強(qiáng)的學(xué)科交叉特征。

二、鄭州城市文化形象

鄭州城市文化形象即對(duì)鄭州城市的文化成果、文化傳統(tǒng)、文化行為及價(jià)值觀念等方面的總體認(rèn)知與評(píng)價(jià)。鄭州是全國(guó)重要的交通樞紐，東西南北線路貫通，鐵路、公路和航運(yùn)發(fā)達(dá)，人流、物流、信息流在此交匯。鄭州是全國(guó)人口流動(dòng)性最大的城市之一，每天從鄭州轉(zhuǎn)車(chē)換乘的流動(dòng)人口達(dá)數(shù)十萬(wàn)?？梢哉f(shuō)，鄭州文化具有多元性、融合性的特點(diǎn)。除此之外，鄭州文化資源豐富，豫劇、少林功夫、新鄭黃帝故里拜祖大典、黃河澄泥硯等都十分有名。

（一）經(jīng)濟(jì)與交通方面

鄭州交通發(fā)達(dá)，是公路運(yùn)輸、鐵路運(yùn)輸、航空運(yùn)輸能力兼具的交通樞紐?！懊住弊中舞F路運(yùn)輸網(wǎng)分別連通萬(wàn)州、濟(jì)南、合肥、太原等快速鐵路，是全國(guó)重要的交通樞紐，被稱(chēng)為“鐵路心臟”。

在鄭州，與交通運(yùn)輸相關(guān)的較為著名的企業(yè)有宇通集團(tuán)。宇通集團(tuán)產(chǎn)品主要服務(wù)于公交、客運(yùn)、校車(chē)及專(zhuān)用出行等細(xì)分市場(chǎng)，截至2021年，宇通大中型客車(chē)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)占有率達(dá)38.2%，位居該行業(yè)前列。人們不僅能在省內(nèi)、國(guó)內(nèi)見(jiàn)到宇通客車(chē)飛馳于馬路之上，還能在國(guó)外經(jīng)常見(jiàn)到宇通客車(chē)的身影。宇通成了中國(guó)的一張名片，撒向周邊不同國(guó)家。

（二）美食與民俗方面

河南位于中原地區(qū)，盛產(chǎn)小麥、玉米等農(nóng)作物。鄭州人的飲食以面食為主，其中燴面是最具有代表性的面條食品，遍布鄭州大街小巷。胡辣湯也是當(dāng)?shù)靥厣朗?，鄭州的方中山胡辣湯頗為有名。除此之外，黃河大鯉魚(yú)也是鄭州的名菜，黃河盛產(chǎn)鯉魚(yú)，鯉魚(yú)肉質(zhì)滑嫩鮮美，廣受中原地區(qū)人民的喜愛(ài)。鄭州地區(qū)方言即鄭州話，屬于中原官話，最有名的就是那句“中”，意指“好，可以”。除此之外，鄭州也有許多俗語(yǔ)，如“得勁兒”等。豫劇是河南的地方劇種，豫劇名家有常香玉、陳素真等。

（三）歷史與特色文化方面

鄭州是中華文明和中原文化的重要發(fā)祥地之一，距今6800年新石器時(shí)代的大河村遺址就在此被考古學(xué)家發(fā)現(xiàn)。嵩山少林寺被稱(chēng)為“天下第一名剎”，以禪宗與少林武術(shù)并稱(chēng)于世，是文化博大精深的中國(guó)名寺，經(jīng)常出現(xiàn)在影視作品當(dāng)中。少林功夫聞名世界，使高深的文化通俗化。每年農(nóng)歷三月三會(huì)在新鄭舉行黃帝故里拜祖大典，海內(nèi)外人士在這里共同祈福中華民族繁榮昌盛。黃帝文化被公認(rèn)為中華文化的源頭及中華民族傳統(tǒng)文化的主體文化和根文化。

（四）旅游與建筑方面

鄭州地標(biāo)建筑眾多，二七紀(jì)念塔、中原福塔、綠地中心·千璽廣場(chǎng)、河南藝術(shù)中心等都是比較具有代表性的建筑。其中二七紀(jì)念塔最為出名，它是為紀(jì)念發(fā)生于1923年2月7日的京漢鐵路工人大罷工事件而建，地處鄭州市二七廣場(chǎng)中央，塔身為雙星并聯(lián)式的混凝土結(jié)構(gòu)，塔內(nèi)展覽有關(guān)于這次大罷工的采訪報(bào)道及歷史記錄照片。它是鄭州的一張名片，是鄭州人民心中最具有代表性的特色建筑之一，位于塔頂?shù)溺姳碚c(diǎn)報(bào)時(shí)的時(shí)候會(huì)響起《東方紅》樂(lè)曲。

將鄭州城市形象作為動(dòng)態(tài)海報(bào)設(shè)計(jì)主題，在研究動(dòng)態(tài)海報(bào)視覺(jué)元素、表現(xiàn)手法之余，將鄭州特色文化提煉出來(lái)，使鄭州在城市形象塑造上擁有自己的清晰定位，樹(shù)立并宣傳鄭州城市形象。在此基礎(chǔ)上，對(duì)各種類(lèi)型的文化元素進(jìn)行提煉，可以根據(jù)動(dòng)態(tài)版式進(jìn)行合理的海報(bào)設(shè)計(jì)，使畫(huà)面富有較強(qiáng)的可讀性、趣味性。鄭州城市形象的塑造應(yīng)緊跟當(dāng)下時(shí)代發(fā)展的腳步，抓住創(chuàng)新機(jī)遇，與當(dāng)下潮流媒體、技術(shù)相融合，采用動(dòng)態(tài)海報(bào)的形式，展現(xiàn)最真實(shí)、生動(dòng)的城市形象，使鄭州城市形象得到創(chuàng)新性傳播。

三、鄭州城市形象主題動(dòng)態(tài)海報(bào)的構(gòu)成要素

（一）圖形

圖形是海報(bào)構(gòu)成元素中非常重要的一種。脫離了靜態(tài)圖形的束縛，動(dòng)態(tài)化圖形的設(shè)計(jì)元素更加豐富多變。基于過(guò)去對(duì)相關(guān)內(nèi)容的歸納總結(jié)，總體來(lái)說(shuō)，動(dòng)態(tài)海報(bào)設(shè)計(jì)的表現(xiàn)內(nèi)容有類(lèi)似MG 動(dòng)畫(huà)的扁平化圖形、動(dòng)態(tài)三維模型、動(dòng)態(tài)效果輔助插畫(huà)、攝影攝像部分片段等。動(dòng)態(tài)海報(bào)設(shè)計(jì)手段有以下兩種，一是在PS 或AI 等軟件中先行設(shè)計(jì)好靜態(tài)海報(bào)樣式，且確保每個(gè)圖形是獨(dú)立圖層。之后繪制草圖，構(gòu)思動(dòng)態(tài)畫(huà)面的動(dòng)勢(shì)效果，再使用AE 或Pr 等后期軟件進(jìn)行制作。二是直接在AE、Pr、C4D 軟件中完成三維模型或動(dòng)態(tài)圖形的素材制作，將其作為圖形元素并結(jié)合其他設(shè)計(jì)元素合理安排于靜態(tài)版式之中，最終輸出動(dòng)態(tài)格式。

無(wú)論采用哪種方式進(jìn)行動(dòng)態(tài)海報(bào)的圖形設(shè)計(jì)，都要遵循一個(gè)原則，就是確保最終動(dòng)態(tài)海報(bào)中圖形所傳達(dá)的信息準(zhǔn)確、動(dòng)態(tài)效果良好以及畫(huà)面布局完整有序，不能單純地堆砌特效，使整個(gè)海報(bào)畫(huà)面看起來(lái)凌亂不堪，這會(huì)導(dǎo)致無(wú)法準(zhǔn)確地傳達(dá)信息。

（二）文字

動(dòng)態(tài)海報(bào)中的文字有兩個(gè)作用，一是起到傳達(dá)主要信息的作用，二是作為畫(huà)面中的裝飾圖形，起到裝飾作用。后者在動(dòng)態(tài)海報(bào)中體現(xiàn)得較為明顯，當(dāng)文字信息組成相應(yīng)的版式之后，隨著動(dòng)態(tài)效果的呈現(xiàn)，如推拉切換或消失轉(zhuǎn)移，實(shí)現(xiàn)文字信息的變換。例如2019年廣州美術(shù)學(xué)院的本科畢業(yè)設(shè)計(jì)動(dòng)態(tài)海報(bào)就以該形式進(jìn)行呈現(xiàn)，“畢”字以卷紙舒展的效果出現(xiàn)在畫(huà)面當(dāng)中，這時(shí)文字在擔(dān)任信息傳達(dá)任務(wù)的同時(shí)，還兼具了圖形的功能。這解決了靜態(tài)海報(bào)設(shè)計(jì)中的一些問(wèn)題，即當(dāng)文字信息過(guò)多時(shí)，如何在有限的版面中進(jìn)行合理排版。靜態(tài)海報(bào)中，文字信息有主次之分，主要信息可作為一級(jí)信息進(jìn)行傳遞，字號(hào)最大，最醒目，其余為次級(jí)信息。即使如此，在進(jìn)行文字設(shè)計(jì)時(shí)，也要注意讓觀者在一定尺寸的海報(bào)中可以看清楚所傳達(dá)的全部?jī)?nèi)容。而動(dòng)態(tài)海報(bào)的文字信息輪播設(shè)計(jì)可以較完美地解決這一問(wèn)題。正因?yàn)閭鞑ッ浇榈某叽珈`活可變，動(dòng)態(tài)海報(bào)才能在一定程度上將信息呈現(xiàn)得更加完整。

（三）色彩

動(dòng)態(tài)海報(bào)中的色彩使用要求與所傳播的信息主題相吻合?？梢赃m當(dāng)選擇具有較強(qiáng)沖擊力的色彩進(jìn)行動(dòng)態(tài)海報(bào)的設(shè)計(jì)。部分動(dòng)態(tài)海報(bào)中會(huì)有強(qiáng)烈的迷幻色彩，這些色彩來(lái)源于霓虹熒光燈、激光發(fā)光材質(zhì)、金屬發(fā)光材質(zhì)、木制發(fā)光材質(zhì)等。這些色彩變化萬(wàn)千，不再是單一的色彩。除了文字、圖形、色彩的變化外，動(dòng)態(tài)海報(bào)的背景底色也可以根據(jù)圖形的運(yùn)動(dòng)發(fā)生較大的改變，例如美國(guó)丹佛設(shè)計(jì)師Kyle Read 設(shè)計(jì)的Prove it 系列動(dòng)態(tài)海報(bào)中的一張紅色彈球海報(bào)，就是以該形式進(jìn)行呈現(xiàn)的。

（四）配樂(lè)

動(dòng)態(tài)海報(bào)可根據(jù)傳播途徑特點(diǎn)和甲方要求考慮添加配樂(lè)。動(dòng)態(tài)海報(bào)常見(jiàn)的格式有兩種，一種是MP4格式，另一種是GIF 格式。在海報(bào)傳播過(guò)程中，GIF格式占內(nèi)存小，傳輸方便，是一種介于視頻和靜態(tài)圖片之間的動(dòng)態(tài)圖格式，但無(wú)法像MP4 等視頻格式一樣實(shí)現(xiàn)音樂(lè)的播放。因此我們可以觀察到網(wǎng)絡(luò)中大部分動(dòng)態(tài)海報(bào)是不加配樂(lè)的，當(dāng)然也有使用MP4、AVI等格式的。根據(jù)聲畫(huà)對(duì)位原則，可選擇合適的配樂(lè)及音效進(jìn)行動(dòng)態(tài)海報(bào)的輔助設(shè)計(jì)。

四、鄭州城市形象主題動(dòng)態(tài)海報(bào)設(shè)計(jì)實(shí)踐與成果

根據(jù)前文對(duì)城市形象設(shè)計(jì)元素的梳理，鄭州城市形象主題動(dòng)態(tài)海報(bào)將以系列海報(bào)的形式呈現(xiàn)。首先結(jié)合二七紀(jì)念塔、鐵路元素進(jìn)行第一張動(dòng)態(tài)海報(bào)創(chuàng)意設(shè)計(jì)構(gòu)思，其次參考類(lèi)似MG 動(dòng)畫(huà)扁平化圖形進(jìn)行動(dòng)效設(shè)計(jì)。在經(jīng)過(guò)實(shí)地拍攝照片，對(duì)其進(jìn)行藝術(shù)化處理后，在AI 軟件中完成矢量圖形元件的繪制并組成靜態(tài)海報(bào)，然后繪制動(dòng)勢(shì)效果草圖，最終通過(guò)AE 軟件完成該動(dòng)態(tài)海報(bào)的制作。海報(bào)整體時(shí)長(zhǎng)為7 秒鐘，主要采用黃色、寶藍(lán)色、黑色、白色這類(lèi)鮮明的色彩進(jìn)行矢量圖形的設(shè)計(jì)，使得畫(huà)面色彩關(guān)系明確，由動(dòng)態(tài)元素構(gòu)成的圖形共生互補(bǔ)，具備較強(qiáng)的視覺(jué)沖擊力，如圖1、圖2 所示。

圖1 鄭州城市形象主題動(dòng)態(tài)海報(bào)截圖1—2 秒

圖2 鄭州城市形象主題動(dòng)態(tài)海報(bào)截圖3—7 秒

五、結(jié)語(yǔ)

通過(guò)對(duì)鄭州城市文化元素的梳理與歸納，以及對(duì)動(dòng)態(tài)海報(bào)設(shè)計(jì)元素的分析，選擇相應(yīng)的鄭州文化元素轉(zhuǎn)換為矢量圖形，最終完成主題動(dòng)態(tài)海報(bào)的制作。在研究此項(xiàng)目之前，如何實(shí)現(xiàn)以矢量圖形結(jié)合動(dòng)效完成動(dòng)態(tài)海報(bào)的制作一直是技術(shù)層面的關(guān)鍵點(diǎn)。此動(dòng)態(tài)海報(bào)為積極響應(yīng)河南省鄭州市美術(shù)家協(xié)會(huì)文創(chuàng)藝委會(huì)主辦的“豫見(jiàn)鄭州”文化創(chuàng)意設(shè)計(jì)藝術(shù)展而制作。將動(dòng)態(tài)海報(bào)設(shè)計(jì)的新理念應(yīng)用到城市形象推廣設(shè)計(jì)中，使城市形象推廣設(shè)計(jì)作品在創(chuàng)意思維和形式構(gòu)建上給大眾帶來(lái)新的視覺(jué)體驗(yàn)，并通過(guò)藝術(shù)的方式向大眾傳遞這座城市深厚的文化底蘊(yùn)與內(nèi)涵。