文 | 田暉

日漸回暖的“跑圈”經(jīng)濟(jì)，該如何把握其中機(jī)會(huì)

11月以來，陸續(xù)成功開跑的北京、杭州、上海、廈門等地馬拉松賽事，讓“跑圈經(jīng)濟(jì)”又一次走進(jìn)大眾視野。

中國(guó)的“跑圈”市場(chǎng)究竟有多大？在近年國(guó)家政策利好及持續(xù)疫情影響下，越來越多人期望通過運(yùn)動(dòng)來強(qiáng)身健體，而參與門檻較低、適用場(chǎng)景更廣泛的跑步無疑是首選。

據(jù)艾瑞咨詢統(tǒng)計(jì)，中國(guó)“跑者”現(xiàn)已超過4億人，中國(guó)已然成為全球第二大跑步市場(chǎng)。再看中國(guó)馬拉松官網(wǎng)的數(shù)據(jù)，在疫情前的2019年，全國(guó)共舉辦1 828場(chǎng)規(guī)模賽事，有712萬人參加。這在14多億人口的基數(shù)下看似“小眾”，但卻以快速的增長(zhǎng)勢(shì)頭、帶動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展等諸多優(yōu)勢(shì)，贏得多方關(guān)注。

與此同時(shí)，我國(guó)跑步運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)規(guī)模已達(dá)4 070億元，其中跑步鞋服市場(chǎng)規(guī)模2 873 億元。這也促使體育運(yùn)動(dòng)品牌進(jìn)一步加大在賽事贊助及跑步鞋服產(chǎn)品研發(fā)上的投入，以更精準(zhǔn)的營(yíng)銷、更精細(xì)化的產(chǎn)品，挖掘市場(chǎng)新機(jī)會(huì)。

賽事贊助 運(yùn)動(dòng)鞋服品牌收益顯著

時(shí)隔兩年多時(shí)間，隨著北京、上海、廈門等多地線下馬拉松賽事陸續(xù)回歸，大眾參與賽事的熱情愈發(fā)高漲。2022年，北京馬拉松賽的參賽人數(shù)超過1.5萬人，上海馬拉松賽的參賽人數(shù)達(dá)1.8萬人，廈門馬拉松賽的參賽人數(shù)達(dá)2.8萬人……而即便是規(guī)?？s小或轉(zhuǎn)跑線上也絲毫不影響品牌方的贊助熱情。

比如，轉(zhuǎn)到線上舉行的長(zhǎng)沙馬拉松賽的贊助商有特步、中國(guó)移動(dòng)、青島啤酒等20余家企業(yè)。對(duì)企業(yè)來說，這不僅加強(qiáng)了品牌在專業(yè)賽道的曝光度，同時(shí)也與用戶建立了更為直接的互動(dòng)聯(lián)系。

>>北京馬拉松賽

相比其他領(lǐng)域品牌贊助賽事后收益難量化的問題，因天然的緊密連接性，運(yùn)動(dòng)鞋服品牌贊助收益更為顯著。贊助商出現(xiàn)的頻次，以及贊助的運(yùn)動(dòng)員在比賽中的名次，都將直接轉(zhuǎn)化到跑者及最終的銷售數(shù)據(jù)上，這也是本土運(yùn)動(dòng)品牌加速布局馬拉松賽道的原因所在。

近年來，運(yùn)動(dòng)品牌李寧先后贊助深圳、南寧、青島、杭州等地的馬拉松賽事，累計(jì)簽約馬拉松運(yùn)動(dòng)員38名。

特步則是中國(guó)贊助馬拉松賽事最多的運(yùn)動(dòng)品牌，從2007年至今已累計(jì)贊助超過1 000場(chǎng)賽事，包括廈門、重慶、太原、深圳等金標(biāo)賽事，助力39位運(yùn)動(dòng)員斬獲209個(gè)冠軍，是行業(yè)公認(rèn)的中國(guó)第一“路跑”品牌。

安踏同樣在跑步“賽道”投入上不遺余力。自2009年成為中國(guó)奧委會(huì)合作伙伴后，安踏連續(xù)多次贊助全國(guó)奧林匹克長(zhǎng)跑活動(dòng)，并先后贊助揚(yáng)州、大連等地的馬拉松賽事。

鴻星爾克在2022年年初也邁進(jìn)“跑圈”，宣布與國(guó)內(nèi)女子馬拉松“一姐”李芷萱合作開發(fā)鞋品，并拿出100萬元設(shè)立馬拉松獎(jiǎng)金。

產(chǎn)品升級(jí) 本土鞋服品牌登上主場(chǎng)

長(zhǎng)江證券發(fā)布的研報(bào)顯示，2018年至2021年，廈門馬拉松中參賽選手穿著國(guó)內(nèi)品牌跑鞋的比例由35.5%提升至68.9%。悅跑圈公布的數(shù)據(jù)也顯示，2019年、2022年北京馬拉松賽上，國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌的選擇率從20.0%上升至25.0%。這不僅出于民族文化自信下對(duì)國(guó)產(chǎn)品牌的追崇，也因?yàn)閲?guó)產(chǎn)品牌在產(chǎn)品研發(fā)升級(jí)方面已經(jīng)交出較為搶眼的成績(jī)單。

據(jù)悉，此次北京馬拉松賽有8.6%的跑者選擇特步運(yùn)動(dòng)鞋，其中男子組季軍何杰穿著的是特步160X 3.0，冠軍阿奴拜克·庫(kù)彎的比賽跑鞋則是特步最新推出的扛鼎之作160X 3.0 PRO跑鞋。它搭載XTEP ACE科技與全球首創(chuàng)的PISA超臨界發(fā)泡技術(shù)，配合全掌碳纖維板，腳感回彈助推效果明顯。

李寧在競(jìng)速跑鞋產(chǎn)品和跑鞋性能的研發(fā)方面，也一直走在國(guó)產(chǎn)品牌的前列。作為首個(gè)登上六大滿貫賽事領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)的國(guó)產(chǎn)跑鞋，李寧飛電3 Ultra可謂是刷足存在感。當(dāng)?shù)逻~·塔杜·阿巴特穿著李寧飛電3 Ultra站上柏林馬拉松領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)，意味著中國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌打破了國(guó)際巨頭對(duì)大滿貫賽事領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)的壟斷。

>>上海馬拉松賽

不難看出，在近年中國(guó)馬拉松跑者數(shù)量快速增長(zhǎng)的同時(shí)，比賽形式和跑者人群也更加細(xì)分，不同跑者對(duì)于跑步的目的、跑步裝備和專業(yè)服務(wù)的需求各不相同，專業(yè)化、多樣化和個(gè)性化并存。

對(duì)此，本土運(yùn)動(dòng)品牌在跑步裝備方面的研發(fā)也更加百花齊放，從中國(guó)風(fēng)、潮牌元素的融入，到輕量、透氣需求的增長(zhǎng)，再到減震、抓地性、換彈性等專業(yè)性能方面的提升……相信隨著本土運(yùn)動(dòng)鞋服品牌在產(chǎn)品研發(fā)上的不斷升級(jí)，中國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌站上國(guó)際領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)的高光時(shí)刻將愈來愈多，與中國(guó)“跑者”共同開創(chuàng)出一個(gè)輝煌鼎盛的“跑圈”新時(shí)代，并帶動(dòng)“跑圈經(jīng)濟(jì)”深入發(fā)展，煥發(fā)新的蓬勃生機(jī)。