文/林玲

從黑白到彩色，從文讀到圖讀，從平面到立體，從單一到豐富……我國(guó)少兒圖書出版早已告別“短缺”，邁入世界少兒圖書出版大國(guó)行列。2015年“二胎政策”的全面實(shí)施，以及2021年“三孩政策”的進(jìn)一步落實(shí)，有力促進(jìn)了我國(guó)適齡目標(biāo)讀者的增加；一系列教育改革和閱讀扶持政策的出臺(tái)，也推動(dòng)了我國(guó)原創(chuàng)童書的發(fā)展。同時(shí)，社會(huì)競(jìng)爭(zhēng)加劇，少兒培訓(xùn)市場(chǎng)迅猛增長(zhǎng)，擁有較高文化水平的“80后”“90后”父母希望孩子受到更優(yōu)質(zhì)、更多元化的教育，閱讀需求與日俱增。以上種種外部及內(nèi)部因素，極大地刺激了我國(guó)童書市場(chǎng)的發(fā)展，促使我國(guó)繼續(xù)保持童書出版大國(guó)的地位。習(xí)近平總書記在黨的二十大報(bào)告中，對(duì)十八大召開至今黨和國(guó)家新時(shí)代十年的發(fā)展歷程進(jìn)行了深刻總結(jié)，而這十年間我國(guó)童書出版業(yè)亦取得了長(zhǎng)足發(fā)展。本文將從少兒圖書出版規(guī)模、出版結(jié)構(gòu)、出版單位以及出版物等角度，對(duì)黨的十八大以來(lái)我國(guó)童書出版業(yè)的發(fā)展情況進(jìn)行分析，以期為推動(dòng)少兒出版高質(zhì)量發(fā)展提供參考借鑒。

文中所提及的少兒圖書（童書），系指供初中及以下少年兒童課外閱讀的休閑讀物，不包括各層次、各類別的教材、教輔。分析所用數(shù)據(jù)全部來(lái)源于2012—2021年國(guó)家新聞出版署的圖書出版統(tǒng)計(jì)年報(bào)。

● 我國(guó)少兒圖書出版的總體情況

2012—2021年，我國(guó)少兒圖書出版總量及新書出版量如圖1、圖2所示。

圖1 黨的十八大以來(lái)我國(guó)少兒圖書出版規(guī)模及變動(dòng)情況

圖2 黨的十八大以來(lái)我國(guó)新版少兒圖書出版規(guī)模及變動(dòng)情況

從數(shù)量看，我國(guó)少兒圖書出版規(guī)模有了較大提升：品種數(shù)由2012年的3.10萬(wàn)種上升至2021年的4.63萬(wàn)種，增加了1.53萬(wàn)種；總印數(shù)由4.78億冊(cè)上升至9.70億冊(cè)，增加了4.92億冊(cè)，翻了一番；總碼洋由80.82億元上升至286.16億元，增加了205.34億元，翻了兩番。2021年新書品種數(shù)與2012年基本持平，約為1.90萬(wàn)種；新書總印數(shù)由2.66億冊(cè)上升至3.58億冊(cè)，增加近1億冊(cè)；新書總碼洋上漲明顯，由46.66億元上升至114.10億元，增加67.43億元，翻了一番。

從增長(zhǎng)率看，我國(guó)少兒圖書出版發(fā)展迅速：品種數(shù)平均每年增長(zhǎng)4.58%，總印數(shù)平均每年增長(zhǎng)8.17%，總碼洋年均增長(zhǎng)率更是高達(dá)15.08%。而新書增長(zhǎng)相對(duì)平緩：新書品種數(shù)變化不大，每年在2萬(wàn)種上下浮動(dòng)，新書總印數(shù)平均每年增長(zhǎng)3.37%，新書總碼洋平均每年增長(zhǎng)10.44%。

綜合來(lái)看，新時(shí)代十年，我國(guó)少兒圖書出版發(fā)展整體向好，規(guī)模明顯擴(kuò)大、增長(zhǎng)速度較快。其中，2015、2016兩年業(yè)界緊抓童書出版“黃金十年”（2005—2015年）的最后一波發(fā)展機(jī)遇，實(shí)現(xiàn)童書出版增長(zhǎng)高峰，兩年間出版增速最低達(dá)到12%、最高超過40%；2017年，國(guó)家新聞出版行政管理部門開始采取書號(hào)管控措施，新版童書出版大幅減少，2018年以后持續(xù)下滑，童書出版業(yè)整體亦發(fā)展趨緩；2020年新冠肺炎疫情的突發(fā)無(wú)疑給出版業(yè)潑了一盆冷水，但童書出版面對(duì)疫情困境，頂住壓力，保持住了基本體量，并未出現(xiàn)較大滑坡，同時(shí)還有多種防疫抗疫童書脫穎而出；2021年是疫情防控常態(tài)化的第一個(gè)年度，童書出版強(qiáng)勢(shì)回暖，出版總量甚至超過疫情前水平，給我國(guó)童書出版發(fā)展帶來(lái)了新的希望。

● 我國(guó)少兒圖書出版的構(gòu)成情況

依據(jù)中圖分類法，可將圖書按內(nèi)容劃分為經(jīng)濟(jì)、文學(xué)、藝術(shù)等共計(jì)22類，其中自然科學(xué)總論，數(shù)理科學(xué)和化學(xué)，天文學(xué)、地球科學(xué)，生物科學(xué)，醫(yī)藥、衛(wèi)生，農(nóng)業(yè)科學(xué)，工業(yè)技術(shù)，交通運(yùn)輸，航空、航天，環(huán)境科學(xué)、安全科學(xué)10類（N—X）合稱為科學(xué)技術(shù)類。經(jīng)計(jì)算可知，近年來(lái)少兒圖書品種數(shù)、總印數(shù)和總碼洋的構(gòu)成情況基本一致，故本文以總印數(shù)為主，分析2012—2021年少兒圖書出版結(jié)構(gòu)及其變化情況（如圖3）。

圖3 黨的十八大以來(lái)我國(guó)少兒圖書總印數(shù)的類別構(gòu)成情況

從比重看，文學(xué)類、文化科學(xué)教育體育類、藝術(shù)類和語(yǔ)言文字類隸屬于社科人文范疇，始終是我國(guó)少兒圖書出版最主要的組成部分。其中，文學(xué)類系指少兒文學(xué)讀物，文化科學(xué)教育體育類主要包括各種低幼讀物、早教讀物等，這兩類在每年的少兒圖書出版總量中合計(jì)占到大約七成；藝術(shù)類主要包括各種少兒圖畫書、漫畫書，語(yǔ)言文字類主要包括各種少兒英語(yǔ)讀物、注音讀物等，這兩類合計(jì)占到大約一至二成；以上4個(gè)類別合計(jì)占少兒圖書出版總量的八九成。其余類別如歷史地理類、科學(xué)技術(shù)類、綜合類等所占比重均不到一成，我國(guó)少兒圖書出版結(jié)構(gòu)十分集中。

從比重變化看，文學(xué)類地位顯著提升，文化科學(xué)教育體育類和藝術(shù)類地位有所減弱，科學(xué)技術(shù)類和歷史地理類成為少兒出版新的增長(zhǎng)點(diǎn)。2013年以來(lái)，隨著“哈利·波特”叢書的引進(jìn)與國(guó)內(nèi)系列少兒文學(xué)作品的崛起，少兒文學(xué)比重不斷提升，由2012年的三成提高到四成；2017年一系列教育改革和閱讀扶持政策相繼出臺(tái)，大批語(yǔ)文閱讀指定書系、課外閱讀推薦叢書上市，推動(dòng)文學(xué)類比重進(jìn)一步擴(kuò)大，2018年已達(dá)到五成。目前，每年僅少兒文學(xué)就占到童書出版總量的半數(shù)之多，少兒文學(xué)在我國(guó)童書出版的首席地位愈加穩(wěn)固。與此同時(shí)，越來(lái)越多的出版社將少兒科普作為進(jìn)軍少兒出版的發(fā)力點(diǎn)和突破點(diǎn)。一方面，以普及自然科學(xué)、數(shù)理化、天體宇宙、動(dòng)植物等知識(shí)為主的科學(xué)技術(shù)類童書在這十年間多次經(jīng)歷高速增長(zhǎng)，2012—2013年、2016年、2018—2019年、2021年等多個(gè)年度出版增速均超過10%，最高時(shí)甚至超過50%；品種數(shù)占比由2012年的六成提高至2021年的九成，總印數(shù)占比由四成提高至七成，整體提高大約3個(gè)百分點(diǎn)。另一方面，傳統(tǒng)文化主題備受關(guān)注，傳統(tǒng)文化相關(guān)的少兒科普?qǐng)D書近年來(lái)大受追捧，一大批傳統(tǒng)文化和民族文化百科類作品應(yīng)運(yùn)而生，推動(dòng)歷史地理類童書比重明顯提升——總印數(shù)占比由2012年的兩成提高至2021年的六成，提高約4個(gè)百分點(diǎn)。

● 我國(guó)少兒圖書出版單位情況

2012年至今，全國(guó)共有圖書出版社580余家，其中參與少兒圖書出版的出版社由2012年的312家增加至2021年的388家，共計(jì)增加76家，占全部圖書出版社的比重由54%提高到66%，提高了12個(gè)百分點(diǎn)。全國(guó)共有專業(yè)少兒圖書出版社30家，非專業(yè)少兒圖書出版社由282家增加至358家（如圖4）。近幾年，非專業(yè)少兒社及民營(yíng)圖書策劃?rùn)C(jī)構(gòu)大舉進(jìn)入少兒出版行業(yè)，加劇了童書市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)。

圖4 黨的十八大以來(lái)我國(guó)少兒圖書出版社數(shù)量（單位：家）

具體來(lái)看2012—2021年專業(yè)少兒社與非專業(yè)少兒社的少兒圖書出版情況，如圖5、圖6所示。品種數(shù)顯示，非專業(yè)少兒社童書出版品種始終超過專業(yè)少兒社，且二者差距逐步擴(kuò)大，由2012年相差0.50萬(wàn)種擴(kuò)大到2021年相差1.01萬(wàn)種；自2014年開始，兩者在童書品種數(shù)量上幾乎保持同步變動(dòng)，專業(yè)少兒社與非專業(yè)少兒社的童書品種市場(chǎng)份額基本維持在四六開?？傆?shù)顯示，2012—2015年間，專業(yè)少兒社與非專業(yè)少兒社童書總印數(shù)幾乎平分秋色，大都在2.5億冊(cè)上下浮動(dòng)；2016—2018年這三年里，專業(yè)少兒社取得實(shí)質(zhì)性發(fā)展，童書總印數(shù)大幅提高至4億多冊(cè)，2018年更是首次突破5億冊(cè)，同期非專業(yè)少兒社亦有增長(zhǎng)，但幅度較??；2019年以后，非專業(yè)少兒社開始發(fā)力，童書總印數(shù)追平甚至趕超專業(yè)社，截至2021年，非專業(yè)少兒社童書總印數(shù)已達(dá)到5.55億冊(cè)，超過專業(yè)少兒社1.40億冊(cè)?？偟膩?lái)看，這十年間，2018年是一個(gè)關(guān)鍵的分水嶺：2018年以前，專業(yè)少兒社與非專業(yè)少兒社均大體保持增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，尤其是2015年、2016年這兩年，印數(shù)增速均超過10%；2018年以后，兩者開始出現(xiàn)明顯的分化跡象，非專業(yè)少兒社進(jìn)入快速發(fā)展期，童書印數(shù)2019年增長(zhǎng)近24%、2021年增長(zhǎng)近14%，即使是2020年疫情肆虐時(shí)，亦實(shí)現(xiàn)了4.52%的增長(zhǎng)，而專業(yè)少兒社童書印數(shù)近幾年卻接連下滑。

圖5 黨的十八大以來(lái)我國(guó)專業(yè)少兒社與非專業(yè)少兒社少兒圖書品種數(shù)

圖6 黨的十八大以來(lái)我國(guó)專業(yè)少兒社與非專業(yè)少兒社少兒圖書總印數(shù)

每年數(shù)百家少兒圖書出版社中，有不少單位當(dāng)年出版少兒圖書達(dá)到或超過千萬(wàn)冊(cè)量級(jí)，成為少兒出版業(yè)的頭部單位。2012年少兒圖書總印數(shù)達(dá)到千萬(wàn)冊(cè)的出版社，全國(guó)僅有8家，其中7家都是專業(yè)少兒社；2016年開始翻了一番，增加到21家，其中專業(yè)少兒社13家、非專業(yè)少兒社8家，仍是專業(yè)社占主體；2020—2021年，全國(guó)出版少兒圖書總印數(shù)千萬(wàn)冊(cè)及以上的出版社已接近30家，且專業(yè)社與非專業(yè)社幾乎各占半數(shù)（如圖7）。非專業(yè)少兒社中，有不少單位成立少兒分社（分中心）并逐漸形成自己的童書品牌，如外語(yǔ)教學(xué)與研究出版社（“麗聲英語(yǔ)閱讀”“聰明豆繪本”）、中信出版社（“小中信”）、人民郵電出版社（“童趣”）、貴州人民出版社（“蒲公英童書館”）等，近年來(lái)受到業(yè)界廣泛關(guān)注，并已在我國(guó)童書市場(chǎng)占穩(wěn)一席之地。

圖7 黨的十八大以來(lái)我國(guó)少兒圖書總印數(shù)千萬(wàn)冊(cè)及以上的出版社數(shù)量（單位：家）

綜上所述，2016年以來(lái)，越來(lái)越多的非專業(yè)少兒社及民營(yíng)圖書策劃?rùn)C(jī)構(gòu)搶占童書市場(chǎng)，民營(yíng)機(jī)構(gòu)憑借靈活的體制機(jī)制大力吸引集聚資源和人才，專業(yè)分工在童書出版領(lǐng)域已不甚明顯，專業(yè)少兒社競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)減弱、地位受到?jīng)_擊?，F(xiàn)如今，童書市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)格局已不再單單是專業(yè)少兒社之間的競(jìng)爭(zhēng)，專業(yè)少兒社與國(guó)有出版社和民營(yíng)機(jī)構(gòu)之間的競(jìng)爭(zhēng)勢(shì)必會(huì)進(jìn)一步加劇。

● 我國(guó)少兒圖書暢銷出版物情況

2012年以來(lái)，每年出版的3萬(wàn)—4萬(wàn)余種少兒圖書中，有不少品種當(dāng)年累計(jì)印數(shù)少則數(shù)十萬(wàn)冊(cè)、多則數(shù)百萬(wàn)冊(cè)，成為這一年少兒圖書市場(chǎng)的暢銷產(chǎn)品。2012—2021年，年度印數(shù)在百萬(wàn)冊(cè)及以上的少兒圖書品種數(shù)如圖8所示，相應(yīng)書目見表1所示。

圖8 黨的十八大以來(lái)年度印數(shù)百萬(wàn)冊(cè)及以上的少兒圖書品種（單位：種）

表1 黨的十八大以來(lái)年度印數(shù)百萬(wàn)冊(cè)及以上的少兒圖書書目

從品種數(shù)來(lái)看，自2017年開始，年度印數(shù)達(dá)到百萬(wàn)冊(cè)的少兒圖書品種明顯增多，由前幾年的4、5種大幅增加到18種，2018—2019年進(jìn)一步上升，接近30種，2020年受疫情沖擊縮減至2017年以前水平（6種），2021年隨著童書市場(chǎng)回暖，年度印數(shù)百萬(wàn)冊(cè)及以上的少兒圖書品種再次回升至10余種。2017—2019年間上榜品種顯著增多，主要是由四川少年兒童出版社“米小圈上學(xué)記”“米小圈腦筋急轉(zhuǎn)彎”等系列作品頻繁上榜拉動(dòng)。十年中，年度印數(shù)達(dá)到百萬(wàn)冊(cè)的少兒圖書共計(jì)81種，其中“米小圈上學(xué)記”（一—三年級(jí)）系列共有兩個(gè)版本，因此若排除版本差異，則共計(jì)69種。

從上榜書目來(lái)看，少兒文學(xué)仍是榜單主體，81種上榜少兒圖書中，文學(xué)類共計(jì)62種，占比超過70%。其中，本土原創(chuàng)占多數(shù)，共計(jì)52種，占到文學(xué)類的八成以上，引進(jìn)版11種；既有兒童文學(xué)名家上個(gè)世紀(jì)或本世紀(jì)初的經(jīng)典常銷作品，如任溶溶《沒頭腦和不高興》、曹文軒《草房子》《青銅葵花》、孫幼軍《小豬唏哩呼?！?、沈石溪《狼王夢(mèng)》、羅爾德·達(dá)爾《了不起的狐貍爸爸》、E·B·懷特《夏洛的網(wǎng)》等，也有一些后起之秀的系列作品，如楊紅櫻“笑貓日記”系列、雷歐幻象“墨多多謎境冒險(xiǎn) 查理九世”系列、北貓“米小圈上學(xué)記”系列等，均在這十年間多次上榜，但也存在單本新作難上榜、新人新作難凸顯的問題。與少兒文學(xué)霸榜相比，上榜的漫畫類和科普類少兒圖書則寥寥無(wú)幾，且多為引進(jìn)版；漫畫類僅2012年有一本《爆笑校園》上榜，科普類2017年有一本《點(diǎn)亮自然》、2021年有《我們的身體》《小狗錢錢》《少年兒童中國(guó)知識(shí)地圖》等若干種上榜，其中《點(diǎn)亮自然》《我們的身體》《小狗錢錢》均為引進(jìn)版圖書。81種上榜圖書共由12家出版社出版，其中專業(yè)少兒社7家、非專業(yè)少兒社5家?？梢?，在如今的童書暢銷榜上，不少暢銷童書已不再出自專業(yè)少兒社之手。

總的來(lái)看，我國(guó)暢銷童書大致體現(xiàn)出以下幾個(gè)特點(diǎn)：一是少兒文學(xué)霸榜，且2017年以后本土原創(chuàng)系列文學(xué)作品開始占據(jù)榜單，暢銷作品套系化特征明顯；“老系列”新作更易上榜，單本新作上榜越來(lái)越難，老人老書長(zhǎng)期霸榜，新人新作更難凸顯。二是上榜的科普類童書多為引進(jìn)版，科普童書的本土原創(chuàng)之路依然任重道遠(yuǎn)。三是上榜童書形式更加多樣，出現(xiàn)了玩具書、立體書等新型童書，趣味性和交互性更強(qiáng)，如《點(diǎn)亮自然》運(yùn)用了RGB視覺藝術(shù)，《我們的身體》為3D立體翻翻書等。

● 結(jié)語(yǔ)

自黨的十八大召開以來(lái)，伴隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)的蓬勃發(fā)展，少兒圖書出版業(yè)無(wú)論是在規(guī)?？偭窟€是在質(zhì)量效益上均取得飛躍性進(jìn)展，少兒圖書市場(chǎng)逐漸從探索階段走向成熟，成為我國(guó)圖書市場(chǎng)中最活躍、最引人注目的板塊之一。結(jié)合前文對(duì)2012—2021年少兒圖書出版規(guī)模、出版結(jié)構(gòu)、出版單位以及出版物幾個(gè)方面的分析，我國(guó)少兒圖書出版在這十年間的發(fā)展情況有以下幾個(gè)特點(diǎn)。

第一，少兒圖書出版發(fā)展整體向好，規(guī)模明顯擴(kuò)大、增長(zhǎng)速度較快。這十年里，我國(guó)少兒圖書品種增加超過1.5萬(wàn)種，總印數(shù)翻一番，總碼洋翻兩番，總印數(shù)年平均增速超過8%，總碼洋更是超過15%。

第二，文學(xué)、文化科學(xué)教育體育、藝術(shù)和語(yǔ)言文字這四類是我國(guó)少兒圖書出版的主要類別，尤其是文學(xué)類自2018年以后升至首位，地位不斷穩(wěn)固；以科學(xué)技術(shù)和歷史地理為題材的科普童書成為少兒出版新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

第三，專業(yè)少兒社占據(jù)主流，非專業(yè)少兒社漸成規(guī)模，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)一步加劇。一些非專業(yè)少兒社逐步形成自己的童書品牌，并在童書出版規(guī)模和市場(chǎng)占有率上對(duì)專業(yè)少兒社造成沖擊，專業(yè)社地位受到挑戰(zhàn)；亦有一些專業(yè)少兒社以其長(zhǎng)年積累的優(yōu)質(zhì)資源、優(yōu)秀的編輯隊(duì)伍，仍保持著童書出版領(lǐng)頭軍的地位。

第四，童書暢銷榜單中本土原創(chuàng)少兒文學(xué)長(zhǎng)期霸榜，且作品套系化現(xiàn)象突出，“老系列”新作更易上榜，新人新作難以凸顯。上榜科普童書多為引進(jìn)版，本土原創(chuàng)仍需發(fā)力。近年來(lái)榜單中還出現(xiàn)了玩具書、立體書等新型童書，趣味性和交互性更強(qiáng)。

總而言之，隨著2017年國(guó)家對(duì)書號(hào)的嚴(yán)格管控，我國(guó)少兒圖書出版由一味地追求規(guī)模擴(kuò)張，逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)樽非缶烦霭婧驮瓌?chuàng)出版，經(jīng)歷了從多到好、從規(guī)模增長(zhǎng)到效益增長(zhǎng)的發(fā)展進(jìn)程。近幾年，我國(guó)少兒圖書市場(chǎng)又產(chǎn)生諸多新變化：直播、短視頻的興起，讓童書營(yíng)銷模式日新月異；中產(chǎn)家庭的崛起和消費(fèi)習(xí)慣的改變，促使童書市場(chǎng)主力購(gòu)買者從“追熱點(diǎn)”“求便宜”轉(zhuǎn)變?yōu)椤白非笃焚|(zhì)和品牌”，對(duì)童書質(zhì)量的要求不斷升級(jí)；疫情防控常態(tài)化背景下，童書出版又面臨新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。大部分少兒出版單位在應(yīng)對(duì)上述種種變化時(shí)，已經(jīng)變得更加理性和從容，不再依靠規(guī)模堆砌和盲目引進(jìn)來(lái)“充數(shù)”。

習(xí)近平總書記在黨的二十大報(bào)告中指出，“在充分肯定黨和國(guó)家事業(yè)取得舉世矚目成就的同時(shí)，必須清醒看到，我們的工作還存在一些不足，面臨不少困難和問題”。在回顧近十年少兒圖書出版的發(fā)展成績(jī)時(shí)，也要看到行業(yè)仍然存在原創(chuàng)能力不足、重復(fù)出版、跟風(fēng)出版、折扣過低，個(gè)別單位過于依賴引進(jìn)、片面追求經(jīng)濟(jì)效益等問題。如何推動(dòng)我國(guó)少兒出版高質(zhì)量發(fā)展，始終是少兒出版業(yè)的工作重心和焦點(diǎn)，也是少兒出版人要實(shí)現(xiàn)的終極目標(biāo)。而首要任務(wù)便是要多出好書，在壓縮品種、提高出版效率的大背景下，繼續(xù)大力開發(fā)優(yōu)質(zhì)出版資源，不斷提高童書質(zhì)量和生命周期。