中衛(wèi)市新聞傳媒中心：馬彥軍

由于信息技術(shù)的飛速發(fā)展，新的時代特征推動新媒介的融合和傳播。電視、廣播和報刊等不同媒介的作用在當代并不突出。各種媒介在人物、信息、新聞和發(fā)行手段等方面逐漸發(fā)生變化，催生了融媒體的出現(xiàn)。通過分析綜合傳媒時期的報道，不難看出，報道的媒介與方法出現(xiàn)了巨大的變革。針對這種情況，基層報道部門必須認識到新聞報道渠道發(fā)生的深刻變化，積極應(yīng)對，不斷研究和加強媒體融合時代的基層報道工作。

1.融媒體時代新聞報道特點

隨著融媒體時代的發(fā)展，新聞報道的特點主要表現(xiàn)在及時性、互動性、社區(qū)性等方面。隨著現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)的進步，互聯(lián)網(wǎng)變得越來越廣泛，尤其是移動互聯(lián)網(wǎng)，它被應(yīng)用到了公共生活中。與傳統(tǒng)媒體相比，這些媒體的覆蓋面更大，覆蓋面更廣。由于融媒體下的新聞具有很高的更新速度，它們不僅可以實現(xiàn)信息的實時傳播，還可以進行全面的新聞報道?？偟膩碚f，它更直觀，公眾無需第一次去現(xiàn)場就能獲得有效的信息。同時，融媒體中包含的信息量也更豐富，存儲容量更大，不受時間長度的限制。與電視、廣播等媒體相比，融媒體無法實現(xiàn)新聞傳播過程中的實時監(jiān)控和信息交互。在運用現(xiàn)代先進手段的基礎(chǔ)上，也可以保證新聞公共信息的更新和完善。在與公眾及時溝通的過程中，可以及時分析和了解公眾的心理狀態(tài)，給予正確的輿論引導(dǎo)，及時分享互動和溝通，消除現(xiàn)有矛盾，不僅有利于公共關(guān)系工作的實施和發(fā)展，同時也使報道更加直接和有效。

2.融媒體時代基層新聞報道工作面臨的挑戰(zhàn)

2.1 信息的來源越發(fā)多元化

傳統(tǒng)媒體受眾獲取資訊的途徑也比較有限，僅限于通過傳統(tǒng)媒體報道形式。信息互動性不足，聽眾對內(nèi)容的接受比較被動。不過，當新媒體誕生時，這個格局被顛覆。網(wǎng)民活動主體也從博客上遷移到了微博、抖音等新平臺上，公眾接受和傳遞資訊的方法將越來越多元。民眾能夠在公眾網(wǎng)站上尋找自己關(guān)心的資訊，表達自己的看法，這既有必要的媒體作用，又提高了新聞報道的難度。鋪天蓋地的網(wǎng)絡(luò)消息也為消息信息的使用與驗證造成了一定困擾。

2.2 新聞生產(chǎn)方式的變化

在融傳媒時代，社會大眾不僅主動接受了新聞資訊，甚至人人都可以成為信息傳播者。不過，因為受專業(yè)技術(shù)和外部環(huán)境的限制，在民眾與專業(yè)新聞人員的信息處理能力方面存在較大差距。新聞報道人員必須做好信息甄別分析，認真把握資訊，以提高新聞資料的準確度，并協(xié)助社會公眾找到更有意義的信息。所以，編輯人員在設(shè)計媒體過程中，可以利用網(wǎng)絡(luò)平臺的信息，深入研究社會熱點新聞的傳播方式和受眾，并研究影響受眾選擇的重要因素，從而通過線索抓住社會熱點的發(fā)展趨勢。與傳統(tǒng)媒體比較，其過程更加簡單直接，對新聞動態(tài)的把控度較高，而相應(yīng)信息也更為準確、快捷。

2.3 信息傳播模式的轉(zhuǎn)化

在融媒體時期，新聞報道方式出現(xiàn)了很大改變，在傳統(tǒng)的報紙、電視、廣播和其他媒體到自媒體傳播。例如，編輯發(fā)行系統(tǒng)、云平臺等網(wǎng)絡(luò)平臺采用了全媒體手段和圖片、音樂、直播視頻、H5等多種形式制作，然后再分配到不同的報道途徑，從而呈現(xiàn)出一次采集、多次發(fā)布一鍵制作、一鍵發(fā)布的先進經(jīng)營理念，以及它滿足的個性化信息需要，可以在任何場合自由更改。由此，不難看出，融媒體的出現(xiàn)為新聞報道的開展提供了良好的契機，而傳播媒體數(shù)量的增加也擴大了新聞報道的影響力。

3.融媒體時代基礎(chǔ)新聞報道中存在的問題

3.1 內(nèi)容選材缺乏新意

在融媒體時代，信息傳播的渠道更加立體化和多樣化。與各種融媒體平臺的新聞信息相比，廣播電視臺新聞報道的內(nèi)容選擇普遍缺乏新穎性。通常，報道內(nèi)容主要是中央電視臺的新聞（簡稱央視），以及當?shù)仡I(lǐng)導(dǎo)活動或相關(guān)會議的新聞。對于互聯(lián)網(wǎng)時代的公眾來說，這樣的內(nèi)容變得容易枯燥，難以激發(fā)公眾的觀看興趣，并逐漸失去對公眾的吸引力，因此很容易造成基層廣播電視受眾群體的流失，進而影響其新聞報道的收視率。

3.2 新聞形式缺乏表現(xiàn)力

在新聞報道過程中，廣播電視臺在收集、編輯和報道新聞方面基本相同，這使得新聞報道的形式過于統(tǒng)一，缺乏一定的表現(xiàn)力。廣播電視臺的新聞報道通常遵循“新聞廣播”的模式，即主持人通過廣播語言在演播室發(fā)送相關(guān)新聞，形成嚴肅嚴謹?shù)男侣劰?jié)目?？偟膩碚f，此類新聞廣播缺乏對年輕群體的吸引力，新聞主題的選擇相對狹窄，在受眾中具有明顯的局限性。同時，相關(guān)新聞編輯的新聞觀念和觀念也需要更新。在規(guī)劃新聞報道內(nèi)容時，很難擺脫傳統(tǒng)思維的束縛，建立相對堅實的作品和話語體系，導(dǎo)致廣播電視臺缺乏表現(xiàn)力。

3.3 新聞傳播平臺單一

在融媒體時代，廣播電視臺通過單一的通信平臺報道?；鶎訌V播電視臺的人力和物力資源有限，這在一定程度上阻礙和限制了其整個媒體傳播鏈的結(jié)構(gòu)。在新聞報道過程中，最重要的傳播渠道仍然是傳統(tǒng)的廣播電視媒體，缺乏對新媒體的研究和應(yīng)用。在與新媒體融合發(fā)展的過程中，基層廣播電視臺雖然開通了官方微博或建立了官方微信，但傳播力和影響力仍然不足。因此，在媒體整合的背景下，如何更好地利用新媒體的優(yōu)勢來支持自己的傳播，是發(fā)展新媒體必須考慮的一個重要問題。

3.4 新聞傳播缺乏互動性

隨著媒體整合的深入和信息開放程度的提高，基層報道不能簡單地采用灌輸式的方式向公眾傳播信息，而應(yīng)更加重視與公眾的共享和溝通。從實際情況來看，基層廣播電視媒體仍然缺乏與受眾的有效互動，導(dǎo)致新聞報道與人們之間存在一定距離，人們?nèi)狈Τ浞直磉_觀點和需求的渠道和平臺。相反，大多數(shù)新媒體都有專門的評論、轉(zhuǎn)發(fā)和共享區(qū)域。新媒體與公眾之間的互動非常強烈，這可以導(dǎo)致公眾產(chǎn)生一種參與感，這是基礎(chǔ)媒體需要廣播電視學(xué)習(xí)和積極實踐的。

4.加強基層新聞報道工作的優(yōu)化措施

4.1 圍繞中心，深入群眾，貼近人民生活

服務(wù)國家大局，是所有新聞報道工作的共同主旨。新聞報道工作應(yīng)當自始至終圍繞主題，把握核心，有效跟蹤把握不同階段的重點任務(wù)，并針對具體出現(xiàn)的新情況適時改變報道工作的觀點和方式，適時反映實際情況，并為基層人民政府的重點任務(wù)提供支持。總而言之，就是要把當?shù)亟?jīng)濟社會發(fā)展健康與和諧的發(fā)展當作新聞報道的重中之重。例如，在新中國成立七十周年重要的歷史時刻，作為當時全國新聞報道工作的重點，主要新聞媒體利用報刊、廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)、微信、微博、客戶等宣傳方式，通過短視頻等形式，來展現(xiàn)全中國各族人民在中國共產(chǎn)黨的帶領(lǐng)下，健康快速發(fā)展，開創(chuàng)偉大的時代?；鶎邮菆蟮啦牧系膶氋F來源，也需要新聞工作人員前來搜尋，只有深入基層，才能更貼近群眾和社會，凝聚基層聲音，制定對策和待遇，為黨和政府通過媒體報道問題提供決策基礎(chǔ)。

4.2 形成合力，構(gòu)建報道工作大格局

報道工作覆蓋千家萬戶，相關(guān)宣傳部門、新聞報道部門與整個經(jīng)濟社會有著緊密的關(guān)系。唯有建立多部門、多單位的合力，建立報道工作的總體布局，方可在新形勢下搞好報道工作。首先，不斷完善新聞工作制度。通過全國新聞工作公開通報會、聯(lián)席會等宣傳機制的形成和完善，全面落實人人是記者，人人是宣傳使者的重要思想，推動形成協(xié)調(diào)、團結(jié)、展示優(yōu)勢的大型報道模式；其次，突出報告的要點。以經(jīng)濟建設(shè)為中心，以教育、醫(yī)療、交通等為公眾關(guān)注和報道重點；最后，加強廣告策劃，優(yōu)化廣告視頻制作。創(chuàng)作的主要內(nèi)容是反映和突出當?shù)氐牧咙c和特色，以及結(jié)合基層的經(jīng)濟社會發(fā)展戰(zhàn)略，進一步增強對基層工作支持。強化媒體間的交流，主動構(gòu)建合作伙伴關(guān)系，強化基層之間聯(lián)系，并深入基層進行報道、拍攝、制作采訪，以推動地方基層影響力的提高。

4.3 優(yōu)化隊伍建設(shè)，增強戰(zhàn)斗力

首要是嚴格進行人員招聘工作。要全面提高新聞報道人才的整體素質(zhì)，人員招聘工作是關(guān)鍵。公開選拔有關(guān)干部和新聞專業(yè)人才，積極吸納懂研究、懂宣傳、懂報道、懂管理、懂策劃的優(yōu)秀人才，做好新聞報道團隊建設(shè)；其次，重視人才培養(yǎng)。積極為一線新聞人才創(chuàng)造與先進地區(qū)一線媒體的學(xué)習(xí)、訓(xùn)練與交流機會，強化新聞工作人員內(nèi)部輔導(dǎo)，為進一步提升其素養(yǎng)夯實了基石；按照現(xiàn)代管理體系，建立健全獎勵激勵機制，在不違反有關(guān)規(guī)章制度的前提下，積極研究建立科學(xué)合理的績效考評制度，進一步提升新聞報道人才的工作積極性和主動性。另外，政府在財政預(yù)算上，應(yīng)通過建立新聞工作人才激勵資金，進一步提高新聞報道工作手段，以增強新聞報道人才的職業(yè)自豪感、價值感和滿意度，更有效地進行新聞報道服務(wù)。

4.4 加大社會主義核心價值觀的報道

傳播社會主義正能量，一直是新聞報道的工作重點?；鶎有侣剤蟮拦ぷ髡咛焯烀嫦蚧鶎用癖姷娜粘Ｉ?，而基層新聞單位也應(yīng)利用開展社會公益活動的各種宣傳報道形式，向居民大眾有效傳播有關(guān)社會主義核心價值觀的豐富信息和精神實質(zhì)。而新聞工作者在實際工作中更應(yīng)仔細觀察社會，善于挖掘現(xiàn)實生活中的人類真善美，在日常宣傳報道過程中適時傳播貼近人民群眾生活的好消息，同時通過深入開展傳播社會主義先進典型的宣傳行動，有效地揭露虛假丑惡事件，增強社會主義正面精神的傳播力量，增強民眾向心力和積極性，為建設(shè)中國特色社會主義事業(yè)奉獻精神武器?；鶎有侣劜块T和各類媒體機構(gòu)必須認識媒介報道形式的巨大變革，高度重視新聞報道，主動探索、深度反思，妥善規(guī)劃，敢于嘗試，掌握新聞媒介的時間與傳播節(jié)奏，把新聞公關(guān)影響力，更好地管理和服務(wù)群眾。

4.5 做好主題報道踐行基層媒體的責任擔當

新聞的專題報道一般是與重要政治運動、重要經(jīng)濟社會事件等重大新聞事項相關(guān)的報告。重大民生事項報道通常會被忽視。基層廣播電視媒體是最接近民眾、最接近人民的媒體。不管中國經(jīng)濟社會怎樣發(fā)展，社會怎樣變遷，國家政策出現(xiàn)了何種變動，其中關(guān)系人民的重大決策與內(nèi)容，最后都將轉(zhuǎn)變?yōu)榛鶎尤嗣袷?。這也是廣電新聞變大為小的重要途徑。通過有血有肉、有情節(jié)、有故事的詳細報道和重要的社會生活報道，說出了人民自己的小故事，讓這個欄目不單調(diào)而呆板，不被廣大人民群眾所喜愛。隨著廣電新聞專題報道的進一步開展，以人民新聞為重點議題的新聞秩序已經(jīng)形成了共識。同時，主流新聞媒體也應(yīng)該充分利用新媒介的發(fā)展，我們新聞媒體應(yīng)該圍繞民生建設(shè)等重要新聞議題，凸顯地域特點，從多渠道獲取廣大觀眾和群眾的意見，并利用發(fā)布新媒介贏得他們的重視。唯有如此，民眾的日常生活才越來越接近于民眾、更貼近生活，而民眾也才真正成為社會專題報道的積極參與者和時代前進的見證人。

5.結(jié)語

總之，融媒體時代對新聞報道工作提出了更高的要求，為基層新聞報道工作的積極發(fā)展提供了許多機遇。要改變這種局面，就要把融媒體運用到基層新聞工作中去，多渠道增加新聞素材，促進思維創(chuàng)新，多角度提供新聞素材，積極為群眾深入基層。在發(fā)揮基礎(chǔ)新聞價值的同時，融媒體也為新聞事業(yè)在社會中的穩(wěn)定與進步提供了有力的保障。