融媒體時(shí)代新聞?dòng)浾呔邆涞囊胤治?/h1>
2023-01-02 14:15:38汕尾廣播電視臺(tái)翁柱東卓斯境
衛(wèi)星電視與寬帶多媒體 2022年22期
汕尾廣播電視臺(tái)：翁柱東 卓斯境
融媒體時(shí)代的今天，新聞媒體的運(yùn)營(yíng)模式與運(yùn)營(yíng)理念均產(chǎn)生了前所未有的改變，并要求新聞媒體能夠朝著更高效、更快速、更便捷的方向發(fā)展，那么融媒體雖然改變了媒體的發(fā)展格局，以及提升了媒體的運(yùn)作效率，但是相應(yīng)地，也對(duì)新聞?dòng)浾叩穆殬I(yè)素養(yǎng)與專業(yè)能力提出了更高要求。所以，便需要每一個(gè)記者都能夠認(rèn)清自身的職業(yè)發(fā)展規(guī)律，理性分析發(fā)展要素，從而進(jìn)一步加強(qiáng)并提升好融媒體時(shí)代新聞?dòng)浾叩穆殬I(yè)素養(yǎng)，積極探索作為社會(huì)主義主流媒體記者的發(fā)展途徑，方能夠滿足融媒體時(shí)代發(fā)展所需，進(jìn)一步為我們的人民群眾帶來一大批有溫度、有內(nèi)涵、有質(zhì)量、有價(jià)值的新聞作品來。
1.融媒體時(shí)代新聞?dòng)浾呙媾R的工作挑戰(zhàn)分析
1.1 打破了新聞?dòng)浾摺肮聧u式”的工作方式
在以往，傳統(tǒng)主流媒體的記者往往都各司其職，呈現(xiàn)出“孤島式”的工作方式，這是由于其他都比較擅長(zhǎng)，或是專注于某一領(lǐng)域的工作職能，因此整個(gè)媒介組織也多呈現(xiàn)出條類清晰的運(yùn)行模式。那么在融媒體時(shí)代，伴隨著新聞傳播渠道的不斷拓寬，以及信息傳播速率的不斷提升，便對(duì)新聞?dòng)浾叩穆殬I(yè)素養(yǎng)的專業(yè)能力提出了更高要求，特別是新聞?dòng)浾叩膹?fù)合化能力，要求記者能夠掌握并整合采訪、拍攝、分發(fā)等一系列工作，完成蛻變。但這樣的多元化發(fā)展模式也相應(yīng)地會(huì)對(duì)當(dāng)下融媒體時(shí)代的新聞?dòng)浾邘碇T多挑戰(zhàn)，導(dǎo)致已適應(yīng)傳統(tǒng)媒體發(fā)展節(jié)奏的記者一時(shí)間難以快速改變適應(yīng)。
1.2 融媒體時(shí)代信息傳播語境的“復(fù)雜化”
融媒體時(shí)代，傳媒業(yè)的運(yùn)作環(huán)境也有了很大變化，主要體現(xiàn)在以下兩個(gè)維度。首先，是受眾對(duì)于信息獲取的改變。在以往，受眾主要是通過報(bào)紙、電視、廣播等媒介渠道完成對(duì)內(nèi)容的接收。但現(xiàn)在，有了融媒體技術(shù)的加持，受眾可以通過融媒體平臺(tái)實(shí)現(xiàn)對(duì)報(bào)刊、電視、廣播等各類信息內(nèi)容的接收，收聽或是收看或是閱讀自己想要的內(nèi)容，那么伴隨著信息接收渠道的增多，會(huì)不斷拉低受眾對(duì)信息內(nèi)容的滿意度，以往單調(diào)的內(nèi)容呈現(xiàn)形式已完全無法滿足當(dāng)下受眾所需，因此這就需要融媒體時(shí)代的記者能夠創(chuàng)作出形式更多樣、內(nèi)容更豐富、傳播更便捷的信息內(nèi)容來，方才能迎合當(dāng)下時(shí)代發(fā)展。另外，融媒體時(shí)代的信息傳播也呈現(xiàn)出雙向性的特征。由于融媒體平臺(tái)的門檻偏低，出現(xiàn)了全新的“UGC”傳播模式，即用戶自主生產(chǎn)并發(fā)布內(nèi)容，這些自媒體內(nèi)容生產(chǎn)者通過各種智能設(shè)備，比如手機(jī)、平板電腦等，隨時(shí)隨地的采集、制作、發(fā)布內(nèi)容。那么在這樣的前提下，表面上看起來新聞生產(chǎn)的門檻被大大降低了，但實(shí)則對(duì)新聞?dòng)浾叩膶I(yè)性發(fā)展提出了更高要求，要求新聞?dòng)浾吣軌蛟谡鎸?shí)、嚴(yán)謹(jǐn)、價(jià)值的基礎(chǔ)上，去積極探索出更加符合融媒體時(shí)代信息傳播的新渠道、新技術(shù)來，從而提高自身所在媒體組織的傳播力與影響力。
2.融媒體時(shí)代的新聞?dòng)浾呔邆涞囊靥骄?/h2>2.1 信息鑒別能力和信息素養(yǎng)
融媒體時(shí)代，信息傳播的速率與體量都呈現(xiàn)出幾何級(jí)的增長(zhǎng)趨勢(shì)，而體量龐大且繁雜的信息中，不免又夾雜著許多魚龍混雜、泥沙俱下的信息，那么在這樣的環(huán)境背景下，便對(duì)記者的信息鑒別能力與信息篩選能力提出了更高要求，需要記者始終遵守并牢記記者職業(yè)準(zhǔn)則，以此來提高對(duì)各類信息的鑒別能力與甄別意識(shí)，從而才能夠準(zhǔn)確判斷出信息的真?zhèn)巍⒑脡?，從而提升新聞傳播價(jià)值，擴(kuò)大新聞傳播影響力。此外，上文中提到過，在融媒體時(shí)代的今天，信息的傳播也是呈現(xiàn)出雙向性的特征，這不但改變了信息傳播的格局，同時(shí)也對(duì)記者的職業(yè)素養(yǎng)提出更高要求，要求記者能夠不斷加強(qiáng)自身的信息技術(shù)與素養(yǎng)能力，其中，信息技術(shù)能力說的是新聞?dòng)浾邚囊酝鶈蝹鞯牟?、編、發(fā)，轉(zhuǎn)變?yōu)榛谌诿襟w技術(shù)的采、創(chuàng)、編、發(fā)、播于一體的復(fù)合型專業(yè)人才，從而完成多維度、多角度、寬領(lǐng)域的內(nèi)容制作。此外，信息素養(yǎng)主要表現(xiàn)為信息獲取、信息篩查、信息甄別，那么為提升以及加強(qiáng)好這些能力，就需要新聞?dòng)浾卟粩嗉訌?qiáng)對(duì)計(jì)算機(jī)、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)、人工智能等高新技術(shù)的學(xué)習(xí)與應(yīng)用，以便能夠更深入地學(xué)習(xí)和掌握新聞專業(yè)技能，方可以適應(yīng)融媒體時(shí)代新聞媒體的發(fā)展。舉個(gè)例子，在2022年廣東省兩會(huì)期間，廣東廣播電視臺(tái)銳意創(chuàng)新、融合攻堅(jiān)，隨團(tuán)記者團(tuán)隊(duì)與前方制作團(tuán)隊(duì)協(xié)同，前后方聯(lián)動(dòng)，精心打造全媒體報(bào)道矩陣，緊扣全國(guó)兩會(huì)報(bào)道主題主線，全方位聚焦兩會(huì)熱點(diǎn)，在多元覆蓋、鮮活互動(dòng)的內(nèi)容傳播中，講好代表委員履職故事，具體來看，廣東廣播電視臺(tái)做出統(tǒng)一部署、提前謀劃兩會(huì)報(bào)道選題，打造融媒傳播矩陣，在廣東衛(wèi)視《廣東新聞聯(lián)播》《晚間新聞》的這兩大大版面中推出了兩會(huì)特別報(bào)道。此外，還搭建起全矩陣融媒平臺(tái)，打造原創(chuàng)優(yōu)質(zhì)兩會(huì)內(nèi)容，隨團(tuán)的“復(fù)合化”記者團(tuán)隊(duì)紛紛推出《我向兩會(huì)說愿望》H5、《兩會(huì)零距離VLOG》《兩會(huì)3D全景動(dòng)畫》等融媒產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)了大小屏的聯(lián)動(dòng)聚合傳播。
2.2 信息的深度“挖掘”能力
融媒體時(shí)代也是信息“快餐化”的時(shí)代，一些自媒體為了快速創(chuàng)作出能夠吸引受眾目光的新聞，于是便開始抄襲一些熱度高的新聞內(nèi)容，也就進(jìn)一步導(dǎo)致了新聞內(nèi)容的同質(zhì)化生產(chǎn)。甚至有部分自媒體為了吸引流量，完成高額度變現(xiàn)，不惜去編輯生產(chǎn)一些低俗、庸俗、媚俗的新聞內(nèi)容來，這些信息內(nèi)容不但會(huì)拉低整體傳媒業(yè)信息傳播的價(jià)值密度，同時(shí)也會(huì)嚴(yán)重?cái)D壓現(xiàn)有受眾的內(nèi)容接收空間，比如在2020年的“拉姆案”當(dāng)中，在拉姆下葬的第二天，廣東省東莞玉蘭大劇院媒體賬號(hào)就因一篇蹭熱度的推文引起了公憤，10月6日上午10時(shí)01分，東莞玉蘭大劇院微信公眾號(hào)“東莞玉蘭大劇院”在為該劇院的新劇目宣傳而推出一篇題為《拉姆為前夫所燒，而我只為你燃燒》的文章，該文章一經(jīng)發(fā)布便引發(fā)了廣大網(wǎng)友的一致聲討，于是在經(jīng)過了短短大約20分鐘后，這篇文章被該公眾號(hào)自行刪除，隨后該劇院的官方微博上也發(fā)出了相關(guān)的致歉說明。從這個(gè)案例也能夠看出媒體以及記者提升媒介素養(yǎng)的重要性，因此就需要融媒體時(shí)代的新聞?dòng)浾?，能夠秉持好自身的新聞敏感意識(shí)與責(zé)任，尤其是在政治素養(yǎng)方面，要在政治思想、政治理念、政治導(dǎo)向、政治道路、政治態(tài)度等方面同黨中央保持高度一致，將我們黨和政府最積極以及最正能量的新聞內(nèi)容及時(shí)傳遞給受眾，打通黨和政府與人民群眾的“最后一公里”，方能夠幫助我們的人民群眾充分理解好黨和政府的政策方針，不被一些虛假或者是有害的新聞所誤導(dǎo)。此外，新聞?dòng)浾哌€需要充分?jǐn)U充好自身的知識(shí)儲(chǔ)備，廣泛涉獵文化、政治、經(jīng)濟(jì)、法律等多類學(xué)科內(nèi)容，做到“上知天文、下知地理”，在任何領(lǐng)域都能夠發(fā)表自己的見解，方才能報(bào)道出更多更優(yōu)秀的新聞作品來。
2.3 整合的媒體營(yíng)銷能力
融媒體時(shí)代，作為媒體的邊界已在很大程度上被拉大，越來越多的普通受眾都能夠參與進(jìn)新聞的采集、編輯、發(fā)布過程，成為“自媒體人”，而這些自媒體也都對(duì)現(xiàn)有的傳播模式造成很大改變，因此也就需要融媒體時(shí)代的新聞?dòng)浾撸軌虿粩嗪粚?shí)提高新聞內(nèi)容價(jià)值，加強(qiáng)自身的媒體營(yíng)銷能力，便于面對(duì)各類媒體資源時(shí)能夠有效整合與統(tǒng)籌，方能夠?qū)⑿侣剝?nèi)容更好地推送出去。此外，作為新聞?dòng)浾哌€能夠有足夠的新聞敏感意識(shí)，能夠敏銳的捕捉到哪類事件、哪類熱點(diǎn)話題能夠吸引受眾的注意力，以及哪類新聞能夠成為“爆款”，吸引到受眾足夠的注意力，以此為出發(fā)點(diǎn)有針對(duì)性地收集好各類信息，并對(duì)相關(guān)媒體信息進(jìn)行合理加工、制作、宣傳等，從而有效地提升新聞傳播的公信力、傳播力、影響力、引導(dǎo)力。
2.4 融合能力和創(chuàng)新發(fā)展能力
2019年1月25日，中共中央政治局在人民日?qǐng)?bào)社就全媒體時(shí)代和媒體融合發(fā)展舉行第十二次集體學(xué)習(xí)，習(xí)書記習(xí)在學(xué)習(xí)時(shí)強(qiáng)調(diào)，推動(dòng)媒體融合發(fā)展、建設(shè)全媒體成為我們面臨的一項(xiàng)緊迫課題。要運(yùn)用信息革命成果，推動(dòng)媒體融合向縱深發(fā)展，做大做強(qiáng)主流輿論，鞏固全黨全國(guó)人民團(tuán)結(jié)奮斗的共同思想基礎(chǔ)，為實(shí)現(xiàn)“兩個(gè)一百年”奮斗目標(biāo)、實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的中國(guó)夢(mèng)提供強(qiáng)大精神力量和輿論支持。同時(shí)在2022年初的中央一號(hào)文件中也明確提出了媒體融合的重要性，提到了縣級(jí)融媒體中心作為打通“最后一公里”的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，是中央精神下達(dá)至基層的重要載體支撐。那么從這些黨和政府的關(guān)鍵指示以及文件中可以看出，媒介融合是未來媒體發(fā)展的大勢(shì)所趨，所以必須要下狠功夫認(rèn)真貫徹落實(shí)，那么以此為前提，就必須要求新聞?dòng)浾吣軌蚋伦陨淼墓ぷ髂Ｊ?，加?qiáng)好融合能力與創(chuàng)新發(fā)展能力，以便更好地將傳統(tǒng)媒體與新媒體進(jìn)行有機(jī)融合，并在融合的過程中積極搭建好移動(dòng)互聯(lián)平臺(tái)，打破過去傳統(tǒng)媒體時(shí)期的思維和模式等束縛，將移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)思維貫徹至新聞創(chuàng)作與傳播的過程當(dāng)中去，這樣一方面能夠穩(wěn)固并加強(qiáng)傳統(tǒng)媒體的權(quán)威性、公信力，另一方面還能夠積極發(fā)揮出融媒體高時(shí)效、范圍廣、內(nèi)容寬等優(yōu)勢(shì)，從而實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的有機(jī)互補(bǔ)，以此來提升媒體的運(yùn)轉(zhuǎn)效率。此外，在堅(jiān)持“內(nèi)容為王”的原則基礎(chǔ)上，作為傳統(tǒng)主流媒體的新聞?dòng)浾?，還應(yīng)當(dāng)積極探索對(duì)于各類新媒體、新技術(shù)的使用，比如掌握短視頻、公眾號(hào)、H5內(nèi)容等的傳播模式與傳播規(guī)律，方才能夠滿足融媒體時(shí)代受眾對(duì)于內(nèi)容的信息接收需求。
2.5 應(yīng)急反應(yīng)能力
新聞之所以稱之為“新”，是因?yàn)橹挥行陆l(fā)生的事件才能夠被稱作為“新聞”，那么為了能夠完整地將新聞事件及時(shí)報(bào)道出去，就需要新聞?dòng)浾呔邆渥銐虻姆磻?yīng)能力，以及能夠在每次的新聞采訪工作之前做提前備案，在頭腦中形成一套清晰的采訪“應(yīng)急方案”，這樣當(dāng)在采訪的過程中發(fā)生突發(fā)事件時(shí)，比如采訪設(shè)備突然失靈，采訪環(huán)境突然惡劣，以及采訪過程遭受不可抗力有可能中斷時(shí)，就可以要采取相應(yīng)合理的方案，去避免有可能在采訪的過程中可能出現(xiàn)的種種事故，進(jìn)一步保證新聞采編工作的順利推進(jìn)。同時(shí)有關(guān)于記者的應(yīng)急反應(yīng)能力，還體現(xiàn)在出現(xiàn)一些特殊情形時(shí)，記者能夠秉持好人文主義精神，時(shí)刻將社會(huì)效益以及人文關(guān)懷放在第一位，去傳播正能量，比如早2022年3月21日的“東航事件”中，記者次日進(jìn)入到事發(fā)的核心救援現(xiàn)場(chǎng)。當(dāng)時(shí)在現(xiàn)場(chǎng)有雨，記者介紹“如果出現(xiàn)比較強(qiáng)的降雨的話，救援區(qū)域會(huì)更加泥濘。”“當(dāng)然能發(fā)現(xiàn)生還者是最好的，也希望早點(diǎn)找到橙色的黑匣子?！笔鹿蕝^(qū)域的地上散落著充電寶、錢包等物品。看到一張乘務(wù)人員的證件時(shí)，記者馬上伸手捂住，并示意鏡頭避開“這個(gè)不用給特寫了”。通過這樣的快速應(yīng)急和反應(yīng)能力，避免造成了可能由身份泄露對(duì)家屬等造成的“二次傷害”，還好地體現(xiàn)了記者本身的擔(dān)當(dāng)與責(zé)任意識(shí)。
3.結(jié)束語
新聞?dòng)浾咴趥髅綐I(yè)的發(fā)展過程中扮演著不可或缺的角色，其職業(yè)素養(yǎng)與水平高低將直接決定內(nèi)容的質(zhì)量好壞，以及傳媒業(yè)的有效運(yùn)轉(zhuǎn)與否。那么在融媒體時(shí)代，媒體格局、運(yùn)作模式均產(chǎn)生了翻天覆地的變化，也對(duì)傳統(tǒng)媒體的發(fā)展帶來了諸多影響，比如打破了傳統(tǒng)主流媒體新聞?dòng)浾摺肮聧u式”的工作方式、融媒體時(shí)代信息傳播語境的“復(fù)雜化”等，從而對(duì)新聞?dòng)浾叩膶I(yè)技能和綜合素質(zhì)提出了更高的要求。需要每一名新聞?dòng)浾呷娣治鋈诿襟w記者應(yīng)具備的核心能力及素養(yǎng)，并圍繞時(shí)代所需的新聞?dòng)浾吖ぷ饕蟛粩嗤晟谱陨砀鞣矫娴哪芰八仞B(yǎng)，如信息鑒別能力和信息素養(yǎng)、信息的深度“挖掘”能力、整合的媒體營(yíng)銷能力、融合能力和創(chuàng)新發(fā)展能力、應(yīng)急反應(yīng)能力等。只有這樣，才能養(yǎng)成新聞?dòng)浾呗殬I(yè)素養(yǎng)和核心能力，從而才能適應(yīng)融媒體時(shí)代的新聞?dòng)浾吖ぷ饕螅⒋龠M(jìn)自身成為一名合格或優(yōu)秀的新聞媒體工作人，從而為我們的人民群眾帶來一大批有溫度、有質(zhì)量、有內(nèi)涵的新聞作品來。
2019 新版新聞?dòng)浾咦C公示寶藏(2020年4期)2020-11-05 06:48:12 2019新版新聞?dòng)浾咦C中國(guó)水土保持(2020年4期)2020-05-19 08:25:40 用創(chuàng)新表達(dá)“連接”受眾傳媒評(píng)論(2018年6期)2018-08-29 01:14:40 HANDS OFF THE WHEEL漢語世界(The World of Chinese)(2017年5期)2017-09-28 07:13:48 e時(shí)代足球周刊(2016年14期)2016-11-02 10:56:23 e時(shí)代足球周刊(2016年15期)2016-11-02 10:55:36 e時(shí)代足球周刊(2016年10期)2016-10-08 10:54:55 用心感動(dòng)受眾新聞傳播(2016年11期)2016-07-10 12:04:01
汕尾廣播電視臺(tái)：翁柱東 卓斯境
融媒體時(shí)代的今天，新聞媒體的運(yùn)營(yíng)模式與運(yùn)營(yíng)理念均產(chǎn)生了前所未有的改變，并要求新聞媒體能夠朝著更高效、更快速、更便捷的方向發(fā)展，那么融媒體雖然改變了媒體的發(fā)展格局，以及提升了媒體的運(yùn)作效率，但是相應(yīng)地，也對(duì)新聞?dòng)浾叩穆殬I(yè)素養(yǎng)與專業(yè)能力提出了更高要求。所以，便需要每一個(gè)記者都能夠認(rèn)清自身的職業(yè)發(fā)展規(guī)律，理性分析發(fā)展要素，從而進(jìn)一步加強(qiáng)并提升好融媒體時(shí)代新聞?dòng)浾叩穆殬I(yè)素養(yǎng)，積極探索作為社會(huì)主義主流媒體記者的發(fā)展途徑，方能夠滿足融媒體時(shí)代發(fā)展所需，進(jìn)一步為我們的人民群眾帶來一大批有溫度、有內(nèi)涵、有質(zhì)量、有價(jià)值的新聞作品來。
1.融媒體時(shí)代新聞?dòng)浾呙媾R的工作挑戰(zhàn)分析
1.1 打破了新聞?dòng)浾摺肮聧u式”的工作方式
在以往，傳統(tǒng)主流媒體的記者往往都各司其職，呈現(xiàn)出“孤島式”的工作方式，這是由于其他都比較擅長(zhǎng)，或是專注于某一領(lǐng)域的工作職能，因此整個(gè)媒介組織也多呈現(xiàn)出條類清晰的運(yùn)行模式。那么在融媒體時(shí)代，伴隨著新聞傳播渠道的不斷拓寬，以及信息傳播速率的不斷提升，便對(duì)新聞?dòng)浾叩穆殬I(yè)素養(yǎng)的專業(yè)能力提出了更高要求，特別是新聞?dòng)浾叩膹?fù)合化能力，要求記者能夠掌握并整合采訪、拍攝、分發(fā)等一系列工作，完成蛻變。但這樣的多元化發(fā)展模式也相應(yīng)地會(huì)對(duì)當(dāng)下融媒體時(shí)代的新聞?dòng)浾邘碇T多挑戰(zhàn)，導(dǎo)致已適應(yīng)傳統(tǒng)媒體發(fā)展節(jié)奏的記者一時(shí)間難以快速改變適應(yīng)。
1.2 融媒體時(shí)代信息傳播語境的“復(fù)雜化”
融媒體時(shí)代，傳媒業(yè)的運(yùn)作環(huán)境也有了很大變化，主要體現(xiàn)在以下兩個(gè)維度。首先，是受眾對(duì)于信息獲取的改變。在以往，受眾主要是通過報(bào)紙、電視、廣播等媒介渠道完成對(duì)內(nèi)容的接收。但現(xiàn)在，有了融媒體技術(shù)的加持，受眾可以通過融媒體平臺(tái)實(shí)現(xiàn)對(duì)報(bào)刊、電視、廣播等各類信息內(nèi)容的接收，收聽或是收看或是閱讀自己想要的內(nèi)容，那么伴隨著信息接收渠道的增多，會(huì)不斷拉低受眾對(duì)信息內(nèi)容的滿意度，以往單調(diào)的內(nèi)容呈現(xiàn)形式已完全無法滿足當(dāng)下受眾所需，因此這就需要融媒體時(shí)代的記者能夠創(chuàng)作出形式更多樣、內(nèi)容更豐富、傳播更便捷的信息內(nèi)容來，方才能迎合當(dāng)下時(shí)代發(fā)展。另外，融媒體時(shí)代的信息傳播也呈現(xiàn)出雙向性的特征。由于融媒體平臺(tái)的門檻偏低，出現(xiàn)了全新的“UGC”傳播模式，即用戶自主生產(chǎn)并發(fā)布內(nèi)容，這些自媒體內(nèi)容生產(chǎn)者通過各種智能設(shè)備，比如手機(jī)、平板電腦等，隨時(shí)隨地的采集、制作、發(fā)布內(nèi)容。那么在這樣的前提下，表面上看起來新聞生產(chǎn)的門檻被大大降低了，但實(shí)則對(duì)新聞?dòng)浾叩膶I(yè)性發(fā)展提出了更高要求，要求新聞?dòng)浾吣軌蛟谡鎸?shí)、嚴(yán)謹(jǐn)、價(jià)值的基礎(chǔ)上，去積極探索出更加符合融媒體時(shí)代信息傳播的新渠道、新技術(shù)來，從而提高自身所在媒體組織的傳播力與影響力。
2.融媒體時(shí)代的新聞?dòng)浾呔邆涞囊靥骄?/h2>2.1 信息鑒別能力和信息素養(yǎng)
融媒體時(shí)代，信息傳播的速率與體量都呈現(xiàn)出幾何級(jí)的增長(zhǎng)趨勢(shì)，而體量龐大且繁雜的信息中，不免又夾雜著許多魚龍混雜、泥沙俱下的信息，那么在這樣的環(huán)境背景下，便對(duì)記者的信息鑒別能力與信息篩選能力提出了更高要求，需要記者始終遵守并牢記記者職業(yè)準(zhǔn)則，以此來提高對(duì)各類信息的鑒別能力與甄別意識(shí)，從而才能夠準(zhǔn)確判斷出信息的真?zhèn)巍⒑脡?，從而提升新聞傳播價(jià)值，擴(kuò)大新聞傳播影響力。此外，上文中提到過，在融媒體時(shí)代的今天，信息的傳播也是呈現(xiàn)出雙向性的特征，這不但改變了信息傳播的格局，同時(shí)也對(duì)記者的職業(yè)素養(yǎng)提出更高要求，要求記者能夠不斷加強(qiáng)自身的信息技術(shù)與素養(yǎng)能力，其中，信息技術(shù)能力說的是新聞?dòng)浾邚囊酝鶈蝹鞯牟?、編、發(fā)，轉(zhuǎn)變?yōu)榛谌诿襟w技術(shù)的采、創(chuàng)、編、發(fā)、播于一體的復(fù)合型專業(yè)人才，從而完成多維度、多角度、寬領(lǐng)域的內(nèi)容制作。此外，信息素養(yǎng)主要表現(xiàn)為信息獲取、信息篩查、信息甄別，那么為提升以及加強(qiáng)好這些能力，就需要新聞?dòng)浾卟粩嗉訌?qiáng)對(duì)計(jì)算機(jī)、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)、人工智能等高新技術(shù)的學(xué)習(xí)與應(yīng)用，以便能夠更深入地學(xué)習(xí)和掌握新聞專業(yè)技能，方可以適應(yīng)融媒體時(shí)代新聞媒體的發(fā)展。舉個(gè)例子，在2022年廣東省兩會(huì)期間，廣東廣播電視臺(tái)銳意創(chuàng)新、融合攻堅(jiān)，隨團(tuán)記者團(tuán)隊(duì)與前方制作團(tuán)隊(duì)協(xié)同，前后方聯(lián)動(dòng)，精心打造全媒體報(bào)道矩陣，緊扣全國(guó)兩會(huì)報(bào)道主題主線，全方位聚焦兩會(huì)熱點(diǎn)，在多元覆蓋、鮮活互動(dòng)的內(nèi)容傳播中，講好代表委員履職故事，具體來看，廣東廣播電視臺(tái)做出統(tǒng)一部署、提前謀劃兩會(huì)報(bào)道選題，打造融媒傳播矩陣，在廣東衛(wèi)視《廣東新聞聯(lián)播》《晚間新聞》的這兩大大版面中推出了兩會(huì)特別報(bào)道。此外，還搭建起全矩陣融媒平臺(tái)，打造原創(chuàng)優(yōu)質(zhì)兩會(huì)內(nèi)容，隨團(tuán)的“復(fù)合化”記者團(tuán)隊(duì)紛紛推出《我向兩會(huì)說愿望》H5、《兩會(huì)零距離VLOG》《兩會(huì)3D全景動(dòng)畫》等融媒產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)了大小屏的聯(lián)動(dòng)聚合傳播。
2.2 信息的深度“挖掘”能力
融媒體時(shí)代也是信息“快餐化”的時(shí)代，一些自媒體為了快速創(chuàng)作出能夠吸引受眾目光的新聞，于是便開始抄襲一些熱度高的新聞內(nèi)容，也就進(jìn)一步導(dǎo)致了新聞內(nèi)容的同質(zhì)化生產(chǎn)。甚至有部分自媒體為了吸引流量，完成高額度變現(xiàn)，不惜去編輯生產(chǎn)一些低俗、庸俗、媚俗的新聞內(nèi)容來，這些信息內(nèi)容不但會(huì)拉低整體傳媒業(yè)信息傳播的價(jià)值密度，同時(shí)也會(huì)嚴(yán)重?cái)D壓現(xiàn)有受眾的內(nèi)容接收空間，比如在2020年的“拉姆案”當(dāng)中，在拉姆下葬的第二天，廣東省東莞玉蘭大劇院媒體賬號(hào)就因一篇蹭熱度的推文引起了公憤，10月6日上午10時(shí)01分，東莞玉蘭大劇院微信公眾號(hào)“東莞玉蘭大劇院”在為該劇院的新劇目宣傳而推出一篇題為《拉姆為前夫所燒，而我只為你燃燒》的文章，該文章一經(jīng)發(fā)布便引發(fā)了廣大網(wǎng)友的一致聲討，于是在經(jīng)過了短短大約20分鐘后，這篇文章被該公眾號(hào)自行刪除，隨后該劇院的官方微博上也發(fā)出了相關(guān)的致歉說明。從這個(gè)案例也能夠看出媒體以及記者提升媒介素養(yǎng)的重要性，因此就需要融媒體時(shí)代的新聞?dòng)浾?，能夠秉持好自身的新聞敏感意識(shí)與責(zé)任，尤其是在政治素養(yǎng)方面，要在政治思想、政治理念、政治導(dǎo)向、政治道路、政治態(tài)度等方面同黨中央保持高度一致，將我們黨和政府最積極以及最正能量的新聞內(nèi)容及時(shí)傳遞給受眾，打通黨和政府與人民群眾的“最后一公里”，方能夠幫助我們的人民群眾充分理解好黨和政府的政策方針，不被一些虛假或者是有害的新聞所誤導(dǎo)。此外，新聞?dòng)浾哌€需要充分?jǐn)U充好自身的知識(shí)儲(chǔ)備，廣泛涉獵文化、政治、經(jīng)濟(jì)、法律等多類學(xué)科內(nèi)容，做到“上知天文、下知地理”，在任何領(lǐng)域都能夠發(fā)表自己的見解，方才能報(bào)道出更多更優(yōu)秀的新聞作品來。
2.3 整合的媒體營(yíng)銷能力
融媒體時(shí)代，作為媒體的邊界已在很大程度上被拉大，越來越多的普通受眾都能夠參與進(jìn)新聞的采集、編輯、發(fā)布過程，成為“自媒體人”，而這些自媒體也都對(duì)現(xiàn)有的傳播模式造成很大改變，因此也就需要融媒體時(shí)代的新聞?dòng)浾撸軌虿粩嗪粚?shí)提高新聞內(nèi)容價(jià)值，加強(qiáng)自身的媒體營(yíng)銷能力，便于面對(duì)各類媒體資源時(shí)能夠有效整合與統(tǒng)籌，方能夠?qū)⑿侣剝?nèi)容更好地推送出去。此外，作為新聞?dòng)浾哌€能夠有足夠的新聞敏感意識(shí)，能夠敏銳的捕捉到哪類事件、哪類熱點(diǎn)話題能夠吸引受眾的注意力，以及哪類新聞能夠成為“爆款”，吸引到受眾足夠的注意力，以此為出發(fā)點(diǎn)有針對(duì)性地收集好各類信息，并對(duì)相關(guān)媒體信息進(jìn)行合理加工、制作、宣傳等，從而有效地提升新聞傳播的公信力、傳播力、影響力、引導(dǎo)力。
2.4 融合能力和創(chuàng)新發(fā)展能力
2019年1月25日，中共中央政治局在人民日?qǐng)?bào)社就全媒體時(shí)代和媒體融合發(fā)展舉行第十二次集體學(xué)習(xí)，習(xí)書記習(xí)在學(xué)習(xí)時(shí)強(qiáng)調(diào)，推動(dòng)媒體融合發(fā)展、建設(shè)全媒體成為我們面臨的一項(xiàng)緊迫課題。要運(yùn)用信息革命成果，推動(dòng)媒體融合向縱深發(fā)展，做大做強(qiáng)主流輿論，鞏固全黨全國(guó)人民團(tuán)結(jié)奮斗的共同思想基礎(chǔ)，為實(shí)現(xiàn)“兩個(gè)一百年”奮斗目標(biāo)、實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的中國(guó)夢(mèng)提供強(qiáng)大精神力量和輿論支持。同時(shí)在2022年初的中央一號(hào)文件中也明確提出了媒體融合的重要性，提到了縣級(jí)融媒體中心作為打通“最后一公里”的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，是中央精神下達(dá)至基層的重要載體支撐。那么從這些黨和政府的關(guān)鍵指示以及文件中可以看出，媒介融合是未來媒體發(fā)展的大勢(shì)所趨，所以必須要下狠功夫認(rèn)真貫徹落實(shí)，那么以此為前提，就必須要求新聞?dòng)浾吣軌蚋伦陨淼墓ぷ髂Ｊ?，加?qiáng)好融合能力與創(chuàng)新發(fā)展能力，以便更好地將傳統(tǒng)媒體與新媒體進(jìn)行有機(jī)融合，并在融合的過程中積極搭建好移動(dòng)互聯(lián)平臺(tái)，打破過去傳統(tǒng)媒體時(shí)期的思維和模式等束縛，將移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)思維貫徹至新聞創(chuàng)作與傳播的過程當(dāng)中去，這樣一方面能夠穩(wěn)固并加強(qiáng)傳統(tǒng)媒體的權(quán)威性、公信力，另一方面還能夠積極發(fā)揮出融媒體高時(shí)效、范圍廣、內(nèi)容寬等優(yōu)勢(shì)，從而實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的有機(jī)互補(bǔ)，以此來提升媒體的運(yùn)轉(zhuǎn)效率。此外，在堅(jiān)持“內(nèi)容為王”的原則基礎(chǔ)上，作為傳統(tǒng)主流媒體的新聞?dòng)浾?，還應(yīng)當(dāng)積極探索對(duì)于各類新媒體、新技術(shù)的使用，比如掌握短視頻、公眾號(hào)、H5內(nèi)容等的傳播模式與傳播規(guī)律，方才能夠滿足融媒體時(shí)代受眾對(duì)于內(nèi)容的信息接收需求。
2.5 應(yīng)急反應(yīng)能力
新聞之所以稱之為“新”，是因?yàn)橹挥行陆l(fā)生的事件才能夠被稱作為“新聞”，那么為了能夠完整地將新聞事件及時(shí)報(bào)道出去，就需要新聞?dòng)浾呔邆渥銐虻姆磻?yīng)能力，以及能夠在每次的新聞采訪工作之前做提前備案，在頭腦中形成一套清晰的采訪“應(yīng)急方案”，這樣當(dāng)在采訪的過程中發(fā)生突發(fā)事件時(shí)，比如采訪設(shè)備突然失靈，采訪環(huán)境突然惡劣，以及采訪過程遭受不可抗力有可能中斷時(shí)，就可以要采取相應(yīng)合理的方案，去避免有可能在采訪的過程中可能出現(xiàn)的種種事故，進(jìn)一步保證新聞采編工作的順利推進(jìn)。同時(shí)有關(guān)于記者的應(yīng)急反應(yīng)能力，還體現(xiàn)在出現(xiàn)一些特殊情形時(shí)，記者能夠秉持好人文主義精神，時(shí)刻將社會(huì)效益以及人文關(guān)懷放在第一位，去傳播正能量，比如早2022年3月21日的“東航事件”中，記者次日進(jìn)入到事發(fā)的核心救援現(xiàn)場(chǎng)。當(dāng)時(shí)在現(xiàn)場(chǎng)有雨，記者介紹“如果出現(xiàn)比較強(qiáng)的降雨的話，救援區(qū)域會(huì)更加泥濘。”“當(dāng)然能發(fā)現(xiàn)生還者是最好的，也希望早點(diǎn)找到橙色的黑匣子?！笔鹿蕝^(qū)域的地上散落著充電寶、錢包等物品。看到一張乘務(wù)人員的證件時(shí)，記者馬上伸手捂住，并示意鏡頭避開“這個(gè)不用給特寫了”。通過這樣的快速應(yīng)急和反應(yīng)能力，避免造成了可能由身份泄露對(duì)家屬等造成的“二次傷害”，還好地體現(xiàn)了記者本身的擔(dān)當(dāng)與責(zé)任意識(shí)。
3.結(jié)束語
新聞?dòng)浾咴趥髅綐I(yè)的發(fā)展過程中扮演著不可或缺的角色，其職業(yè)素養(yǎng)與水平高低將直接決定內(nèi)容的質(zhì)量好壞，以及傳媒業(yè)的有效運(yùn)轉(zhuǎn)與否。那么在融媒體時(shí)代，媒體格局、運(yùn)作模式均產(chǎn)生了翻天覆地的變化，也對(duì)傳統(tǒng)媒體的發(fā)展帶來了諸多影響，比如打破了傳統(tǒng)主流媒體新聞?dòng)浾摺肮聧u式”的工作方式、融媒體時(shí)代信息傳播語境的“復(fù)雜化”等，從而對(duì)新聞?dòng)浾叩膶I(yè)技能和綜合素質(zhì)提出了更高的要求。需要每一名新聞?dòng)浾呷娣治鋈诿襟w記者應(yīng)具備的核心能力及素養(yǎng)，并圍繞時(shí)代所需的新聞?dòng)浾吖ぷ饕蟛粩嗤晟谱陨砀鞣矫娴哪芰八仞B(yǎng)，如信息鑒別能力和信息素養(yǎng)、信息的深度“挖掘”能力、整合的媒體營(yíng)銷能力、融合能力和創(chuàng)新發(fā)展能力、應(yīng)急反應(yīng)能力等。只有這樣，才能養(yǎng)成新聞?dòng)浾呗殬I(yè)素養(yǎng)和核心能力，從而才能適應(yīng)融媒體時(shí)代的新聞?dòng)浾吖ぷ饕螅⒋龠M(jìn)自身成為一名合格或優(yōu)秀的新聞媒體工作人，從而為我們的人民群眾帶來一大批有溫度、有質(zhì)量、有內(nèi)涵的新聞作品來。
寶藏(2020年4期)2020-11-05 06:48:12
中國(guó)水土保持(2020年4期)2020-05-19 08:25:40
傳媒評(píng)論(2018年6期)2018-08-29 01:14:40
漢語世界(The World of Chinese)(2017年5期)2017-09-28 07:13:48
足球周刊(2016年14期)2016-11-02 10:56:23
足球周刊(2016年15期)2016-11-02 10:55:36
足球周刊(2016年10期)2016-10-08 10:54:55
新聞傳播(2016年11期)2016-07-10 12:04:01
