防城港市廣播電視臺：劉超

媒體融合指的是各類媒介的功能一體化融合。對于媒體融合這一概念，需要分別從廣義上與狹義上進行分析。從廣義上來看，媒體融合是指一切媒介及其要素的融合，包括了不同形態(tài)的媒介，也包括著其功能、傳播途徑以及組織結構等等。具體的融合是指，將報紙、電視臺、電臺等傳統(tǒng)媒體，與互聯(lián)網、手機、手持智能終端等新興媒體傳播通道有效結合起來，實現(xiàn)整體的融合。從狹義上來看，媒體融合指的是將不同形態(tài)的媒體進行融合，這是媒體融合與構建融媒體環(huán)境的基礎。媒體融合的產生，受到互聯(lián)網信息技術的影響?？梢灶A期，隨著技術的升級、進步，媒體融合的趨勢會更為明顯，需堅持從綜合化的視角，關注媒體融合的問題，實現(xiàn)有效的技術融合，并且在此基礎上促進經營方式的融合。

1.短視頻的基本介紹與特點分析

1.1 基本介紹

短視頻是互聯(lián)網內容傳播的重要方式，短視頻的一般時長需要控制在5分鐘以內，最為簡短的視頻只有數秒。在短視頻時間長度的限制下，視頻的主題鮮明，內容簡潔，觀眾能夠在較短的時間內迅速地獲得信息，并在此后迅速進入到其他短視頻內容的觀看中，觀看內容的迅速變化以及簡單的內容結構，能夠給觀眾帶來集中的觀看滿足感。目前，短視頻已經成為大眾娛樂、生活信息傳播以及溝通的重要方式。短視頻的內容融合了技能分享、幽默搞怪、時尚潮流、社會熱點、街頭采訪、公益教育、廣告創(chuàng)意、商業(yè)定制等主題，能夠適應于多元的信息傳播需求。此外，在新聞傳播中，短視頻也有著突出的優(yōu)勢，短小精悍的新聞視頻能夠清晰闡述新聞的要素，并在網絡中迅速地傳播，滿足新聞的時效性需求。

1.2 特點分析

首先，短視頻有著傳播迅速的特點。在傳統(tǒng)媒體中，節(jié)目的制作專業(yè)的團隊，通過拍攝等方式收集大量的素材，從中摘取重要的內容，進行有效的內容編輯以及內容的壓縮，最終將新聞視頻、文章等呈現(xiàn)給信息受眾。這就意味著，內容的制作需要大量的時間，內容的傳播途徑較少，傳播擴散的速度較慢。短視頻的編輯與制作需要的技術有限，未受過專業(yè)技術訓練的人員也能夠快速的拍攝、編輯并且發(fā)布短視頻的節(jié)目，制作的時間簡短。在視頻上傳成功后，觀眾能夠在第一時間接收到視頻的推送，因此也會產生視頻的評論與轉發(fā)等行為，提升其熱度。在網絡環(huán)境下，短視頻節(jié)目內容得以迅速傳播。

其次，短視頻有著內容簡潔，碎片化的特點。短視頻的內容極為凝練，制作者需要在有限的視頻時間中展示出全部的信息內容，視頻內容基本都屬于重點。在內容簡短的情況下，短視頻平臺需要為創(chuàng)作者提供的單個視頻空間將會減少，創(chuàng)作視頻的總體量可以再度地增加。因此，短視頻平臺鼓勵創(chuàng)作者進行視頻內容精簡與壓縮，創(chuàng)作者的創(chuàng)作模式會受到平臺引導的影響。在碎片化的信息獲取中，創(chuàng)作者與信息受眾都不需要進行系統(tǒng)化思考，短視頻內容的理解難度有限，可以吸引到更多創(chuàng)作者與受眾。

另外，隨著拍攝設備與視頻剪輯技術的發(fā)展，視頻的呈現(xiàn)方式更為豐富。在素材內容水平有限的情況下，通過視頻剪輯技術的應用，能夠增加視頻觀賞性，適應于社交、娛樂等目的。例如，在短視頻剪輯中，各類轉換場景的特效就能夠給信息受眾帶來視覺上的沖擊力，實現(xiàn)觀賞性的增加。

2.媒體融合背景下短視頻傳播平臺建設

在媒體融合的背景下，融媒體擁有著豐富的高質量視頻資源。然而，就現(xiàn)實的情況來看，傳統(tǒng)媒體在互聯(lián)網平臺中的短視頻傳播效果相對不佳。這與原有的視頻制作思維有關，部分傳統(tǒng)媒體在進入到互聯(lián)網平臺后，仍舊保持著以往的視頻制作風格，如內容過于正式，缺乏個性的塑造，不符合輕松娛樂的短視頻平臺受眾需求。為了適應于媒體融合的發(fā)展需求，提升視頻的傳播度與影響力，需應用不同的方式參與短視頻平臺的建設。

2.1 進駐熱門的短視頻平臺打造新形象

目前，國內的主要的短視頻社交平臺主要有抖音、快手等，這類平臺的用戶量大，信息受眾通常同時具備創(chuàng)作者的身份。用戶會根據熱門的短視頻內容，進行模仿性的視頻創(chuàng)作，也習慣應用短視頻對生活進行記錄。在進駐短視頻平臺時，仍舊需要以抖音、快手的平臺為主，結合新聞的熱點以及宣傳需求，制作出符合于平臺用戶接受需求的短視頻內容?？梢苑謩e根據抖音與快手的用戶畫像，選擇主要的內容創(chuàng)作方向。例如，抖音用戶畫像以年輕人群為主，主要分布在一、二線城市。在短視頻的創(chuàng)作上，需要符合于時尚潮流的特點；快手的用戶年齡層次則更為復雜，其中包含著大量的中老年人群，在視頻的創(chuàng)作中需重視生活類短視頻的創(chuàng)作，如廚藝、天氣等生活化內容可作為主要內容。另外，微信平臺中的視頻號以及微博平臺，也可以發(fā)布短視頻，這些平臺是以其他信息傳播模式為主，短視頻并非最為重要的內容，平臺在短視頻傳播中的影響力相對有限。其他視頻平臺如嗶哩嗶哩等，開始更為重視短視頻創(chuàng)作者與用戶需求，最近其客戶端的功能有所更新，豎屏觀看按鍵被置于顯著位置，這說明該平臺慣用的橫屏展示模式有所變化，無疑是受到短視頻觀看模式的影響。傳統(tǒng)媒體在微博、微信公眾平臺以及其他各大視頻網站，往往有著一定的吸引力，可以根據粉絲狀況重點經營某一平臺。

2.2 打造獨立的短視頻平臺

就當前的情況來看，大型的短視頻平臺中重視市場細分，傳統(tǒng)媒體在參與短視頻創(chuàng)作與內容傳播的過程中，可以適度地延續(xù)傳統(tǒng)媒體的節(jié)目風格，并找準市場細分的定位，打造獨立且符合于自身節(jié)目內容特點的短視頻平臺。獨立的短視頻傳播平臺，能夠吸引到傳統(tǒng)媒體原有的忠實受眾，同時也可以用帶有獨家風格的短視頻節(jié)目與其他節(jié)目，吸引到更多的網絡受眾。例如，地方傳統(tǒng)媒體應用獨立的短視頻平臺，就可以實現(xiàn)更為廣泛的新聞信息傳播，新聞傳播的范圍不再受到地域因素的限制，其他地區(qū)的網民可以通過網絡形式了解當地的熱點事件，提升媒體的綜合影響力。此外，這種方式也可以促進媒體融合的發(fā)展，拓展了經營空間。

3.媒體融合背景下短視頻傳播力提升策略

在融合媒體的背景下，傳統(tǒng)媒體需要重視應用新的技術以及短視頻信息傳播的方式，同時還需將傳統(tǒng)媒體的特點進行延續(xù)。就實際的情況來看，各大短視頻平臺中都存在著許多問題。如，傳播虛假新聞、視頻的拍攝制作質量低等問題。發(fā)揮傳統(tǒng)媒體的職業(yè)擔當與專業(yè)技術，有助于優(yōu)化這些問題。

3.1 集中建設短視頻傳播陣地，促進媒體融合發(fā)展

目前，我國的網民數量巨大，網絡已經滲透到人們的日常生活與工作中。在技術與設備的影響，觀看視頻成為人們接受信息的重要方式，各類平臺的功能與用戶需求有所差異，可以分為綜合視頻平臺、垂直視頻平臺以及短視頻平臺。根據相關商業(yè)數據調查顯示，在2021年，我國的網絡視頻用戶總量已經達到了9.75億，用戶的使用率為94.5%。在其中，短視頻用戶為網絡視頻用戶的主力軍，短視頻用戶比接近90%。然而，參與短視頻創(chuàng)作、傳播的主體，并非專業(yè)的媒體，而是以廣大普通短視頻用戶與自媒體為主。具有攝制團隊以及制作團隊的傳統(tǒng)媒體，在短視頻創(chuàng)作中的參與較為有限。部分傳統(tǒng)媒體如電視媒體，沒有建立專門的短視頻官方號。與此同時，自媒體通過搬運、剪輯電視媒體過往節(jié)目的方式，制作搞笑類或者其他類型的短視頻節(jié)目。傳統(tǒng)媒體的缺席，使得短視頻平臺的內容質量以及內容豐富性受到了限制。各類地方的媒體，尤其是電視媒體需集中力量建設短視頻傳播的陣地，通過參與其他平臺以及自創(chuàng)平臺的方式，發(fā)布更多優(yōu)質的短視頻節(jié)目。同時，還要重視媒體融合渠道的暢通。在傳統(tǒng)媒體環(huán)境下，地方媒體在當地具有較大的影響力與良好的口碑。例如，采訪者在接受地方電視臺采訪時，往往能夠表現(xiàn)出信任的態(tài)度，積極配合采訪。傳統(tǒng)媒體需在融媒體的發(fā)展中重視應用其特有的優(yōu)勢，將原有的受眾引導到獨立的短視頻平臺中，擴大受眾基礎，促進短視頻信息的傳播。

3.2 建立融合媒體運營團隊，適應于短視頻傳播需求

短視頻的節(jié)目的創(chuàng)作與傳統(tǒng)的電視節(jié)目制作有著明顯的差異，穩(wěn)定的電視節(jié)目風格以及傳統(tǒng)的節(jié)目創(chuàng)作流程，難以適應于短視頻的創(chuàng)作需求。同時，短視頻的傳播與傳統(tǒng)的電視節(jié)目傳播也有所差異。為此，在媒體融合背景下，需要建立起專業(yè)的融合媒體運營團隊，專門負責短視頻創(chuàng)作以及傳播的相關工作。首先，需重點應用電視臺中具有專業(yè)職業(yè)素養(yǎng)的人員，組建融媒體運營團隊。視頻素材的采集、信息采編以及剪輯渲染等都需要專職的人員。需注意的是，傳統(tǒng)媒體的新聞工作人員思維以及工作方式，可能會受到傳統(tǒng)模式的影響，可招納或者通過合作的方式，將部分具有短視頻運營經驗的人員納入到團隊當中。其次，需重視用戶畫像的繪制，根據用戶的需求制定運營策略。在參與短視頻平臺或者獨立平臺的經營中，融媒體環(huán)境下傳統(tǒng)媒體能夠吸引到的用戶類型是較為穩(wěn)定的，需重視增加這部分穩(wěn)定用戶的黏性，可在獨立平臺內部設置用戶簽到、打卡等功能，并制定等級、積分等制度，優(yōu)化用戶的應用體驗。其他短視頻網站的黏性增加模式，都可以作為參考，進行改良應用。另外，還要重視短視頻的互動功能設計，獨立的短視頻平臺中需開放點贊、評論、探討回復以及轉發(fā)等功能，也可以邀請視頻作品風格與本平臺風格相符合，且作品優(yōu)質的創(chuàng)作者加入平臺。

3.3 應用優(yōu)質資源，制作高質量短視頻

短視頻的質量決定著融合媒體背景下，短視頻的傳播發(fā)展狀況。因此，需要將短視頻的質量作為工作中的核心。首先，需應用高質量的視頻資源。傳統(tǒng)媒體有著專業(yè)的攝制組，能夠承擔專業(yè)的視頻攝影任務。相對于一般的自媒體以及個人創(chuàng)作者，專業(yè)人員的攝制技術受到過系統(tǒng)性訓練，且有著豐富的節(jié)目制作經驗，能夠把握好視頻作品的內容風格、審美取向以及主題等關鍵性因素。除了應用攝制組進行專門的短視頻制作，還需善于應用以往以及當前的各類電視節(jié)目資源。例如，許多平臺中的自媒體通過剪輯電視節(jié)目的方式進行短視頻制作，剪輯粗糙，且普遍存在著畫質不佳的問題。依托傳統(tǒng)媒體中已有的資源，可以進行內容剪輯與短視頻再創(chuàng)作。專業(yè)剪輯人員的剪輯水平高，且視頻質量佳，能夠展示出節(jié)目的精華，并呈現(xiàn)清晰的音畫效果。其次，在創(chuàng)作中需要重視風格的塑造。無論是入駐短視頻平臺，或者創(chuàng)建自主的平臺，鮮明的風格都極為重要。鮮明的視頻風格能夠帶來辨識度。例如，可以通過圖像、文字特效確立風格；選擇具有鮮明個人風格的視頻表演者，如，傳統(tǒng)電視媒體中新聞播報的節(jié)目風格，可作為一種視頻創(chuàng)作的獨特風格；融合地方文化，如地方方言等，也可以強化節(jié)目風格，帶給觀眾耳目一新的感受，增加節(jié)目的娛樂性。另外，還要關注與觀眾的積極互動，接受觀眾的合理意見。優(yōu)質的短視頻在傳播過程中會受到觀眾的點贊或者轉發(fā)，進而促進視頻的進一步傳播，在這種情況下，短視頻的影響力將會不斷拓展。觀眾在觀看視頻后可以發(fā)表自己的看法，需選擇有價值的問題進行回復，并接受觀眾的合理建議，這有利于視頻內容按照觀眾的需求調整方向。

4.結束語

融合媒體背景下短視頻的傳播研究，其目的是增加專業(yè)媒體的影響力，適應于大眾的信息需求。為此，需要參與短視頻平臺的競爭，并創(chuàng)立獨立的視頻平臺。在此基礎上，首先，集中建設短視頻傳播陣地，促進媒體融合發(fā)展；其次，建立融合媒體運營團隊，適應于短視頻傳播需求；最后，需要應用優(yōu)質資源，制作高質量短視頻。