廣州南方學院：胡青

從當前社會發(fā)展中可以看出，短視頻新聞傳播具有傳播效率高、用戶黏性強等優(yōu)勢，對于短視頻新聞傳播的專業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)并重特點、受眾結構年輕化特點要有正確認識。通過加大平臺監(jiān)管力度、加強短視頻發(fā)布渠道優(yōu)化、提高受眾黏性、強化社交屬性等不同方式，促使短時新聞傳播能夠達到更好效果，實現(xiàn)對受眾的正確引導，推動短視頻新聞行業(yè)朝著更好方向發(fā)展，增強自身市場競爭力。

1.短視頻新聞傳播優(yōu)勢

1.1 具備較高傳播效率

當前，新聞傳播渠道具有多元化特點，微博、微信、抖音等社交軟件平臺有著廣泛的受眾人群，信息傳播速度得以提升，這在一定程度上推動媒體之間的相互融合。相較于傳統(tǒng)平面媒體采用的圖文傳播方式而言，短視頻新聞能夠吸引更多受眾的注意力。很多媒體在新聞事件報道過程中，注重的往往是從短視頻新聞制作角度采集數(shù)據(jù)信息，主要目的是更好實現(xiàn)新聞傳播。社交媒體平臺在短視頻方面投入大量人力資源、物力資源與財力資源，這也使得短視頻內容包括很多不同類型，比如，時政類、經濟類、文體類，具有即時性特點、互動性特點，能夠將當前受眾對信息的多方面需求在最大程度上滿足，從而吸引更多受眾。在如今快節(jié)奏的生活背景下，短視頻新聞具備的精準推動優(yōu)勢、短小精悍優(yōu)勢，可以為受眾獲取新聞信息節(jié)約更多時間，將當前受眾對于新聞信息的快速獲取需求滿足。短視頻新聞方式能夠促使新聞內容呈現(xiàn)方式更加多樣化，確保受眾在新聞接收期間，能夠感受一定的視覺沖擊。傳統(tǒng)新聞媒體在將短視頻新聞欄目推出后，可以將自身獲取的有價值新聞線索，與短視頻新聞創(chuàng)作相互融合，采用該種方式能夠在最大程度上保證新聞內容的真實性。

1.2 具備較強用戶黏性

在融媒體時代發(fā)展背景下，受眾可以通過不同渠道獲取自身想要的信息，而短視頻是當前受眾后去新聞信息的重要途徑。通過相關調查分析可以了解到，在短視頻受眾中15歲到54歲所占比例高達90%，在其中15歲到44歲的年輕人占比較多，能夠達到75.8%，55歲以上老年人很少接觸短視頻，但也呈現(xiàn)出逐年增長的趨勢。受眾可以采用不同方式接收新聞信息，傳統(tǒng)新聞平臺信息發(fā)布方式，其受眾逐漸減少，這也是社會發(fā)展的一個重要趨勢。短視頻新聞在很多平臺中都能夠實現(xiàn)自身更好發(fā)展，能夠收獲很多點贊、評論與轉發(fā)，在這一過程中新聞傳播力與新聞影響力得到很大提升。在受眾群體銳減情況下，傳統(tǒng)媒體要進行全面創(chuàng)新，在新媒體市場中實現(xiàn)更好發(fā)展，獲得更多受眾的青睞，媒體影響力、公信力也會隨之提升。整合傳統(tǒng)媒體，并對欄目進行刪減與弱化，還要注重報紙版面的壓縮。對于符合現(xiàn)代受眾需求的內容板塊、傳播體系以及風格進行挖掘，推動創(chuàng)新的同時，實現(xiàn)新聞媒體的更好發(fā)展。在很多成熟的短視頻平臺中，會有很多注冊會員，用戶活躍度較高，利用大數(shù)據(jù)技術、虛擬現(xiàn)實技術圈粉，從而成為受眾喜歡的短視頻平臺，其內容豐富、用戶有著較高黏性。

對于短視頻新聞傳播優(yōu)勢，相關部門以及工作人員要給予更多重視，將短視頻新聞傳播優(yōu)勢發(fā)揮出來，吸引更多受眾，為傳統(tǒng)媒體、新聞行業(yè)的更好發(fā)展打下良好基礎。

2. 短視頻新聞傳播特點

2.1 專業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)并重的特點

在社會快速發(fā)展背景下，互聯(lián)網(wǎng)技術已經成為人們日常生活中的重要組成部分，這也在一定程度上降低短視頻新聞制作門檻，通常情況下，利用移動端、互聯(lián)網(wǎng)就可以完成短視頻新聞制造與傳播，新聞傳播方式與傳播渠道得到一定拓展。媒體記者與編輯在這一過程中需要把關，對新聞內容進行審核，從而將短視頻新聞的專業(yè)性體現(xiàn)出來。當前我國的短視頻新聞傳播內容主體朝著多元化方向發(fā)展，將各行各業(yè)的重大事件作為重點，社會大眾提供的內容作為輔助。也就是說，記者要對網(wǎng)絡上流傳的視頻資料進行收集、利用，既有團隊做好整個新聞事件的重新編輯工作，并利用網(wǎng)絡平臺實現(xiàn)新聞信息傳播。采用該種方式，能夠保證新聞事件的客觀性。

2.2 新聞的即時性與個性化報道特點

短視頻新聞實際上屬于對熱點新聞的及時性報道，以及碎片化報道，在不斷發(fā)展期間能夠形成較為獨特的傳播形式與傳播語態(tài)。短視頻新聞傳播的一個最大優(yōu)勢是即時性，能夠在第一時間內實現(xiàn)新聞信息報道，大量資料、信息能夠將互聯(lián)網(wǎng)時代發(fā)展背景下，受眾對新聞事件的需求滿足。如果從短視頻傳播新聞語態(tài)角度進行分析，個性化在短視頻線新聞傳播中發(fā)揮著不可替代的重要作用，采用受眾能夠接受的報道語態(tài)，實現(xiàn)新聞傳播。

2.3 受眾結構年輕化的特點

在短視頻新聞傳播過程中，年輕人已經成為主力軍。短視頻新聞的受眾群體年齡較小，主要是因為年輕人會隨著網(wǎng)絡技術的發(fā)展成長，是伴隨著網(wǎng)路技術成長的一代人，對于各類新鮮事物具有較強接受能力，因此，短視頻新聞傳播的受眾結構具有年輕化特點。在這一過程中，年輕受眾對于新聞傳播碎片化、網(wǎng)絡化有著更高要求。

3.短視頻新聞類型分析

3.1 平臺型短視頻新聞

在當前我國媒體行業(yè)發(fā)展中可以了解到，有很多官方新媒體已經創(chuàng)建屬于自身的新媒體傳播平臺，例如，新聞客戶端、官方網(wǎng)站等、不同類型新聞客戶端通常情況下會綜合性傳播平臺，在這一過程中，會將短視頻新聞作為重點，會有專門的團隊對平臺進行維護，并與受眾之間進行互動。官方媒體因為具備較強社會公信力，能夠吸引大量粉絲。通過對自身媒體資源的應用，能夠在很大程度上提高短視頻新聞創(chuàng)作質量與創(chuàng)作效率。在此背景下，還能夠吸引更多自媒體入駐到其中，創(chuàng)造良好傳播生態(tài)環(huán)境。其中央視頻、人民視頻屬于典型代表，在實現(xiàn)自身更好發(fā)展的同時，為短視頻新聞傳播創(chuàng)造良好環(huán)境。

3.2 賬號型短視頻新聞

新媒體在發(fā)展過程中，會在社交媒體、商業(yè)新媒體中崛起，盡管不是官方新聞機構，但具備一定傳播屬性。特別是在如今短視頻APP快速發(fā)展背景下，很多省市級新聞機構會入駐到商業(yè)平臺中，其主要目的是不斷強化影響力。例如，很多官方媒體都在抖音、快手等短視頻平臺中注冊新媒體賬號，注冊的賬號受到人們的關注。該類短視頻新聞能夠實現(xiàn)對受眾信息來源的拓展與豐富，而且打擊當前網(wǎng)絡中存在的負面新聞以及虛假新聞。

3.3 轉載型短視頻新聞

在當前互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中，包括官方媒體、商業(yè)媒體、自媒體在機構與賬號，運營方一般都為個人，并不具備較強的短視頻新聞創(chuàng)作能力，但擁有較強觀察力。能夠對受眾喜愛的新聞類型有正確認識。在此背景下，自媒體賬號通過轉載官方新聞內容方式，或者新聞信息剪輯再創(chuàng)作方式，能夠收獲很多粉絲。但在這一過程中會因為缺乏專業(yè)水平、缺乏職業(yè)道德素養(yǎng)，導致信息出現(xiàn)錯誤，無法在最大程度上保證數(shù)據(jù)信息精準性，嚴重情況下會出現(xiàn)虛假信息問題。

4.短視頻新聞傳播的具體對策

從當前短視頻新聞傳播中不難看出，在其中仍然存在諸多不足。比如，監(jiān)管力度要進一步提升。當前社交媒體平臺受眾群體活躍度不斷提升，特別是年輕受眾，對于短視頻新聞表現(xiàn)出很高的興趣。但由于短視頻新聞內容會大量上傳發(fā)布，審核人員較少，經常會出現(xiàn)短視頻新聞內容審查不嚴格、監(jiān)管不到位等情況出現(xiàn)，這會導致新聞短視頻在推送、發(fā)布期間存在很多不同問題。此外，有部分自媒體平臺，為提高自身知名度、獲得更多粉絲，對短視頻新聞內容沒有進行嚴格審核，這一問題出現(xiàn)，會導致虛假新聞出現(xiàn)在平臺中，虛假信息、小道信息被受眾獲取，很容易造成負面影響。對于當前短視頻新聞傳播存在的不同問題，相關部門以及工作人員要給予更多關注，結合實際情況，給出針對性解決措施，為短視頻新聞的更好發(fā)展提供保障。具體可以從以下幾個方面來開展：

4.1 加大平臺監(jiān)管力度

在融媒體時代發(fā)展背景下，短視頻新聞想要實現(xiàn)高質量傳播，發(fā)揮積極引導作用，要進一步加大平臺監(jiān)管力度。在短視頻新聞生產加工期間，要在最大程度上保證內容推送的連貫性與持續(xù)性，吸引更多受眾注意力，針對短視頻新聞內容進行全方位審核，對內容進行嚴格把關，通過該種方式，保證短視頻新聞質量，在此基礎上，能夠獲得更多點贊、好評，這對于提高新媒體公信力、影響力能夠起到良好促進作用。在社交媒體平臺不斷擴容發(fā)展背景下，每個人都能夠拍攝視頻、上傳視頻，特別是內容、信息較多的自媒體，受眾可以獲取很多不同類型短視頻，這會在不同程度上對傳統(tǒng)媒體的發(fā)展產生影響。短視頻新聞應該保證客觀實時，將新聞本反映出來，這樣才能實現(xiàn)對受眾的正確引導。如果短視頻新聞內容出現(xiàn)問題，要及時做好處理工作，并吸取經驗教訓，從而自覺維護短視頻新聞發(fā)展。在平臺監(jiān)管過程中，要安排更多審核人員，保證能夠實現(xiàn)對短視頻新聞內容的精準審核，一旦發(fā)現(xiàn)短視頻新聞內容存在問題，應不予通過。采用該種方式，能夠在一定程度上強化用戶、媒體責任意識，在未來短視頻新聞創(chuàng)造、發(fā)布過程中，能夠對新聞內容真實性等方面進行審核，保證上傳的短視頻新聞都能夠具備較強真實性、準確性，為新聞行業(yè)的更好發(fā)展打下良好基礎。

4.2 加強短視頻發(fā)布渠道優(yōu)化

制作精良的短視頻新聞，以及內容優(yōu)質的短視頻新聞，可以為受眾提供不同信息。短視頻新聞具有短小精悍特點，新聞內容都是經過濃縮后呈現(xiàn)在受眾面前，能夠為受眾觀看新聞節(jié)約更多時間，也因此受到更多受眾的喜愛。新聞媒體在新聞短視頻欄目打造過程中，能夠實現(xiàn)新聞信息的多元化發(fā)布，促使各類新聞信息能夠更加形象展現(xiàn)出來，新聞價值也得以凸顯，這對于市場競爭力的提升能夠起到良好促進作用。在不同社交媒體平臺中推動短視頻新聞，會有更多受眾關注新聞內容，點擊率、轉發(fā)量也會隨之提升。在此背景下，媒體影響力、公信力逐漸提高。基于此，傳統(tǒng)媒體在發(fā)展過程中，短視頻新聞的推送，要對微信、抖音、微博等不同平臺進行合理利用。幫助受眾獲取更多有價值的信息，保證有價值的信息能夠為受眾提供正確引導。

4.3 提高受眾黏性

想要吸引更多受眾，獲得人們更多的關注，在短視頻新聞推送過程中，要做好技術準備、人員準備，增強與受眾之間的互動，針對受眾的評論、留言，需要及時回復，實現(xiàn)對受眾預期的合理引導，促使受眾在短視頻新聞觀看過程中，能夠將其信息需求在最大程度上滿足，在此背景下，增加用戶對媒體的信任度與依賴度，強化用戶黏性。新聞媒體要對短視頻新聞數(shù)量進行豐富，并提升內容質量，保證制作的短視頻新聞具有更高價值，在這一過程中，要將短視頻新聞形式創(chuàng)新與內容創(chuàng)新作為重點，引導短視頻新聞制作能夠朝著更好方向發(fā)展。實際上，新聞媒體主要是為人民群眾服務，因此，要對受眾心理、受眾希求進行分析，尤其要做好受眾需求異同點分析工作，這樣能夠更好實現(xiàn)對受眾的分層定位，要時刻觀察并分析，受眾短視頻新聞內容選擇方向，在此基礎上，對短視頻新聞制作內容、推送方向作出相應調整。確保在符合法律法規(guī)基礎之上，推送受眾喜歡的短視頻新聞內容，采用該種方式，能夠在很大程度上提升用戶黏性。

實際上，社交媒體平臺在內容推送過程中，并不是將不同類型的視頻內容漫無目的推送給受眾，而是能夠做到有選擇性的推送。要使用大數(shù)據(jù)技術對受眾進行分析，明確受眾短視頻新聞瀏覽情況，從而將相應內容的短視頻新聞推送給受眾，將受眾需求滿足。隨著短視頻新聞推送方式的不斷完善，促使媒體與受眾之間的聯(lián)系更加密切，將受眾興趣點滿足，這樣受眾更加愿意接收短視頻新聞。從短視頻新聞的實際推送效果中可以了解到，必須要安排專門工作人員完成受眾需求分析工作，將受眾觀看積極性調動起來。受眾在瀏覽短視頻新聞過程中，能夠從中獲取有價值信息，以及有效服務，不斷拓展受眾知識層面，主動進行短視頻新聞宣傳，從而實現(xiàn)良性循環(huán)。

4.4 強化社交屬性

新聞單位在短視頻新聞制作與發(fā)布過程中，要將提高短視頻新聞內容質量作為重點，這樣能夠獲得更多受眾的肯定，從而提升受眾對短視頻新聞的關注度。在后期推送過程中，對于與受眾之間的互動要給予更多關注，及時進行新聞內容更新，制作更多受眾關注的新聞內容，這樣能夠增加人氣，獲得更多粉絲，從而促使新聞媒體能夠在社會市場中樹立良好形象，為新聞媒體知名度、影響力的提升提供保障。傳統(tǒng)新聞媒體在制作短視頻新聞、推送短視頻新聞過程中，要及時與社交媒體平臺之間創(chuàng)建良好關系，與自媒體之間要加強互動，保持良好合作關系。彼此之間能夠相互借鑒、相互學習，彌補短視頻新聞制作、傳播期間存在的不足。在此背景下，短視頻制作內容與制作形式得以豐富，幫助短視頻新聞制作工作人員掌握更多專業(yè)知識，從而提高短視頻制作水平。

5.結束語

短視頻新聞在發(fā)展中具有開放性特點、時效性強特點、風格簡潔特點，但在傳播發(fā)展期間，會出現(xiàn)受眾黏性不強等問題。針對此類問題，需要相關部門以及工作人員給予更多重視，工作人員要將自身專業(yè)能力發(fā)揮出來，通過強化社交屬性、提高受眾黏性、加強短視頻發(fā)布渠道優(yōu)化等不同方式，促使短視頻新聞能夠受到更多受眾的關注，將受眾對信息的需求在最大程度上滿足，促使新聞內容能夠對受眾起到正確引導，從而實現(xiàn)新聞行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。