重慶大學 新聞學院：徐櫻菡

1.元宇宙的緣起與內(nèi)涵

近年來，隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，“元宇宙”一詞逐漸進入了人們的視線。事實上，1992年，在科幻作家尼爾·斯蒂芬森的科幻小說《雪崩》中就出現(xiàn)了元宇宙一詞?！霸钪妗笔且环N數(shù)字現(xiàn)實，匯集了社交媒體、游戲、AR、VR、區(qū)塊鏈等各個方面，并且允許用戶之間進行虛擬互動，其本質(zhì)是在技術(shù)推動下形成的虛實相融的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用和社會生活形態(tài)。在這個過程中，虛擬現(xiàn)實(VR)、增強現(xiàn)實(AR)將視覺、聲音和其他感官元素疊加融合到現(xiàn)實環(huán)境中，以增強用戶體驗和虛擬現(xiàn)實的構(gòu)建。由清華大學新媒體研究中心發(fā)布的國內(nèi)首份關(guān)于元宇宙產(chǎn)業(yè)發(fā)展的報告——《2020-2021元宇宙發(fā)展研究報告》中提出，“元宇宙是一種互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用和社會形態(tài)，它通過整合多種新技術(shù)，產(chǎn)生新型虛實相融的新場景”。

目前，元宇宙技術(shù)雖然還處于初級發(fā)展階段，但其影響力已經(jīng)不容小覷。2021年10月，Meta(前Facebook)宣布計劃在歐盟(EU)創(chuàng)造1萬個的高技術(shù)人才崗位，推動元宇宙產(chǎn)業(yè)持續(xù)發(fā)展壯大。LinkedIn最近的一項調(diào)查問到，“元宇宙”會對印度媒體行業(yè)產(chǎn)生影響嗎？68%的受訪者給出了肯定的答案。元宇宙技術(shù)已經(jīng)在不知不覺中滲入我們的生活，例如，現(xiàn)在的游戲世界已經(jīng)從傳統(tǒng)的物理空間轉(zhuǎn)移到“元宇宙”，在那里玩家可以相互競爭并獲得獎勵，實現(xiàn)在元宇宙上的永久定居。在這樣一個虛擬現(xiàn)實、類似于“第二人生”的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用程序中，用戶能夠以數(shù)字的方式沉浸在他們精心策劃和采納的虛擬安全空間中。

元宇宙不僅會成為未來人們交流互動的新型社交平臺，也會推動現(xiàn)有的互聯(lián)網(wǎng)格局更新?lián)Q代。騰訊、字節(jié)跳動、中國電信、谷歌、亞馬遜等公司都紛紛開始了自己的元宇宙布局。技術(shù)邏輯之下，新聞媒體行業(yè)不斷發(fā)展革新，隨之而來的智能化新興媒介設(shè)備為用戶進入元宇宙提供了“通行證”。一方面，元宇宙作為一種新興高科技技術(shù)，其特點是在虛擬世界中模仿人類的相關(guān)特性和思維方式并對其進行編程，生產(chǎn)出更為豐富的新聞產(chǎn)品、新聞內(nèi)容，給予用戶全新的新聞體驗；另一方面，元宇宙技術(shù)也會給新聞媒體行業(yè)的發(fā)展帶來諸多挑戰(zhàn)，迎合觀眾口味的內(nèi)容可能經(jīng)常帶有不同程度的偏見，同時，以“沉浸式體驗”為亮點的虛擬技術(shù)帶來的可能并非真實、客觀的新聞報道，新聞的真實性難以保障；在以數(shù)據(jù)支撐為核心的技術(shù)邏輯下，用戶的數(shù)據(jù)安全、隱私權(quán)問題又該如何解決？技術(shù)邏輯背景下，元宇宙對新聞媒體行業(yè)的發(fā)展提出了更高的標準和要求，媒介技術(shù)的進步對新聞媒體行業(yè)而言，是機遇，更是挑戰(zhàn)。

2.元宇宙為新聞媒體行業(yè)帶來的機遇

2.1 虛實互動：全新的沉浸式新聞體驗

著名傳播學者、傳播學四大奠基人之一的麥克盧漢曾提出“媒體即人的延伸”理論，意為“任何媒介都是對人類感官系統(tǒng)的延伸和擴展”。隨著元宇宙技術(shù)對媒介形態(tài)的顛覆，人的延伸也將進一步升級，帶領(lǐng)用戶進入一個全新的“場景時代”?！俺两叫侣劇眲?chuàng)造出沉浸式的場景感，并打破物理空間的限制，讓用戶跨越多個虛擬場景，這就是元宇宙帶來的具象體驗。和傳統(tǒng)的新聞瀏覽不同，用戶不再只是觀看內(nèi)容，而是置身于內(nèi)容之中。元宇宙時代的虛擬現(xiàn)實新聞，不僅給受眾以身臨其境的“存在感”，更強調(diào)了受眾與傳統(tǒng)報道對象和新聞場景的互動，仿佛受眾真實存在于新聞現(xiàn)場。

2.2 技術(shù)助推：人工智能加持新聞生產(chǎn)

在元宇宙技術(shù)的加持下，新聞媒體可以迅速檢測到虛擬空間中用戶的各類數(shù)據(jù)，并且通過對數(shù)據(jù)的實時挖掘、提取，進行新聞產(chǎn)品的制作。與此同時，在新聞分發(fā)配置方面，也會比傳統(tǒng)的新聞資源、新聞產(chǎn)品分發(fā)效率更高，實現(xiàn)新聞信息更為精準化地投放。隨著元宇宙技術(shù)的發(fā)展，通過對各類用戶網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)的分析識別，必定可以對受眾有更深入的了解，人機協(xié)同的默契更高，那么更為個性化、更加豐富多元的智能新聞生產(chǎn)也將由此大幅提升。屆時，每位用戶都將有用自身的數(shù)據(jù)庫，在新聞生產(chǎn)的過程中，展現(xiàn)前所未有的高效率和精準度。

2.3 內(nèi)容多元：UGC參與豐富新聞維度

著名學者喻國明曾對“元宇宙”的核心屬性進行闡釋，認為其具有“開源開放與創(chuàng)新創(chuàng)造”的特點。想要在原有現(xiàn)實世界的基礎(chǔ)上構(gòu)建出一個虛擬的“元宇宙”社會，就必須將元宇宙這個虛擬世界向全社會開放，讓每一位用戶都可以隨心所欲地參與進來，使這個虛擬世界得到廣泛的傳播，資源是開放共享的，“人人都有麥克風”。在這個過程中，對于每位用戶來說機會都是平等的，相較于過去僅由專業(yè)媒體發(fā)布內(nèi)容的局面，屆時的新聞內(nèi)容和維度都會大大豐富。

3.元宇宙為新聞媒體行業(yè)帶來的挑戰(zhàn)

3.1 感官為王：新聞?wù)鎸嵭噪y以保障

元宇宙的3D性質(zhì)允許用戶創(chuàng)建自己的化身，以促進在虛擬世界中的互動。與此同時，元宇宙技術(shù)視域下的新聞產(chǎn)品卻對新聞?wù)鎸嵭栽瓌t造成了沖擊。元宇宙帶來的沉浸式新聞生產(chǎn)要求新聞內(nèi)容真實、及時地再現(xiàn)新聞現(xiàn)場，強烈的空間敘事感可以使受眾準確了解新聞背景和新聞現(xiàn)場的情況。但這是所謂的“真實”嗎？新聞產(chǎn)品是對真實世界的“映射”嗎？這一問題值得深思。“沉浸式”是元宇宙新聞產(chǎn)品的一大特色，但在沉浸式新聞生成的過程中，利用相關(guān)技術(shù)對空間場景進行還原所“重塑”的新聞現(xiàn)場，本身還算現(xiàn)場嗎？事實是，在“重塑”過程中與原場景有任何細枝末節(jié)的區(qū)別，都會造成最終新聞產(chǎn)品的不真實。也就是說，任何數(shù)據(jù)源自身的失實，都會直接導(dǎo)致最終呈現(xiàn)的新聞產(chǎn)品失實。此外，當下依托AR、VR還原新聞產(chǎn)品的技術(shù)還不完善，制作出來的新聞產(chǎn)品仿佛讓人置身于動畫之中，在通過臨場感、沉浸感來刺激用戶感官的同時，很難保證完全遵循新聞的真實性原則。并且，在這樣的“虛擬場景”中，沒有記者這樣的專業(yè)、權(quán)威見證者參與，用戶會認為他們正在經(jīng)歷"被構(gòu)建"的事件。因此，這種沉浸式新聞到底是在突出“技術(shù)”還是突出“事實”，值得我們深思。

3.2 隱私泄露：用戶數(shù)據(jù)安全岌岌可危

在元宇宙世界中，用戶需要讓渡數(shù)據(jù)隱私，這也讓其數(shù)據(jù)安全難以保障。例如，在生成個人數(shù)字分身的過程中，用戶不得不向相關(guān)技術(shù)平臺提供包含隱私內(nèi)容的數(shù)據(jù)，并且在更多情況下，這種隱私泄露問題是較為隱蔽的。大部分人在沒有意識到的時候，就已經(jīng)將自己“全盤托出”，這種情況不可避免，也無法逆轉(zhuǎn)。

同時，因為AR技術(shù)可以隨時監(jiān)測用戶正在做什么，并且可以實時將相關(guān)數(shù)據(jù)收集起來，其程度遠遠超過社交媒體或目前其他形式的技術(shù)給人們隱私帶來的威脅。此類問題也引發(fā)了廣泛的社會關(guān)注，如果黑客潛入數(shù)據(jù)系統(tǒng)，那么無論是對個人還是公司來說，潛在的隱私損失都是巨大的。難點還在于，普通用戶對于“技術(shù)黑箱”都無權(quán)查看，他們很難去分辨、追溯每一個新聞制作的環(huán)節(jié)和過程。此外，算法新聞會受到算法設(shè)計者的價值觀、社會環(huán)境和技術(shù)缺陷等影響。如何提高用戶沉浸式體驗，合法合理地進行數(shù)據(jù)收集和分析，不讓用戶在“體驗”和“隱私”之間兩難，成為亟待解決的問題。

3.3 平臺壟斷：傳統(tǒng)媒體淪為平臺附庸

目前，元宇宙技術(shù)高度依賴于幾家大型科技公司，2015年和2016年美國《紐約時報》和英國《衛(wèi)報》制作的虛擬現(xiàn)實新聞產(chǎn)品，都有Meta(前Facebook)等科技巨頭公司的技術(shù)支持。像蘋果、谷歌、三星等世界科技巨頭都無一不想掌控虛擬現(xiàn)實技術(shù)，目前的互聯(lián)網(wǎng)平臺能夠收集大量的用戶數(shù)據(jù)，以用戶數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)化為商業(yè)資本的“搖錢樹”。憑借“數(shù)據(jù)”的商業(yè)化，平臺不斷兼并壟斷，快速擴張，最終獲得壟斷地位。借由元宇宙的發(fā)展，平臺的權(quán)力可能進一步壓制傳統(tǒng)的新聞媒體。新聞分發(fā)的權(quán)力已經(jīng)從媒體轉(zhuǎn)移到互聯(lián)網(wǎng)平臺，傳統(tǒng)媒體不得不依附于這些平臺，成為其內(nèi)容提供者。如果真的建立了元宇宙，擁有數(shù)據(jù)、資本和技術(shù)的平臺必將不斷擴大其力量并控制元宇宙。屆時，新聞媒體和用戶看似獨立的行為仍然必須屈服于為元宇宙的構(gòu)建提供資源的平臺，并遵守其商業(yè)邏輯。

4.新聞媒體行業(yè)應(yīng)對元宇宙技術(shù)的對策

元宇宙技術(shù)的巨大能量或許可以為新聞媒體行業(yè)的發(fā)展帶來繁榮前景。但“水能載舟，亦能覆舟”，一定程度上，它也是一項致命武器。因此，元宇宙技術(shù)必須被有效地引導(dǎo)和準確地使用，才能使其真正推動新聞媒體行業(yè)的發(fā)展與進步。

首先，在新聞人才培養(yǎng)上，新聞媒體行業(yè)必須樹立互聯(lián)網(wǎng)思維，可以邀請專業(yè)技術(shù)人員對新聞從業(yè)者進行元宇宙知識的講解，培養(yǎng)“全能型記者”，對新聞產(chǎn)品進行嚴格把關(guān)，提升媒體從業(yè)者的“技術(shù)素養(yǎng)”，并學會如何充分利用元宇宙技術(shù)生產(chǎn)新聞，只有記者跟得上技術(shù)發(fā)展的步伐，才能更好地應(yīng)對元宇宙帶來的挑戰(zhàn)。其次，新聞媒體內(nèi)部要不斷完善新聞生產(chǎn)的基礎(chǔ)設(shè)施，優(yōu)化行業(yè)布局，及時更新各類媒介設(shè)備，提升對元宇宙技術(shù)的關(guān)注度，充分利用先進的技術(shù)手段保證新聞產(chǎn)品能夠與時俱進，滿足用戶的需求。最后，相關(guān)部門應(yīng)該出臺相應(yīng)的政策。從法律監(jiān)管層面，政府部門在新的技術(shù)環(huán)境下要依據(jù)技術(shù)形勢出臺新的監(jiān)督機制，明確新聞還原過程中的底線，切實保證有關(guān)色情、暴力等新聞信息得到合理限制，避免給受害者帶來二次傷害，也避免對青少年的心理造成不良影響。

5.結(jié)語

在當今這個被數(shù)字統(tǒng)治和影響的世界，對于元宇宙這類新興技術(shù)的研究已經(jīng)如火如荼。技術(shù)邏輯下的沉浸式新聞或許將會成為未來新聞生產(chǎn)的主要范式，現(xiàn)實世界和虛擬世界的結(jié)界被進一步打破。新聞媒體行業(yè)必須抓住發(fā)展機遇，用全新的互聯(lián)網(wǎng)頭腦武裝自身，推動行業(yè)的升級革新；同時，也要不懼挑戰(zhàn)，迎難而上。元宇宙技術(shù)下的新聞行業(yè)該如何發(fā)展，還需要新聞從業(yè)者、技術(shù)科技巨頭、政府部門和社會大眾共同思考，探索一個和諧共生，互利共贏的生存方式。真正推動新聞產(chǎn)業(yè)升級，引領(lǐng)新聞媒體行業(yè)迎來新的發(fā)展階段。