西北政法大學 新聞傳播學院：宋雯

融媒體的實質(zhì)是指新聞媒體行業(yè)借助廣播、電視、網(wǎng)絡等媒介，通過人工、工具、渠道等媒體要素實現(xiàn)宣傳內(nèi)容、受眾群體等相關因素的融合，從而促進新聞內(nèi)容更加廣泛和快速的傳播。媒體融合是新時代背景之下媒體行業(yè)最終的一個發(fā)展趨勢，目前我國在融媒體方面已經(jīng)進入了一個快速的發(fā)展階段。在技術層面以及傳播手段方面均在不斷融合，而這一融合的過程也推動了我國新聞行業(yè)的快速發(fā)展，為行業(yè)帶來了一個全新的發(fā)展機遇和挑戰(zhàn)。而作為新聞行業(yè)發(fā)展中的主體，新聞從業(yè)者在這一進程中必須要緊跟時代發(fā)展步伐，面對全新的挑戰(zhàn)要摒棄傳統(tǒng)的新聞工作思路和方法，充分地發(fā)揮出個人的能動性，促進業(yè)務能力的不斷提升。

1.融媒體的相關概念

融媒體是指在新時代的發(fā)展背景下，將傳統(tǒng)媒體與新媒體的優(yōu)勢進行有效融合，從而形成的一種全新媒體形式。傳統(tǒng)的新聞傳播形式在新媒體時代發(fā)展環(huán)境下受到了較大影響，然而其自身的優(yōu)勢與特點也比較明顯。新媒體的應用優(yōu)勢是更加便捷和多元化。隨著我國互聯(lián)網(wǎng)技術的進一步發(fā)展，使得自媒體行業(yè)在這一競爭中也獲得了快速發(fā)展。新媒體在新聞傳播以及社會熱點方面都有著獨特的優(yōu)勢和亮點。隨著新媒體技術的發(fā)展，行業(yè)隊伍，特別是自媒體數(shù)量和質(zhì)量的逐步提升，為新聞行業(yè)內(nèi)容創(chuàng)作作出巨大貢獻，成為了新聞傳播內(nèi)容不可或缺的一部分。自媒體的廣泛興起無法完全取代傳統(tǒng)媒體。在新興媒體技術不斷發(fā)展的背景之下，通過將傳統(tǒng)媒體和新媒體之間的優(yōu)勢與特點進行有效的融合，相得益彰，才能夠為新聞行業(yè)的發(fā)展帶來強勁動力。

2.融媒體時代背景之下新聞發(fā)展趨勢

2.1 新聞內(nèi)容方面

傳統(tǒng)媒體在新媒體的沖擊之下受到了嚴重影響，傳統(tǒng)的新聞播放方式必須得以轉(zhuǎn)變。新媒體的時效性遠超傳統(tǒng)媒體，更容易獲得受眾的青睞。傳統(tǒng)媒體要充分借鑒新媒體的時效性特點和平臺優(yōu)勢開展新聞傳播工作，既能夠讓受眾群體拓寬接收新聞內(nèi)容的渠道，又能夠促使新聞從業(yè)者中充分結(jié)合受眾群體的實際，不斷創(chuàng)新與優(yōu)化新聞內(nèi)容，并借助網(wǎng)絡技術手段從而使新聞內(nèi)容和展現(xiàn)方式變得更加豐富，在時效性和新聞質(zhì)量方面得到多重提升。

2.2 新聞來源方面

在新媒體時代背景之下，受眾群體通過借助互聯(lián)網(wǎng)技術能夠?qū)崟r地發(fā)布信息。在新聞來源方面能夠充分地發(fā)揮出全民參與的作用，從而讓受眾群體對于新聞行業(yè)的關注也變得越來越高。一方面有效地提高了受眾群體的參與熱情，另一方面也極大地促進了我國新聞行業(yè)的發(fā)展和優(yōu)化。在這一過程當中，受眾群體的參與權利也在不斷地擴大，進而在這一過程當中使得受眾群體在信息發(fā)布和生產(chǎn)方面都具有更多的權利。同時在這一過程當中也促使新聞記者在新聞內(nèi)容方面擁有更多選擇的余地，能夠有效地結(jié)合受眾群體的個人喜好進行選擇。然而，由于全民參與因此信息量較為龐大并且其覆蓋范圍也相對較廣，從而使得新聞工作者在內(nèi)容的篩選方面帶來了一定的困難。

2.3 新聞互動方面

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術的發(fā)展和手機等媒介的普及，受眾對于新聞傳播的參與熱情也在不斷地提升。受眾群體從傳統(tǒng)的被動接受新聞內(nèi)容到積極主動參與新聞內(nèi)容發(fā)展，在新媒體媒介平臺上傳傳播內(nèi)容和表達個人的看法和意見，這種受眾自主產(chǎn)生新聞內(nèi)容的形式也有效地促進了我國新聞行業(yè)的互動性發(fā)展。此外，媒體工作者還可以在評論中與受眾進行交流與互動，借助這一良性互動能夠使得從業(yè)者更加深入地了解受眾群體的想法，從而也能夠使其從側(cè)面上反映出新聞的深度，這一現(xiàn)象也充分體現(xiàn)出融媒體時代之下新聞行業(yè)的發(fā)展優(yōu)勢。

2.4 新聞競爭方面

新媒體發(fā)展以后，自媒體浪潮在行業(yè)中風起云涌。許多受眾群體出于個人愛好等目的開始自媒體創(chuàng)作，互聯(lián)網(wǎng)時代“人人都是新聞記者”成為現(xiàn)實，也在一定程度上加劇行業(yè)市場競爭。媒體從業(yè)者對新聞內(nèi)容篩選變得更加審慎，更加注重新聞內(nèi)容的可看性，不再拘泥于傳統(tǒng)的文字形式，必須通過圖片、視頻等新聞內(nèi)容的融合來提升新聞內(nèi)容質(zhì)量，滿足受眾需求，倒逼專業(yè)能力和從業(yè)思維的改變和提升。融媒體時代，新聞從業(yè)者必須不斷地更新專業(yè)知識和專業(yè)能力適應該行業(yè)的發(fā)展需求，更好推動行業(yè)發(fā)展。

3.融媒體時代新聞記者的素養(yǎng)

3.1 堅持用戶本位的理念

“融媒體”不是一個獨立的實體媒體，而是一種平臺思維，通過把各種媒介的優(yōu)勢進行整合利用，實現(xiàn)傳播效果全方位提升的一種運作模式。融媒體時代，新聞工作者必須以受眾為中心進行工作和創(chuàng)新，從而體現(xiàn)新聞從業(yè)者專業(yè)而與時俱新的職業(yè)素養(yǎng)。此外，新聞從業(yè)者在工作中還必須注重受眾對于新聞內(nèi)容的反饋，根據(jù)受眾的具體意見和建議進行調(diào)整、創(chuàng)新和優(yōu)化。新聞從業(yè)者在這一過程當中要高度的重視受眾群體對于新聞的感知，通過借助客戶需求從而針對新聞內(nèi)容的價值進行判定。新聞工作人員必須結(jié)合受眾不同的年齡結(jié)構、知識水平等，對新聞內(nèi)容進行差異化的編輯，進而有效地提升受眾群體的關注度。

3.2 具備數(shù)據(jù)分析與應用能力

在新的時代背景之下，新聞的來源方式和渠道也變得更加豐富，海量的新聞內(nèi)容在這一過程當中也使得新聞從業(yè)者在新聞篩選方面具有一定的難度。新聞內(nèi)容涉及領域，所涵蓋的內(nèi)容和范圍更加多元和復雜。新聞質(zhì)量參差不齊在一定程度上增加了新聞內(nèi)容篩選的工作量。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術的發(fā)展，大數(shù)據(jù)技術便捷了工作方法，提升了工作效力。新聞行業(yè)通過借助大數(shù)據(jù)技術可以有效地提升新聞內(nèi)容的傳播效率和傳播范圍。新聞從業(yè)者必須具備數(shù)據(jù)分析和應用能力，借助大數(shù)據(jù)技術針對新聞內(nèi)容進行篩選，有效降低其工作量，提升新聞編輯和制作水平和效率。同時針對新聞材料進行廣泛的收集，能夠有效地提升與用戶的互動性，還能夠及時地獲取受眾群體針對某一問題的反饋意見和建議，深入地了解到受眾群體對于新聞內(nèi)容的實際需求。

3.3 具備多媒體整合策劃能力

新媒體時代背景下，新聞內(nèi)容的來源渠道也變得更加多元和豐富化，這也是新媒體時代發(fā)展的必然結(jié)果。在新媒體時代背景之下，新聞記者在實際工作中必須具備較高的新聞整合策劃能力。同時，還能夠通過借助社交軟件和社交平臺豐富新聞傳播方式與方法在最大程度上有效地提高新聞內(nèi)容傳播的時效性，也可以為受眾群體帶來更好的新聞體驗。融媒體和新媒體時代背景下，新聞媒體行業(yè)發(fā)展必須通過借助相關技術促進工作流程的便捷化，提升新聞內(nèi)容的時效性和質(zhì)量。新聞從業(yè)者必須順應時代發(fā)展步伐，不斷提升其專業(yè)素養(yǎng)和專業(yè)能力，從而豐富受眾群體的閱讀觀看體驗，滿足多元化發(fā)展需求。

4.融媒體時代下做好新聞采訪工作的建議

4.1 迅速反應占據(jù)先機

融媒體時代的到來，一方面新聞內(nèi)容變得更加具有時效性，另一方面也為新聞工作者提供了更加豐富的新聞資源，在這一過程當中，同時也帶來了一些挑戰(zhàn)。新聞傳播的信息內(nèi)容數(shù)量相對較大，因此使得受眾群體無法全部關注所有內(nèi)容。新聞記者就必須嚴格做好新聞內(nèi)容的篩選工作，進而在此基礎之上獲取更加有效的新聞資源，在確定新聞主題的基礎之上更加明確采訪的目的和內(nèi)容。此外，新聞從業(yè)者要想在這一過程當中有效地提升采訪質(zhì)量，就必須要盡可能避免被繁雜的信息所干擾。同時，新聞記者還應有效提升其采寫效率，從而促使新聞內(nèi)容能夠在最短的時間得到快速和廣泛傳播，同時要有效提升其采、編、攝等專業(yè)能力，盡可能地保證新聞信息內(nèi)容的質(zhì)量。

4.2 積極引導謹慎求證

受到新媒體環(huán)境的影響，從而促使受眾對于新聞傳播的參與熱情不斷提高，通過借助互聯(lián)網(wǎng)平臺抒發(fā)個人針對某一問題的意見和建議已司空見慣，較高的參與性也在較大的程度上促進了新聞信息的傳播效果。融媒體的信息環(huán)境背景之下，新聞傳播行業(yè)中仍存在許多弊端。其主要表現(xiàn)在目前信息傳播渠道便捷的條件之下會產(chǎn)生錯誤信息內(nèi)容甚至謠言，部分信息內(nèi)容只顧博眼球而忽略了信息的真實性，甚至故意顛倒黑白。新聞從業(yè)者在這一過程當中就必須要做好求證核實工作，有效確保新聞內(nèi)容的真實性和有效性。一方面既要有效提升記者工作人員的職業(yè)素養(yǎng)，增強其個人的工作責任感，對待相關工作要高標準、嚴要求；另一方面還應該在工作中進行謹慎求證，保障新聞內(nèi)容的真實性，確保行為內(nèi)容的可靠性和時效性。

4.3 遵守行業(yè)規(guī)范和法律法規(guī)

在全新的媒體環(huán)境之下，新聞從業(yè)者除了通過提高個人專業(yè)能力和綜合素養(yǎng)來提升新聞采訪質(zhì)量外，還必須充分了解和學習我國目前相關法律法規(guī)和行業(yè)規(guī)范。我國針對新聞記者采訪工作制定了較為細致且全面的行業(yè)規(guī)范，在《憲法》中也充分明確了公民相關權利。新聞從業(yè)者也承擔著不造謠，不信謠的義務。新聞從業(yè)者在實際采訪工作中必須科學合理合法的開展工作。新聞傳播行業(yè)也要進一步完善相關法律規(guī)章制度，并且充分的結(jié)合新媒體時代背景進行調(diào)整與優(yōu)化。

5.結(jié)語

融媒體環(huán)境下，新聞工作者在實際工作中要創(chuàng)新新聞報道方式和方法，充分結(jié)合新媒體的應用優(yōu)勢融合傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢和特點，有效提升新聞報道的時效性。同時，在新聞內(nèi)容的篩選方面，通過借助大數(shù)據(jù)技術做好信息篩選工作，保證新聞內(nèi)容的真實性可靠性。通過借助互聯(lián)網(wǎng)對受眾群體進行及時且良好的互動，從而深入地了解到受眾群體的需求，以及其興趣愛好，有效地優(yōu)化融媒體環(huán)境之下新聞工作的傳播方式，擴大新聞內(nèi)容的傳播覆蓋范圍，提升新聞信息的影響力和傳播效應，特別是不斷地提升其個人專業(yè)能力和專業(yè)素養(yǎng)，促進新聞行業(yè)的進一步發(fā)展與優(yōu)化。