遼寧省衛(wèi)生健康服務(wù)中心：赫菲

在科學(xué)技術(shù)不斷發(fā)展的背景下，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)覆蓋的范圍逐步擴(kuò)大化，不僅促進(jìn)了新媒體技術(shù)的廣泛應(yīng)用，對(duì)于傳統(tǒng)廣播電視行業(yè)的發(fā)展也帶來(lái)了一定的挑戰(zhàn)。在新媒體環(huán)境中，民眾已經(jīng)逐步地從早期的信息被動(dòng)接收主體，轉(zhuǎn)變?yōu)樾畔l(fā)布和傳播主體，同時(shí)傳統(tǒng)廣播電視自身所獨(dú)有的特征性也在逐步弱化。在此環(huán)境下，傳統(tǒng)廣播電視必須對(duì)自身的不足進(jìn)行全面的改革和創(chuàng)新發(fā)展，對(duì)受眾的需求進(jìn)行充分的滿足，以此在多元化信息發(fā)展的環(huán)境當(dāng)中實(shí)現(xiàn)自身良好的發(fā)展。從另外一個(gè)方面來(lái)看，傳統(tǒng)廣播電視只有深化鞏固現(xiàn)有的受眾以后，通過(guò)科學(xué)的途徑不斷的再次擴(kuò)大受眾群體，才能夠?qū)崿F(xiàn)自身良好的發(fā)展，所以本文將傳統(tǒng)廣播電視和新媒體融合作為研究重點(diǎn)具有特別重要的現(xiàn)實(shí)意義。

1.傳統(tǒng)廣播電視與新媒體融合發(fā)展的必要性

1.1 新媒體時(shí)代發(fā)展的必然要求

新媒體給民眾的生產(chǎn)和生活帶來(lái)了極大的改變，從早期的信息傳播來(lái)看，占據(jù)壟斷地位的是傳統(tǒng)廣播電視媒介，在進(jìn)行信息傳播的過(guò)程中，受眾僅僅能夠從單一的渠道獲取相關(guān)的信息，并且受眾和傳播媒介之間也沒(méi)有及時(shí)的溝通和互動(dòng)。在新媒體環(huán)境中，受眾信息獲取的途徑呈現(xiàn)出多樣化趨勢(shì)，不僅能夠和媒體進(jìn)行直接的溝通和交流，也能夠依照自身的觀點(diǎn)和見(jiàn)解等對(duì)新的信息進(jìn)行及時(shí)的發(fā)布，成為信息發(fā)布的主體。因此，傳統(tǒng)廣播電視在發(fā)展的過(guò)程中，要清晰的認(rèn)知此方面的轉(zhuǎn)變，且緊抓時(shí)代發(fā)展的特征，深度融合新媒體技術(shù)，實(shí)現(xiàn)自身可持續(xù)發(fā)展。

1.2 廣播電視自我突破的必然要求

從客觀方面來(lái)看，新媒體對(duì)于廣播電視的市場(chǎng)廣告投放產(chǎn)生了一定的影響，對(duì)于廣播電視的廣告市場(chǎng)造成了很大的沖擊。早期的廣告市場(chǎng)當(dāng)中，廣播電視為壟斷的主體，但是在新媒體出現(xiàn)以后，其對(duì)于廣播電視廣告市場(chǎng)壟斷的情況給予了全面的改變，因新媒體自身的信息傳播范圍相對(duì)廣泛，加之傳播的成本相對(duì)較低等特征性，讓更多的廣告商選擇使用新媒體來(lái)進(jìn)行廣告的傳播，此方面對(duì)于廣播電視媒體的廣告市場(chǎng)利潤(rùn)空間勢(shì)必會(huì)造成極大的沖擊和影響。但是從另外一個(gè)方面來(lái)看，新媒體與廣播電視進(jìn)行對(duì)比分析以后，在信息的精準(zhǔn)性和公信力等等方面，廣播電視仍舊優(yōu)于新媒體，所以廣播電視要想實(shí)現(xiàn)自身的更好發(fā)展，與新媒體進(jìn)行融合發(fā)展是必不可少的途徑。

2.新媒體環(huán)境下傳統(tǒng)廣播電視的發(fā)展趨勢(shì)

在世界科技快速發(fā)展的環(huán)境當(dāng)中，互聯(lián)網(wǎng)的覆蓋范圍逐步的擴(kuò)大化，加之新媒體的出現(xiàn)，讓更多的人從早期的信息被動(dòng)接收主體轉(zhuǎn)變?yōu)樾畔l(fā)布的主體，特別是我國(guó)政府在對(duì)新媒體大力發(fā)展的過(guò)程中，為新媒體的快速向前推進(jìn)奠定了良好的政策環(huán)境。在此種良好的信息傳播時(shí)代背景下，新媒體憑借自身多樣性和快速性的特征，讓自身的用戶群體呈現(xiàn)出倍增的趨勢(shì)，也進(jìn)一步的造成了傳統(tǒng)廣播電視媒體受眾群體縮減的情況。從客觀的方面來(lái)看，雖然傳統(tǒng)的廣播電視媒體自身有著極強(qiáng)的權(quán)威性，但是在新媒體應(yīng)用不斷擴(kuò)大的環(huán)境的當(dāng)中，沒(méi)有將其特征性良好的利用，所以就出現(xiàn)了發(fā)展滯后的情況。從另外一個(gè)方面來(lái)看，科技在快速發(fā)展的過(guò)程中，受眾因新媒體的特征由信息被動(dòng)接受主體轉(zhuǎn)變?yōu)榱诵畔l(fā)布主體，因此傳統(tǒng)廣播電視媒體要立足于自身的戰(zhàn)略發(fā)展的基礎(chǔ)上，深入的剖析未來(lái)發(fā)展方向，特別是要對(duì)自身的傳播形式和途徑，以及內(nèi)容等方面進(jìn)行創(chuàng)新以后，從傳播內(nèi)容的角度來(lái)逐步的強(qiáng)化價(jià)值性，才能夠讓更多的受眾更好的接受，并且在長(zhǎng)時(shí)間的傳播過(guò)程中，也能夠讓受眾感受到傳統(tǒng)電視媒介自身做出的改變，逐步的增強(qiáng)在市場(chǎng)中的占有率。

3.傳統(tǒng)廣播電視在與新媒體融合的困境

3.1 監(jiān)督機(jī)制缺乏

新媒體在我國(guó)還屬于初步發(fā)展階段，因此自身的系統(tǒng)規(guī)模還沒(méi)有完全的形成，所以在廣播的領(lǐng)域當(dāng)中，將新媒體和傳統(tǒng)的廣播電視進(jìn)行有機(jī)的融合發(fā)展過(guò)程中，特別是在運(yùn)營(yíng)和合作的期間還存在監(jiān)督機(jī)制不足的情況，造成了融合效果不佳的情況。從客觀方面來(lái)看，目前我國(guó)的制度與新媒體時(shí)代發(fā)展的特殊要求存在迎合度不夠的情況，因此也就出現(xiàn)了傳統(tǒng)廣播電視和新媒體融合期間，在制度的規(guī)范和約束方面的不足，一是政府對(duì)于兩者之間的融合發(fā)展重視度有待提升，并且在制度的擬定和政策的發(fā)布等方面落實(shí)不夠，因此讓其出現(xiàn)了制度方面的監(jiān)督和規(guī)范的不足。二是新媒體與傳統(tǒng)廣播電視融合的期間，普遍出現(xiàn)了盲目融合的情況，進(jìn)一步的造成了融合發(fā)展的質(zhì)量和水平低的情況，因此只有將監(jiān)督和管控的制度全面的落實(shí)以后，才能夠更好的實(shí)現(xiàn)兩者之間的有機(jī)融合發(fā)展。

3.2 融合理念淡薄

要想將傳統(tǒng)廣播電視和新媒體融合的質(zhì)量和效果不斷的提升，最為重要的方面就是要對(duì)融合的理念進(jìn)行正確的樹(shù)立，才能夠?qū)⑷诤弦院髠鹘y(tǒng)傳播的作用性最大限度的發(fā)展。所以從這個(gè)方面來(lái)分析，新媒體和廣播電視都要清晰的認(rèn)知自身的不足和缺點(diǎn)，并且使用針對(duì)性的方式進(jìn)行彌補(bǔ)以后，才能夠更為深度的融合。但是目前因新媒體和傳統(tǒng)廣播電視因沒(méi)有科學(xué)的融合指導(dǎo)方向，加之在融合的過(guò)程中有著一定的局限性，影響了融合效果，還有就是存在融合理念不足的情況，部分的傳統(tǒng)廣播電視僅僅只是流于形式的融合，而沒(méi)有使用智慧和深度的融合，因此效果不佳。

3.3 現(xiàn)有媒體人員素質(zhì)不高

新媒體時(shí)代，廣播電視新聞媒體要想不斷提升自身的核心競(jìng)爭(zhēng)力，吸引更多的受眾，就要不斷的吸引專業(yè)性的人才來(lái)作為支撐，但是從客觀的方面來(lái)看，目前部門的傳統(tǒng)電視媒體人員呈現(xiàn)出綜合素養(yǎng)有待提升的情況，還有少數(shù)的工作人員信息素養(yǎng)相對(duì)較低，并且自身的創(chuàng)新意識(shí)嚴(yán)重的不足，對(duì)于新媒體的發(fā)展優(yōu)勢(shì)和特征沒(méi)有全面的掌握，難以在日常開(kāi)展工作的過(guò)程中，科學(xué)靈活地應(yīng)用新媒體技術(shù)和方法。還有少數(shù)的媒體工作人員存在責(zé)任心不足的情況，服務(wù)意識(shí)有待提升，在開(kāi)展工作的期間使用敷衍的態(tài)度，受眾在與其進(jìn)行溝通的過(guò)程中不能夠快速的回應(yīng)，因此對(duì)于傳統(tǒng)廣播電視的發(fā)展造成了極大的局限性。

4.廣播電視媒體和新媒體整合發(fā)展的思路

4.1 完善監(jiān)督管控制度，推動(dòng)融合發(fā)展

一是就是政府要對(duì)新媒體的發(fā)展充分的重視，依照新媒體發(fā)展的現(xiàn)實(shí)狀況頒布實(shí)施科學(xué)的政策，或者是針對(duì)監(jiān)督和管控的措施科學(xué)的擬定。新媒體和傳統(tǒng)廣播電視進(jìn)行融合發(fā)展是歷史的必然，因此政府只有對(duì)相關(guān)的支撐政策頒布實(shí)施以后，讓能夠?qū)ΡO(jiān)督管控的制度深入的擬定，以此來(lái)對(duì)融合過(guò)程中出現(xiàn)的不足及時(shí)的彌補(bǔ)，讓融合的效果更佳。還有就是在制度的擬定和政府的頒布方面，可以將互聯(lián)網(wǎng)安全管理的相關(guān)要求和辦法充分的借鑒，依照區(qū)域中新媒體發(fā)展的情況，對(duì)相關(guān)的細(xì)則進(jìn)行補(bǔ)充，以此來(lái)對(duì)監(jiān)督進(jìn)一步的強(qiáng)化，不斷的擴(kuò)大監(jiān)督的覆蓋面。二是要對(duì)科學(xué)獎(jiǎng)懲制度建設(shè)，監(jiān)督和獎(jiǎng)懲工作是密不可分的，所以在對(duì)監(jiān)督工作強(qiáng)化的同時(shí)，有機(jī)的完善獎(jiǎng)懲工作，才能夠不斷的提升監(jiān)督的效果。

4.2 創(chuàng)新傳播途徑，改進(jìn)新聞形式

一是在新媒體的環(huán)境當(dāng)中，傳統(tǒng)廣播電視要想實(shí)現(xiàn)自身的良好發(fā)展，就要對(duì)信息傳播的效率有效的提升，同時(shí)工作人員還要對(duì)新媒體的技術(shù)進(jìn)行充分的應(yīng)用，將信息傳播的途徑全面的擴(kuò)展。二是要對(duì)新聞的模式進(jìn)行轉(zhuǎn)變，可以將民生的話題數(shù)量不斷的增多，或者是可以與當(dāng)?shù)氐奈幕兔袼椎冗M(jìn)行有機(jī)的結(jié)合以后，創(chuàng)新新聞的形式，因此來(lái)讓受眾的關(guān)注度有效的增強(qiáng)。三是要對(duì)受眾提出的意見(jiàn)和建議等及時(shí)的搜集和匯總，在此基礎(chǔ)上進(jìn)行深入的反思，針對(duì)工作不足的地方要及時(shí)的進(jìn)行彌補(bǔ)，以此來(lái)對(duì)傳統(tǒng)廣播電視的發(fā)展產(chǎn)生促進(jìn)的一面。

4.3 技術(shù)技能優(yōu)化，實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展

首先傳統(tǒng)廣播電視在與新媒體融合發(fā)展的過(guò)程中，不能夠僅僅重視內(nèi)容和形式的創(chuàng)新，還要對(duì)技術(shù)技能的創(chuàng)新應(yīng)用充分的重視，針對(duì)人才需求等方面深入的研究。在新的歷史階段當(dāng)中，不同行業(yè)要想在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)環(huán)境中逐步的提升自身的核心競(jìng)爭(zhēng)力，創(chuàng)新是最不可缺少的方面，所以不管是傳統(tǒng)廣播電視還是新媒體，都要時(shí)刻牢記創(chuàng)新的理念，始終秉承創(chuàng)新作為指導(dǎo)方向，才能夠更好的實(shí)現(xiàn)融合發(fā)展。在創(chuàng)新融合的期間，現(xiàn)代化技術(shù)支撐是不可或缺的，對(duì)于傳統(tǒng)廣播電視來(lái)講，新時(shí)代背景下與新媒體技術(shù)融合發(fā)展，就要緊密的聯(lián)系5G技術(shù)和IPV6技術(shù)等等，IPV6技術(shù)是互聯(lián)網(wǎng)當(dāng)中第六版的地址協(xié)議，主要就是要替代現(xiàn)有的IPV4地址協(xié)議，是IPV4協(xié)議的升級(jí)版，該技術(shù)不僅能夠?qū)W(wǎng)絡(luò)地址資源量少的問(wèn)題及時(shí)的解決，還能夠?qū)Σ煌脑O(shè)備接入互聯(lián)網(wǎng)的困境很好的突破，在新媒體和傳統(tǒng)廣播進(jìn)行融合的期間，勢(shì)必會(huì)使用到互聯(lián)網(wǎng)的相關(guān)技術(shù)，因此要想將融合朝著深度的方面發(fā)展，就要對(duì)技術(shù)充分的研究分析。其次在進(jìn)行創(chuàng)新的過(guò)程中人才是核心，因此創(chuàng)新也就是人才作為支撐，所以傳統(tǒng)廣播電視要對(duì)新媒體的技術(shù)人才進(jìn)行充分的吸引，讓其能夠在融合的過(guò)程中凸顯出自身的價(jià)值，要對(duì)此方面人才培養(yǎng)的工作不斷的加強(qiáng)，例如可以在高校當(dāng)中對(duì)相關(guān)專業(yè)進(jìn)行設(shè)置，使用定量培養(yǎng)的方式，及時(shí)的將相關(guān)的人才輸送到傳統(tǒng)廣播電視企業(yè)當(dāng)中。同時(shí)傳統(tǒng)廣播電視還要對(duì)內(nèi)部的現(xiàn)有人員開(kāi)展及時(shí)全面的培訓(xùn)工作，讓不同的工作人員能夠?qū)π旅襟w的技術(shù)技能充分的掌握，進(jìn)一步的提升融合的效果。最后就是要對(duì)運(yùn)營(yíng)發(fā)展的模式進(jìn)行全面的創(chuàng)新，使用智慧的方式來(lái)提升融合的效果。傳統(tǒng)廣播電視在與新媒體融合的期間，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的應(yīng)用是必不可少的，所以要想提升融合的效果和水平，就要對(duì)合作運(yùn)營(yíng)的營(yíng)銷模式進(jìn)行創(chuàng)新，兩者之間要開(kāi)展深度的營(yíng)銷合作，提升品牌的效應(yīng)，此外在對(duì)營(yíng)銷發(fā)展模式進(jìn)行創(chuàng)新的過(guò)程中，不能夠讓新媒體和傳統(tǒng)廣播電視分離，要對(duì)兩者之間的差異性深度的剖析，立足于優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)原則的基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)共同的發(fā)展。例如某知名的傳播電視在與新媒體合作營(yíng)銷的期間，通過(guò)使用傳統(tǒng)廣播電視的權(quán)威性，加之應(yīng)用新媒體的受眾廣和傳播速度快等特征，深入的開(kāi)展?fàn)I銷活動(dòng)，取得了良好的成果。

4.4 建設(shè)有效的人才保障制度

傳統(tǒng)廣播電視與新媒體融合發(fā)展的期間，只有建設(shè)了強(qiáng)大的專業(yè)團(tuán)隊(duì)，才能夠更好的保障融合的質(zhì)量。因此在對(duì)專業(yè)化的媒體人才進(jìn)行培養(yǎng)的期間，要從下述幾個(gè)方面來(lái)實(shí)施，一是要對(duì)現(xiàn)有的從業(yè)人員開(kāi)展全能的培訓(xùn)工作，不僅要讓其對(duì)專業(yè)的文化知識(shí)全面的掌握，還要提升從業(yè)人員的新聞感知和洞察能力，在出現(xiàn)相關(guān)的新聞事件以后，能夠針對(duì)事件的發(fā)展情況快速進(jìn)行分析和反應(yīng)，此外還能夠依照不同的媒體載體傳輸特征和受眾需求的基礎(chǔ)上，全面的將搜集的新聞信息進(jìn)行分類，而后進(jìn)行深度的加工，并且還要緊密的圍繞新聞的類型，精準(zhǔn)的判定新聞發(fā)布的載體，只有這樣才能夠?qū)⑿畔鞑サ男蝿?shì)進(jìn)行全面的創(chuàng)新，對(duì)新媒體載體運(yùn)營(yíng)的效率有效的增強(qiáng)。還有就是要對(duì)決策管理人員開(kāi)展行業(yè)管理的培訓(xùn)工作，讓其能夠在新媒體的環(huán)境中更好的實(shí)現(xiàn)工作的對(duì)接，對(duì)團(tuán)隊(duì)的正常高效運(yùn)轉(zhuǎn)全面的保障，奠定良好的發(fā)展基礎(chǔ)。二是要對(duì)保障的體系進(jìn)行全面的建設(shè)，要全面的加強(qiáng)校企結(jié)合力度，要與企業(yè)構(gòu)建出緊密的練習(xí)，讓學(xué)生在進(jìn)行實(shí)踐的過(guò)程中，不斷提升自身的新聞編輯和寫作，以及記錄等技術(shù)能力，方可培養(yǎng)出更多優(yōu)秀的新聞人才。還要對(duì)社會(huì)當(dāng)中優(yōu)秀的新聞人才進(jìn)行全面的吸收，因此來(lái)對(duì)新聞事業(yè)的發(fā)展提供更多的原動(dòng)力，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)廣播電視的蓬勃發(fā)展。

5.結(jié)語(yǔ)

在時(shí)代快速發(fā)展的環(huán)境當(dāng)中，不同的民眾對(duì)于信息的需求和內(nèi)容的需求已經(jīng)呈現(xiàn)出較大的轉(zhuǎn)變，因此傳統(tǒng)的廣播電視在發(fā)展的過(guò)程中，要想實(shí)現(xiàn)自身健康的發(fā)展，就要將于時(shí)代不符的部分有效的轉(zhuǎn)變，通過(guò)使用新媒體所獨(dú)有的趣味性和多樣化，以及快速性等等特征，對(duì)傳播方式的單一性和互動(dòng)性不足等等問(wèn)題有效的解決，并且與自身權(quán)威性和公信力等方面全面的融合以后，才能夠?qū)⑿畔鞑サ乃俣炔粩嗟募涌?，?shí)現(xiàn)廣播電視行業(yè)的積極健康發(fā)展。