摘要：新媒體視域下，傳統(tǒng)文字新聞報(bào)道已經(jīng)無(wú)法滿足公眾的新聞需求，以數(shù)據(jù)為主導(dǎo)的可視化新聞逐漸成為受關(guān)注的對(duì)象。可視化新聞以圖片為主、文字為輔，能帶給公眾最直觀的內(nèi)容感受，數(shù)據(jù)的呈現(xiàn)也可以幫助公眾深入了解與分析，進(jìn)而獲得優(yōu)質(zhì)的新聞閱讀體驗(yàn)。因此，本文以現(xiàn)階段可視化新聞傳播為中心，延伸至其特征、構(gòu)建要點(diǎn)、存在問題等內(nèi)容的闡述與分析，結(jié)合現(xiàn)代新媒體環(huán)境，基于公眾的新聞需求，提出可視化新聞的有效傳播策略。

關(guān)鍵詞：新媒體；數(shù)據(jù)新聞；可視化；傳播策略

可視化新聞是一種利用現(xiàn)代技術(shù)將文字信息可視化的報(bào)道模式，以直觀內(nèi)容為中心，將新聞以更立體、更生動(dòng)的方式呈現(xiàn)給公眾，進(jìn)而使公眾能夠直觀明了地剖析和明確新聞內(nèi)涵與價(jià)值?，F(xiàn)階段，新媒體視域下的可視化新聞雖然有著更加優(yōu)質(zhì)的發(fā)展環(huán)境與更為卓越的技術(shù)支持，可其目前的傳播效果并不理想，新聞內(nèi)容與傳播形式上存在一定局限性。因此，可視化新聞必須要重新審視自身現(xiàn)狀，明確新媒體格局對(duì)自身發(fā)展的強(qiáng)大助力，突出新媒體優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)有效傳播。

一、新媒體視域下可視化新聞的特征

（一）敘事多元化

可視化新聞多元化的敘事方式將色彩、形狀等以呈現(xiàn)事物狀態(tài)的元素與新聞敘事相結(jié)合，使受眾可以在第一時(shí)間關(guān)注到最重要的信息，并進(jìn)行深層次的了解。在可視化新聞中，數(shù)據(jù)與圖片便是新聞的敘事語(yǔ)言，借助數(shù)據(jù)的邏輯、圖片的直觀體驗(yàn)可以為公眾帶來(lái)更加優(yōu)質(zhì)的新聞閱讀體驗(yàn)。新媒體視域下，單一、傳統(tǒng)的敘事風(fēng)格已經(jīng)不再被需要，多元化已經(jīng)是新聞傳播的必然趨勢(shì)，其中所展現(xiàn)出的傳播思維正是互聯(lián)網(wǎng)思維的直觀體現(xiàn)，同樣也是對(duì)“內(nèi)容為王”新聞原則最好的闡釋。

（二）生產(chǎn)團(tuán)隊(duì)化

可視化新聞與傳統(tǒng)新聞最直接的差別就是可視化新聞將數(shù)據(jù)與圖片作為新聞內(nèi)容表現(xiàn)的核心[1]。其之所以能夠獲得人們的青睞，就是因?yàn)槠淇梢酝ㄟ^(guò)大量數(shù)據(jù)與直觀圖片挖掘新聞事實(shí)，而這一過(guò)程往往較為復(fù)雜，僅憑借單一個(gè)體或技術(shù)的力量并不能實(shí)現(xiàn)其制作與傳播。因此，當(dāng)前許多媒體機(jī)構(gòu)已經(jīng)各自成立了可視化新聞的制作與傳播團(tuán)隊(duì)，團(tuán)隊(duì)每個(gè)人相互配合、相輔相成，構(gòu)成了一套完整的新聞傳播體系。

（三）內(nèi)容多維化

相較于常規(guī)文字新聞，可視化新聞能夠直接展現(xiàn)出數(shù)據(jù)之間的類比關(guān)系，揭示新聞的深刻含義。這一特性決定了其內(nèi)容擁有多個(gè)維度，一篇可視化新聞所能傳遞出的并非只有新聞信息，其甚至能夠通過(guò)對(duì)不同維度的分析，揭示事物的發(fā)展規(guī)律與內(nèi)涵。在現(xiàn)代技術(shù)的助力下，多維的新聞內(nèi)容得以用更加豐富的形式呈現(xiàn)，傳播力和有效性得到了質(zhì)的飛躍。

二、新媒體視域下可視化新聞的構(gòu)建要點(diǎn)

（一）建立直觀信息點(diǎn)

新媒體視域，公眾的新聞需求也隨著新媒體的普及而逐漸發(fā)生轉(zhuǎn)變，他們無(wú)法在快節(jié)奏的生活中拿出完整的時(shí)間用于獲取信息，新媒體抓住這一特性，將新聞信息精簡(jiǎn)化，使公眾能夠快速掌握新聞的核心內(nèi)容。為此，可視化新聞也必須要以此為基本框架，以直觀信息點(diǎn)作為新聞傳播的基礎(chǔ)，積極引入數(shù)字技術(shù)與新媒體技術(shù)，構(gòu)建直觀的信息模型，幫助公眾在最短的時(shí)間內(nèi)獲得最豐富的新聞內(nèi)容。

（二）滿足受眾交互需求

交互性作為新媒體時(shí)代的一大特色，是公眾新聞需求的重要組成部分，只有能夠滿足公眾交互性需求的可視化新聞才能獲得青睞。在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，常規(guī)的新聞報(bào)道并不能與公眾形成互動(dòng)，人們始終處于被動(dòng)接收信息的狀態(tài)，媒體與公眾之間始終存在一道交互壁壘。為此，從業(yè)人員必須要圍繞可視化新聞的優(yōu)勢(shì)，結(jié)合新媒體技術(shù)，建立起滿足公眾交互需求的新聞內(nèi)容框架。

三、新媒體視域下可視化新聞傳播存在的問題

（一）數(shù)據(jù)堆砌，有效數(shù)據(jù)缺失

數(shù)據(jù)新聞作為可視化新聞的重要組成部分，其主要是以大量數(shù)據(jù)圖表為基礎(chǔ)，通過(guò)對(duì)大量數(shù)據(jù)的挖掘與分析開展報(bào)道。對(duì)數(shù)據(jù)新聞來(lái)說(shuō)，數(shù)據(jù)是新聞的核心，越簡(jiǎn)潔明了的數(shù)據(jù)越能帶給公眾最直觀的新聞體驗(yàn)。但反觀現(xiàn)實(shí)情況，部分?jǐn)?shù)據(jù)新聞為了彰顯自身的專業(yè)性，采用數(shù)據(jù)堆砌的方式呈現(xiàn)新聞內(nèi)容，大量數(shù)據(jù)羅列反而使新聞報(bào)道的精準(zhǔn)性缺失，還會(huì)導(dǎo)致公眾視覺疲勞，影響其新聞體驗(yàn)[2]。

（二）同質(zhì)嚴(yán)重，內(nèi)容缺乏創(chuàng)新

同質(zhì)化嚴(yán)重幾乎是當(dāng)前新聞媒體領(lǐng)域一個(gè)不可避免的話題，也同樣是一個(gè)不可否認(rèn)的事實(shí)。新聞媒體行業(yè)迎來(lái)了空前的繁榮盛世，大量新媒體如雨后春筍般層出不窮，以流量為中心的新聞報(bào)道潮流逐漸形成。在此環(huán)境下，流量與熱度成了媒體機(jī)構(gòu)開展新聞報(bào)道的主導(dǎo)，大量媒體都將目光聚焦于熱點(diǎn)上，什么火寫什么，什么流量高就報(bào)道什么，導(dǎo)致整個(gè)新聞媒體市場(chǎng)千篇一律，毫無(wú)特色可言。即使是以現(xiàn)代技術(shù)為支撐的可視化新聞也是同樣，只是在數(shù)據(jù)的展示和圖片的選擇上有所不同，本質(zhì)上并沒有區(qū)別。長(zhǎng)此以往，新聞媒體便會(huì)呈現(xiàn)出固定化、模式化的趨勢(shì)，公眾所能獲取的新聞信息也將被局限在這一范圍內(nèi)。

（三）主觀偏向，形成不利導(dǎo)向

可視化新聞雖然有著更加優(yōu)秀的表達(dá)性，但也容易出現(xiàn)主觀偏向問題，容易形成錯(cuò)誤的意識(shí)導(dǎo)向?？梢暬侣劜煌诔Ｒ?guī)新聞以文字為主的報(bào)道形式，數(shù)據(jù)與圖片才是可視化新聞的中心，這就導(dǎo)致部分?jǐn)?shù)據(jù)在采集和處理的過(guò)程中容易被潛在的算法控制，存在一定的偏向性，且不同人對(duì)圖片的認(rèn)知與理解可能存在一定的差異[3]，可視化的新聞體驗(yàn)反而成了隱藏主觀偏向的屏障，導(dǎo)致新聞客觀性缺失，有違新聞專業(yè)主義。

（四）脫離基層，人文關(guān)懷匱乏

通過(guò)瀏覽可以發(fā)現(xiàn)，大部分可視化新聞都是以金融財(cái)經(jīng)、體育健身、醫(yī)療保險(xiǎn)等專業(yè)領(lǐng)域?yàn)橹?，與群眾關(guān)心的民事民生關(guān)聯(lián)性不強(qiáng)，這也就導(dǎo)致很多群眾對(duì)可視化新聞并不感興趣，因?yàn)槠洳]有為自身的日常生活提供便利，也正是因?yàn)槠鋬?nèi)容脫離了群眾日常生活，導(dǎo)致缺乏人文關(guān)懷，公眾無(wú)法與其產(chǎn)生共鳴。

四、新媒體視域下可視化新聞的有效傳播策略

（一）構(gòu)建新聞互動(dòng)平臺(tái)

如今，新聞平臺(tái)除了要具備基本的新聞傳播功能外，還必須具備一定的互動(dòng)功能，而后將其作為與公眾溝通互動(dòng)的主要載體，充分利用信息媒介的特性增進(jìn)與公眾之間的良性互動(dòng)。新聞平臺(tái)需要從業(yè)人員借助現(xiàn)代技術(shù)實(shí)現(xiàn)工作模式的優(yōu)化與改革。一方面，全面發(fā)揮大數(shù)據(jù)技術(shù)作用，深度挖掘受眾的基本信息與特征，基于其數(shù)據(jù)繪制用戶畫像，將用戶畫像作為互動(dòng)的基礎(chǔ)，提供具有高度針對(duì)性與匹配性的新聞服務(wù)；另一方面，突出媒體技術(shù)優(yōu)勢(shì)，借助新聞平臺(tái)實(shí)現(xiàn)對(duì)新聞的傳播與擴(kuò)散，將一手新聞資料直觀地呈現(xiàn)給公眾，避免新聞內(nèi)容因二次傳播或多次傳播造成的內(nèi)容偏差。

針對(duì)可視化新聞的特殊性質(zhì)，要基于平臺(tái)架構(gòu)應(yīng)用，以滿足系統(tǒng)與軟件能力模塊、大量數(shù)據(jù)新聞素材為目的，實(shí)現(xiàn)新聞傳播平臺(tái)的有效搭建。與此同時(shí)，要充分考慮現(xiàn)階段屏幕端的多元化發(fā)展，應(yīng)同時(shí)聚焦多個(gè)屏幕端開展新聞互動(dòng)平臺(tái)的搭建與運(yùn)營(yíng)，針對(duì)不同屏幕端的用戶特征與平臺(tái)期待設(shè)計(jì)不同的平臺(tái)框架，杜絕出現(xiàn)多個(gè)屏幕端共用同一框架的情況。

聚焦實(shí)際傳播，可視化新聞相比傳統(tǒng)新聞更加符合公眾對(duì)高質(zhì)量新聞的期待，其內(nèi)容在色域空間、數(shù)字量化、音頻處理方面有著卓越的優(yōu)勢(shì)，能夠很好地滿足多通道自動(dòng)化報(bào)道，同時(shí)也能夠基于不同新聞報(bào)道形式開展全面?zhèn)鞑4]?？梢暬侣劦膬?yōu)勢(shì)在于有著更加強(qiáng)大的感染力，能夠?qū)崿F(xiàn)與受眾的情感共鳴，而在新聞平臺(tái)的加持下，可視化新聞被賦予了強(qiáng)烈的人文性與系統(tǒng)性，可以為公眾帶來(lái)更加優(yōu)質(zhì)的交互體驗(yàn)。

（二）突出新聞內(nèi)容情感

可視化新聞聚焦新聞對(duì)象，但由于事件類型的不同，所需要著重突出的情感也不盡相同。為此，為了確?？梢暬侣劦挠行鞑?，就必須要保證新聞內(nèi)容中的主體情感全面凸顯出來(lái)。以敘利亞戰(zhàn)爭(zhēng)報(bào)道為例，其作為典型的災(zāi)難性新聞報(bào)道，應(yīng)當(dāng)突出的內(nèi)涵是戰(zhàn)爭(zhēng)的殘酷、對(duì)戰(zhàn)爭(zhēng)的惋惜，這些情感如果只用文字進(jìn)行報(bào)道，就會(huì)顯得缺乏力量、缺乏張力。但是在可視化新聞中，這些情感在直觀圖像與數(shù)據(jù)的加持下被全面呈現(xiàn)出來(lái)，大量民用建筑被炮彈炸成了廢墟，矗立在戰(zhàn)火中，滿地都是遺落的子彈殼，漫天的黃沙和傾盆大雨也無(wú)法將鮮紅的血漬掩埋、沖洗。而一張名為《鏡頭下的女孩》的照片更是將戰(zhàn)爭(zhēng)的殘酷展現(xiàn)得淋漓盡致，這張照片是由當(dāng)時(shí)駐加沙地帶的攝影記者娜迪亞·阿布沙拍攝的，敘利亞難民營(yíng)中的一個(gè)小女孩將攝影機(jī)長(zhǎng)長(zhǎng)的鏡頭當(dāng)作了武器，便恐懼地將兩只手舉過(guò)頭頂表示投降。照片一經(jīng)發(fā)布便得到了全世界的關(guān)注與傳播，稚嫩的臉龐與殘酷的戰(zhàn)爭(zhēng)形成了強(qiáng)烈對(duì)比，深深地刺痛了每個(gè)人的心。

突出新聞情感是可視化新聞的強(qiáng)項(xiàng)與優(yōu)勢(shì)，但只有精準(zhǔn)把握新聞內(nèi)容內(nèi)涵，才能利用“可視化”將情感全面凸顯出來(lái)，反之，如果呈現(xiàn)的內(nèi)容與新聞內(nèi)涵相違背，不僅無(wú)法引起公眾的情感共鳴，還會(huì)對(duì)公眾造成一定的困惑，失去閱讀興趣，進(jìn)而造成受眾流失[5]。

（三）突出“互聯(lián)網(wǎng)+”的有效作用

“互聯(lián)網(wǎng)+”是指全面利用互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)與其他維度的有效融合，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)更強(qiáng)的生產(chǎn)力。新媒體格局的形式便是憑借互聯(lián)網(wǎng)強(qiáng)大的傳播力和廣闊的傳播范圍實(shí)現(xiàn)的快速崛起，同時(shí)也是依據(jù)其日新月異的技術(shù)革新達(dá)成的可持續(xù)發(fā)展。為此，可視化新聞傳播也必須要全面利用互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢(shì)，突出“互聯(lián)網(wǎng)+”的有效作用，實(shí)現(xiàn)多維度、多角度的技術(shù)融合，進(jìn)而在新聞生產(chǎn)、新聞傳播、受眾反饋等方面實(shí)現(xiàn)進(jìn)階。

首先，開展“互聯(lián)網(wǎng)+創(chuàng)作”的新聞生產(chǎn)模式。要求從業(yè)人員全面借助互聯(lián)網(wǎng)實(shí)現(xiàn)大量數(shù)據(jù)與信息的采集與整理，利用各大門戶網(wǎng)站、社交媒體、短視頻平臺(tái)進(jìn)行時(shí)事熱點(diǎn)、社會(huì)輿論、地方民生等內(nèi)容的收集，依照信息的流量、時(shí)間、影響力、有效性進(jìn)行排列，選出最優(yōu)新聞素材，開展線上線下雙線程的新聞生產(chǎn)工作，實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量、高效率的可視化新聞生產(chǎn)。

其次，打造“互聯(lián)網(wǎng)+傳播”的新聞傳播鏈。其一，社交媒體。社交媒體作為當(dāng)前最具影響力的網(wǎng)絡(luò)媒體平臺(tái)，在過(guò)去的發(fā)展中已經(jīng)建立起一套完善的審核、管理、上傳、分享機(jī)制，有著龐大的用戶基數(shù)，所發(fā)布的內(nèi)容主要是以圖文為主，是提升受眾量的重要途徑；其二，短視頻平臺(tái)。短視頻平臺(tái)作為近幾年最受關(guān)注的網(wǎng)絡(luò)媒體平臺(tái)，是當(dāng)前新聞信息的集散地，內(nèi)容以視頻為主，是提高數(shù)據(jù)媒體知名度的重要途徑；其三，自主開發(fā)的新聞交互平臺(tái)。在完成前期的受眾積累與影響力提升工作后，將新聞傳播的重心放在自主研發(fā)開發(fā)的新聞交互平臺(tái)上，嘗試打造現(xiàn)象級(jí)媒體IP，提高自身的行業(yè)地位與影響力，并將此作為產(chǎn)業(yè)延伸，打造一條系統(tǒng)的新聞產(chǎn)業(yè)鏈，在實(shí)現(xiàn)新聞傳播的同時(shí)加強(qiáng)自身運(yùn)營(yíng)架構(gòu)的建設(shè)[6]。

最后，采用“互聯(lián)網(wǎng)+互動(dòng)”的用戶反饋渠道。一方面，開設(shè)用戶反饋窗口，為公眾提供反饋平臺(tái)，賦予公眾“張嘴說(shuō)話”的權(quán)力，并依據(jù)公眾意見做出系統(tǒng)整改與優(yōu)化，落實(shí)公眾反饋；另一方面，將用戶畫像透明化，使公眾可以全面了解當(dāng)前的新聞推送方向，并對(duì)用戶畫像做出一定范圍的調(diào)整，進(jìn)而為其帶來(lái)更匹配、更貼心的新聞服務(wù)。

（四）加強(qiáng)從業(yè)人員基本素質(zhì)與職業(yè)素養(yǎng)

新媒體視域下，新聞的制作與傳播都發(fā)生了很大變化，更多的是技術(shù)與理念方面的革新，而這對(duì)長(zhǎng)久以來(lái)處于傳統(tǒng)新聞工作模式中的從業(yè)人員來(lái)說(shuō)絕非易事，每位新聞從業(yè)人員必須重新審視自我，升級(jí)自身的理念、能力與素質(zhì)，進(jìn)而更快、更好地適應(yīng)新媒體時(shí)代。

首先，意識(shí)升級(jí)。新聞從業(yè)者必須擁有強(qiáng)大的前瞻意識(shí)才能更全面地明確當(dāng)前公眾的新聞需求，要對(duì)新聞的發(fā)展走向有清晰的判斷，能夠敏銳察覺到今后新聞信息的發(fā)展方向，在海量的信息中篩選出有價(jià)值的新聞并及時(shí)報(bào)道，掌握?qǐng)?bào)道新聞的先導(dǎo)權(quán)。

其次，能力升級(jí)。新聞從業(yè)者要具備優(yōu)秀的學(xué)習(xí)能力與創(chuàng)新能力，更好地實(shí)現(xiàn)新聞的生產(chǎn)與傳播。技術(shù)的日益革新要求新聞從業(yè)者能夠在短時(shí)間內(nèi)熟練掌握新媒體技術(shù)的使用，而創(chuàng)新則是可視化新聞抓住公眾眼球的重要保證，只有堅(jiān)持創(chuàng)新，才不會(huì)被時(shí)代淘汰。

最后，素質(zhì)升級(jí)。新聞從業(yè)者需要擁有良好的職業(yè)素質(zhì)，要始終堅(jiān)持新聞專業(yè)主義，堅(jiān)持職業(yè)道德與素養(yǎng)，始終強(qiáng)調(diào)新聞的真實(shí)性與導(dǎo)向性，站在客觀角度對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行多維度分析，突出可視化新聞的價(jià)值與意義。

五、結(jié)語(yǔ)

可視化新聞作為當(dāng)前優(yōu)質(zhì)新聞的主陣地，必須全面強(qiáng)化自身發(fā)展基礎(chǔ)，重新審視自身發(fā)展現(xiàn)狀，明確問題中心，做出全面整改與優(yōu)化。與此同時(shí)，要加強(qiáng)自身與新媒體技術(shù)的有效融合，強(qiáng)調(diào)“互聯(lián)網(wǎng)+”的重要性與必要性，并全面拓寬可視化新聞的傳播渠道，達(dá)成大規(guī)模、高效率、強(qiáng)互動(dòng)的新聞傳播模式，使更多的公眾了解可視化新聞，獲得優(yōu)質(zhì)的新聞體驗(yàn)，為促進(jìn)可視化新聞發(fā)展提供強(qiáng)大的受眾基礎(chǔ)，為今后可持續(xù)化發(fā)展提供有力幫助。

參考文獻(xiàn)：

[1] 孔繁麗.全媒體傳播視角下的可視化新聞探索：以新京報(bào)為例[J].中國(guó)報(bào)業(yè)，2022（17）：16-19.

[2] 盛義.融媒體中可視化新聞的構(gòu)建路徑研究[J].中國(guó)傳媒科技，2022（8）：43-45+61.

[3] 王曉瑩.新媒體傳播形勢(shì)下的可視化新聞探索[J].記者觀察，2022（6）：130-132.

[4] 穆楚涵.大數(shù)據(jù)時(shí)代可視化新聞傳播的創(chuàng)新路徑研究[J].新聞研究導(dǎo)刊，2021，12（16）：9-11.

[5] 葉永茵.大數(shù)據(jù)背景下數(shù)據(jù)新聞傳播路徑分析[J].新聞傳播，2021（16）：52-53.

[6] 旦增卓嘎.新媒體時(shí)代新聞報(bào)道的可視化分析[J].新聞文化建設(shè)，2021（14）：72-73.