摘要：在新媒體技術不斷深入發(fā)展的當下，廣播電視領域進入全新的發(fā)展時期，廣播電視整體格局隨之轉(zhuǎn)變。新媒體時代信息的傳播與獲取速度逐漸加快，且信息來源及傳播范圍更廣泛。廣播電視編導肩負著策劃整體節(jié)目的關鍵任務，需要積極迎合時代發(fā)展，以不斷探索、求新的態(tài)度提升廣播電視節(jié)目質(zhì)量。基于此，本文從新媒體時代廣播電視傳媒的發(fā)展特征入手，分析廣播電視編導工作的意義，提出編導策劃工作要點，并重點闡述新媒體時代下廣播電視編導的策劃創(chuàng)新發(fā)展方向，通過樹立全新發(fā)展觀念、應用現(xiàn)代高端技術、創(chuàng)新人才管理制度、提升節(jié)目編導能力、規(guī)劃節(jié)目發(fā)展方向、增加節(jié)目競爭能力等措施，積極探索廣播電視編導工作持續(xù)、高效發(fā)展，滿足受眾對于高質(zhì)量節(jié)目的需要，助推廣播電視領域的全面發(fā)展。

關鍵詞：新媒體環(huán)境；廣播電視編導；策劃方向

與傳統(tǒng)媒體不同的是，新媒體具有傳播速度快、成本低、效率高、信息量多等優(yōu)勢。在新媒體時代下，廣播電視行業(yè)為了尋求自身的發(fā)展不得不探求全新的經(jīng)營方式。作為引導整個廣播電視節(jié)目走向的引導者，廣播電視編導想要在新時代下迎合受眾需要，探索新型發(fā)展模式，就需要更換新思路、創(chuàng)新新方法，積極利用多樣的新媒體信息技術優(yōu)勢，緊跟社會熱點及時代潮流，大力弘揚正能量價值觀，源源不斷地為受眾提供優(yōu)質(zhì)電視節(jié)目，保障廣播電視行業(yè)的健康、良性競爭，維持其有序運作，推進全行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

一、新媒體時代廣播電視傳媒的發(fā)展特征

為了提升廣播電視節(jié)目在策劃、編排、錄制等環(huán)節(jié)的工作質(zhì)量，應當保證廣播電視編導充分掌握新媒體時代廣播電視表現(xiàn)出的特征與要求。新媒體時代的廣播電視主要有以下三個特征：第一，渠道多元化特征。在全新的發(fā)展要求下，新媒體技術可以與傳統(tǒng)的工作方式相融合，拓展廣播電視信息來源及傳播渠道，提升節(jié)目及平臺公信力。節(jié)目組可以通過在微信公眾號、客戶端、短視頻等平臺上進行節(jié)目預熱，提升節(jié)目的知名度與收視率，也可以通過直播，保障傳播渠道的多元化；第二，內(nèi)容創(chuàng)新性特征。受到新媒體技術及觀念的影響，廣播電視想要吸引更多的受眾，就必須以人們喜聞樂見的方式，利用豐富、創(chuàng)新的節(jié)目內(nèi)容吸引受眾觀看；第三，實時互動性特征。廣播電視可以在各種溝通互動及短視頻平臺上開通節(jié)目賬號，與受眾進行積極交流，充分掌握受眾對當前在播節(jié)目的看法與建議，不斷通過反饋改變節(jié)目制作形式、豐富節(jié)目內(nèi)容[1]。

二、新媒體時代廣播電視編導的意義

（一）增加策劃目的性

在移動互聯(lián)網(wǎng)信息技術不斷發(fā)展的當下，只有真實的內(nèi)容才可以真正吸引受眾、打動受眾。因此，廣播電視編導需要時刻關注當前社會熱點、焦點問題，了解受眾的喜好與關注點。同時，在進行節(jié)目策劃時，積極尋找全新的問題突破點，從新穎的角度給予受眾全新的體驗，以與眾不同的觀點深入進行信息的收集與挖掘。另外，在實際工作中也需要熟練掌握先進的技術，將新媒體技術用于廣播電視節(jié)目中，創(chuàng)造出集溫度與深度于一體的高質(zhì)量節(jié)目[2]。

（二）提升節(jié)目互動性

互動性作為新媒體時代的重要特征之一，可以有效提升受眾的黏性，增加節(jié)目收視率。因此，廣播電視編導需要重視節(jié)目互動的重要性，在進行節(jié)目正式播放時，可以利用網(wǎng)絡平臺進行在線互動，當前較為常見的互動方式主要有彈幕、評論區(qū)等，不僅實現(xiàn)了受眾與節(jié)目組之間的互動，同時也可以促進受眾之間的交流、討論，提升節(jié)目熱度。另外，還可以利用當前廣受好評的短視頻平臺、微信公眾號、客戶端等進行互動，提前為節(jié)目預熱，提升受眾關注度。

三、廣播電視編導的策劃要點

（一）明確節(jié)目主題

為提升節(jié)目質(zhì)量，要明確節(jié)目主旨及工作主題。在節(jié)目同質(zhì)化情況較為嚴重的當下，大多數(shù)節(jié)目缺乏創(chuàng)新，節(jié)目主題不斷重復，導致受眾審美疲勞，節(jié)目熱度不斷流失。想要保證廣播電視節(jié)目的先進性、新穎性、突出性，就需要積極探索全新的節(jié)目主題，充分發(fā)揮創(chuàng)新、創(chuàng)造精神，展現(xiàn)編導工作的引導性，給予受眾全新的審美感受。

（二）注重整體策劃

廣播電視編導作為廣播電視節(jié)目制作的靈魂人物，需要參與到節(jié)目編排、拍攝、設計、事前準備等多個環(huán)節(jié)中，與各環(huán)節(jié)的工作人員進行聯(lián)系溝通，積極表達自己的看法觀點與預期效果，提升節(jié)目的創(chuàng)新性、銜接性、樂趣性，從大體結構上把握節(jié)目的全局發(fā)展，保證節(jié)目創(chuàng)新成效的最大化。

（三）開展拍攝活動

廣播電視編導為保證節(jié)目的實際拍攝及制作質(zhì)量，需要把控好拍攝現(xiàn)場的安排布置工作，保證每個拍攝鏡頭、活動環(huán)節(jié)都緊扣節(jié)目主題，凸顯鏡頭的語言表達作用，強化與拍攝團隊人員的積極交流，并在拍攝過程中不斷進行創(chuàng)新，提出全新的想法，合理調(diào)整拍攝任務及拍攝內(nèi)容，提升節(jié)目的最終制作成效[3]。

四、新媒體時代廣播電視編導的策劃創(chuàng)新發(fā)展方向

（一）樹立全新發(fā)展觀念

為保證廣播電視行業(yè)始終緊跟時代發(fā)展腳步，需要樹立全新發(fā)展觀念，盡量提升廣播電視的傳播力與影響力，通過不斷創(chuàng)新逐漸鞏固其地位，滿足受眾對優(yōu)質(zhì)節(jié)目的需要。廣播電視編導想要轉(zhuǎn)變思維方式，就需要相關人員明確認識到新媒體與傳統(tǒng)媒體之間更迭關系，同時，將全新的新媒體技術與廣播電視編導策劃工作相結合，推動行業(yè)網(wǎng)絡信息化進程，加快建設網(wǎng)絡媒體平臺，逐漸推行全媒體資訊傳播工作，提升節(jié)目質(zhì)量、豐富節(jié)目內(nèi)容，將高效的媒體技術作為工作手段，有效帶動廣播電視的創(chuàng)新升級。廣播電視編導工作需要相關人員對自身崗位需求有較為明晰的定位，綜合考量自身的技術能力以及受眾需要，打造高質(zhì)量廣播電視節(jié)目。

廣播電視編導應當提前做好職權劃分工作，避免出現(xiàn)一個崗位既要做內(nèi)容又要做經(jīng)營的情況，要以專業(yè)化作為發(fā)展創(chuàng)新的重點，科學劃分經(jīng)營與內(nèi)容工作職責。負責內(nèi)容編排制作的人員就需要緊抓節(jié)目重點，將內(nèi)容做精、做好，提升節(jié)目感染力，形成良好的品牌效應。負責節(jié)目經(jīng)營的人員需要積極探索全方面、各領域的開發(fā)、合作，有效增加節(jié)目資金來源并提升節(jié)目傳播率。相關部門可以制定較為詳細的職權管理機制，并落實在各工作細節(jié)中，使得各部門均可以在規(guī)定的制度細則內(nèi)充分發(fā)揮自身才干。

（二）應用現(xiàn)代高端技術

當前，人們對高質(zhì)量廣播電視節(jié)目的需求逐漸提升，同時受到移動網(wǎng)絡技術的影響，人們的參與欲和表達欲得到了很大提升。受眾在進行信息交互時促進了信息的傳遞，廣播電視編導可以及時了解受眾對于節(jié)目的看法與意見，為節(jié)目今后的創(chuàng)作升級奠定基礎。

對于一檔廣播電視節(jié)目而言，節(jié)目主題引導了整個節(jié)目的制作流程與制作走向，為保證節(jié)目的質(zhì)量，廣播電視編導需要進行深入調(diào)查，實時掌握社會熱點，貼近受眾生活，引發(fā)受眾共鳴。例如，可以利用大數(shù)據(jù)搜索，通過熱搜榜及熱點推送了解當前的社會焦點問題，結合當前的話題設計相應的節(jié)目環(huán)節(jié)，引導受眾健康的價值觀念，打造獨樹一幟、導向健康的節(jié)目。廣播電視編導還應當就同一問題以不同的視角進行信息挖掘，啟發(fā)受眾多角度思考，提升節(jié)目話題性。

當前，大部分新媒體平臺都將互動作為主要的發(fā)展手段，廣播電視編導可以利用新媒體平臺的交互特征，及時了解受眾的真實感受，獲得實時意見反饋。受眾也可以從自身的需求出發(fā)積極表達意見，通過彈幕、評論區(qū)等展現(xiàn)自己的觀點、情感，廣播電視編導可以收集、總結受眾體驗進行節(jié)目優(yōu)化[4]。

（三）創(chuàng)新人才管理制度

作為新時代下的專業(yè)高素質(zhì)人才，廣播電視編導需要具備以下品質(zhì)：第一，網(wǎng)感。廣播電視編導需要實時掌握當前的網(wǎng)絡熱點問題，并善于進行信息收集以及爆點資訊的挖掘，解決拍什么節(jié)目和怎么拍的問題；第二，文案寫作能力。廣播電視編導需要獨立完成節(jié)目腳本；第三，策劃及邏輯思維能力。廣播電視編導需要參與到拍攝、剪輯過程中，同時從大體上把控節(jié)目制作流程，積極參與到視頻拍攝及剪輯中；第四，掌握新媒體技術。廣播電視編導要熟悉各平臺營銷手段及受眾喜好偏向。

現(xiàn)階段，我國廣播電視行業(yè)的突出問題就是人才短缺，因此相關單位應當積極完善人才管理機制，引進并留住專業(yè)高素質(zhì)人才。廣播電視媒體可通過以下三點加強人才引進力度：第一，與高校合作，依照單位用人需要進行定向培養(yǎng)，從文案編輯、邏輯思維、創(chuàng)新、網(wǎng)感等方面對高校編導專業(yè)學生進行重點教育；第二，提升招聘要求，引進精英人才，提升廣播電視的整體編導水平；第三，號召廣大在職員工定期進行新媒體知識的學習，拓展其知識架構，使其更好地服務于節(jié)目制作。

（四）提升節(jié)目編導能力

信息的真實性以及節(jié)目的質(zhì)量是廣播電視編導專業(yè)能力的直接體現(xiàn)，因此相關編導人員需要從多方面彌補自身不足，提高節(jié)目質(zhì)量。

第一，廣播電視編導工作需要有豐富的理論知識進行支撐，廣播電視編導需要將海量的知識內(nèi)化為較高的專業(yè)素質(zhì)能力，進而打造更多的優(yōu)質(zhì)節(jié)目；第二，廣播電視節(jié)目要凸顯節(jié)目的獨特性，將健康的價值觀念不斷傳遞給受眾，給予其全新的審美體驗。廣播電視編導可以從當前國內(nèi)外大量的優(yōu)秀節(jié)目中汲取經(jīng)驗及靈感，不斷提升自身的感受力、表現(xiàn)力、理解力、創(chuàng)造力。廣播電視編導可以通過書籍、電影、藝術展覽等多種方式提升自身藝術鑒賞能力，同時在策劃節(jié)目的過程中融入多種藝術表現(xiàn)形式，提升自身思維藝術靈感。另外，廣播電視編導也需要學習心理學相關知識，精準分析受眾心態(tài)，有針對性地進行節(jié)目策劃；第三，廣播電視編導需要積極參與技能培訓，同時增強與同行的交流，通過思想碰撞獲取更多的策劃創(chuàng)意，提升自身專業(yè)性[5]。

（五）規(guī)劃節(jié)目發(fā)展方向

在新時代，廣播電視編導需要正確看待全新的發(fā)展環(huán)境對傳統(tǒng)廣播電視行業(yè)的影響，及時明確自身不足之處。廣播電視編導需要深入分析當前行業(yè)發(fā)展趨勢，并依據(jù)報告的內(nèi)容進行節(jié)目形式、內(nèi)容精神等方面的創(chuàng)新與改進，使節(jié)目可以充分滿足時代發(fā)展需要，進而提升工作成效。

廣播電視編導需要依據(jù)市場發(fā)展趨勢以及信息傳播方法對當前的節(jié)目進行創(chuàng)新，探尋全新的思維模式。對部分網(wǎng)絡信號較差的區(qū)域，需要積極提出對策與相關部門協(xié)商提升廣播電視覆蓋率，使人們可以通過廣播電視開拓視野，豐富其精神思想，提升信息的覆蓋面。對于新媒體普及率不高的區(qū)域，可依托多種渠道做好宣傳工作。充分利用當前主流的社交軟件推廣節(jié)目信息，提升節(jié)目傳播率與知名度。使用互聯(lián)網(wǎng)渠道向受眾推廣全新的節(jié)目，激發(fā)受眾興趣。另外，廣播電視編導也需要注意潮流文化的傳播優(yōu)勢，充分考慮不同受眾群體的需要，了解年輕群體的文化喜好，有針對性地對節(jié)目進行調(diào)整優(yōu)化，打造符合大眾審美及喜好的電視節(jié)目。

（六）增加節(jié)目競爭能力

廣播電視編導想要打造出高質(zhì)量的廣播電視節(jié)目，需要注意從以下幾方面進行綜合考量。首先，做好前期策劃工作，包括臺本、活動環(huán)節(jié)、舞美、燈光、效果等細節(jié)；其次，在正式進行拍攝時，要注意攝像、編導、妝造、音頻等多部門的聯(lián)合活動，需要從統(tǒng)籌、場控等方面進行管理，保證各工作有序推進；最后，做好后期剪輯，廣播電視編導需要與剪輯師進行直接對接溝通，依據(jù)場記單獨剪輯精彩素材后再進行串聯(lián)、包裝、調(diào)音、調(diào)色，最終形成成片。

在以上的流程中難度最大的就是節(jié)目的前期策劃，需要廣播電視編導從零開始提出節(jié)目制作方案。在策劃前期，需要充分滿足受眾的偏好，打造滿足受眾審美的節(jié)目，提升節(jié)目收視率。此外，廣播電視編導在進行策劃時需要保證節(jié)目的專業(yè)性，保障新聞節(jié)目的內(nèi)容真實性，以專業(yè)化角度深入報道各行業(yè)信息，保障娛樂節(jié)目的內(nèi)容潮流性，準確掌控社會輿論。廣播電視編導需要充分結合本地的文化內(nèi)涵，將中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化及良好的社會風氣作為主基調(diào)，增強受眾文化自信，提高節(jié)目質(zhì)量，提升廣播電視競爭能力[6]。

五、結語

互聯(lián)網(wǎng)信息技術在不斷深入人們生活的同時也在逐漸改變其行為習慣及思想認知，使社會生活與文化娛樂進行有機結合。為了保證廣播電視行業(yè)在新媒體時代的發(fā)展活力與行業(yè)先進性，需要將新媒體理念及技術與現(xiàn)有的廣播電視編導工作相結合，明確電視節(jié)目策劃發(fā)展方向，提升節(jié)目制作質(zhì)量，保障其內(nèi)容符合大眾審美，滿足豐富大眾精神文化的需要，順應時代潮流，保障行業(yè)整體朝著新型主流媒體的方向穩(wěn)步推進，帶動我國廣播電視傳媒行業(yè)的有序發(fā)展。

參考文獻：

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